Belle百丽鞋业节市场推广活动主题策划方案

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1、- 本资料来自 -1春天在脚下春天在脚下2005年白丽春季推广提案年白丽春季推广提案2005年年2月月23日日- 本资料来自 -2目录目录“变变”方案方案 全年主题全年主题（百变之选在百丽）重点城市路演重点城市路演活动主题活动主题活动目的活动目的活动内容活动内容活动进程活动进程百丽春款促销百丽春款促销促销主题促销主题促销方法促销方法VIP贵宾活动贵宾活动活动主题活动主题活动目的活动目的活动内容活动内容活动进程活动进程软文计划软文计划“云云”方案方案 全年主题全年主题（舒适、快乐、自由 足下之云）重点城市路演重点城市路演活动主题活动主题活动目的活动目的活动内容活动内容活动进程活动进程百丽春款促销

2、百丽春款促销促销主题促销主题促销方法促销方法VIP贵宾活动贵宾活动活动主题活动主题活动目的活动目的活动内容活动内容活动进程活动进程软文计划软文计划- 本资料来自 -3全年活动主题（“变”方案）- 本资料来自 -4与消费者的情感联系产品/服务名称不断改变的生活多种美丽的鞋子美女、城市核心价值核心竞争力联想品牌概念品牌概念- 本资料来自 -5百丽目标消费者洞察百丽目标消费者洞察她们需要什么样的鞋?她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位，外形好, 可以搭配她们的风格，质量上没有问题；品牌很重要但是款式更被注重 鞋子要令别人对自己有认同感，期望自己生活得更好整体消费趋势q 注重整体消费体验对鞋的要求q

3、有个性,与众不同q 要设计好看q 能配合不同场合的需要- 本资料来自 -6百变就是美丽，很好的诠释了她们对鞋的要求百变就是美丽，很好的诠释了她们对鞋的要求那么今年我们延续此广告语，更深一步的去与她们沟通。那么今年我们延续此广告语，更深一步的去与她们沟通。过去的基础过去的基础- 本资料来自 -7数码沟出现了钱靠不住了，它只是一串跳动的数字预言在风中飘风险来了，谁去挣慢钱“家”变大了世界变小了信息爆炸了娱乐时代来临了网络时代谁教谁？在在中中国国发发生生了了什什么么- 本资料来自 -8全年主题全年主题季节在变，潮流在变，季节在变，潮流在变，社会在变，朋友在变社会在变，朋友在变感情在变，男人在变感情在

4、变，男人在变生活在变，要求在变生活在变，要求在变 一切在变，你呢？一切在变，你呢？- 本资料来自 -9通过春季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售春季新款通过春季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售春季新款进一步巩固和建立在行业内的领导地位进一步巩固和建立在行业内的领导地位扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线春款产品销售通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线春款产品销售活动目标活动目标- 本资料来自 -10结合春季换装，外出活动多的特点激发目标受众对购新鞋的兴趣和冲动传达产品信息，促成购买行为巩固已建立的行业领导地位进一步扩大品牌偏

5、好巩固品牌忠诚度带动全线产品销售带动全线产品销售有吸引力的活动主题 吸引目标受众有吸引力的促销内容 促成购买行为强有力的销售 巩固市场份额优质的产品 提升品牌形象基本思路基本思路- 本资料来自 -11主要目标：主要目标：25-4525-45岁岁城市城市成年女性成年女性目标消费群目标消费群- 本资料来自 -12春天是最美丽的季节，是美丽的好时节，换双新鞋把春天从脚下春天是最美丽的季节，是美丽的好时节，换双新鞋把春天从脚下 开始表现出来。开始表现出来。百变的女人最美丽百变的女人最美丽别不小心买了去年的春款鞋，还是买正在做活动的百丽鞋吧，它别不小心买了去年的春款鞋，还是买正在做活动的百丽鞋吧，它 们

6、的一定是今年新款。们的一定是今年新款。推广主题概念阐述推广主题概念阐述- 本资料来自 -13百变所以美丽百变所以美丽活动主题活动主题- 本资料来自 -14推广活动构想推广活动构想推广活动贯穿：推广活动贯穿： “改变改变”“美丽美丽”留下清晰的品牌信号：留下清晰的品牌信号：LOGO运用运用口号运用口号运用- 本资料来自 -15百变所以美丽百变所以美丽贵宾活动百丽春款促销重点城市路演百变春款软文媒介支持活动构成活动构成- 本资料来自 -16重点城市路演重点城市路演- 本资料来自 -17情境式的生活表现品牌主张情境式的生活表现品牌主张介绍春款女鞋中春季与时尚两个元素介绍春款女鞋中春季与时尚两个元素在

7、互动中吸引受众现场效果在互动中吸引受众现场效果目的目的- 本资料来自 -18活动主题活动主题- 本资料来自 -19活动城市：上海、南京、杭州活动城市：上海、南京、杭州地点：各地高档商场内广场地点：各地高档商场内广场时间：待定时间：待定活动场地与时间活动场地与时间- 本资料来自 -20 展台展台商场入口商场入口商场附近商场附近50m50m现场计划现场计划总展台小展柜促销人员用(莹光 服务胸卡、服装、气球商场对外橱窗布幅地贴易拉宝展架布幅百变所以美丽百变所以美丽百变所以美丽百变所以美丽百变所以美丽百变所以美丽引导思路，集中表达引导思路，集中表达- 本资料来自 -211、百丽女鞋爵士舞表演、百丽女鞋

8、爵士舞表演(暖场节目暖场节目) 2、百丽春款模特走秀（情景式的走秀）、百丽春款模特走秀（情景式的走秀） 职业的百丽、晚会的百丽、休闲的百丽职业的百丽、晚会的百丽、休闲的百丽 走台形式走台形式:将新款的百丽鞋子放在舞台的展柜上将新款的百丽鞋子放在舞台的展柜上,然后每次由然后每次由 2名到名到3名模特同时停留在展柜前，根据自己服装特色挑选名模特同时停留在展柜前，根据自己服装特色挑选 一双后，走向一双后，走向T台前端。台前端。活动内容（活动内容（表演表演）- 本资料来自 -221、主持人演讲类、主持人演讲类 介绍百丽公司、春款鞋设计理念、最新流行趋势介绍百丽公司、春款鞋设计理念、最新流行趋势2、百丽

9、知识有奖问答、百丽知识有奖问答 规则：出规则：出10道有关百丽的问题作为现场问答，回答正确奖励，百变道有关百丽的问题作为现场问答，回答正确奖励，百变化妆化妆镜镜一个一个3、猜价格游戏、猜价格游戏 拿出三款新鞋，在现场让观众猜其价钱，最接近卖价的观众得到新鞋拿出三款新鞋，在现场让观众猜其价钱，最接近卖价的观众得到新鞋(或或 百变化装镜一个百变化装镜一个)4、百丽拼版、百丽拼版 做三组百丽做三组百丽LOGO的拼版，在模特走秀结束后，邀请的拼版，在模特走秀结束后，邀请3组观众上台比赛拼组观众上台比赛拼版，最快的小组得到百变化装镜版，最快的小组得到百变化装镜3个。个。 目的：在走秀后，给观众一个目的：

10、在走秀后，给观众一个LOGO记忆的节目，来让观众对记忆的节目，来让观众对LOGO有良有良好的认识好的认识活动内容（活动内容（互动互动）- 本资料来自 -23百变箱现场促销百变箱现场促销 制作一批制作一批“百变箱百变箱”供活动使用。供活动使用。 消费者在商场场购买任意百丽鞋即可凭当日购物收消费者在商场场购买任意百丽鞋即可凭当日购物收银条，前往促销点参加游戏活动一次。银条，前往促销点参加游戏活动一次。 消费者从钥匙盒中任意抽出一把消费者从钥匙盒中任意抽出一把“金钥匙金钥匙”，根据，根据钥匙下悬挂的提示数字，寻找出贴有相应的号码的钥匙下悬挂的提示数字，寻找出贴有相应的号码的“百变箱百变箱”，用手中的

11、钥匙开启箱上的，用手中的钥匙开启箱上的“小金锁小金锁”。即可获得即可获得“百宝箱百宝箱”内的相应礼品。内的相应礼品。活动内容（活动内容（现场促销现场促销）- 本资料来自 -24 效效果果图图1- 本资料来自 -25 效效果果图图2- 本资料来自 -26 效效果果图图3- 本资料来自 -27双方职责分工迪思公司活动前期活动前期整体活动策划硬件物品设计商场展台1套/城市宣传品设计宣传单页相关人员面试及雇用礼仪人员相关物品运输相关文案准备活动中期活动中期 整体活动执行 各城市活动监控 与活动涉及公司协调 硬件设计/制作/搭建/拆除活动后期活动后期 与相关第三方结账 活动报告撰写 - 本资料来自 -2

12、8活动前期活动前期 活动方案确认 活动报价确认 活动合同签署 活动硬件确认 活动宣传品确认 活动执行商场确认双方职责分工百丽公司活动中期活动中期 活动整体情况监控 活动现场相关协助 活动设备提供春款女鞋 （数量待定）/城市活动后期活动后期 相关费用结算 活动报告验收- 本资料来自 -29工作进程安排工作进程安排人员准备人员准备/ /运输运输其它准备其它准备 现场活动现场活动总结总结整体设计展板设计及制作邀请函设计与制作相关资料准备 场地选择与确认当地现场布置相关设备租赁安全工作准备相关文件的准备手册撰写工作人员的培训主持人的相关培训运输物资准备运输人员名单现场布置现场活动监控与会人员接待危机处

13、理总结报告撰写物品运回照片编辑录像带整理与会人员数据库整理 14 14工作日工作日 1010个工作日个工作日 5 5个工作日个工作日制作物准备制作物准备- 本资料来自 -30VIP活动活动- 本资料来自 -31让客户对百丽品牌有更好的认知让客户对百丽品牌有更好的认知推荐新款春鞋推荐新款春鞋全面加强，诠释全面加强，诠释“百变就是美丽百变就是美丽”主题主题利用媒体扩大百丽在消费者中的影响利用媒体扩大百丽在消费者中的影响 目的目的- 本资料来自 -32让美丽改变生活让美丽改变生活 活动主题活动主题- 本资料来自 -33活动日期活动日期: 待定待定活动建议地点活动建议地点:酒店宴会厅活动人数活动人数:

14、其中嘉宾（时尚界人士、专家、媒体记者10人左右）VIP贵宾人数待定 活动要素活动要素- 本资料来自 -34 活动方式活动方式( (以冷餐会的形式以冷餐会的形式) ) 活动内容：活动内容：开幕：开幕：以孔雀舞从观众区跳入舞台，以孔雀的变化来寓意越变越美丽的主题。以孔雀舞从观众区跳入舞台，以孔雀的变化来寓意越变越美丽的主题。主持人在舞蹈完毕后请出厂方代表诠释品牌概念。主持人在舞蹈完毕后请出厂方代表诠释品牌概念。表演：表演：1、时装模特模仿日常生活，分不同类型，配搭不同的鞋，进行模特秀；、时装模特模仿日常生活，分不同类型，配搭不同的鞋，进行模特秀；邀请部分贵宾参与走台邀请部分贵宾参与走台,体验模特自

15、信与美丽的感觉体验模特自信与美丽的感觉, 增加消费者的参与增加消费者的参与感受感受; 2 2、爵士舞表演（表现时尚与质感）、爵士舞表演（表现时尚与质感） 3 3、芭蕾舞表演（表现美丽主题）、芭蕾舞表演（表现美丽主题）- 本资料来自 -35互动互动1、家庭瑜珈培训（邀请舒适堡教练程雪教家庭瑜珈）、家庭瑜珈培训（邀请舒适堡教练程雪教家庭瑜珈） 意义：阐述百丽倡导外在美与内在美的和谐统一意义：阐述百丽倡导外在美与内在美的和谐统一2、游戏类、游戏类 新款大拍卖：现场零价起拍新款女鞋新款大拍卖：现场零价起拍新款女鞋 美丽全家福美丽全家福3、现场准备一道问题（如、现场准备一道问题（如:什么样的女性最美丽）

16、，然后发出道问卷给进场什么样的女性最美丽），然后发出道问卷给进场 消费者消费者,然后收集上来然后收集上来,交与嘉宾，嘉宾选出到份比较精彩答卷，并将回答交与嘉宾，嘉宾选出到份比较精彩答卷，并将回答 最精彩的观众请上台，由主持人做即兴访谈并给予奖励最精彩的观众请上台，由主持人做即兴访谈并给予奖励4、夏季新款、其他经典款式展示与超值选购现场夏季新款及其他经典款式展示、夏季新款、其他经典款式展示与超值选购现场夏季新款及其他经典款式展示,并并 且可以以且可以以VIP价格购买新款价格购买新款. 活动内容活动内容- 本资料来自 -365、百丽评选：、百丽评选： 最后一道节目，由嘉宾选出气质百丽天使、魅力百丽

17、天使、美丽百丽天使最后一道节目，由嘉宾选出气质百丽天使、魅力百丽天使、美丽百丽天使 台并简单说下美丽心得，并得到百丽定制的脚模和百丽赠券台并简单说下美丽心得，并得到百丽定制的脚模和百丽赠券. 活动内容活动内容健身房榆珈月卡健身房榆珈月卡 百丽标志的纯银脚链百丽标志的纯银脚链 百丽的化妆镜百丽的化妆镜 活动礼品活动礼品- 本资料来自 -37工作进程安排工作进程安排人员准备人员准备/ /运输运输其它准备其它准备 现场活动现场活动总结总结整体设计展板设计及制作邀请函设计与制作相关资料准备 场地选择与确认当地现场布置相关设备租赁安全工作准备相关文件的准备手册撰写工作人员的培训主持人的相关培训运输物资准

18、备运输人员名单现场布置现场活动监控与会人员接待危机处理总结报告撰写物品运回照片编辑录像带整理与会人员数据库整理 15 15工作日工作日 6 6个工作日个工作日 4 4个工作日个工作日制作物准备制作物准备- 本资料来自 -38软文、新闻攻略软文、新闻攻略- 本资料来自 -39在时尚类媒体上，阐述在时尚类媒体上，阐述“一切在变一切在变”的内涵的内涵炒作时尚前沿人士的炒作时尚前沿人士的“一切在变一切在变”的主题创作的主题创作活动前的软文传播活动前的软文传播- 本资料来自 -40阐述阐述“一切在变，美丽来自百变一切在变，美丽来自百变”的内涵的内涵与当地的电视台及报纸联办与当地的电视台及报纸联办VIP活

19、动；活动；利用时尚人士的名气及利用时尚人士的名气及VIP活动气势，吸引各媒体参加；活动气势，吸引各媒体参加；活动中的传播活动中的传播- 本资料来自 -41阐述阐述“百丽拥有百变的选择百丽拥有百变的选择”炒作炒作VIP活动的现场氛围，及效果。活动的现场氛围，及效果。活动后的传播活动后的传播- 本资料来自 -42全年活动主题（全年活动主题（“云云”方案）方案）- 本资料来自 -43与消费者的情感联系产品/服务名称快乐人生舒适之鞋云核心价值核心竞争力联想品牌概念品牌概念- 本资料来自 -44活动主题活动主题- 本资料来自 -45推广活动构想推广活动构想推广活动贯穿：推广活动贯穿： “舒适舒适”“美丽

20、美丽”留下清晰的品牌信号：留下清晰的品牌信号：LOGO运用运用口号运用口号运用- 本资料来自 -46情境式的生活表现品牌主张情境式的生活表现品牌主张介绍春款女鞋中美丽与舒适两个元素介绍春款女鞋中美丽与舒适两个元素在互动中吸引受众现场效果在互动中吸引受众现场效果目的目的- 本资料来自 -47云朵一样舒适云朵一样舒适贵宾活动百丽春款促销重点城市路演百变春款软文媒介支持活动构成活动构成- 本资料来自 -48活动城市：上海、南京、杭州活动城市：上海、南京、杭州地点：各地大型高档商场内地点：各地大型高档商场内时间：待定时间：待定活动场地与时间活动场地与时间- 本资料来自 -49云代表着一种舒适、自由、快

21、乐的状态，以云来诠释百丽品牌。云代表着一种舒适、自由、快乐的状态，以云来诠释百丽品牌。百丽鞋以简洁、舒适、成熟、职业为特征，以舒适作为主要的驱动元素。百丽鞋以简洁、舒适、成熟、职业为特征，以舒适作为主要的驱动元素。推广主题概念阐述推广主题概念阐述- 本资料来自 -50亮点：亮点： 用白色长绒地毯铺满现场，（走在地毯上可以直接体会出一种舒适感觉）用白色长绒地毯铺满现场，（走在地毯上可以直接体会出一种舒适感觉） 背景板上飘着背景板上飘着10朵云朵，每朵云上有一双百丽鞋子，现场布置易拉宝体现云朵云朵，每朵云上有一双百丽鞋子，现场布置易拉宝体现云 的感觉。的感觉。 在活动时适时喷白烟来塑造云间感觉在活

22、动时适时喷白烟来塑造云间感觉 促销人员服装促销人员服装:“云云”式服装，并印有百丽式服装，并印有百丽LOGO现场布置现场布置- 本资料来自 -51表演表演1、百丽春款模特走秀（展示最新春款女鞋）、百丽春款模特走秀（展示最新春款女鞋） 亮点服装：用腿上有白色绒球的裤子，在台上走秀来表现云中漫步亮点服装：用腿上有白色绒球的裤子，在台上走秀来表现云中漫步2、爵士舞、爵士舞 目的：开场时候的起暖场作用目的：开场时候的起暖场作用3、踢踏舞、踢踏舞 执行概要：穿着百丽的鞋子跳的踢踏舞，结束舞蹈后演员谈第一次穿百丽鞋子的感受执行概要：穿着百丽的鞋子跳的踢踏舞，结束舞蹈后演员谈第一次穿百丽鞋子的感受（第一次穿

23、也非常舒适，丝毫不影响舞蹈发挥）（第一次穿也非常舒适，丝毫不影响舞蹈发挥） 目的：聚集人气，体验舒适目的：聚集人气，体验舒适4、魔术表演、魔术表演 执行概要：将现场观众身上的物品（可以是鞋子取下）由魔术师变出一款百丽的新款执行概要：将现场观众身上的物品（可以是鞋子取下）由魔术师变出一款百丽的新款女鞋女鞋 目的：展示新款女鞋、聚集人气。目的：展示新款女鞋、聚集人气。活动内容活动内容- 本资料来自 -52活动内容活动内容1、瑜珈秀、瑜珈秀 执行概要：由专业瑜珈老师设计一组瑜珈动作（快乐、自由、舒展），现场请执行概要：由专业瑜珈老师设计一组瑜珈动作（快乐、自由、舒展），现场请6位观众上台，完成动作要

24、求的得到一小礼品位观众上台，完成动作要求的得到一小礼品 目的：以目的：以25岁以上的女性较为感兴趣的瑜珈，表达快乐人生的品牌岁以上的女性较为感兴趣的瑜珈，表达快乐人生的品牌 主张。主张。2、百丽拼版、百丽拼版 执行概要：做三组百丽执行概要：做三组百丽LOGO的拼版，在模特走秀结束后，邀请的拼版，在模特走秀结束后，邀请3 组观众上台比赛拼版，最快的小组得到礼品一份。组观众上台比赛拼版，最快的小组得到礼品一份。 目的：在走秀后，给观众一个目的：在走秀后，给观众一个LOGO记忆的节目，来让观众对记忆的节目，来让观众对LOGO有良好的有良好的认识认识互动互动- 本资料来自 -53活动内容活动内容3 3

25、、云字猜、云字猜 执行概要：寻找几组与执行概要：寻找几组与“云云”或者百丽品牌相关的词组，作为表演词组，请或者百丽品牌相关的词组，作为表演词组，请6 6位观众上台，第一位观众看过词组后，以动作表现出意思，其他位观众上台，第一位观众看过词组后，以动作表现出意思，其他5 5人猜中词组人猜中词组者赢得礼品。者赢得礼品。 目的：表现品牌思想。目的：表现品牌思想。4 4、快乐、自由蹦蹦跳、快乐、自由蹦蹦跳 执行概要：放执行概要：放1 1张蹦床，把蹦床装扮成云，在上空悬挂张蹦床，把蹦床装扮成云，在上空悬挂N N个云朵气球，气球里个云朵气球，气球里添装不同颜色的碎纸，给参与者一跟带尖的吸管，顶破气球会飞下有

26、颜色的添装不同颜色的碎纸，给参与者一跟带尖的吸管，顶破气球会飞下有颜色的碎纸，什么颜色得到相应的礼品。碎纸，什么颜色得到相应的礼品。 目的：表现快乐、舒适、自由的品牌概念目的：表现快乐、舒适、自由的品牌概念5 5、猜价格：、猜价格： 执行概要：拿出几双新款女鞋，让现场观众猜价格，离价格最近的得到小礼执行概要：拿出几双新款女鞋，让现场观众猜价格，离价格最近的得到小礼品一份品一份- 本资料来自 -546、百变箱现场促销（透明的，可以看见当中礼品）、百变箱现场促销（透明的，可以看见当中礼品） 制作一批制作一批“百变箱百变箱”供活动使用。供活动使用。 消费者在商场场购买任意百丽鞋即可凭当日购物收银消费

27、者在商场场购买任意百丽鞋即可凭当日购物收银条，前往促销点参加游戏活动一次。条，前往促销点参加游戏活动一次。 消费者从钥匙盒中任意抽出一把消费者从钥匙盒中任意抽出一把“金钥匙金钥匙”，根据钥，根据钥匙下悬挂的提示数字，寻找出贴有相应的号码的匙下悬挂的提示数字，寻找出贴有相应的号码的“百变箱百变箱”，用手中的钥匙开启箱上的，用手中的钥匙开启箱上的“小金锁小金锁”。即可获得即可获得“百宝箱百宝箱”内的相应礼品。内的相应礼品。活动内容（活动内容（现场促销现场促销）- 本资料来自 -55双方职责分工迪思公司活动前期活动前期整体活动策划硬件物品设计商场展台1套/城市宣传品设计宣传单页相关人员面试及雇用礼仪

28、人员相关物品运输相关文案准备活动中期活动中期 整体活动执行 各城市活动监控 与活动涉及公司协调 硬件设计/制作/搭建/拆除活动后期活动后期 与相关第三方结账 活动报告撰写 - 本资料来自 -56活动前期活动前期 活动方案确认 活动报价确认 活动合同签署 活动硬件确认 活动宣传品确认 活动执行商场确认双方职责分工百丽公司活动中期活动中期 活动整体情况监控 活动现场相关协助 活动设备提供春款女鞋（数量待定）/城市活动后期活动后期 相关费用结算 活动报告验收- 本资料来自 -57工作进程安排工作进程安排人员准备人员准备/ /运输运输其它准备其它准备 现场活动现场活动总结总结整体设计展板设计及制作邀请

29、函设计与制作相关资料准备 场地选择与确认当地现场布置相关设备租赁安全工作准备相关文件的准备手册撰写工作人员的培训主持人的相关培训运输物资准备运输人员名单现场布置现场活动监控与会人员接待危机处理总结报告撰写物品运回照片编辑录像带整理与会人员数据库整理 14 14工作日工作日 1010个工作日个工作日 5 5个工作日个工作日制作物准备制作物准备- 本资料来自 -58VIP活动活动- 本资料来自 -59让客户对百丽品牌有更好的认知让客户对百丽品牌有更好的认知推荐新款百丽鞋推荐新款百丽鞋阐述百丽品牌情感利益阐述百丽品牌情感利益“快乐的人生快乐的人生”给给VIP客户一次记忆深刻的品牌印记。客户一次记忆深

30、刻的品牌印记。 目的目的- 本资料来自 -60 活动主题活动主题云中漫步云中漫步 百丽快乐之约百丽快乐之约- 本资料来自 -61亮点：在场内布置白云状的冲气沙发。表演台背景为亮点：在场内布置白云状的冲气沙发。表演台背景为白云背景，在表演节目时经常喷白烟来烘托气氛。白云背景，在表演节目时经常喷白烟来烘托气氛。在场内设置展架，展示新款女鞋，并允许当初购买百在场内设置展架，展示新款女鞋，并允许当初购买百丽鞋子。丽鞋子。现场布置现场布置- 本资料来自 -62 活动日期活动日期: 待定待定 活动建议地点活动建议地点: 酒店宴会厅 活动人数活动人数: 其中嘉宾（时尚界人士，化妆、礼仪专家20人左右，媒体记

31、者15人左右 VIP贵宾人数待定 活动要素活动要素- 本资料来自 -631、小提琴独奏、小提琴独奏执行概要：以快乐、欢畅的小提琴作为暖场节目。执行概要：以快乐、欢畅的小提琴作为暖场节目。目的：吸引全体关注活动。目的：吸引全体关注活动。2、百丽公司代表发言、百丽公司代表发言3、模特走秀、模特走秀执行概要：展示新款女鞋执行概要：展示新款女鞋活动内容活动内容- 本资料来自 -644、心理问答、心理问答执行概要：出执行概要：出3-5道标准心理问答题（有关女性性格的题目，或者道标准心理问答题（有关女性性格的题目，或者有关鞋子的心理问题），给每位有关鞋子的心理问题），给每位VIP观众观众2个牌子，正反为个

32、牌子，正反为A、B和和C、D答案，每问一题由观众举牌，心理专家解释每一种答案，每问一题由观众举牌，心理专家解释每一种答案所暗示的性格，然后指导观众怎样消除因性格对生活产生答案所暗示的性格，然后指导观众怎样消除因性格对生活产生的影响，而拥有快乐的人生。的影响，而拥有快乐的人生。目的：阐述百丽的品牌情感利益目的：阐述百丽的品牌情感利益快乐人生快乐人生5、家庭健身舞、家庭健身舞执行概要：先请健身舞演员跳一支健身舞，然后由健身专家教观执行概要：先请健身舞演员跳一支健身舞，然后由健身专家教观众家庭及工作场所基本的健身训练。（用健身球来完成的健身众家庭及工作场所基本的健身训练。（用健身球来完成的健身运动）

33、运动）活动内容活动内容- 本资料来自 -656、百丽大考场、百丽大考场执行概要：出执行概要：出10道有关百丽的对错题，选道有关百丽的对错题，选20几位观众上台，或者几位观众上台，或者全体参与，每出一道题，让观众猜对与错，对、错分左右两边全体参与，每出一道题，让观众猜对与错，对、错分左右两边站立，每出一道淘汰一批，淘汰成最后站立，每出一道淘汰一批，淘汰成最后5人发一次礼品，最后人发一次礼品，最后剩一个得到大礼品一份。剩一个得到大礼品一份。7、舒展自我、走向快乐榆枷训练、舒展自我、走向快乐榆枷训练执行概要：由榆枷教练设计一套简单的家用榆枷，在现场指导观执行概要：由榆枷教练设计一套简单的家用榆枷，在

34、现场指导观众参与学习。众参与学习。活动内容活动内容- 本资料来自 -668、魔术表演、魔术表演执行概要：由魔术师将现场观众的物品变出百丽鞋子，并教会现执行概要：由魔术师将现场观众的物品变出百丽鞋子，并教会现场一个简单的魔术。场一个简单的魔术。9：百丽鞋子趣味拍卖：百丽鞋子趣味拍卖执行概要：拿出执行概要：拿出5双带有设计师签名的百丽鞋子现场拍卖，价最双带有设计师签名的百丽鞋子现场拍卖，价最高的赢得鞋子。高的赢得鞋子。活动内容活动内容- 本资料来自 -67一个吻，一份爱一个吻，一份爱执行概要：让每位贵宾在我们准备好的贺卡上印下自己的吻，写执行概要：让每位贵宾在我们准备好的贺卡上印下自己的吻，写下最

35、爱的异性，然后我们把这张贺卡连同一个男式围裙，寄给下最爱的异性，然后我们把这张贺卡连同一个男式围裙，寄给她最爱的那个人她最爱的那个人特别节目特别节目- 本资料来自 -68白色长毛坐垫白色长毛坐垫做成象云一样的坐垫，让贵做成象云一样的坐垫，让贵宾联想起舒适感宾联想起舒适感每人送礼品每人送礼品白色冲气沙发白色冲气沙发白云形状的冲气沙发白云形状的冲气沙发每人送的礼品每人送的礼品 活动礼品活动礼品- 本资料来自 -69百丽优惠券百丽优惠券百丽代币券百丽代币券 活动礼品活动礼品- 本资料来自 -70曼秀雷敦润唇膏（淡红色）曼秀雷敦润唇膏（淡红色）“一个吻一个吻”活动需要活动需要床上用品床上用品白色、舒适

36、的床上用品，白色、舒适的床上用品，大考场抽奖用礼品大考场抽奖用礼品 活动礼品活动礼品- 本资料来自 -71白色或百丽主色的健身球白色或百丽主色的健身球每人送礼品每人送礼品 活动礼品活动礼品- 本资料来自 -72工作进程安排工作进程安排人员准备人员准备/ /运输运输其它准备其它准备 现场活动现场活动总结总结整体设计展板设计及制作邀请函设计与制作相关资料准备 场地选择与确认当地现场布置相关设备租赁安全工作准备相关文件的准备手册撰写工作人员的培训主持人的相关培训运输物资准备运输人员名单现场布置现场活动监控与会人员接待危机处理总结报告撰写物品运回照片编辑录像带整理与会人员数据库整理 15 15工作日工

37、作日 6 6个工作日个工作日 4 4个工作日个工作日制作物准备制作物准备- 本资料来自 -73软文、新闻攻略软文、新闻攻略- 本资料来自 -74 在时尚类媒体上，阐述在时尚类媒体上，阐述“一切在变一切在变”的内涵的内涵 炒作时尚前沿人士的炒作时尚前沿人士的“一切在变一切在变”的主题创作的主题创作社会在变、路在变、鞋时尚也在变社会在变、路在变、鞋时尚也在变内容：内容：10年来社会形态、生活观念的变化，对鞋的要求，不仅仅停年来社会形态、生活观念的变化，对鞋的要求，不仅仅停留在质地、款式等方面的关注。为了满足不断变化的生活方式，留在质地、款式等方面的关注。为了满足不断变化的生活方式，鞋对身体的影响、

38、对仪态的帮助、已及鞋子代表着身份的品牌，鞋对身体的影响、对仪态的帮助、已及鞋子代表着身份的品牌，越来越被消费者所认同。越来越被消费者所认同。意义：利用对社会发展的研究，提升百丽在鞋领域的专业形象，提意义：利用对社会发展的研究，提升百丽在鞋领域的专业形象，提升百丽的形象，明确产品应用范围。升百丽的形象，明确产品应用范围。活动前的软文传播活动前的软文传播- 本资料来自 -75 阐述阐述“快乐来自舒适快乐来自舒适”的内涵的内涵 与当地的电视台及报纸联办与当地的电视台及报纸联办VIP活动；活动； 利用时尚人士的名气及路演活动气势，吸引各媒体参加；利用时尚人士的名气及路演活动气势，吸引各媒体参加；内容：

39、快乐来自与选择合适自己的人或物，鞋也如此，一双和脚的内容：快乐来自与选择合适自己的人或物，鞋也如此，一双和脚的鞋才会走上快乐之路鞋才会走上快乐之路意义：百丽在中国市场得到充分的肯定，鞋可满足更多消费者不同意义：百丽在中国市场得到充分的肯定，鞋可满足更多消费者不同要求及功能的需求。塑造百丽在鞋生产及研发领域专业形象。要求及功能的需求。塑造百丽在鞋生产及研发领域专业形象。活动中的传播活动中的传播- 本资料来自 -76春季促销春季促销- 本资料来自 -77促销主题促销主题让舒适无处不在让舒适无处不在-买鞋子送白云买鞋子送白云- 本资料来自 -78一次性购买百丽品牌指定款式一次性购买百丽品牌指定款式

40、双，赠送白色长毛坐垫一个（白云状）双，赠送白色长毛坐垫一个（白云状）一次性购买百丽品牌指定款式一次性购买百丽品牌指定款式 双，赠送白色冲气沙发一个（白云状）双，赠送白色冲气沙发一个（白云状）赠品于百丽公司指定销售场所发放（具体地点详见卖场海报）赠品于百丽公司指定销售场所发放（具体地点详见卖场海报）金额以购物发票为准金额以购物发票为准活动时间为活动时间为x x月月x x日起至日起至x x月月x x日止，日止，赠品兑换时间截止至赠品兑换时间截止至x x月月x x日日百丽公司保留活动最终解释权百丽公司保留活动最终解释权 促销活动内容促销活动内容/ /买赠活动买赠活动- 本资料来自 -79预热期：预热

41、期： 全方位传递活动告知性信息全方位传递活动告知性信息 终端活动海报、DM 报纸软文宣传 时间：活动前时间：活动前12周周 宣传方案宣传方案- 本资料来自 -80促销期：促销期： 活动内容告知活动内容告知 终端活动海报、DM 报纸软文宣传 活动进展实时报道活动进展实时报道 报纸软文宣传 网络软文宣传 时间：活动期间时间：活动期间x月月x日至日至x月月x日日 宣传方案宣传方案- 本资料来自 -81企业管理资源网企业管理资源网http:/ 企业管理资源网企业管理资源网http:/ 企业管理资源网企业管理资源网http:/ 企业管理资源网企业管理资源网http:/ - 本资料来自 -82延续期：延续

42、期： 活动总结性报道活动总结性报道 报纸软文宣传 网络软文宣传 时间：活动结束后时间：活动结束后3天内天内 宣传方案宣传方案- 本资料来自 -83服务团队服务团队- 本资料来自 -84施俊施俊 客户总监客户总监五年行业资深经验，国际商务策划师致力于品牌建设和公关推广，成功服务的品牌有：天津丰田,上汽奇瑞, 郑州日产，飞利浦，汉高，MOTO,OKI,雷达表等 连胤豪连胤豪 资深策划资深策划品牌传播学硕士，六年4A广告公司工作经验，曾服务于30多个国内外知名品牌的品牌规划、营销推广、 公关企划项目。案例有AUTOCAR北京车展公关活动设计；西安派德国际汽车公园创意设计方案；上海电信5.17电信日市

43、场推广方案；西门子无绳电话系列产品公关传播方案；大连大显通信品牌策略等- 本资料来自 -85杜文泽杜文泽 项目经理项目经理 楼经楼经杂志创办人杂志创办人四年报社三年4A广告公司从业经验，曾就职于经济消息报、THT、蓝色回响等广告公司，主要服务客户和品牌：MOTOROLA、苏州金龙客车、PHILIPS、海尔手机、恒优防磁波片、波导手机、会嵇山黄酒、宇通客车、CBP传媒、GALE纺织、竹家庄避风塘、BONI服饰等知名品牌。贾炜贾炜 公关经理公关经理清华MBA,四年的公关从业经验,曾服务过摩托罗拉、爱立信、朗讯、中国移动、中国电信、海信等知名品牌- 本资料来自 -86 王君丽王君丽 客户主任客户主任

44、经济学学士，从业经验4年，富国基金 、 思科、 摩托罗拉、 戴尔电脑、 苹果电脑 、联合利华、富可视 、网通、 AT&T等国际品牌舒萍舒萍 市场经理市场经理8年的市场调研从业经验，加盟迪思前曾服务于 AC Nielsen 及 盖洛普公司 - 本资料来自 -87邓亮邓亮 高级媒介经理高级媒介经理四年广告及媒验，曾就职于北京电通曾服务过丰田、夏普、三洋、东芝、松下、日立、巴黎银行、精工、雀巢、科龙等。倪奚倪奚 市场顾问市场顾问三年公关的从业经验，加盟迪思前曾服务于IBM、苹果电脑、联合利华、富可视、MOTOROLA等- 本资料来自 -88吴玮吴玮 创意指导创意指导七年广告从业经验，曾服务于曼肯光明、博报堂林森林森 资深设计师资深设计师 四年丰富的设计经验，服务客户：富国基金 、 思科、 摩托罗拉、 戴尔电脑、 苹果电脑 、联合利华、富可视 、网通、 AT&T等国际品牌。- 本资料来自 -89每个品牌都是一部传奇每个品牌都是一部传奇让我们用心去做让我们用心去做