厨用电器公关策划方案

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1、标准中国 赢在生活20072007年老板电器公关传播方案年老板电器公关传播方案客户：老板电器营销中心出品：传帝国际传媒机构团队：李伊洲、林桦、陈西 梁爽、赵阳、李鹏时间：2006年12月12日Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目 录Part08:传帝与老板合作模式盘点盘点策划选题策划选题传播内容传播内容传播渠道传播渠道传播投入传播投入2005-2006年传播总结2005-2006年传播脉络标准中国标

2、准中国用标准打造健康的厨房环境用标准打造健康的厨房环境标准落地标准落地标准理念标准理念2005年年2006年年4A4A标准化标准化 电压力煲电压力煲中国名牌中国名牌 炊具炊具S+SS+S安全标准安全标准 节能标准节能标准 环保标准环保标准健康标准健康标准服务标准服务标准销量第一销量第一品牌品牌500500强强免拆洗升级免拆洗升级E E膳膳UPUP五一促销五一促销提出全年主题提出全年主题健康环境以安健康环境以安全标准基础全标准基础十一促销十一促销环保标准环保标准E E膳膳瑜珈瑜珈家电节家电节健康节能标准健康节能标准E E膳膳价格价格用标准打造健康的厨房环境用标准打造健康的厨房环境3.153.15

3、服务服务呵护玫瑰健康呵护玫瑰健康2006年公关传播汇总2005、2006公关传播内容品牌传播较少产品传播有公益传播公关活动有促销传播体育营销较多较多类型2005年2006年人物传播企业传播有较少较少行业中央行业中央很少网络报道网络报道很少很少很少很少很少类型2005年2006年报纸专题报纸专题有有电视栏目电视栏目活动参与活动参与网络专题网络专题杂志媒体杂志媒体较少较少较少较少2005、2006的传播渠道搜索引擎搜索引擎大众报纸大众报纸有有2006年新闻传播数量报纸报纸4848万字，万字，315315篇；网络篇；网络300300篇左右篇左右每年传播量报纸报纸4 4万字，万字，2929篇篇每月传播

4、量报纸报纸10001000多字，多字，1 1篇篇每城市量30城市每城市每月仅1篇稿件自评自评公关工作从无到有突破性地进展系统性强，话题集中策划主题有预见性，“标准”稿件创作、媒体执行比较到位沟通更顺畅、反映更快捷突破突破但是，在市场变化面前但是，在市场变化面前Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目 录Part08:传帝与老板合作模式技术技术产品产品渠道渠道政策政策品牌品牌一体化套装、健康、环保、安全一

5、体化套装、健康、环保、安全价格价格厨电行业关键词解读渠道垄断加剧，落实艰难，进店费变选位费渠道垄断加剧，落实艰难，进店费变选位费几大家此消彼长，外资步伐放缓，伺机出动几大家此消彼长，外资步伐放缓，伺机出动技术同质化，克隆主义，更多的概念炒作技术同质化，克隆主义，更多的概念炒作原材料涨价，价格提升，原材料涨价，价格提升，“老板涨价老板涨价10%”标准化序列出台，行业逐渐管制严格标准化序列出台，行业逐渐管制严格技术技术产品产品渠道渠道行业行业品牌品牌环保、健康、安全；营养、节能、智能环保、健康、安全；营养、节能、智能利润利润渠道看好小家电，会给与小电更多的卖场位置渠道看好小家电，会给与小电更多的卖

6、场位置不同品类各有领军企业，美的、苏泊尔不同品类各有领军企业，美的、苏泊尔技术含量不高、更注重技术外的外观、色彩等技术含量不高、更注重技术外的外观、色彩等利益较高、吸引很多大家电企业利益较高、吸引很多大家电企业井喷、前景、标准化、不规范、井喷、前景、标准化、不规范、“纸糊电饭煲纸糊电饭煲”小家电行业关键词解读品类品类电磁炉成长很快、电压力煲电磁炉成长很快、电压力煲公关解读之华帝“十运火炬十运火炬” ” 奥运独家供应商奥运独家供应商（奥运首次，燃气具供应商）（奥运首次，燃气具供应商）“公益大使公益大使”负面缠身负面缠身产品技术：产品技术：1+21+2助学工程（助学工程（1 1个专卖店助个专卖店助

7、2 2个）个）希望医院希望医院点评：风风火火，量多、面广品牌主旋律品牌主旋律: :借力奥运借力奥运, ,中国创造中国创造体育营销体育营销:“一键清芯一键清芯”、“免拆洗免拆洗” ” “直吸近距式直吸近距式”常有网友在论坛报关于产常有网友在论坛报关于产品质量和服务的负面品质量和服务的负面公益公益方太方太1010周年庆典晚会周年庆典晚会理念方太理念方太新书发布仪式新书发布仪式方太联手微软新闻发布会方太联手微软新闻发布会9 9月月2727日，方太在上海召开新品发布会。日，方太在上海召开新品发布会。产品：产品： “ “5 5腔驱动腔驱动”、 “ “新银家新银家3 3系系”无线联控无线联控品牌：世界品牌

8、大会：品牌：世界品牌大会：32.3532.35亿、亿、NO.1NO.1、第、第190190名、升了名、升了1616位位企业：家族企业（十八子、慧聪）企业：家族企业（十八子、慧聪）品牌主旋律：品牌主旋律：中国智慧中国智慧公关解读之方太点评：成熟、非常积极、活跃，话语权活动活动回归营销原点回归营销原点企业文化企业文化公关解读之帅康三精计划三精计划品牌主旋律：打品牌主旋律：打“民族牌民族牌”“中国芯中国芯” 帅康在帅康在8 8月出现两次燃气灶爆炸事件月出现两次燃气灶爆炸事件邹国营邹国营人物访谈人物访谈热水器维修拖沓热水器维修拖沓“三力联动，四轮驱动三力联动，四轮驱动” ” 服务服务“帅康全能服务师帅

9、康全能服务师”点评：杂乱、不知说什么好；感觉正在发力品牌品牌危机危机人物人物公关解读之海尔彩厨；海尔彩厨；海尔“晶彩晶彩梦之队梦之队”系列厨电套餐系列厨电套餐“海尔海尔U-homeU-home成套家电标准成套家电标准”新闻发布会新闻发布会 海尔厨房海尔厨房首家成为中装协重点推荐绿色环保产品首家成为中装协重点推荐绿色环保产品 “厨电一体化厨电一体化”：海尔：推出海尔：推出“梦想厨电创意梦想厨电创意PKPK大赛大赛” 技术通过建设部鉴定技术通过建设部鉴定 。蒸汽转波炉：全球限量发售蒸汽转波炉：全球限量发售2000820008台，唯一编号台，唯一编号点评：政府协会公关，活动造势推产品品牌主旋律品牌主

10、旋律:一体化标准一体化标准产品技术：产品技术：活动活动美的捐款美的捐款580580万支持顺德村镇建设万支持顺德村镇建设 与央视天天饮食合作与央视天天饮食合作“巧厨娘巧厨娘”节目节目 美的在美的在0606年推出了四款新品即：美的年推出了四款新品即：美的CN201CN201新品电新品电磁炉、美的磁炉、美的DT11DT11超靓烟机超靓烟机 、可播放、可播放MP3MP3的电磁炉的电磁炉“全清洁全清洁”系列欧式吸油烟机系列欧式吸油烟机DT12DT12公关解读之美的产品技术：产品技术：公益公益电视合作电视合作品牌主旋律品牌主旋律: :原来生活可以原来生活可以更美的更美的把脉压力锅新走势把脉压力锅新走势 苏

11、泊尔聪明火营养战苏泊尔聪明火营养战 “苏泊尔苏泊尔”捐助捐助100100万元给甘家堡小学万元给甘家堡小学年初推出年初推出“畅吸免滴漏畅吸免滴漏”系统吸油烟机系统吸油烟机苏泊尔和法国苏泊尔和法国SEBSEB并购案成为并购案成为业界关注和谈论较多的话题业界关注和谈论较多的话题陶晶技术首次应用于电饭煲陶晶技术首次应用于电饭煲公关解读之苏泊尔与家乐福、杂志与家乐福、杂志贝太厨房贝太厨房，联手推出，联手推出“温情回飨，生命中最感动的滋味温情回飨，生命中最感动的滋味”活动活动 产品技术：产品技术：公益公益多元合作多元合作企业动态企业动态品牌主旋律：品牌主旋律：创意生活好厨房创意生活好厨房西门子西门子可远程

12、遥控可远程遥控的热水器的热水器, , 带有带有液晶显示器液晶显示器的抽油烟机的抽油烟机 西门子打造西门子打造“厨电王国厨电王国” 在西门子家电全球销售额中，厨电产品占据将近30%的份额。 公关解读之西门子西门子均衡吸油烟，高人一头的西门子均衡吸油烟，高人一头的“标准标准”：做实验，无积油漏油：做实验，无积油漏油 品牌主旋律：品牌主旋律：赢在现在，赢在未来赢在现在，赢在未来产品技术：产品技术：活动活动点评：倡导技术标准20042004到到20062006，平稳中有渐变，平稳中有渐变老板很沉稳，华帝急匆匆，帅康坐不住，方太在行动。竞争对手网络话语权PK搜索时间：搜索时间：20062006年年121

13、2月月8 8日日工具：百度搜索工具：百度搜索 关键词：品牌关键词：品牌+ +电器电器2006年 华帝 公关新闻传播报纸报纸9595万字，万字，900900多篇，网络多篇，网络12001200篇篇每年传播量报纸报纸8 8万字，约万字，约8080篇，篇，每月传播量报纸报纸25002500字，字，2.62.6篇篇每城市量30城市算华帝的传播量是老板的华帝的传播量是老板的3 3倍倍杂志杂志小结 竞争对手的公关共性打公益牌捐赠、捐款，捐赠、捐款，1+2，希望小学、希望医院，希望小学、希望医院活动+传播活动与传播线上线下密切呼应活动与传播线上线下密切呼应投入较大华帝华帝3倍，方太倍，方太2.5倍，帅康约倍

14、，帅康约2倍倍成熟、系统传播工具、内容更广；声音从杂乱到统一传播工具、内容更广；声音从杂乱到统一借势事件行销造势，以事件带动传播，传播来放大事件造势，以事件带动传播，传播来放大事件加强媒体关系危机的屏障、媒体、公众的亲和力、危机的屏障、媒体、公众的亲和力、话筒话筒效应效应挖掘新闻角度新闻素材整合，新闻素材整合，品牌品牌、产品、营销、人物、产品、营销、人物投入量是保证话语份额话语份额=声音份额声音份额=头脑份额头脑份额=市场份额市场份额2007年公关建议2007老板公关传播的建议品牌传播产品传播公益传播公关活动促销传播体育营销强烈建议保持可选择保持可选择类型2007年人物传播企业传播强烈建议强烈

15、建议强烈建议行业中央行业中央网络报道网络报道加大类型2007年报纸专题报纸专题电视栏目电视栏目网络专题网络专题可选择可选择杂志媒体杂志媒体搜索引擎搜索引擎大众报纸大众报纸保持强烈建议加大保持强烈建议强烈建议增量 + 活动Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目 录Part08:传帝与老板合作模式推荐主题推荐主题备选主题备选主题标准中国标准中国 赢在生活赢在生活 老板老板2828，标准之路标准之路 282

16、8年老板，赢在生活年老板，赢在生活20072007年公关总主题年公关总主题“文眼文眼”：标准、赢、生活、：标准、赢、生活、2829标准标准标准中国标准中国用标准打造用标准打造健康厨房环健康厨房环境境 标准中国标准中国 赢在生活赢在生活标准理念标准理念标准提升标准提升标准落地标准落地2006 20052007总主题传承、延展总主题传承、延展全面超越全面超越 延续性：标准标准 生活的老板：主宰，进取的生活态度 利用2828年造势: :捆绑，浑然一体 赢赢：必胜的信心，“我赢” 前因后果：标准到赢标准赢生活标准赢生活主题的出发点主题的出发点20072007年公关背景年公关背景20072007注定是多

17、姿多彩的一年！注定是多姿多彩的一年！ 20072007年公关背景年公关背景外部背景外部背景内部背景内部背景标准中国标准中国 赢在生活赢在生活- 奥运前夕奥运前夕- - 香港回归香港回归1010周年周年- - 建军建军8080年周年年周年- 中国长城中国长城“2020周年周年”- - -老板成立老板成立2828周年周年-新的战略营销思路新的战略营销思路-新品上市新品上市-话语权迅速赶超话语权迅速赶超活动主线活动主线 贯穿全年贯穿全年20072007年公关主脉络年公关主脉络标准中国标准中国 赢在生活赢在生活活活动动传传播播新品发布会新品发布会品牌大使评选品牌大使评选老板私房菜老板私房菜2828周年

18、庆典周年庆典 1 12 2月月 3 34 4月月 5 56 6月月 7 78 8月月 9 91010月月 年终年终新品传播新品传播活动造势活动造势“我赢我赢”3.153.15服务服务庆典专题庆典专题年终专稿年终专稿线线上上线线下下品牌大使全年品牌大使全年造势造势产品促销产品促销活动持续传播活动持续传播Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防Part08:传帝与老板合作模式目 录活动总体框架全年主体活动全年

19、主体活动新品发布会老板电器品牌大使评选28周年庆典大会庆典仪式产品下线媒体联谊经销商联谊全年备选活动全年备选活动拥军（公益）贫困师生品牌联动活动总体框架新品新品发布会发布会 公布老板新产品，增强老板电器品牌联想 启动老板“品牌大使”评选活动“品牌大使品牌大使”评选评选 凸显老板电器产品价值，提升老板电器品牌认知 结合市场策略，形成消费者互动的全新推广形态28周年周年庆典庆典 树立老板电器行业历史性及代表性 公布老板“品牌大使”评选结果以上诉三项主体活动为核心，进行2007年活动”战役”全攻略新品新品发布会发布会2007年老板电器品牌大使老板电器品牌大使评选活动评选活动2828周年周年庆典大会庆

20、典大会 1 12 2月月 3 34 4月月 5 56 6月月 7 78 8月月 9 91010月月 年终年终活动总体脉络打响整体活动第一枪持续攻势，扩大影响发起总攻，抢占高峰万元新品发布会时时 间：间： 20072007年年3 3月月地地 点：点： 北京五星级酒店或商务会馆北京五星级酒店或商务会馆主主 题：题：生活美学创新家生活美学创新家 老板电器万元产品发布会老板电器万元产品发布会 做成山峰型冰块做成山峰型冰块 将产品冰冻于冰块中将产品冰冻于冰块中 由老板电器高层领导敲开冰块由老板电器高层领导敲开冰块 产品展示于媒体面前产品展示于媒体面前破冰峰寓意老板电器开辟顶端产品路线，缔造厨卫行业新巅峰

21、！亮点展示 - 1破冰出世破冰出世公布产品编码公布产品编码NO.00001 每个产品都具有一个编码每个产品都具有一个编码 尽显产品的珍贵性及唯一性尽显产品的珍贵性及唯一性限量发售，珍藏永久亮点展示 - 3品味私房菜品味私房菜 活动现场品尝私房菜 借此机会向媒体公布“老板电器品牌大使”评选活动启动 亮点展示 - 4品牌大使评选活动活动背景活动背景活动目的活动目的 通过私房菜评选活动，网络受众，形通过私房菜评选活动，网络受众，形 成消费者互动成消费者互动 通过不同烹饪方式，凸显产品价值通过不同烹饪方式，凸显产品价值 活动环节结合销售，促进销售量活动环节结合销售，促进销售量 最终获胜选手将成为老板电

22、器的形象代言最终获胜选手将成为老板电器的形象代言 品牌大使评选活动活动要素活动要素2007年3月 2007年8月p 用淘汰方式进行用淘汰方式进行PKPK，直到评选出最终获胜，直到评选出最终获胜p 现场现场PKPK评选结合评选结合媒体栏目媒体栏目，及时公布最新结果，及时公布最新结果 p 电视、网络、报纸、杂志电视、网络、报纸、杂志全程报道本次评选活动，最大幅度的扩全程报道本次评选活动，最大幅度的扩 大影响力大影响力p 将个人私房菜的制作方法公布在网络上，整体活动结束以后集结将个人私房菜的制作方法公布在网络上，整体活动结束以后集结 成书，裝刊发行。成书，裝刊发行。品牌大使评选活动第一阶段第一阶段P

23、KPKp 全国分为四个大区进行第一阶段PK （东北，华北，华东，华南）p 可选其中四个城市为PK赛点（沈阳，北京，上海，广州）p 时间：2007年3月 4月p 也可根据市场策略增加赛点城市 品牌大使评选活动赛事细则赛事细则报 名终端卖场递交个人资料（可以家庭组合形式）比赛场地赛点城市中的私人会馆或老板生活馆特例加分p 老板电器老用户加分p 团购代表加分p 参赛后购买老板电器者加分销量挂钩销量挂钩品牌大使评选活动参赛回报参加本次活动的消费者购买老板电器享受一定折扣购买老板厨卫电器享受购买老板厨卫电器享受8 8折优惠折优惠购买老板小家电享受购买老板小家电享受7 7折优惠折优惠第一第一PKPK阶段阶

24、段购买老板厨卫电器享受购买老板厨卫电器享受6 6折优惠折优惠购买老板小家电享受购买老板小家电享受5 5折优惠折优惠第二第二PKPK阶段阶段品牌大使评选活动第一阶段第一阶段PKPK内容内容p 参评选手自备私房菜所需物料p 按照自己特有的烹饪技巧和方式制作私房菜p 不限定烹饪炊具，和制作方法，任由其自由发挥p 邀请老板电器用户现场品尝，并给选手打分p 根据现场大众评委打分淘汰选手p 从各赛点城市挑选2组获胜者晋级，共8组选手入围第二轮评选品牌大使评选活动第二阶段第二阶段PKPK 邀请各赛点晋级选手参与第二轮比赛邀请各赛点晋级选手参与第二轮比赛 第二轮评选赛点城市为北京和上海两地第二轮评选赛点城市为

25、北京和上海两地 比赛时间为比赛时间为20072007年年5 5月月 7 7月月 比赛地点为当地的私人会馆或老板生活比赛地点为当地的私人会馆或老板生活馆馆品牌大使评选活动第二阶段第二阶段PKPK内容内容命题菜制作例如：红烧豆腐p 完成规定的菜系制作p 从色、香、味、三个方面考察选手实力p 邀请老板电器用户参与评选并现场打分p 从8组选手中晋级4组参加最终PK赛p 4组晋级选手将获得老板电器提供的炊具如：电压力煲等回家试用，研究老板电器产品特点，并为最终PK赛做好准备品牌大使评选活动 最终最终PKPK赛将在北京举行赛将在北京举行 比赛时间为比赛时间为20072007年年8 8月月 活动现场以电视总

26、决赛的形式进行现场录制活动现场以电视总决赛的形式进行现场录制 推荐栏目：推荐栏目：天天饮食天天饮食美味中国美味中国 贝太厨房贝太厨房最终最终PKPK品牌大使评选活动评审团代表评审团代表邀请明星家庭参与评审。例如：付笛声与任静、蒋勤勤与邀请明星家庭参与评审。例如：付笛声与任静、蒋勤勤与陈建斌等。陈建斌等。由老板电器高层领导及产品研发人员组成。由老板电器高层领导及产品研发人员组成。由饮食营养学家、烹饪专家、美食媒体主编组成。由饮食营养学家、烹饪专家、美食媒体主编组成。品牌大使评选活动最终最终PKPK细则细则现场使用老板电器提供的炊具烹饪自己最拿手的私房菜因提前提供了产品给参赛选手试用，所以在PK赛

27、上要结合老板电器产品特点进行烹饪炊具要求品牌大使评选活动最终最终PKPK内容内容评选角度p 具体烹饪题材不限，炒、炖、煲、蒸均可p 最终评选以营养价值、养生之道为主要依据p 例如： 成品菜肴的营养价值性 菜肴原材料的养生功能 品牌大使评选活动通过评审团的最终审定，挑选出最终获胜者，并颁发奖品，奖品为限量版老板电器万元厨卫电器，并可成为老板电器的最终形象代言人（组合形式）暨品牌大使。最终最终PKPK奖品奖品品牌大使评选活动广告代言广告代言 可将获胜组的肖像权将运用到老板电器的广告宣传中 例如：平面广告 产品包装 网站宣传 影视广告 品牌大使评选活动p 活动中建立老板私房菜专用博客p 将参赛选手中

28、比较优秀的私房菜制作方法在博客上公布私房菜私房菜BLOGBLOG品牌大使评选活动老板私房菜老板私房菜p 将参赛选手中比较优秀的私房菜制作方法在集结成书，裝刊发行p 本书可以在消费者购买老板电器时随产品赠送p 也可以在各大书店进行发行销售品牌大使评选活动28周年庆典晚会2828周年庆典活动周年庆典活动庆典大会庆典大会2007年8月第一天第二天下线仪式下线仪式庆典晚宴庆典晚宴媒体怡情媒体怡情之旅之旅经销商经销商28体验之旅体验之旅上午下午晚上全天28周年庆典活动要素主主 题：题：“老板老板28 28 赢在生活赢在生活” 老板电器老板电器2828周年庆典大会周年庆典大会时时 间：间：20072007

29、年年8 8月月28 2928 29日日地地 点：余杭大厦城市花园酒店点：余杭大厦城市花园酒店参与对象：参与对象： - “- “老板私房菜老板私房菜”评选活动获奖人评选活动获奖人 - - 公益活动受益人代表（贫困学校的师生、边防战士）公益活动受益人代表（贫困学校的师生、边防战士） - - 重点经销商重点经销商 - - 全国主流媒体（电视、报纸、杂志、网络等）全国主流媒体（电视、报纸、杂志、网络等） - - 政府官员、协会等政府官员、协会等 - - 老板公司员工老板公司员工活动亮点1-星光大道- 星光大道星光大道- 展示展示2828年旧机型或图片年旧机型或图片 布置样板间布置样板间 由品牌大使现场

30、烹饪拿手私房菜由品牌大使现场烹饪拿手私房菜 现场品尝现场品尝活动亮点2-样板间展示活动亮点3-下线仪式第万台吸油烟机作为纪念第万台吸油烟机作为纪念品，在周年庆典大会晚宴上品，在周年庆典大会晚宴上派发给获奖嘉宾派发给获奖嘉宾主主 题：第题：第280万台吸油烟机下线仪式万台吸油烟机下线仪式时时 间：间： 2007年年8月月28日下午日下午地地 点：老板电器厂区点：老板电器厂区活动亮点4- “西湖杯”最佳经销商评选最佳开创奖最佳开创奖最佳配额奖最佳配额奖最佳销量奖最佳销量奖最佳忠诚奖最佳忠诚奖 活动现场进行优秀经销商评选活动现场进行优秀经销商评选 奖项名称如：奖项名称如： 目目 的：发展媒体关系的：

31、发展媒体关系时时 间：间： 2007年年8月月29日全天日全天地地 点：杭州周边旅游景点（一天往返）点：杭州周边旅游景点（一天往返）媒体怡情之旅经销商28体验之旅目目 的：巩固渠道关系的：巩固渠道关系时时 间：间： 2007年年8月月29日全天日全天地地 点：杭州周边旅游景点（一天往返）点：杭州周边旅游景点（一天往返）主主 题：题：“送给最可爱的人送给最可爱的人”时时 间：间： 8月月1日左右日左右形形 式：老板电器捐赠产品给边防官兵式：老板电器捐赠产品给边防官兵公益活动老板拥军献爱心活动建军建军8080周年周年备选活动主主 题：题：“老板传递老板传递 仁心关爱仁心关爱”时时 间：间： 4-6

32、月份月份形形 式：向贫困学校师生捐赠老板产品、衣物、书籍。并式：向贫困学校师生捐赠老板产品、衣物、书籍。并 结合仁爱道德讲堂进行巡讲。结合仁爱道德讲堂进行巡讲。从全国挑选出从全国挑选出2828个贫困学校个贫困学校由各分公司执行，到学校讲授仁爱道德及捐赠由各分公司执行，到学校讲授仁爱道德及捐赠28公益活动仁爱道德讲堂备选活动“光华仁爱道德讲堂光华仁爱道德讲堂”工程是由共青团中工程是由共青团中央央中国光华科技基金会推出的一项心灵扶中国光华科技基金会推出的一项心灵扶贫工程。工程以贫工程。工程以“让离自然最近的贫困地区让离自然最近的贫困地区的孩子们心灵回归自然的孩子们心灵回归自然”为宗旨。为宗旨。详见

33、附件详见附件公益活动仁爱道德讲堂备选活动特别推荐捆绑销售策略购买老板电器送购买老板电器送喜梦宝家具优惠券喜梦宝家具优惠券购买喜梦宝家具送购买喜梦宝家具送老板电器优惠券老板电器优惠券品牌联动例如：Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目 录Part08:传帝与老板合作模式主体活动新闻选题老板贵族血统要老板贵族血统要“超标超标”？老板欲破厨房美学禁区？老板欲破厨房美学禁区？老板让你做老板让你做“万元户万元户

34、”08倒计时，老板首推概念厨房倒计时，老板首推概念厨房主体活动新闻选题我能，我秀我能，我秀我的厨房我的厨房 我做我做“煮煮”在老板家，做私房菜在老板家，做私房菜小厨房小厨房 大智慧大智慧主体活动新闻选题PKPK的是厨艺，赢的是生活的是厨艺，赢的是生活老板请老板请“客客”，自已作，自已作“煮煮”自自“煮煮”厨房，老板新体验厨房，老板新体验高端生活，超前享受高端生活，超前享受节日老板请吃私家菜节日老板请吃私家菜主体活动新闻选题老板私房菜，助力美生活老板私房菜，助力美生活从从3 3把老虎钳到把老虎钳到8 8个亿！个亿！2828年，老板赢在何处？年，老板赢在何处？2828年老板，一年一道菜年老板，一年

35、一道菜厨房又迎新，节日添厨房又迎新，节日添“灶灶”忙忙“免拆洗免拆洗”再升级，节日宴客更轻松再升级，节日宴客更轻松高端小家电，高端小家电，“主演主演”新年大礼包新年大礼包老板，原来触手可及老板，原来触手可及老板新年上演老板新年上演“非常非常6+1”6+1”常规新闻选题服务承诺，掺不得水的买卖服务承诺，掺不得水的买卖87608760服务，老板演绎服务，老板演绎“时时时时”在线在线“服务是一种产品，给消费者决不藏私！服务是一种产品，给消费者决不藏私！”消费者想要的服务你做到了吗？消费者想要的服务你做到了吗？常规新闻选题常规新闻选题厨电：厨电：免拆洗先锋，从零到二八标准提速免拆洗先锋，从零到二八标准

36、提速老板老板20082008系列，重新定义主题厨房系列，重新定义主题厨房新婚厨房，老板推出温馨全攻略新婚厨房，老板推出温馨全攻略婚期值千金，优惠也成双婚期值千金，优惠也成双小家电：小家电：轻松生活，泄轻松生活，泄“压压”有度有度老板电压力煲，不请保姆的老板电压力煲，不请保姆的N N种理由种理由被被“电电”出的鸡汤出的鸡汤轻松源自压力，轻松源自压力，E E时代生活观时代生活观 给我给我2020分钟，吃出分钟，吃出6 6种口感种口感标准铸就生活赢家标准铸就生活赢家 从西湖水到钱塘潮从西湖水到钱塘潮“吸油烟机吸油烟机”见证见证“老板老板”历史历史老板电器：走向世界的文化筹码老板电器：走向世界的文化筹

37、码传承与突破，传承与突破， 2828年的标准年的标准“二元论二元论”携手成携手成“家家”，老板，老板“家家”族统一战线族统一战线常规新闻选题常规新闻选题老板老板“灶灶”访边防哨访边防哨老板护胃子弟兵老板护胃子弟兵公益公益28年，积累就是力量年，积累就是力量Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目 录Part08:传帝与老板合作模式2007年媒体传播总策略立体立体整合整合平面媒体平面媒体网络媒体网络媒体电

38、视媒体电视媒体电台媒体电台媒体多样化合作多样化合作 掌控绝对话语权掌控绝对话语权常规传播常规传播 + + 深度合作深度合作栏目融合栏目融合 渗透传播渗透传播2007年媒体传播总策略平面媒体平面媒体网络媒体网络媒体电视媒体电视媒体战略区域重点传播战略区域重点传播重视二级媒体辐射能力重视二级媒体辐射能力报纸媒体常规新闻传播5 5大核心区域绝对主流声音大核心区域绝对主流声音 加大媒体选择及刊登灵活度加大媒体选择及刊登灵活度加量加量主流区域针对性专题传播主流区域针对性专题传播增加重庆成都等增加重庆成都等战略区域专题传播战略区域专题传播结合活动做系列专题传播结合活动做系列专题传播人物产品企业多角度宣传人

39、物产品企业多角度宣传报纸媒体专题深度传播 报道深入报道深入关注度高关注度高促进媒企关系促进媒企关系杂志媒体加大传播力度加力加力消费消费/时尚类时尚类/营销管理营销管理类类/评测类杂志评测类杂志增加杂志种类增加杂志种类增加传播内容增加传播内容新产品新产品人物访谈人物访谈公关活动公关活动企业发展企业发展增加传播方式增加传播方式新闻传播新闻传播+ +广告广告栏目冠名或专栏栏目冠名或专栏折页折页/ /旁页多样合作旁页多样合作 增加传播量增加传播量 每轮传播每轮传播性价比高性价比高第一关注第一关注网络媒体搜索引擎推广 运用搜索引擎成为获取信息的重要手段运用搜索引擎成为获取信息的重要手段 最大可能占领信息

40、通道最大可能占领信息通道买断买断“吸油烟机、燃气灶、吸油烟机、燃气灶、 电压力煲、电压力煲、整体厨房、厨房电器整体厨房、厨房电器”等等关键词位置关键词位置 GoogleGoogle、百度、百度、YahooYahoo、搜狐等搜索、搜狐等搜索 引擎第一位置引擎第一位置网络自留地网络自留地网络媒体网络专题门户网站门户网站/专业网站图片或文字链接专业网站图片或文字链接 结合结合企业热点、促销活动或大型公企业热点、促销活动或大型公 关活动关活动等等 信息量大、报道深入信息量大、报道深入网络媒体论坛BBS公关论坛灌水，增加点击率论坛灌水，增加点击率, ,提升关注提升关注 专业写手团队进行口碑宣传、舆论专业

41、写手团队进行口碑宣传、舆论 引导及危机防范引导及危机防范渗透力强渗透力强口碑推销口碑推销网络媒体大力参与网络活动 参与参与网站举办的峰会网站举办的峰会/ /论坛论坛/ /评选等活动评选等活动 利用网络媒体优势，增加曝光率、利用网络媒体优势，增加曝光率、 拓展团购渠道拓展团购渠道 拉近媒企关系拉近媒企关系美味中国美味中国 CCTV-2 CCTV-2 周一至周五周一至周五 17:3217:32家庭烹饪高手推出美味中国美味中国三人餐桌三人餐桌电视媒体栏目产品植入天天饮食天天饮食 CCTV-1 CCTV-1 周一至周日周一至周日 早早8:368:468:368:46 “巧厨娘”整体厨房产品评比活动启动

42、， 获奖品牌包揽棚景布置所需厨房产品贝太明星厨房贝太明星厨房 东方卫视东方卫视 周六周六 18:20 18:20 每周教作一道“好吃又懒做”精美菜肴烹饪类电视剧烹饪类电视剧电视媒体电视剧产品植入， 隐性宣传、理念渗透 充分体现产品功能 消费暗示电视媒体活动配合 28 28周年庆典系列活动周年庆典系列活动 新产品上市新产品上市大型公关活动大型公关活动Part02:老板的公关环境分析Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目 录Part08

43、:传帝与老板合作模式2006年危机事件汇总20062006年年3 3月月2424日日 消毒柜质检事件消毒柜质检事件20062006年年7 7月月3 3日日 广州番禺广州番禺738738烟机爆炸后续烟机爆炸后续20062006年年6 6月月6 6日日 沈阳烟机自燃沈阳烟机自燃20062006年年8 8月月2525日日 贵阳灶具爆炸贵阳灶具爆炸20062006年年9 9月月5 5日日 南京灶具隔尘罩爆炸南京灶具隔尘罩爆炸20062006年年4 4月月 宜昌宜昌738738烟机爆炸烟机爆炸20062006年年4 4月月2929日日 广州广州番禺区番禺区738738烟机爆炸烟机爆炸建议建议多样多样危机

44、事件小结 双向沟通及时并第一时间制定处理方案双向沟通及时并第一时间制定处理方案 最短时间撤除转载信息，消除负面影响最短时间撤除转载信息，消除负面影响 及时报道正面信息，维护企业形象及时报道正面信息，维护企业形象 各地区质检加强各地区质检加强 投诉处理不当投诉处理不当个别产品质量问题个别产品质量问题 媒企直接沟通不够媒企直接沟通不够防患于未然防患于未然2007年危机公关建议危机管理体制危机公关危机公关管理小组管理小组市场部门市场部门售后部门售后部门技术部门技术部门销售部门销售部门公关公司公关公司管管理理层层公众公众媒体舆论媒体舆论政府、协会政府、协会核心核心根本根本人人事实事实FactualFa

45、ctual灵活性灵活性FlexibilityFlexibility反馈反馈FeedbackFeedback第一第一FirstFirst迅速迅速FastFast论坛论坛ForumForum危机处理非常“6+1”核心沟通沟通模拟模拟培训培训沟通沟通危机预防三个基本点 危机意识危机意识 处理方式处理方式 外部沟通外部沟通 内部沟通内部沟通 增加经验增加经验危机预防外部沟通模拟模拟培训培训沟通沟通媒体沟通媒体沟通关系关系 业务合作业务合作 核心人物核心人物 联谊会联谊会消费者沟通消费者沟通互动互动 活动互动活动互动 信息互动信息互动政府、协会政府、协会权威权威 融洽关系融洽关系 寻求支持寻求支持沟通无

46、极限沟通无极限费用预算Part08:合作模式与传帝现状Part05:新闻传播的主题规划Part01:老板两年的公关盘点Part06:2007年媒体策略研究Part04:系列公关活动的规划Part03:2007年度公关总主题Part07:危机公关管理与预防目 录Part02:老板公关环境分析近况介绍近况介绍战略发展战略发展团队建设团队建设业务模式业务模式主要客户主要客户传帝传媒的发展北京北京 上海上海 广州广州 长沙长沙从兰帝时代到传帝时代团队建设近百人团队近百人团队专业的服务专业的服务传帝业务“多元化”发展整合营销整合营销主要形式 整合营销整合营销媒体传播媒体传播危机公关危机公关事件行销事件行

47、销文化交流文化交流公关活动公关活动新闻策划新闻策划媒体代理媒体代理终端推广终端推广品牌管理品牌管理一体化服务一体化服务传帝的主要客户传帝的成长离不开客户对我们信任和支持！传帝的成长离不开客户对我们信任和支持！当然这里也有两年来当然这里也有两年来老板老板对我们的关爱！对我们的关爱！始作俑者：跨国企业惯用我公司的客户实际成功案例特别推荐运作模式特别推荐特别推荐何谓“多+普+达”模式？多：话题多、媒体多、量多普：把新闻普及到每一个需要的角落达：达到提升品牌和拉动销售的目标dopod运用到极致DopodDopod多普达背景：多普达背景：OEMOEM厂商台湾宏达的背景：厂商台湾宏达的背景：绑定微软，国际

48、化路线绑定微软，国际化路线领导新换班：台湾人，李绍唐领导新换班：台湾人，李绍唐主做智能手机主做智能手机从从9 9万台万台-40-40万台的飞跃万台的飞跃20072007年公关背景年公关背景标准中国标准中国 赢在生活赢在生活-传播渗透所有能到的领域-创新传播手段-保持定期的曝光率-月度考核表面面点点- 大量的新品发布和公关活动-活动一定会传播-传播尽可能依托活动-半年已有5个发布会1515个主流网站的常设品牌专区个主流网站的常设品牌专区每年人物专访每年人物专访8+4+N8+4+N次次中央媒体：行业、党报、机关报、财经报中央媒体：行业、党报、机关报、财经报差异在量，量变到质变差异在量，量变到质变稿

49、件创作稿件创作多普达月度固定+活动及传播模式每月8篇，6篇产品，2篇深度综述稿中央媒体中央媒体分为党报、经济类、行业报纸、机关报大众媒体大众媒体全国主要城市的都是媒体每月都有报道网络专区网络专区一网打尽几乎所有的主流网站，15品牌专区杂志报道杂志报道生活消费类、财经管理类、人物类、行业类危机公关危机公关危机报告、随时处理、事后总结、媒体联谊人物专访人物专访每年电视3次，网络直播8次，报纸2次公关培训公关培训每年2-3次，危机公关、媒体技巧、新闻发言人 少量广告，公关大于广告少量广告，公关大于广告 从今年从今年6 6月开始，月开始，8 8月正式战略合作月正式战略合作12月8日，中华网，3.38%实效大于一切再次真诚感谢！你赢、我赢、共赢！我们坚信！