海报创意设计

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1、2021/6/16 1海 报 创 意 设 计 2021/6/16 2 1.标题：广告主题 2.正文：商品说明文 3.广告语：反复使用体现企业精神吸引注意的语句 4.附文：公司名、地址、电话等 2021/6/16 3 海 报 写 作 格 式 和 内 容(一 )标 题 海 报 的 标 题 写 法 较 多 ， 大 体 可 以 有 以 下 一 些 形 式 ： 其 一 ， 单 独 由 文 种 名 构 成 。 即 在 第 一 行 中 间 写 上 “ *海 报 ” 字 样 。 其 二 ， 直 接 由 活 动 的 内 容 承 担 题 目 。 如 “ 舞 讯 ” 、 “ 影 讯 ” 、 “ 球 讯 ” 等 。

2、其 三 ， 可 以 是 一 些 描 述 性 的 文 字 。 如 “ 再 显 风 彩 、 寺 旧 事 重 提 ” 。 (二 )正 文 海 报 的 正 文 要 求 写 清 楚 以 下 一 些 内 容 ： 第 一 ， 活 动 的 目 的 和 意 义 。 第 二 ， 活 动 的 主 要 项 目 、 时 间 、 地 点 等 。 第 三 ， 参 加 的 具 体 方 法 及 一 些 必 要 的 注 意 事 项 等 。 (三 )落 款 要 求 署 上 主 办 单 位 的 名 称 及 海 报 的 发 文 日 期 。 以 上 的 格 式 是 就 海 报 的 整 体 而 讲 的 ， 实 际 的 使 用 中 ， 有

3、些 内 容 可 以 少 写 或 省 略 。 2021/6/16 4色 彩 色 彩 2021/6/16 5 2021/6/16 6血、夕阳、火、热情、危险； 海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智 2021/6/16 7 草木、安全、和平、理想、希望纯洁、朴素、神圣晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃 黄金、黄菊、注意、光明高贵、神秘、优雅 2021/6/16 8构 图 构 图 2021/6/16 9 构 图构 图 2021/6/16 10构 图 构 图 2021/6/16 11 不 同 视 觉 形 象 的 重 量 比 较 关 系人比动物重。动物比植物重。动的形态比静止的形态重。深色形比淡色形重(在

4、淡色的地纹上)。淡色形比深色形重(在深色的地纹上)。粗线比细线重，面积大的形比面积小的形重。颜色鲜艳的形比灰暗的形重。 感觉上近的形比远的形重。 2021/6/16 12视 觉 中 心 视 觉 中 心 视 觉 中 心 视 觉 中 心视 觉 中 心视 觉 中 心视 觉 中 心 视 觉 中 心 视 觉 中 心视 觉 中 心视 觉 中 心视 觉 中 心视 觉 中 心 视 觉 中 心视 觉 中 心视 觉 中 心视 觉 中 心视 觉 中 心 视 觉 中 心 视 觉 中 心 视 觉 中 心视 觉 中 心 视 觉 中 心视 觉 中 心 2021/6/16 13海 报 设 计下 面 ， 我 们 将 探 讨 一

5、 些 创 作 的 基 本 原 则 ， 这 些 原 则 能 对 你 在 设 计 一 幅 令 人 印 象 深 刻 的海 报 时 有 所 帮 助 。 2021/6/16 14 有 时 海 报 设 计 师 会 被要 求 减 少 文 字 内 容 ，将 其 它 文 字 转 换 成 视觉 元 素 ， 有 时 ， 整 张海 报 仅 利 用 一 些 独 特的 字 体 设 计 。 设 计 师还 经 常 被 要 求 将 一 大堆 琐 碎 的 细 节 组 织 起来 ， 使 它 们 变 得 清 晰易 懂 。 2021/6/16 15 海 报 设 计 中 需 要 注 意 的 环 节1使 用 最 少 的 信 息 来 获 得

6、 良 好 的 宣 传 效 果 。 2021/6/16 16 2021/6/16 17 图 片 的 作 用 是 简 化 信息 避 免 过 于 复 杂 的 构 图图 片 通 常 说 明 所 要 表现 的 产 品 是 什 么 ， 由谁 提 供 或 谁 要 用 它 。图 片 能 够 使 难 以 用 文字 表 达 变 成 简 短 清 晰的 信 息 。 2021/6/16 18 海 报 设 计 中 需 要 注 意 的 环 节2设 计 师 对 图 片 的 选 择 是 成 败 的 关 键 。 2021/6/16 19 由 于 海 报 上 的 文 字 总 是 非 常 浓 缩 （ 相 对 于 包 装 或 杂 志

7、来 说 ） ，所 以 海 报 文 字 的 排 版 非 常 重 要 。 根 据 一 条 设 计 上 的 不 成 文 原 则 ，你 在 设 计 中 使 用 越 少 的 元 素 ， 那 你 在 设 计 中 就 越 要 小 心 翼 翼 。海 报 上 的 文 字 总 是 传 达 一 些 特 定 的 信 息 。设 计 师 选 择 的 字 体 样 式 、 文 字 版 面 及 文 字 与 图 片 之 间 的 比 例将 决 定 我 们 所 要 传 达 的 信 息 是 否 能 够 让 人 易 读 易 记 。 2021/6/16 20 海 报 设 计 中 需 要 注 意 的 环 节3一 个 海 报 设 计 师 需

8、要 对 排 版 有 很 强 的 把 握 能 力 . 2021/6/16 21 2021/6/16 22 在 上 图 海 报 中 ， 你 如何 将 几 十 个 表 演 者 及创 作 者 的 名 字 能 够 让观 众 有 兴 趣 观 看 ， 而不 是 让 人 感 到 累赘 ？ 将 这 些 名 字组 成 一 个 吸 引 人 的 艺术 平 面 ！ 在 这 张 林 肯中 心 的 宣 传 海 报 里 ，设 计 师 很 聪 明 地 利 用一 张 图 片 与 字 体 有 机组 合 在 一 起 ， 让 观 看的 人 不 知 不 觉 阅 读 下去 。 2021/6/16 23 2021/6/16 24 2021/

9、6/16 25 2021/6/16 26 2021/6/16 27 海 报 设 计 中 需 要 注 意 的 环 节4一 幅 海 报 作 品 本 身 必 须 能 激 发 起 观 众 的 兴 趣 及 注 意 力 。 2021/6/16 28Poster设 计 原 则我 们 要 面 对 这 样 的 事 实 ： 设 计 海 报 就 象 设 计 其 它 任 何 图 象 艺 术 一 样 ， 很 容 易 造 成 混 乱 。 摄 影 师 ？ 所 拍 的 东 西未 能 令 人 如 意 。 文 案 人 员 ？ 他 们 不 到 最 后 一 秒 都 不 能 定 稿 。 市 场 营 销 人 员 ？ 他 们 每 两 分

10、钟 就 改 变 一 次 主 意 。 在 设 计 过 程 中 ， 设 计 师 必 须 对 整 个 流 程 有 一 个 清 晰 的 顺 序 并 逐 一 落 实 。 海 报 设 计 必 须 从 一 开 始 就 要 保 持 一 致 ，包 括 大 标 题 、 资 料 的 选 用 、 相 片 及 标 志 。 如 果 没 有 统 一 ， 海 报 将 会 变 得 混 乱 不 堪 难 以 卒 读 。 所 有 的 设 计 元 素必 须 以 适 当 的 方 式 组 合 成 一 个 有 机 的 整 体 。 我 们 如 何 能 设 计 出 一 幅 “ 一 致 性 ” 的 作 品 ？ Poster设 计 原 则最 主 要

11、 ： 一 致 性 2021/6/16 29Poster设 计 原 则要 让 作 品 具 有 一 致 性 ， 第 一 个 原 则 是 采 用 关 联 原 则 ， 也 可 以 称 作 分 组 。关 联 性 是 基 于 这 样 一 个 自 然 原 则 ： 物 以 类 聚 。 如 果 我 们 在 一 个 页 面 里 看 到 各 个 组 成 部 分 被 井 井 有 条 地 放 在 一起 时 ， 我 们 就 会 试 着 去 理 解 他 们 。 我 们 总 认 为 他 们 就 是 一 组 的 并 不 理 会 实 际 上 这 些 不 同 部 分 是 否 真 的 相似 或 关 联 。 Poster设 计 原 则

12、一 ， 关 联 原 则 2021/6/16 30Poster关 联 原 则一 ， 对 人 物 、 物 品 及 文 字 分 组 能 够 提 高 信 息 的 传 达 效 果 （ 形 象 代 言 人 ） 。 Poster设 计 原 则海 报 设 计 师 可 以 有 多 种 途 径实 现 这 个 关 联 原 则 。 2021/6/16 31 2021/6/16 32 2021/6/16 33Poster关 联 原 则 。二 ， 各 个 部 分 放 在 一 起 比 单 独 松 散 的 结 构 能 够 产 生 更 强 的 冲 击 力 。如 果 在 海 报 中 各 个 物 品 都 非 常 相 似 ， 将 它

13、 们 组 成 一 组 的 构 图 会 令 海 报 更 能 吸 引 别 人 的 注 意 。 而 其 它 的 元 素 则会 被 观 众 当 作 是 次 要 的 。 Poster设 计 原 则海 报 设 计 师 可 以 有 多 种 途 径实 现 这 个 关 联 原 则 。 2021/6/16 34 2021/6/16 35图 中 的 椅 子 以 螺 旋 的 形 状 叠 加 在 一 起 ， 那 观 众 的 眼 睛就 能 很 自 然 地 从 一 只 椅 子 移 到 另 一 只 椅 子 上 。 这 些 物品 就 组 成 一 个 视 觉 单 元 ， 能 够 给 观 众 一 个 单 独 的 信 息而 不 是

14、一 种 间 接 的 信 息 。 2021/6/16 36Poster设 计 原 则另 一 个 使 作 品 具 有 一 致 性 的 方 法 就 是 对 形 状 、 颜 色 或 某 些 数 值 进 行 重 复 。 Poster设 计 原 则二 ， 重 复 原 则 。 2021/6/16 37 当 你 看 到 一 个 设 计 元 素 在 一 个 平 面 里 ， 其 不 同 部 分 被 反 复 应 用 ， 我 们 的 眼 睛 自 然 就 会 跟 随 着 它 们 ， 有 时 就 算它 们 并 不 是 放 在 一 起 ， 但 我 们 的 视 觉 仍 会 将 它 们 视 作 是 一 个 整 体 。 我 们

15、会 潜 意 识 地 在 它 们 之 间 画 上 连 线 。 应 用 重 复 最 简 单 的 方 法 就 是 在 海 报 的 背 景 中 创 造 一 个 图 案 然 后 重 复 应 用 。 在 背 景 中 这 些 重 复 的 图 案 会 产 生 一种 很 有 趣 的 视 觉 及 构 图 效 果 ， 然 后 将 背 景 与 前 景 的 元 素 联 接 起 来 。 2021/6/16 38 2021/6/16 39 2021/6/16 40 Poster重 复 原 则在 这 张 图 中 ， 你 注 意 一 下 你的 眼 睛 是 如 何 从 一 个 圆 环 去到 另 一 个 圆 环 的 。 所 有 圆

16、 环被 作 为 一 个 整 体 ， 也 是 整 张图 的 焦 点 。 2021/6/16 41 2021/6/16 42 图 中 重 复 的 毛 虫 图 案 引 导 观 众 的 视线 去 到 INNU 这 个 标 志 上 。 经 过 这 个标 志 后 又 是 一 些 蝴 蝶 的 重 复 图 案 ，表 示 你 去 了 这 个 美 容 院 后 前 后 的 区别 ， 构 思 巧 妙 2021/6/16 43 Poster重 复 原 则另 一 个 应 用 重 复 的 方 法 是 一 行 重 复的 元 素 引 导 观 众 的 眼 睛 到 一 个 重 要的 信 息 、 标 志 或 图 片 上 。 重 复

17、的 元素 能 够 产 生 一 条 路 径 引 导 我 们 的 视线 ， 使 观 众 创 造 出 一 种 好 奇 心 另 一 端 是 什 么 来 的 ？ 这 其 实 是 一 种讲 故 事 的 方 式 ， 吸 引 观 众 继 续 看 下去 。 2021/6/16 44 2021/6/16 45 如 在 一 张 广 告 海 报 中 我 们 可 能 会 放上 十 来 双 鞋 ， 但 每 一 对 都 不 一 样 。主 要 的 信 息 （ 鞋 ） 就 很 容 易 让 观 众感 受 到 ， 因 为 这 个 物 品 在 海 报 中 被重 复 应 用 ， 接 着 ， 观 众 就 会 去 仔 细看 一 下 各 款

18、 鞋 子 的 不 同 样 式 。 2021/6/16 46 Poster重 复 原 则对 一 些 产 品 的 宣 传 海 报 ， 重 复 同 样是 一 种 说 服 观 众 去 进 行 比 较 的 有 效策 略 。 2021/6/16 47 2021/6/16 48 比 如 你 可 以 设 计 出 15 个 方 块 并 排 列成 方 阵 ， 其 中 14 块 是 蓝 色 ， 而 其 中一 块 是 粉 红 色 ， 并 且 包 含 了 公 司 的标 志 。 可 以 想 象 ， 这 块 粉 红 色 的 色块 将 会 是 观 众 的 焦 点。 2021/6/16 49 Poster重 复 原 则另 一

19、个 流 行 的 设 计 技 巧 是 将 所 有 一模 一 样 的 东 西 都 排 列 在 一 起 ， 但 里面 有 一 件 是 与 众 不 同 的 ， 从 而 达 到出 其 不 意 的 效 果 。 2021/6/16 50 2021/6/16 51 2021/6/16 52 2021/6/16 53 Poster重 复 原 则当 然 ， 重 复 原 则 对 设 计 一个 系 列 的 海 报 也 可 以 产 生一 致 性 的 效 果 ， 无 论 这 些海 报 是 同 时 放 在 一 起 还 是分 开 。 2021/6/16 54Poster设 计 原 则延 续 通 常 与 重 复 一 起 应 用

20、 。你 在 上 述 的 例 子 中 已 经 看 过 。 当 一 个 设 计 师 应 用 延 续 的 方 式 设 计 ， 作 品 中 的 对 象 组 成 一 起 ， 引 导 观 众 去 到 另一 个 位 置 上 。 这 个 方 法 一 般 采 用 线 性 效 果 来 达 到 。 当 我 们 看 到 一 条 线 时 ， 我 们 的 眼 睛 本 能 地 就 会 跟 随 着 它 ， 想 看 看 这 条 线会 去 到 哪 里 。 Poster设 计 原 则三 ， 延 续 性 原 则 。 2021/6/16 55 Poster延 续 性 原 则这 个 方 法 可 以 使 海 报 中 的 图 片 引 导观

21、众 的 眼 睛 去 到 我 们 所 要 传 达 的 信息 或 品 牌 上 。 但 如 果 我 们 不 是 用 图片 ， 而 是 用 文 字 构 成 的 图 形 ， 也 是一 种 不 错 的 选 择这 张 海 报 应 用 了 延 续 的 设 计 方 法 ，引 导 我 们 的 眼 睛 垂 直 沿 着 字 母 U 走左 右 两 边 由 U 字 组 成 ， 再 配 上 上 方的 文 字 ， 整 个 效 果 相 当 不 错 。 而 如果 U 没 有 这 样 宽 的 话 （ 如 收 窄 二 分之 一 ） ， 那 你 的 注 意 力 会 放在 PEACE 这 个 词 中 的 E 和 C ， 因 为 这 两

22、个 字 母 下 方 是 U 的 两 个 顶 端 。 2021/6/16 56 2021/6/16 57Poster设 计 原 则如 果 你 的 作 品 里 各 个 元 素 的 形 状 、 颜 色 或 外 观 都 没 有 共 同 点 ， 那 如 何 使 作 品 具 有 统 一 性 呢 ？ 一 个 简 单 的 解 决办 法 是 将 这 些 元 素 都 放 在 一 个 实 色 区 域 里 。 但 是 一 般 来 说 我 们 都 不 这 样 处 理 。 只 有 在 实 在 没 有 关 联 性 ， 而 又 必 须 让 你 的 海 报 能 够 快 速 传 达 你 想 要 传 达 的信 息 时 ， 而 我

23、们 才 采 用 这 样 的 办 法 。 Poster设 计 原 则四 ， 添 加 背 景 色 2021/6/16 58 2021/6/16 59Poster设 计 原 则无 论 是 协 调 的 构 图 或 不 协 调 的 构 图 都 能 够 使 海 报 的 版 面 具 有 强 烈 的 视 觉 效 果 。 因 为 打 破 均 衡 会 产 生 一 种 紧 张的 氛 围 。 在 观 看 作 品 时 ， 我 们 总 在 心 里 设 想 会 有 一 条 垂 直 的 中 轴 线 及 两 边 都 对 称 的 构 图 。协 调 对 于 设 计 来 说 特 别 重 要 ， 因 为 海 报 总 是 作 为 单 独

24、 的 个 体 出 现 ， 在 它 的 周 围 并 没 有 其 它 东 西 使 它 在 视 觉 上有 其 它 的 支 撑 点 （ 其 它 一 些 如 杂 志 广 告 的 设 计 ， 它 相 邻 的 一 页 或 其 它 周 围 的 元 素 可 以 作 为 一 个 支 撑 点 ）。 Poster设 计 原 则五 ， 协 调 原 则 2021/6/16 60 2021/6/16 61Poster协 调 原 则对 称 协 调 ： 自 然 界 里 充 满 对 称 。 蝴 蝶 、 枫 叶 及 雪 花 都 有 一 个 非 常 对 称 的 形 状 。 人 类 对 这 些 对 称 的 东 西 觉 得 特别 亲 近

25、 ， 也 可 能 是 因 为 我 们 的 身 体 同 样 是 对 称 的 。 设 计 师 利 用 人 类 的 这 种 天 性 设 计 作 品 。 在 创 作 海 报 时 ， 一 个 设 计 师 经 常 会 将 一 张 主 要 的 图 片 或 文 字 放 在 垂 直的 中 轴 线 上 并 且 左 右 对 称 。 这 种 构 图 使 观 看 的 人 感 觉 舒 服 所 有 东 西 都 井 然 有 序 。 当 我 们 图 中 的 对 象 是 一张 脸 或 一 个 人 的 身 体 ， 对 称 的 构 图 能 够 帮 助 观 众 与 作 品 产 生 共 鸣 。 Poster协 调 原 则 2021/6/

26、16 62 2021/6/16 63 2021/6/16 64 2021/6/16 65 2021/6/16 66 这 张 海 报 设 计 令 人 印 象 深 刻 ， 因 为原 本 它 的 构 图 两 边 非 常 对 称 ， 然 而人 为 的 从 中 间 切 断 ， 使 得 主 体 物 产生 位 移 ， 直 接 让 我 们 的 视 觉 中 心 定位 在 它 的 主 题 上 。 并 因 为 不 符 合 正常 的 逻 辑 而 产 生 思 考 。 2021/6/16 67 Poster对 称 协 调对 称 的 构 图 也 有 缺 点我 们 有 时 并 不 希 望 一 件 作 品 总 是 给人 一 种

27、 稳 定 的 、 自 然 的 感 觉 ， 因 为这 些 作 品 看 起 来 缺 乏 活 力 。 我 们 知道 ， 海 报 经 常 被 作 为 一 种 能 够 说 服观 众 接 受 新 产 品 、 某 件 新 事 物 或 新思 想 的 宣 传 媒 介 ， 而 一 件 充 满 活 力的 作 品 更 能 达 到 良 好 的 宣 传 效 果 。要 注 意 的 是 ， 这 样 并 不 意 味 着 我 们要 创 作 一 件 不 协 调 的 作 品 我 们只 是 通 过 不 同 的 途 径 产 生 协 调 。 2021/6/16 68Poster协 调 原 则不 对 称 协 调 （ 在 形 式 美 法 则

28、上 也 叫 均 衡 ）我 们 经 常 使 用 不 对 称 构 图 的 手 法 使 海 报 充 满 活 力 。 设 计 师 利 用 颜 色 、 数 值 、 形 状 及 位 置 产 生 一 种 既 不 完 全 平衡 但 又 不 会 造 成 混 乱 的 平 面 构 成 。 绝 对 不 对 称 的 构 图 其 实 并 不 容 易 实 现 如 果 大 小 、 颜 色 及 其 它 元 素 的 差别 不 大 ， 同 样 具 有 一 种 均 衡 感 。 Poster协 调 原 则 2021/6/16 69 2021/6/16 70Poster不 对 称 协 调 的 实 现 途 径颜 色 协 调在 海 报 中

29、， 每 一 部 分 的 数 值 对 比 都 能 产 生 吸 引 视 觉 的 效 果 ， 也 使 各 部 分 之 间 产 生 一 种 紧 张 的 对 比 。 眼 睛 从 这一 部 分 移 到 另 一 部 分 ， 试 图 将 这 两 部 分 联 系 起 来 。 活 泼 的 视 觉 元 素 及 观 看 的 人 下 意 识 产 生 的 兴 奋 感 都 是 通 过作 品 中 不 同 的 元 素 的 互 相 作 用 而 产 生 的 。荷 兰 著 名 画 家 蒙 德 里 安 （ Piet Mondrian ） 在 绘 画 时 在 画 布 上 打 满 了 栅 格 ， 然 后 再 上 颜 色 ， 以 保 证 上

30、 色 的 比例 能 够 准 确 掌 握 。 Poster不 对 称 协 调 2021/6/16 71 2021/6/16 72Poster不 对 称 协 调 的 实 现 途 径形 状 及 位 置 协 调形 状 协 调 分 布 同 样 能 够 使 你 的 海 报 设 计 产 生 一 致 性 。 一 个 面 积 较 大 而 且 简 单 的 形 状 （ 或 图 片 及 文 字 区 域 ） 与一 个 面 积 较 少 但 复 杂 的 元 素 能 形 成 良 好 的 搭 配 效 果 。 在 作 品 中 较 大 的 形 状 能 够 吸 引 别 人 的 注 意 ， 而 较 小 的 元素 虽 然 是 较 次 要

31、 的 部 分 ， 但 从 视 觉 上 来 看 ， 它 们 与 大 的 区 域 能 够 形 成 一 种 稳 定 的 视 觉 效 果 。 Poster不 对 称 协 调 2021/6/16 73 2021/6/16 74 2021/6/16 75 三创 意 海 报 欣 赏 2021/6/16 76 2021/6/16 77 2021/6/16 78 2021/6/16 79Hubba Bubba牌 泡 泡 糖 广 告 创 意 2021/6/16 80 2021/6/16 81意 大 利 Bye Helmets头 盔 广 告 手 的 保 护 篇 2021/6/16 82意 大 利 Bye Helme

32、ts头 盔 广 告 手 的 保 护 篇 2021/6/16 83 2021/6/16 84 2021/6/16 85Clima自 行 车 锁 平 面 创 意 广 告 2021/6/16 86 2021/6/16 87 2021/6/16 88邮 寄 消 防 车 的 联 邦 快 递 2021/6/16 89 2021/6/16 90亲 爱 的 , 该 减 肥 了 ,你 怎 么 就 掉 下 去 了 啊 2021/6/16 91 2021/6/16 92国 际 航 空 货 运 2021/6/16 93 2021/6/16 94小 屏 幕 ， 小 电 影 2021/6/16 95 2021/6/16 96世 界 心 脏 联 盟 2021/6/16 97 2021/6/16 98勃 朗 特 -不 要 让 气 味 混 合 2021/6/16 99 2021/6/16 100 时 尚 的 牺 牲 品 国 际 大 学 生 反 对 皮 草 设 计 大 赛 2021/6/16 101GameBoy Advance 2021/6/16 102 本 节 结 束 ， 下 一 节 ： 构 成 中 的 形 式 美 法 则 。THANKS 若有不当之处，请指正，谢谢！