金沙遗址开发推广策划纲要提案

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1、大西南（文化.营销.媒介.传播）集团DARSINA*TEAM OF WISDOMMADE IN CHENGDU-开篇：解读金沙的文化含义ZOUJIN JINSHA 北纬30线，一条看不见的曲线，一条地理学家为方便地球创出的虚拟的线，但令人神奇的是它所经过的是地球上最亮丽最神奇的风景线最高的山峰，最深的三角沟，最奇怪的湖泊最壮观的大潮。从恐怖的百慕大到迷一样的金字塔。从匪夷所思的斯芬克斯神像。玛雅人的水晶骨头神奇的撒哈拉大漠，到奇水怪湖死海，神秘的雅鲁藏布大峡谷。举世瞩目乐山大佛、令人费解的纵目人三星堆。以及2001年2月8日地表偶然被打开的惊天大发现：金沙遗址文化。 但有一个共同的东西为我们所

2、熟知：那就是沿北纬30沿线所诞生的神奇的自然景观以及璀璨的文化遗产激起了全人类的无比热爱。 这神秘的现象究竟在述说着什么 2001年2月8日晚，成都西郊青羊区苏坡乡金沙村1队国宝级的翡翠绿玉琮被发现了！大量形状奇异无比精致的金器金饰出土了！更多的玉璋、玉凿、玉壁、玉矛玉珠、玉镯 出土了！与三星堆完全一致的铜立人像出土了！极其珍贵的石跪坐人、石虎、石蛇出土了！还有成吨的象牙、成千头的野猪还有“奇怪”的超大型类古罗马竞技场还发现保存相当完好的生活区、祭祀区、殡葬区但没有发现城墙，没有发现象征着御洪水和防御敌人的城墙！这意味着什么，意味着什么呢？极其完美的出土大发现：太阳神鸟金箔的发现，再现3000

3、多年前在今天看来可能要借助电脑技术才能完成的无比娴熟的金饰制作工艺以及堪称现代完美体现设计美学的文明高度。遗址已发挖出1000多件珍贵文物。专家推断，这仅仅是金沙遗址的一小部分“冰山一角”，要挥明探明金沙遗址的性质必将进行更大规模的发掘，并对该区域进行深入调查和全面的勘探和监控。考古学家王毅先生叹道：“必将震惊世界！”经历了新石器时代革命的古蜀，正向着文明迈步。从兴起了岷江上游河谷，长着一双纵目“人面而鱼身，无足”的第一代蜀王蚕丛到生活在都江堰一带的第二代蜀王柏灌王朝，最后为第三代蜀王鱼凫所统治。1995年，成都平原相继发现的新津宝墩、都江堰 芒城村，崇洲双河村、紫竹村，郫县古城村、温江鱼凫村

4、展示了古蜀国早期城址建立及古蜀人政治、生活、文化成果考据。从据今4500年前的宝墩文化到一夜之间神秘消失的中心城市三星堆，以及十二桥遗址发掘及今天的金沙村，所有的考古研究表明：与三星堆古城一开始就表明出强烈的神权政治中心性质不同，成都走着另外一条发展道路。成都在城市形成过程中最重要的参变因素是王权，商代以后，随着蜀王国王权与神权逐渐分离，成都最终走向一座不设防商贸自由、发达的工商业城市。而象牙及大量古南丝绸之路东南亚。泰国丛林文化的文物，诉说古成都、古先民开发而热情交流的特质。成都在鱼凫王朝时期就初具规模，是仅次于蜀都三星堆的蜀国第二大城市。三星堆和成都一南一北，形成古蜀文化区的早期体系。然而

5、时代产生了变迁鱼凫王朝三星堆与成都双星闪烁 三星堆是中心城市，成都是城邑杜宇王朝成都地位在郫城和瞿上之下开明王朝成都已是中心城市、拥有15平方公里，515万户家庭，28万人的大型工商业城市。从此以后，三星堆已神秘消失，成都开始空前繁荣。据此3000年成都先民以成都为人居中心，繁衍不息。这有力地说明了成都建都史提前到3000年前金沙是全世界最大规模集中出土象牙、獠牙、鹿角的古代古城遗址金沙是古蜀国在商代末期至西周时期成都都市的开端金沙是青铜文明的重要组成部分金沙是古蜀文化的摇篮金沙是先民智慧选择与自然和谐的人居理念的体现金沙是神秘文化的碎片 西蜀首府，锦城故都。往事若烟，历史风云际会，文明如水，

6、血脉源远流长。于是前有三星堆出土，青铜玉琮，世人惊叹；而且又会金沙村发现，太阳神鸟，环宇称奇。岷江之源孕育华夏人文之初，川西坝子开拓农耕繁荣之始。 纵观人类发展，大凡河网交汇之处，或浓缩为一隅，或绵延成千里，必然诞生文明奇迹。恰如中东两河诞生巴比伦，也如长江、黄河托起大中华。西蜀先民，依山傍水而生，得天独厚，且又勤劳智慧，人杰地灵，因此文化遗存一枝独秀。虽宝墩文化尘封已久，三星堆文明神秘毁失，然而金沙遗址却昭示出先民创造力之生生不息。尤其是太阳神鸟金箔现世，寓言一般证明蜀中先民自蒙昧而走向成熟的创造足迹自金沙的第一夯垒土始，一段三千年不衰的城市文明火光便开始闪烁，进而有今日之大成都，天设地造地

7、堪称：中国西部最佳人居坏境之城，中国西部最具投资潜力之城，中国西部最富旅游资源之城，中国西部最富文化韵味之城。 由此可见，金沙之文化含量绝非博物与考古，西部大开发，成都新跨越，当以金沙为圆心，整合相关资源，推动文化产业，让祖先和成都与世界对话，点化辉煌文化遗产为当今富国强民之财富。金沙传递的神话：大都市文明辉煌之始JINYING GUANNIAN 如果金沙仅仅堆集了3000年的金饰玉器而没有博物馆 如果它仅仅有遗址博物馆而没有肩负文化经营使命的兴文公司 如果没有兴文公司的邀请及大西南团队如饥似渴的学习与专家团队的探讨 将金沙遗址项目看成一件精美的产品的时候，他能形成旅游产品的经营推广。当太阳神

8、鸟金箔成为领导某种设想的时候，他能为兴文公司城市vi机构找到一项伟大的任务与“生意” 。 如果大西南与兴文公司共同发力将金沙打造成成都的一张“文华名片” 如果从金沙发韧，策划出跳出金沙，带动成都某些意义重大的附加成果 金沙经营在金沙之外！由此，我们确定策划金沙的视角：运作好几件大事，打好两张传播牌2005年WENHUA DE CHUANBO传播主题：内容传播主线：打造金沙成为世界级的文化名片内容传播辅线：为成都旅游宣传注入文化内涵为成都形象塑造提供强力支援为成都城市经营作足文化文章 立 意：金沙文化搭台成都经济唱戏人类古文化遗产：成都的金沙，中国的金沙，世界的金沙 金沙遗址与古金字塔，古巴比伦

9、空中花园，玛雅文明、三星堆文化相辉映。 金沙，即是中国的更是世界的。 金沙是古蜀文明重要一环，只有从古蜀文明、中华文明及全世界文明的框架中搜寻，金沙才有足够的魅力。 文化阅读只是旅游需要的一种，只有从广度的人文关怀，规模化的世俗需求满足中发力， 金沙才有规模效益！ 走出成都，走出四川，走出中国， 让祖先和成都与世界狂欢！立足文化的宣传定位（一）文化定位 金沙遗址世界级的文化名片海外市场定位 神秘东方，神秘金沙文化。金沙遗址中华文明多起源说的有力佐证 立足文化的宣传定位（二）金沙遗址和古蜀文明一系列考古发现告诉我们，岷江流域和成都平原是中华文明，尤其是长江上游文明的重要发祥地，有着同中原文化地区

10、和其他地域一样悠久而发达的历史文化。传播口号奔腾长江黄河，灿烂金沙文化。古蜀文化中心辉煌成都金沙遗址文化如果金沙遗址申请古文化遗产成功，成都旅游文化将又添精品。都江堰、三国文化、大慈寺、文殊院成都金沙，好一幅古蜀文化历史画卷！立足文化的宣传定位（三）传播口号：游都江堰，读三国历史，探金沙遗址文化 两河文明，中华宝鼎城下之城，何时为始多元文明，何物为本天工之作，效仿无技洪水莽林，沧海桑田南路丝绸，安宁富庶来者渺渺，逝者如斯解构金沙之链接成都城市经营现实意义发掘闪光点：金沙启示成都，中国最佳旅游城市金沙启示成都先民和现代成都都是与自然和谐人居的典范（最适合居住，休闲旅游城市）金沙启示3000年工商

11、业发达，贸易交流频繁：最适合投资城市神圣的启示旅游价值 神奇生命风光：金沙文化点亮了世人看待成都乃至四川的眼睛。这个留下神秘文明的最佳的人居之地，为何还生活着活化石般的古生物大熊猫、银杏天府风光展现着这片土地的神奇生命力！天府之国，生命圣地。 古蜀文化前殿：我是谁，从哪里来？一个哲学和人类学的永恒话题，总时时唤起人们对生命，对神、对先民的无限联想。金沙串联了古蜀文明的神秘和精彩，是成都从神性化到人性化演变的青铜时代！走进金沙，就走近了先民的木耜（se）铜戈! 现代成都精神的基石：成都这个中国最休闲的城市，她的悠闲与富饶越来越让世人迷惑又向往，金沙遗址殉葬区没有发现人骨，充分体现了先民对人性的尊

12、重！金沙为成都的人文精神铺下了第一块基石，了解成都，从解读金沙开始！金沙遗址对城市旅游宣传的整合价值图展示金沙遗址神秘的古蜀文明成都自古是最佳人居环境这里有神秘的自然力量神奇生命力的风光品尝成都美食，体验成都生活方式如今她的人居受到世界公认人杰地灵，留下无数传唱史册的古迹三星堆、三国文化、杜甫草堂活化石大熊猫在这里吸纳成都山水的灵气表明人居价值 成都金沙是东亚的两河文明，这里三千年 不衰的都市繁荣富庶表明，成都是最适合人居的城市。 对于生产力相对落后先民，找到适宜的自然环境是生存繁衍的重要条件。先民的居住方式代表了人居的最高境界，即人与自然的和谐。摸底河畔，金沙成“都”,这是古蜀先民对人居环境

13、的最智慧的选择!说明了自古，依山傍水的成都就是世界上最适合人类生活的地方，天府之国，人居仙境！投资价值 金沙文化的交融性，出土文物的规模体现了成都是古南丝绸之路的重镇，城不设防，工商繁荣。而自史记文字以来，成都已近3000年无战乱，实为和平发展之宝地，投资建设之沃土。自古以来成都平原的开放、富庶、安宁，诠释了现代成都具有西部最优投资环境的必然性。天府之国，投资宝地！塑造城市品牌 金沙史证从人居、投资、旅游、文化等多个角度，为我们提供了塑造现代成都品牌形象的新思路。 城市的精神 城市的知名度 城市的文化底蕴 城市的经济地位 城市的人居质量 城市的VI金沙文化是水的文化，从格拉丹冬的冰雪化出第一滴

14、水的时候，就有了蜀文化。成都是漂浮在水上的城市，水的从容、灵性、开放化为成都人的性格。金沙文化是太阳崇拜的文化，从金乌神鸟第一次飞过岷江上空，追求光明就成为古蜀先民最虔诚的信念，从金沙垒起第一抔城土，成都就升起了文明的第一轮太阳。太阳的光热，化为成都人的开创精神。金沙文化是生命之土的文化。最具生命力的土地，培育了的成都人勤劳与智慧。“从容、开放、智慧、勤奋”的城市精神让成都魅力愈张！金沙是成都最具文化底蕴的名片，金沙是绿色文明，以比肩古中原黄色文明、古巴比伦文明、古埃及文明、古印度文明的耀眼光芒，让世界聚焦于成都！金沙是最能够体现成都的经济地位的历史发现。南丝绸之路上的辉煌提示我们，成都，应当

15、传承怎样重要的经济血统，成都有理由继承西部大都会的地位。而金沙旅游对成都乃至四川旅游的整合功能，将使旅游产业成为城市发展的重要支柱!金沙在人居意义上的对成都人居开发观的贡献，将让成都“人居仙境”的美誉流播宇内。金沙是成都的VI符号。金沙文化资源让成都的承载力突然提升，“太阳神鸟”符号无比深厚的文化底蕴，无与伦比的美学价值，使其足以成为成都之城市VI。而在成都VI设计应用过程中如何规划此稀缺资源的开发与保护，将成为成都城市品牌工作的最大的课题之一。有城则应有徽。徽记之兴，人类各族皆然。金沙既为成都建城之始，则金沙所出太阳神乌为成都城徽既当之无愧，亦上天所独赐。上苍之偏爱成都，竟至于斯！上苍之偏爱

16、成都，竟至于斯！ 推广金沙将带动成都的宣传： 成都是文化内涵深厚的，有丰富旅游资源的，有最优投资环境的和最佳人居环境人居的活力城市。 神圣的启示，创意构想（一）： 成都建城节暨金沙文化国际狂欢节、成都市市徽揭幕仪式。 成都建城断想 任何城市、旅游设施的建设，究其本质，都是文化的建设，因而与其有关的任何规划也都是文化的规划。尤其涉及到像成都这样一个有数千年人文历史的城市的发展规划，任何漠视文化的设想都是对历史的割断，必然会使城市的发展成为无本之木、无源之水。“水”，是人类生存的前提。尤其是古代人类，“水”不仅是其生存所必需，也是其迁徙所依赖。而“水”也正是贯串成都数千年建城史之命脉所在。谓予不信

17、，试看成都之“水”史： 大禹治水，肇始岷江，杜宇娶妻自江源地井；鳖灵泄洪，苏醒岷峨，李冰伏魔于乐山佛脚。李白饮水井坊，低吟“夜发清溪向三峡”；杜甫居草堂，高唱“门泊东吴万里船”。都江堰分内外江，垂千载美名；府南河聚濯锦水赢国际人居大奖如今铺展成都地图，蓝色细线如蛛网密布，水网纵横，汩汩滔滔，冥冥之中，历史固执已见，一往无前，岂得以人之意志为转移？其实又何需乎凡夫俗子之自作多情！顺应自然，融会历史，成都建设之规划，正当以“水”为纲，承继祖宗基业，做美一篇“水”之锦绣文章。 “以水为纲，承继祖宗基业，做美一篇水之锦绣文章”，固然乃成都地利之所使然，然而更是成都历史宿命之所使然。其间实蕴含着中华文明

18、建构之惊天秘密。 上世纪六十年代以前，学术界恒以黄河流域为中华文明之唯一起源与中心，故远有“黄河，你是中华民族的摇篮，五千年的故国文化，在你周遭扮演”之颂歌；近有“黄色文明”相形于“蓝色文明”之自惭形秽。然而伴随着近半个世纪以来之考古尤其是三星堆发现，中华文明乃多起源说已为学界之共识。 长江流域文明实乃多起源中之尤为辉煌者。然自文化渊源言，长江实源自岷江。此古有成说。尚书谓大禹抑洪之初“岷山导江，东别于沱”；华阳国志称李冰治水之先至岷江源“从水上立祀三所”；史记索隐曰对江神祭祀“汉初祠之于源，后祠之于委”；寰宇记说“有荆人鳖灵死，其尸浮水上至汶山下又复生”，皆为明证。话说长江所谓长江源出青海境

19、内沱沱河，被古人误指岷江云云，实乃数典忘祖，徒知地图而不知文化为何物。 以成都为中心之古蜀，号称天府，正岷江所养育，亦古籍所载中华先人之出处。以诸籍所载而言，则黄帝娶嫘祖在今阿坝松潘叠溪，其二子青阳、昌意降居岷江、若水；昌意娶蜀山氏女生帝高阳，帝高阳产伯鲧若水之旁；鲧子大禹生岷山石纽，禹子夏启窃天帝神乐舞九招于天穆之阳。以神话传说而论，则蚕丛仿佛黄帝，望帝恰似后稷，鳖灵相当鲧禹。岷江、长江犹中华文明之渊薮，山海经传蜀地、蜀人、蜀事信非虚言。谓之绿色文明，或不为过。 古蜀人从岷山中来，沿岷江而下，今日之温、郫、崇、新、灌无不满布其足迹，故远古城址，随处可见。人类之初，往往傍水而居，三星堆邻牧马、

20、鸭子河，成都依府河、南河，斯皆其例。金沙亦然，据旧河道之上，踞成都市之中，遗址宛在，遗物昭然，指为成都建城之始，实非妄言。何必食张仪筑城之古，不化于考古灿烂之今。 有城则应有徽。徽记之兴，人类各族皆然。金沙既为成都建城之始，则金沙所出太阳神乌为成都城徽既当之无愧，亦上天所独赐。上苍之偏爱成都，竟至于斯！操作：1、每年2月8日（确定为金沙开馆日）为“成都建城纪念日”，有仪式，有活动。2、举办为期2天的“成都建城金沙文化国际狂欢节”。3、隆重仪式确定太阳神鸟金箔为成都市徽。4、发行系列纪念邮票，以及首日封。金沙太阳神鸟 携手凤凰舞凤凰 2004年为香港“凤凰卫视”建台8周年，因其台徽与金沙村文化遗

21、址出土的神鸟金箔无比相似，该台于当年6月特意安排了“凤凰卫视四川行”。6月28日，在四川省委常委、成都市委书记李春城、市长郭红林等领导的陪同下，凤凰卫视董事局主席刘长乐先生率著名主持人吴晓莉、王菁瑛、曹景行、杨锦麟、鲁豫、董嘉耀、窦文涛、曾子墨等齐集成都画院。双方领导热情致词后，以岑学恭.谭昌和、沈道鸿、邱笑秋、刘云泉、田旭中、邓代昆、刘雅楼等为代表的四川书画名家向凤凰卫视赠送了“百鸟朝凤图” 和“凤凰涅槃”组印。成都话剧院表演艺术家王为人先生即席讽诵诗人孙建军创作之凤凰神鸟赋，随之众才子开笔挥毫，一时间，诗人慷慨诵赋，书家兴酣走笔，画家淋漓泼墨，印人铿锵奏刀，民乐弦歌助兴，将活动推至高潮。凤

22、凰卫视董事局主席对比金箔神鸟和凤凰台徽不禁感慨万端：“香港的凤凰回家了！”并挥毫写下：“太阳神鸟，凤凰台标，三千年神交，一脉相承”神圣的启示，创意构想（二）活动策划：每年组织一次“香港凤凰回家行”“三千年神交”并非巧合，“一脉相承”乃是国人自原始农耕进而创造都市文化的创造延续。香港与成都俱有高密度人居和旅游、休闲化等现代特征的多种相似。每年组织一次“香港凤凰回家行”专题采访活动，运用该台为海外最具影响力的华语电视的优势，让一个立体的，生活化的成都与世界对话。每年一个专题，选择当时国计民生中老百姓最关心的问题作为采访结点，不搞面面俱到。凤凰神鸟赋 朗朗乾坤八万里，浩浩苍穹一色春。西蜀故事，历史风

23、云际会；抚今追昔，文明源远流长。固有三星堆青铜玉琮，世人惊叹；且又金沙村太阳神鸟，环宇称奇。尔来四万八千岁，人文光焰之翘楚。如烟往事千年，改革花开满树。逢盛世，神鸟归；国运昌，凤凰来。夫“凤凰卫视”者，中华文化传播人；大成都者，西部开发排头兵。双双携手，两两振翅，借锦城神韵，写流动音符。媒体与都市携手，打造成都品牌；神鸟并凤凰共舞，传播文明佳话。合民心，兴国运，古蜀文明得以远播，万众豪气倍受鼓舞。翱翔奇伟，一如太阳神鸟，四方羽翅承朝日；雕镂瑰丽，更似明珠“凤凰”，八面金风送征程。嗟夫，凤凰即神鸟，三千年神交非巧合，烈火永生洗铅华；神鸟即凤凰，亿万众关注为真情，春风点化作羽翎。神鸟复神鸟，成都巨

24、变国之幸甚；“凤凰”舞凤凰，文明远播民之欢心望前景，又当繁花锦里春，抒胸臆，正是挥毫泼墨时。为国分忧，为民造福，新世纪立誓成就富民强国梦，以大手笔，绘新画图！太阳神鸟与凤凰 朋友，假如你问我，哪里是东方？那我就骄傲地告诉你，那里有童话和神话，那里有希望和阳光。朋友，假如你还要问我，什么是童话和神话？那我会坦荡地告诉你，那里有眼睛中的心灵，那里有飞舞着的凤凰。朋友，那里有神鸟与凤凰的对话，那里有远古和当代都一样初升的太阳。中华文明的故事，短暂而又漫长，也许历史和时代是没有距离的，因为人民的希望总是在构想着理想。看看吧，成都奔向未来的风采；听听吧，“凤凰”礼赞文明的歌唱。如果你知道了，它会让你重新

25、领略汉赋华章，它会让你再次陶醉唐诗绝响，它会让你再多看一眼靓靓的川妹子，它会让你舍不得丢下麻辣烫。就像一首先民的歌唱得好啊，太阳出来哟喂，她就格外地暖洋洋。太阳中的神鸟，神话中的凤凰，是我们祖先的歌唱，是我们时代的理想。是龙门阵里的金戈铁马，是盖碗茶里的风流绝响，更像川剧川江里的韵味，源远流长。把你的梦留下来吧，把我的梦带回去，复活的凤凰就是神鸟，再生的神鸟就是凤凰；时代有情，山水高远，寄情于香江岷峨，让生活的每一个瞬间，都閃耀出生生不息的光芒！ 神圣的启示，创意构想（三）： 活动策划： 以“金沙绵延不绝的绿色梦想”为主题，整合环成都生态农业区资源，组织生态农业技术、产品交易活动。 以“金沙和

26、协人居的启示录”为主题，组织园林、博物、娱乐、餐饮、服装、家装等方面的推广介绍的交易活动。神圣的启示，1、提出“玩水才会游山”的理念，即玩味水的历史才能更深入地了解土地。导入以水为纲的旅游思路。可以选择香港和法国的蒙比利埃（早已与成都结为姐妹城市），组织“觅水寻宗”交互式活动，让大陆江河文化与海洋文化进行历史互动。2、以金沙的博物价值为圆心，将水文化史的研究提升到学术文化层次，组织“金沙的启示水与人居，水与城建，水与农业，水与坏境，水与哲学，水与美学，水与科技，水与宗教”等等多层次、多学科的国际、国内研讨会，进而服务于科学发展、可持续发展的强国战略。3、组织“金沙神韵成都形象选美活动”。此选美

27、活动限在川居住、工作、学习的青年女性参加，在塑造成都形象的同时为各营销行业推介“形象大使”。该活动在一般选美的规则上，加入温情、典雅、勤奋、高贵、智慧的要求，知识考核中突出四川历史、人文地理。在此活动的基础上，以“太阳神鸟狂欢节”（链接成都建城日）作为闭幕颁奖式。其形式可以采用仿古集会，主题可确定为：“回望金沙祖先，美好成都未来”。4、以“了解金沙才会热爱成都，认识金沙才会建设成都”为主题，利用第年暑假举办小、中、大学生夏令营，吸引有志于以四川人文山水为题材，有一定文学、艺术特长的学生参加，在此期间进行交流、创作、表演、评奖等活动。PINPAI SUZAO还得回头看看旅游世界级中国电影大师张艺

28、谋说：成都，一座来了就不想走的城市。尽管这句话略显空洞，但95.36%的游客表示愿再来成都，说明了一个事实。那么“不想走”怎样才能关联到“伟大的金沙遗址”？旅游是什么？金沙文化的产业运作首先是旅游开发，从现代旅游价值出发设计金沙旅游，才有市场意义。以人为本地看，旅游是对人本需求的高级满足体验生活方式是旅游的最高级的需求 人类旅游需求层次图：无疑，金沙遗址对世人的吸引点，正是神秘的古蜀文化。金沙旅游应该如何展示文化，这就必须回到文化的本意上来。文化是人类精神世界的活动，是为了象征和表达而使用的符号集合，是纪录生活形态的各种器物、建筑、工具等载体，是衣食住行生老病死过程中的社会生活方式。金沙文化的

29、最大卖点就是神秘感。金沙文化在旅游中的最大价值，是满足现代人对先民的文化状态的好奇心。因此，构建金沙旅游产品，需要对金沙生活方式进行一个系统的现代注解；而体验式的旅游方式正式对这种需求的最好满足方式。金沙遗址的利益点吸引点：三千年的古蜀文明观赏性：金沙遗址开掘及运作规模宏大，遗址保护、遗址规划具有世界水平。文物数量众多，具有极大的文化意义和考古价值史学价值：中国第一批历史文化名城和少有的三千多年城池不迁的西部中心城市，印证了中华文明的起源的“多源说”。交通方便：距离成都城市中心仅仅10分钟车程。核心利益点提升品牌内涵象征城市精神的太阳神鸟金箔对光明及后人的启示。世界级的遗产，成都旅游的文化名片

30、。三千年古蜀文明，演绎神秘文化和人居仙境之传奇。宫殿/祭祀区/狩猎区/农耕区/采桑区/捕鱼区/建筑区/餐饮区洗浴区/酒吧区/文化区/住宿区/交易区/厕所古蜀生活体验区（天 啦！）金沙CI形象已不仅是单个景区形象，而是演化为整合的区域形象。金沙的LOGO，正是太阳神鸟金箔图辅助形：金沙文物造型元素标准色：金色而VI应用系统则要从景区建筑色彩、媒体风格、渠道包装、人员服装等作出统一要求。金沙旅游的品牌就在传播生态人居、自然、休闲、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌的人文内涵

31、。PINPAI CHUANBO TUIGUANG目标 成都旅游成都旅游 优美优美 古文化古文化 气候宜人气候宜人 行程方便行程方便 景色繁多景色繁多 国内消费者国内消费者企事业管理人员企事业管理人员 服务销售人员服务销售人员 公务员公务员 文文 教科技人员教科技人员 离退休人员离退休人员 工人工人 农民农民 学生学生 其它其它 国外消费者国外消费者 在华工作人员在华工作人员 在华留学生在华留学生 背包一族背包一族 其它其它 本地消费者本地消费者成都旅游的各地消费者分析本地市场 成都本地旅游消费以亲友休闲娱乐为主，商务会议旅游为辅，观光性的消费目的较少。 重视娱乐活动、餐饮的配套。 私家车和景点

32、交通车为主要交通工具。来蓉的世界五大洲旅客比重来蓉的世界五大洲旅客比重位次位次洲别洲别接待人次接待人次总人数同比总人数同比+% 所占比重比所占比重比+%123456亚洲亚洲美洲美洲欧洲欧洲大洋洲大洋洲非洲非洲其它其它16503944206385815718988358463.8717.1114.932.210.381.497.97 2.6502.29 2.49 0.55整合饮食烹调、购物等重要的旅游资源，是吸引游客的重要手段解构游客现状信息、精确规划细分市场国内游客 AND 国外游客按地域区分（双重重点推广区）按行业（重点推广）国内社会公众四川省内事件营销为主要方式不断策划公关活动，引起媒体关

33、注，提高知名度。立体式媒体传播整合节庆活动、媒体广告、网络等强势传播。1）首先确立太阳神鸟为成都市徽，并将金沙发现之日确定为成都建城日。2）组织“金沙神韵成都形象选美活动”。此选美活动限在川居住、工作、学习的青年女性参加，在塑造成都形象的同时为各营销行业推介“形象大使”。该活动在一般选美的规则上，加入温情、典雅、勤奋、高贵、智慧的要求，知识考核中突出四川历史、人文地理。3）链接成都建城日，同日开放金沙博物馆，举行全市庆典 “金沙文化国际狂欢节”。其形式可以采用仿古集会，主题可确定为：“回望金沙祖先，美好成都未来”。4）举办世界文明古国舞蹈汇演，通过文化部，邀请古印度、古伊拉克、古埃及、等地域的

34、原始舞蹈团体参加，古蜀艺术舞蹈团代表中国参加。5）每年组织一次“香港凤凰回家行”专题采访活动，运用该台为海外最具影响力的华语电视的优势，让一个立体的，生活化的成都与世界对话。每年一个专题，选择当时国计民生中老百姓最关心的问题作为采访结点，不搞面面俱到。6）以金沙的博物价值为圆心，将水文化史的研究提升到学术文化层次，组织“金沙的启示水与人居，水与城建，水与农业，水与坏境，水与哲学，水与美学，水与科技，水与宗教”等等多层次、多学科的国际、国内研讨会，进而服务于科学发展、可持续发展的强国战略。7）以“了解金沙才会热爱成都，认识金沙才会建设成都”为主题，利用第年暑假举办小、中、大学生夏令营，吸引有志于

35、以四川人文山水为题材，有一定文学、艺术特长的学生参加，在此期间进行交流、创作、表演、评奖等活动。以“金沙绵延不绝的绿色梦想”为主题，整合环成都生态农业区资源，组织生态农业技术、产品交易活动。8）以“金沙和谐人居的启示录”为主题，组织园林、博物、娱乐、餐饮、服装、家装等方面的推广介绍的交易活动。大众媒体硬广告：直接传达品牌形象，快速提高知名度。新闻软文：配合策划的公关活动，或者巧借亮点事件进行媒体软广告宣传。杂志等分众传媒：有效吸引客户，增加品牌广告影响时效。网络：主要针对自助旅游的客户。网上订票方式为品牌提供网络宣传的有效保证。机场、高速路等交通要道路牌广告：促进成都游客到金沙旅游。古蜀文明：金沙三星堆历史政治：金沙武侯祠王建墓生命线：金沙卧龙都江堰PINPAI ZHENGHE太阳神鸟的传说组歌报纸、短信、网络、印刷品灯箱、海报、报纸、短信、网络报纸、短信、网络、户外、印刷品各类媒体告知，信息必须送达选择媒体形式目标用户群PINGMIAN BIAOXIAN CHUANBO YUSUANFANG AN PINGGU大西南（文化.营销.媒介.传播）集团