梅花网兰蔻化妆品广告监测报告

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1、兰蔻之广告竞争监测报告Lancome / December 2009Service Sample Only目 录 目标 媒体监测概况 总体投入情况 总体投放频次情况 广告投放时间趋势 媒体区域投入分析 广告创意评估 品牌媒体投入分析 兰蔻(LANCOME) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 欧莱雅(LOREAL) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 香奈儿(CHANEL) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 雅诗兰黛(ESTEE LAUDER) 媒体投入分配 媒体投入

2、情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 迪奥(DIOR) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 娇兰(GUERLAIN) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放目 标本报告为化妆品广告主及广告服务商提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分析。通过挖掘数据内在联系，了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。多维度分析，帮助报告读者确立未来的广告策略。整体分析Overview媒体监测概况自身品牌：兰蔻(LANCOME)竞争品牌：欧莱雅(LOREAL)、香奈儿

3、(CHANEL)、雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)、娇兰(GUERLAIN)、迪奥(DIOR)监测时间：2009.1.1-2009.12.31监测区域：全国范围监测媒体：报纸、杂志监测方法：按投放月份、媒体、区域统计。监测数据来源: 梅花网广告监测 (www.meihua.info/adm)备注:1、广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元2、广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。3、广告投放明细数据另参见附件总体广告量情况20,65912,46122,25628,31217,91225,350迪奥/DIOR娇兰/G

4、UERLAIN兰蔻/LANCOME欧莱雅/LOREAL香奈儿/CHANEL雅诗兰黛/ESTEE LAUDER竞争品牌中，以欧莱雅投入量最多,占所有竞争品牌媒体份额22%,约2.8亿元；其次是雅诗兰黛超过2.5亿元；兰蔻（自身品牌）平面广告总投入2.2亿元；其他品牌投入均在1.2亿元-2亿元之间。总体投放频次情况700456820955539852迪奥/DIOR娇兰/GUERLAIN兰蔻/LANCOME欧莱雅/LOREAL香奈儿/CHANEL雅诗兰黛/ESTEE LAUDER竞争品牌中，以欧莱雅投放量最大，955次,占所有竞争品牌媒体份额22%；其次是雅诗兰黛投放852次；兰蔻投放820次；其他

5、品牌投放在456-700次之间。广告投放时间趋势2559.271246.22148.081265.335811387.52873.512092.912417.271838.132062.612368.068487.357518.729978.398638.978146.016680.257289.917444.0610157.1210093.511338.8110336.95635.5468657.3557.3467.5470.5443.125556726651751728.33Jan-09Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-

6、09Nov-09Dec-09全部品牌广告投放量时间趋势全部品牌广告投放量时间趋势报纸刊例价值杂志刊例价值投放次数2009年，广告投放次数呈V形走势，下半年广告花费投入大于上半年，取决于下半年新品集中上市和节日消费需求增多。媒体区域投入分析106653.243221.1819321714.51641.951442.14998.59992.45943.96816.04020000400006000080000100000120000全国北京杭州成都上海广州天津沈阳重庆长沙媒体区域投放分析媒体区域投放分析数据显示, 投放量TOP10的媒体区域集中在一、二线城市。除了全国性媒体外，杭州和成都的投放量紧

7、随北京，超过了上海的投放量。说明竞争品牌在二线城市媒体开发上的投入逐渐增加。数据说明:媒体区域是以媒体出版所在的行政区域为划分,全国区域是指媒体总部在北京,并向全国为主要发行的媒体。杂志为全国。广告创意评估品牌品牌兰蔻/LANCOME欧莱雅/LOREAL香奈儿/CHANEL雅诗兰黛/ESTEE LAUDER娇兰/GUERLAIN迪奥/DIORUSP多项卓越美肤专利、BIO-STIMULATING仿生激发网络2倍弹力蛋白和活力纤维原、8重功效性感、 TENSIN张力蛋白智慧胶原增生胜肽、ANR精华卓效莹珠百合复合精萃、御廷兰花活力精萃焕采酚精华、干细胞夜间再生系统广告诉求类型功能焕肤/修护功能抗

8、皱紧致/保温/醒肤情感、功能紧致/修护功能抗皱/深层修护功能美白/紧致修护功能修护/夜间修护视觉形象主体产品+代言人产品+代言人产品+代言人产品+代言人产品+代言人产品+代言人创意数量228219197216116229竞争品牌分析Competitive Review兰蔻(LANCOME)521417041报纸杂志兰蔻(LANCOME)媒体投入中以杂志比例为主，其中77%媒体比例为杂志，约1.7亿元的投入量；报纸占23%，达到0.5亿元。2021155214041351133114598时尚伊人瑞丽服饰美容瑞丽伊人风尚服饰与美容世界时装之苑其它兰蔻(LANCOME)媒体投入TOP5均为顶级时尚

9、杂志。时尚伊人投入最多，达2021.4万元。31640500100015002000250030003500Jan-09Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09兰蔻(LANCOME)媒体投入以9、11月度为主，11月投入最多，超过3164万元，原因是推出立体塑颜晚霜。9月投入约2579万元。一季度投入较平均，二季度和三季度呈递增趋势，四季度为迎接圣诞和新年有较大投入。17114.89945.63862.14427.4375.33294.65231.64220.92211.82135.091436.930

10、20004000600080001000012000140001600018000全国杭州北京成都上海重庆沈阳广州贵阳长沙其它兰蔻(LANCOME)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是杭州、北京、成都。兰蔻(LANCOME)广告创意回放产品名称美颜活肤液版本名称年轻在你的基因里 一触即发 周 而复始 释放与生俱来的肌肤之美USP多项卓越美肤专利广告诉求类型功能焕肤视觉形象主体产品投放媒体时尚伊人、时尚芭莎、世界时装之苑、瑞丽伊人风尚、服饰与美容等投放次数81兰蔻(LANCOME)广告创意回放产品名称立体塑颜晚霜版本名称奥斯卡明星钟爱的晚霜 整夜倾注 紧致修护 年轻轮廓 于晨曦间悦然重现USPB

11、IO-STIMULATING仿生激发网络广告诉求类型功能修护视觉形象主体产品+代言人投放媒体时尚芭莎、红秀、世界都市、精品购物指南、嘉人、时尚伊人等投放次数67欧莱雅(LOREAL)582722484报纸杂志欧莱雅(LOREAL)媒体投入中以杂志比例为主，其中79%媒体比例为杂志，约2.2亿元的投入量；报纸占21%，达到0.5亿元。3,8302,0521,9901,8581,73116,850时尚伊人时尚芭莎服饰与美容瑞丽服饰美容悦己其它欧莱雅(LOREAL)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达3830万元。38892342.321898.682612.112701.7110

12、86.061172.981377.532393.553546.412423.362867.5050010001500200025003000350040004500Jan-09Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09欧莱雅(LOREAL)媒体投入以1、10月为主，1月投入最多，达3889万元，10月投入约3546 万元。四季度投放较前三季度有所增长。22551.05575.4555.95544.79491.76469.56426.63417.48394.04286.041629.920500010000

13、150002000025000全国北京广州上海沈阳杭州重庆南京成都长沙其它欧莱雅(LOREAL)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是北上广地区。广告创意回放产品名称复颜脸颈塑颜霜版本名称从颈部到脸部轮廓 宛若重塑USP2倍弹力蛋白和活力纤维原广告诉求类型功能抗皱紧致视觉形象主体产品+代言人投放媒体品位、瑞丽伊人风尚、申江服务导报、时尚芭莎、时尚伊人、贵阳晚报等投放次数40广告创意回放产品名称男士劲能醒肤露版本名称8重功效 周全对抗倦容USP8重功效广告诉求类型功能保温/醒肤视觉形象主体产品+代言人投放媒体晶报、精品购物指南、辽沈晚报、男人装、汽车杂志、瑞丽伊人风尚等投放次数30香奈儿(CHAN

14、EL)2,12015,792报纸杂志香奈儿(CHANEL)媒体投入中以杂志比例为主，其中88%媒体比例为杂志，约1.6亿元的投入量；报纸占12%，达到0.2亿元。1,5091,4381,4151,3551,28410,910瑞丽伊人风尚时尚伊人时尚芭莎世界时装之苑瑞丽服饰美容其它香奈儿(CHANEL)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。瑞丽伊人风尚投入最多，达1509万元。532.28636.151323.181299.521404.621772.091237.15797.672295.141749.72401.892462.78050010001500200025003000Jan-09Feb

15、-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09香奈儿(CHANEL)媒体投入呈逐月递增趋势，增长至9月达到新高，12月由于节日消费需求增加，媒体投入达2462万元。15838.5437.13250.47246.21236.89197.05129.273.5258.2656.96387.98020004000600080001000012000140001600018000全国北京成都广州杭州上海重庆昆明大连济南其它香奈儿(CHANEL)媒体投入主要以全国性杂志为主，除北上广外，二线城市成都、杭州投入较大。广告创意回

16、放产品名称COCO小姐香水版本名称COCO MADEMOISEILEUSP性感广告诉求类型情感视觉形象主体产品+代言人投放媒体南方都市报、瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、申江服务导报、时尚芭莎等投放次数47广告创意回放产品名称紧颜修护系列版本名称PRECISIONUSPTENSIN张力蛋白广告诉求类型功能紧致/修护视觉形象主体产品+代言人投放媒体精品购物指南、南方都市报、瑞丽伊人风尚、申江服务导报、时尚芭莎等投放次数32雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)3,51721,833报纸杂志雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入中以杂志比例为主，其中86%媒体比例为杂志，约2.2亿元的投入量；报纸

17、占18%，达到0.3亿元。2,2222,1742,1671,6471,62315,516时尚伊人时尚芭莎世界时装之苑服饰与美容瑞丽服饰美容其它雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达2222万元。2139.371338.563295.71900.231495.361161.191945.743356.992049.181736.852019.682910.920500100015002000250030003500Jan-09Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09

18、Dec-09雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入以3、8月为主，8月投入最多，达3357万元，原因是主推新品-即时修护特润精华露。22039.75644.69262.03246.75202.15173.46153.52152.13107.02106.421261.850500010000150002000025000全国北京成都上海广州南京贵阳天津杭州大连其它媒体投入主要以全国性杂志为主，北京地区投入高于其它地区，达645万元。广告创意回放产品名称奇迹抚痕抗皱精华露版本名称隐匿岁月痕迹 重现年轻奇迹USP智慧胶原增生胜肽广告诉求类型功能抗皱视觉形象主体产品+代言人投放媒体都市主妇、风尚

19、志、服饰与美容、格调、好管家、嘉人等投放次数41广告创意回放产品名称即时修护特润精华露版本名称25年探索DNA修护奥秘 珍贵一滴 直达肌肤年轻真相USPANR精华广告诉求类型功能深层修护视觉形象主体产品投放媒体服饰与美容、格调、虹、华商报、华西都市报、嘉人、时尚伊人 、世界时装之苑、 心理月刊等投放次数31迪奥(DIOR)3,04717,612报纸杂志迪奥(DIOR)媒体投入中以杂志比例为主，其中85%媒体比例为杂志，约1.7亿元的投入量；报纸占15%，达到0.3亿元。2,9912,6862,0231,6691,3069,985时尚芭莎世界时装之苑时尚伊人服饰与美容瑞丽服饰美容其它迪奥(DIO

20、R)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达2991万元。18011946.662738.21624.76838.081409.211724.491370.461855.342055.121728.451567.64050010001500200025003000Jan-09Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09迪奥(DIOR)媒体投入最多的是3月，达到2738万元，原因是推出新品-雪晶灵焕白亮采精华液。其它几月花费较平均。17721.89379.02314.51280.31208.77

21、178.87174.08172.9158.04141.92929.102000400060008000100001200014000160001800020000全国天津成都北京长沙广州上海杭州沈阳石家庄其它迪奥(DIOR)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是天津、成都、北京。广告创意回放产品名称活肤驻颜修复系列版本名称光采 点亮肌肤 留驻青春USP焕采酚精华广告诉求类型功能修护视觉形象主体产品+代言人投放媒体齐鲁晚报、瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、世界时装之苑、潇湘晨报、新晚报等投放次数59广告创意回放产品名称逆时空活肤驻颜致臻夜间修护精华露版本名称干细胞 一夜之间的修护奇迹USP干细胞夜间再

22、生系统广告诉求类型功能夜间修护视觉形象主体产品投放媒体瑞丽伊人风尚、三湘都市报、深圳晚报、时尚芭莎、时尚伊人、世界时装之苑等投放次数34娇兰(GUERLAIN)1,11411,347报纸杂志娇兰(GUERLAIN)媒体投入中以杂志比例为主，其中91%媒体比例为杂志，约1.1亿元的投入量；报纸占9%，达到1000万元。1,4031,3571,2949068336,668时尚伊人世界时装之苑时尚芭莎瑞丽伊人风尚服饰与美容其它娇兰(GUERLAIN)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达1402万元。736.03707961.521335.41826.16710.26897.0711

23、54.491402.02905.091664.141161.33020040060080010001200140016001800Jan-09Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09娇兰(GUERLAIN)媒体投入最多的是11月,达1664万元，原因是推出新品-御廷兰花极致全效系列。11387.16421.51103.9595.4666.0552.5144.6538.1938.0435.07177.93020004000600080001000012000全国北京上海天津成都沈阳长沙济南广州哈尔滨其它娇兰(GUERLAIN)媒体投入主要以全国性杂志为主，北京地区投入高于其它地区，达421万元。广告创意回放产品名称完全深彻靓白系列版本名称莹珠百合 绝色净白USP卓效莹珠百合复合精萃广告诉求类型功能美白视觉形象主体产品+代言人投放媒体服饰与美容、格调、嘉人、今日风采、今晚报、精品购物指南等投放次数51广告创意回放产品名称御廷兰花极致全效修护系列版本名称揭示兰花非凡生命力的奥秘USP御廷兰花活力精萃广告诉求类型功能紧致修护视觉形象主体产品投放媒体新晚报、新闻晨报、型时代、伊周、悦己、周末画报等投放次数35