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1、浅谈主持人明星化【摘要】 本文对主持人明星化出现的原因、表现形式、角色定位进行分析，阐述主持人明星化对电视节目和电视频道品牌的作用效果，以及对大众接受的正面作用。 【关键词】 明星主持；大众接受 主持人明星化是电视台在商业社会环境下对明星效应的充分利用，标志着电视节目主持人风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。如今，让主持人成为电视节目的“名片”已成为一种较为普遍的电视现象。 （一）主持人明星化的深层原因 主持人是整个团队智慧结晶的关键执行者。电视节目主持人是生活在大家的视线里的，避免不了被受众品头论足。主持人应把自己的形象定位在生活和舞台之间，既要高于生活又要低于舞台，不能像在生活中的
2、随意但是又不能给人以造作之感。随着时代的发展和电视传媒的迅速进步，受众更加注重主持人的表达能力、反应速度、主持技巧及相关的诸种要素。 （二）主持人明星化的表现形式 近年来，主持人明星化成为一种越来越鲜明的潮流。中央电视台也开始了打造明星主持人的尝试，出现了小崔说事、小丫跑两会、咏乐会等一系列以主持人名字命名的个性化节目，在中央电视台的官网也为主持人设立了个人博客及与观众进行交流的互动空间。这些举措在很大程度上提升了主持人的品牌效应，比如一说起艺术人生，大家马上能想到朱军，那种节奏缓慢、煽情的主持方式已经成为了这个节目的醒目标签。还有一种情况是以金牌电视节目包装主持人，如中央电视台的东方时空、新
3、闻1+1等，这种“量体裁衣”的做法使得主持人个人的知识涵养和整个节目的风格定位得到的充分的融合，主持人的努力能够进一步巩固节目的品牌定位，两者的有效结合促进了白岩松、敬一丹、张泉灵等人的不可取代性。观众在认可节目的同时也认可了该节目的主持人，而主持人的出色表现也会为这个节目带来积极正面的影响。 在省台方面，应属湖南电视台做得最好，他们将主持人明星化的打造和发挥做到了极致，在短短的十年间里将一个省级卫视办成了仅次于中央电视台得收视大台。而由湖南电视台出品的娱乐节目也打造了数个品牌价值栏目、屡创收视新高，在主持人“造星”方面也绝对是最大的赢家。如快乐大本营打造了国内首个主持团体“快乐家族”，何炅的
4、机灵从容、谢娜的泼辣大胆、李维嘉的见缝插针、吴昕的邻家可人、杜海涛的憨厚可爱，五个人结合在一起得到了最大的互补，每一次的默契配合都能够使节目在精彩纷呈的同时笑料不断，节目收视率也长期登夺收视冠军的宝座。 （三）明星主持人的角色定位 “所谓传播角色，就是指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。角色反映了可观要求与主观努力的统一，社会期望与个体能力的统一。”主持人是党和政府的喉舌之一，是新闻传播的重要传媒者。明星主持人的大众传播必须正确传播和引导大众舆论向正面且积极向上的方向发展。 主持人的个性风格必须要与节目本身的定位达到统一。节目本身只是一个传播载体，受众的需求才是关键
5、，学会进行“换位思考”，设身处地的去感知、感受受众的情感需要。学会情感转移、情感嫁接，才能让节目真正走到观众的内心深处。 主持人明星化已经成为一种成功经验在电视传媒行业被推广，但是明星主持人的角色定位不清晰、不坚定，往往会让主持人在充满诱惑的商业利益和强烈的社会责任之间进行矛盾的抉择。作为媒体，我们所需要的是专业且具有舆论影响力的主持人，而不是身兼主持人身份的明星；作为主持人，我们在增强社会责任感的同时要加强专业素质的锻炼，而不是为了某些节目效果而作秀，从而影响节目质量和主持人的职业形象。 （四）主持人明星化的大众接受 主持人独特的个人风格是区分此主持人和彼主持人的重要内容，体现的是主持人的综
6、合实力，是外在形象和内在素质的和谐统一。千人一面、形式单一的主持人早已不能满足电视节目的需求及观众的选择。相比之下，明星主持人让观众感受到其真实的情感、独特的个性、与众不同的主持风格，被他们所表现出来的个人气质、个人才艺、个人气质、专业精神所打动，与观众的心理需求达到了完美的情感交流。“主持人”不再是一个冰冷的称呼，而是一个具体可感的人，观众可以通过微博、参与网络调查问卷、手机短信、登陆节目或主持人博客留言等多种方式与其交流。相比之前电视“主持人播报”与“受众接收”的简单形式，观众对于主持人的期待感、依赖感得到了满足，这些无疑证明了主持人明星化是大众精神文化消费的需要。 CBS60分钟节目总编
7、导唐休伊特曾说过，“节目内容好比一道主菜，好的主持人好比“调料”。我们的所付出的种种努力，最后的目标只有一个，就是希望这道电视“大餐”能够让观众品尝的有滋有味。”我国主持人明星化尚且不成熟，在诸多方面需要改进。但笔者相信，只要我们不断发现问题并解决问题，我国电视传媒节目主持人明星化将得到更好的发展。 参考文献 1钱曾怡著.山东方言研究.M.齐鲁书社出版社.2001年9月版 2张政法.有声语言大众传播的生命活力. M.中国传媒大学出版社.2006年9月第1次印刷版 3张颂.播音主持艺术论M中国传媒大学出版社.2009年1月第一版 4吴郁著. 主持人的语言艺术M北京广播学院出版社.1999 5张联著.电视节目策划技巧.M中国广播电视出版社.2002年7月第一版 作者简介：冯佳 ，女，（1973.8-）， 湖南中南林业大学工商管理专业，从事电视工作十三年，现任湖南卫视快乐大本营导演，三级导演
浅谈主持人明星化
