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1、 平面的意念与形式就平面设计的具体内容来看，无论是书籍、包装、还是广告，它们都是传达的载体：书籍作为“文化存在”的凝结物，是传播知识的载体；包装不仅具有保护与储存商品的实用功能，还有美化商品、传达商品内在品质特性、树立品牌形象的广告宣传功能；广告更是集约符合的载体，以其视觉力的结构完成对受众的诉求目的。平面只是一个载体。这个载体所担负的任务是传达意义的发现和创造、交流、理解。从人类最基本的，也是最重要的“相互交流意志和想法”的角度来认识视觉传达设计的意义，传达是人类生存和发展的根本需要。以“为传达而设计”作为基准，保证了平面设计的视觉传达机制不背离正确方向，也才能使交流更有效，更深刻。在实际的
2、传达中“告知”、“动情”和“要求”三种功能是有机不可分的，不能为“传”而“传”，而应为对象接受、理解而传达唯此，才能达到传达的真正目的，才能促使传达的形式和方式进一步贴近与迎合传达的对象，更使其功能发挥到极至。作为相互间交流思想和意志的载体，平面才如康定斯基所言“它本身是一个活着的生命，具有呼吸的”。A little goes a long way 怎样思考及运用适当的意念去表达设计的内容？怎样将意念变成平面形象，使意念得以由视觉传递？ 德国奥林匹克体育联合会公益广告：发胖的雕塑德国奥林匹克体育联合会(German Olympic Sport Federation)，为鼓励人们多做体育锻炼而做
3、的宣传。雕塑底座的文字是：“If you dont move, you get fat.”(如果不活动活动，身材发胖就会伴随你)。意念于形式必须融合于平面之中，创意来自丰富的想象力和有意识地处理感觉经验因素的能力。具有创造力的人能在表面的无形之中看到有形，从混乱之中创造出秩序。设计应以一种全新的观点看待熟悉的事物，从而创作出独特的形式。意念赋予形式以生命，因此形式在展现意义上变得积极主动。优秀的设计，不仅透过形式来表现意义，还可以主导和控制观者的欣赏角度。这种作品的意义在得到完整如意地呈现的同时，更防止了表现意图被任意歪曲、误读或忽略的可能性。对于平面设计的信息与情感传达来说，这点至为关键。世
4、界肥胖日公益性广告:维特鲁威人达芬奇的名画维特鲁威人是这个作品的原型。学过绘画的人一定知道，维特鲁威人一直是作为标准人体结构比例教材的。这是10月24日，世界肥胖日(World Obesity Day)的公益性广告，维特鲁威人被改成肥胖的造型。提醒大家关注肥胖，特别是儿童肥胖这一世界性的社会课题。如果不采取相应的措施，以后的人体结构比例教材就要成胖维特鲁威人了。 潘婷：蒙娜丽莎的大波浪发型 名画似乎总是被广告商盯上，时不时拿来开个小玩笑。达芬奇的蒙娜丽莎中，蒙娜丽莎的发型其实是时下很流行的小碎卷。这次却被潘婷换了个大波浪发型，突然变得非常青春靓丽起来，只是少了一份原作上她的忧郁和深邃。所以说发
5、型对一个女人来说太重要了。 好的形式，必定是由好的意念造就而成，这可以引导观者做正确的判断，防止陷入判断的偏差和不良的视觉效果，也避免了由此产生的不必要的视觉污染和垃圾。从接受方的角度看，形式是直接视觉反应与视觉智识的融合，缺少任何一者，都将使视觉效果贫弱、窄化。 从传达的角度看，形式必须依据特定的情境（设计的情感诉求及定位）和表现的媒介进行设计构思，形式绝非单单形状本身的描述，而是在一个互动的完形场下，做创造性的“发明”，设计创意所包含的艺术特质才可能被呈现出来。否则，设计的艺术创造过程就无法产生独特的形式或有意义的感受。Lucifers Tavern，没有人能抗拒的诱惑。 国际动物保护组织 OIPA在二维空间探讨形式的创造、平面设计所追求的效果却是超平面的、立体的、无限延展的。我们强调形式的意蕴，即所谓的“画外求画、求画外意”。人脸识别Scottex 超长筒装纸巾广告：越狱 EscapeIESU寿司广告 塔马约艺术馆：心灵冲击 头脑爆炸 家乐福的打折促销广告 奥林巴斯 E-520：全程防抖2008戛纳广告节平面类金奖 OLYMPUS 望远镜 ICE COFFEE广告 爱忽悠的体重秤 拜耳印尼公司维多钙 卡尔加里农贸市场:冬季也新鲜 BEGO牙科设备及材料广告眼镜-造就面容 金旦cintan速食面广告欣赏
平面的概念与形式大量新颖广告创意
