2016年网络直播行业分析报告1

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1、2016年网络直播行业分析报告2016 年网络直播行业发展报告2016 年 Q1-Q3 中国网络直播行业景气指数 网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立 ip 和同时在线、主播独立 ip 和同时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出;每季度发布中国网络直播行业景气指数， 2016 年第一季度为基期，指数为 100;2016 年第三 季度中国网络直播行业景气指数为 237, 在各方助推下，直播行业高速发展。2016 年 Q1-Q3 中国网络直播带宽指数 加权统计网络直播服务带宽实时情况并结合公开数据，构建月度和季度直播带 宽指数 ;2016 年第三季度中国网络直播带宽指数为 15

2、0, 受暑假正面影响，呈现加速增长势头。 2016 年 Q1-Q3 中国网络直播观众指数加权统计直播观众独立 ip 和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播 观众指数 ;2016 年第三季度中国网络直播观众指数为 209, 受暑期赛事拉动，相比第一季度翻番。 2016 年 Q1-Q3 中国网络直播主播指数加权统计直播主播独立 ip 和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播 主播指数 ;2016 年第三季度中国网络直播主播指数为 514, 环比增长 69.64%, 全民 直播时代已经到来 ;以主播带动观众的推广模式，决定了主播指数爆发相较观众指 数增长有所提前。2016 年 Q1-Q3 中国网络

3、直播货币化指数 通过加权统计网络直播行业公开的财务表现、融资并购情况，拟定直播货 币化指数 ;2016 年第三季度中国网络直播货币化指数为 225, 行业变现能力大幅增强，市场进入整合 期。2016 年 1-10 月中国网络直播带宽指数总童增长情况2016 年 1-10 月网络直播带宽总量稳增， 8 月达小高峰， 9 月开学稍回 落，但 10 月继续创新高 ;主要动因是 5 月以来移动端秀场直播的大规模普及，以及 8 月奥运相关的媒 体直播爆发。2016 年 1-10 月中国各类网络直播带宽占比变化2016 年 1-10 月秀场直播带宽占直播总计带宽的比例从不足 3% 提升到 16.4%,爆发

4、式增长 ;媒体直播带宽占比一贯偏低，但借 8 月奥运会这一热点事件机遇，媒体直播得以 突破。2016 年 1-10 月中国各类网络直播带宽指数增长情况2016 年 1-10 月游戏直播带宽量稳定增长，借暑期和十一假期保持加速 增长势头，秀场直播带宽持续上扬，相比年初 1 月， 10 月秀场直播带宽指数已增长超 9 倍。2016 年以中国各类网络直播清晰度分布 直播清晰度越高，对带宽需求也越高，游戏直播对高清晰度的依赖导致带 宽总量也最大 ;而秀场直播以标清为主，虽然带宽占比提升，但对直播带宽总量翻番爆发的刺激作用 有限。2016 年 Q3 中国网络直播清晰度分布2016Q3, 伴随秀场直播大幅

5、普及，网络直播整体的清晰度以流畅和标清为 主;网络直播带宽增长将主要取决于秀场直播的继续普及和高清拍照手机对清晰度需求的提升。2016 年 1-10 月中国网络直播观众同时在线指数增长情况 周五、周六和周日的直播观众同时在线人数高于平日，而周四为直播观众一周 观看低点 ;相比整体网络服务的时段分布，网络直播由于泛娱乐属性，观众活跃更 集中在休闲时段。工作日观众同时在线的高峰时段为晚 8 点到凌晨 0 点，且在午间 13 点休 息时出现小高峰 ;对比整体网络服务的工作曰访问，直播是 午后享受 ，上午活 跃，午后持续活跃 ;观众同时在线在午后持续增长，或因打开直播就不关闭，类似 打开电视的使用习惯

6、。相比工作日，周末直播观众同时在线的高峰在午后即出现 ;并一直持续到凌晨1 点 ;观众使用直 播不关只切换房间，类似使用电视不关只切换频道，观众对直播依赖可能很2016 年 1-10 月中国网络直播主播独立 IP 指数增长情况自 2016 年 5 月以来，秀场直播特别是移动秀场直播崛起，激发全民素人的直播热廣；主播独立IP数自5月开始呈明显增长趋势，特别是进入暑期后出现爆 发式增长，截止 9 月，相较于 1 月，已增长近 7 倍。2016 年 1-10 月中国网络直播主播同时在线指数增长情况 主播同时在线指数相较年初大幅走高，特别是自春节后，或因主播大规模 返城，主播同时在线指数呈明显增长 ；

7、5月秀场直播迅猛爆发，在推广之下主播数 猛烈增长， 6 月市场稍趋冷，随之继续增长。2016 年中国网络直播主播同时在线指数一周分布情况 周六和周曰的主播同时在线人数高于平日，而周四同时也是主播演艺热凊 的低点 ；相比观众活跃周期，主播为迎合观众，在周末时段会加大演艺力度，尤以周六为甚。 工作日主播在线高峰为晚 7 点到凌晨 0 点，相比观众在线高峰要提前一小时 用于热场 ；或因大部分素人主播非全职主播，工作日午间休息时段并未密集出现主播在线高峰；而在晚 7 点下班后，主播同时在线指数得到迅猛拉升，这说明主播从专职化走向全民化。周末主播同时在线的高峰也稍有提前，以便迎合下午就开始的观众在线高峰 ； 同时由于是休息日，在晚 7 点相比晚 6 点并未有急剧提升，相较工作日，增幅平缓 ；周末晚间娱乐 选择更多，带来分流，相较工作日，周末晚间主播在线指数波动更缓。, 直播类型趋于垂直，全民直播将深入各领域，教育、财经、电商等直播 近期可能爆发。垂直领域重量级应用布局直播正当时。, 平台竞争白热化，直播成为新兴应用流量变现的最佳方式，过硬的用户体验 至关重要 ；有海童用户基础的入口级应用建议通过摸索变现方式。, 直播潜在高峰时段待布局，工作日午休时段或成新的争夺焦点 ； 在传统黄金时 段外，建议直播平台扩充平日直播内容储备，布局潜在时段。