腾讯品牌创意策略及表现提案

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1、La Holistic Difference“大回响，大影响大回响，大影响”之之“大不同大不同”创意创意 Prepared by Publicis BeijingJan,31,2007 腾讯网的主题广告创意需要传递品牌 ”大回响,大影响” 讯息把“大回响，大影响”品牌主张发展成具体的视觉形象，直观的传递给目标消费者，传递由2.2亿用户所带来的，聚小成多极具震撼力之QQ效应的信息。直接而有效的触及B2B的目标消费者，使他们产生共鸣，并激发起广泛的品牌关注度和在腾讯网上投广告的兴趣。可延展适合平面，电视，网络等不同的媒体接触点。并能够充分的利用“消费者旅程”中接触到的不同Outdoor形式，结合o

2、utdoor特性，向目标消费者传递品牌信息。从B2B可以延展到B2C,频道,产品利用有视觉震撼力的表现形式，建立成熟可信赖的企业形象，一改腾讯网低龄，幼稚的品牌形象。创意创意 I - I - 箭头篇箭头篇户外广告创意户外广告创意主题广告主信息：主题广告主信息：2.2亿用户的回响力亿用户的回响力 造就造就XX不凡的影响力不凡的影响力主题创意阐述：主题创意阐述：QQ的超大流量的地位的超大流量的地位- 将藉由将藉由2.2亿用户的每个点击亿用户的每个点击 来体现它的力量来体现它的力量QQ效应（旋风）所及之处便能造就企业效应（旋风）所及之处便能造就企业/品牌品牌/产品产品/客户的不凡影响力客户的不凡影响

3、力 机场行李台创意示范机场行李台创意示范可强化LHD的相关性创意依据接触点依据接触点-不同的文案沟通不同的文案沟通依据接触点依据接触点-不同的文案沟通不同的文案沟通冷光源的运用旅客传送带旅客传送带 连续性广告连续性广告Logo / slogan / theme line灯光演化过程灯光演化过程候机室座椅候机室座椅行李手推车行李手推车机场展厅机场展厅 环境雕塑环境雕塑箭头篇在第二波“品牌证言”式广告中的延展Consumer side approachB2CB2CB2C/BB2BB2BClient endorsment杂志广告 创意II-文字篇腾讯网QQ.com创意表现鼠标建议鼠标点击按键, 在进

4、入腾讯网时，允许有个颜色的变换（既点击一次更换一次颜色）。使用颜色为标示的红、黄和绿。2.2亿的流量助您大臂之力平面/灯箱平面/灯箱可用三维立体印刷形式表现(消费者在经过的时候，可体验画面的更换，使造型更出神入化)装置超大的立体装置，在机场入口处“顶”着手推车文字:装置超大的立体装置，在机场领取行李处(传送带上)提醒消费者2.2亿人气的力气。:文字赠品超大的压缩海绵气球手套，醒目的让众人知道并体验2.2亿人的快感。赠品 (参考)2.2亿流量的互动鼠标在滑过横幅广告时，腾讯标示即刻出现，只见人群一窝蜂的涌向鼠标带动腾讯标示的方向。随之，当鼠标滑出横幅广告外时，文字出现：2.2 亿人口，让您呼之则

5、来，挥之则去。最终，腾讯标示出现，呼应“大回响 大影响”互动式户外广告近期兴起的媒介技术。广告可在消费者不经意走过时，与他的身影产生互动，并带动腾讯网标示，同时带动人群一窝蜂跟随的效应。注：也可考虑使用三维立体印刷技术，直接演绎变换视觉。户外广告演绎户外幻灯投影广告近期兴起的媒介技术。广告可在消费者走过时，与他的身影产生互动，并带动腾讯网标示，也可促使页面内容的“点击”更换。机场提取行李处机场侯机厅示意图2.2亿的流量启动QQ效应使用简单易懂、消费者熟悉的话语，及简易的视觉提醒来与他们沟通。尊重决策人的宝贵时间，单刀直入的提醒腾讯网的QQ(杠杆)效应。2.2亿的流量一击既可骨牌效应、蝴蝶效应、

6、QQ效应：在于一个点击，既可产生惊人的连锁反应。此视觉线索，只须消费者联想：点击腾讯网，便可期待震撼人心的回响。创意创意III-III-汇聚之力汇聚之力“ When individuals come together, they become almighty”QQ效应：释放汇聚而成的力量创意概念 创意切入点：聚少为众，群小搏大小动物汇聚一起，出现的是一个巨大的有影响力的动物：2.2亿人的大流量汇聚而成的力量为你创造大回响，大影响 视觉冲击力：扑面而来以大自然的壮观景象作为主画面，气势恢宏，具有极强的视觉冲击力；动物的创意元素来自于陆、海、空，寓意QQ效应带给您全方位的影响。 抽象概念具体化：

7、“大回响，大影响”应该展示为画面对感官的挑战，是一种强烈的感觉。大自然中的戏剧化的大情境，将“大回响，大影响”的抽象概念具体化、视觉化，在直观的力量里产生QQ效应，增强品牌信赖感。关于创意的几点说明关于创意的几点说明创意表现主题广告在平面媒体的延展：创意购买： 杂志中分成上下两页； 第一页作为“引言式”广告，提出问题 第二页跨页广告揭示主题飞机内媒体延展创意延展创意延展户外：户外：三面翻三面翻第一面：画面只展现一条第一面：画面只展现一条鱼；第二面：画面变成多鱼；第二面：画面变成多条鱼组成的大鱼，第三面条鱼组成的大鱼，第三面文案。文案。腾讯网腾讯网,2.2,2.2亿人的力亿人的力量和回响，看小鱼

8、如量和回响，看小鱼如何成为海底之王。何成为海底之王。户外：户外：光栅光栅从一个方向看只有一条鱼，从一个方向看只有一条鱼，从另一个方向看是由多条从另一个方向看是由多条鱼组成的大鱼鱼组成的大鱼腾讯网腾讯网,2.2,2.2亿人的力亿人的力量和回响，看小鱼如量和回响，看小鱼如何成为海底之王。何成为海底之王。Touch PointTouch Point传递信息传递信息主视觉主视觉接触点接触点创意延展创意延展户外：户外：长条大牌长条大牌充分利用长条的空间，展充分利用长条的空间，展现一条小鱼逐渐聚成大鱼现一条小鱼逐渐聚成大鱼画面的过程画面的过程腾讯网能够迅速集结腾讯网能够迅速集结2.22.2亿人的大流量和亿

9、人的大流量和大回响，创造更大影大回响，创造更大影响响户外：户外：竖式大牌竖式大牌画面表现群雁排成队伍，画面表现群雁排成队伍，展翅高飞的视觉效果展翅高飞的视觉效果腾讯网能够迅速集结腾讯网能够迅速集结2.22.2亿人的大流量和亿人的大流量和大回响，创造更大影大回响，创造更大影响响Touch PointTouch Point传递信息传递信息主视觉主视觉接触点接触点一个伟大的想法决不仅仅局限在广告范畴QQ效应：在整个社会产生大回响，创造大影响!关于延展想象一下，当数以万计的QQ用户成为可口可乐的消费者，那会是怎样的影响力？2.2亿用户享受过的可乐拉环堆成一件绝世艺术品：QQ logo和“大回响大影响”作品名：可乐瓶创作者：QQ.com材料：2.2亿用户开启的拉环在北京、上海、广州等城市的闹市区大商场门口或是内部，塑起用上亿可乐拉环组成的可乐经典瓶子形状，引起包括传媒在内的社会各界人士的关注，从而制造的大回响，创造大影响。在成为谈资和新闻报道对象的同时，引起大家对QQ下一次行为的强烈期待。平面广告主画面：OOH广告主画面谢谢 谢谢 ! !