年产15万方加气混凝土砌块项目可行性分析报告和成本分析112547

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1、xxxx有限责任公司年产15万立方加气混凝土砌块项目建议书目 录 1、 市场分析与展望 12、 加气混凝土砌块简介 23、 加气混凝土砌块质量标准及规格与性能 34、主要原材料 45、生产工艺及工艺流程图 56、 主要工艺设备及投资概算 7成本核算与效益分析 8第一章 市场分析与展望政策支持 国家发展与改革委员会制定的墙体材料革新“十五”规划指出，墙体材料革新，是保护耕地，节约能源，改善环境，实施可持续发展战略的重要措施，同时对促进墙体材料结构调整和技术进步，提高建筑工程质量和改善建筑功能，也具有十分重要的意义。随着国民经济的快速发展，住宅产业现代化为新型墙体材料的发展带来了机遇，城市现代化和

2、加快城镇化建设也要求提供更多的新型墙体材料。对粉煤灰、建筑废弃物制品类的利废、节能、环保等新型墙体材料，在政策、税收、设计、推广等方面给予大力支持。使用工业废料-粉煤灰作为主要原材料的加气混凝土砌块便是符合这一产业政策的环保、节能产品。国家为限制生产实心黏土砖，鼓励发展新型墙体材料制定了一系列的奖惩政策，如财政部、国家发改委印发财综（2007）77号新型墙体材料专项基金征收使用管理办法、新型墙体材料目录，黔府发（2006）27号省人民政府关于推进墙体材料革新和建筑节能工作的意见等等。相关法律法规在限制生产实心黏土砖，鼓励发展新型墙体材料主要体现在以下方面：1、限制生产和使用黏土砖1）凡新建、改

3、建、扩建建筑工程，每平方米收取10元墙改专项资金，使用新型建筑材料的可返还该项资金； 2）对生产实心黏土砖的企业征收土地使用税； 3）国家墙改办指定：全国170个大中城市2003年6月30日前禁止使用黏土实心砖，另有20个大中城市最迟在2005年禁止实心砖进市。在全国许多省、市地区都推行强制拆掉砖窑，全面禁实心黏土砖。 4）不得新批上黏土砖厂，并对现有砖厂限定取土用地和产量，逐步淘汰。 2、鼓励发展新型墙体材料1）新设立的新型墙体材料企业用地，其土地供应价可按协议出让最低标准执行；2）对新型墙体材料可享受按增值税应纳税款减半征收的政策； 3）对生产原料中掺有不少于70%粉煤灰、30%煤矸石等工

4、业废渣的新型墙材，可享受增值税减免政策； 4）利用粉煤灰、煤矸石、矿渣作为主要原料生产新型墙材的所得，自生产经营之日起免征所得税5年； 5）对应用新型墙体建造的北方节能住宅，实行固定资产投资方向调节税税率为0%的政策； 6）对有一定规模、生产工艺较先进的新建生产新型墙体材料且符合新型墙材专项基金使用范围的企业，可享受新型墙材专项基金贷款贴息。 7）强化新型墙体材料的过程控制，要求相关部门纳入项目立项审批、规划、设计、施工、监理、竣工验收备案等环节。市场分析与展望随着城市旧城改造的快速推进、生态宜居的现代化小区如雨后春笋、城镇城市化的迅猛发展、农村防地震民居的兴建，不可再生的土地资源越来越宝贵，

5、框架结构的高层建筑越来越多，这为轻质、环保、隔热保温、隔音、抗震性能好且符合国家新型墙体材料目录产品的加气混凝土砌块提供了广阔的使用空间。据从贵阳周边考察的几家生产企业了解，目前产品供不应求。第2章 加气混凝土砌块简介1、概况：加气混凝土是一种轻质的建筑材料。它是以水泥、石灰、矿渣、粉煤灰、发气材料为原料，经磨细、配料、浇注、切割、蒸压养护等工序而制成的。因其经发气后制品内部含有大量均匀而微小的气孔，故名加气混凝土。该产品已广泛应用于高层、框架结构的建筑上。2、特点（1）重量轻 加气混凝土砌块一般重量为500-700千克/立方米，只相当于粘土砖和灰砂砖的1/4-1/3，普通混凝土的1/5，是混

6、凝土中较轻的一种，适用于高层建筑的填充墙和低层建筑的承重墙。使用这种材料，可以使整个建筑的自重比普通砖混结构建筑的自重降低40%以上。由于建筑自重减轻，地震破坏力小，所以大大提高建筑物的抗震能力。（2）保温隔热性能好 加气混凝土的导热系数一般为0.11-0.18千卡/米0小时0度，仅为粒土砖和灰砂砖的1/4-1/5，（粒土砖的导热系数为0.4-0.58千卡/米0小时0度；灰砂砖的导热系数为0.528千卡/米0小时0度），为普通混凝土的1/6左右。实践证明：20厘米厚的加气混凝土墙体的保温效果就相当于49厘米厚的粘土砖墙体的保温效果，隔热性能也大大优于24厘米砖墙体。这样就大大减薄了墙体的厚度，

7、相应的便扩大了建筑物的有效使用面积，节约了建筑材料厚度，提高了施工效率，降低了工程造价，减轻了建筑物自重。（3）加工性能好 加气混凝土具有很好的加工性能。能锯、能刨、能钉、能铣、能钻。并且能在制造过程中加钢筋。给施工带来了很大的方便与灵活性。（4）具有一定耐高温性 加气混凝土在温度为600以下时，其抗压强度稍有增长，当温度在600左右时，其抗压强度接近常温时的抗压强度，所以作为建筑材料的加气混凝土的放火性能达到国家一级放火标准。（5）隔音性能好 从加气混凝土气孔结构可知，由于加气混凝土的内部结构象面包一样，均匀地分布着大量的封闭气孔，因此具有一般建筑材料所不具有的吸音性能。第三章 加气混凝土砌

8、块质量标准及规格与性能 1、质量标准： 产品执行建材行业国家标准GB11945-1999蒸压灰砂砖。 2、产品规格： 产品规格：GB/T11968-1997标准 砌块规格尺寸（mm）a、 长度：600高度：200，250，300宽度：100，125，150（以25递增）b、 长度：600高度：200，250，300宽度：120，180，240（以60递增）3、 产品性能：a、干燥收缩、抗冻性和导热系数体积密度级别B03B04B05B06B07B08干燥收缩值标准法Mm/m0.50快速法0.80抗冻性质量损失，%5.0冻后强度，Mpa0.81.62.02.84.06.0导热系数（千度），w/mk

9、0.100.120.120.16注：1、规定采用标准时、快速发测定砌块干燥收缩值，若测定结果发生矛盾不能判定时，则以标准法测定的结果为准。2、用于墙体的砌块，允许不测导热系数。b、砌块的抗压强度强度级别立方体抗压强度（Mpa）平均值不小于单块最小值不小于A1.01.00.8A2.02.01.6A2.52.52.0A3.53.52.8A5.05.04.0A7.57.56.0A10.010.08.0C、砌块尺寸偏差和外观项目指标优等品（A）一等品（B）合格品（C）尺寸允许偏差，mm长度L1345宽度B123-4+3高度H123-4+3缺棱掉角个数，不多于（个）012最大尺寸不得大于，mm07070

10、最小尺寸不得大于，mm03030平面弯曲不得大于，mm035裂 纹条数，不多于（条）012任一面上的裂纹长度不得大于裂纹方向尺寸的01/31/2贯穿一棱两面的裂纹不得大于裂纹所在面的裂纹方向尺寸总和的01/31/3爆裂、粘模和损坏深度不得大于，mm102030表面疏松、层裂不允许表面油污不允许砌块按抗压强度和体积密度分级。强度级别有：A1.0、A2.0、A2.5、A3.5、A5.0、A7.5、A10七个级别。体积密度级别有：B03、B04、B05、B06、B07、B08六个级别。d、砌块的强度级别体积密度级别B03B04B05B06B07B08强 度 级 别优等品（A）A1.0A2.0A3.5

11、A5.0A7.5A10.0一等品（B）A3.5A5.0A7.5A10.0合格品（C）A2.5A3.5A5.0A7.5e、砌块的干体积密度 kg/m3体积密度级别B03B04B05B06B07B08强 度 级 别优等品（A）300400500600700800一等品（B）330430530630730830合格品（C）350450550650750850第四章 主要原材料1、主要材料及作用（1）粉煤灰：提供硅质材料与钙质材料进行反应，生成水化产物，贡献制品的强度。粉煤灰还可作骨架，减少混凝土制品的收缩性。（2）石灰：提供有效氧化钙(CaO)与粉煤灰中的二氧化硅（SiO2）、三氧化二铝(Al2O3

12、)作用生成水化硅酸钙和水化铝酸钙，形成制品的强度。石灰还提供碱度，促使铝粉膏进行反应发气。石灰水化时放出的热量，促使坯体硬化。（3）水泥：提供钙质材料，贡献加气混凝土的强度。水泥主要作用是保证浇注的稳定性，加速坯体的硬化和切割时的坯体塑性强度。（4）石膏（调节材料）：a、它在水泥水化早期起到抑制作用，防止水泥产生假凝现象。 b、抑制石灰消化，使其消化时间延长，并降低其最终消化温度。 c、参加铝粉放气反应，生产硫铝酸钙。 d、提高坯体和制品强度，减少收缩率，提高抗冻性。用于加气混凝土使用的石膏有：二水石膏和硬石膏。当前大部分企业都用工业石膏（如生产磷酸时产生的废石膏或生产氢氟酸产生的废石膏）代替

13、天然二水石膏。 （5）水：加水目的是保证料浆各组材料能搅拌均匀，保证料浆能顺利浇注入模，并能正常进行发气和初凝。用水量用得是否最佳，能影响料浆发气和凝结过程，最终影响材料气孔结构。加水过多，使料浆过稀，铝粉和氢氧化钙反应加速，同时使加气混凝土料浆凝结时间延续，导致发气和凝结时间不能同步，造成料浆沉陷和沸腾现象，致使加气混凝土气孔结构破坏，影响制品质量。用水过少，除了搅拌和浇注受影响外，将使料浆在发气过程未结束前，过早凝结，严重时使料浆发气不足，引起制品开裂。（6）稳泡剂：是表面活性物质，降低表面张力。稳泡剂具有发泡能力和稳泡2、原材料质量要求（1）水泥： 采用普通硅酸盐水泥和矿渣硅酸盐水泥，其

14、质量应符合国家标准GB175-1999规定。氧化镁含量不宜超过5%；二氧化硫含量不宜超过3.5%，含碱量不宜大于0.6%；细度80um方孔筛筛余量不宜超过10%；烧失量不得大于5%；终凝不宜迟于10h，初凝不宜早于45min；（2）石灰：（JC/T621-1996） 磨细生石灰细度0.08mm方孔筛筛余量20%活性氧化钙60%；（有效氧化钙含量应大于65%，最好大于80%。）氧化镁Mgo2%；消化速度10-15min；消化温度应为60-90。过烧石灰2%（3）粉煤灰: 粉煤灰的质量应符合硅酸盐建筑制品用粉煤灰（JC/T409-2001）的要求。细度（0.045mm方孔筛筛余量）；I级30%；级

15、45%；标准稠度用水量：I级50%；级58%；烧失量：I级7%；级12%；二氧化硅含量：40%；三氧化硫含量：2%；苛性碱的含量：2%；铁矿物的含量：15%；（4） 铝粉膏： 固体份65-75%，活性铝含量90%；颗粒细度在75um方孔筛筛余量3%；发气率4min发50%-80%，16min发90%，30min发99%；水分散性，无团粒。（5）石膏： 采用二水石膏，其质量要求应符合国家标准。CaSO42H2O含量：80%；五氧化二磷含量：3%；初凝时间：6min；终凝时间：30min。3、各种原材料的配比及消耗粉煤灰：含量比例70%； 每立方米消耗量：350kg；水泥：含量比例13.8%； 每

16、立方米消耗量：25-30kg；石灰：含量比例13.8%； 每立方米消耗量：140-150kg；磷石膏：含量比例2.96%； 每立方米消耗量：15kg；铝粉：含量微量；每立方米消耗量：0.4kg。 3、原材料第五章 生产工艺及工艺流程图 1、 工艺流程：（1）粉煤灰经电磁振动给料机、胶带输送机送入球磨机，磨细后的粉煤灰用粉煤灰泵分别送至料浆罐储存；（2）石灰经装载机送入颚式破碎机进行破碎，破碎后的石灰经斗式提升机送入石灰储仓，再送入球磨机，磨细后的物料经螺旋输送机、斗式提升机送入粉料配料仓中；（3）首先将储存的原材料经计量配料；（4）配料后注入浇注搅拌机内进行搅拌制成料浆；（5）浆经搅拌均匀后浇

17、注进模具内，经摆渡小车进入静养间；（6）经过一定温度和时间的预养,待坯体达到一定硬度,即可准备切割；（7）翻转吊具把模具在空中作90度翻转；（8）翻转吊具使用脱模装置,使模具与坯体分离,并把坯体连同侧板一起吊运致切割小车上；（9）切割机首先对坯体两侧面进行垂直切割；（10）然后对坯体进行纵向水平切割；（11）最后对坯体进行横向垂直切割；（12）切割好的坯体由半成品吊具连同侧板一起吊至蒸养小车上；（13）对切割好的坯体进行编组,入釜待蒸养；（14）在一定温度及压力下对坯体进行蒸养；（15）蒸养后的成品出釜；（16）由成品吊具将成品堆垛；（17）包装后装车；（18）侧板经侧板道返回；（19）侧板与

18、脱模后的模框组合；（20）清理重新组合的模具和侧板,等待下次浇注。 2、粉煤灰加气混凝土砌块工艺流程图第6章 主要生产设备1 原料预处理设备破碎机：加气混凝土的块状物料，如生石灰、石膏等，必须进行破碎才能进入下加气混凝土生产线道工序。粉磨机：加气混凝土的物料必须经粉磨后才能更好进行反应。粉磨主要使用球磨机。生石灰、石膏必须经球磨机磨成细粉，粉煤灰可根据设计工艺选择使用。2 原料计量设备原料计量一般采用微机控制全自动计量系统。3 物料搅拌浇注设备物料搅拌浇注设备主要是搅拌机，它既是搅拌设备，也是料浆浇注设备。4 切割机加气混凝土在浇注发气后，形成坯体。由于坯体体积很大，要达到所要求的产品尺寸，就

19、必须进行切割加工。5 蒸压釜蒸压釜是硅酸盐制品进行水化反应，获得物理力学性能的设备。其操作使用在加气混凝土生产中，是关系安全生产及能源利用的重要内容。6 锅炉锅炉主要为蒸压釜和预养窑等用热设施提供热能。7 辅助设备（1）模框、底板、模具车 这些设备配合组成浇注模具，是加气混凝土的主要成型设备。（2）物料输送设备：提升机、皮带机、螺运机、装载机等（3）环保除尘设备（破碎机处、球磨机处、粉状仓顶）8、主要工艺设备配置表及投资概算序号设备及项目名称包 含 设 备报 价备 注1生石灰粉磨系统含1.55.7m磨机、研磨体、提升机等57万元2粉煤灰粉磨及石膏粉磨系统含1.837m磨机、研磨体、磨后调浆机、

20、磨后液下泵等61万元3配料制浆系统含计量称2台、单管给料机2台、搅拌机等22万元4料浆静养系统含浇注摆渡车、废水打浆机、废水池内液下泵、模具、侧板、蒸养小车、模具卷扬机及牵引机构等198万元5切边系统含翻转吊车及吊具、分布式切割机、废料打浆机、废料池液下泵、料浆密度计等83万元6蒸养釜系统含釜前装载行车、蒸养小车牵引机构、2.026.5m蒸养釜6条、釜后摆渡车、轨道等216万元7环保设备2台单机除尘器、2台仓顶除尘器16万元8电气控制系统88.4万元9变电所含变压器、开关柜、主供电缆20万元10给排水4.6万元11动力暖通设备含6吨锅炉及其供气管件、附件85.4万元12化验室设备6.25万元1

21、3安装费94.5万元14保温费22.7万元15非标制作49万元16设备运输费50万元17技术服务费33万元18其他铲车、地磅、废品处理机等26.4万元19厂房钢屋架400048万元配料浇注楼80万元地坪50万元合计1311.3万元第七章、成本核算及效益分析（年产15万立方） 1）成本核算（每立方成本，按修文地区材料价） 项 目 配比（%） 单 价 数 量 合计价位 备 注 粉煤灰 7070元/吨 0.35吨/立方 24.5元 石灰 13.5300元/吨 0.15吨/立方 45元 水泥 13.5400元/吨0.03吨/立方 12元 石膏3100元/吨0.015吨/立方1.5元铝粉0.5千克/立方

22、锅炉煤600元/吨维修、润滑人工、水、电费 设备折旧 合计 2）效益分析 年产量15万立方成本价 元= 万元(年成本额)年销售量15万立方销售价 元= 万元(年销售额)年销售额 万元年成本额 万元= 万元(年总利润)优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

23、logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等

24、企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：第3章 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 第4章 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 第5章 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 第6章 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 第7章 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是

25、平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 第8章 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就

26、留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪

27、感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效

28、益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点

29、。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo

30、很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一

31、是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析：

32、首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：（5） 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝

33、马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天

34、津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜

35、意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 （6） 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样

36、本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主

37、要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想

38、象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或

39、者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简

40、单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁

41、忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子

42、，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁

43、公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“Make The Change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。为了配合“品牌

44、重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以90后李宁为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽

45、管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号“Make The Change”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场

46、的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。 旧logo 新logo评价：新logo的缺点，在于没有特色，失去了原来logo的飘逸、圆润感，不及原来的视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心logo看桑去有了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为一个运动品牌，必须拥有独特性，核心的价值如阳光、运动、激情等始终是应该首先专注的地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过logo变化改变人们的看法的几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型的宣传活动声势浩大的进行中，这样也许才能让大受批评的换标得到一个好结果，一个好的宣传效果。结论本研究对企业logo的行业特色、传承、变化，以及形状和色彩的运用进行了一定的分析，好的logo必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为多，而且文字图腾化的logo形状有助于更好的记忆和流传，同一个行业的企业logo也体现出行业特色，形状上有集聚或者趋同的现象。Logo的变化以简化为主，更加鲜明的突出了企业形象。而色彩的运用显示了产品特性，给人们直观的表现了企业，而且运用上更加丰富更加大胆，表现出时代的特性打破禁忌和陈规。33