包装设计【教案】

《包装设计【教案】》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包装设计【教案】（45页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、包装设计目录第一章：包装设计概述【教学目的】该部分教学主要解决包装设计的概念、基本功能和基本要求，以及包装设计与市场关系等问题，使学生对包装设计有一个初步的了解和认识。【教学重点】包装设计的基本概念；包装的基本功能；包装设计与市场营销；包装设计的基本要求。【教学难点】包装设计与市场营销【教学方法及手段】课堂教学、多媒体【课外作业】收集相关资料，写出产品包装市场调研报告，准备包装设计选题【学时分配】课堂教学4学时、市场调研4学时【教学内容】第一章：包装设计概述包装设计作为日趋完善的商业性艺术设计，是一门集科学、艺术和人文为一体，具有很强交叉性、综合性的边缘学科。是运用创造性的设计思维方法将文字、

2、图形、色彩、造型、结构等艺术语言，同包括材料、成型工艺、印刷工艺等工程技术和生产制造相结合的产物。除此之外，它还涉及到市场营销学、消费心理学、技术美学、人机工程学、民俗文化学、现代储运学等方面的知识。相对这些学科，包装设计既与之有着密不可分的联系，又具有自身独立的知识体系和系统结构的完整性。第一节：包装的历史包装的涵义有广义和狭义之分，广义的包装，大到宇宙对星系的包装，小到豆壳对豆米的自然包装，从媒体对艺人们公共形象的策划推广，到现代企业形象塑造的社会性包装，从人类带着胎衣呱呱落地，用语言来表达思想，用行为来体现品德的人文性包装，可谓包装无处不存，无时不在。而狭义的包装主要是指“为便于运输、存

3、储和销售而对产品进行处理的艺术和技术”的商业包装。就是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划与构思，形成新包装概念，再以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩、防护技术等，综合创造有机的包装实体塑造商品形象的过程。在这里我们主要是在商品包装设计这个专业领域内来探讨包装设计的问题。世界各国对“包装”的解释虽说有些区别，但也日趋一致。以下是美、英、加、日、等国对包装定义的论述。美国对包装的一般解释是：“包装，是使用适当的材料、容器，配合适当的技术，使其能让产品安全地到达目的地，并以最低的成本，为商品的运输、配销、储存

4、和销售而实施的准备工作”。英国对包装的定义为：“包装是为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作”。加拿大包装协会对包装的定义为：“是将产品由供应者送至顾客或消费者，而能保持产品处于完好状态的手段”。日本包装工业规格为包装所下的定义为：“包装是使用适当的材料、容器、技术等，便于物品的运输，并保护物品的价值，保持物品原有形态的形式”。我国对包装的定义是：“包装是为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”由这个定义可以看出，现代包装实际上包含两层意义，从

5、静态的角度理解，包装就是指容器、材料和辅助物等，也就是包装企业部门可提供的产品；若从动态的角度来理解，包装就是指为了制造出这类产品所用的包装技术、方法及加工过程。因此，包装作为一门学科有着明确的研究对象和研究范围。第二节：包装的发展和未来第三节：包装的分类包装的分类方式复杂多样，从不同的角度来看，包装主要可以分为以下几大类：（一）按包装形态分类：基本上可分为个包装、中包装和外包装三种。、个包装：是指与内装物直接接触的包装，也被称为单个包装、内包装、小包装。它的主要功能是归纳内装物的形态和保护商品的作用，另外、个包装上都印有商标、商品名称、性能介绍和保管使用的信息，从而起到宣传商品，指导消费的作

6、用。、中包装：商品基本上都有中包装，它是多件商品或个包装整合的一个包装整体，它的主要功能是加强的商品的保护、便于分发与配销，因为大多数中包装会随同个包装一起到达消费者手中，所以，需要在中包装上体现出必要的信息内容来宣传商品，吸引消费者。因此，中包装也被称作销售包装。、外包装：它是对商品个包装或中包装所增加的一层包装，也称大包装、运输包装。它的主要功能是用来保障产品从生产者到销售者的流通过程中的安全，并便于装卸、储运。由于外包装不承担促销的目的，所以在包装上只是标注上产品的基本信息、放置方法和注意事项等内容，以便于流通过程的操作。（二）按主要机能分类：按照包装的目的、用途、功能等来区分包装类别，

7、可分为内销包装、外销包装、特殊包装三类。按照商品在流通中的机能不同，又可分为商业包装和工业包装。这也是现在国际上较通用的一种分法。工业包装是相对商业包装而言的，亦称为储运包装、功能性包装，是除商业包装以外的包装，其主要目的是保证工厂运送到销售市场这一过程中，使产品免受损坏。这种包装一般以可操作性、简便性、经济性，牢固性为主要出发点，针对生产、存储和运输环节，外观简洁，以便于流通操作的标识文字为主，并往往可以重复使用。（三）按包装材料分类：可分为木箱包装、纸盒包装、瓦楞纸箱包装、塑胶类包装、金属包装，玻璃包装、陶瓷制品包装、织物包装、复合材料包装等多种。（四）按商品内容分类：根据包装内容物可分为

8、食品包装、纺织品包装、药品包装、工艺品包装、机械包装、电子产品包装、危险品包装等。其中，按商品形态内容分类，还可分为液体包装、固体包装、粉粒体包装、危险品包装等。（五）按包装方法分类：根据包装技术方法的主要目的来区分，可分为防水包装、防潮包装、防锈包装、真空包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。另外，还有按运输手段、按使用方式、按供应对象来分类的，这里就不一一赘述。第四节：包装设计与市场营销第五节：包装设计的基本要求优秀的包装设计所体现出的良好销售力，是建立在科学与艺术，社会文化与经济基础上。我认为对优秀的包装的基本要求主要体现在以下几个方面。（一）科学性主要包括包装材料的选择和包装形态结构的

9、设计上是否科学合理，能否完好地保护和保存商品，使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响；能否有效地配合现代标准化集装、运输、仓储、装卸等流通环节的操作；为消费者在商品的使用、携带、保存等方面带来方便等等。另外，包装材料是否会对环境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程，包装设计上也必然要从产品、商品、用品、废品的角度考虑到各个环节上的科学性，这也体现了艺术与科学相结合的包装设计特点。（二）准确性包装设计的准确性主要体现在以下几个方面：、准确的信息传达：包装能否清晰、准确地传达商品各方面的信息，有关说明和资讯，是商品包装信息力的基本保证。

10、因此，这就要求设计要简洁明了，设计要素齐全；商品的品牌设计要以易认、易记为原则。要考虑到各个层次消费者的特点，尽量使设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。、准确的市场定位：任何新产品的开发都是为了占领某一领域的市场份额，市场定位的准确与否，直接影响到包装的质量和商品的市场销售。因此，在设计包装时，就要配合产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁?卖到哪儿？在哪儿卖?怎么卖等问题，这些因素都会对包装设计的形式和形态产生直接的影响。、对商品属性准确的把握：不同的商品具有不同的属性，消费者对每一类别的商品认识，随着时间的推移，都会自然形成了较为固定的认知和概念，比如我们常说到的食品色、药品用

11、色、形象色等概念就属于这个范畴。再者，一种产品往往都有高、中、低等几个档次，在包装设计里一味追求高档感并不科学，如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式，即便是在成本允许的情况下也是不成功的，因为它不但失去了产品定位的准确性，而且还欺骗了消费者。因此，在包装设计中，准确把握商品的属性和档次价位是十分关键的。（三）商品性包装设计的商品性，一方面表现在不同的销售场所和不同的销售方式中包装对于商品的宣传促销作用。包装是吸引消费者最经济、最有效的办法，通过包装不但可以美化产品，强化视觉效果，还可以因为包装方式的改变，为商品创造出新的销售市场。另一方面，就是对包装成本经济性的要求，因为在现代市场竞争中，

12、包装成本的降低，直接体现为商品竞争力的增强。许多发达国家对商品包装成本已形成行业规定。不同种类的商品，其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以酒类为例，美国是在之间、英国大约是在.左右、日本酒类则限制在包装成本的以下，日本还规定，包装所占的空间不得超过产品所占空间的。因此，针对不同商品要遵循不同成本档次包装的原则，做到表里如一、物有所值。相反就会到影响商品的形象和销售。（四）艺术性如何使包装充满艺术魅力，既是设计师在设计过程中贯穿始终的追求，也是商品销售不可缺少的重要因素。讲究艺术性就是要通过一定的艺术手段，在消费者心目中激发“一见钟情”的情感效应，给人以美的享受。产品包装的艺术性除了

13、体现审美功能外，还是一门综合艺术的表现，比如包装的封包和开启体现了保护商品的艺术；包装的选材和配材中体现了巧用材质的艺术；精美的图片可能来自于摄影艺术；文字和品名可以借助书法艺术；精巧的布置一定来自编排艺术；而包装的画面更是设计师艺术才华的体现。追求艺术审美是人类的一个最基本的心理特征，但我们必须认识到，包装设计所倡导的是“适合的美感”，就是要强调在包装设计里对美感的追求只是一种手段，而不是最终目的。商品包装的艺术审美体现最重要的是要为产品销售服务，这是最根本的。（五）时代性每一个时代都有其特征，体现在人类社会生活的各个方面，有政治的，经济的、科学的、文化的、观念的、生活方式的，当然也包括设计

14、。当代科学技术、社会文化和社会经济对包装设计的影响使得时代性日益突显出来。在消费日趋个性化，营销手段多样化的今天，现代包装设计已从以往的保护商品、美化、促销等基本功能演变为更加侧重设计表现的个性化、多视角和视觉表现的时代特征。“设计当随时代”的理念正是包装设计时代性的有力表现。人类进入信息化时代，社会发展变化的速度惊人，美国总统克林顿曾在国情咨文报告里指出，人类在现阶段的知识总量每隔7年会翻一番，以后还会更快。现在，随着我国的进一步开放，年轻一代的个性解放，时尚文化成为消费市场的主流。面对形形色色的流行时尚，作为设计人员的你会是什么样的心态去把握时尚文化，对于设计人员来说也是非常重要的。第二章

15、：包装设计的发展与现状【教学目的】该部分教学通过了解包装设计的发展历史，以及现代包装设计新理念的介绍，使学生对包装设计有一个全面的理解与认识，使之更加准确地把握现代包装设计的发展趋势与脉络。【教学重点】世界包装设计的发展：中国包装设计的发展；现代包装设计的新趋势与新观念。【教学难点】绿色包装设计观念、文化包装设计观念、系统包装设计观念、适正包装设计观念。【教学方法及手段】课堂教学、多媒体【课外作业】通过收集与赏析优秀包装设计的相关资料，了解现代包装设计的不同风格与特点【学时分配】课堂教学4学时【教学内容】第二章：包装设计的发展与现状第一节：包装设计产生与演变包装，根据其历史演变过程，通常把它分

16、为原始包装、传统包装、现代包装三个阶段。（一）原始包装主要是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、贝壳、竹筒、葫芦、兽皮等作为盛装、转运食物和用水的容器。它们实际上并不完全具备包装设计的内涵，只能算是包装的萌芽。自古以来，从人类群居洞穴开始，为了储存与携带食物，就开始使用天然材料作为包装之用，随着物质和精神需求的逐步提高，人类创造出了人造包裹容器。据考古材料证明，“北京猿人”(距今五百万年前)是世界上最早使用火和石器的人，到了“山顶洞人”(距今一万七千多年前)人类已经学会人工取火并保存火种。这体现人类支配自然的能力得到极大提高。火的运用使人类在满足基本生存条件之余，创造了陶器、冶金之类的装

17、饰和储藏用具。此时期所采用之包装素材大都采自大自然之简便材料，后期再经过手工之塑造发展，则产生了皮袋、织袋、纸布、陶瓷器等包装用具。（二）传统包装不仅包括了中外古代包装设计与近代包装设计，而且也包括了当今的中外传统风格的包装设计。我国古代的传统包装大多虽然依旧取材于天然材料，但手工加工工艺却得到了很大发展，产生了一部分工艺性更高的人造包装，如现已挖掘出来的史前陶器，夏商周时期的各种青铜器，春秋战国时期的漆器、织染品。大约是在距今五六千年前的原始社会晚期，我国出现了原始的商业活动。伴随着商业的逐步发展，不可避免地带来了商业的竞争，商人们为了维护自家产品的信誉和利益，促成了商标和包装的出现和发展。

18、在我国，传统包装作为真正商品包装出现，不会晚于战国时期，在韩非子外储中记载的“买椟还珠”的故事，就说明了当时商业对包装重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。纸包装的出现大约始于唐代(公元589年后)，唐代在三百年左右的历史中，经历“贞观之治”和“开元之治”两个高度发展阶段，政治、经济、文化都得到很大的发展，出现了封建社会经济空前繁荣的景象。当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。到了北宋时期工商贸易发达更进一步，造纸和印刷技术也大大提高，带动了包装装潢的兴旺发达。商品包装设计已采用铜板印刷，现陈列于中国历史博物馆的北宋“白兔”图案“济南刘家功夫针铺”的包装纸的印刷铜板足能证明。传统包装，

19、除了代表包装之演进过程外，更展现了人类生活过程之智慧结晶，亦表达了崇尚自然的高度人文主义；传统的包装素材，在科技与社会的不断变迁中，有的依旧被广为运用，但也有些材料被淘汰。不论在时代、经济与文化的观点下，传统的包装均具有存在之实际价值。在这方面，日本传统风格的包装为我们提供了很好的启示。（三）现代包装，是指从19世纪中叶英国工业革命开始以后，以机械化大批量生产和长途安全储运商品，进而推向以迎合市场、引导消费、促进销售，满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。现代包装不仅是获取经济效益的竞争手段，更是企业和社会文化的体现。工业革命以后，随着科技的发展、生产力的提高、产品的丰富、市

20、场不断扩大，商品包装作为流通媒介日益成为不可缺少的一环。包装工业的机器化大生产逐步取代了传统的手工生产，包装机械的应用使包装更加标准化和规范化，各国还相继制定了包装工业标准，以便于包装在生产流通各环节的操作。包装设计也因为科技与材料的不断推陈出新，拥有了更多的创造性机会。二十世纪50年代中产生欧洲包装联盟，60年代先后产生亚洲包联、北美包联，1968年成立世界包装联盟组织。许多先进工业国家中纷纷出现包装设计研究机构，不少高等设计院校将包装设计列为专业科目。现代包装已远非一般意义的流通媒介，而被赋予了商业竞争武器的新历史使命，因而受到各国企业界和设计界的倍加重视。新中国成立后，我国的包装装潢出现

21、了新的局面，但由于落后的经济和各种政治运动以及闭关自守，包装设计和技术水平仍然处于比较落后的状态。20世纪70年代后期经济逐步恢复正常，包装设计也随之走入正轨。不少城市都相继成立了美术设计公司，1964年北京包装装潢工业公司成立。70年代后，广东，上海等地也先后建立了包装装潢工业公司，与此同时，民间的包装装潢设计经验交流活动异常活跃，1980年在重庆召开了全国轻工产品包装装潢评比会：1980年底在重庆成立了“中国包装技术协会”。1981年3月在北京成立了“中国包装技术协会装潢设计委员会。同月，工业美协在天津成立了“中国工业美协包装装潢学会。此外，外贸部门从1971年开始，也曾先后在上海、广州，

22、北京、天津、武汉等地举办国内外包装装潢评比展览会，所有这些机构和活动，都有力地促进了包装事业的发展。各高等、中等美术院校、轻工院校皆设有装潢专业，培养出大批多层次的专业人才。改革开放后我国的国民经济飞速发展，包装设计和印刷技术大胆引进国外发达国家的先进理念、先进设备、先进技术，中国的包装工业真正突飞猛进地发展壮大起来。到21世纪短短二十多年里，我国包装设计和技术水平超过历史上任何一个时期。中国包装走上了一条健康发展的道路。从包装的发展演变过程中，能清晰地看出人类文明进步的足迹，包装设计作为人类文明中的一种文化形态，其中所包含的价值有时甚至超出产品的价值，成为企业和社会获得巨大收益的重要因素之一

23、。了解它的发展与演变，对今天的设计工作具有非常现实的意义。第二节：现代包装设计新理念第三章：包装材料与造型结构设计【教学目的】通过包装结构与容器设计的进一步学习，使学生在掌握包装结构与容器的基本结构和基本设计方法的基础上，进行纸盒的设计与制作实践。通过实际作业加深对包装纸盒结构的理解和认识，获得包装纸盒设计制作方面的工艺知识。全面的理解包装的结构、容器与包装装潢的内涵。【教学重点】包装材料与包装的关系；包装容器的造型设计；纸盒包装的结构设计。【教学难点】包装的结构、容器、装潢与产品的关系【教学方法及手段】教学形式以课堂教学为主，以作业练习等实践为主要培养手段【课外作业】收集不同材料的包装，分析

24、其产品与包装材料的关系；4种不同包装纸盒练习【学时分配】课堂教学4学时；包装纸盒课堂练习4学时【教学内容】第三章：包装材料与造型结构设计现代包装设计因材料和技术的不断推陈出新，而有了更多的创造性拓展。它不但影响了包装的质量，同时也影响了包装的造型与结构的发展和变化。因此，在进行包装设计时，熟悉各种包装材料的特性，在包装设计中合理科学地加以运用而设计出优美独特的形态结构，是包装设计人员必备的专业素质。第一节：包装材料第二节：包装容器造型设计包装容器的造型设计，是整体包装中很重要的基本设计，通过它可以使包装增加形象力、吸引力和个性，使消费者通过视觉、触觉以及心理感受对产品本身的素质形象及企业文化产

25、生相应的认识，从而加深对该产品的印象，诱发购买欲。在所有容器当中，塑料、玻璃和金属等是最常见的容器包装材料。在包装容器造型设计中，既要体现出物理性的功能因素，又要表现好艺术性的视觉因素。（一）容器造型设计的要点、准确把握商品特性：每种商品都有着不同的形态与理化特性，因此它们对于包装的材料和造型也就各不相同，需要有针对性地进行设计。比如具有腐蚀性的产品最好使用性质稳定的玻璃容器；不宜受光线照射的商品，就应采用不透光材料或透光性差的材料；还有像啤酒、碳酸类饮料具有较强的气体膨胀压力的产品，应采用利于内力均匀分散的圆柱体等。、使用目的与容量：容器的造型与使用目的有直接的关系，特别是高档的销售包装容器

26、，外观造型有独到的创意是十分重要的，因为它既要有内在的实用功能，也要有外观的装饰功能和促销作用；如果是以贮藏、运输为主要目的，那么则要更多地考虑它的实际耐用性和适用性。同时要根据消费者使用的状况和生产工艺条件对器物容量要做出适当的设计。、对商品最完备的保护：容器对商品的保护性要从商品特性和储运因素来具体考虑。它不仅应体现在免受外力碰撞的物理性侵害，还应该体现在使商品避免化学性侵害，像许多液态药品的包装就要注意其密闭性，不与空气接触。对于香水等易挥发性商品的容器设计就要考虑到减小容积与瓶口。、携带使用的便利：容器在消费者携带和使用的过程中应尽量体现出对人的关心，体现出便利性，它不但体现了现代设计

27、师对消费者人性的关怀，而且还展现了企业经营的文化理念和社会责任，从而树立起良好的企业品牌形象。在日常生活中，我们常会遇到很难开启的包装，相比之下，携带和开启方便的商品就会得到消费者的青睐。、视觉与触觉的美感：包装容器离不开富有美感的造型。许多包装容器通常并没有过多的装饰图案，因此容器的造型形态与艺术个性就成了吸引消费者的主要方面。容器造型的艺术美感不但要建立在同产品本身特性和谐统一的基础之上，而且，容器的触觉几乎和视觉同样重要。在传达商品个性和愿望方面，触觉通常比文字和图像更为用力，其触觉表面的丰富的肌理变化为消费者带来了不同的审美感受，传达出某种情绪与情感特征，让人情不自禁有俯身拿起它、触摸

28、它、感受它的愿望，触觉肌理与视觉造型的和谐统一构成了完整的容器造型的美感特征。、结合人体工学知识：容器设计的最终目的是为了人的使用方便，因此必须考虑到人在使用过程中人与物的关系，通过对消费者肌体生理特征、认知特征、行为特征的研究，把人机关系体现在容器造型的效能和设计尺度上。比如什么样的消费者使用？在何种场所使用？使用的方式、使用的次数，容器造型如何能使得这些动作方便省力，均可影响到容器的造型和造型尺寸把握的依据。、适合生产工艺的要求：在进行外观造型设计时，富有独到的创意固然十分重要，但是，与此同时要考虑到成型过程的工艺可行性，以及随后的表面装饰处理。不同材料的容器加工工艺是不同的，如果玻璃瓶的

29、表面要印刷，那么外观形状则要充分兼顾印刷机械设备的相关功能，如果在后加工中要使用贴标机，那么在造型设计时要注意在瓶底加上凹或凸的定位标记，以便机器识别。（二）容器造型设计的方法虽然包装设计属于平面视觉传达设计的范畴，但容器造型设计则更多的具有工业设计的色彩，因此，容器造型设计在设计的思维和表现方法上同纯平面设计都有着很大的不同。、体块的组合变化：是通过两个或多个相同或不同的形体组合为一个新的整体造型，是一种加法处理形式。组合的关键在于追求组合后产生的整体美感。通过对外形轮廓线、组合方向、各部分的大小比例关系，相邻表面间的转折过渡，以及不宜多的组合数量的变化处理，使人感到结构更为紧凑、整体感更强

30、。、体块的分割变化：分割是一种减法处理形式，同样需要注意分割形体与整体造型之间的关系，这种关系主要体现在分割的线型和分割的量两个方面。对基本形体加以局部的分解切割，可以得到更多体面的变化，做的虽然是“减”法，实际上却得到了“加”的效果。、体面的起伏变化：因为容器造型是三维的造型活动，就不应该仅仅限于平面视觉角度的曲线起伏变化，空间的变化可以产生更丰富的审美感受。不过在设计时应该考虑到不影响容器的功能性以及与商品特性之间的和谐关系。、形体的透空变化：透空变化手法是指分割中的一种特殊的“减法”处理，在造型中是以“洞”和“孔”的形式出现。这种透空不但可以获得造型上的个性，求得独特的审美情感，有些还具

31、有实用功能，比如提手、把柄等。、体面的饰线变化：是对形体表层施加的线条装饰变化，会产生良好的触感与视觉效果。一般可以通过线条的粗细、曲直、凹凸以及数量、疏密、方向、部位的变化，产生庄重或活泼、饱满或挺拔、柔和或流畅的节奏感与韵律感。需要注意的是要保持整体格调的和谐，不宜硬加强施，画蛇添足。、表面的肌理变化：肌理变化在视觉艺术功能和触觉使用功能方面都是极易产生亲和力的手段，是在视触觉中融入某些想象的心理感受。在造型设计时，运用不同的表层肌理可以使单纯的形体产生丰富的表情，增加视觉效果的层次感，使主题得到升华。比如说玻璃容器使用磨砂或喷砂的肌理效果，在品牌形象的部分却保持玻璃原来的光洁透明，这样不

32、需要色彩表现，仅运用肌理的变化就可以达到突出品牌的效果，并使容器本身具有明确的性格特征。、局部特异的变化：特异的手法是指在相对统一的造型变化中安排局部的造型、材料、色泽的变异。从而使这个特异部分成为视觉的中心点或是创意的重点表现之处，就像“画龙点睛”之笔，从而使整个结构富于变化，具有层次感和节奏美。这种变化幅度较大，加工工艺较复杂，成本较高，适用于较高档的包装设计。宜在盖、肩、身、底边、角等部位进行处理。、造型的仿生变化：在自然界中，充满了优美的曲线和造型，这些都可以作为我们造型的参考。使包装造型更具形象感、生动性和吸引力。比如，水滴形、树叶形、葫芦形、月牙形等常被运用到造型设计当中，可口可乐

33、玻璃瓶的造型据说也是参考了少女躯干优美的线条来设计的，长久以来被人们津津乐道。、盖的处理变化：在整体造型统一的前提下，盖的造型可以丰富多样，在其形状、材料、色彩上都可以有别于容器本体，因为通常盖部并不承担装载商品的功能，而只是起到密闭的作用。通过精心设计，盖可以成为整体造型中的锦上添花之处，从而提高容器的审美性。第三节：纸盒包装结构设计纸盒包装是目前应用最为广泛、结构变化最多的一种销售包装容器。它具有成本低、易加工，适宜大批量生产，结构变化丰富多样的优势，是最适合精美印刷的包装类型，且展示促销效果好。纸包装一般都是以折叠压平的形态由生产厂家制造出来，因此运输和存储成本低，占用空间少。当然，纸包

34、装也有其缺陷，比如对商品的重量及大小尺寸会有一定要求，不宜作为特别贵重的礼品包装等。（一）纸盒结构设计的要点、选材的恰当与经济：由于纸材的丰富多样，所以选材时就必须根据产品的特性，做出适当的选择。比如纸材的厚度是否可承受其重量和搬运时不同外力的作用？纸材品种选择是否浪费？是否易生产与印刷？否则不但会造成包装成本的上升，而且还会影响商品的安全。另外，还可以考虑套裁以节约成本。例如，小型纸盒的盖与底，分别与盒子的正、背面结合。这样可以上下套裁，节约纸张。、结构的合理与美观：纸盒结构不但应依据产品和消费者的特点和需要，还要根据纸材的特性来进行设计。一方面，我们知道纸是具有弹性的材料，为了牢固，就要考

35、虑到摇盖的咬合和插舌的切割形状，通过插舌处局部的切割，并在舌口根部做出相应的配合，把贴接口放在与咬合部分没有关系的地方，就可以有效地通过咬合关系解决牢固性问题。有些产品为了美观起见，可以把摇盖的开口放到盒子背面，并将摇盖和舌盖设计为一体，然后做45的对折就可以做到切口的美观。另一方面，纸盒结构的整体强度与密封度是否达到产品保护，使用时是否容易打开，是否易封合或可再使用，是否易携带，内容量是否适当，纸盒是否可被消费者接受，是否具备相应的商品价值感，视觉感是否明确美观，是否具有展示效果并与展示柜配合，也要在设计中引起重视。、符合生产工艺的要求：包装纸盒的结构设计，不能脱离后期的加工和生产环节。认识

36、与了解纸盒加工生产的工艺，对包装结构的实现和生产率的提高都有着相当重要的作用。在纸盒结构设计时，纸盒结构是否可展开，能否一体化？是否能配合生产与印刷的机械设备？胶合方式是否容易？成型方式是否简便？纸材的厚度与接合的公差是否解决？压痕的设计以及在生产中认清纸的纹理，都会对效果产生一定的影响。比如纸盒造型宜方不宜圆，它很容易得到挺括明确，爽利硬朗的边角转折，但作圆的处理较为复杂，给大批量生产带来很大困难。、良好的结构机能性：纸盒结构的整体强度与密封度是否达到产品保护，使用时是否容易打开，是否易封合或可再使用，是否易携带，内容量是否适当，都会影响包装结构的机能性。其中对纸盒结构的固定直接关系到对产品

37、的保护。固定纸盒的结构通常可以采用两种方法，第一是利用纸盒本身的结构，在设计上使两边相互扣住，这种固定方法外形美观，看不到粘接或打钉，生产工序简便。第二是利用粘接或打钉的固定法。利用粘接的方法可以使纸盒预先粘接好某些部分，生产时多一道工序，但在使用时会大大提高效率，比如，管式结构的自动锁底采取预粘的方法，使用时底部的工序被简化为零，非常方便。（二）纸盒的基本结构形式纸盒结构通过折叠、切割、粘合方法可以拥有无数形态，它们大致上可以分为以下几种结构形式。、摇盖式：摇盖式纸盒是最普遍运用的形式，是用一张纸做成，盒盖的一边是与盒的托盘连接为一体的结构，使用时摇动开启。有的主盖有伸长出的插舌，以便插入盒

38、体起到封闭作用。这种盖在管式纸盒结构包装中应用最为广泛。、套盖式：套盖与盒身是分离的，以套扣形式进行封闭关合，常在套盖后用封签和包扎带加固结构。套盖式的纸盒要求纸材比较硬，多见于礼品包装，鞋的包装。、粘合式：粘合式纸盒没有插入结构，直接用粘合剂把上盖与底部粘合在一起，这种黏合的方法密封性好，适合自动化机器生产，但不能重复开启。是一种坚固的纸盒，多用于包装粉状、粒状的商品，如洗衣粉、谷类食品等。加入防水材料的纸盒还可以用于液体的包装。、套装式：套装式也被称为抽屉式，结构比较简单，套盒为单向折叠后的桶状结构，可单向或双向开口。抽开后的内盒可以是敞开的，也可以是封闭的，以形成多层次的变化。具有开启方

39、便、便于陈列的特点。如火柴盒就是典型的套装式盒。、开窗式：即对盒面、盒边运用挖洞或割折的方法，就象在墙体上打通了一个窗户。开洞部分往往罩以透明塑料片或玻璃纸，以直接显示商品。开窗部分分必须考虑形状、大小、数量、部位的不同变化。它的最大优点是能够展示内容物。、锁扣式：这种结构通过不同面或盒部的四个摇翼，使它们产生相互插接锁合，使封口比较牢固，但组装与开启稍有些麻烦。可分为锁口式和锁底式，锁扣式没有糨糊的工作，最简单、省料，这种结构的纸盒多用来盛放糖果、食品等。、组合式：姐妹式又称姐妹式，是由一张纸折叠而成的两个或两个以上相同造型的纸盒包装，既要注意整体效果，又要注意结构的变化。这种造型往往具有人

40、情味，可爱、有趣，适合包装化妆品和礼品。、提携式：提携式纸盒携带最为方便、简洁，且成本低，便利消费者。提携部分可以附加，也可以利用盖与侧面的延长相互锁扣而成，又可以利用内装商品本身伸出盒外的提手。多用于体积较大的商品包装。、陈列式：陈列式纸盒又可称“POP”包装盒，在超级市场中运用较多，它同时起到广告的作用，陈列式包装外形变化较多。尤其是盖部的造型需别致而富有意趣，其形式有可打开支撑的盒盖侧面以展示内容，打开部分常常加以宣传说明，图形色彩设计生动，产生十分强烈的视觉吸引力，以起到促销的效果。、台式：台式盒下部有一平台式底座托装置加以固定商品，其盖部可以是摇式，也可以是套式，一般用以包装名贵产品

41、的高档包装。如珠宝、香水、工艺品等。、漏口式：漏口式包装是有活动漏斗作为开启口的结构形式，其主要特点是使用方便和控制用量。般用于粉末或小粒状内容物的包装，如粮食制品与洗涤制品等。、套桶式：套桶式结构也比较简单，没有盒的顶盖和底盖，单向折叠后成桶状。商品的一部分伸出盒外，既能看到商品，又能看到盒面的装饰图形、文字和商标，两者相配，可以取得生动的效果具有开启方便、便于陈列的特点。、异形纸盒：异形纸盒是由折叠线的变化来引起盒的结果变化，其处理手法是对面、边、角加以形状、数量、方向、减缺等多层次处理呈现出来的包装造型。其变化幅度较大，造型独特、有趣、美观、富有装饰性效果。、拉链式：拉链式纸盒使用范围非

42、常广泛，可采用在纸盒的一个面上或周围切开的方法，也可用开封性和再封性双全的结构，可用于盛放餐纸、卫生纸，具有方便、卫生的特点。、吊挂式：吊挂式通常与开窗式相结合来展示商品，它是陈列式纸盒的一种转化形式，这类纸盒适合包装重量较轻商品。如五金用品、儿童玩具、休闲食品、装饰品等。第四章：包装的视觉传达设计【教学目的】该部分通过包装视觉传达设计的教学，提高包装设计信息传达的有效性、准确性和包装设计的艺术性，使学生对包装设计视觉传播与表现方法有一个全面而深入的理解和把握。【教学重点】视觉传达设计的原则；包装的文字设计；包装的图形设计；包装的色彩设计；包装的编排设计【教学难点】产品包装的信息与包装视觉传达

43、设计；包装中文字、图形、色彩设计的要点【教学方法及手段】课堂教学、多媒体【课外作业】通过对优秀包装的赏析，分析其中文字、图形、色彩设计特色，以及与包装产品的关系【学时分配】课堂教学4学时【教学内容】第四章：包装的视觉传达设计包装的视觉传达是包装的一个非常重要的方面，据研究表明，在人的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉这六大感觉中，其中视觉接受的信息最多，大约占接受总信息量的以上。它的目的就是对视觉信息的最佳传达。包装视觉传达设计也正是通过视觉元素对包装造型的外表加以视觉信息的设计和装饰，以使商品在销售过程中有效地起到促销宣传和传达商品信息的作用。包装的视觉传达设计有三个主要特征。一是信息性。

44、信息传达存在于视觉符号的表现之中，包装一方面通过商品名称、标识、使用说明等向消费者传递商品的信息，另一方面通过文字、图形、色彩的设计传达出商品的属性及个性，它们是包装视觉传达设计最主要的目的；二是促销性，在激烈的产品市场竞争中，通过包装的视觉传达设计，首先要使包装具有视觉冲击力，给消费者留下良好的视觉印象，只有这样才能进一步引起消费者的关注，从而引导购买行为，以促进商品的销售；三是工艺性，包装视觉传达设计的最后的效果实际上都是由印刷制作和工艺加工来最终实现。因为包装的种类、形态很多，针对如纸盒包装、金属罐、塑料包装、玻璃瓶、木材、陶瓷等不同材质特点的包装，包装的印刷和加工工艺也不尽相同，不仅有

45、胶印，还有凸印、凹印、丝网印等。另外，包装的后期加工工艺也是种类繁多，采用不同的工艺会使具有同样设计的包装成品最终产生不同的视觉效果和性格。第一节：包装视觉传达设计的原则（一）包装视觉传达设计的从属性包装视觉传达设计的从属性主要表现在以下几个方面： 、对包装内容物与功能的从属性。消费者购买商品时需要了解的是商品的内容与功能，包装的视觉传达设计首先要符合这些内容与功能的需要。这种功能决定形式，内容决定视觉语言的表达方式是视觉传达最基本的原则。需要指出的是，视觉语言对内容和功能的从属性并不证明视觉语言完全处于被动的受支配的地位。在内容与功能允许的范围内，视觉语言的表达方式具有很大的灵活性。、对材料

46、与工艺的从属性。产品的生产与设计，离不开材料与生产工艺这两个重要因素。而材料和工艺水平又直接影响到视觉信息的反映形式和水平。在设计、材料和工艺这三者之间，材料和工艺水平是设计的基础，设计则受到当代科技所提供材料和工艺水平的制约，不同的材料和加工方式所造成的直接后果，是造型元素的多样化，从而也为视觉语言的丰富性提供了前提。但是设计的发展也可以反过来促进新材料的开发和工艺水平的提高。另外，视觉传达对材料与工艺的从属性，还体现在包装造型的结构变化上。、视觉语言对经济的从属性。视觉传达的从属性还表现在经济的合理性上。在包装活动中，每增加一种视觉元素，就意味着在生产中多使用一些材料和多一道工序，因此也必

47、然多一份费用的投入。可以说在设计图纸上无处不见到经济因素的存在。用最少的投入，得到最多的视觉传达效果，是设计师不断研究的课题。包装视觉传达设计的从属性，实质上是界定了视觉语言的信息范围，界定了视觉传达的功能目的。界定了视觉传达的实现的条件。因此，设计师在进行包装视觉传达的设计时，永远耍以传达与商品有关的，并对消费者有实际意义的信息为原则。（二）包装视觉传达的可视性日本筑波大学工业设计学科主任教授吉冈道隆先生在查看韦伯斯特第三国际字典时发现，design设计一词是由“de”和“sign”所组成，意为“将计划表现为符号”。可见，可视性表达是包装视觉传达的最基本的原则。、商品信息的可视性包装的视觉传

48、达是依靠视觉信息符号来达到传达信息的，所以信息的可视性是视觉传达的基本条件。没有信息的可视性就谈不上信息的视觉传达。包装的视觉传达设计就是通过包装上的商品名称、标识、使用说明等向消费者传递商品的信息，也通过文字、图形、色彩、编排的设计传达出商品的属性及个性，这些也是包装视觉传达设计最主要的目的。企业视包装为产品的代言人，这就要求设计师利用包装把商品内含的可视和不可视的信息，用视觉语言表达出来。、情感促销的可视性在激烈的商品竞争中，包装设计首先要使包装具有视觉吸引力，给消费者留下良好的视觉印象，这样才能进一步引起消费者的关注，激发他们对商品的情感和购买欲望，从而引导购买行为，以促进商品的销售；情

49、感，在心理学中指同感觉相联系的情绪体验。人的情感变化与外界事物对感官刺激的强度、性质、次数有关；同时也与人的生活经验、对事物的立场和观点、个性与修养有关。包装的视觉传达设计正是利用可视信息符号，达到传达情感信息、促进销售的目的。、工艺质量的可视性包装视觉传达的可视性一方面离不开印刷制作和工艺加工来最终实现，另一方面，包装工艺质量的可视性同样影响着包装的品质。包装的印刷和加工工艺比较复杂，因为包装的种类、形态很多，而针对不同材质特点的印刷工艺也不尽相同，不仅有胶印，还有凸印、凹印、丝网印等，加上后期繁多的加工工艺，会使具有同样设计的包装成品最终产生不同的视觉效果和性格。、联觉现象与可视性人的感官

50、联觉现象是实现视觉可视性的生理基础。因为事物的同一属性可以从不同的角度同时刺激几种感官，所以，人得到的外部信息和所积累的视觉经验，大多也是由多种感官综合的体验而得到的。在人的大脑里，这些信息印象也是互有联系，互相依托的，往往一种感官的刺激会引起另一种感觉神经的兴奋，出现了信息的转移。例如。包装色彩设计中所谓的“色彩的味觉”所揭示的视觉与味觉的联觉关系。选择和利用视觉元素以把消费者和商品的不可视信息，在联觉现象的帮助下表现出来。这就要求设计师在形式与内容的关系上，充分理解它们之间的内在联系，充分认识视觉元素的组合关系与事物的变化规律的有机联系。（三）包装视觉传达的可读性包装视觉语言的可视性固然重

51、要，但仅可视而不可读，那么，视觉传达的任务就没有最后完成。美国实用主义哲学家从符号自身的逻辑结构研究出发，提出“任一符号都是由媒介、指涉对象和解释这三种要素构成”。因此，包装视觉传达必然包含视觉符号的表象、指示和象征的可读性才有意义。、包装信息的识认与可读包装视觉传达的可读性，首先表现在视觉语言要让人识得出，看得懂。包装视觉信息符号不能似是而非、含混不清；视觉语言也不能盲而无物、词不达意。所以，根据各种信息选择正确适当的视觉符号是十分重要的。确定信息符号时，应该考虑是用具象形式表达准确，还是用抽象的形式表达准确；是用形态表达合适，还是用色彩表达合适；是用点表达好，还是用线表达好等等。视觉信息符

52、号的可读性关键还在于信息组织上的逻辑性，如果形态个性模糊、色彩肮脏、肌理不明或信息符号排列分散零乱、前后矛盾，那么对这样视觉信息就无法识别，视觉语言也就不具备可读性了。包装视觉语言首先要让人识得出，这是保证包装视觉传达成功的第一步，其次是要让人看得懂，这是信息能够被人接受的关键。视知觉对不理解的信息一概拒之门外，形成不了信息的交流。视觉信息要让人看得懂，必须和视觉经验相联系，必须考虑信息接受对象的理解和接受能力。在视觉语言上，多用肯定明确的信息符号，不用晦涩难懂的语言。、信息的传达与速度包装信息传达的快与慢，直接关系到消费者购买和使用。包装视觉信息传达的速度，即视知觉接受包装视觉信息的速度，与

53、视知觉对包装视觉语言读得快慢有重要的关系。进一步讲，它与包装的语义是否准确、简洁、有序有重要关系。决定包装视觉信息传达速度的因素主要有以下几个方面：视觉生理的因素。即包装视觉元素对视知觉的刺激，是否符合视力、视角，视距及视觉信息容量以及反光的适应性等科学规律。视觉心理的因素。即包装是否充分考虑到视觉经验、视觉联想对视觉语言的识别、语义的理解所起的作用。包装视觉语言自身的逻辑是否符合视觉习惯，是否满足视觉流程对舒适与流畅的需求（四）包装视觉传达设计的情感性、情感与创意包装视觉传达虽然强调信息传达的功能性，但也绝不是板着面孔去说教。在信息传递的同时它还要给人以情感上的感染与满足。所以，包装视觉传达

54、的情感性原则是视觉语言的精神功能的体现。在包装视觉传达情感性的构思中，创意是至关紧要的。创意是设计师根据信息的内容和主题，进行富有想象力的构思过程。有了好的创意，就会使视觉语言鲜明生动、精彩奇妙，给人留下深刻的印象。要想有出色的创意，必须先对信息有深刻的理解，然后运用丰富的联想和对信息与媒介做出正确的定位。总之，包装视觉传达的情感性可以激发人们更多的联想，可以大大提高包装设计的感染力。成功的情感性传达离不开独特的创造性，没有创造性的视觉形式，也就失去了感人的力量。每一个新的创意都应有新的思路、新的形式、新的意境、新的审美价值，因循守旧千篇一律甚至模仿抄袭是视觉传达的大忌。、情感与形式。成功的创

55、意离不开形象思维和想象，视觉传达的情感性尤其需要借助形象思维达到情与形的结合。以形式为诱导因素，通过视觉语言的“情感设计”，赋予包装丰富的感情色彩和浓郁的人情味，从而以情动人唤起人们对真善美的追求。形式既是视觉的对象，信息的载体，又是感情的媒介。在创意的过程中，形象思维可以帮助设计师产生鲜明、生动、直观的视觉符号和视觉语言。可以说，形式是保证创意视觉化的条件；情感性的创意需要能够激发情感的形式来完成。情感是感情的升华，它是在生理性的基础上产生的心理活动。人们在与客观世界的接触中有感而生情。例如，人们依靠感官经验可以对色彩和肌理产生喜爱或厌恶的心理情感，是人们在心理活动中的高层次的反映，是与人们

56、的世界观、价值观、人生观紧密联系的。例如，崇高、荣誉等情感是基于人们对事物本质的认识而产生的。这类情感的视觉语言主要是依靠象征性的手法来传达的。包装视觉传达的情感性，就是利用视觉语言和视觉形象传达良好的信息，调动情感，亲切自然地表现主题。我们可以从大自然和人类社会文化生活中去吸取营养，启发灵感；也可以从人们的价值观和人生观中去发现真、善、美的本质，从中提炼出美好的情感性视觉语言，并融入我们的设计中。设计师创造的必须是美的信息，因为信息的接受者是具有丰富情感的人，设计师只有牢牢地记住这一点，才能真正满足包装视觉传达情感性的要求。第二节：包装的视觉传达设计要素：我们通常把包装视觉传达设计的基本要素

57、概括地分为信息要素和形象要素两方面，信息要素主要包括标志信息、品牌信息、产品信息、出产者信息。形象要素主要由文字形象、图形形象、色彩形象和编排形象这四个要素构成。所有的信息通过包装文案设计成为包装形象设计的基础，最终体现在包装设计的形象中。下面主要谈一谈包装的形象设计要素。（一）包装的文字设计要素包装中的文字作为一种主要的表意符号，是人类进行信息交流的媒介，是向消费者传达商品信息、进行情感沟通的重要工具，消费者也正是凭借着文字去正确认识、理解商品内容。包装设计中可以没有图形，但不能没有文字。优秀的包装设计无不在文字设计方面追求尽善尽美，这其中也不乏以精心字体形象设计取胜而魅力十足的包装设计作品

58、。、包装文字的构成根据文字在包装中的功能作用，可以将包装中的文字分为三个主要部分。（）品牌文字：主要包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和厂名。这些文字是代表产品形象的文字，是包装设计中主要的视觉表现要素之一，一般要求精心设计、具有性格，常被安排在包装的主展示面上，其中生产者名称也可以安排在侧面。（）宣传性文字：是宣传商品特色的促销性宣传口号，也就是包装上的广告语。其内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规，如广告法、反不正当竞争法等。广告宣传性文字一般也被安排在主要展示面上，字体与编排较灵活，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。另外，这类文字在包装上可有可无，应根据产品销售宣传

59、策划酌情使用。（）说明文字：说明文字是对商品涉及到的信息做出详细说明的文字。这些说明文字不仅是由企业和设计者决定的，还有相关的、严格的行业标准和规定，具有强制性。说明文字的内容主要有：功能效用、使用与保养方法、成分、重量、体积、型号、规格、批号、标准号、生产日期、保质期、生产厂址等信息以及保养方法和注意事项等。说明文字主要体现了商品的功能，因此文字通常采用可读性强的印刷字体，安排的位置主要在包装的背面或侧面，或根据包装的结构特点安排在次要位置，也有专页的印刷品说明附于包装内部的做法。、品牌字体设计的要点包装字体形象的设计主要体现在品牌字体的设计上，为了使品牌形象有个性、醒目，给人留下强烈的印象

60、和具有吸引力，品牌字体通常在印刷字体的结构特征上，进行装饰、加工、变化，并根据包装对象的内容，加强文字的内在含义和表现力，从而使品牌字体风格变化多样、生动活泼、性格鲜明。（）保证可读性：品牌文字在包装中的主要作用是准确地表达商品信息，以便于消费者对商品的识别和选择。不论对品牌字体做怎样的设计与变化，多么追求个性，都是要遵守视觉传达的可读性原则，否则就根本起不到与消费者沟通的作用。因此，我们在品牌字体设计时，为保证文字的可读性，在保持字体本身书写规律的同时，尽量将形象变化较大的部分安排在副笔划上，从而使商品包装文字形象更加鲜明、简洁，具备强烈的视觉效果以达到最佳的宣传力度。（）结合商品特性：不同

61、的商品有着不同的特性，包装上使用的品牌字体的目的是为了加强商品的形象力，突出商品的性格特征，因此品牌字体的设计应该从商品的内容出发，选择合适风格的字体进行变化，使其视觉特征符合商品内容的属性特征，体现出商品的品位和特色，也就是要做到形式与内容的统一。许多高档化妆品都以品牌字体形象为主要视觉表现要素，这时字体的品位和设计特色就代表了商品本身的特点，所以，不但应考虑使用庄重典雅并具有时尚感的字体，还要合理安排字体的间距和编排，使其具有明亮的字体灰度及色彩，以配合商品本身的特性。（）组合字体的和谐统一：一般来说，大多数中文，还是拉丁文的品牌字体都是由几个字符共同组成的，单一字符的品牌很少。因此，几个

62、字组合排列在一起才共同构成的品牌形象，字与字之间造型手法的统一性就显得非常重要，尤其是文字配置的关系，要经过视觉调整，取得平衡的空间和和谐的结构，否则就会显得杂乱无章，缺乏整体感，从而影响到品牌整体形象的表现力。（）体现民族文化特色：中外文字都有几千年的演变历史，有着丰富的字体风格和民族文化特色，尤其在我们中国，文字的书写更发展成为书法艺术，进而成为中华民族审美文化的一个象征性艺术表现形式。作者通过书法创作，抒发自己的情感，也使书法字体本身具备了多种多样的性格特征。通常在设计传统商品和民族特色商品的包装时，以书法形象为主要设计要素是一个明智和准确的表现方法。另外，拉丁文体同样也有利用传统字体的

63、特色或创作的手写体表现商品的文化特色的特点，成为我们今天的品牌字体设计丰富的参考资料。、品牌字体设计的变化（）外形变化：常见的字体一般局限于方形、长方形、扁方形、三角形、菱形、梯形中，在设计新的字体时，通过改变字的外部结构特征，把外形拉长、压扁、倾斜、弯曲、立体化等变化强调其特点，使其特征更加鲜明。这种变化应把握适度，一些复杂的外形或与字本身外形相去甚远的形状应谨慎使用，以免影响可读性。（）笔划变化：不同的基础字体也有不同的笔划特征，一般的字体笔划，虽然各具风格，但都比较均衡统一。因此，在设计时，为了强调某种特点或感觉，可以在字体笔划上作些处理。品牌字体的笔形变化相对于基础字体而言更加自由多样

64、，但应注意变化的统一协调性以及保持主笔划的基本绘写规律，否则会因过度变化而使字体设计失去意义。（）结构变化：基础字体的结构空间通常疏密布局均匀，重心统一，并且一般被安排在视觉中心的位置。为打破基本字体已形成的条理、规范和均衡的定式，突出创意，可以有意识地通过移动部分笔划常见的结构位置，改变字体笔划间的疏密关系，对部分笔划进行夸大、缩小以及改变字的重心来处理，使字体显得新颖别致。对结构的变化设计也应注意其统一性，否则会显得杂乱。（）排列变化：大多数品牌都是由几个字或字母组合而成的，基础字体的排列是很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也是一种变化手法。另外，重新设计字符的间距，改变文字大小的合理组合，也可以使品牌字体具有新的视觉特征。字体的排列变化应考虑到人的阅读习惯，避免产生读序的差错。另外，拉丁字体由于字母宽度不等，而且也没有竖排的阅读习惯，因而不适合作垂直排列。、包装中说明文字的应用包装中的说明文字为了保证高效率的信息传达，注重可读性，通常采用基本印刷字体。但是不同的印刷字体以及不同的编排方式，都会造成不同的风格特点，所以在应用时如果不谨慎，往往会因小失大，破坏整个设计的风格特征。每一种字体所产生的年代都不尽相同，结构特点和笔型特征也有所差别，