企业内刊编辑工作手册()

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1、做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业 四川四川蜀中蜀中制药有限公司制药有限公司做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业内刊编辑工作手册企业内刊编辑工作手册（20102010年）年）企划部企划部做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业总体培训内容总体培训内容一、企业内刊的制作一、企业内刊的制作二、内刊编辑二、内刊编辑三、内刊编辑参考文献三、内刊编辑参考文献做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业创办内刊的重要意义企业创办内刊的重要意义对内建设企业文化，对外树立企业形象的重要使命。目前对内建设企业文化，对外树立企业形象的重要使命。目前企业内刊的形式分为三类，即企业内部传看的刊物、专企业内刊的形式分为三

2、类，即企业内部传看的刊物、专门给外部客户阅读的刊物和既内部传看又给外部客户阅门给外部客户阅读的刊物和既内部传看又给外部客户阅读的刊物的话，每一类刊物所要表达的东西是不一样的，读的刊物的话，每一类刊物所要表达的东西是不一样的，在办刊的理念上既有共通之处，同时又存在有差异性，在办刊的理念上既有共通之处，同时又存在有差异性，那么对于内刊人来说，如何把握有针对性的内刊表达的那么对于内刊人来说，如何把握有针对性的内刊表达的内容以及表达的内容以及表达的“度度”的问题，就非常重要。的问题，就非常重要。我们以三种形式的企业内刊来看一看，企业内刊究竟需要我们以三种形式的企业内刊来看一看，企业内刊究竟需要表达的核

3、心是什么，这样也能够使我们能够找到理清企表达的核心是什么，这样也能够使我们能够找到理清企业内刊发展脉络的思路和着眼点。业内刊发展脉络的思路和着眼点。 不同形式的企业内刊表达的核心内容和评价指标。不同形式的企业内刊表达的核心内容和评价指标。做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业创办内刊的重要意义企业创办内刊的重要意义1 1 企业内刊企业内刊企业亮丽的名片企业亮丽的名片2 2 企业内刊企业内刊输出的是思想输出的是思想 进来的是利润进来的是利润3 3 企业内刊企业内刊沟通平台沟通平台 凝聚人心凝聚人心4 4 内刊推广的力度决定营销的深度内刊推广的力度决定营销的深度做 精 药 为 中 国 蜀中药业药

4、业企业内刊企业内刊企业亮丽的名片企业亮丽的名片1 1、定位：办给什么人看？、定位：办给什么人看？2 2、执行：有所舍弃，有所坚持、执行：有所舍弃，有所坚持3 3、刊物如何创新？、刊物如何创新？4 4、反响、反响做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业内刊企业内刊输出的是思想，进来输出的是思想，进来的是利润的是利润1 1、营销理念的灌输。、营销理念的灌输。 2 2、企业形象的展示。、企业形象的展示。3 3、顾客服务的延续。、顾客服务的延续。4 4、内部黑板报的外化。、内部黑板报的外化。5 5、神龙见首、神龙见首老总亲自写栏目。老总亲自写栏目。6 6、知识共享、知识共享好东西一同分享。好东西一同分

5、享。7 7、渠道管理的联动。、渠道管理的联动。做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业内刊企业内刊沟通平台，凝聚人心沟通平台，凝聚人心 1 1、沟通的平台沟通的平台 2 2、树立荣誉感树立荣誉感 3 3、于无声处聚人心于无声处聚人心 做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊推广的力度决定营销的深度内刊推广的力度决定营销的深度1 1、明确内刊的作用，针对的人群，才能去选择渠道。、明确内刊的作用，针对的人群，才能去选择渠道。2 2、渠道要用什么样的发行方式？是面对面给消费者？还是、渠道要用什么样的发行方式？是面对面给消费者？还是通过店面摆设？还是由业务员携带出差给消费者和加邮通过店面摆设？还是由业

6、务员携带出差给消费者和加邮寄的方式？甚至还可以通过制作电子书发到准消费者和寄的方式？甚至还可以通过制作电子书发到准消费者和潜在消费者的邮箱中。潜在消费者的邮箱中。3 3、现在关于内刊发表的渠道越来越广，可以利用中国企业、现在关于内刊发表的渠道越来越广，可以利用中国企业内刊网、中国企业内刊联盟网等，也可以自己来制作内内刊网、中国企业内刊联盟网等，也可以自己来制作内刊博客来进行有效的传播和学习。刊博客来进行有效的传播和学习。4 4、主要有一点，办内刊的作用是为了做什么？大多数的企、主要有一点，办内刊的作用是为了做什么？大多数的企业是为了提升销量、增强企业文化的氛围，但还有一些业是为了提升销量、增强

7、企业文化的氛围，但还有一些主要是做主要是做“政绩政绩”。不同的企业发展阶段目标都不同，。不同的企业发展阶段目标都不同，不同的地域也有不同的企业文化和所制作出不同的产物。不同的地域也有不同的企业文化和所制作出不同的产物。做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业一、内刊的制作一、内刊的制作1 1、企业内刊的作用（了解、企业内刊的作用（了解) )2 2、制作时尚飞扬的企业内刊、制作时尚飞扬的企业内刊3 3、以员工为读者主体、以员工为读者主体 构建企业文化平台构建企业文化平台 (P14)(P14)4 4、企业内刊制作的五要素企业内刊制作的五要素 （P15)P15)5 5、企业内刊与企业文化的责任（了解）企

8、业内刊与企业文化的责任（了解）6 6、企业建设内刊的功能分析（了解）、企业建设内刊的功能分析（了解）7 7、从时代特点看民营企业文化和企业内刊（了解）、从时代特点看民营企业文化和企业内刊（了解）8 8、企业内刊如何成为企业运营的先锋官（、企业内刊如何成为企业运营的先锋官（P29P29）9 9、企业内刊如何展现它的文化内涵、企业内刊如何展现它的文化内涵 （P32P32）1010、内刊设计之原则（、内刊设计之原则（P45P45）做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业制作时尚飞扬的企业内刊制作时尚飞扬的企业内刊1 1、报道区域文化风情，不断拓宽刊物的表现题、报道区域文化风情，不断拓宽刊物的表现题材材2

9、 2、选好报道主线，避免杂乱无章的牵强、选好报道主线，避免杂乱无章的牵强 报纸应以刊载单位的新闻为主，以短平快报纸应以刊载单位的新闻为主，以短平快的文章为主，突出时效性，及时反映企业的发的文章为主，突出时效性，及时反映企业的发展状况和业绩动态。展状况和业绩动态。 固定栏目固定栏目 策划主题策划主题 注重编排比例，合理穿插安排注重编排比例，合理穿插安排做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业以员工为读者主体以员工为读者主体 构建企业文化平台构建企业文化平台 1 1、视本企业员工为读者和参与者主体、视本企业员工为读者和参与者主体2 2、视构建企业文化为刊物的首要任务、视构建企业文化为刊物的首要任务3

10、3、视企业动态、员工工作和生活为主要报道内、视企业动态、员工工作和生活为主要报道内容容做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业内刊制作的五要素企业内刊制作的五要素第一部分：趋势篇第一部分：趋势篇第二部分：认知篇第二部分：认知篇第三部分：策划篇第三部分：策划篇 企业文化并不是一成不变的，而是随着内企业文化并不是一成不变的，而是随着内外环境的变化不断发展和丰富的外环境的变化不断发展和丰富的 第四部分：设计篇第四部分：设计篇第五部分：执行篇第五部分：执行篇 主题决定选题；选题指导内容；内容表达主题决定选题；选题指导内容；内容表达思想；思想吸引读者。思想；思想吸引读者。 做 精 药 为 中 国 蜀中药

11、业药业企业内刊如何成为企业运营的先锋官企业内刊如何成为企业运营的先锋官企业高层重视企业高层重视 全员参与全员参与企业内刊制作者的素质取决一切企业内刊制作者的素质取决一切版面的排列直接影响了整个内刊的档次和品位版面的排列直接影响了整个内刊的档次和品位小新闻小新闻文字过多，图片过少、过小文字过多，图片过少、过小文章或图的质量好坏、大小规格、排列位置文章或图的质量好坏、大小规格、排列位置 做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业内刊如何展现它的文化内涵企业内刊如何展现它的文化内涵一、优选企业内刊的主编一、优选企业内刊的主编二、准确定位企业内刊二、准确定位企业内刊三、明确企业内刊的主要内容三、明确企业

12、内刊的主要内容四、策划好每期的主题四、策划好每期的主题重点重点热点热点难点难点五、增强企业内刊的生命力五、增强企业内刊的生命力做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊设计之原则内刊设计之原则一、整体框架一、整体框架对称均衡原则对称均衡原则二、色彩搭配方面二、色彩搭配方面三、图片使用方面三、图片使用方面四、字体字号方面四、字体字号方面五、分栏设计方面五、分栏设计方面六、标题摆放方面六、标题摆放方面做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业二、内刊编辑二、内刊编辑1 1、内刊编辑的务实心得（、内刊编辑的务实心得（P49P49）2 2、从心理层面看企业内刊工作者的社会地位、从心理层面看企业内刊工作者的社会

13、地位 （了解）（了解）3 3、内刊编辑的内刊编辑的“五要五要”要求要求 （P53)P53)4 4、记者的采访技巧（、记者的采访技巧（P66P66）5 5、企业内刊人必读的网站、企业内刊人必读的网站 （了解）（了解）6 6、内刊编辑不得不知道的十个印刷问题（了解）内刊编辑不得不知道的十个印刷问题（了解）做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊编辑的务实心得内刊编辑的务实心得1 1、选题策划选题策划 安全，节能降耗，敬岗爱业等主题安全，节能降耗，敬岗爱业等主题消息、通讯、新闻评论消息、通讯、新闻评论 企业相关产品的说明、工艺介绍企业相关产品的说明、工艺介绍删繁就简、突出主题、提升价值删繁就简、突出

14、主题、提升价值2 2、排版工作、排版工作 （读者阅读信息的路线图读者阅读信息的路线图 ）做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊编辑的内刊编辑的“五要五要”要求要求一、企业报编辑要深刻认识企业一、企业报编辑要深刻认识企业 二、企业报编辑要努力提高新闻发现力（二、企业报编辑要努力提高新闻发现力（P55P55）三、内刊编辑要分清三、内刊编辑要分清“长稿分割编排的优势和限长稿分割编排的优势和限制制”（P59P59）四、内刊编辑要安排好企业报的头版头条（四、内刊编辑要安排好企业报的头版头条（P61)P61)五、内刊编辑要练过硬的五、内刊编辑要练过硬的“文字纯洁功文字纯洁功” ” 做 精 药 为 中 国

15、 蜀中药业药业企业报编辑要努力提高新闻发现力企业报编辑要努力提高新闻发现力1 1、日常生活现象中发现有意义的、新的、甚至、日常生活现象中发现有意义的、新的、甚至惊心动魄的东西的能力惊心动魄的东西的能力2 2、国际国内的大事的关注、国际国内的大事的关注3 3、以社会新闻媒体报道重点为参照、以社会新闻媒体报道重点为参照, ,在自己身边在自己身边发现报道重点和热点发现报道重点和热点4 4、刊登的消息中发现新闻点、刊登的消息中发现新闻点做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊编辑要分清内刊编辑要分清“长稿分割编排的优势长稿分割编排的优势和限制和限制” 1 1、短小的新闻，编辑通过运用新闻组装、分类、短

16、小的新闻，编辑通过运用新闻组装、分类、图片搭配，以及运用不同的字体，文章间不同图片搭配，以及运用不同的字体，文章间不同的位置关系等来达到易读性是比较容易的的位置关系等来达到易读性是比较容易的2 2、长篇稿件易读，编辑可以加进若干小标题以、长篇稿件易读，编辑可以加进若干小标题以对其进行分割对其进行分割做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊编辑要安排好企业报的头版头条内刊编辑要安排好企业报的头版头条 1 1、为企业的经营生产服务、为企业的经营生产服务2 2、为本企业的重点工作服务、为本企业的重点工作服务3 3、为企业改革创新服务、为企业改革创新服务4 4、为企业职工群众服务、为企业职工群众服务5

17、 5、为开拓市场服务、为开拓市场服务做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业记者的采访技巧记者的采访技巧1 1、合理分配提问、合理分配提问2 2、巧用提问类型、巧用提问类型3 3、学会观察、学会观察4 4、每个人都存在作好记者的可能性（、每个人都存在作好记者的可能性（P68P68）准备准备 查找相关资料查找相关资料 拟订采访提纲拟订采访提纲 约请约请 非常时期如何约请非常时期如何约请 采访采访 问细节问细节 问矛盾问矛盾 用老的事实得出新的事实用老的事实得出新的事实 提问技巧提问技巧 确定主题确定主题整理整理做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业内刊人必读的网站企业内刊人必读的网站 企业内刊人必

18、读的网站企业内刊人必读的网站第一站：中国内刊联盟网第一站：中国内刊联盟网第二站：全国企业报刊网第二站：全国企业报刊网第三站：中国企业内刊网第三站：中国企业内刊网第四站：内刊中国第四站：内刊中国第五站：中华企业报刊网第五站：中华企业报刊网做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业三、内刊编辑参考文献三、内刊编辑参考文献1 1、现代报纸的版面设计和人性化阅读（了解）、现代报纸的版面设计和人性化阅读（了解）2 2、企业报刊新闻写作常见问题和解决技巧（、企业报刊新闻写作常见问题和解决技巧（8787）3 3、浅谈期刊编辑结构与规律（了解）、浅谈期刊编辑结构与规律（了解）4 4、浅谈如何提升企业内刊的影响力、浅

19、谈如何提升企业内刊的影响力5 5、浅谈如何激发员工写稿的热情（、浅谈如何激发员工写稿的热情（103103）6 6、浅谈编辑的语文修养（了解）、浅谈编辑的语文修养（了解）7 7、浅谈记者的新闻敏感（、浅谈记者的新闻敏感（108108）8 8、徐福记徐福记内刊编辑总结的心得体会范例（内刊编辑总结的心得体会范例（111111）9 9、从内刊里寻听企业文化的号角（了解）、从内刊里寻听企业文化的号角（了解）1010、内刊编辑心得、内刊编辑心得 （了解）（了解）做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企业报刊新闻写作常见问题和解决技巧企业报刊新闻写作常见问题和解决技巧企业报刊新闻写作中的常见问题企业报刊新闻写

20、作中的常见问题1 1、新闻与宣传不分、新闻与宣传不分2 2、新闻模板化、新闻模板化3 3、不会写新闻导语、不会写新闻导语解决上述问题的办法解决上述问题的办法 1 1、更新观念，打破惯性。、更新观念，打破惯性。2 2、学习一些写作技巧、学习一些写作技巧做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业如何提升企业内刊的影响力如何提升企业内刊的影响力1 1、把握导向，准确定位、把握导向，准确定位2 2、全面出击，当好、全面出击，当好“参谋参谋”采写具有分析性、前瞻性和引导性的深度文章进行深度报道采写具有分析性、前瞻性和引导性的深度文章进行深度报道及时撰写刊登一些正确引导企业的生产经营、项目管理和员工工作生及时撰

21、写刊登一些正确引导企业的生产经营、项目管理和员工工作生活的评论、编后语活的评论、编后语避免模式化和浮泛化避免模式化和浮泛化注重多种体裁组合出击，形成系列性、组合式立体传播注重多种体裁组合出击，形成系列性、组合式立体传播要抓住时机要抓住时机3 3、精心策划，有的放矢、精心策划，有的放矢 建立内容和形式创新机制建立内容和形式创新机制 4 4、强身健体，提高素质、强身健体，提高素质做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业浅谈如何激发员工写稿的热情浅谈如何激发员工写稿的热情1 1、内刊要贴近员工工作生活、内刊要贴近员工工作生活打好稿源的群打好稿源的群众基础众基础2 2、培养骨干写作爱好者（核心人物）、培养

22、骨干写作爱好者（核心人物）营造营造企业内部写作氛围企业内部写作氛围3 3、笨鸟先飞，早做准备、笨鸟先飞，早做准备无米之炊是因为提无米之炊是因为提前不买米前不买米4 4、编辑自身的个人魅力、编辑自身的个人魅力榜样的力量是无限榜样的力量是无限的的做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业浅谈记者的新闻敏感浅谈记者的新闻敏感深入生活，熟悉社会，做新事物的有心人深入生活，熟悉社会，做新事物的有心人 勤奋学习，学习党在一个时间内的路线、方针和勤奋学习，学习党在一个时间内的路线、方针和政策，并真正掌握它、运用它，经常思考、积政策，并真正掌握它、运用它，经常思考、积累知识累知识 记者的新闻敏感，归根结底在于思想解

23、放，多学记者的新闻敏感，归根结底在于思想解放，多学习，更多地关心社会，关心人民，才能发掘很习，更多地关心社会，关心人民，才能发掘很多新闻题材多新闻题材 做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业徐福记徐福记内刊编辑总结的心得体会范内刊编辑总结的心得体会范例例一、为企业服务一、为企业服务二、贴近读者二、贴近读者第一版面：企业动态第一版面：企业动态 第二版面：管理方阵第二版面：管理方阵 第三版面：学习与生活第三版面：学习与生活 第四版面：文艺副刊第四版面：文艺副刊1 1、注意标题之美、注意标题之美2 2、注意图文搭配之美、注意图文搭配之美3 3、注意平衡之美，避免头重脚轻、注意平衡之美，避免头重脚轻做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业