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1、好鞋网购好鞋网购20112011年第年第1111月月市场活动策划方案市场活动策划方案备选方案一、有心就有原动力 心动力心动力好鞋网购校园创意策划、执行大赛好鞋网购校园创意策划、执行大赛活动时间安排及活动主题活动时间安排及活动主题活动时间：2011年10月10日至2011年11月21日活动周期：本次活动分为两轮第一轮： 10月10日至11月3日活动主题：好鞋网购校园创意策划大赛好鞋网购校园创意策划大赛第二轮： 11月7日至11月21日活动主题：好鞋网购好鞋网购校园创意执行大赛校园创意执行大赛AGENDA观点提炼观点提炼事件规划事件规划公关传播方案公关传播方案执行细则执行细则费用预算（概算）费用预
2、算（概算）大学生都在做什么？大学生都在做什么？从目前来看从目前来看依然是：上课、考试、读书、恋爱依然是：上课、考试、读书、恋爱观点观点大学生都有什么梦想？大学生都有什么梦想？创业创业找个好工作找个好工作嫁个有钱人嫁个有钱人无非是：成功的事业、高薪、无非是：成功的事业、高薪、衣食无忧衣食无忧观点观点大学生想怎样实现这些梦想？大学生想怎样实现这些梦想？从目前来看从目前来看依然是：依然是：上课、考试、读书、恋爱上课、考试、读书、恋爱观点观点所以，梦想的实现要换个玩法所以，梦想的实现要换个玩法绝不是：绝不是：上课、考试、读书、恋爱上课、考试、读书、恋爱观点观点AGENDA观点提炼观点提炼事件规划事件规
3、划公关传播方案公关传播方案执行细则执行细则费用预算（概算）费用预算（概算）活动宗旨通过本次活动提升好鞋网购品牌知名度树立好鞋网购在大学生心目中的品牌形象通过活动的曝光，增加好鞋网购的浏览量和网站曝光率培养潜在消费群体通过线上线下的活动，增进好鞋网购在大学中的潜在人才培养参与人群以在校大学生作为活动主体一、以秦皇岛职业技术学院作为活动基点以校园征集的方式，将活动意图下达二、辐射周边共计8所学校三、新浪微博“作品征集”参与用户活动形式活动形式创意大赛执行大赛征集11月11日活动创意活动的具体执行随着“剩男、剩女”的不断增加，11月11日，成为了近来比较流行的“光棍节”。围绕“光棍节”这一非传统节日
4、，由参赛选手以好鞋网购为主体、结合其他有效形式进行活动策划。选取4个参赛选手作为优胜并进行下一轮执行大赛。通过由好鞋网购提供的创意执行基金，上一轮优胜的4个队伍，对其策划的创意再进行具体执行，由好鞋网购做出最终效果评估，并评选出冠军1名、亚军1名、季军2名。活动平台活动平台活动时间进程活动时间进程任务名称开始时间完成时间提交创意10月10日10月25日初选10月26日10月28日创意策划答辩10月31日10月31日执行大赛11月2日11月15日效果评估11月2日11月20日视频播出10月31日_活动阶段划分活动阶段划分初选初选决赛决赛执行大赛执行大赛各大平台征集选手各大平台征集选手线下方案答辩
5、线下方案答辩活动方案执行活动方案执行8组组4组组AGENDA观点提炼观点提炼事件规划事件规划公关传播方案公关传播方案执行细则执行细则费用预算（概算）费用预算（概算）初选执行细则初选执行细则初选创意方案提交初选创意方案提交初选时间： 10月10日至10月25日创意答辩时间10月31日参与提交资料： 关于11月11日“光棍节”好鞋网购网站活动创意方案至少一份，个人（团队）身份证明文件、简历、学生证（或毕业证）以及联系方式。参与资格：1、年龄1825周岁，性别不限2、在校大学生或工作不足2年3、具有良好的创意能力和执行能力参与办法：通过新浪微博、好鞋网购网站以及参与活动的各学校负责人直接提交创意方案
6、初选执行细则初选执行细则初选标准初选标准一、紧紧围绕好鞋网购网站二、以11月11日“光棍节”为活动主题三、具备较好的创意四、具备较好的可执行性五、具备低成本、高回报率的特点六、强调团队协作初选执行细则初选执行细则初选评委初选评委初选评委组初选评委组：好鞋网购市场部 好鞋网购决策层领导初选细则初选细则效果设计效果设计初选作为任何一个活动的第一步，需要具有很强的传播性，但由于初选时间较短，参与人数较多，工作量也会较大。为了将这种传播效果放大，在初选期应辅以必要的推广手段。可以利用手上的相关资源，如微博、论坛等对本次活动做一些点评、分享、解析类的活动。而且可以在新浪微博的微活动发布作品征集活动。也可
7、以发布一些参与活动的个人与团队的介绍资料，让大家更了解选手情况。答辩执行细则答辩执行细则提交提交策划策划案案8 8名选名选手手4名名选手选手8名选手统一安排时间进行策划方案答辩，最终采用4个方案初选初选答辩答辩答辩执行细则答辩执行细则答辩场地推荐一、答辩场地推荐一、秦皇岛职业技术学院礼堂、会议室秦皇岛职业技术学院礼堂、会议室秦皇岛职业技术学院为公办全日制普通高等学校，通过国家统一高考面向全国招生。现有全日制在校生8800余人。学院坐落于著名避暑胜地北戴河海滨，占地面积700余亩，建筑面积近19万平方米。拥有教职工680人，其中教授48人，副教授90人；硕士、博士学历、学位211人。 答辩场地推
8、荐二、答辩场地推荐二、好鞋网购会议室好鞋网购会议室答辩执行细则答辩执行细则答辩会安排答辩会安排答辩会答辩会流程10月31日9：009：15学校领导致词9：159：30好鞋网购领导致辞9：30 9：45 参与选手抽签10：0012：004组选手答辩，评委组提问14：0016：004组选手答辩，评委组提问16：3017：00评委组讨论17：05 17：20 公布获奖名单、颁奖、合影留念答辩会评委答辩会评委答辩会评委组答辩会评委组： 参与活动学校各负责老师好鞋网购市场部 好鞋网购决策层领导答辩执行细则答辩执行细则答辩执行细则答辩执行细则答辩会亮点答辩会亮点亮点一、亮点一、答辩活动全程视频直播亮点二、
9、亮点二、答辩活动微博实时报道亮点三、亮点三、各大中型网站新闻发布亮点四、亮点四、会后人物访谈亮点五、亮点五、各大视频网站视频传播亮点亮点答辩执行难点答辩执行难点人员的缺乏人员经验的缺乏学校的配合程度老师的配合程度学生整体素质的不确定性执行大赛细则执行大赛细则执行大赛安排执行大赛安排从答辩会脱颖而出的4组选手领取执行基金，进入执行大赛执行大赛。按照各自的策划方案开始执行，执行方式不做限制，可以线上、线下等。执行全过程由好鞋网购做总体监测、把控，以及效果评估。执行大赛细则执行大赛细则执行大赛效果评估参考内容执行大赛效果评估参考内容方式一、具体带来的实际利益方式二、对外宣传推广的接受度方式三、对好鞋
10、网购网站起到的正面效应方式四、网友投票选择执行大赛细则执行大赛细则执行大赛颁奖仪式执行大赛颁奖仪式颁奖典礼颁奖典礼奖项设置：最佳执行奖一名，最佳创意奖一名，入围奖二名颁奖地点颁奖地点秦皇岛职业技术学院礼堂、会议室AGENDA观点提炼观点提炼事件规划事件规划宣传推广方案宣传推广方案执行细则执行细则费用预算（概算）费用预算（概算）推广策略推广策略借势借势造势造势宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段；前期借用微博，获得广泛关注；进而进行活动之星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果；媒体搭配采用网络、现场活动相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为重点介质。针对各时间点特有事件
11、进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全面的跟踪报道，提升品牌形象。借用微博粉丝效应获得关注度制造话题取得影响力推广阶段划分推广阶段划分初选阶段初选阶段答辩会阶段答辩会阶段执行大赛阶段执行大赛阶段借势借势造势造势借势借势+造势造势阶段推广内容阶段推广内容初选阶段：借势媒体策略：除了选择官方微博进行活动邀请参与外，选择新浪、腾讯进行软文的初期预热。传播内容：通过不同的主题，获得关注，进而针对活动举办、报名及 形式等核心信息进行报道，起到广泛告知活动信息的作用。传播频次：5次文章示例：好鞋网购“心动力”创意策划活动拉开序幕 好鞋网购“心动力”挑战你的大学生活 好鞋网购“心动力” 步入职场前的第一
12、次挑战 参加“心动力” ，为高薪做好实战演练 好鞋网购“心动力”创意策划活动报名第一天，名额逾100阶段推广内容阶段推广内容 答辩会阶段：造势 媒体策略：除了选择官方微博进行活动现场图文直播外，选择视频媒体做 全程的网络视频直播（或视频拍摄，后期播放）。 传播内容：现场跟踪活动进展，分析选手能力，预测赛事走向，炒作花絮 用网微博引起话题，扩大赛事的关注度，进而提出品牌理 念，提高活动影响力。 传播频次：30次40次（活动当天微博数量） 10 15次（活动视频对外推广）决赛阶段：借势+造势媒体策略：除了选择官方微博进行活动效果点评外，选择新浪、腾讯等网站以软文形式进行辅助推广。传播内容：报道执行
13、大赛进行方式，预测方案走势及获胜选手，对整个赛事进行报道评论，提升品牌形象。传播频次：5次文章示例：好鞋网购“心动力”创意执行大赛正式举行 好鞋网购“心动力” 参赛选手遭遇职场AB剧 五“心”上将花落谁家，好鞋网购有话说 好鞋网购“心动力”创意执行大赛精彩谢幕 好鞋之星的“心动力” 选手参赛历程阶段推广内容阶段推广内容推广媒体名单推广媒体名单推广方式推广方式媒体名单媒体名单软文新浪、腾讯视频土豆网（直播）、优酷、酷6、新浪微博新浪、腾讯、搜狐论坛百度、天涯平面媒体北京晚报、新京报、燕赵都市报AGENDA观点提炼观点提炼策略导入策略导入事件规划事件规划公关传播方案公关传播方案执行细则执行细则费用
14、预算（概算）费用预算（概算）创意策划大赛一等奖（一名） 奖金3000元二等奖（一名） 奖金2000元三等奖（二名） 奖金1000元入围奖（16名） 好鞋网购代金券100元参与奖（100名）好鞋网购代金券20元策划大赛一、二、三等奖均获得执行大赛参与权及执行基金2000元执行大赛一等奖（一名） 奖金3000元二等奖（一名） 奖金2000元三等奖（二名） 奖金1000元执行大赛除获得奖金外，还可提供进入好鞋网购的工作机会奖项设置奖项设置推广预算推广预算投放时间投放时间投放平台投放平台投放方式投放方式具体投放形式具体投放形式投放数量投放数量费用费用创意策划大赛 10-1010-28新浪微博微活动及官
15、方微博发布、转发每天10条发布，20条转发，即时回应0腾讯微博官方微博发布、转发每天10条发布，20条转发，即时回应0新浪软文以新闻方式投放10日，17日，24日各一篇，共计3篇1500腾讯软文以新闻方式投放10日，24日各一篇，共计2篇1000亿起发CpsCps广告投放0答辩会 2011-10-31新浪微博微活动及官方微博发布、转发全程图文直播0腾讯微博官方微博发布、转发全程图文直播0新浪软文以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500腾讯软文以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500北京晚报新闻以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500新京报新闻以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500燕赵
16、都市报 新闻以新闻方式投放比赛活动次日发布，1篇500土豆视频直播视频1次1000创意执行大赛 11-211-20新浪微博微活动及官方微博发布、转发每天10条发布，20条转发，即时回应0腾讯微博官方微博发布、转发每天10条发布，20条转发，即时回应0新浪软文以新闻方式投放2日，11日各一篇，共计2篇1000腾讯软文以新闻方式投放11日一篇，共计1篇500合计（单位：元）合计（单位：元）75007500项目名称项目名称单价成本单价成本数量数量合计合计备注备注创意大赛奖金（一等奖）300013000创意大赛奖金（二等奖）200012000创意大赛奖金（三等奖）100022000创意大赛奖金（入围奖）100161600创意大赛奖金（参与奖）201002000执行大赛奖金（一等奖）300013000执行大赛奖金（二等奖）200012000执行大赛奖金（三等奖）100022000执行基金200048000交通费5001500会场布置材料费5001500合计（单位：元）26600成本预算成本预算费用合计费用合计=推广预算推广预算+成本预算成本预算=34100THANKSTHANKS
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