长沙移动5.17世界电信日宣传策划方案

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1、2008年长沙移动5.17世界电信日宣传策划方案第一篇：谋划布局第二篇：活动策划方案第三篇：活动实施细则第一篇：谋划布局l 抓住“出发点”l 遵循“思考点”抓住“出发点” 活动的目的 活动的主题 活动的契机 宣传的原则活动的目的l 深化5.17多彩生活节品牌，加深大众对5.17品牌的认知度，将5.17形成为移动的一种多彩通信生活文化；l 借奥运之名，充分发挥北京2008年奥运会合作伙伴的优势，在奥运年大规模的提升“中国移动”国际形象；l 结合移动在2008年第二季度的营销推广策略，以加强品牌品牌健康度、提高品牌纯度建设结合新业务推广为重点指导思想来展开活动；l 掌握通信界动态，把握市场竞争形式

2、，适时、适市的做活动推广策略，有力的遏制竞争对手的举措，强化客户的忠诚度，挖掘更广阔的市场；活动的主题： 2008年5.17第四十届世界电信日主题：让信息通信技术惠及残疾人(Connecting People with Disabilities:ICT Opportunities for 2008年5.17第四十届世界电信日及二季度期间湖南移动宣传活动节日概念：5.17世界电信日，移动多彩生活节 2008年5.17第四十届世界电信日及二季度期间湖南移动宣传活动全省统一主题传递蓝色梦想，共享奥运激情五彩绚烂，夺目2008放飞五彩梦想，拥抱激情奥运为湖南（中国）喝彩 为奥运加油共庆5.17 为奥运

3、加油活动契机：l 5.17世界电信日，移动多彩生活节 通信行业一大盛世，电信界特有的节日，为中国移动宣传品牌，推广新业务带来良好的时机；l 奥运圣火传递热 6月1日，圣火入湘；l 中国移动北京奥运会移动通信唯一合作合伙 l 2008年湖南移动品牌执行年户外活动是终端提升品牌健康度、品牌影响力的有力方式l 移动推出相关的奥运数据业务项目，契合奥运大潮营销宣传活动；宣传的原则： 统一主题、统一内容：全市统一宣传主题和宣传形象 市县联动、城乡联动：全市立体式拉网式宣传 贯穿五月、突出时点；立足517,涵盖二季度整体宣传策略 多媒应用、确保声势：媒介传播立体化,宣传形式立体化遵循“思考点”： 5.17

4、的时间概念 5.17的宣传内容 5.17的宣传策略 5.17的宣传形式5.17的时间概念：4月下旬到5月16日前期启动，媒体造势，5月17、18日 活动聚焦，活动高潮5月下旬至6月 活动延续期（媒体跟踪报导，延伸品牌活动影响力，为六一火炬传递活动做宣传铺垫）介于今年5.17在周六，我们可以利用周末双休日的黄金时期进行大肆的宣传。同时5.17活动是一个持续的过程，不同时段的配合宣传才能使影响力达到最大化。5.17的宣传内容：1、企业品牌及企业形象传播：移动信息专家、借势传播：火炬入湘中国移动北京2008年奥运合作伙伴3、品牌方阵宣传：神州行 动感地带 全球通4、移动公司推出一系列新数据业务：奥运

5、88套餐、奥运手机报、彩铃、彩信、飞信、奥运心机5.17的宣传策略： 同一主题，不同特色。市公司统一主题，统一形象设计，分公司结合当地市场和乡土特色做符合当地口味的特色互动节目，最大范围的加深了各阶层，各地市客户对中国移动品牌的印象，扩大活动的影响力。企业形象层面：市公司统一策划设计，统一安排实施，各县移动公司配合。在全市范围内形成统一视觉形象，为活动的展开带来宣传便利性；品牌宣传层面：分神州行、动感地带、全球通三大品牌开展活动，针对不同市场，不同特性的客户结合移动二季度营销策略，进行不同方式的宣传。业务宣传层面：市公司统一制定业务促销宣传方案，各县移动公司根据实际情况，适时的推出各大业务；户

6、外活动层面：市公司统一视觉形象策划，提供参考活动，分公司结合当地实际情况开展活动；5.17宣传方式： 线上、线下相互配合，形成品牌宣传延续效应； 借奥运之势，配合二季度营销策略，拉到移动业务增长； 利用新颖可操作性的户外活动拉近移动与客户的距离，形成品牌亲和力； 利用新闻造势，公关炒作预热5.17活动，为5.17聚集人气 适市场规律，适社会事实，推出活动，提高品牌整体竞争力第二篇：活动策划方案一、 从时段着手整合宣传 企业形象宣传 客户品牌宣传 业务促销方案二、 从时点着手开展方案5.17户外庆典活动 从时段着手整合宣传一、企业形象宣传移动LOGO大比拼 拼出千百话费来！活动出发点：l 加深客

7、户对中国移动logo的记忆，提高客户对自己所用品牌的认知，将移动品牌深入人心；l 在拼块上结合中国移动“金牌服务，满意100”的传播，向客户灌输了“五心”服务举措，树立了移动负责任的优秀企业公民形象；l 将移动logo制作成为人们日常随身带的一种饰品，让移动成为客户形影不离的好伙伴，提升移动品牌影响力；l 利用5.17契机，与移动客户来一次别开生面的互动游戏，调动了广大客户的积极性，拉近了移动与客户距离感，树立移动亲民的形象；l 形成口碑，提高关注，扩大影响，为5.17户外活动的展开预热市场；活动内容：1. 以移动logo为原形，设计移动标志轮框制模型，（两个圆形框大小约为2008毫米的直径圆

8、，中间用线条刻画出移动中心轮廓）。2. 以移动标志为原形，将横穿在圆形众的移动中心标志分割成为10块，做为拼图原材料，分别将“金牌服务，满意100”提出的“五心服务”分十块，贴在每一块拼板上，奥运服务全程创优 为盛事添欢心 量身优选资费套餐 让选择更省心 强化增值业务监督 让使用更放心 携手治理垃圾信息 让消费更舒心 广开便捷电子渠道 让服务更随心 将其做为活动环节测试正确率的一种方式。3、将移动logo 做成一种小型装饰品（如手机挂件、皮包装饰物），做为奖品赠给客户；活动展开形式：1、活动展区设在移动营业厅室内、室外都可以，一定要有够大的活动场地，能聚集一定的人群参与活动，移动移动工作人员在

9、旁边解说指导；2、每位进入移动营业厅必须能清楚说出自己使用的品牌，才能参与活动；3、参与者只要在2分钟之内将移动标志完整拼出都可获得纪念奖，在将移动标志拼出来的同时，能将“五心”服务内容上下两句内容都对准，将在不同程度上获得一二三等奖；4、选取成绩最好的前三位可以参与 “移动logo大比拼擂台赛”赢取千万大奖；活动安排：4月中旬拼图设计、宣传展示设计与制作 、logo小装饰设计与制作4月下旬全市各地确认活动举办的有力位置，并制作相应的拼图模式5月1至5月16日全市各个地区展开活动5.17 5.18进行两天的擂台赛，两天各选一位擂主，进行相关奖励5月下旬对活动做相关后续宣传工作活动宣传组织：活动

10、标题：移动LOGO大比拼活动口号：拼出千百话费来！活动宣传：4月下旬开始报纸：选择发行量较大，客户接触度高的报纸潇湘晨报三湘都市报进行宣传报道（详细公布活动参与细则）各个县市报纸媒体补充（发布当地活动举办地点）自有终端：移动营业厅海报，单张，工作人员宣传短信群发宣传，湖南移动门户网站宣传奖励设置：1、 凡是参与客户符合条件者（2分钟之内拼出完整的移动标志）均可获得一份移动logo 小装饰品一份（价值2-5元）；2、 凡是拼出移动logo并把“五心”服务五项内容对准不同程度的都可获不同程度的大奖：一等奖：“五心”全部都对齐者，奖励300元话费，奥运福娃一套二等奖：“五心”对准“四心”者，奖励20

11、0元话费，奥运福娃2个三等奖：“五心”对准 “三心”者，奖励100元话费，奥运福娃1个在各县市活动中，选取拼出的效率最高者参加省“擂台赛”赢取千万大奖； 三、 客户品牌宣传全球通用行动为奥运加油我能全球通尊贵之夜一、活动源起：在斋月的夜晚中，有一个夜晚叫尊贵之夜，这一夜因它的伟大慈悯而著名。尊贵的古兰经描述，它的慈悯和精神美德优于一千个月，即它比八十三年零四个月更有价值。幸运者莫过于在这一天给予弱势群体善意帮助，因此而得到更多上帝的回赐，这一夜对于善举的人们来说是一种宏恩，对于被助人们来说是一种慈悯。二、活动出发点：1、以尊贵来凸显全球通品牌客户的身份，针对性做品牌活动，限制参与人群，提高品牌

12、纯度；2、用尊贵凸显身份，用精神内涵丰富品牌文化活动；以宏恩、慈悯与世界电信日助残主题相结合，保持移动多彩生活节与世界电信日相结合，增强活动的公益性，树立良好企业形象；3、以拍卖限量奥运版心机加限量奥运充值卡，赠送相关业务及优待活动，凸显全球通品牌高端客户品牌形象，加强客户品牌归属感，保持入网量。4、拍卖手机送业务，进行一种捆绑销售活动，加深了全球通品牌客户对新业务的认识度，进一步加大了全球通业务的订购率；三、活动内容1、以尊贵、高端活动形象为由，聚集全球通高端客户，共赴“尊贵之夜”晚宴，与客户亲密接触；2、用“慈善拍卖限量版手机，为残疾人献爱心”来体现以“尊贵之夜”活动的真正内涵；3、慈善拍

13、卖，五项专利：拍卖限量版手机（也可以为一个公司，做集团拍卖）l 送限量版奥运充值卡一套，l 同时为手机配备一个吉祥靓号，l 另外免费体验奥运88套餐3个月，l 集团用户还可以获得由移动专为企业、商家制作的个性彩铃（帮公司差异化的宣传形象）l 免费体验3个月手机报奥运专刊，精彩奥运免费看4、移动公司，将会抽出当天拍卖会所得款的50%做为慈善基金捐赠给残疾儿童；5、联合各地强势媒体进行宣传，如长沙可以与湖南经视联合推广活动，扩大影响力；6、拍主将被邀请直接参加6.1儿童节，残疾儿童慈善行活动，并邀请权威媒体报道活动，提升中国移动品牌形象的同时也为客户宣传形象，从而达到共赢的目的；四、活动宣传组织：

14、活动标题：全球通尊贵之夜活动口号：实力回报社会，宏恩尽显尊贵活动政策：慈善拍卖献爱心，“五项专利”显尊贵活动形式：以晚宴形式进行，慈善拍卖贯穿活动始终，娱乐节目助阵活动时间：根据各县市的时间安排，必须在5.18之前活动宣传： 电视媒体：借助强势媒体湖南经视传播推广活动，树立移动实力回报社会慈善家形象报纸：用报纸软文宣传“尊贵之夜”，建议选择省权威性报纸湖南日报三湘都市报宣传内容：你知道什么是尊贵之夜？慈悯，它紧跟着天使们而降临谁错过了这一夜，才是真正的不幸运者！谁怀疑失去或放弃了尊贵之夜的伟大慈悯的人是不幸的呢？户外平面广告：在高速公路旁投放电视广告：在活动前几天集中宣传，扩大影响力，提升活动

15、关注度，调动目标客户参与积极性；电台：主要选择交通频道做15秒的活动宣传广告，影响私家车主一族；自由渠道：全球通手机短信群发，10086资费查询声带宣传，移动营业厅，移动全球通门户网站；动感地带动感联盟赛让动感无限蔓延一、活动源起：1、 动感地带是专为年轻人开发的一款产品，“动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。只有为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的活动分为才能有效的展开活动。2、 湖南动感地带现状：动感地带在湖南的品牌纯度以及品牌健康度都远落后于全国水平，为此只有开展针对性的活动从品牌本质属性出发展开活动才能有利于品牌资产的积累；3、 3

16、大市场，3种计划，一起动感：高校大学生市场校园计划年轻时尚人群时尚计划中小学生阳光计划用一个主题动感运动来统一展开活动，易于操作，易于传播二、活动出发点：1、全面的宣传了动感地带“时尚，好玩，探索”的三大品牌内涵，丰富品牌的认知度；2、以配对“家庭”的形式展开活动，带动了12-25岁个阶段人群之间的交流，加深了客户对动感地带不同计划的认知度，3、让目标客户加强品牌归属感，使动感地带不同计划业务品牌纯度不断提高；同时让孩子更大程度上得到家长支持使用动感地带品牌；三、关于活动活动内容：在各大高校与中、小学生联盟重点推广校区，开展动感联盟赛，以各项体育活动竞赛为活动主要内容，同时参加者以家庭为单位，

17、动员家长与孩子之间的相互感情促进；活动展开方式：n 与学校合作开展活动，让各大学校之间联盟（必须是高一级院校与低一级院校的联盟如：湖南师大与师大附中联盟动感赛）， 每一组必须有4个人，高一级2人+低一级院校2人搭配成为一个家庭组，（可以是大学生、高中学生、中学生、小学生必须有家长一起参加）；n 以体育竞赛（篮球投篮比赛、羽毛球比赛、乒乓球比赛等体育项目，各地市可按照当地实际情况选择），活动方式以家庭为单位进行PK与擂台PK两项进行；n PK赛由高一级院校双打的形式进行比赛，共选出12个优胜“家庭”，参与5.17当天的擂台PK赛；n 在擂台PK赛之先，只有回答出游戏问题（相关动感地带与奥运相关问

18、题）才能参与下一轮比赛，也可以求助现场，只能进行3次求助，回答错误者将被淘汰；n 5.17当天的擂台PK赛以接力赛的方式举行，把12个优胜家庭分成4个组，进行接力赛最后获得冠军的一队即可获得动感地带提供的相关产奖励；活动参与方式：4月下旬开始由学生自觉报名，到5.4日举行预决赛，至5.17当天举行动感联盟总决赛；活动流程细节：n 凡是报名参加的学生，都须动员家长一起参加活动（让动感地带客户的买单者支持动感地带，更了解动感地带文化）n 在PK赛之间插入娱乐节目，并邀请家庭之间K歌比赛，参与K歌比赛的家庭将赠送周杰伦演唱会门票一套；（最多可选4组家庭）n 在总PK赛的时候所有的参赛家庭都必须统一着

19、装动感地带品牌服饰；n 活动展开以报名次序进行，以分组PK到擂台PK形式举行，最后每项比赛评选出一、二、三名进行不同奖励活动奖励：n 凡是报名参与比赛的成员，都可以获得移动纪念品一份；n 现场观众帮助回答正确问题者，将获得中国移动提供的动感地带体验卡一张，价值50元；n 冠军“家庭”获得动感联盟团体冠军奖杯一个，获得动感地带助学奖金1000元，同时家免费赠送亲情体验包1年；n 亚军获得奖杯一个，同时获动感地带奖学金800元，同时免费赠送亲情体验包1年；n 亚军获得奖杯一个，同时获动感地带奖学金600元，同时家免费赠送亲情体验包6个月；四、活动宣传组织：活动标题：动感地带动感联盟大赛活动口号：让

20、动感无限蔓延活动时间：分时段进行：在5月17日以前按照各县（市）时间安排完成预决赛5、17上午9：0012：00动感联盟总决赛活动宣传： 报纸：用报纸软文宣传“动感运动日”，建议选择发行量大的报纸潇湘晨报三湘都市报，各县市报纸补充同时赞助各大校园报，在上面刊登广告宣传动感联盟赛，提高活动的参与率；户外平面广告：各合作学校宣传海报及商业步行街黄金地段电台：主要选择音乐、娱乐频道做15秒的活动宣传广告；自由渠道：动感地带手机短信群发，10086资费查询声带宣传，移动营业厅，移动动感地带门户网站；神州行新乡村，新发现，新行动！活动出发点：1、 用发现神州行活动来带动神州行品牌的认知度，提升神州行品牌

21、纯度；2、 以消费者为中心，来发现问题解决问题，满足目标客户的需求，完善服务降低离网率，树立移动良好形象；3、 以口碑带动业绩，用互相推荐奖励的方式刺激客户的对品牌的购买率，拉伸入网业绩；活动内容：1、 凡是到本地营业厅的神州行用户，即可参加此活动；2、 营业厅服务台前放置笔纸，工作人员提示只要客户能正确写出自己的所用品牌或是写出发现神州行在本村的新行动、新变化并对移动神州行提出自己的建议与想法，在意见后面留下电话号码，即可获得移动提供的纪念品一份，并参与周抽奖活动（不限定名额）；3、 移动工作人员每天对意见进行及时反馈，对公司有建设性意见的客户即可获得奖励，移动工作人员电话通知领奖；4、 凡

22、是神州行用户推荐身边朋友或是亲人参与神州行行列者，被推荐者说出推荐者电话即可活动30元话费奖励；活动组织：活动口号：神州行新乡村，新发现，新行动活动时间：4月下旬至5月底活动范围：长沙范围内四县（市 ）农村开展 奖励设置：纪念奖：各样手机小挂件一个周奖：获得移动话费50元宣传辅助： 1、“神州行”新发现意见本，笔2、活动小礼品（布制礼品袋、扑克牌、农村常用小工具）5、活动开展前和开展过程当中当地乡镇横幅，海报宣传造势。业务促销方案重点促销业务：奥运88套餐、奥运手机报、彩铃、彩信业务促销建议内容：奥运手机报：奥运手机报，快乐2008主要针对全球通、动感地带用户，凡是定制奥运手机报客户，可体验3

23、个月手机邮箱免费发送奥运精彩视频信息，不错过奥运精彩时刻，并赠5元话费；奥运88套餐：定制套餐，送周杰伦门票 主要针对全球通用户，定制套餐送门票刺激业务订购率无限音乐俱乐部：用音乐为奥运为加油！ 主要针对动感地带用户，凡是定制彩铃一年者，即可获得动感地带品牌代言各大明星海报一张，并有机会于5.31与周杰伦亲密接触；彩信：彩拍奥运，信传梦想 结合线上、线下活动，凡是在5月至奥运会结束期间，抓拍到有关奥运的精彩镜头，并发送到1065800088，即可有机会中奥运门票；业务宣传组织促销口号：你的手机奥运了吗？（业务促销主题结合奥运大环境及移动推出的奥运数据来展开）业务促销活动时间：2008年5月1日

24、8月24日业务促销方式：业务打包促销体验 通过业务打包，通过业务之间的相互拉动，带动整个业务的发展；客户在定制其中的一项业务即可免费获取其他业务体验3个月，以体验带来实际效应；业务促销活动宣传2008年5月：结合5.17世界电信日活动进行宣传，新业务促销作为5.17活动期间移动的促销回报重点内容宣传。6，7月，结合重大新闻事件和新业务特性进行宣传（如结合6.1火炬入湘的宣传）活动期间启用媒体宣传：报纸：适当选择少数几期的报纸进行新业务促销宣传户外：主要选择公交站牌宣传电台：选择湖南交通电台宣传活动：5.17户外活动宣传。自有渠道：终端展示宣传，终端宣传品宣传，短信群发宣传，10086宣传从时点

25、着手开展活动5.17户外庆典活动宣传 现场户外活动组织 现场户外活动版块现场户外活动组织一、现场户外活动思路1、 就竞争对手而言，做到四“比”：l 比别人声音要大；l 比别人讲的动听；l 比别人讲的久，（活动前、中、后期相互配合，形成一种持续的效应）l 比别人讲的简单，（活动本身易于操作；活动内容易于被消费者所接受，识别；最易达成活动目的）2、 就活动本身而言，做到三“博”：博眼球：用最具差异化的活动，有效的区别与竞争对手的活动，最大限度的将潜在客户吸引过来，开拓更广阔的市场；博新闻：做声势浩大的户外活动，给整个市场带来震撼力，吸引各大媒体争相报道，给活动带来持续的影响力；博关注：用新颖的活动

26、引起客户参与兴趣，为5.17活动营造大场面，大声势的气氛；二、现场户外活动时间户外活动时间安排：2008年5.17日：5.17户外庆典活动2008年5.18日：户外路演延续活动由于今年的5.17是在星期六，因此抓住周末休闲这个大好时期，进行大肆的户外活动宣传。（三）活动描述 大的影响力通过前期媒体和终端的炒作，预热市场，提起关注，为5.17聚集人气，扩大影响力； 高的业绩率线上线下活动相互衔接，活动与营销策略相互衔接，炒热市场的同时拉升业绩的增长； 好的满意度以感恩、回报为主要思路，刺激客户关注及购买，形成移动服务口碑效应 高配合，高效率活动设三、四个活动场地，其中选择两个主要会场作5.17庆

27、典演出，其余会场主要用于咨询和配合宣传，用全城联动来影响市场； 持续影响以延续性的活动来拉动营销活动； （四）竞争态势分析 1、世界电信日是电信界共有的节日，各大电信企业纷纷涌动，都想从电信日与奥运的大环境下营造声势宣传品牌；2、蛋糕大，吃的人多，分的就少！唯有强者抢先行动，用自己独特的方式赢取消费者的心，才能占有更大的市场，针对往年以商业中心为核心宣传，我们突破传统，抉择以新的活动方式，新的活动场所来遏制竞争对手；3、2008年5.17庆典，我们将继续坚持“点线面体”的宣传策略，同时开辟了两个新的活动场所，不给竞争对手后发制人的机会，完全抢占市场先机，继续以大场面、大气势来压制竞争对手，而在

28、活动形式上更多创新、更多联动、更多元化，确保立体化的活动营销效果。 （五）5.17活动指导思想 坚持“点线面体”的宣传策略确保大范围和大声势！ 坚持时段与时点的结合，以5.17为中心，以5.17前后期为时段的宣传确保焦点性与延续性！ 坚持时代性与企业本身利益相结合确保活动的最终目的性（六）活动选址宣传点的选择5月17日 通程商业广场、东塘友谊商城、火车站阿波罗商业广场、南郊公园、东方红广场5月18日 通程商业广场 、东塘友谊商城 选择理由：通程商业广场：是河西的商业重心，人气鼎盛，同时辐射大学城的众多动感地带客户群体，是长沙河西最显要的户外庆典活动位置。位置空旷，能容纳大面积的迷宫走秀活动的开

29、展。东塘友谊商城：历年来是湖南移动举办5.17和户外路演活动的必选场所，东塘商圈有着无可比拟的人气，同时电信和联通的大本营就在附近。在此举办活动有极强的辐射力。火车站阿波罗商业广场：对整个火车站广场都有极强的辐射作用，对车站的人流和商场的客户群体都有很好的宣传作用。南郊公园：休闲娱乐于一体的公园，拥有越来越多的人气，白天在此举办户外庆典活动，增强活动的趣味性；东方红广场：是长沙三大学府聚焦中心，拥有众多年轻群体，可针对性的举办动感地带相关活动，提升动感地带品牌的归属感；宣传“线”的选择大“十”字宣传策略移动大道：五一路与芙蓉路的大“十”字宣传策略。两条大道都是星城长沙的主干道，历年来户外宣传，

30、户外活动广告发布的首选，极具传播效应和影响力。五一路从“湘江一桥”开始至火车站，芙蓉路从袁家岭至涂家冲，通过气球投放，公交站牌投放。使长沙的五一大道和芙蓉路在5.17当天变成独特风景的“移动十字”宣传阵线。小“十”字宣传策略移动立交桥：长沙各立交桥栏杆宣传喷画的制作宣传（侯家塘，东塘，袁家岭、等地方）“楼”的选择移动大楼：妙高峰长沙移动大楼、涂家冲省移动大楼巨幅宣传（第二届移动多彩生活节）商业大楼：活动举办地点的大楼巨幅宣传（友谊商城、通程商业广场、阿波罗商业广场）“广场”的选择移动广场：劳动广场：长沙移动通信分公司所在地（妙高峰），对大本营的宣传是必不可少的。主要用于户外临时性广告的宣传。（

31、七）前期媒体宣传造势报纸稿潇湘晨报，长沙晚报各投放3期报纸广告，1/4或者1/2彩版，以“第三届移动多彩生活节”为主题，将各活动环节公布，营造一种大场面，大气势的户外活动氛围。 公交站牌从5月1日5月30日共30天时间，选择星城长沙60块公交站牌，进行户外投放，重点突出各大活动环节，营造活动强势氛围。公交车头贴与长沙公交公司联系，选择200台车况较好的公交车，做移动5.17车头贴宣传，最大限度将咨讯传递给市民，从5月1日5月30日共30天时间。电台选择湖南交通电台投放30秒电台广告，时间从5月1日-5月20日。 千家超市为移动节日添彩：联盟长沙1000家超市，与超市合作挂上移动多彩生活节宣传物

32、，成为长沙市购物亮点；（八）活动终端及其他宣传1、营业厅，网点店面横幅宣传。“5.17世界电信日 第三届移动多彩生活节”。2、宣传移动517期间各项重大活动和促销举措。3、手机短信群发。 4、10086服务热线。5、长沙移动自有营业厅的布置宣传：包括立柱，营业厅内灯箱，展示牌，柜台的布置。 （九）其他临时户外宣传1、气球条幅：南郊公园，五一路，芙蓉路 劳动广场，东方红广场涂家冲省移动2、喷画展示 长沙各大立交桥 3、巨幅广告：省移动大楼、市移动大楼 活动举办地商业大楼5.17户外活动板块 户外活动方案 现场渲染方案户外活动四大版块奥运。梦想。移动娱乐。时尚。动感阳光。公益。移动感恩。回报。移动

33、奥运.梦想.移动一、传递蓝色梦想，共享激情奥运预热火炬传递接力赛二、唱响奥运“接力赛”三、儿童跨栏圆梦活动一、传递蓝色梦想，共享激情奥运预热火炬传递接力赛活动目的：借奥运火炬传递之势，进一步强化客户对移动品牌的关注与支持。活动时间：5月17活动地点：主会场和分会场道具设置：设计火炬传递路线图，合路牌指向标分全球通，神州行，动感地带三个品牌进行方阵拉拉队服饰设计，设计蓝色旗帜做为传递接力物；活动内容： 用中国移动标准色蓝色设计带有中国移动的旗帜做为接力物； 每位接力队员在接到蓝色传梦旗帜时须写下自己的梦想在旗帜上并附上自己的编号，方可继续传递于下一位； 最终在获胜的一对中选取2个梦想进行宣读，能

34、够实现的，就进行圆梦行动； 汇聚三大品牌，全省预热火炬传递行动，用移动“蓝色梦想”旗帜来传播移动奥运精神，碰撞奥运梦想；活动参与方式：自主报名，移动系统筛选，每个品牌选取30人活动组织：1、 设计传递路线图，确定传递程序，并严格把关好安全工作；2、 结合路线图设计情况，对不同品牌方阵选取不同人数参与传递蓝色梦想活动；3、 邀请一定医务人员以防伤员4、 每个方阵同一着装，同一安排活动进程；活动宣传时间安排：u 5月1至5月16 :为活动造势，提高人们参与的积极性u 5.17：开启活动，传递接力赛;( “蓝色”传递无限梦想版块做为所有活动的总开始仪式，用“蓝色”席卷长沙，为移动在湘营造奥运营销气势

35、)u 5月下旬：结合6月1日奥运火炬进相形式，做相关软文广告活动宣传形式：u 选取权威报纸宣传“传递蓝色梦想，拥抱激情奥运”u 中国移动门户网站宣传u 短信群发宣传 活动渲染：1、 在火炬传递路线道路两旁的重要位置，挂上“蓝色梦想”传递户外活动传递广告；2、 活动前一天为路线两旁的住民们发放“蓝色梦想”传递加油小棋，加强5.17当天活动气氛，拉升人气；3、 联系道路两旁重要位置的住民，联合播放wo are ready 歌曲，为火炬接力添加奥运气氛；二、唱响奥运“接力赛”活动目的：借助奥运歌曲的热播，用趣味性的活动形式，提升人们队彩铃的关注，加大彩铃订购率 活动时间：5月17，18 活动地点：主

36、会场和分会场 道具设置：音响，话筒，以及专业的歌者，现场乐队伴奏 游戏规则：n 在台下挑选两位观众参与活动n 由一位专业歌手（亦可邀请在湖南有一定名气的歌手如;张亚飞，郭彪等）领唱一段奥运歌曲，歌手停唱之时，2位观众接唱，谁接的既快又准者，即可获得奖励，主持人须提醒观众所演唱的歌曲都来自无线音乐俱乐部；奖励设置：接快接准者都以当场到移动无限音乐俱乐部中下载此歌曲，并可以自由选取一首歌曲做为手机彩铃免费体验6个月，同时赠送奥运福娃2个三、儿童跨栏圆梦活动活动目的：以童真带来欢乐，调动现场气氛；活动口号：通信物界限，童心无结线 活动时间：5月17，18 活动地点：主会场和分会场 道具设置：跨栏用的

37、栏框，“蓝色梦想”kt板，笔，礼物堆 游戏规则：现场设置三个栏，三个栏分别写上（童年，少年，青年），寓意跨越年度，跨完后即可在“蓝色梦想”kt板上写下自己的梦想（想要得到什么奖品，我们就帮他实现），现场110岁的小朋友都可参加，年龄小的可由家长与小孩一起上台参与，与幽默的方式进行，活跃现场气氛 奖项设置：凡是到现场参加活动的笑朋友都可获得移动纪念品一份；同时小朋友到台上从礼物堆里指出想要什么礼物（只能选一件），我们都可以满足娱乐。时尚。动感一、移动广告语大接龙 传情传意传快乐二、 “戴高帽”畅说你心中的移动三 、抛绣球博移动金球，夺超值大奖四、动感地带个性服饰秀五 、动感地带动感联盟总决赛六

38、、移动LOGO大比拼擂台赛七、千人鼓舞大赛一、移动广告语大接龙 传情传意传快乐活动目的：强化客户品牌意识，加强对品牌的记忆度 活动时间：5月17，18 活动地点：主会场和分会场 道具设置：分别有全球通，神州行，动感地带三个品牌标志的板块。一共3块，一面有标志，一面没有。 游戏规则：邀请观众上台，主持人将3块标志分别发给上台的客户，客户将标志举起来，支持人开始念广告语，每一句只念一半，可以是前半句也可以是后半句，念到关于那个品牌的广告语，客户就必须向前对接，没有接上者有1次机会求助现场观众，机会用完即被淘汰，全接对者可获得一定奖励； 奖励设置：凡是上台者都有一份移动小纪念品赠送 上台接对者即可活

39、动移动话费50元，并赠送相关品牌业务免费体验3个月二、 “戴高帽”畅说你心中的移动活动目的：拉近移动与客户之间的距离活动时间：5.17 18活动地点：主会场和分会场道具设置：6支蜡烛，18顶帽子，蜡烛台，人体模特模型3个（分别在模特身上穿上全球通，神州行，动感地带三个品牌的宣传服饰）游戏规则：观众可自由上台，说出自己所用品牌的感受（可以是赞美，也可以是建议），同时要吹灭蜡烛才算过关，吹灭一只蜡烛，就往所在品牌模特身上带上一顶帽子，现场分三个品牌进行竞赛，看谁给模特带的帽子多，就算那个方队获胜。奖励设置：凡是参与者都可获得移动小纪念品一份 获奖方阵可获得面值30元奥运喜充天充值卡一张，同时将集体

40、获得3个月免费相关品牌业务体验三 、抛绣球-博移动金球，夺超值大奖活动目的：活跃现场气氛，调动参与热情活动时间：5.17 18活动地点：主会场和分会场道具设置：博奖球，礼品堆，盖礼物的布料游戏规则：在舞台两旁放置3个礼物堆，分别的布料盖住（分别打上三个品牌logo）主持人向台下抛下金球，台下观众相互抛球（球不可落到地上，否则就算无效）主持人叫停，金球在谁手上即可上台选取一堆奖品，每天进行3轮博奖奖项设置：礼物堆可以不用太贵的物品但展示的时候一定要大，以引起观众博奖的兴趣四、动感地带个性服饰秀活动主题：动感服饰秀活动口号：移动创意思维，展示个性风采活动时间：5.17活动地点：东方红广场道具准备：

41、移动后台数据业务支持，评委席座安排活动内容：a) 以移动三大品牌宣传T恤做为原材料，对T恤进行不同才裁剪（不可裁剪移动LOGO），可在服装上加相关的装饰品，进行现场走秀，评比谁的最有创意，最具个性；b) 在移动营业厅交话费即可领取T恤（领取的前提是一定要在5.17活动当天参与走秀亮出自己裁剪作品，并附上自己的剪裁设计理念）；c) 现场可邀请大学城里有影响力的模特参加走秀展示（如07年车模大赛冠军黄蓉等），并做为活动评委；增加活动的人气，体现活动的正规性；d) 现场观众可进行短信投票，评委加观众的分数即为最后分，公平直观的选取获奖者；奖励设置： 对最有创意的选手颁发荣誉证书，奖励话费500元，并

42、赠送奥运心机一台价值1500元；选最具个性的选手颁发荣誉证书，奖励话费500元，并赠送奥运心机一台价值1000元；选5名优秀奖颁发荣誉证书，奖励话费300元/人；五 、动感地带动感联盟总决赛活动主题：动感联盟总决赛活动口号：让动感无限蔓延活动时间：5.17活动地点：东方红广场侧旁足球场地道具准备：接力棒，现场宣传物品，红丝带活动内容：1、主要是延续动感联盟赛前期活动，将长沙的活动细化出来举行总决赛2、将前期获胜的12组，分成4组，以两组之间的接力赛进行PK，最终选取 优胜组，获得团队冠军奖3、邀请一定医务人员以防伤员 奖项设置：团队冠军获取动感联盟金奖奖杯一个，同时每人获得200元话费奖励及免

43、费中餐聚会（可以叫上家长2名共享午餐） 亚军团队获取奖杯一个，每人奖励话费50元，提供免费中餐聚会 其他团队获取移动纪念奖同时赠送麦当劳套餐券一张.六 、移动LOGO大比拼擂台赛活动目的：延续品牌传播效应，深化客户对移动的认知活动时间：5.17活动地点：主会场和分会场道具准备：移动logo拼图2套（抽出其中一块）及拼图框架1套，擂主红丝巾1条活动内容：延续企业形象宣传内容，比赛方式有所变动1、 将移动拼图在舞台中间放成一堆距离2个移动拼图框架50米距离，2为参赛者粉分别站在2个移动拼图框架2、 主持人说计时开始，两位队员就开始到中间去抢抱到框架中进行拼组，每次只许抢一块；3、 谁抢到最后一块并

44、完整的拼出logo即为这一组冠军；4、 每次进行3轮比赛，到最后算出谁拼的最快者与最好者得冠军奖项设置：参与者都可获得移动logo手机装饰品一件组冠军可获得移动话费50元擂台得主可获得移动话费200元，同时可在礼品网上任选一件礼品七 、千人鼓舞大赛活动目的：大范围，大气势的传播移动多彩生活节活动主题：移动遍世界 ，锣鼓响全球活动时间：2008年5月17日上午9：0012：00时 活动地点：南郊公园道具准备：各大鼓队牌号，以及设置鼓队休息区活动构思：u 在奥运圣火即将入湘之际，奥运热情日益高涨之时，组织“为圣火添彩 为奥运加油”千人鼓舞大赛，通过传统的艺术表现，振奋人心，吸引关注。u 大力弘扬民

45、族传统文化，丰富群众文化生活，满足广大群众自娱自乐与艺术欣赏的精神需求，实现市民间锣鼓艺术表演队伍的交流与学习。参赛对象： 长沙市（含社区、院校、企业、事业、武警、驻军等单位）民间锣鼓艺术社团或团队。比赛组别： 比赛分为两组：法鼓、大鼓、威风锣鼓、盘鼓、太平鼓等为一组（A组）；腰鼓为一组（B组）。（腰鼓参赛队伍人数不得少于30人）。 评委组成: 本次大赛特聘请专业人士及公证人员进行赛事评审和监督。 奖项设置： 本次大赛将评选出“十大鼓王”社团，将由移动公司聘请57名鼓舞艺术专家，担任本次大赛评委。并颁发荣誉证书和奖金。 阳光。公益。移动一 、让信息技术惠及残疾人二、情系灾区，让爱持续蔓延一 、

46、让信息技术惠及残疾人活动源起：1、 现状：我国目前有8296多万残疾人，随着我国残疾人事业的持续发展，广大残疾人的文化生活需求不断增长，就业成为残疾人一大难题； 2、 适应社会主义现代化建设的需要，发展残疾人事业；动员社会发扬社会主义人道主义精神，理解、尊重、关心、帮助残疾人，促进残疾人平等参与社会生活； 3、 2008年2008年5.17第四十届世界电信和信息社会主题：“让信息通信技术惠及残疾人”，让我们回到关注残疾人活动中；活动出发点1、“让梦想同行”这里梦想主要指就业，创业梦想；同行：让普通人与残疾人同行在就业、创业道上，力图创造无歧视，无另类的就业环境；2、 与08世界电信日惠及残疾人

47、主题相契合，保持了中国移动多彩生活节与国际主题的一致性；3、 突出宣传神州行品牌，提高了互动的针对性，提升品牌的健康度；4、 利用就业热点提托湖南人才网资源，及残疾主题联合炒作，为两家公司树立了良好的企业公民形象，5、 用贴心的服务理念，让客户切实感受到神州行的实惠，实在加强了品牌的归属感；活动内容1、 中国移动神州行品牌与湖南人才网联合举办此次招聘就业 “让梦想同行”活动；2、 一个是专为残疾人提供的招聘专区，活动现场进行残疾人才艺两个方面来挑选各行业精英，湖南人才网将免费推荐工作，同时中国移动将针对残疾人赠送不同的神州行号段，为他们沟通提供做大的便利性与实惠性；二是专门为中国移动神州行 设

48、置的招聘专区。活动现场只要属于中国移动神州行用户的，都可以免费享受中国移动为客户设计的求职简历一份，并免费进入招聘区进行求职访问；3 、现场残疾人竞选到职位，中国移动将送每位残疾人士神州行体验卡一张，推荐合适业务资费为残疾人士服务；4 、现场参与活动的神州行用户，只要在进场前回答出“请问你使用的是神州行中的那种卡？”即可获得神州行纪念品一份；活动宣传组织：活动标题：移动神州行与湖南人才网为你铸就完美人生让梦想与你同行活动口号：叩响心扉用爱打开就业之门活动地点：主会场活动形式：以户外活动进行，互动交流为主，招聘贯穿活动始终，娱乐节目助阵，现场游戏互动节目穿插其中活动时间：517当天，9：3012

49、：00活动宣传： 报纸： 用报纸软文宣传“让梦想同行”，建议选择发行量大的报纸潇湘晨报三湘都市报人才招聘信息，做相关选宣传 户外平面广告：黄金地段，人流量高的地段电台：主要选择音乐、交通做15秒的活动宣传广告，影响出租车主一族；自由渠道：神州行手机短信群发，10086资费查询声带宣传，移动营业厅，移动门户网站；现场渲染：1、现场摆设移动服务台，同时摆设相关宣传广告，做相关业务宣传与办理；2、以圆残疾人就业梦为主题来渲染现场活动二 、情系灾区，让爱持续蔓延活动时间：5.17 18活动地点：主会场和分会场道具准备：捐款箱及捐物接待处活动源起： 2008年5月12日，四川汶川经历了百年难遇的地震灾害

50、，很多地方遭受到了极大的经济损失，社会各界都在持续不断的给灾区送温暖，但他们遭受到的灾害无法在短时间内完全恢复。 作为移动公司，组织为灾区献爱心活动，充分体现移动公司的公益行为.活动形式：充分借助5.17各大路演活动举办现场募捐活动，在多彩生活节热点之外，增强活动的公益性质。 通过活动的前期宣传，号召市民前来观看“5.17移动多彩生活节”活动，同时与相关政府部门联合，现场设置募捐箱，号召市民为灾区募捐，并设置募捐车辆，负责企业、个人的物资捐赠的运送。感恩。回报。移动一、商家大联盟 （一）商场大联盟 ( 二 ) 畅享长沙特色，移动让你一次爽个够！二、移动收藏家移动大奖任你挑，金银铜牌任你抓一、商

51、家大联盟 （一）与联盟商场 活动主题：商家大联盟活动时间：5.17 18活动地点：友谊商业广场 阿波罗商业广场道具准备：移动后台数据业务支持，评委席座安排活动内容： 1、与活动举办场地友谊商城（阿波罗商业广场）达成相关联盟促销协议，开展移动公司与商场的互动促销活动； 2、在活动举办的5月17日当天，举办双方互动促销活动，从而吸引更广泛的客户参与到活动当中来。 3、通过商家与移动公司的互动促销，实现对双方共同客户的惠顾，使客户真正体验“移动多彩生活节”带来的乐趣和回报。联盟促销方式： 凡在活动当天在友谊商城购物（阿波罗商城）满200元及以上的客户，凭相关证明和商城印章即可在前坪移动户外促销现场免

52、卡费入网移动；凡在活动当天在现场入网移动并预存200元话费的客户，均可以获得友谊商城（阿波罗商城）价值30元的购物免费券。（具体促销政策有待与商家进一步沟通与确定）。活动宣传：1前期活动宣传在潇湘晨报长沙晚报报纸广告的体现；2活动现场和商城门口大型展示架宣传布置；3移动与商场工作人员提醒4舞台主持人的提醒筹备工作：1与商城达成最终的合作协议，确认双方合作的促销方案和促销政策；2移动公司制作单独的现场入网凭证，凭此证可以获得在商店购物的优惠；3友谊商城（阿波罗商城）设计制作相关凭证，凭此证入网移动可获得相关优惠。4在5月10日左右就可以在商场的收银台等地方做宣传，张贴海报。 （二）联盟长沙特色小

53、吃店活动主题：畅享长沙特色，移动让你一次爽个够！活动时间：5.17当天活动地点：火宫殿，四欸及活动构思：在长沙市挑选几家能突出长沙特色的餐饮店，联盟举办促销回报活动。在5月17日当天，凡移动用户，到指定的酒店消费用餐，每桌的客人数达到5人以上，每桌的移动客户达到80%，即可以享受到5折优惠。活动组织：与选定的餐饮店进行联盟宣传，在餐饮店挂好联盟海报及宣传资料每个餐饮活动现场都派以个移动负责人对来就餐的移动用户进行相关宣传及收集客户对移动的建议与评价，宣传与大众一起共建美好移动活动宣传：电台，湖南交通频道进行15秒广告宣传报纸：潇湘晨报长沙晚报进行硬性广告投放自有终端渠道：移动营业厅，短信群发，

54、各大联盟餐饮店，以及户外广告二、移动收藏家活动目的：让5.17移动多彩生活节深入人心，树立移动良好企业形象活动时间：5.17当天活动地点：分会场和主会场活动内容：凡是在07年5.17入网的移动用户，可以凭当天入网的电脑小票获得纪念礼品一份；凡是收集了移动话费单数量最多的前三位均可获得移动话费517元奖励凡是在07年5.17开通了三项数据业务的客户，可到现场领取纪念奖品一份三 、移动大奖任你挑，金银铜牌任你抓活动目的：以直观的方式来刺激客户参与移动方阵，尽显移动感恩之气派活动对象：新入网用户及开通（奥运88套餐、奥运手机报、彩铃、彩信、飞信）其中的两项业务，即可参加活动时间：5.17 18活动地

55、点：主会场和分会场道具设置：在现场搭一个礼品网，奖礼品挂在网上，并为每件礼品带上不同的金银铜牌，同时准备抓奖箱及奖牌参与规则：凡是符合条件者都可以参与，客户从抓奖箱里抓出不同的奖牌，即可从礼品网上人选相对应奖牌礼品一件；抓奖箱里奖牌写上客户将赠送免费体验的数据业务；现场渲染类一、与福娃亲密接触活动的目的：借奥运之势制造亮点，博取观众眼球活动时间：2008年5月17 18日活动地点：主会场及分会场道具准备：福娃气模，打印机活动形式：在各大户外活动现场配上12套福娃气模，供观众合照，现场将所拍照片发送到一个移动固定的号码上，移动工作人员将把相片现场打印出来，调动人们彩拍的热情；二、 “同一个世界，

56、同一个梦想”为中国奥运祝福签名墙活动目的：进一步宣扬移动作为北京2008年奥运会合作伙伴的权益和形象。 唤起民众爱国热情，在5月17日当天营造活动亮点。活动时间：2008年5月17日道具准备：奥运祝福墙 ，彩笔活动形式：在各大户外活动广场设置奥运祝福墙。墙高约2米，长100米，总面积达到200.8平方米。现场安排工作人员，准备签字水彩笔，配合现场观众书写对奥运的祝福，对祖国的祝福三、品牌方阵 介于2008年是湖南移动品牌执行年，在建立品牌资产上花下大力气，我们可以通过各种活动细节来积累品牌资产，提高品牌纯度及健康度，在5.17活动中我们可以通过以下两种细节来展示品牌魅力：A、以视觉调动人们的认

57、知：1为了体现中国移动三大客户品牌的显性化传播，现场组织全球通、动感地带、神州行三大方阵。2方阵的设计上，采用不同的颜色来区分：蓝色全球通/橙色动感地带/绿色神州行3各方阵分别穿上不同颜色的马甲来展示4组织方阵对各品牌的口号和品牌内涵进行整体传播，现场通过举牌和口号来传播。B、以逼真形象引起人们认知的兴趣1、立牌展示类主要是启用中国移动的三大品牌的标志来做立体效果雕塑物的宣传，制作动感地带，神州行，全球通的立体效果雕塑物，每个立体物的高度不得低于10米；2、将品牌立体物摆放在户外活动现场，供观众拍照，用生动的形象来引起客户对品牌认知的兴趣；四、现场宣传物料渲染宣传海报，业务咨询台，横幅以及相关

58、的活动宣传物件。是渲染活动现场氛围必不可少的，力求做到统一主题，统一视觉的大气势，热氛围的活动气氛；五、娱乐节目助阵1户外路演活动当然离不开现场节目的穿插表演，尤其是5.17世界电信日这样的大型主题户外活动。各竞争对手也逐渐在现场活动节目表演的环节的水准上做提升。一场表演秀谁的水准高，谁才能吸引现场的观众长久的驻留，尤其是现在户外活动的场地选择都比较集中，往往我们的举办场地和竞争对手的路演场地相临。争夺现场观众的眼球得启用高水准的演艺团队。2在节目的选取上，应该更多元化，内容更丰富多彩。给观众带来一种美的享受。除了常见的歌舞外，平常在户外路演当中难得一见的魔术，杂技，相声，特技，小品等都可以搬

59、上舞台。丰富广大观众的娱乐视听。第三篇：活动实施细则活动大致日程规划5.17活动当日流程节目单5.18活动当日流程节目单活动规划行程权责活动大致日程规划2008年4月下旬。确定长沙移动5.17期间主体活动最终执行方案2008年4月下。全市终端（城乡）促销活动启动，至电信日结束，全市大众媒体及终端媒体同时启动2008年4月下5月中。517户外活动全程筹备阶段。 包括：场地租赁，工商城管手续办理，嘉宾邀请，演职人员邀请，主持人邀请，现场宣传用品制作，现场礼品制作，终端布置，活动道具准备。与相关部门的联系等等2008年5.17 5.18日。主会场活动及当天分会场活动举行，长沙市县庆典活动。之前启动的延续活动总结。当天活动同步进行。2008年5.17期间。媒体软性报道。移动大客户回报活动。5.17活动当日流程节目单（以情系灾区，你我同行大型公益活动贯穿整个长沙多彩节活动，在所有现场都设置募捐箱，所有户外会场搭建移动蓝色帐篷配合促销活动的进行，同时活动现场举办与福娃、火炬亲密接触、“同一个世界，同一个梦想”为奥运祝福户外签名活动）主会场之一： 南郊公园（5.17）时间事项权责8：00-9：00场地清理，气球，拱门，宣传用品放置嫣红策划9：0