帝庭国际0823

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1、Think AboutThink About我们创造什么样的活动，才能充分体现“帝庭国际”的品牌价值与精神？我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化。目录CONTENTSPART1：项目解析PART2：PR活动目的PART3：活动定位PART4：活动亮点PART5：活动内容PART6：附加资源PART1：项目解析对于对于“帝庭国际帝庭国际”的理解的理解项目分析项目分析 品牌特质品牌特质环境优美、格调高雅养生之道、北欧风情地理 /经济/文化/ 价值高素质、高品位怀揣幽雅、闲适的生活梦想追求

2、精致生活 的人群目标群体目标群体SWOTStrength 优势区位：大石龙，莞北经济重镇，交通四通八达。地脉连接惠州和东莞双城。投资价值。未来发展前景。SWOTWeakness 劣势项目面积限制，配套设施园林等较少。周边建设发展稍缓。刚性需求大，价位合适，满足在惠州东莞投资的生意人需求。旧城区人口密集，考虑旧房换新的人较多。SWOTOpportunity 机会 SWOTTreat 威胁 区域发展尚未成熟，周边未开发物业将1-2年呈现，给本项目的定位和销售均带来压力。老城区住宅对本项目的威胁：老城区住宅普遍品质不高，对本住宅有影响。PART2：PR活动目的 鉴于目前帝庭国际的市场认知度低，客户来

3、访量少的问题，同时也为了配合营销中心开放，让活动的基调吻合帝庭国际的项目定位，拟通过对现场欧洲生活的氛围营造来达到高品质形象，以此植入品牌与项目信息。 通过此次活动，引起市场关注，提升品碑传播，争取当地客源，蓄积有效客户。最主要目的：隆重认购（选房活动），正式宣告开售；将诚意会员转化为实际成交客户；最大限度的制造开盘盛典的影响力，彰显产品实力及品牌效应本次PR活动的目的PART3：活动定位暗含对项目Artdeco艺术立面及园林的简欧风格的阐述，强调了项目的欧派生活基调。与欧洲生活相关的人、事、物汇聚到活动现场，开展一场意义深刻、品位高调的亮相仪式。一座桥梁，架起双城之间的品质生活正拉开序幕。

4、显赫之上荣耀双城帝庭国际营销中心开放盛典PR活动主题PART4：活动亮点香港嫩模团集聚石湾帝庭国际 （活动媒体造势亮点）吉克隽逸献声帝庭 （活动媒体造势支撑）极致盛典大美境界荣耀开启绚丽的启动仪式及项目推荐 （活动引爆点）帝庭国际会所品鉴醇正进口葡萄酒会 （活动圈层效应）豪礼馈赠观礼嘉宾顶级奢侈品抽奖 欧式环节布场贴合帝庭国际主流风格（活动助场支撑）艺术盛宴嫁接。云集数名魔术先锋 （活动延续）待定活动内容：显赫之上荣耀双城 帝庭国际营销中心开放盛典 活动日期：2013年10月活动地点：帝庭国际营销中心 活动人群：开发商高层/目标受众等活动内容：启动仪式/项目推介/产品认筹/节目演绎活动时间：

5、PART5：活动内容主要表现形式环境构建环节设计互动演绎在活动会场的环境构建中，围绕主题思路进行功能物料的设计和搭建，增强发布会受众对活动主题的直观感受。【欧式，品质】以“品质生活”的理念为宣传基点，将活动中最重要的节点环节以创意的形式有针对性的设计，一方面将环节实施与项目内容紧密联系，一方面强化受众对项目的深刻印象！【】在活动中穿插的所有演绎都将成为与嘉宾互动的主体，将“帝庭国际”的形象定位个性化、品质化，使之形象能得到更深入的共鸣，让受众“接触即受影响”！本次PR活动主要以展示企业品牌为主：使命、实力、理念等维度介绍设计新颖别致的开盘仪式，体现“帝庭国际”特质，高雅热烈的氛围吸引来宾关注营

6、销中心的会所当天同时开放，纯正法国红酒和雪茄供来宾品鉴交流。邀请嘉宾全方位品鉴楼盘，充分了解设计的“最价值”的居室设计理念答谢当日前来的各界朋友，一场云集各地著名魔术师带来的魔术盛宴随即展开。开放典礼开放典礼营销中心前营销中心前楼盘赏鉴楼盘赏鉴售楼处内售楼处内楼盘赏鉴楼盘赏鉴销售中心内销售中心内红酒雪茄品鉴红酒雪茄品鉴 魔术盛宴魔术盛宴活动规划活动规划待定开放典礼开放典礼楼盘楼盘赏鉴赏鉴红酒雪茄品鉴红酒雪茄品鉴魔术盛宴魔术盛宴室外篇迎宾通道氛围布置 迎宾通道的两侧摆放特色花柱，用以烘托活动的精致。特色马术迎宾 气势恢宏的骑士与骏马为迎接前来的嘉宾要客。体现帝庭国际的尊贵大气之风。客人到达活动现

7、场入口处的签到区域，礼宾即刻协同，为客人呈上扎上清新花叶的签到笔在签到墙上签名留念！（左为两种风格背景板设计）嘉宾签到拍立得摄影 嘉宾进入活动区后，我们用一次成像机为他们现场记录，并将照片赠与，留下这段美好的时光！。礼物派发 卡通玩偶为来宾中的小朋友派发礼物。体现着帝庭国际的亲和与周到。金慧君 KamKam陶嘉莹 Elise谢芷蕙 Cammi香港嫩模聚集媒体重磅捆绑现场。中国好声音唱响帝庭还记得去年那个大凉山里走出来的姑娘吗？吉克隽逸将一同见证帝庭国际盛大开放。名人效应将提升帝庭国际的知名度以及信任感。绚丽的启动仪式冷焰火、蓝气触控水晶球/冰雕注酒、项目推荐【推荐用LED水晶屏幕】启动环节室内

8、篇欧式古典轻音乐 精致的乐器、谦和有礼的演奏、悠扬的弦律精显出欧洲生活的格调与品位，让来宾感受到天籁之音所带来灵与肉的享受。签到台迎宾台/签到板/嘉宾主桌台花细致入微的花艺装点烘托现场品质感观。花艺装点 当咖啡的香味弥漫在空气中，人们不自觉地陶醉在现场浓浓的咖啡香气中。咖啡现场研磨，客户可自由享用现场的咖啡。旁边可设小展板向客户介绍享誉世界的欧洲咖啡文化、咖啡的品种与类别。现场设置世界著名的咖啡豆展示柜。欧洲顶级咖啡品鉴法国原瓶装进口红酒品鉴会沙盘与模特情景相容，靓丽模特加以华丽时装的点缀，完美气质表露无遗，模特们用静态秀的方式演绎着时下流行的服装潮流。借这一时尚艺术的方式传达项目的定位，沙盘

9、模特现场宾客入场后可享用自助茶歇甜点，可以选择由豪布斯卡豪庭大酒店订制茶歇西点区进行流程时间项目具体内容 12:30 工作人员就位各个工作岗位的负责人员全部就位，等待嘉宾到场13：00-14：30 签到入场嘉宾签到后，由工作人员安排项目参观及享用冷餐 14：30 活动开始主持人上台宣布活动正式开始 14：35 项目宣传短片 LED大屏幕播放项目形像宣传短片（香港嫩模走秀或吉克隽逸演出）14：45-14：55 领导讲话领导和开发商领导发表讲话15：00-15：15 启动仪式水晶球启动或冰雕灌酒仪式，冷烟火 15：20-15：40 参观，抽奖环节参观营销中心15：45-16：20 红酒品鉴营销中心

10、会所开放，全场法国红酒 雪茄品鉴会16：25-16：30 活动结束自由活动 16：35 魔术盛宴 待定PART6：附加资源激扬的华丽，震撼的试听，在活动的尾声，奏响美妙背景音乐的律动，缓解来宾焦急等待的情绪。 电声小提琴经典的维多利亚秘密内衣秀，夸张的造型，性感的模特无疑是给男性同胞一次视觉上的盛宴这是献给男人的神秘礼物，敬请期待。 内衣秀沙画大师用细沙现场作画，勾勒出恒大金都处处美景，向嘉宾呈现奇妙的视觉体验。 沙画注意事项防雨措施1、提前一周跟踪当地天气预报，准备足量雨具，或搭建防雨棚2、在湿滑地带设置警示标志为所有活动工作人员及来宾购买意外险，避免在现场搭建、拆除、活动进行过程中出现意外人身伤害后，无法及时妥善处理的情况出现意外伤害保险此方案为本项目初案，详细舞台设计，背景板设计，邀请函设计，氛围营造等在沟通后另附。THE ENDTHANKS深圳市千禧晨文化传播有限公司策划部