江西景德镇陶瓷产业出口现状及前景分析

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1、XXXXXXXXX大学XXXX届毕业生毕业论文目 录 内容摘要和关键词2引言2一、 相关文献综述3二、 景德镇瓷器产业出口现状3（一） 景德镇瓷器产业的发展概况3（二） 景德镇瓷器的出口贸易额4（三） 景德镇瓷器的产品结构5三、 景德镇瓷器产业出口存在的问题5（一） 品牌意识薄弱，营销水平低5（二） 产品包装落后，竞争力低下6（三） 高端人才缺乏6（四） 出口退税调整对景德镇陶瓷出口的不利影响7（五） 遭遇反倾销起诉，应诉率低7四、 景德镇瓷器出口对策分析8（一） 重塑品牌概念，突出产地联系8（二） 改善陶瓷产品包装，突出产品个性8（三） 拓宽人才渠道，培养人才队伍9（四） 调整产业结构，产品

2、附加值9（五） 积极寻求协会和政府帮助9结语10参考文献10Abstract & Key words11江西景德镇陶瓷产业出口现状及前景分析专业：XXXXXXXXXX 姓名：XXX 学号：XXXXXXXXXX指导老师：XXX讲师【内容摘要】陶瓷，中国古代文明的象征之一，景德镇是陶瓷之路的重要源头，因为两千多年的制瓷文化和技艺的深厚积淀，成为了举世公认的“瓷都”。然而在改革开放三十年的市场运作过程中，景德镇的陶瓷产业并没有很好的抓住机遇大力发展，景德镇这样一个千年老字号在激烈的市场竞争中难以保持前沿地位，尤其是陶瓷出口贸易方面更是如此。要重振景德镇瓷器出口贸易的雄风，其陶瓷产业必须努力改革，增强

3、陶瓷产品的市场竞争力，从而抓住机遇获得发展的巨大复兴。本文首先对景德镇陶瓷产业的出口形势进行阐述，其次分析了景德镇陶瓷产业对外贸易中存在的问题，再次分析了其对外贸易的解决方法和对策，最后，提出景德镇陶瓷产业发展前景的未来展望。【关键字】景德镇；陶瓷产业；出口；品牌优势引言“瓷器”与“中国”在英文中同为一词，充分说明中国瓷器的精美绝伦完全可以作为中国的代表。陶瓷贸易一直是我国对外贸易的重要组成部分，近十几年来，中国陶瓷产业发展较迅速，陶瓷业的出口量也在逐年增加并在我国对外贸易出口份额中所占的比例不断增大。景德镇作为陶瓷特区，其产业传承从末间断，如今，景德镇依然拥有打造“陶瓷特区”的巨大潜力。虽然

4、在2012年陶瓷产业受到多方面因素的影响，导致现景德镇陶瓷外贸出口的形式不容乐观，但景德镇陶瓷行业正在努力强化服务措施，加快产业结构调整，大力开拓市场，加强经济运行调度，并克服能源价格上涨、欧盟对陶瓷的反倾销等诸多困难，使陶瓷发展呈现出快速发展趋势。一、相关文献综述景德镇瓷器是实用价值和鉴赏价值很高的产品，在我国加入WTO后，进入国际市场的景德镇陶瓷产品不断增多。而在日益激烈的国际陶瓷对外贸易市场竞争中，景德镇陶瓷对外贸易出口方面又迎来了新的机遇和危机，学者们的看法主要有几下几种：黄弘、刘上坪（2003）在研究中发现景德镇瓷器出口产品结构有所改善，但还是缺乏创新，且产品包装落后。于淑霞（200

5、3）发现景德镇陶瓷企业多数停留在小作坊式的时代，以家族式经营。一家一窑制，产品质量长期低位徘徊，营销手段较落后。知名策略分析师陈功认为，景德镇瓷器缺乏市场是因为其缺少世界级的大师，设计者普遍文化不高，其技艺大多是通过拜师学来的。詹俊涛（2011）认为由于我国陶瓷企业的低价出口、陶瓷缺乏高附加值的产品和发起国为保护国内陶瓷产业，致使我国陶瓷行业遭遇反倾销调查。周磊、余纯荣和曹文（2007）发现陶瓷产品出口存在较严重的互相压价状况，造成有些企业的陶瓷产品出口利润主要靠出口退税来维持。由于世界各国经济联系日益密切，景德镇陶瓷会在新的经济形势下获得广阔的国外市场，给景德镇陶瓷企业带来无限商机。但是，在

6、另一方面，由于缺乏清晰明确的市场战略，合理有效的市场目标和市场定位，许多国家采取贸易壁垒等各种贸易保护措施来限制进口，削弱出口国的产品竞争力，来达到保护本国市场利益的目的等等问题，景德镇瓷器要在世界各陶瓷强国的竞争下获得市场空间还需要很大努力。二、景德镇瓷器产业出口状况（一）景德镇瓷器产业的发展概况景德镇瓷器自古享有盛誉，瓷都地位的美名也是由古代陶瓷产业的兴盛而奠定。然而从1985后开始，景德镇陶瓷的出口发展速度已明显落后于国内其它产瓷区，瓷都面临名不符实的危机。20世纪90年代中期，景德镇陶瓷的发展和出口陷入了前所未有的困境中，总的来说是在走下坡路，其出口状况可以用四句话来概括：出口市场越做

7、越小，花色品种越做越少，产品质量越做越低，换汇成本越做越高。随着时代不断进展，陶瓷产业的不断蓬勃发展，景德镇陶瓷行业已从根本上扭转了上世纪九十年代末的滑坡局面，陶瓷产业总量实现了跨越式发展景德镇陶瓷，并从原来的国有十大陶瓷厂变为现在的民营企业。在当前时期，景德镇地区的陶瓷产业已经发展到另一个新的历史阶段，其陶瓷企业不断兴起并且规模日益增大。近年来，随着全球经济一体化进程的不断加据，景德镇陶瓷产业生产与对外贸易出口受到的竞争越来越激烈，着眼长远发展，景德镇陶瓷行业彻底破除了传统陶瓷生产、营销、管理的旧体制和机制的束缚，走出一条新的发展道路来，江西景德镇陶瓷出口已走出低谷步入快车道。（二）景德镇瓷

8、器的出口贸易额1979年以前，景德镇陶瓷出口实行的是由中国工艺品进出口公司”统一对外经营体制，通过上海口岸出口，每年的出口量约7千万件。尽管经过一定的努力，景德镇陶瓷企业群体优势仍未能充分而有效的发挥，自营出口规模仍然很小，至1995年累计创汇不足300万美元。随着全球经济的发展，景德镇陶瓷出口大幅增长，从1999年的1226万美元猛增到2007年的5030万美元，其中，2005年至2007年市陶瓷工业出口创汇增幅分别为30.47%、73.58%、32.68%，2005年，景德镇陶瓷的出口总额为2419万美元。在政府的帮助下，再加上金融危机的影响逐日减退，2010上半年景德镇已经成功出口陶瓷2

9、亿美元，几乎是去年的一倍。其中，陈设艺术陶瓷出口12600多万美元，日用陶瓷出口6100多万美元，建筑陶瓷出口1270万美元，同比均实现了两位数的增长。2011年景德镇陶瓷工业，陶瓷出口突破1.82亿美元，是2007年的3.6倍，江西景德镇陶瓷出口已走出低谷步入快车道。表1：2005年2011年景德镇陶瓷、全国陶瓷出口额统计表（单位：亿美元）年份2005200620072008200920102011景德镇陶瓷出口额0.24190.41980.50300.70541.08353.251.82全国陶瓷出口额50.3762.9166.4180.3780.63111.00140.52资料来源：整理自

10、江西统计局、中华人民共和国国家统计局 图1：2005年至2011年江西景德镇陶瓷出口额资料来源：整理自江西统计局、中华人民共和国国家统计局（三）景德镇瓷器的产品结构景德镇有近5000 家陶瓷企业，但多而不强，多而不大，以艺术陶瓷为主，产品结构比较单一，品牌产品少。近年来，随着高新技术开发区、陶瓷工业园区的启动建设，一批外来投资项目的引进投产，景德镇市陶瓷工业紧紧抓住部省共建景德镇国家陶瓷科技城的机遇，培育规模化陶瓷企业，推进陶瓷优强企业集聚，推动了陶瓷产业的快速发展，产品结构有所改善，日用陶瓷、陈设艺术陶瓷、工业陶瓷、建筑陶瓷、电子陶瓷、特种陶瓷门类齐全的大陶瓷格局基本形成，并逐步走向“日用陶

11、瓷、陈设艺术陶瓷、工业陶瓷”三足鼎立的局面。 三、景德镇瓷器产业出口存在的问题（一）品牌意识薄弱，营销水平低近年来，经过了市场的摸爬滚打，景德镇陶瓷品牌建设的表现可圈可点。中国加入WT0以后，意味着品牌全球化的时代已经来临。作为景德镇陶瓷行业，品牌运作和国外甚至与一些东南沿海台资企业相比，景德镇陶瓷企业的品牌运作显得还十分稚嫩。许多企业普遍认为品牌是一个漫长的过程，投入时间长、见效太慢，品牌意识的淡薄导致企业只能赚取少量的加工费，导致陶瓷产品的出口重量不重质，只能在低档水平徘徊，更可悲的是企业的劳动成果只能以低价倾销的方式泼了出去。站在全球化角度看，景德镇陶瓷企业及品牌规模小，是其最大的不足，

12、而国内陶瓷企业由于多方面原因的影响，陶瓷品牌的滋生造成市场品牌林立，其中佛陶、东鹏、鹰牌、新中源等近10家企业有一定的规模和品牌影响力，而景德镇陶瓷行业虽有一批注重品牌建设的陶瓷企业脱颖而出，但缺少强势品牌，市场占有率及知名度相对不高。相对重视品牌建设的企业而言，在景德镇陶瓷行业，品牌意识淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有续展，导致陶瓷品牌影响力逐步减弱，错失了发展机遇。与国际上著名的跨国大企业、大财团相比往往相形见拙，很难和国际陶

13、瓷品牌抗衡。品牌创建和宣传推广密不可分。遗憾的是，部分景德镇陶瓷企业在利用品牌兴企，利用品牌影响拓展市场的意识和思路还不够开阔，品牌就是生产力的观念尚未形成。一些企业仅仅满足于现有的销售市场，一些企业过分倚重对外地推广，一些企业宣传投入谨小慎微，追求立竿见影，即使投入宣传推广，其表现方式单一，没有针对性、策略性和系统性。陶瓷行业本来就是一个低度营销的行业，每个企业的营销资源总是有限的，增加一个品牌，营销资源必然要一分为二。中国人在海外营销不创自己的品牌，而是追求极低的利润，让人很不理解，但这也是发展的必经过程，日本、韩国、德国的陶瓷产品也同样经历过一段从劣到优、从制造到创造，从低档品到品牌产品

14、的历程。靠产品盈利的时代正渐行渐远，通过品牌的提升来获取利益空间的意识将在景德镇陶瓷企业中逐步形成。（二）产品包装落后，竞争力低下随着人们消费观念的不断转变，包装现已成为各行各业都十分重视的问题。销售竞争的不断激化，越来越多的消费者开始在意产品的外在包装，并追求包装的文化品味和审美水平在，由此看来包装的好坏已然成为了购买与否的重要因素。景德镇的陶瓷包装经历了3次大的改革，第一次是在1984年，这一年全国各行业都掀起了包装改进的浪潮，也正是在这个浪潮下，景德镇的陶瓷包装也展开了大规模以纸代草的包装改进。第二次则是在第一届陶瓷节开幕的1990年，景德镇的陶瓷包装全面采用了彩印包装。到了2000年，

15、为了顺应市场的发展，景德镇包装行业又刮起了陶瓷包装改革的春风，各种新工艺、新技术、新材料层出不穷。这3次大的改革使得景德镇的陶瓷包装行业实现了跨越式发展，材料从古老的茭草到瓦楞纸箱盒、彩印包装,到现在的各类陶瓷包装，其变化可谓日新月异，但景德镇现今的陶瓷包装仍然存在许多问题。一是因景德镇陶瓷企业普遍品牌意识薄弱，缺乏对包装与品牌的统一认识，企业大多把陶瓷产品本身的名称和品牌名称合二为一，致使产品名称重叠混淆，导致消费者对品牌形象模糊。二为市场上部分陶瓷包装为了显示陶瓷的高档，到处使用金、银，给人一种华实之感，或存在明显的模仿和抄袭的现象，造成大量包装类似，丢失了其文化神韵，流于形式化、市民化、

16、世俗化。（三）高端人才缺乏在激烈的市场竞争中，人才是企业发展最重要的东西。在景德镇，相比于一线的生产工人，想要招到合适的高端人才，并不是一件容易的事。景德镇自古就是一座以陶瓷为主业的手工业城市，陶瓷生产已在这座城市延绵了千余年。因此，景德镇城市的居民，有很多都会一两门陶瓷手艺活。景德镇户籍人口50万人，10多万人从事陶瓷行业，内部同质化竞争严重。当陶瓷企业需要招聘一线生产工人时，往往能迅速得到满足。因为陶瓷技术型员工在景德镇的储备是非常丰富的。但是，销售、设计和管理方面的人才则不然，却是各陶瓷企业继续发展道路上最急需的人才。由于景德镇地处中部，城市规模并不算大，虽然头顶千年瓷都的光环，但是，对

17、于高端人才的吸引，还是缺乏一定的软硬件条件。部分企业提供一些销售、设计和管理类的岗位，虽然从薪酬方面看，似乎不错，但是，这些企业却让人很难看到它们的发展远景，至于入职后的人才培训规划，则几乎没有。在留住人才方面，和经济发达的大城市相比，地处中部的景德镇依然处于劣势。景德镇陶瓷行业，一边是陶瓷用人单位在发展中急需引进人才，一边却是人才找不到自己渴望的发展空间。这样的矛盾，近几年愈发地突显出来。（四）出口退税调整对景德镇陶瓷的不利影响出口退税是国家为了使本国产品在国际上更具竞争力，对出口商品已征收的国内税部分或全部退还给出口商的一种措施，以此扩大出口创汇，特别在一九九八年以来，国家连续三次提高了出

18、口退税率，有效的克服亚洲金融危机带来的负面影响和应对通货紧缩趋势，有力地促进了外贸出口。自1985年我国实行出口退税政策以来，陶瓷产品已经经历4次出口退税率下调，2007年部分陶瓷产品的出口退税率由8%下调为5%，在这次退税下调中，税率下调3%，意味着出口商必须从原本就不多的利润里面再减去3%，景德镇陶瓷产品出口受到一定影响。此年，其陶瓷出口企业的利润减少1000多万元，陶瓷出口出现阶段性下滑。根据专业人士分析，对于出口退税税率下调每1个百分点，就将会导致对外贸易出口增长速度会下降大约4.9个百分点，对于景德镇陶瓷行业中国外市场比例较大的外向型企业，退税下调政策对其冲击影响力不容小觑。（五）遭

19、遇反倾销起诉，应诉率低2012年2月16日，欧盟再次对我国生产陶瓷餐具举起了反倾销调查的大锤，欧盟委员会宣布对我国出口至欧洲的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。近年来，中国陶瓷制品多面受阻。据了解，此次欧盟发起的调查已是中国陶瓷10年内遭遇的第六次反倾销调查。2001年以来，大量的反倾销措施严重影响了国内陶瓷产品出口。特别是2008年连续遭遇来自印度、墨西哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔等国的反倾销措施，部分国家的反倾销税率更是高达200%以上，直接影响到景德镇市多家日用瓷企业。江西省共有16家陶瓷餐具出口欧盟的陶瓷企业，而景德镇就占了11家，其中产品市场主要就在欧盟，欧盟市场占90%以上的一家陶瓷

20、企业来说，这几乎是灭顶之灾，不管是放弃欧盟市场还是花大量人民币去应诉，都是沉重的打击。 单个的企业应诉，应诉费用高达12万欧元，相当于120万人民币。有的企业每年出口额才几千或者几万美元，对于这些企业来说，宁可失去欧盟市场，选择不去应诉。景德镇海关统计数据显示，受欧盟反倾销影响，2012年2月份陶瓷出口大幅下降，1、2两月陶瓷出口总值为653.82万美元，其中1月份出口469.91万美元，2月份出口183.9万美元，2月份陶瓷出口同比下降20.75%，环比下降60.87%。近年来，针对我国的贸易保护主义和贸易摩擦频发，景德镇市出口形势不容乐观。四、景德镇瓷器出口对策分析（一）重塑品牌概念，突出

21、产地联系随着经济社会的不断发展，陶瓷品牌建设和发展越来越重要，而品牌是企业的生命，实施品牌战略已成为许多企业在市场竞争中取胜的关键。目前，陶瓷行业品牌竞争虽已出现质的飞跃，基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡，但面对的挑战，其国际竞争形势还很严峻。想建立百年企业，必须在服务、质量、危机等等方面树品牌意识，明确发展之路，制定品牌发展规划、科学动作，不然面临的只能是被淘汰出局。景德镇陶瓷产业应坚持品牌建设的发展战略，以商标注册为突破口，大力推进申报商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系列注册传统名瓷商标，力争打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的品牌，才能使景德镇的品牌建设

22、取得丰硕成果。据调查，消费者在购买陶瓷时可能仅仅从外观第一感觉做评判，而对产品品牌意识薄弱，仅仅知道一些知名的产地。景德镇，作为众所周知的陶瓷生产地，在这方面具有一定的优势。产地作为一种资源是无法独享的，它的资源独特性使得当地的陶瓷生产厂家都受到较多注意力和重视度，但是在区别不同企业的产品时却难以分辨和实现。因此为了区别于其它生产企业的品牌，在市场上占得优势，树立自身的品牌还是有必要的，但在推出品牌的同时必须突出其产地的历史和可靠性。中国品牌面临的是全球一体化的市场，在将来的竞争中，发展之路势必一定要更清晰、更系统、方有可能与世界级强劲品牌靠拢和看齐。我们在发展中必须尽快实施全方位品牌管理，这

23、是景德镇陶瓷品牌当前“走出家门”的当务之急。（二）改善陶瓷产品包装，突出产品个性陶瓷包装的重要性远不只“好看、高档”这么简单。众所周知，陶瓷易碎。在携带和运输陶瓷的时候，安全问题永远是考虑的重中之重。好的包装，既要好看、高档，彰显陶瓷本身的品质，更应该起到保护的作用。从这个层面来说，包装对于陶瓷的重要性不言而喻。景德镇陶瓷要努力改变面临的困境则需要提高陶瓷产品的包装水平。从某些方面来说，一个产业的成熟与否，包装的优劣也是个考核的指标。为了使景德镇陶瓷产品形象被国际社会认可，其包装中应赋予景德镇特有的文化属性，树立“瓷都”品牌，代表悠久的制瓷历史，体现出一种文化的传承和延续。包装设计不是独立的外

24、观设计，而应考虑与内部放置产品的关系和购物环境的关系，突出包装的导购作用，为了达到导购的作用，也可将产品的照片直接借用于包装上。由于不同民族文化的差异，景德镇陶瓷包装设计中的色彩和图形搭配应针对各国的喜好和他国的忌讳之处，以免在销售过程中引起消费者的厌恶情绪。（三）拓宽人才渠道，培养人才队伍在刚刚过去的2012年，我国经济增速的放缓，让景德镇陶瓷行业的发展受到了一定影响，一些陶瓷企业的库存呈明显上升的趋势，而陶瓷出口和回款的不畅，自己制约着企业发展的脚步。越是企业发展的困难时期，越显出人才的重要性。景德镇的陶瓷产业如果期待在未来迎来更大的发展，没有人才的支撑，是很难做到的。陶瓷人才，不仅是大师

25、，不仅是画工，而是包括陶瓷研发、陶瓷设计、陶瓷营销、陶瓷企业管理等方方面面的人才。随着景德镇陶瓷企业高端品牌规模的扩大和业务领域的扩张，对人才的需求越来越多，陶瓷企业应加强人才引进和人员培训工作，积极创造有利于各方面人才充分发挥能力的平台，营造良好的企业文化氛围，建立完善的用人机制和淘汰机制，稳步推行全员培训计划，建立学习型组织，全面提高员工素质，打造凝聚力团队。未来几年内，陶瓷企业应重点引进技术研发人才和综合性贸易人才，为陶瓷企业高端品牌的发展提供雄厚的人才储备。（四）调整产业结构，产品附加值当前，我国陶瓷行业准入门槛低，致使一批产品附加值低、竞争力弱、仅靠出口退税生存的企业充斥其中。这些企

26、业在出口退税等优惠政策的推动下，出口数量连年增长，出口单价和产品档次却低位徘徊。景德镇陶瓷行业应积极调整陶瓷产业结构，逐步提高行业准入门槛，降低对价格优势的依赖。由于景德镇陶瓷企业中大多数产品的附加值不高，技术含量低，价格低廉，出口退税税率的下调，能推动陶瓷产业结构性调整，提高产品档次和技术含量，在一定程度上能促进陶瓷企业调增产品结构，在产品质量研发上下工夫，转变只重“销售”轻“研发”的思想。企业生产需要从实用性、配套齐、品质好、器型好等方面入手，不断提高景瓷的档次水平，紧紧围绕陶瓷结构调整和产业转型，着力推进高技术陶瓷和陶瓷文化创意产业快速发展;大力发展中高档日用瓷，支持生产工艺、技术、装备

27、创新和产品艺术化发展，大力利用先进科技力量来发展景德镇陶瓷产品，努力实现陶瓷产品的产品结构的改进和科技含量的提升，达到实现景德镇陶瓷实现良好发展态势的目的。（五）积极寻求协会和政府帮助欧美经济持续低迷，致使世界范围内的贸易保护主义趋势在不断增强，中国陶瓷行业长期以来的低成本扩张、低价竞争策略更是近年来相关企业频繁遭遇反倾销调查的重要原因。目前我国在世贸组织中的市场经济地位还未得到普遍承认，这就使得我国企业在反倾销应诉中处于不利地位。当前我国陶瓷企业的个体实力相对较弱，在应对反倾销调查时势单力薄，无力维护自身利益。行业协会要团结企业共同应对反倾销，保障行业利益，企业要及时转变发展战略，积极研发新

28、技术、开拓新市场。要加强陶瓷行会团结陶瓷企业、组织应诉的职能，行业协会可建立反倾销应诉基金，支持规模小、经济实力薄弱的企业参与应诉，改变应诉率低的局面。在遭遇反倾销时，由于陶瓷出口企业对进口国家陶瓷产品方面的相关法规和标准不熟悉或不了解，企业自身往往都无从应对。政府应正确行使宏观调控职能，在引导企业有序竞争、加强对行业的管理的同时，避免过多干预；当前我国陶瓷企业对反倾销调查的应诉率较低，一个重要原因是企业对我国及国际反倾销法律、规则缺乏了解。对此，政府可加强宣传、开展针对性培训，使企业能正确、熟练地运用相关反倾销法律法规。此外，政府还应尽快完善我国反倾销法律体系，扩充反倾销机构规模和专业人员数

29、量。更为重要的是，要努力通过对外交涉工作和反倾销应诉工作的实践，争取国际社会对中国“市场经济”地位的认可。结语景德镇陶瓷产业出口贸易经过多年不断的发展，从低迷期变为如今的良好态势。从国际市场来看，高质低产已成为当今国际陶瓷生产发展的趋势，未来国际陶瓷市场将发生一系列明显变化，其主要特点表现在质量高、功能全、花色多、造型新颖，产品朝着多元化趋势发展。消费者对高质量陶瓷的需求逐渐增加，高档次产品将成为今后陶瓷产品发展的主流。而近年来，由于原料、油价大幅上涨，品牌管理不善，高端人才缺乏和出口方面频频受反倾销等发展阻碍，但市场不会长期地持续恶劣，未来的市场空间亦将会无比巨大。景德镇陶瓷产业应注重产品设

30、计与研发、提升产品质量和附加值，与欧盟产品形成错位竞争，充分利用协会的力量，遵循着市场发展规律，正视自身优点与不足，找到可持续发展之路，才能正确把握陶瓷产品出口的定位与方向，将企业的被动化为主动，多元化发展企业道路，让企业立于长胜之处，最终，在国际竞争中掌握主动权！【参考文献】1黄弘,刘上坪.我国陶瓷出口现状及发展对策探讨J.行业探讨.2003 （10）：25262黄弘，饶伟明，陈芙蓉.我国陶瓷出口与反倾销A.中国陶瓷.2004 （40）：443周曙，江帆，秦静.从国际贸易谈景德镇陶瓷包装艺术A.包装工程.2007 (1)：51534曾欣.景德镇陶瓷出口市场应当多元化J.兴赣方略.1994 (

31、1):26285石志勍.景德镇陶瓷外贸渠道优化研究D.江西财经大学.2012 5106淘智.景德镇陶瓷销售市场的历史和现状J.景德镇陶瓷.1995 (10):36447詹俊涛.我国陶瓷行业遭遇反倾销的成因与对策A。黑龙江对外经贸.2011 (4)：32338 江西省统计局网.对外经济贸易业和旅游DB/OL.2008年12月Analysis on export status and prospect in Jiangxi province of Jingdezhen ceramic industryAbstract Ceramic, symbolizing Chinas ancient civi

32、lization .Jingdezhen, a city with a long history of porcelain-making is well-known both at home and abroad is the important fountain head of the Ceramic Road. She is called the capital of porcelain. Jingdezhen ceramics industry didnt seize the opportunity to develop in three decades of reform and op

33、ening up. Jingdezhen such an old established firm has difficult to maintain leadship in the competitive marketplace, especially ceramic export. To revive Jingdezhen porcelain of export trade, ceramic industry has to be reformed, enhance ceramic products market competitiveness ,thus to grasp the oppo

34、rtunities and attain the development .At first ,the thesis expatiates the export situation of Jingdezhen ceramic industry ,Secondly ,analyze the disadvantages in Jingdezhen ceramics industry foreign trade and offer solution to improve Jingdezhen ceramics export .Finally, this paper prospects the future development in Jingdezhen ceramics industry.Key words Jingdezhen; ceramic industry; export; brand advantage第 11 页 共 11 页