武汉大学新闻与传播专硕(MJC)考研复习指南

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1、 目目 录录第一部分第一部分.3 3一、开篇语.3二、武汉大学新闻与传播学院简介.4三、2012 年硕士研究生招生简章 .6四、2012 年相关专业目录及录取情况 .11五、2012 年硕士生招生参考书目 .13六、2012 年攻读硕士学位研究生复试方案 .13七、复试流程及建议.14八、我和弘毅考研.16第二部分第二部分.1818一、报考指南.18（一）报考专业简介.18（二）历年招生信息.18（三）历年复试分数线.19二、 弘毅胜卷考研高分辅导资料简介及说明.19（一）资料简介.19（二）使用说明.20（三）高分辅导讲义.21第三部分第三部分.2727一、关于 2013 年考研学子最关心的

2、问题答疑.27二、后续超值服务.29三、初试成绩截图.30四、特别声明.30五、资料的购买及客服.31六、弘毅考研致语.31 第一部分第一部分一、开篇语一、开篇语亲爱的各位考生：亲爱的各位考生：你们好！人生极其短暂，但有时候也迢遥得让人茫然。毛姆曾说，许多人选择违背常规做事，但被上帝选中的却寥寥无几。无论你出于何种缘由，身在何处，既选择了考研这条路，那么，我们便是同道之人。不管结果如何，考研只会让你的人生更完整，不会更残缺！报考武大新传专硕，其实是非常明智的一个选择。相比前赴后继、飞蛾扑火般的学硕生来说，专硕的考研道路更一马平川。倒不是我们刻意去回避残酷的竞争，而是学硕僧多粥少的情况愈演愈烈，

3、专硕却是一片广阔的新天地。新事物意味着新的问题。专硕在考研复习资料、考研经验总结和考研真题剖析方面都显得极为匮乏。去年这个时候，我翻遍各大论坛、网站，动用各种搜索引擎都未能搜索到满意的信息，只能从学硕的浩瀚资料库里慢慢寻找和摸索。所幸的是，我最终仍旧还是拨开层层雾霭，窥见了专硕的真面目，来到了这片广阔的新天地。我以 395 分的成绩最终被录取，拿到武汉大学录取通知书的那一刻，便决定要为专硕做点什么。我所做的，便是与弘毅考研一起，编撰了这份资料。从论文笔记到历年真题再到各种辅助资料的提供与总结，我可谓是将资料毫无保留地全归结了进去，末了，我还写了一万多字的考研初试和复试经验，恨不得把每个细节都交

4、待清楚。我从一个名不见经传的二本院校毕业，出来工作了一年，不仅跨校、跨专业、跨省，还从理科跨到文科。我相信你们当中没有比我更没有学术背景的人了，而我能做到的，你为什么不能？乔布斯说，过程即是奖励。期待与你们在武大相见！ 二、武汉大学新闻与传播学院简介二、武汉大学新闻与传播学院简介武汉大学新闻与传播教育始于 1983 年的新闻系，2000 年 12 月新闻与传播学院成立。学院现设新闻学、广播电视、广告学、网络传播四个系；6 个本科专业和专业方向：新闻学、传播学、广播电视新闻学、广告学、播音与主持艺术、广告设计方向；拥有新闻传播学一级学科博士学位授予权，六个二级学科博士学位授予权：新闻学、传播学、

5、广告学、跨文化传播学、媒介经营与管理、数字媒体技术；三个硕士学位授权点：新闻学、传播学、数字媒介；一个新闻传播学博士后科研流动站；一个省级一级学科重点学科：新闻传播学；拥有一个教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心、一个国家级实验教学示范中心：武汉大学新闻传播学实验教学中心。学院现有专任教师 55 人，教授 20 人（含博导 15 人）、副教授 20 人；有 1 位国家级教学名师、3 位教育部新世纪优秀人才，3 位珞珈学者特聘教授，3 位享受国务院政府特殊津贴。此外，学院还聘请了近 40 位海内外知名的新闻传播学者和业界人士担任学院的兼职教授或客座教授。学院现有在校全日制学生

6、1300 余人，其中本科生 800 余人，硕士研究生近400 人，博士研究生 100 余人；各类成人教育学生 1200 余人。在科学研究方面，学院十分注重创新与发展。已形成了理论研究与关注现实并服务于国家新闻传播发展战略相结合的科研思路，注重整合配置学术资源，开创了一系列有特色的研究领域，科研实力不断增强。现有一个“十五”“211工程”重点建设项目：新闻传播与中国社会文化发展、一个“十一五”“211工程”重点建设项目：社会转型与中国大众媒介改革、一个国家“985 工程”哲学社会科学创新基地：新闻传播与媒介化社会创新基地、2 个 CSSCI 收录源刊：新闻与传播评论、中国媒体发展研究年度报告；我

7、院学科综合实力，全国排名第四。国际交流与合作领域不断扩大。学院每年要主办一到两次大型国际学术会议，先后与美国伊利诺依大学传播学院、法国波尔多三大组织传播中心、英国 桑德兰大学媒介研究中心、新西兰坎特布雷大学政治学与传播学院、韩国成钧馆大学放送学院、台湾铭传大学传播学院、台湾文化大学传播学院、香港城市大学英文传播系、香港中文大学新闻与传播学院等教育、科研机构，建立了长期稳定的交流合作关系。学院建有全国高校第一家传媒类国家级实验教学示范中心：武汉大学新闻传播学实验教学中心，该中心教学实验设施齐备，拥有先进的专业演播厅、多媒体报刊编辑实验室、广播电视非线性编辑实验室、录音室、摄影实验室等，总面积 1

8、090 平方米，实验设备 400 多台（套），设备总资产达 1000 多万元。院图书资料室拥有中外图书近 50000 册，订有中外报刊 230 余种；电子阅览室可与校图书馆共享电子文献资源，可供利用的网络和光盘数据库有 400 多个；现刊阅览室，可供 80 名读者同室阅览。学科建设学科建设 一个一级学科博士学位授权点：新闻传播学 六个二级学科博士学位授予权：新闻学、传播学、广告学、跨文化传播学、媒介经营与管理、数字媒体技术 三个硕士学位授权点：新闻学、传播学、数字媒介 一个博士后科研流动站：新闻传播学 一个省级一级学科重点学科：新闻传播学 一个教育部人文社会科学重点研究基地：武汉大学媒体发展研

9、究中心一个国家级实验教学示范中心：武汉大学新闻传播学实验教学中心 一个“211 工程”二期重点建设项目：新闻传播与中国社会文化发展 一个“211 工程”三期重点建设项目：社会转型与中国大众媒介改革 一个国家“985 工程”哲学社会科学创新基地：新闻传播与媒介化社会创新基地 一个教育部、财政部支持的人才培养模式创新实验区：多媒体时代记者型主持人培养模式创新实验区 两个 CSSCI 收录源刊：新闻与传播评论、中国媒体发展研究年度报告特色研究特色研究 新闻传播文化与实务研究 台港澳与大陆新闻比较研究 中西新闻比较研究 跨文化传播研究 广告理论与实务研究 媒介经营与管理研究 新闻传媒发展战略研究 新闻

10、理论边际研究国际交流国际交流近年来，我院在国际交流与合作领域不断发展。学院每年要主办一到两次大型国际学术会议，先后与美国伊利诺依大学传播学院、法国波尔多三大组织传播中心、英国桑德兰大学媒介研究中心、新西兰坎特布雷大学政治学与传播学院、韩国成钧馆大学放送学院、台湾铭传大学传播学院、台湾文化大学传播学院、香港城市大学英文传播系、香港中文大学新闻与传播学院等教育、科研机构，建立了长期稳定的交流合作关系。学院通讯地址：武汉大学新闻与传播学院（武汉市武昌区八一路 299 号） 三、三、2012 年硕士研究生招生简章年硕士研究生招生简章武汉大学是国家教育部直属的重点综合性大学，是国家“985 工程”和“2

11、11 工程”重点建设高校，涵盖哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、医学、管理学十大学科门类，有 28 个一级学科获得博士学位授予权，208 个二级学科专业获得博士学位授予权，296 个学科专业获得硕士学位授予权，博士后科研流动站 32 个，博士生导师 1200 余人，硕士生导师 2400余人。一、培养目标一、培养目标培养热爱祖国，拥护中国共产党的领导，拥护社会主义制度，遵纪守法，品德良好，具有服务国家服务人民的社会责任感，掌握本学科坚实的基础理论和系统的专业知识，具有创新精神和从事科学研究、教学、管理等工作能力的高层次学术型专门人才以及具有较强解决实际问题的能力、能够承担专业

12、技术或管理工作、具有良好职业素养的高层次应用型专门人才。二、招生计划及考试方式二、招生计划及考试方式2012 年我校计划招收硕士研究生约 6000 名（含推荐免试生） ，其中：学术型硕士研究生约 4000 名，全日制专业学位硕士研究生约 2000 名，各培养单位招生人数将在录取时根据国家下达的正式招生计划和考试情况做适当调整。我校参加“国家少数民族高层次骨干人才培养计划”和“高层次人才强军计划”招生工作。 “国家少数民族高层次骨干人才培养计划”主要面向西部 12 个地区招收硕士研究生约 70 名（专业不限） ，按照“定向招生、定向培养、定向就业”的要求，采取“自愿报考、统一考试、适当降分、单独

13、统一划线”等特殊措施招收学生。 “高层次人才强军计划”招收硕士研究生约 60 名。考试方式有统考、联考、推荐免试和单独考试。三、学习年限三、学习年限实行以 2 年制为基础的弹性学制，最长学习年限一般不超过 4 年。四、报考条件四、报考条件（一）报名参加硕士研究生入学考试的人员，须符合下列条件：1、中华人民共和国公民。2、拥护中国共产党的领导，愿为社会主义现代化建设服务，品德良好，遵纪守 法。3、年龄一般不超过 40 周岁（1971 年 8 月 31 日以后出生者） ，报考委托培养和自筹经费的考生年龄不限。4、身体健康状况符合国家规定的体检要求。5、已获硕士或博士学位的人员只准报考委托培养或自筹

14、经费硕士生。6、考生的学历必须符合下列条件之一：（1）国家承认学历的应届本科毕业生；（2）具有国家承认的大学本科毕业学历的人员；（3）获得国家承认的高职高专毕业学历后，经 2 年或 2 年以上（从高职高专毕业到 2011 年 9 月 1 日，下同） ，达到与大学本科毕业生同等学力，且符合招生单位根据本单位的培养目标对考生提出的具体业务要求的人员；（4）国家承认学历的本科结业生和成人高校应届本科毕业生，按本科毕业生同等学力身份报考；以同等学力身份报考者需同时具备以下条件：取得国家英语四级合格证书或英语四级成绩报告单（成绩在 425 分以上） ；在省级及以上学术杂志上发表过 2 篇属于所报考的学科

15、专业范围的学术论文，其中第一作者的论文不少于 1 篇；通过 8 门以上相关专业本科主干课程的考试（需提供由教务部门出具的成绩证明或由有关部门出具的本科自学考试成绩通知单） 。同等学力考生不得跨学科、专业报考。（5）已获硕士、博士学位的人员。自考生和网络教育学生须在报名现场确认截止日期前取得国家承认的大学本科毕业证书方可报考。在校研究生报考须在报名前征得所在培养单位同意。（二）专业学位硕士研究生的报考条件按下列规定执行：1、报名参加法律硕士（非法学）专业学位研究生招生考试的人员，须符合下列条件：（1）符合（一）中的各项要求。（2）在高校学习的专业为非法学专业的（普通高等学校本科专业目录法学门类中

16、的法学类专业代码为 0301毕业生不得报考） 。 2、报名参加法律硕士（法学）专业学位研究生招生考试的人员，须符合下列条件：（1）符合（一）中的各项要求。（2）在高校学习的专业为法学专业的（普通高等学校本科专业目录法学门类中的法学类专业代码为 0301毕业生方可报考） 。3、报名参加工商管理硕士、公共管理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕士、工程硕士中的项目管理、教育硕士中的教育管理专业学位研究生招生考试的人员，须符合下列条件：（1）符合（一）中第 1、2、3、4、5 各项的要求。（2）大学本科毕业后有 3 年或 3 年以上工作经验的人员；获得国家承认的高职高专毕业学历后，有 5 年或 5 年以上

17、工作经验，达到与大学本科毕业生同等学力的人员；已获硕士学位或博士学位并有 2 年或 2 年以上工作经验的人员。4、报名参加除法律硕士（非法学） 、法律硕士（法学） 、工商管理硕士、公共管理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕士、工程硕士中的项目管理、教育硕士中的教育管理外的其它专业学位研究生招生考试的人员，须符合（一）中的各项要求。五、单独考试（限集体报名）五、单独考试（限集体报名）（一）大学本科毕业后连续工作 4 年或 4 年以上，并为本单位委托培养的在职人员。（二）单独考试仅以对系统、行业、地区办班的形式对外招生。六、推荐免试生六、推荐免试生除工商管理硕士、公共管理硕士、工程管理硕士、旅游管理硕

18、士、工程硕士中的项目管理、教育硕士中的教育管理外，其它各学科（类别） 、专业（领域）均可接收推免生。关于我校接收推荐免试生的具体条件，请到研究生院网站（http:/）查询。七、报名七、报名（一）考生报名前请仔细核对本人是否符合上述要求，报考资格审查将在报名及复试阶段进行。不符合报考条件者，将取消考试资格。（二）报名工作继续采用网上报名和现场确认相结合的方式进行。具体时间、 程序、地点请届时上网（http:/）查询。准考证由考生自行在准考证由考生自行在报名系统中下载打印。报名系统中下载打印。八、考试八、考试考试分初试和复试两个阶段。（一）初试1、学术型研究生招生初试一般为四个单元。即思想政治理论

19、、外国语、业务一和业务二，满分分别为 100 分、100 分、150 分、150 分。教育学、历史学、医学门类设置三个单元考试科目，即思想政治理论、外国语、业务一，满分分别为 100 分、100 分、300 分。2、专业学位研究生招生初试科目一般为思想政治理论、外国语、业务一和业务二四个单元，满分分别为 100 分、100 分、150 分、150 分（会计硕士、图书情报硕士各考试科目满分分别为 100 分、100 分、200 分、100 分） 。文物与博物馆硕士、中药学硕士、临床医学硕士、口腔医学硕士、公共卫生硕士、护理硕士初试科目设思想政治理论、外国语、基础课三个单元，满分分别为 100 分

20、、100 分、300 分。工商管理硕士、公共管理硕士、旅游管理硕士、工程管理硕士初试科目设外国语、管理类联考综合能力两个单元，满分分别为 100 分，200 分。3、初试时间： 2012 年元月 7 日-8 日初试所有科目考试时间均为 3 小时。（二）复试1、复试时间： 2012 年 3 月 4 月2、复试内容：（1）外语听力口语测试（2）以专业课笔试、综合面试等形式对考生的学科背景、基本素质、操作技能、思维能力、创新能力等进行考察。3、对符合复试基本要求的同等学力考生须笔试两门所报考专业的本科主干课程。4、复试笔试科目、同等学力加试科目均在招生专业目录备注中注明。5、复试具体时间和内容、形式

21、以报考学院通知为准。6、体检工作在复试阶段进行。体检结果符合普通高等学校招生体检工作指导 意见 （教学20033 号）文件标准的考生方能录取；对体检结果有疑问的考生须在一周内进行复检，复检不合格的考生不予录取。外校推免生入学时须补办体检手续。九、调剂复试九、调剂复试调剂复试的具体实施办法以教育部文件和我校当年硕士研究生复试录取工作通知中的有关规定为准。十、录取十、录取（一）根据初试、复试成绩，德、智、体全面衡量，择优录取。（二）录取类别为“普通” 、 “自筹” 、 “委培” 、 “定向” （少数民族骨干计划和强军计划） 。（三）被拟录取的新生如保留入学资格，需在录取前由本人提出申请，经培养单位

22、同意、研究生院审批后，可参加工作 1-2 年，再入学学习。十一、十一、 “硕博连读硕博连读 1+4”选拔选拔为提高博士研究生的培养质量，提升博士研究生的研究水平和创新能力，我校从 2007 年开始实行“硕博连读 1+4”培养模式，即：从推免生和统考考生中选拔部分优秀本科毕业生，确定其具有“硕博连读 1+4”的基本资格；在硕士入学一年后，经过考核，确定其中部分优秀硕士生具有博士候选人资格，并在硕士入学第三年开始正式获得博士研究生学籍。 “硕博连读 1+4 方案”将硕士、博士培养方案进行有机结合，实行统一培养。十二、研究生奖助体系十二、研究生奖助体系我校是实行研究生培养机制改革的试点单位之一。学校

23、设立以下奖学金：（一）基本奖学金学校按照全日制硕士研究生（不含委培生、定向生）总人数 80%、全日制博士研究生（不含委培生、定向生）总人数 100%的比例设立基本奖学金（全部免学费） 。基本奖学金设置比例及额度见下表：层次等级百分比额度一等40%冲抵一年学费学术型学位硕士二等40%冲抵半年学费专业学位硕士一等15%冲抵一年学费 二等20%冲抵半年学费博士一等100%冲抵一年学费（二）普通奖学金所有全日制普通类硕士研究生（含专业学位）300 元/月，全年按 10 个月发放；所有全日制普通类博士研究生可享受普通奖学金 1200 元/月，全年按 10 个月发放。（三）优秀奖学金我校在校学习的二年级硕

24、士研究生和二、三年级博士研究生以及硕博连读、提前攻博研究生(转博第一年)可以参加优秀研究生奖学金的评选。优秀研究生奖学金分甲、乙、丙三个等级：博士研究生甲等奖学金为每年 4000 元/人，占参评总人数的 4；乙等奖学金为每年 3000 元人，占参评总人数的 7；丙等奖学金为每年 2000 元人，占参评总人数的 9。硕士研究生甲等奖学金为每年 3000 元/人，占参评总人数的 4；乙等奖学金为每年 2000 元/人，占参评总人数的 7；丙等奖学金为每年 1000 元/人，占参评总人数的 9。（四）设置助教、助研、助管工作岗位为缓解部分研究生就学期间的经济压力，调动研究生参与学校教学、科研、管理的

25、积极性，增强研究生自教自管和实践创新能力，学校和培养单位每年根据实际需要设置一定比例的助教、助研、助管简称（“三助” ）岗位，其中助管工作劳酬资助标准一般为硕士生 10 元/小时，博士生 12 元/小时。助教、助研工作劳酬资助标准由聘用单位或聘用者根据聘用研究生实际工作情况确定，但不低于助管工作劳酬的资助标准。（五）研究生专项奖学金（略）学校还可为困难学生协助办理助学贷款。十三、就业十三、就业学生毕业后，按照“市场引导、政府调控、学校推荐、学生和用人单位双向选择”的原则落实就业单位，委培及定向生回原委培、定向单位就业。 四、四、2012 年相关专业目录及录取情况年相关专业目录及录取情况专业代码

26、、名称及研究方向计划招生人数考试科目备注103新闻与传播学院新闻与传播学院学术型学位：学术型学位：68752684135050301 新闻学新闻学01 新闻理论02 新闻业务03 新闻传播史04 中西新闻比较101 思想政治理论201 英语一或 202 俄语或 203 日语或 240 法语或241 德语616 综合知识（含法律、经济、中国古代、现当代代表作家的经典作品，以及论说文、记叙文的写作）808 新闻传播学基础（含新闻理论、新闻业务、传播学基本理论）复试笔试科目：新闻理论新闻业务新闻传播史中西新闻比较同等学力加试科目：新闻报道专题、中国新闻史050302 传播学传播学01 传播理论02

27、广告传播03 广播电视传播04 网络传播05 图像与动画设计101 思想政治理论201 英语一或 202 俄语或 203 日语或 240 法语或241 德语616 综合知识（含法律、复试笔试科目：传播理论广告传播理论与实务广播电视 专业代码、名称及研究方向计划招生人数考试科目备注06 媒介经营管理经济、中国古代、现当代代表作家的经典作品，以及论说文、记叙文的写作）808 新闻传播学基础（含新闻理论、新闻业务、传播学基本理论）理论与实务网络传播理论与技术图像动画设计理论与技术媒介经营管理理论与实务同等学力加试科目：广播电视概论、新闻学概论广告学概论、广告策划广播电视概论、电视摄像与编辑制作网络传

28、播概论、计算机基础装饰设计、色彩学大众传播学、市场营销学050323 数字媒介数字媒介01 数字媒介技术与应用101 思想政治理论复试笔试科目： 专业代码、名称及研究方向计划招生人数考试科目备注201 英语一或 202 俄语或 203 日语或 240 法语或241 德语617 计算机综合知识809 数字媒介传播概论数字媒体技术基础 同等学力加试科目：大众传播学多媒体技术基础全日制专业学位全日制专业学位45055200 新闻与传播新闻与传播01 新闻学（只在研究生班招生）02 广播电视（只在研究生班招生）03 广告传播04 网络传播101 思想政治理论202 俄语或 203 日语或204 英语二

29、或 240 法语或241 德语334 新闻与传播专业综合能力440 新闻与传播专业基础同等学力加试科目：广告学概论网络传播概论20122012 年武汉大学新闻与传播学院部分专业录取情况年武汉大学新闻与传播学院部分专业录取情况学硕招生计划为 155 人，其中推免生 39 人，深圳单考班 25 人，校内招生91 人；专硕招生计划 45 人，其中推免生 9 人，北京班 8 人，校内招生 28 人 五、五、2012 年硕士生招生参考书目年硕士生招生参考书目初试参考书目（版本不限）334 新闻与传播专业综合知识1. 陈力丹新闻理论十讲2.郭庆光传播学教程3.石义彬单向度、超真实、内爆：批判视野中的西方传

30、播思想研究 4.李良荣新闻学概论5. 刘明华、徐泓、张征新闻写作教程六、六、2012 年年武汉大学新闻与传播专硕武汉大学新闻与传播专硕 440 考研大纲考研大纲新闻学方向新闻学方向（一）新闻传播的起源与过程1新闻传播行为和新闻传播起源2新闻的特征和新闻的定义3新闻传播过程和新闻传播的双向性（二）新闻传播的要求与传播者1新闻传播的真实全面要求2新闻传播的客观公正要求3新闻传播者的角色定位4.新闻传播者的角色责任和角色权利（三）新闻媒介的演进和新闻传播事业的产生及发展1新闻传播事业的产生与发展2新闻传播事业的性质和功能 3马克思主义新闻观及党性原则4舆论引导与舆论监督（四）新闻传播效果与调控 1新

31、闻传播效果的构成和类型2传播致效的原则与方法3新闻传播自由与调控4新闻传播调控的法治化和制度化（五）新闻采访与写作1.新闻采访的诠释、特点及活动方式2.新闻报道策划的缘起、作用、分类及流程3.新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容4.新闻的主题、结构与选料5.新闻的导语、背景及结尾6.新闻体裁与写作特点（六）新闻编辑与评论1.新闻编辑工作的基本属性与特点2. 新闻的梳理、修改与标题制作3. .编排设计的原则、方式及程序4.新闻评论的诠释、特点与分类5.新闻评论的选题、立意与论证6.新闻评论的谋篇、文采与大忌（七） 现代广告、公关的运作环境和特征 1现代消费者的信息接受方式和生活方式2现代广告

32、的媒介创意和媒介策略3现代广告的策划原则和效果评估4公共关系的基本理念和发展现状5公共关系活动的策划和实施规律6危机处理的基本原则和管理方法（八） 以新媒体（web2.0）为核心技术的媒体环境1web2.0 的基本技术特征和平台样式2web2.0 条件下的信息传播规律和受众权力3媒体融合条件下的媒介地位和信息控制 广播电视方向广播电视方向（一）广播电视发展与社会变迁1、中国广播电视发展史2、世界广播电视发展史3、中国广播电视发展标志性事件与社会影响4、世界广播电视发展标志性事件与社会影响（二）广播电视基础常识1、广播电视的传播特点2、广播电视的传播符号3、视听语言的要素与表达特点4、后期剪辑的

33、基本原理 （三）广播电视经典理论1、广播电视受众理论2、广播电视效果理论3、广播电视与文化研究4、广播电视与大众社会（四）广播电视节目策划与创作1、广播电视节目策划与创作的构思与艺术手法2、西方经典广播电视节目模式3、中国广播电视节目的现状与趋势（五）广播电视业务1、广播电视采访2、广播电视写作3、广播电视编辑4、广播电视评论（六）新媒介环境与广播电视发展1、数字电视2、网络电视3、城市电视4、手机电视 广告传播方向广告传播方向第一章 广告与广告学 第一节 广告概述一、什么叫广告二、广告的分类1. 广告的营销分类2. 广告的传播分类三、广告：从古代走向现代1. 古代广告与广告活动2. 近代广告

34、与广告活动3.现代广告4.现代广告的未来发展四、广告的功能与作用1. 营销：广告的工具性功能与作用2. 经济：广告的一种重要的社会性功能与作用3.社会文化：广告的又一种社会性功能与作用4.广告的社会伦理冲突第二节 广告学及其基本原理一、广告学及其源流二、广告学的性质与研究范畴三、广告学的基本原理1.广告的营销学原理2.广告的传播学原理3.广告学与其他相关学科 第二章 广告的市场运作与广告产业组织第一节 广告产业与广告市场一、广告产业及其构成二、广告市场及其构成与运作第二节 广告主一、企业与广告二、企业的广告管理与广告组织三、企业的广告运作第三节 广告公司一、广告公司概述二、广告代理公司的组织结

35、构三、广告代理公司的业务运作及相关服务制度1. 广告代理公司的业务运作流程2. 广告代理公司的客户服务制度3. 代理收费制与财务管理第四节 媒介广告组织一、媒介与广告二、媒介的广告职能与广告机构三、媒介广告的业务运作第三章 广告运动程序第一节 广告运动的基础：广告调查 一、广告调查的分类1. 广告市场调查2. 广告传播调查二、广告调查的原则、程序与方法第二节 广告运动的核心：广告策划一、广告策划的核心要义1. 策划与广告策划2. 营销战略与广告战略3. 营销策划与广告策划4. 广告策划的要义二、广告策划的原则与工作流程三、广告策划的主要内容第三节 广告的信息处理：广告创意与表现一、广告创意的内

36、涵二、创意过程与创意方法三、从创意到表现四、广告表现基本元素的运用第四节 广告传播的通道：广告媒体一、现代广告运动中的媒体运用二、广告媒体的类型及其特征三、广告媒体的投资和选择策略四、广告媒体计划与执行 第五节 广告运动的信息宿点：广告受众与消费者一、受众与广告受众二、消费者与广告产品消费者三、广告受众的行为特征与心理特征第六节 广告效果及其测定一、广告效果与效果测定二、广告运动效果的全程测定三、广告效果测定的几种常用方法第四章 广告与营销传播整合第一节 广告与营销要素整合一、营销要素分析二、广告与诸营销要素之关系与整合1. 广告与产品或服务2. 广告与产品或服务的价格3. 广告与分销渠道4.

37、 广告与营销要素的整合第二节 广告与营销推广要素整合一、营销推广要素分析1. 营销与营销推广2. 营销推广诸要素3.广告在营销推广要素中的地位二、广告与诸营销推广要素之关系与整合 第五章 广告法规与广告管理第一节 广告法规与广告行政管理一、广告法规二、广告行政管理第二节 广告行业自律与社会监督一、广告行业自律二、广告社会监督 网络传播方向网络传播方向测试考生对网络媒体的基本概念、基础知识、网络传播的特征规律及模式的掌握情况和运用能力及对网络传播技术的相关情况了解及运用能力。网络传播理论部分1、作为大众媒介的网络媒体2、网络媒体与传播理论3、网络传播模式分析4、网络媒体的传播者分析5、网络媒体的

38、受众分析6、网络媒体内容分析7、网络媒体传播效果实证分析8、网络媒体规范管理研究9、网络媒体竞争太热及产业化趋势分析网络传播技术部分1、计算机网络基础 2、数据通信基础3、计算机局域网4、广域网及网络互联5、Internet 基础6、Internet 基本服务7、网络管理与网络安全8、网络应用技术七、武汉大学新闻与传播学院七、武汉大学新闻与传播学院 2012 年复试流程及建议年复试流程及建议一、复试工作原则：一、复试工作原则：根据武汉大学研究生院关于做好 2012 年硕士生复试录取工作通知，我院成立了复试录取工作领导小组。在今年的招生工作中，我院将本着公开、公平、公正的原则，严格按招生工作程序

39、进行。二、复试分数线及录取名额：二、复试分数线及录取名额：我院实行差额复试，由于我院生源充足，学科专业复试比例为 130%，即参加复试人数应为本院系招生规模的 130%。我院今年科学学位招生计划为 155 人，其中推免生 39 人，深圳单考班 25 人，校内招生 91 人；专业学位招生计划 45 人，其中推免生 9 人，北京班 8 人，校内招生 28 人。根据以上原则确定的复试分数线为：专业 总分外语、政治专业课 1、专业课 2新闻学、传播学36060100数字媒介36055100新闻传播专业硕士 3355090三、复试基本内容和形式：三、复试基本内容和形式：1专业综合课笔试。 按 2012

40、年招生简章的要求进行专业课的笔试，考试时间为 2 小时，满分为100 分。新闻传播专业硕士不进行笔试。2对复试考生的外语听力口语水平测试。每个听力口语测试小组须配备 2 名或 2 名以上主考教师。主考教师须由精通外语的教师担任。听力口语测试试题须事先命制若干套。考生以抽签方式确定听力口试题目。听力口语测试满分为 100 分。外语听力口语测试全过程将进行录音。3专业综合素质面试。我院按专业组成 5 人复试小组进行专业综合素质面试，面试成绩取所有老师的平均值。面试满分为 100 分，每名考生专业综合素质面试时间约 20 分钟。综合素质面试是为了更全面了解考生情况，包括考察其综合分析表达能力，了解其

41、对专业课以外的其他知识、技能的掌握，考察其科研能力和水平，了解其科研成果，如已发表的文章、论文等；还包括对考生思想政治状况的考察，以及特长、兴趣爱好和其他情况的了解等等。四、复试时间与复试通知四、复试时间与复试通知1硕士生复试时间安排在 3 月 29 日3 月 31 日。具体复试安排如下：报到时间：3 月 29 日上午 8:3012:00地点：新闻与传播学院研究生工作办公室（302 室）笔试时间 3 月 29 日晚上，外语考试时间：3 月 29 日下午 面试时间 3 月 30日3 月 31 日地点：新闻与传播学院（详细安排张贴在院门口）深圳班及北京班的复试时间另行安排。2参加复试的考生从新闻与

42、传播学院网站上查询复试名单及复试安排。（由于邮寄所需时间较长，为避免丢失或晚到，我院的复试通知书不邮寄，由考生在复试前到我院研究生工作办公室领取。）3复试期间的食宿费、往返旅费由考生本人自理，并按学校规定交纳复试费 100 元。4复试结果将于 4 月 10 日前上网公布。五、复试资格审查五、复试资格审查 请考生携带准考证、复试通知书、有效身份证明、学历证书原件复印件（往届生）、学籍证明（或学生证）（应届生）、大学期间成绩单（加盖红章）参加复试。1对考生身份的审查：应认真核对考生身份证上的照片是否与本人、准考证上的照片一致。2对毕业证书的审查：在复试时须对拟录取的全体非应届考生的毕业证书原件进行

43、严格审查。对毕业证书原件有疑问的，及时向考生毕业学校进行调查，或上网调查。六、体检六、体检依据教育部、卫生部、残联制定的普通高等学校招生体检工作指导意见（教学20033 号）文件标准，我校在复试阶段由校医院对复试考生（含本校推免生）进行体检。体检结果不符合标准者不予录取，对体检有疑问的考生须在一周内进行复检，复检不合格的考生不予录取。外校推免生在入学时补体检手续。体检时间安排在 3 月 31 日下午，地点在校医院，费用自理，需带 1 寸照片 1 张。七、复试成绩计算七、复试成绩计算1专业课笔试成绩、外语口语水平测试、综合素质面试成绩 60 分以上，即为复试合格。不及格者视为复试不合格，将不予录

44、取。2各项复试成绩均合格的，将各项成绩与初试成绩加权求和，按专业方向排列录取顺序。学术型硕士总成绩=初试成绩50.6+专业课0.15+外语口语0.05+面试0.20。专业学位硕士总成绩=初试成绩50.6+外语口语0.10+面试0.30。八、关于奖学金的分配八、关于奖学金的分配研究生的学费标准、基本奖学金及普通奖学金的发放标准均按学校有关文件执行。所有推免生一律享受基本奖学金和普通奖学金。九、由于本院各专业的生源情况较好，不接受院外调剂生，院内调剂必须九、由于本院各专业的生源情况较好，不接受院外调剂生，院内调剂必须符合双上线原则，即必须过学术型硕士和专业型硕士的分数线，有意愿调剂的符合双上线原则

45、，即必须过学术型硕士和专业型硕士的分数线，有意愿调剂的考生须在考生须在 3 月月 20 日前办理调剂手续。日前办理调剂手续。 八、我和弘毅考研八、我和弘毅考研我本科就读于赣南师范学院，科学教育专业（理科） 。 2012 年 1 月 7-8 日，我参加了 2012 年研究生入学考试，报考武汉大学新闻与传播专业硕士； 2012 年 2 月 22 日，我查到初试成绩：思想政治理论 71、英语二 73、专业综合 120、专业基础 131，总分 395 分。 2012 年 3 月 29-31 日，我赴武大参加复试并进行体检； 2012 年 4 月 10 日，武大新闻与传播学院 2012 硕士研究生拟录取

46、名单发布，其中有我的名字； 2012 年 6 月，收到录取通知书。 2012 年是武大招录新闻与传播专业硕士的第二年，这一年考专硕的同学远远没有上一届的幸运。但是无论如何，既然选择了武大，就要倾尽全力追逐自己的梦想。我想，在考研这个过程中，每个人心中都会充满许多困惑，希望有人能给自己指一条路，提一个醒。这也是我编写这份资料的初衷，我希望通过这份资料，能够帮助你在考研路上减少困惑，勇往直前！这份资料不仅仅是我个人的努力，还汇集了一些前辈的精华资料，我想，当你翻阅这份资料的时候，一定可以感觉到我的真诚。这份资料里面，不仅有我自己参加考试的准备材料，武大本部的一些内部资料，更重要的是作为亲身经历的学

47、生所拥有的第一手经验，而这些，我个人认为，比起去“啃”厚厚的参考书籍，对备考更加有益。大家都知道，目前市场上的考研资料基本上是翻来覆去复印的，而且有很多是属于欺骗行为的，所卖的资料压根就不是考研相关专业课的复习资料，都不知道所出年份和出至何人之手，根本不敢确定他是否适合自己专业的考研！为了把更多的时间和经历放在我的学业中，通过不断的沟通和了解，觉得弘毅考研这个机构比较有责任心和专业素养，关键是这个机构绝不是一个只在乎利益的机构，因为它的初衷是为了我们广大考生在考验道路上能够一帆风顺，于 是决定跟他们合作编写这套考研资料，相信它能帮助大家在复习过程中事半功倍！ 第二部分第二部分一、报考指南一、报

48、考指南（一）报考专业简介（一）报考专业简介1、新闻与传播专业硕士：新闻与传播是研究媒介与媒介信息传播活动规律、特征、策略与方法的研究领域。研究方向有新闻传播、广播电视、广告传播和网络传播等。研究内容包括大众传播与新闻生产的基本理论与实务、新闻采写编评、中西新闻报道分析和新闻管理等实务知识与技能等；广播电视媒介的发展，探寻其规律及操作规范，以及广播电视媒介与社会及文化之间的关系等；广告传播的基本规律与方法，包括广告策划与创意、广告经营管理、广告产业发展等实务知识与技能等；网络传播活动的发展规律，探索网络内容的表达、创意、营销与管理等。随着传播技术和革新以及新媒体的发展，尤其是数字技术和网络技术的

49、运用，新闻与传播学科正进入一个新的发展阶段，影响和改变着现代人的信息消费与社会生活。相关学科领域有信息科学、社会学、经济学、营销学、艺术学、计算机科学与技术、信息与通信工程等学科。根据本专业所服务的行业，新闻与传播领域可覆盖：新闻媒体、企业单位、事业单位、商业网站、党委及政府各部门以及学校及各类科研机构等。 （二）历年招生信息（二）历年招生信息年份/专业/人数新闻与传播学硕新闻与传播专业硕士2012 年155452011 年155562010 年170无 2009 年170无【注】该人数是招生计划的名额，实际情况会有一点变动。（三）历年复试分数线（三）历年复试分数线年份/科目/分数公共课专业课

50、总分2012 年50903352011 年5090325【注】公共课：思想政治理论和英语二。专业课：334 新闻与传播专业综合和440 新闻与传播专业基础。二、二、 弘毅胜卷弘毅胜卷考研高分辅导资料简介及说明考研高分辅导资料简介及说明（一）资料简介（一）资料简介A A 适合专业：适合专业：新闻与传播专业硕士（MJC）B B 资料分为资料分为：1、经典论文笔记；2、历年考研真题解析；3、经典报刊、著作、网站推荐4、传播学考研必会 50 题5、考研高分考生初试与复试经验分享（二）使用说明（二）使用说明建议同学们先将参考书浏览一遍，自己参照考研大纲，总结出一些重点内容，并做一些简要的笔记。然后，适当

51、地背诵一些考察要点。之后，就可以重 点看一下这份资料里总结的论文，并背诵论文里面一些精辟的观点。并把自己的一些观点记录下来，到冲刺阶段，笔者相信每位同学手中的资料已经是独一无二的了。真题及解析：笔者建议大家在对专业课比较熟悉的时候，就可以把真题拿出来研究研究了。首先，要研究真题的考察范围、题目难度、试卷模式和出题趋势。其次，要研究参考答案，认真阅读每一个大题下的解题思路，更建议各位仔细考虑下自己的解题思路，不要被笔者的思路所限制了。在看参考答案的时候，要看到其中的亮点，也要把自己的想法写出来，不要想着有了一份答案就把它背下来，笔者的主要目的是让大家学会怎么做题，而不是去背答案。而后续的补充资料

52、中笔者也会搜集更多的有价值的题目以供大家练习。 （三）（三）资料介绍资料介绍武大新闻与传播专业硕士辅助资料武大新闻与传播专业硕士辅助资料高分考研笔记高分考研笔记【资料说明资料说明】武大新闻与传播硕士辅助资料高分考研笔记（2012 版）系武汉大学优秀新闻与传播学考研辅导团队集体编撰的“新闻与传播学考研精品考研辅导资料” 之一。 毋庸置疑，学生从诸如郭庆光教授、陈力丹教授、李良荣教授等主编的一系列非常优秀的新闻学和传播学教材中可以学到丰富的知识，但由于武汉大学新闻与传播学院出题风格历来“不按常规出牌” ，导致许多学生将这些经典教材背得滚瓜烂熟，最后却未能得到改卷老师的“芳心” ，使得付出远远大于回

53、报。武汉大学新闻与传播学院出题非常灵活，经常从业界一些经典论文和经典读物中提炼考题。而且非常侧重考察考生对新闻热点的分析能力、理解能力。诸如今年的试题就考了“世界新闻报的窃听丑闻” 、 “限娱令”等新闻热点。与此同时，武汉大学新闻与传播学院的老师也偏爱能“旁征博引”和“面面俱到”的考生所给出的兼具新意和多角度的答案。加之新闻与传播硕士（MJC）本身是专业硕士，在出卷上，也加重了考察考生对实际新闻事件和热点问题的分析和解决能力。本资料的编撰正是基于这方面的考虑，针对性的从新闻与传播界经典论文中选取了三十篇，进行详细分析。不仅说明了每一篇论文的撰写背景，提取了一些精辟精彩的观点，供学生在答题的时候

54、借鉴，而且对每篇论文都进行了一定的总结和归纳，道出这些论文给予我们的启示。这些论文涵盖了新闻与传播界的近年来的几乎所有热点和难点问题，并对时下发生的一系列事件用学术性和科学性的眼光加以分析。有助于拓宽考生的知识面，培养其用学术性和科学性的眼光对问题加以分析的能力，并“潜移默化”地培养了考生的答题能力。这份资料还提供了武汉大学新闻与传播学院 2011 年和 2012 年两套新闻与 传播专业综合能力试题，并进行了详细解答。由于很多考生没有接触过考研试题，对于如何答题显得有些不知所措，在此，我们还特意提供了 2001 年至2004 年武汉大学传播学的试题，由于这四年的试题，武汉大学均给出了官方的答案

55、，所以可以更加直观地看到里面的答题规范和答题技巧。另外，本资料还针对性地向考生推荐了一些经典报刊、网站和著作，给出了传播学考研必会的 50 题，更有详细的初试和复试经验分享，全方位地扩充考生的知识储备量，让考生对初试和复试有一个详细整体的了解，以一应百，决胜考场！本资料有如下特点：1.“1.“最全最全” 。我们把新闻与传播学业界最有影响力的学者的部分论文拿出来加以分析和总结，给考生推荐经典读物，给出传播学的重要知识点和考点，并且有详细的初试和复试经验分享；2.“2.“最简最简” 。为不增加考生负担，所有资料的编撰，尽量做到精简，直击要害； 3.“3.“最新最新” 。本资料推荐的论文和经典读物均

56、是针对时下的热点和难点问题，解决了教材滞后于现实的问题；4.“4.“最合老师口味最合老师口味” 。此资料里面不乏许多武大新闻与传播学院教授的经典论文，均是他们最关切和最感兴趣的问题，也常常被拿来当做考题，摸清了教授最近的研究兴趣点，自然能“最合老师口味” ； 但由于时间、水平所限，资料中难免有不妥之处，尚需考生谅解，并恳切希望不吝赐教。 在资料的整理过程中，得到了老师的指导，广大考生的支持， 在此深表感谢。 （四）后续超值服务（四）后续超值服务这是盗版者无法提供和同步的，我们所有的正版资料，均保持实时的更新和升级，只有购买正版资料的同学方能享受这些服务。1.后续资料发布、更新、修订；最新内部考

57、研信息的发布等让你保有本校生一样的信息优势。2.全程答疑服务：提供专业课初试和整个复试的相关信息和建议。 3.全方位沟通：买到资料后，大家在复习过程中遇到任何关于资料的问题，都可以跟作者进行沟通。大家可以给作者留言，也可以在群组里相互讨论，既能解答疑问，又能通过与战友的沟通而达到释放心理压力的功效。我们会全程陪同大家直到大家成功考取！（五）对贫困学子的帮助（五）对贫困学子的帮助我们深知贫困学子的求学不易，为给贫困学子减轻经济负担，我们对贫困学子购买资料给予一定的优惠政策，详情见网页介绍。（八）资料的购买及客服（八）资料的购买及客服（一）购买资料请登录：（一）购买资料请登录：1.弘毅考研官方淘宝

58、店 http:/ http:/ 4006018957 QQ:4006018957【说明说明】 弘毅胜卷可网上订购、可上门取货，上门取货必须在网上提交订单，如果您有疑虑可选择支付宝支付或到弘毅官方淘宝网购买。二、关于二、关于 2013 年考研学子最关心的问题答疑年考研学子最关心的问题答疑1、问：只看专业书就够吗？ 答：明显是不够的。武大新闻与传播专业硕士的试题大部分来自新闻热点和难点，出题也多从论文和经典著作中选取。专业书可以夯实基础，但只看专业书的话，对于一些新闻热点缺乏分析能力也不能取得高分。平时要注意多看新闻，多读几篇经典论文。2、问：每本书都需要仔细阅读，之后再做笔记吗？ 答：建议参考书

59、都通读一遍，对基本概念和基本知识点有足够的认识。看过之后，参照考研大纲做一些简要的笔记。只有对书本有了最起码的认识，才可能有自己的独到见解。 3、问：是不是必须自己写一份笔记？ 答：没有必要自己动手再写一份笔记，一是浪费时间，二是写起来很慢很累。对一些知识点自己适当做一些总结即可。4、问：什么时候开始背专业课好呢？ 答：考前三个月左右开始背诵相关的专业课知识点和论文笔记，如果太早背诵的话，很容易就忘记了，效率也不高。如果太晚背诵的话，可能来不及把这些专业课和笔记很熟练地背下来。 5、问：参考书怎么安排呢？先看什么后看什么？哪些重要哪些次要？ 答：先看陈力丹的新闻理论十讲 ，再看郭庆光的传播学教

60、程 ，然后是李良荣的新闻学概论 ，再接着是刘明华等新闻写作教程 ，最后是石义彬单向度、超真实、内爆：批判视野中的西方传播思想研究 。这样安排的原因在于从易到难，先新闻后传播。陈力丹和郭庆光以及李良荣的这三本书可以重点看一看，夯实基础，另外两本主要是扩展知识面。 6、问：公共课什么时候复习好呢？ 答：英语二的复习应该从开始到最后，这是个厚积薄发的科目。政治的话，可以九月左右开始，不一定要等到大纲出来才着手复习早起的鸟儿捉虫多嘛。7、问： 用了这份资料还需要买其他专业课的资料吗？ 答：个人认为这份资料已经比较全了，同学们需要注意的就是热点问题的更新，复习过程中可以抽点时间逛逛专业论坛。而且我也会及

61、时更新相关信息，如老师的论文、上课的讲义、热点解析、保研真题和其他答疑解惑等等，后期服务是很周到的哦亲！8、问： 今年分数线这么高，明年还会不会涨？ 答：今年的分数线比去年高了 10 分，分数线的问题其实是水涨船高的，当然，不怕没运气，就怕没实力。分数线都是跟报考人数和试卷难度息息相关的，大家只要好好复习，兵来将挡，水来土掩！9、问：专业课要考多少才保险？ 答：大家现在不要想保险的问题，要想怎么考高分的问题，因为高分考生也有复试被刷的情况。当然，我问过很多进复试的同学，专业课基本都在 100 以上。所以，我的意见是：高分才保险。大家加油考吧！ 10、问： 报考武大新传专硕的人多吗？竞争很激烈吗

62、？ 答：今年报考据说是两百多人，录取了 28 个。竞争比起学硕那边来说，还是乐观的。不过现在有一个趋势，就是越来越多的应届生也参与到专硕这个队伍当中来，所以考专硕的考生的实力也越来越强，需要引起高度重视！ 11、问：导师的情况能不能介绍下？ 答：导师名单每年会在招生目录里有说明，具体的情况我们可以等到初试后，大家准备复试的时候再讨论，到时候我也会竭尽所能去为大家找意向导师的信息的。12、问：武大复试黑不黑？ 答：客观的说，每个学校的复试都是可以“被操作”的，只是严重不严重的问题而已。据我所知，武大算是比较公平的学校。它招收人数不算少，保研比例不算多，所以，武大是值得努力的。13、问：有其他的问

63、题可以和你联系吗？答：当然可以！我想到有什么需要注意的问题也会及时告诉大家的。三、初试成绩截图三、初试成绩截图四、特别声明四、特别声明本资料是迄今为止，唯一一套由弘毅考研联合武汉大学在读优秀研究生、博士生联合编撰的考研专业课辅导用书，本资料仅通过弘毅考研的官方网站及官方淘宝网站出售，我们所有资料均会根据学校的最新研招动态实时更新且资料为分期发送，为保证复习顺利，请广大考生勿必购买正版，以免研财两空！ 五、弘毅考研致语五、弘毅考研致语各位报考武汉大学新闻与传播专业的考研学子：大家好！我们从事考研辅导这一行已经有好几个年头，然而考研专业课辅导资料市场一直是鱼龙混杂，欺诈多余真实。很多考研辅导的宣传

64、和招生基本都是靠广告和自我吹捧来吸引眼球和招生的，很多专业课的资料你根本无法知道他出自何时何地，何人之手，是自己总结的还是网上随便复制粘贴的，这样给很多考生造成了伤害，而考生损失的不仅仅是购买资料的金钱，更重要的是那一去不复返的青春和心灵上的伤害。因此，我们觉得是时候该改变一下当前的这种状况了，鉴于我们当前的市场地位和所掌控的渠道，我们推出了面向全国 985 高校优秀研究生合作编写考研辅导资料的项目，我们保证你拿到的资料有编者、有出处、有时间、有质量、有服务，最重要的是它适合你！因为是你所报考学校的学长组织编写的，他知道你应该知道什么，了解什么，关注什么。而不是给你一大堆字体不一，排版混乱的废纸！我们坚信在我们的严格要求和编者的努力下我们为你奉献上的是一部经得起时间和考场验证的复习资料，他将帮助你踏进理想的大学！“ “只有相信自己能改变世界的人，才能最终改变世界只有相信自己能改变世界的人，才能最终改变世界” ”乔布斯