《包装设计》教学课件（重点）

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1、包 装 设 计 一 、 包 装 设 计 发 展 简 史 1871年 ， 开 始 出 现 瓦 楞 纸 包 装 1895年 ， 出 现 了 软 管 包 装 牙 膏1927年 ， 聚 氯 乙 烯 成 为商 品 ， 被 引 入 包 装 工 业 现 代 包 装 材 料 的 四 大 支 柱 纸 张 塑 料金 属 玻 璃 包 装 设 计 的 概 念 在 流 通 过 程 中 为 保 护 产 品 、 方 便 储 运 、 促 进 销 售 ， 按 一定 技 术 方 法 而 采 用 的 容 器 、 材 料 和 辅 助 物 的 过 程 中 施 加 一 定 技术 方 法 等 的 操 作 活 动 。现 代 包 装 工 业

2、的 特 点包 装 专 业 化 、 标 准 化 、 国 际 化 、 生 态 化 、 经 济 化 商 品 包 装 的 研 究 内 容 对 商 品 包 装 材 料 的 研 究 ；对 商 品 包 装 容 器 造 型 及 装 潢 设 计 的 研 究 ；对 商 品 包 装 卫 生 的 研 究 ；对 商 品 包 装 方 法 的 研 究 ；对 国 际 市 场 商 品 包 装 变 化 的 研 究 ；对 商 品 包 装 实 验 的 研 究 ；对 商 品 包 装 管 理 的 研 究 。 商 品 包 装 的 功 能保 护 商 品 保 持 化 ： 通 过 适 当 的 包 装 使 包 装 物 不 变 形 、 不 变 质

3、；便 于 流 通 可 搬 化 ： 通 过 包 装 使 被 包 装 物 易 于 携 带 和 搬 运 ；方 便 使 用 用 途 化 ： 通 过 包 装 使 被 包 装 物 易 于 利 用 、 开 启 或 进 行管 理 ；促 进 销 售 意 义 化 ： 通 过 包 装 的 形 体 、 方 式 或 印 在 包 装 上 的 文 字 、标 记 ， 传 达 出 内 容 物 所 具 备 的 用 途 、 用 法 与 出 处 。 包 装 设 计 的 内 容 包 装 视 觉 传 达 设 计 是 以 图 案 、 文 字 、 色 彩 、 浮 雕 等 艺 术 形 式 ，突 出 产 品 的 特 色 和 形 象 ， 力 求

4、造 型 精 巧 、 图 案 新 颖 、 色 彩 明 朗 、文 字 鲜 明 ， 装 饰 和 美 化 产 品 ， 以 促 进 产 品 的 销 售 。包 装 结 构 设 计 是 从 包 装 的 保 护 性 、 方 便 性 、 复 用 性 等 基 本 功能 和 生 产 实 际 条 件 出 发 ， 一 句 科 学 原 理 对 包 装 的 外 部 和 内 部 结 构的 具 体 考 虑 而 进 行 的 设 计 。包 装 造 型 设 计 指 包 装 容 器 的 造 型 。 二 、 包 装 视 觉 传 达 设 计 包 装 视 觉 传 达 设 计 包 括 商 标 、 文 字 、 色 彩 、 照 片 或 插 图 等

5、视 觉 元 素 的 设 计 及 合 理 配 置 ， 使 之 将 企 业 或 商 品 所 要 表 达 的 信 息 、意 念 、 资 料 传 给 消 费 者 ， 并 使 之 对 消 费 者 产 生 视 觉 冲 击 效 果 ， 令顾 客 产 生 注 意 力 与 兴 趣 ， 进 而 达 到 促 销 的 目 的 。 包 装 的 语 义 学 要 求 ：可 理 解 性 ： 包 装 风 格 统 一 ， 易 于 识 记 且 无 认 知 障 碍 。传 达 方 式 的 内 在 性 ： 以 或 明 或 暗 的 表 现 手 法 传 达 出 产 品 状 态 、 厂家 特 色 和 质 量 信 息 。联 想 性 ： 造 型

6、张 力 及 简 洁 力 使 形 象 鲜 明 ， 具 有 联 想 性 。审 美 性 ： 将 物 质 要 素 转 化 为 情 感 符 号 ， 体 现 人 文 价 值 。时 代 性 ： 应 与 时 代 精 神 和 现 代 生 活 方 式 相 适 应 。信 息 度 ： 所 传 达 的 信 息 应 大 于 所 需 的 基 本 信 息 量 ， 且 有 一 定 余 量 ，以 免 损 耗 后 无 法 辨 认 。 包 装 的 视 觉 要 素商 标 商 标 本 身 就 是 一 种 视 觉 元 素 ， 有 些 包 装 干 脆 就 把 商 标 作 为包 装 的 主 要 视 觉 元 素 （ 如 ： 可 口 可 乐 等

7、） 。文 字 文 字 的 大 小 、 位 置 要 视 其 具 体 内 容 而 定 ， 注 意 它 跟 图 形 、色 彩 、 标 志 等 方 面 的 关 系 。色 彩 用 色 彩 去 表 现 商 品 的 特 性 ， 考 虑 它 与 其 他 商 品 之 间 的 视 觉效 果 和 关 系 。照 片 和 插 图 直 观 的 表 达 商 品 。 包 装 表 现 产 品 的 主 要 方 式产 品 的 外 形 特 征 直 接 展 示 、 开 创 、 塑 料 结 构 包 装 。产 品 使 用 的 效 果 特 性 文 字 、 标 志 、 广 告 词 。产 品 的 静 止 及 其 使 用 状 态 抽 象 图 形

8、。产 品 的 构 成 及 所 包 含 的 成 分 图 解 法 、 透 视 法 。产 品 来 源 、 历 史 象 征 表 现 手 法 传 统 纹 样 、 图 案 、 色 彩 、 文 字 、材 料 工 艺 等 。产 品 的 性 质 色 彩 表 现 、 图 形 表 现 。产 品 的 形 象 特 征 企 业 标 准 形 象 、 字 体 、 色 彩 、 造 型 等 。 标 志 （ 标 准 字 ） 设 计 原 则联 想 性 、 识 别 性 、 抽 象 性 、 完 整 性 ；可 缩 小 （ 便 于 印 刷 品 质 的 保 证 ） ；可 单 色 表 现 （ 便 于 印 刷 、 降 低 成 本 ） ；虚 空 间

9、 处 理 （ 巧 妙 处 理 图 和 地 的 关 系 ， 能 加 深 标 志 的 意 义 ） ；视 觉 有 重 量 感 、 流 动 性 、 方 向 性 。 字 体 设 计 字 体 设 计 的 目 的 ： 要 充 分 传 达 信 息 同 时 使 文 字 与 产 品 形 式 、 产 品 功 能 、 人 们的 审 美 观 念 达 到 和 谐 和 统 一 。字 体 设 计 的 要 求 ： 文 字 设 计 服 从 总 体 设 计 ； 与 产 品 特 点 相 统 一 ； 视 觉 吸 引 力 的 塑 造 ； 字 体 组 合 得 当 。 常 用 的 字 体 造 型 基 本 架 构 思 考 ： 字 体 的 种

10、类 ， 字 型 的 大 小 、 字 群 组 合 ， 字群 排 列 ， 字 群 的 方 向 性 等 。 造 型 发 展 思 考 ： 图 案 化 、 线 条 粗 细 变 化 ， 单 一 字 母 强 化 ，图 地 反 转 化 、 立 体 化 、 构 成 化 等 方 式 。 色 彩 设 计 色 彩 的 三 要 素 是 色 相 、 明 度 、 纯 度 ； 而 色 彩 能 给 人 以 感 觉 与 记忆 ， 在 包 装 设 计 中 ， 它 的 属 性 与 产 品 之 间 有 着 息 息 相 关 的 联 系 。 色 调 色 调 是 一 组 色 彩 所 具 有 的 总 倾 向 、 总 情 调 ， 这 是 包 装

11、 色 彩 设 计的 关 键 。 色 调 设 计 的 基 本 要 求 是 与 产 品 的 主 要 功 能 相 统 一 ， 其 次 与 时 代 要 求 相 统 一 ， 还 要 与 不 同 地 区 、 民 族 对 色 彩 的 喜 欢 、 忌 讳 相 统 一 。 色 彩 对 比明 暗 对 比 立 体 感 强冷 暖 对 比 冷 暖 感 强 ， 冷 色 更 冷 ， 暖 色 更 暖轻 重 对 比 质 量 感 强 ， 轻 色 更 轻 ， 重 色 更 重色 相 对 比 刺 激 性 强明 度 对 比 清 晰 度 高纯 度 对 比 饱 满 度 高 ， 纯 度 高 则 色 感 强繁 简 对 比 虚 实 感 强华 素

12、对 比 主 题 性 强远 近 对 比 距 离 感 强综 合 对 比 丰 富 感 强 色 彩 的 调 和 是 指 多 种 装 潢 色 彩 与 商 品 固 有 色 彩 通 过 协 调 ， 使 之 和 谐 的 一种 方 法 。 一 般 应 用 于 品 质 复 杂 、 高 雅 、 古 朴 、 醇 厚 、 沉 香 之 类 的 高档 商 品 的 包 装 设 计 之 中 。主 要 调 和 法 有 ：同 一 调 和 法 ： 色 彩 要 素 中 一 个 或 两 个 相 同 要 素 ， 得 到 调 和 的 方 法 。相 近 调 和 法 ： 通 过 同 一 调 和 手 段 ， 使 不 同 色 彩 要 素 彼 此 接

13、 近 ， 达到 一 定 的 近 似 程 度 而 实 现 调 和 。秩 序 调 和 法 ： 通 过 选 择 有 秩 序 的 色 彩 ， 进 行 组 合 或 增 强 对 比 色 秩 序 而 实 现 调 和 。 同 化 是 指 包 装 装 潢 用 的 色 彩 与 商 品 形 象 本 身 固 有 的 色 彩 相 同 。如 ： 竹 叶 青 酒 包 装 采 用 竹 子 的 青 绿 色 。一 般 用 在 具 有 固 定 色 彩 的 商 品 上 。 强 化 是 指 包 装 的 色 彩 对 商 品 固 有 形 色 的 某 些 特 征 或 商 品 品 质 特 征起 强 化 作 用 。 如 ： 用 金 色 、 银

14、色 、 黄 色 等 包 装 色 来 强 化 珠 宝 、 玉器 、 文 物 、 精 密 仪 器 等 商 品 的 华 贵 、 精 美 、 昂 贵 的 品 质 ；强 化 的 另 一 作 用 是 为 了 强 化 商 品 的 品 名 或 商 标 ， 加 强 视 觉 冲 击 力 ，引 人 注 目 。 异 化 是 指 在 色 彩 对 比 基 础 上 ， 包 装 装 潢 设 计 针 对 商 品 固 有 色 彩 ，选 用 相 反 色 所 采 用 的 方 法 ， 借 以 达 到 突 出 品 名 、 商 标 、 商 品 形 象 ，促 进 营 销 的 目 的 。 还 可 应 用 在 礼 品 包 装 中 ， 装 饰 品

15、 的 色 彩 与 包 装 品 的 色 彩 相 对立 。 如 ： 在 黑 色 或 青 色 底 色 上 配 装 红 色 、 西 洋 红 色 、 玫 瑰 红 色 的饰 带 或 标 签 。 系 列 化目 的 是 使 包 装 形 态 多 样 化 ， 可 以 是 ：色 相 系 列 将 各 种 色 相 并 列 在 同 一 种 商 品 包 装 上 ；明 度 系 列 色 彩 的 不 同 明 度 等 级 应 用 于 同 一 商 品 包 装 上 ；纯 度 系 列 色 彩 的 不 同 纯 度 等 级 应 用 于 同 一 商 品 包 装 上 ；交 叉 系 列 以 上 三 者 相 互 交 叉 。 照 片 、 插 图 的

16、运 用 照 片 运 用 技 巧突 出 主 体 形 象 ；注 意 陪 衬 ；讲 究 用 光 计 较 ； 照 片 应 与 整 个 包 装 画 面 的 图 案 、 文 字 和 造 型 、 材 料 相 协 调 。 插 图 运 用 的 技 巧理 解 创 作 意 图 插 图 是 为 了 烘 托 和 深 化 主 题 而 设 计 的 ， 要 画 龙 点睛 。注 意 表 现 技 法 平 涂 、 渐 变 、 面 、 点 、 线 等 ， 用 技 法 深 化 主 题 。熟 悉 印 刷 效 果 考 虑 是 单 色 还 是 多 色 ， 是 凸 版 还 是 胶 版 ， 是 上 光还 是 哑 光 等 。整 体 效 果 插 图

17、 必 须 与 其 他 文 字 、 标 志 等 元 素 同 时 考 虑 。 版 面 设 计 根 据 包 装 设 计 要 求 把 图 形 、 文 字 、 插 图 、 标 志 等 视 觉 要素 合 理 、 美 观 的 组 合 、 构 成 ， 就 叫 版 面 设 计 。版 面 设 计 要 求突 出 主 题 、 主 次 结 合 。合 理 地 运 用 形 式 美 。 三 、 包 装 结 构 与 造 型 设 计 包 装 结 构 设 计 包 装 结 构 设 计 是 从 包 装 的 保 护 性 、 方 便 性 、 复 用 性 等 基 本 功 能和 生 产 实 际 条 件 出 发 ， 依 据 科 学 原 理 对

18、包 装 的 外 部 和 内 部 结 构 的 具体 考 虑 而 进 行 的 设 计 。包 装 结 构 设 计 的 功 能 保 护 功 能 容 装 功 能 方 便 功 能 包 装 结 构 设 计 的 原 则从 力 学 上 考 虑 对 产 品 的 可 靠 保 护 作 用 ；适 应 包 装 、 装 卸 、 运 输 、 储 存 、 销 售 的 全 过 程 ；考 虑 经 济 性 原 则 。 包 装 容 器 的 结 构骨 架 结 构 用 刚 性 较 好 的 材 料 来 制 造 容 器 或 加 强 容 器 强 度 ， 多 用 于 木 质 包 装 容 器 。 板 式 结 构 全 部 用 等 厚 的 材 料 构

19、成 包 装 容 器 整 体 ， 所 用 材 料 主 要 为 薄 板 纸 、 厚 板纸 、 瓦 楞 纸 板 、 模 板 、 金 属 板 、 硬 塑 板 等 。 薄 壳 结 构 由 曲 面 结 构 构 成 包 装 容 器 ， 如 各 种 材 质 的 瓶 罐 、 桶 类 。 袋 式 结 构 用 柔 韧 性 材 料 ， 如 纸 、 塑 料 薄 膜 、 纤 维 编 织 等 制 成 的 袋 类 容 器 ，形 体 柔 软 。 包 装 造 型 设 计包 装 造 型 设 计 是 指 包 装 容 器 的 造 型 。 常 见 包 装 容 器 造 型1、 纸 盒 基 本 造 型 ： 立 方 体 （ 适 于 各 种 产

20、 品 包 装 ， 常 见 的 有 正 方 体 和 长 方 体 ） ； 圆 柱 体 （ 适 用 于 纸 罐 容 器 ， 造 型 单 纯 简 洁 大 方 ） ； 三 角 柱 体 （ 适 用 于 糖 果 饮 料 等 包 装 ， 具 有 安 定 感 ） ； 多 角 柱 体 （ 适 用 于 食 品 、 礼 品 类 的 包 装 ， 常 见 的 有 六 、八 角 柱 ） ； 变 化 体 （ 配 合 设 计 创 作 而 进 行 的 综 合 性 的 变 化 ） 。 2、 塑 胶 制 品 造 型 ： 圆 柱 体 （ 最 常 见 ， 有 瓶 、 桶 、 罐 等 ） ； 方 形 体 （ 常 用 聚 乙 烯 、 聚 氯

21、 乙 烯 注 射 成 型 ， 如 化 妆 品 盒等 ） ； 长 方 体 （ 用 聚 氯 乙 烯 注 射 成 型 ， 如 盒 、 箱 等 ） ； 三 角 /六 角 柱 体 （ 以 聚 氯 乙 烯 为 材 料 射 出 成 型 ， 如 化 妆 品包 装 ） 曲 线 造 型 （ 用 中 空 成 型 法 ， 用 于 化 妆 品 包 装 ） 3、 金 属 容 器 造 型 ： 圆 柱 体 （ 常 见 的 有 易 拉 罐 等 饮 料 包 装 容 器 ） 方 形 体 （ 糖 果 、 饼 干 等 商 品 包 装 ） 椭 圆 体 （ 肉 类 商 品 包 装 ） 特 殊 造 型 （ 配 合 包 装 物 的 形 体 设

22、 计 ， 如 心 形 、 船 行 等 ） 4、 玻 璃 容 器 造 型 ： 圆 柱 简 体 瓶 （ 采 用 最 多 ） 方 形 瓶 （ 以 方 形 体 造 型 为 主 ） 曲 线 形 体 瓶 （ 曲 线 的 变 化 可 加 强 美 感 ） 六 角 形 体 瓶 （ 注 意 使 用 的 安 全 性 ， 防 止 衔 接 面 的 锐 角 出 现 ） 柄 瓶 （ 附 加 把 手 ， 便 于 使 用 ） 特 殊 造 型 瓶 （ 如 梯 形 瓶 、 锥 形 瓶 等 新 颖 的 变 化 和 造 型 ） 纸 盒 包 装 与 结 构 造 型 设 计纸 盒 尺 寸 图 纸 盒 的 展 开 尺 寸 ， 必须 配 合

23、包 装 内 容 的 大 小 和材 料 的 选 择 以 及 成 本 的 关系 。 易 加 工 和 成 本 低 在 设计 时 不 容 忽 视 。 纸 盒 设 计 展 开 图 示 例 纸 盒 造 型 图 例 四 、 销 售 包 装 销 售 包 装 又 称 内 包 装 或 小 包 装 ， 也 可 叫 零 售 包 装 ， 是 一 种 以 销售 为 主 要 目 的 、 直 接 盛 装 商 品 ， 并 与 商 品 一 起 到 达 消 费 者 手 中 的 包 装 。销 售 包 装 的 功 能 ：保 护 商 品 质 量 ； 满 足 消 费 者 需 要 ； 促 进 商 品 销 售 ； 传 播 企 业 形 象 。

24、销 售 包 装 的 设 计 销 售 包 装 的 创 意1、 仿 古 ： 色 彩 仿 古 结 构 仿 古 形 象 仿 古 功 能 仿 古 造 型 仿 古 材 料 仿 古 质 地 仿 古 2、 仿 生 ： 色 彩 仿 生 形 象 仿 生 材 料 仿 生 结 构 仿 生 功 能 仿 生 3、 简 化 ： 是 指 在 包 装 设 计 中 追 求 简 洁 ， 不 损 害 包 装 功 能 的 常 用 方法 。 文 字 简 化 、 形 体 简 化 、 结 构 简 化 、 材 料 简 化 、 图 形 简 化4、 优 化 ： 形 态 优 化 、 形 体 优 化 、 色 彩 优 化 、 材 料 优 化 、 质 地

25、 优 化 、 功 能 优 化 、 结 构 优 化 、 心 理 优 化 、 成 本 优 化 。 5、 组 合 化 ： 将 原 来 分 件 销 售 的 商 品 ， 组 合 成 一 组 或 一 套 包 装 。 礼 品 组 合 包 装 使 用 组 合 包 装 心 理 组 合 包 装 套 装 组 合 包 装 6、 系 列 化 ： 对 同 一 商 品 在 产 品 形 态 、 品 名 、 色 彩 、 形 体 、 材 料 、 组 合 方 式 上 ，做 出 不 一 般 的 包 装 处 理 ， 形 成 系 列 。 品 名 系 列 （ 同 一 产 品 品 名 不 同 ， 构 成 品 名 系 列 包 装 ） 色 彩

26、系 列 （ 同 一 产 品 ， 使 用 不 同 的 包 装 装 潢 色 彩 ， 多 用 于 化 妆 品 、儿 童 玩 具 、 糖 果 等 产 品 的 包 装 ） 形 态 系 列 （ 同 一 产 品 的 包 装 形 态 多 样 化 ， 包 括 品 名 、 形 体 、 容 器 、装 潢 等 都 不 相 同 ） 形 体 系 列 （ 同 一 产 品 对 包 装 造 型 加 以 变 化 ， 如 大 小 、 高 低 、 长 短 等变 化 ， 可 美 化 包 装 ， 又 可 改 变 包 装 的 容 量 ， 还 可 增 加 包 装 容 器 启 用 的 舒适 度 ） 材 料 系 列 （ 同 一 产 品 用 不

27、同 的 材 料 制 作 包 装 ， 适 用 于 分 档 包 装 策 略 ） 销 售 包 装 的 设 计1、 便 于 陈 列 、 展 销 的 销 售 包 装 设 计 ： 堆 叠 式 是 指 在 商 店 的 货 架 上 陈 列 商 品 时 ， 为 把 同 类 商 品 堆 叠起 来 展 销 而 设 计 的 包 装 造 型 。 挂 式 是 可 以 在 商 店 的 货 架 上 悬 挂 陈 列 的 包 装 。 如 电 池 、 玩 具 、刀 具 、 袜 子 等 。 常 用 的 挂 式 包 装 有 卡 纸 型 、 盒 型 、 袋 型 等 。 热 成 型 挂 式 有 贴 体 包 装 盒 泡 罩 包 装 两 种

28、方 式 。 （ 将 透 明 的 塑料 薄 膜 、 薄 片 分 别 覆 盖 或 罩 在 背 面 衬 有 纸 板 的 商 品 上 ， 使 商 品 的 纸 板 成为 一 个 整 体 ， 商 品 的 形 象 透 过 透 明 的 塑 料 清 晰 可 见 。 ） 卡 纸 型 挂 式 是 一 种 较 简 易 的 挂 式 包 装 。 开 有 挂 孔 ， 并 根 据 商品 的 形 状 ， 在 硬 纸 板 上 开 若 干 个 卡 口 ， 然 后 把 商 品 卡 在 上 面 。 盒 型 、 袋 型 、 套 型 挂 式 用 塑 料 或 纸 板 制 成 盒 型 、 袋 型 或 套 型 挂 式 ， 上 方 设 有 挂 孔

29、 或 挂 钩 ， 商 品 就 装 在 容 器 内 ， 容 器 为 全 透 明 或 至 少在 正 面 采 用 透 明 塑 料 ） 展 开 式 透 明 包 装 有 全 透 明 、 半 透 明 之 分 2、 便 于 使 用 的 销 售 包 装 设 计 ： 易 开 式 是 具 有 密 封 结 构 的 包 装 容 器 ， 无 论 是 纸 质 容 器 、 金 属 容器 、 塑 料 容 器 、 玻 璃 容 器 等 ， 都 应 在 封 口 严 密 的 前 提 下 ， 开 启 容 易 。 主要 有 易 拉 罐 、 易 开 瓶 、 易 开 盒 等 形 式 。 喷 雾 式 主 要 是 一 些 液 体 商 品 的 销

30、 售 包 装 。 泵 型 包 装 主 要 是 稠 状 商 品 的 销 售 包 装 。 如 洗 发 水 等 。 配 套 包 装 是 指 把 具 有 消 费 连 带 性 的 商 品 配 搭 成 套 的 销 售 包 装 。如 乒 乓 球 拍 、 乒 乓 球 和 网 ， 文 具 中 的 铅 笔 、 卷 笔 刀 、 橡 皮 、 回 形 针 等 。 食 品 蒸 煮 包 装 用 塑 料 盒 铝 箔 的 复 合 材 料 ， 经 热 封 的 方 法 制 成 的包 装 容 器 。 肉 类 、 鱼 类 、 水 果 、 糕 点 、 罐 头 、 冷 冻 食 品 等 均 可 采 用 。 一 次 性 使 用 包 装 可 分

31、 为 容 量 仅 供 一 次 使 用 的 包 装 和 商 品 只 能 使用 一 次 的 包 装 等 两 种 类 型 。 前 者 如 酒 店 的 洗 发 水 、 牙 膏 、 牙 刷 等 ， 后 者如 注 射 器 等 。 特 殊 结 构 包 装 指 包 装 结 构 的 设 计 具 有 特 殊 的 方 便 使 用 的 功 能 。一 掀 即 开 式 ， 如 卷 烟 包 装 盒 ； 撕 拉 即 开 式 ， 适 用 于 粉 状 、 颗 粒 状 、 片 状的 商 品 ； 软 管 式 ； 漏 斗 式 ； 锅 形 罐 ； 碗 形 包 装 等 。 3、 便 于 防 护 的 销 售 包 装 设 计 ： 防 伪 包

32、装 如 安 全 保 险 盖 、 激 光 防 伪 标 识 。 无 菌 包 装 分 为 无 菌 填 充 包 装 、 半 无 菌 填 充 包 装 和 填 充 后 再杀 菌 消 毒 的 包 装 三 种 类 型 。 标 示 法 规 商 品 表 示 法 根 据 中 华 人 民 共 和 国 产 品 质 量 法 等 法 规 的 规 定 ， 作 为 产 品 包 装 上的 标 示 ， 主 要 包 括 以 下 8个 方 面 ：A.产 品 要 有 检 验 合 格 证B.根 据 产 品 的 特 点 和 使 用 要 求 ， 须 标 明 产 品 规 格 、 等 级 ， 主 要 成 分 的 名 称和 含 量 应 当 予 以

33、标 明C.限 期 使 用 的 产 品 ， 应 标 明 生 产 日 期 和 失 效 期 ， 包 装 食 品 必 须 标 明 生 产 日期 、 保 质 期 和 保 存 日 期D.对 于 容 易 造 成 产 品 本 身 损 坏 或 者 可 能 危 及 人 身 、 财 产 安 全 的 产 品 ， 要 有警 示 标 志 或 中 文 警 示 说 明E.已 被 工 商 部 门 批 准 注 册 商 标 ， 可 在 产 品 包 装 上 标 明 F.已 被 专 利 部 门 授 予 专 利 权 ， 可 在 产 品 包 装 上 标 明G.生 产 企 业 应 在 （ 产 品 或 说 明 ） 包 装 上 注 明 所 执

34、行 标 准 代 号 、 编 号 、 名 称H.已 取 得 国 家 有 关 质 量 认 证 的 产 品 ， 可 在 包 装 上 使 用 相 应 的 安 全 和 合 格 认证 标 志 商 品 条 码 是 一 种 将 产 品 附 记 文 字 数 值 化 后 ， 利 用 黑 白 不 同 粗 细 条 状 所 组 成 的符 号 ， 所 标 示 的 内 容 包 含 商 品 本 身 的 产 地 、 制 造 商 、 日 期 及 商 品 属 性 等 。商 品 条 码 的 辨 识 ： 前 两 码 或 三 码 为 国 码 ， 即 出 产 地 表 示 ， 中 间 五 码 或 四 码 为 制 造 商 码 ， 后 五 码

35、为 产 品 码 ， 即 表 示 商 品 属 性 、 制 造 日 期 等 ， 第 十 三 码 为 检 查 位 ， 是电 脑 扫 描 检 定 所 用 。 合 理 的 标 示 位 置 ： 一 般 盒 式 包 装 与 盒 边 平 行 ， 便 于 扫 描 器 作 有 效 识 别 ；大 型 纸 箱 包 装 最 好 靠 近 四 边 的 角 落 ， 避 免 印 制 于 包 装 体 任 何 一 面 的 中 间 位置 ；瓶 罐 式 包 装 优 先 选 择 标 示 在 标 签 纸 上 ；圆 罐 式 包 装 容 器 可 印 制 在 凹 形 盒 的 盖 面 上 ， 但 应 注 意 盖 面 深 度 不 可 超 过1.77

36、 ， 并 应 尽 可 能 靠 近 边 缘 ；包 裹 式 包 装 如 糖 果 、 茶 叶 或 奶 粉 等 的 包 装 ， 应 选 择 结 实 平 坦 的 部 位 ， 并 避开 粘 合 部 位 ， 留 1.77厘 米 以 上 的 距 离 ；吊 牌 式 真 空 包 装 应 在 吊 牌 背 面 ， 远 离 真 空 成 型 部 分 ；避 免 倒 置 的 包 装 应 避 免 经 常 性 的 摩 擦 造 成 模 糊 现 象 ， 以 不 考 虑 包 装 底 部 为宜 ；书 籍 的 标 示 位 于 封 底 的 左 下 角 ， 杂 志 的 标 示 位 于 封 面 的 左 下 角 ； P.S. 为 防 止 缺 斤

37、少 两 的 现 象 发 生 ， 规 定 在 包 装 上 注 明 “ 净 含 量 ” 。 五 、 运 输 包 装 设 计 运 输 包 装 的 功 能 是 指 包 装 件 与 物 流 整 体 和 物 流 的 其 他 要 素 间 相 互作 用 的 潜 在 能 力 。 要 求 经 济 性 、 保 护 性 、 方 便 性 、 传 达 性 、 循 环 再 生性 。运 输 包 装 的 种 类 ： 瓦 楞 纸 箱 、 托 盘 集 合 包 装 、 木 箱 、 塑 料 周 转 箱 等 。 防 护 方 法 的 选 择 ：缓 冲 包 装 全 棉 缓 冲 、 部 分 缓 冲 、 悬 浮 式 缓 冲 。 适 用 于 精

38、密 机 电设 备 、 仪 器 、 仪 表 等 极 易 受 损 、 安 全 要 求 高 的 产 品 。防 潮 包 装 如 刚 性 容 器 密 封 包 装 、 加 干 燥 剂 的 密 封 包 装 、 不 加 干燥 剂 的 充 气 包 装 、 柔 性 材 料 容 器 加 干 燥 剂 密 封 包 装 、 单 层 /复 合 薄 膜加 干 燥 剂 密 封 包 装 、 多 层 密 封 包 装 、 复 合 薄 膜 真 空 /充 气 包 装 等 。防 锈 包 装 如 密 封 容 器 包 装 、 贴 体 包 装 、 充 氮 包 装 、 干 燥 空 气 封存 包 装 、 套 封 包 装 等 。 防 霉 包 装 。

39、运 输 包 装 的 标 志运 输 包 装 的 标 志 按 其 内 容 和 作 用 可 分 为 四 类 ：危 险 货 物 包 装 标 志 储 运 图 示 标 志对 辐 射 敏 感 的 感 光 材 料 图 示 标 志收 发 货 物 标 志 运 输 包 装 标 志 按 标 示 形 式 ， 可 分 为 文 字 标 志 和 图 形 标 志 两 类 。都 有 标 注 规 定 。 六 、 商 品 包 装 材 料包 装 材 料 可 分 为 ： 纸 、 塑 料 、 木 材 、 金 属 、 玻 璃 、 复 合 材 料 、 缓冲 材 料 等 。包 装 材 料 应 具 备 保 护 性 能 、 良 好 的 加 工 操

40、作 性 、 外 观 装 饰 性 、 便利 实 用 性 以 及 环 保 性 。选 择 包 装 材 料 的 影 响 因 素 ： 产 品 的 性 能 、 储 运 条 件 、 容 器 的 要求 、 经 济 性 、 操 作 性 、 可 靠 性 、 废 弃 物 易 处 理 性 等 。 包 装 用 纸 和 纸 板包 装 用 纸 和 纸 板 的 特 点 应 具 有 适 宜 的 坚 牢 度 、 耐 冲 击 性 和 耐 摩 擦 性 ； 易 于 消 毒 ， 有利 于 达 到 卫 生 要 求 ； 成 型 性 和 折 叠 性 优 良 ； 本 身 重 量 轻 ， 有 利 于 降低 运 输 费 用 ； 废 物 易 于 处

41、理 ， 可 回 收 复 用 和 再 生 等 。 常 见 包 装 用 纸 和 纸 板白 纸 板 ： 多 为 单 面 光 滑 的 纸 板 。 有 灰 底 和 白 底 之 分 。 多 用 于 制 作 折 叠 盒 ，也 可 制 作 吊 牌 、 衬 板 与 吸 塑 包 装 的 底 托 。黄 纸 板 ： 又 称 草 纸 板 或 马 粪 纸 。 可 用 来 制 盒 ， 做 纸 垫 、 卷 筒 芯 、 及 瓦 楞纸 箱 的 芯 层 纸 等 。 直 接 用 来 印 刷 效 果 不 好 。箱 纸 板 ： 是 制 作 瓦 楞 纸 箱 的 主 要 原 料 ， 也 可 用 做 纸 盒 、 纸 桶 和 各 种 衬 垫材

42、料 。 纸 质 坚 挺 、 韧 性 好 、 耐 压 较 好 、 耐 撕 裂 、 耐 戳 穿 、 抗 水 、 表 面 光 滑 ，适 合 于 印 刷 上 油 。瓦 楞 原 纸 与 瓦 楞 纸 板 ： 可 制 作 瓦 楞 纸 箱 盒 和 衬 垫 、 格 架 。牛 皮 纸 ： 柔 韧 、 结 实 而 富 有 弹 性 ， 具 有 较 强 的 耐 破 度 和 良 好 的 抗 水 性 。分 双 面 和 单 面 ， 双 面 又 分 为 压 光 和 不 压 光 两 种 。 多 用 于 包 裹 商 品 和 制 作 手 袋 。包 装 纸 ： 可 代 替 牛 皮 纸 使 用 ， 但 韧 性 不 及 牛 皮 纸 。 多

43、 用 于 普 通 小 纸 袋 ，包 裹 成 包 的 商 品 。 白 纸 板 黄 纸 板 箱 纸 板瓦 楞 纸 板 牛 皮 纸 包 装 纸 玻 璃 纸 ： 分 半 透 明 进 而 透 明 两 种 。 半 透 明 玻 璃 纸 薄 而 柔 软 ， 双 面 光 亮 ，呈 半 透 明 状 ， 具 有 防 水 性 和 较 高 的 施 胶 度 ， 但 在 水 湿 后 会 失 去 强 度 。 玻璃 纸 多 用 于 包 装 不 需 久 藏 的 油 脂 、 乳 类 食 品 和 糖 果 、 卷 烟 、 药 品 等 。 透 明 玻 璃 纸 是 一 种 透 明 度 最 高 的 高 级 包 装 用 纸 ， 纸 质 柔 软

44、 、 厚 薄 均 匀 ，有 伸 缩 性 ， 不 透 气 、 不 透 油 、 耐 热 ， 但 防 潮 性 差 、 干 燥 易 脆 ， 多 用 于 化妆 品 、 药 品 、 糖 果 、 糕 点 及 针 棉 织 品 的 包 装 ， 或 做 包 开 窗 部 分 的 包 装 等 。羊 皮 纸 ： 又 叫 植 物 羊 皮 纸 或 硫 酸 纸 ， 它 是 一 种 半 透 明 的 高 级 包 装 纸 。多 用 于 长 期 保 存 的 油 脂 、 茶 叶 和 药 品 的 包 装 。胶 版 纸 ： 是 专 供 包 装 装 潢 、 商 标 、 标 签 和 糊 裱 纸 盒 面 的 双 面 印 刷 纸 。沥 青 纸 、

45、 防 锈 纸 ， 包 装 用 塑 料 包 装 用 塑 料 制 品 的 主 要 种 类 软 性 的 薄 膜 、 纤 维 材 料 和 刚 性 的 成 型 材 料 。 目 前 ， 我 国 塑 料 制品 主 要 有 八 大 类 ： 塑 料 编 织 袋 、 塑 料 周 转 箱 、 钙 塑 箱 、 塑 料 打 包 袋 、捆 扎 绳 、 塑 料 中 空 容 器 、 塑 料 包 袋 薄 膜 、 泡 沫 塑 料 等 。 塑 料 编 织 袋 塑 料 周 转 箱 钙 塑 箱塑 料 打 包 袋 捆 扎 绳塑 料 中 空 容 器 塑 料 包 袋 薄 膜 泡 沫 塑 料 塑 料 的 基 本 特 点具 有 一 般 包 装

46、材 料 所 具 有 的 基 本 性 能 ， 还 具 有 多 种 优 良 性 能 ， 且 无锈 蚀 、 沉 重 、 破 碎 、 腐 烂 、 渗 漏 等 缺 点 。优 良 的 力 学 性 能 ；阻 隔 性 好 ；化 学 稳 定 性 好 ；优 良 的 透 明 性 和 表 面 光 泽 ， 印 刷 和 装 饰 性 好 ；加 工 成 型 简 单 、 多 样 。 其 成 型 方 法 有 吹 塑 、 挤 压 、 注 射 、 真 空 、 发泡 、 吸 塑 、 热 收 缩 、 拉 伸 等 。 包 装 常 用 的 塑 料聚 乙 烯 塑 料 （ PE） ： 广 泛 用 来 制 造 各 种 包 装 容 器 ， 如 瓶

47、、 软 管 、 壶 、薄 膜 、 包 装 袋 等 ， 若 加 入 发 泡 剂 ， 还 可 制 成 聚 乙 烯 泡 沫 塑 料 。聚 氯 乙 烯 塑 料 （ PVC） ： 可 塑 性 强 ， 有 良 好 的 装 饰 盒 印 刷 性 能 。 可 制作 软 的 、 硬 的 包 装 容 器 ， 更 适 合 制 作 各 种 薄 膜 包 装 制 品 ， 不 适 宜 作 食 品包 装 。聚 丙 烯 塑 料 （ PP） ： 可 用 于 吹 塑 盒 真 空 成 型 制 造 瓶 子 、 器 皿 、 包 装 薄膜 以 及 打 包 袋 与 编 织 袋 ， 双 向 拉 伸 聚 丙 烯 薄 膜 还 可 用 来 包 装 糖

48、 果 和 食 品 。聚 苯 乙 烯 塑 料 （ PS） ： 可 用 作 盛 装 食 品 或 酸 、 碱 的 容 器 。 聚 苯 乙 烯 泡沫 塑 料 常 用 作 仪 器 、 仪 表 、 电 视 机 和 高 级 电 器 产 品 的 缓 冲 包 装 材 料 。聚 脂 （ PET） ： 可 用 于 制 作 冷 冻 食 品 及 需 加 热 杀 菌 包 装 的 材 料 。 聚 乙 烯 塑 料 瓶 聚 氯 乙 烯 塑 料 聚 丙 烯 塑 料 包 装 用 金 属 、 玻 璃 、 木 材 、 复 合 材 料 和 缓 冲 材 料包 装 用 钢 材薄 钢 板 ： 俗 称 黑 铁 皮 ， 主 要 用 于 制 作 桶

49、 状 容 器 。镀 锡 低 碳 薄 钢 板 ： 俗 称 马 口 铁 ， 主 要 用 于 食 品 包 装 。 包 装 用 铝 材纯 铝 板 、 合 金 铝 板 、 铝 箔 等 。 包 装 用 玻 璃 玻 璃 用 作 包 装 材 料 ， 渊 源 已 久 。 由 于 原 料 来 源 丰 富 、 价 格 低 廉 ，而 且 又 具 有 无 毒 无 味 、 严 密 不 漏 的 优 良 性 能 ， 因 而 被 广 泛 用 于 酒 类 、饮 料 、 药 品 、 化 妆 品 、 液 态 文 化 用 品 的 包 装 。 包 装 用 木 材天 然 木 材 、 胶 合 板 、 纤 维 板 等 。包 装 用 复 合 材

50、 料 如 金 属 罐 内 涂 层 、 玻 璃 罐 外 涂 膜 、 纸 上 涂 蜡 等 等 。 注 意 考 虑 其环 保 要 求 ， 便 于 回 收 和 再 生 使 用 。 七 、 包 装 促 销 包 装 促 销 是 指 企 业 利 用 包 装 向 目 标 顾 客 宣 传 介 绍 产 品 ， 说 服 顾 客购 买 该 产 品 的 市 场 营 销 活 动 。 消 费 者 心 理 与 包 装 定 位消 费 者 心 理 分 析消 费 者 购 买 动 机 ： 情 感 动 机 （ 如 竞 争 与 好 胜 、 平 等 、 舒 适 、 娱 乐 、 健 康 、纪 念 等 等 ） ； 理 智 动 机 （ 方 便

51、实 用 、 安 全 可 靠 、 增 值 、 售 后 服 务 等 等 ） ； 喜 爱 动 机 （ 价 格 公 道 、 种 类 繁 多 、 服 务 周 到 、 方 便 实 惠 ） 。消 费 者 购 买 程 序 ： 知 晓 注 意 、 引 起 兴 趣 、 比 较 评 价 、 观 察 实 用 、 购 买 。消 费 者 购 买 形 态 ： 指 名 购 买 、 主 动 购 买 、 反 复 购 买 、 冲 动 购 买 、 新 品 购 买 、 印 象 购 买 、 流 行 购 买 、 广 告 购 买 、 包 装 差 别 化 购 买 。 包 装 的 市 场 定 位 需 要 从 分 析 市 场 机 会 入 手 ，

52、然 后 进 行 市 场 细 分 ， 选 择 目 标 市 场 ， 最后 完 成 定 位 。市 场 细 分 ： 分 析 市 场 机 会 （ 企 业 的 微 观 和 宏 观 环 境 分 析 ） 进 行 市 场 细 分 （ 地 理 细 分 、 人 口 细 分 、 心 理 特 征 细 分 、 行 为 细 分 、对 品 牌 的 忠 诚 度 细 分 、 对 产 品 的 关 系 程 度 细 分 等 ）选 择 目 标 市 场 ： 评 估 目 标 市 场 （ 规 模 和 发 展 趋 势 、 目 标 市 场 的 吸 引 力 、企 业 的 目 标 和 能 力 ） 选 择 目 标 市 场 市 场 定 位 ： 现 代 包

53、 装 促 销 策 略 包 装 要 素 决 策功 能 ： 自 然 防 护 分 析 和 社 会 认 识 分 析结 构 ： 整 体 结 构 分 析 和 局 部 结 构 分 析形 态 ： 形 体 分 析 、 色 彩 分 析 、 商 标 分 析材 料 ： 材 料 成 本 分 析 、 材 料 应 用 分 析审 美 ：心 理 审 美 心 理 、 社 会 心 理 、 自 然 心 理伦 理 ： 自 然 伦 理 （ 人 机 工 学 ） 和 社 会 伦 理 （ 社 会 功 利 学 所 要 求 的 各 种 社 会 心 理 需 求 的 满 足 与 否 ） 包 装 促 销 策 略商 品 名 称 之 包 装 促 销 ： 商

54、 标 与 品 牌 的 属 性 化 、 主 商 标 的 行 销 重 点 、 品 牌 （ 子商 标 ） 为 主 的 行 销 重 点商 品 分 化 包 装 促 销 ： 年 龄 分 化 、 性 别 分 化 、 价 位 分 化 、 色 彩 分 化 、 风 格 分 化 、功 能 分 化 、 包 装 形 态 分 化 、 包 装 大 小 分 化 、 系 列 化 分 化 。商 标 分 化 的 包 装 促 销 ： 子 商 标 和 副 商 标识 别 企 划 之 包 装 促 销 ： 树 立 企 业 新 形 象 与 发 展包 装 设 计 差 别 化 包 装 促 销 ： 包 装 外 形 差 别 化 、 商 标 名 称 差

55、 别 化 、 象 征 图 案 差别 化 、 设 计 款 式 差 别 化 、 风 格 与 个 性 差 别 化 、 包 装 材 料 差 别 化 。包 装 文 案 的 促 销 策 略 ： 广 告 词 或 新 式 样 、 新 产 品 提 示附 赠 品 包 装 ： 如 用 赠 品 对 抗 竞 争 对 手 的 价 格 策 略 和 优 待 券 促 销广 告 同 步 之 包 装 ： 配 合 促 销 活 动 之 包 装 印 象 画 设 计 之 包 装 促 销 ： 如 男 性 气 概 或 女 性 柔 美 的 印 象 ； 古 典 或 现 代 的 印 象 ；进 口 品 或 国 产 品 的 印 象 ； 高 级 、 中 级 或 普 级 的 印 象 等 等展 示 包 装 ： POP包 装 温馨提示：本PPT课件下载后，即可编辑修改，也可直接使用。（希望本课件对您有所帮助）