【最新】证券投资分析电大期末考试小抄1

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1、1.证券市场分类：按职能分为发行市场和流通市场，按组织形式不同，流通市场分为场内交易市场和场外交易市场。2.开放式基金：是指基金规模不是固定不变的而是随时根据市场供求情况发行新份额或被投资人赎回的基金。3.封闭式基金：是指基金规模在发行前已确定，在发行完毕后和规定的期限为基金规模固定不变的投资基金。4.开放式基金和封闭式基金比较：1.发展历史不同，封闭式基金的产生早于开放式基金。2.规模的可变性不同，这是根本性差别。3.基金的买卖方式不同，封闭式基金发起设立时投资者可以向基金管理公司或销售机构认购，上市交易时投资者又可以委托证券商按市场买卖 ，开放式基金可以随时向基金管理公司或销售机构申购或赎

2、回4.买卖价格形式方式不同。封闭式基金买卖价格受供求关系影响较大开放式基金可直接反映基金单位资产资值的高低，封闭有价外费用，开放基金费用包含在价格内。5.投资策略不同。封闭基金不能随时赎回，可全部用于投资，开放基金一般投资于能力强的资产。5.金融期货：是通过支付一定数量的保险金，在期货交易所进行的以将来特定日期作为交割日，按事先约定的价格卖出或买进既定数量某种金融资产的一种标准化合约。6.金融期货的特征：1.金融期货合约的标准化，标准的合同面额和合同数量，标准化的交割时间，实行涨跌停限制，2.交易所组织交易，交易所直接介入每一笔交易，充当期货买卖双方的相对方3。保证金制度，包括初始保证金和维持

3、保证金，采取逐日盯市制，4.合约对买卖双方强制执行。5.交割月份一般都以3月，6月，9月，12月为交割月份。6.交割日期为第三周的星期三。7.金融期权分类：1.按合约规定的对期权合约标的物的处置权力可分为买进期权和卖出期权。买进期权又叫看涨期权是指期权的买方具有在约定的期限为按约定价格买入一定数量金融资产的权利。卖出期权又称期权的买方具有在约定的期限为按约定价格卖出一定数量金融资产的权利。2.按履约的灵活型不同分为美式期权和欧式期权。美式期权在合约有效期内的任何一天都可以宣布执行和不执行，欧式期权只能在期权的到期日才宣布执行或不执行。9.权证分类：1.按发行主体不同分为股本认股权证和备兑权证，

4、上市公司发行的以自己公司的股票为标的证券为权证利为股本以认股权证，备兑权证是由其他机构所发行的通常是信誉卓著的券商银行。2.根据权利内容不同分为认购权证和认沽权证3.根据发行时间分为欧式认股权证和美式认股权证。欧式必须在最后到期日行权，美式可现在到期日之前任何一天行权10.证券交易机制：1.集合竞价机制。价格优先，同等价格下时间优先，成交量最大的原则进行竞价。2.连续竞价机制。在连续竞价过程中对于新进入交易系统的买入委托来说，若能够成交即其委托买入限价高于或等于卖出委托队列中的最低卖出限价时，则与卖出委托队列顺序成交其成交价格取卖方叫价。对于新进入交易系统的卖出委托来说若能够成交及其委托卖出限

5、价低于或等于买入委托队列中的最高买入限价时，则与买入委托顺序成交，其成交价格取买方叫价。11.宏观经济分析的主要内容：包括分析经济周期，利率汇率，通货膨涨，财政政策和货币政策对证券市场的影响，12财政政策：作为实现国民经济宏观经济政策目标的主要手段之一财政政策对证券市场的运行有着巨大的影响，财政政策分为扩张紧缩以及中型的财政政策，紧缩的财政政策将使的过热的经济受到控制，证券市场会降温，而扩张的财政政策将刺激经济发展，证券市场将增强。13.根据行业的发展与经济周期的关系分类：成长型行业，周期型行业，防御型行业，成长周期型行业。14.行业市场类型分为：完全竞争市场，垄断竞争市场，寡头垄断市场，完全

6、垄断市场。15完全竞争市场特点：生产者数量众多，各种生产资料可以完全流动，生产的产品是同质的无差别的，生产者不是价格的制定者，生产者的盈利基本上由市场对产品的供需状况来确定，生产者和消费者对市场都非常了解并可自由进入和退出这个市场。16.垄断竞争市场特点：生产者众多，各种生产资料可以流动，生产的产品同种但不同质即产品之间存在着差异，由于产品差异性的存在生产者可借以树立自己产品的声誉从而对其产品的价格有一定的控制能力。17、行业生命周期：初创期、成长期、稳定期、衰退期。18.影响行业发展因素：技术进步对行业的影响、政府的影响作用、社会倾向的改变对行业的影响、相关行业变动因素的影响。19.公司基本

7、素质分析：技术水平、经营管理水平、市场开拓能力和市场占有率、资本与规模效益、项目储蓄及新产品开发。20.技术分析的三大假设：市场行为涵盖一切信息、价格沿趋势移动并保持趋势、历史会重演。21.技术分析方法分类：K线法、切线法。形态法、波浪法、指标法。22. K线是一条柱状的线条由影线和实体两部分组成。23.单根K线应用：1.秃头光脚大阳线实体，长长的阳线表明多方发挥了最大的力量并决定性胜利。2.秃头光脚大阴线实体，空方有压倒性的优势地位，买方力量越强阳线实体越长，卖方力量越强阴线实体越长。3.十字形，画图时与昨日收盘相比若上涨则为阳线。24.道式周期认为股价变动趋势依据时长可分为1.主要趋势，投

8、资者极力要弄清楚的2.次要趋势，进行调整3短暂趋势.再次要趋中调整。25.趋势方向：上升方向，下降方向，水平方向。26.支撑线和压力线确认：股价在这个区域停留的时间长短；股票在这个区域伴随的累计的成交量的大小；股价目前距这个支撑区域或压力区域的时间长短，股价停留的时间越长伴随的成交量越大离现在越近则这个支撑过压力对当前影响越大。27.趋势线与轨道线：趋势线就是将俩个低点连成一条直线即构成上升趋势线这条线位于相应得股价之下将两个高点连成一条直线就是下降趋势线。趋势线被突破后说明股价下一步的走势将反转。轨道线也叫通道线是指在两条平行的阻力线与支撑线之间形成的上升或下降通道，轨道线限制股价变动范围突

9、破后原趋势加强。28.反转突破形态大致可分为头肩顶，头肩低，复合头肩顶，双重顶，双重低，三重顶，三重底，圆弧形态，V形反转喇叭。29.头肩顶的形成：在一轮升势中庄家不断推动价格上升市场投资热情高涨交易量也在随着股价的上涨而不断放大市场情况无异常在股价创出新高后的回档过程中出现缩量调整这时头肩顶的左肩悄然形成；股价在回档之后又重回升势在冲破前期高点后又创新高市场的热情达到顶峰成交量创出天量庄家在一片看多的氛围中形成出货此时头肩顶的头部形成；第三次上升成交量减少上涨的势头不再猛烈股价在没有创出新高度的情况下酒开始回落说明庄家手中的股票已卖出多半因此上涨趋势以经结束右肩也随之形成。30.持续整理形态

10、：三角形，楔形，旗形，矩形31.波浪形态主要考虑三大因素：股价趋势所得形态；股价趋势图中各个高点和低点所处的相对位置即比例关系；完成某个形态所经历的时间长短。32.移动平均线特征：追踪趋势，滞后性，稳定性，助长助跌形，支撑和阻力作用33.葛兰威尔八大法则：平均线从下降逐渐转为盘整或上升而股价从平均线下方突破平均线为买进信号；股价虽然跌破平均线但又立刻回升到平均线上此时平均线任然持续上升为买进信号；股价趋势走在平均线上股价下跌并未突破平均线且立刻反转上升为买进信号；股价突然暴跌跌破平均线且远离平均线则有可能反弹上升为买进信号；平均线从上升逐渐转为盘整或下跌跌破平均线为卖出信号；股价虽然向上突破平

11、均线但又立刻会跌至平均线下此时平均线任然持续下降为卖出信号；股价趋势在平均线下股价上升并未突破平均线且立刻反转下跌为卖出信号；股价突然暴跌突破平均线并远离平均线且有可能反弹回跌为卖出信号。34.相对强弱指标（RSI）：以市场价格变化观察买卖双方的力量的对比其中以价格上升上涨幅度代表买方力量以价格下跌幅度代表卖方力量以涨跌幅度的对比代表买卖双方的力量的双比通过对比预测未来股价的运行方向。35. RSI的运用法则：1位置信号，当RSI80时市场超买形态卖出信号，当RSI2市场超卖状态买进信号。2交叉信号，高位区当周期的RSI指标由上往下跌破长周期的RSI指标线时形成死亡交叉是卖出信号，在低位区当短

12、周期RSI指标线由下往上突破长周期的RSI指标线时形成黄金交叉是买进信号3趋势线分析，在RSI指标线上画出支撑线和压力线当RSI指向上突破压力线时是买进信号当RSI向下跌破支撑线时是卖出信号4背离信号，股价创新低而RSI指标未同时创新低是买进信号股价创新高而RSI指标未同时创新高时卖出信号5形态分析RSI指标在低位区形成W低三重底圆弧底潜伏底等底部形态时是买进信号RSI指标在高位区形成M头三重顶头肩顶等顶部形态时卖出信号。8.期权投资盈亏分析： 合约多头买方 合约空头卖方 看涨 价涨 有利执行合约收益无限 不利有头寸则损失有限无头寸则损失无限 期权 价跌 不利不执行损失期权费 有利收益期权费看

13、跌 价涨 不利不执行损失期权费 有利最大收益期权费期权 价跌 有利执行 不利最大损失投资过程和步骤计划 投资目标和约束条件的双重考虑；确定证券投资目标 ；进行证券分析； 明确证券投资策略实施 进行投资组合的价值分析，构建投资组合 经典的投资组合理论：托宾的资产组合理论；马柯维茨的证券组合理论；资本资产定价模型；套利定价模型 反馈：包含两个内容，一方面是监控和重新平衡组合头寸，另一方面则是评价投资目标的实现情况1、对证券投资组合进行修正：主观方面改变投资目标；证券的收益/风险形态客观上发生了变化 2、评估证券投资组合的绩效： 过程评价和事后评价；业绩评价和风险评价证券投资分析的意义：有利于提高投

14、资决策的科学性；有利于正确评估证券的投资价值 ；有利于降低投资者的投资风险 证券分析的四个步骤：信息资料的收集与整理（证券投资分析信息资料的收集；信息资料的分类 信息资料的保存和使用管理 ）；实地调研（就信息资料的真实性进行调查核实；就某些阶段性分析结论的公正性和客观性调查核）；案头研究 （根据研究主题和分析方向确定所需信息资料；利用专门方法和手段，对占有的资料进行仔细分析；得出有关指标与证券价格之间相关关系的正式结论）；撰写分析报告 证券投资分析的四大主流方法基础分析流派；对价格与价值间偏离的调整 理论基础：经济学、金融学、财务学、管理学分析的三个层次：宏观分析探索宏观经济形势和经济政策对证

15、券价格的影响 ；中观分析产业分析与区域分析 ；微观分析主要包括以下三个方面的内容：公司基本素质分析、公司财务报表分析和投资价值以及相应投资风险的评估 适用范围：周期相对比较长的证券价格预测； 相对成熟的证券市场；短期预测精确度要求不高的领域 评价：优点：能够比较全面地把握证券价格的基本走势；应用起来相对规范和简单 缺点：预测的时间跨度相对较长，对短线投资者的指导作用比较弱 技术分析流派；对市场供求均衡状态偏离的调整 适用范围：在时间上较短的行情预测 三个假设：市场行为涵盖一切信息；价格按趋势规律运动；历史会重演 要素：价（证券价格）量（成交量）时（价格变动的时间跨度）空（价格波动的幅度）心理分

16、析流派；对市场心理平衡状态偏离的调整 基于市场心理分析股价，强调市场心理是影响股价的最主要因素。市场对于未来股票市场信心的强弱是促成股价变动的主要因素；成功投资的策略是研究市场心理然后顺势而为；在判断市场趋势是否发生重大转折时有其独到之处。组合分析流派；对价格与所反映信息内容偏离的调整 哲学基础：“效率市场理论”投资目标：“按照投资风险水平选择投资对象”以获取平均的长期收益率为投资目标的原则，是组合分析流派与其他流派最重要的区别之一，其他流派大多都以“战胜市场”为投资目标。组合分析流派在投资理论方法的定量化，以及大型投资组合的组建与管理以及风险评估与控制等方面，具有不可取代的地位。个体心理分析

17、基于“人的生存欲望”、“人的权力欲望”和“人的存在价值欲望”三大心理分析理论进行分析，旨在解决投资者在投资决策过程中产生的心理障碍问题。 群体心理分析基于群体心理理论与逆向思维理论，旨在解决投资者如何在研究投资市场过程中保证正确的观察视角问题。资本市场线：该线反映的是有效组合的风险与收益之间的关系；证券市场线：该线反映达到均衡时每个证券和证券组合的风险与收益之间的关系。证券发行市场定义：证券发行市场是办理新上市的证券首次问世的市场 特征：无固定场所、无统一时间、发行价格接近票面价值 结构：证券发行者、证券投资者、中介人投资银行股票发行目的：、创建公司：发起设立；募集设立、现有股份公司发行新股1

18、、增加投资，扩大经营、调整公司财务结构、满足证券交易所上市标准、巩固公司经营权、维护股东直接利益、他证券转换、股票拆细、股票合并、公司合并、减资面额发行溢价发行折价发行影响股票发行价格的因素：净资产、经营业绩、发展潜力、发行数量、行业特点、股市状态股票发行定价方式1、协商定价2、一般询价方式3、累计投标询价方式4、上网竞价方式股票发行定价方法1、市盈率法2、可比公司竞价法3、市价折扣法4、贴现现金流量定价法我国新股发行定价方式：1、询价对象2、每股收益的计算3、询价阶段：初步询价阶段；累计投标询价阶段4、向询价对象配售股票5、向公众投资者发行股票债券发行目的：1、筹集稳定资金 2、灵活运用资金

19、 3、转移通涨风险4、维持对企业控制5、满足多渠道筹资需求债券发行条件：1、发行额：资金需求，还本付息能力，企业资信度，市场吸收能力，法定最高限额2、券面金额购买能力，发行成本3、利率：1）利率水平基准利率，利率结构,期限长短，信用级别，利息支付方式，投资者接受程度，发行者承受能力，有关法规2）利息支付次数物价预期，市场习惯，支付网点3）计息方式期限，物价预期，市场习惯4、期限：1）所需资金的性质和用途；2）对市场利率水平的预期；3）流通市场的发达程度；4）发行者的信用度5、债券发行方式：a、定向发售B、承购包销C、直接发售D、招标发行6、我国国债发行方式：a、行政摊派b、承购包销（1）国债一

20、级自营商制度（2）通过证券交易所交易结算系统发行记帐式国债c、招标发行1）标的:缴款期招标、价格招标、收益率招标（2）方式：荷兰式统一价格招标美国式多种价格招标证券交易所是买卖双方公开交易的场所，是一个高度组织化的集中进行证券交易的次级市场，是整个证券市场的核心。2、证券交易所特征：1）有固定的交易场所和严格的交易时间；2）参加交易者为具备一定资格的会员证券公司；3）交易对象限于合乎一定标准的上市证券；4）交易量集中，具有较高的成交速度和成交率；5）对证券交易实行严格管理，市场秩序化证券上市的好处（1）上市公司-提高公司声誉、实现资本大众化和股权分散化、提高证券流动性、有利于增资扩股、约束经营

21、者、有利于实现存量资产重组和资本经营。2）投资者-买卖便利、成交价格公平合理、信息披露公开规范、订立统一佣金标准。证券交易原则：价格优先；时间优先我国的中小企业板块：两个不变：所遵循的法规不变、上市条件和信息披露要求不变；四个独立：运行独立、监察独立、代码独立、指数独立证券交易所的功能：1、集中证券供求关系，创造高效连续的市场2、形成比较公平合理的价格3、引导社会资金合理流动和资源合理配置4、预测、反映经济动态场外交易市场 定义：是在证券交易以外的各证券公司柜台上进行证券买卖的市场 特征1）分散的无形市场2）采用自营方式直接进行交易3）交易对象以债券和非上市股票为主4）以议价方式决定成交价5）

22、管理相对宽松第三市场指在交易所以外市场交易上市证券的市场 主要客户机构投资者 交易特点简便、迅速、成本低第四市场指通过电子计算机网络直接进行大宗证券交易的场外证券市场 特点：成本低、交易迅速、保守交易秘密宏观经济分析总体框架：1、指标分析：反映宏观经济状况的相关变量及其对证券投资活动的影响 2、政策分析：了解政府宏观经济政策相关的措施对证券投资的影响 3、趋势分析：根据宏观经济波动来分析并预测股票市场的整体运行情况宏观经济分析的主要方法1、指标分析法（总量分析法、结构分析法）2、数理模型分析法 （计量经济模型分析 、概率预测法 ）国内生产总值：按市场价格计算的一个国家（或地区）所有常住单位在一

23、定时期内生产活动的最终成果。国内生产总值有三种表现形态，即价值形态、收入形态和产品形态。 通货膨胀：分为需求拉动型、成本推进型和结构变化型三种 会产生财富和收入再分配效应 、扭曲相对价格 政府历来将其视为经济的头号大敌，不会长期容忍高的通货膨胀率。 失业率是劳动力人口中失业人数所占的比重，但并不包括有劳动能力却不寻找工作的自愿失业情况。失业率过高会引发一系列社会问题 我国目前统计的失业率是城镇登记失业率 利率又称利息率，是指在借贷期内资金贷入方向贷出方承担利息额占所贷资金的比率。 利率水平是也债券价格的主要决定因素。 汇率 外汇市场上一国货币与其他国货币相互交换的比率，也可以将其看作是以一国货

24、币表示的另一国货币的价格。 汇率水平和变化状况综合地反映了国际经济环境状况。汇率也是国际投资中一个重要的风险因素。 国际收指的是一国居民在一定时期（通常是一年）内与非居民各项交易的货币价值总和，综合地记录了一国对外经济活动的大概状况。 经济周期定义为经济生产或再生产过程中周期性出现的经济扩张和经济萧条交替更迭的一种现象，一个周期的长短可以不同，从数年到数十年都有可能。 （尽管在经济周期中出现许多变化，但商业扩张期表现为逐渐发展积累至顶峰。在发展的过程中，反向的力量逐渐增强，最终形势出现逆转，经济进入萧条时期。在经济萧条的时候，扩张的力量又逐渐开始凝聚直到他们占支配地位，一切又重新开始）领先指标

25、指那些通常在总体经济活动达到高峰或低估前，先达到高峰或低估的经济时间序列，如股票指数、货币供应量、消费者信心指数、制造业工人平均每天开工时间数等。同步指标指那些高峰和低谷与经济周期的高峰和低谷几乎同步的经济时间序列，也就是说，这些指标反映的是国民经济正在发生的状况，并不预示将来的变动。滞后指标指那些高峰和低谷都滞后于总体经济的高峰和低谷的经济时间序列。其它序列这些指标没有明显的周期性，但却对宏观经济运行有重要影响，例如国际收支、财政收支等。 经济晴雨表：股市的变动往往要领先于总体经济的变动 股票的价格反映了市场参与者对收益、股利和利率等决定股价关键变量的预期 领先指标的变化会反映在股票市场的变

26、化当中 扩散指数反应某一序列的趋势在该序列所统计的报告单位中的扩散程度。这一指数显示了序列增长或下降的时间和强度，扩散指数越大说明趋势在统计总体中的分布越广泛，趋势的稳定性也更可靠。 财政政策分析：财政政策是指政府的支出和税收行为，是需求管理的一部分； 是刺激或减缓经济增长的最直接方式；短期目标是促进经济稳定增长；中长期目标是实现资源的合理分配，并实现收入的公平分配和社会和谐发展；主要工具是财政预算、税收和国债 。宽松的财政政策主要会通过增加社会需求来刺激证券价格上涨；紧缩的财政会使证券价格下跌；政府可以搭配运用“松”、“紧”政策；货币政策分析 货币政策是指通过控制货币的供应量而影响宏观经济的

27、政策；货币政策对经济的影响是全方位的；影响经济要经过一定的传导途径和时滞； 操作工具：法定存款准备金率、再贴现政策、公开市场业务；中介指标：利率、货币供应量 我国货币政策的中介指标：货币供应量、信贷总量、同业拆借利率、银行备付金率。 宽松的货币政策使证券市场价格上扬 一方面，这使得企业部门可用资金增加，并令投资增加，对其未来利润和股利的期望的提高将使证券价格； 另一方面，货币供应量会提高居民的名义收入水平，通过资产组合调整效应，人们会降低其手中的现金，并购买更多的金融资产，这也能提高证券价格。 另外，宽松的货币政策令利率下降和通货膨胀率提高，这将令证券市场吸引更多从资金，并提高证券价格。 行业

28、是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济活动的经营单位和个人构成的组织结构体系。行业一般特征 主要从行业的市场结构、行业的竞争结构、行业的周期性、行业的生命周期四方面进行分析。 产业是专门的经济学术语，使用条件更为严格，按照产业经济学的定义，产业指的是具有某种同类属性的相互作用的经济活动的集合或系统。构成产业一般必须满足：规模性、职业化、社会功能性 行业生命周期：每个行业都要经历从成长到衰退的发展演变过程，这也就是行业生命周期。形成期：分化、衍生、新生长；成长期：需求弹性、生产技术、产业关联度、市场容量；成熟期：技术成熟、产品成熟、工艺成熟；衰退期：大量替代品，“纺织业、钢铁、烟草业” 增长性

29、行业：行业变动不总是随经济的变动而同步变动，经济增长时高增长，经济衰退时有一定增长；“计算机和复印机” 周期性行业：行业的变化态势和经济周期紧密相关，典型的周期性行业有钢铁、有色、煤炭、水泥等等。 防御性行业：行业的经营状况在经济周期的上升和下降时期都很稳定。像食品业和公用事业 竞争策略定义为企业为了获得利润而在行业竞争中争取有利地位的手段 五力模型：现有厂商的竞争、潜在进入者、替代产品、需求方议价能力、供应方议价能力 影响行业发展的主要因素：技术环境、社会环境 、政策环境、经济环境行业分析的方法：1、历史资料分析法（通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，去描述、分析和解释过去，揭示当

30、前状况，并预测未来。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。）；2、调查研究法（问卷调查或电话访问 / 实地调研 / 深度访谈、公司调研）；3、建立自己的数据库（知道每个行业应该跟踪那些关键数据，建立自己的数据支撑系统，常年跟踪。）；4、行业比较研究（行业横向比较：行业纵向比较、行业维度研究）；5、行业群组研究方法6、行业估值研究方法公司分析的基本框架：估值：价格VS价值 战略 &竞争定位：战略管理、竞争压力与态势经营表现：业务增长、资本成本、投资回报财务派：以财务报表、财务指标作为分析起点，观察公司业务经营的结果。

31、财务派关注的因素：1、公司资产的完整性、稳健性、盈利性2、盈利的来源和结构3、盈利能力的持续性4、现金流状况 总结：知其然 优点：能相对准确地观察公司历史经营绩效；可以量化比较公司之间的差异 缺点：过于注重历史财务表现，难以从报表上分析持续性2、财务指标教条化，无法甄别行业差别和公司差别3、 注重结果忽视过程4、容易引导分析者对公司做出过于负面的评价模式派：从经营模式出发，分析竞争力和未来成长空间。模式派关注的因素：1、国家产业政策对公司的影响2、在产业链上的位置3、所属行业的市场空间4、在行业中的地位5、竞争优势的持续性6、治理结构 总结：知其所以然 优点：1、便于观察公司在产业中的位置和行

32、业中的地位2、可以发现公司独特的价值驱动因素 缺点：1、过于重视企业可能达到什么样的目标，而忽视企业本身具备的财务条件。2、 容易简单化地将行业优势引申到每一个企业3、相对宏观，无法落实到公司价值，即无法回答“值多少钱”的问题两者结合：1、通过模式来验证财务指标的合理性2、根据财务指标观察模式的有效性3、财务和模式相结合来做财务预测4、以模式来回答“是否可以投资”的问题，以财务来回答“以什么价格投资”的问题。竞争地位分析：经营管理水平；技术水平 ；市场开拓能力；资本与规模效益 ；产品研发能力 公司产品分析：成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。品牌是一种名称、术语、

33、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，以便同竞争者的产品相区别。技术优势是指公司产品与同行业其他竞争对手相比拥有更高的技术含量，这是公司技术水平和研发能力的一个直接体现。质量优势是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。 经营能力分析：一是公司治理结构（公司治理结构分析、规范的股权结构、完善的独立董事制度、监事会的独立性和监督责任、相关利益人的公共治理 ）； 二是管理人员的素质与能力（决策层、管理层、执行层）；三是经营管理效率（公司经营效率分析；公司内控机制效率分析；人力资源管理效率评估）。区位，或者说经济区位，是指地理

34、范畴上的经济增长带或经济增长点及其辐射范围。区位是资本、技术和其他经济要素高度积聚的地区，也是经济快速发展的地区。我们通常所说的美国的硅谷高新技术产业区等就是经济区位的例子。战略是企业面对激烈的竞争与严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。关于战略的定义至今没有明确统一。资产重组是公司通过资本运营谋求调整、发展的一种重要途径，其目标通常与公司的战略息息相关。由于其操作的复杂性和对公司影响的深远性，对于发生资产重组的公司，投资者必须进行小心谨慎的分析。扩张型 :兼并与收购、股权转让、联营等 ；收缩型 :资产剥离、分立等 ；内变型 :股票回购，杠杆收购、和转为非上市公司等 公司

35、应该是指依照法定条件和程序设立的，从事商品生产经营或者提供服务的，以营利为目的的商业组织。具体是指其资本由股东出资构成，股东以其出资额或者所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任，并依公司法设立的企业法人。 总成本领先策略（overall cost leadership） 追求这种策略的公司就是希望成为低成本的生产者，然后成为该行业的低成本领导者。为了通过总成本领先策略来获益，公司必须把价格控制在行业平均水平附近，这就意味着公司必须在技术等方面领先于其他公司。该策略的主要风险是给公司带来保持这一地位的沉重负担，该类战略意味着要为设备现代化再投资，坚决放弃陈旧资产，避免产品

36、系列的扩展以及对技术上的进步保持敏感。差异化策略（differentiation） 这种策略是将公司提供的产品标新立异，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西，这点对于如今追求个性化的消费者来说非常重要。实现差异化策略的方法有许多方式，设计或品牌形象、技术特点、客户服务、经销网络等等。但建立差异的活动总是成本昂贵的，因此采取这种策略将意味着以成本地位为代价。目标集聚策略（focus） 该策略是主攻某个特定的顾客群、某产品系列的一个细分区段或某个地区市场。目标集聚策略同样可以有许多具体的形式，但其整体是围绕着很好的为某一特定目标服务这一中心建立的，所制定的每一项职能性方针都要考虑这一目标。这种策略可以使公司在相对狭窄的市场目标中获得一种或两种优势地位。