市场营销策划方案PPT

《市场营销策划方案PPT》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销策划方案PPT（24页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、“激活”2013-2016年度 一.市场分析二.营销策略3-5年内实现1000亿的营业收入市场现状与策略我国功能饮料年产量运动饮料市场份额SWOT分析S WO T优 势n产 品 成 分n产 品 价 格n分 销 渠 道n经 济 实 力n研 发 团 队机 会n体 育 赛 事n法 律 法 规n社 会 因 素劣 势n产 品 口 味 n产 品 包 装n促 销 活 动n销 售 管 理n产 品 创 新威 胁n生 产 成 本 n市 场 竞 争巴西国饮“瓜拉纳”开拓市场？口 感 清 新激 发 活 力市场定位激活的特点焕 发 青 春市场定位目标市场状况市场定位产品定位中档营养素运动饮料运 动 的 精 神 支 柱令

2、 人 面 目 一 新市场开拓消费者定位年轻时尚的女性消费者男、女性各类饮料消费比例学 生时尚运动爱好者驴 友体力劳动者增设产品包装新包装激活瓶身高度：17cm容 量：350ml平口直径：25mm延伸产品概念 目标顾客周运动时间激活无处不在终端定价渠道定价终端定价n差别定价n季节折扣定价n累计数量折扣定价n阶段定价n尾数定价渠道定价n功能性折扣定价n季节折扣定价营销组合策略价格营销组合策略渠道娃哈哈销售渠道渠道策略n向“短-宽”渠道发展n在终端上进一步开拓渠道n跨行业的渠道嫁接营销组合策略促销n 第一阶段（2013年-2014年）：提示性宣传 以广告为主 营业推广为辅n 第二阶段（2014年-2016年）：告知性宣传 以广告为主 公共关系为辅第一阶段软文传播第二阶段促销网络推广验证码广告一.市场分析二.营销策略三.行动策划包装设计大赛马艳丽陈 涛曹华英Chinese UniversityMarketingCompetition倾 情 献 上