1：第一章人类传播的历史与发展

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1、大 众 传 播 学 主 讲 教 师 ： 陈 功 2012.10 2013.1 参 考 书 目o 郭 庆 光 .传 播 学 教 程 .中 国 人 民 大 学 出 版 社 ,1999.o 李 彬 .传 播 学 引 论 修 订 版 . 新 华 出 版 社 ,2003.o 刘 海 龙 .大 众 传 播 理 论 ： 范 式 与 流 派 .中 国 人 民 大学 出 版 社 ， 2008.o 格 雷 姆 伯 顿 .媒 体 与 社 会 ： 批 判 的 视 角 .史 安 斌主 译 .清 华 大 学 出 版 社 ,2007.o E M 罗 杰 斯 .传 播 学 史 .殷 晓 蓉 译 .上 海 译 文 出 版社 ,

2、2002. 第 一 章 人 类 传 播 的 历 史 与 发 展第 一 节 人 类 传 播 的 界 定 与 类 属第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史 第 一 节 人 类 传 播 的 界 定 与 类 属o 传 播 的 定 义o 传 播 活 动 的 要 素o 传 播 活 动 的 分 类o 传 播 活 动 的 特 点 第 一 节 人 类 传 播 的 界 定 与 类 属o 传 播 的 定 义 2.国 1周 鸿 铎 ， 传 播 学 教 程 ， 中 国 书 籍 出 版 社 2010年 版 ， 第 4页 。 第 一 节 人 类 传 播 的 界 定 与 类 属 第 一 节 人 类 传 播 的 界

3、 定 与 类 属o 传 播 的 定 义 传 播 是 人 类 特 有 的 行 为 过 程 ， 是 人 类 借 助 一定 的 媒 介 ， 进 行 信 息 交 流 的 社 会 活 动 。 控 制 论 的 创 始 人 维 纳 把 人 类 的 传 播 活 动 比 作为 “ 社 会 这 个 建 筑 物 得 以 粘 合 在 一 起 的 混 凝土 。 ” 1 1美 N 维 纳 ， 人 有 人 的 用 处 控 制 论 和 社 会 ， 陈 部 译 ， 商 务 印 书馆 ， 1978年 版 ， 第 17页 。 第 一 节 人 类 传 播 的 界 定 与 类 属o 传 播 活 动 的 要 素 哈 罗 德 拉 斯 韦

4、尔 在 1984年 传 播 在 社 会中 的 结 构 与 功 能 一 书 中 首 次 提 出 了 构 成 传 播过 程 的 五 个 基 本 要 素 ， 即 ： 是 谁 “ who”、 说 了什 么 “ says what”、 通 过 什 么 渠 道 “ in which channel”、 对 谁 说 “ to whom”、 取 得 怎 样 的 效 果“ with what effect”。 传 播 者 、 受 传 者 、 信 息 、 媒 介 、 传 播 效 果 、传 播 原 因 、 传 播 环 境 、 传 播 技 巧 。 第 一 节 人 类 传 播 的 界 定 与 类 属o 传 播 的 分

5、类 1.二 分 法 ： 亲 身 传 播 和 大 众 传 播 2.四 分 法 ： 自 我 传 播 、 人 际 传 播 、 组 织 传 播和 大 众 传 播 。 3.五 分 法 ： 内 向 传 播 、 人 际 传 播 、 群 体 传 播 、组 织 传 播 和 大 众 传 播 。 4.罗 杰 菲 德 勒 分 法 ： 他 根 据 传 播 的 内 在 本质 分 为 人 际 领 域 、 广 播 领 域 和 文 献 领 域 。 1 1美 罗 杰 菲 德 勒 ， 媒 介 形 态 变 化 ： 认 识 新 媒 介 ， 明 安 香 译 ， 华 夏 出版 社 2000年 版 ， 第 27 43页 。 第 一 节 人

6、类 传 播 的 界 定 与 类 属o 三 种 传 播 形 式 的 媒 介 主 要 特 征 1美 罗 杰 菲 德 勒 ， 媒 介 形 态 变 化 ： 认 识 新 媒 介 ， 明 安 香 译 ， 华 夏 出版 社 2000年 版 ， 第 38页 。 人 际 传 播 广 播 电 视 传 播 文 献 传 播流 动 与 控 制 无 中 介 、 双 向 、参 与 者 、 时 间 不固 定 的 有 中 介 、 单 向 、制 作 者 /观 众 、固 定 的 有 中 介 、 单 向 、编 辑 /寻 访 者 、固 定 的呈 现 与 格 式 口 头 的 /表 达 性 、无 建 构 、 非 线 性/线 性 、 画 像

7、（ 人 的 脸 ） 可 听 /可 视 、 有建 构 、 线 性 、 全景 （ 三 维 全 景 ） 文 本 的 /可 视 的 、有 建 构 、 非 线 性/线 性 、 画 像（ 二 维 页 面 ）接 收 与 限 制 同 时 的 、 交 互 的 、时 间 /空 间 取 向 、可 移 动 的 即 时 的 、 被 动 的 、时 间 取 向 、 固 定的 位 置 自 由 的 、 主 动 的 、空 间 取 向 （ 表面 ） 、 可 携 带 的 第 一 节 人 类 传 播 的 界 定 与 类 属 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 口 语 传 播 时 代o 文 字 传 播 时 代o 印 刷

8、 传 播 时 代o 电 子 传 播 时 代o 数 字 传 播 时 代 传 播 革 命 语 言广 播字文 22:38 0:0020:0023:57传 播 史 表 盘弗 德 瑞 克 威 廉 斯Frederick Williams第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史印 刷 施 拉 姆 说 “ 这 一 天的 前 23个 小 时 ， 在 人类 传 播 史 上 几 乎 全 部是 空 白 ， 一 切 重 大 的发 展 都 集 中 在 这 一 天的 最 后 7分 钟 。 ” o 媒 介 演 变 史 （ 一 天 360个 世 纪 示 意 图 ）12 1 2345678910 11 第 一 个 12

9、小 时原 始 人 种34000BC无上 午 雕 刻 绘 画22000BC 无无 原 始 人 种无 10 书 写4000BC 新 科 技字 母1000BC89 34567 无12 1 211 无印 刷1453AD 第 二 个 12小 时下 午第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 口 语 传 播 时 代 是 人 类 传 播 历 史 上 的 第 一 个 发 展阶 段 。 人 类 语 言 大 约 出 现 在 3万 6千 年 前 。 亚 里 斯 多德 认 为 ： 人 之 所 以 为 人 ， 首 先 在 于 人 能 开 口 说话 。 语

10、言 重 要 意 义 在 于 ： 1.语 言 的 出 现 ， 使 人 类 开 始 了 抽 象 思 维 ， 从而 提 高 了 人 类 认 识 世 界 、 改 造 世 界 的 能 力 。 2.语 言 的 出 现 ， 人 类 社 会 的 文 明 进 程 大 大 加速 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 语 言 的 发 明 ， 施 拉 姆 列 举 了 几 种 猜 测 1.“ 汪 汪 ” 理 论 2.“ 感 叹 ” 理 论 3.“ 唱 歌 ” 理 论 4.“ 吆 嗨 嗬 ” 理 论 5.“ 约 克 约 克 ” 理 论o 恩 格 斯 认 为 ： “ 语 言 起 源 于 劳 动 ” 。

11、第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 文 字 传 播 时 代 文 字 是 人 类 传 播 史 上 的 第 二 座 里 程 碑 ， 标 志着 人 类 传 播 活 动 进 入 了 第 二 个 阶 段 。 语 言 使 人类 摆 脱 了 动 物 状 态 ， 而 文 字 将 人 类 推 向 了 更 高的 文 明 阶 段 。 李 彬 认 为 ： “ 没 有 语 言 ， 人 类 就 只 能 生 活 在 动 物 世 界 里 ； 没 有 文 字 ， 社 会 就只 能 停 留 在 原 始 水 平 。 语 言 是 人 类 的 证 明 ，文 字 是

12、文 明 的 标 志 。 ” 1 1李 彬 ， 传 播 学 引 论 （ 增 补 版 ） ， 新 华 出 版 社 2003年 版 ， 第 5页 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 文 字 的 产 生 中 国 文 字 的 产 生 ： 淮 南 子 本 经 训 载 “ 昔 者 仓 颉 作 书 而天 雨 粟 ， 鬼 夜 哭 。 ” 大 约 公 元 3000年 左 右 ， 人 类发 明 了 文 字 。 书 画 同 源 ， 人 类 最 初 的 文 字是 从 绘 画 演 变 而 来 的 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史 1 2 1 23 4 5 67 8 9 1011

13、 12 13 仔 细 观 察 以 上 两 图 是 印 第 安 人 的 绘 画 ， 说 说 它 们 传 达 了 什 么 意 思 ？ 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 文 字 传 播 的 特 征 1.空 间 上 能 传 播 很 广 。 2.时 间 上 能 流 传 久 远 。 3.要 求 特 别 的 训 练 。 尼 尔 波 兹 曼 认 为 ： “ 阅 读 从 根 本 上 削 弱 了口 语 文 化 的 心 理 基 础 和 社 会 基 础 。 因 为 阅 读 使人 得 以 进 入 一 个 观 察 不 到 的 、 抽 象 的 知 识 世 界 ，它 在 不 能 阅 读 与 能 够 阅 读

14、 的 人 之 间 产 生 了 分 化 。阅 读 是 童 年 的 祸 害 ， 因 为 在 某 种 意 义 上 ， 它 创造 了 成 年 。 ” 1 1美 尼 尔 波 兹 曼 ， 娱 乐 至 死 童 年 的 消 逝 ， 章 艳 ， 吴 燕 莛 译 ，广 西 师 范 大 学 出 版 社 2009年 版 ， 第 175页 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 印 刷 传 播 时 代 1.造 纸 术 的 发 明 。 公 元 105年 ， 蔡 伦 制 造 出 了 实 用 的 植 物 纤 维 纸 ，被 称 为 “ 蔡 侯 纸 ” 。 2.雕 版 印 刷 术 的 发 明 。 唐 代 出 现

15、 雕 版 印 刷 术 ： 印 章 、 碑 刻 、 印 封 泥 。 3.活 字 印 刷 术 的 发 明 。 北 宋 毕 昇 发 明 泥 活 字 ； 1453年 ， 德 国 人 J 谷登 堡 金 属 活 字 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 1453年 ， 谷 登 堡 发 明 金 属 活 字 ， 它 由 铅 、 锑 、 锡 三 种 金 属 按 科 学 、 合 理 比 例 熔 合 铸 成 的 。 虽 然 北 宋 毕 昇 发 明 的 活 字 印 刷 术 比 他 早 约 400年 ； 但 西 方 各 国 以 此 为 先 导 ， 在 文 艺 复 兴 和 工 业 革 命 的 推 动

16、下 ， 开 创 了 以 机 械 操 纵 为 基 本 特 征 的 世 界 印 刷 史 上 的 新 纪 元 。 约 翰 内 斯 谷 登 堡 （ 约1397年 1468年 2月 3日 ）经 过 三 年 的 辛 劳 工 作 ， 四十 二 行 拉 丁 文 圣 经 终 在 1455年 印 刷 完 成 ， 约 装 订成 200册 ， 每 册 有 1282页 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 印 刷 传 播 时 代 印 刷 传 播 时 代 是 人 类 传 播 活 动 的 第 三 个 发 展阶 段 。 印 刷 术 的 发 明 ， 使 人 类 信 息 进 入 批 量 复制 成 为 可 能

17、， 加 速 了 现 代 文 明 化 的 进 程 。 英 国思 想 家 卡 莱 尔 在 英 雄 与 英 雄 崇 拜 里 说 ：“ 发 明 了 印 刷 ， 民 主 就 是 不 可 避 免 的 。 ” 印 刷 技 术 的 出 现 ， 推 动 了 新 闻 事 业 的 兴 起 ，机 械 复 制 的 出 现 则 促 使 大 众 传 播 时 代 的 来 临 。1833年 ， 印 刷 工 人 本 杰 明 戴 伊 在 纽 约 创 办 便士 报 太 阳 报 ， 预 示 大 众 传 播 时 代 的 来 临 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 电 子 传 播 时 代媒 介类 型 具 体媒 介 发

18、 明时 间 发 明 者 媒 介 影 响电 信媒 介 有 线电 报 1838 塞 缪 尔 莫 尔 斯 （ 1844） “ 上 帝 创 造 了 什 么 奇 迹 。 ” 实 现 了 人 类 远 距 离 传 播 。电 话 1876 贝 尔 “ 沃 尔 先 生 ， 快 来 帮 我 啊 ！ ” 语 言实 现 即 时 远 距 离 传 播 。视 听媒 介 电 影 1895 卢 米 埃 尔 图 像 视 觉 时 代 的 来 临 。广 播 1895 马 可 尼 扩 大 了 语 言 跨 时 空 传 播 能 力 。电 视 1925 贝 尔 德 图 像 实 现 了 即 时 远 距 离 传 播 。 第 二 节 人 类 传

19、播 活 动 的 演 化 史1876年 ， 贝 尔1831年 ， 亨 利1895年 ， 马 可尼 、 波 波 1923年 ， 兹 沃 里 金 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史 施 拉 姆 的 “ 最 后 7分 钟 ” 比 喻 如 果 把 人 类 的 历 史 共 有 100万 年 ， 假 设 这 等 于 一 天 。 1天 =100万 年 1小 时 =41666.67年 1秒 钟 =11.57年 那 么 这 一 天 中 ， 人 类 文 明 的 进 展 如 下 ： 晚 上 9点 33分 ， 出 现 了 原 始 语 言 （ 10万 年 前 ） 晚 上 11点 ， 出 现 了 正 式 语

20、 言 （ 4万 年 前 ） 晚 上 11点 53分 ， 出 现 了 文 字 （ 3500年 前 ） 午 夜 前 46秒 ， 古 登 堡 发 明 了 近 代 印 刷 术 （ 1450年 ） 午 夜 前 5秒 ， 电 视 首 次 公 开 展 出 （ 1926年 ） 午 夜 前 3秒 ， 电 子 计 算 机 、 晶 体 管 、 人 造 卫 星 问 世 （ 分别 为 1946、 1947、 1957年 ） 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史施 拉 姆 说 ：“ 这 一 天 的 前 23个 小 时 ， 在 人 类 传 播 史 上 几 乎 全部 是 空 白 ， 一 切 重 大 的 发 展

21、都 集 中 在 这 一 天 的 最 后 7分 钟 。 ” 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史 1831 年，美国科学家约瑟夫 亨利发明了第一台电报机。1838 年，莫尔斯发明了莫尔斯电码，并实现了第一条电报线。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 电 子 传 播 时 代 的 特 征 人 类 传 播 活 动 的 的 第 四 个 发 展 阶 段 。 麦 克 卢 汉 认 为 ： 电 子 媒 介 是 人 类 中 枢 神 经 系统 的 延 伸 。 实 现 了 人 类 跨 越 时 空 进 行 信 息 传 播 的 梦 想 ，实 现 了 声 音 、 图 画 、 文 字 的 全

22、 息 性 传 播 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 数 字 传 播 时 代 数 字 传 播 时 代 是 指 以 互 联 网 为 核 心 的 传 播 媒介 。 尼 古 拉 斯 尼 葛 洛 庞 蒂 提 出 “ 数 字 化 生 存 ”的 概 念 ， 认 为 “ 计 算 不 再 只 与 计 算 机 有 关 ， 它决 定 我 们 的 生 存 。 ” 数 字 技 术 已 渗 透 到 人 类 日常 生 活 的 方 方 面 面 ， 对 人 类 产 生 了 全 方 位 的 影响 。 数 字 化 极 大 地 提 高 了 媒 介 的 进 化 能 力 ， 媒介 储 藏 和 传 播 信 息 的

23、能 力 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史 1946年 ， 世 界 上 第 一 台 电 脑 主 机 “ 埃 尼 阿 克 ” 由 埃 克特 等 人 研 制 成 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 数 字 传 播 时 代 的 特 征 1.任 何 一 种 数 字 媒 介 都 是 以 口 语 、 文 字 、 印刷 和 电 子 媒 介 为 内 容 、 融 声 音 、 图 像 于 一 身 的聚 合 性 媒 介 ， 有 效 克 服 了 信 息 传 播 的 时 空 障 碍 ，逆 转 到 双 向 互 动 、 瞬 即 交 流 的 “ 面 对 面 ” 直 接传 播 。 2.

24、数 字 传 播 时 代 ， 数 字 媒 介 传 播 进 一 步 符 合人 类 传 播 的 生 理 特 性 ， 彰 显 出 更 强 的 “ 人 性 化趋 势 ” 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 数 字 传 播 时 代 的 特 征 3.它 突 破 了 大 众 传 播 时 代 大 众 化 、 非 目 标 性 、单 向 性 、 区 域 传 播 的 障 碍 ， 使 得 人 类 的 信 息 传播 实 现 了 个 性 化 、 目 标 性 、 双 向 和 全 球 网 络 传播 。 4.这 时 的 人 类 信 息 传 播 具 有 极 强 的 开 放 性 。人 类 进 入 信 息 社 会

25、 时 代 。 第 二 节 人 类 传 播 活 动 的 演 化 史o 麦 克 卢 汉 如 是 描 述 ： “ 电 子 信 息 瞬 息 万 里 ， 使全 球 生 活 同 步 化 ； 全 球 经 济 趋 同 、 整 合 ， 游 戏规 则 走 向 统 一 ； 网 络 生 活 同 一 ； 时 空 差 别 不 复存 在 ， 昔 日 遥 不 可 及 的 海 角 天 涯 刹 那 可 达 。 谁不 说 这 就 是 弹 丸 之 地 。 ” 1 1加 马 歇 尔 麦 克 卢 汉 ， 理 解 媒 介 ： 人 体 的 延 伸 ， 何 道 宽 译 ， 商务 印 书 馆 2000年 版 ， 第 7页 。 第 二 节 人 类

26、 传 播 活 动 的 演 化 史o 人 类 传 播 演 化 的 特 征 与 规 律 1.传 播 贯 穿 整 个 人 类 存 在 过 程 ， 其 演 进 呈 现出 加 速 的 态 势 。 2.传 播 与 人 类 社 会 文 化 的 积 累 和 发 展 密 切 相关 。 3.传 播 是 经 济 和 社 会 形 态 的 直 接 产 物 。 4.传 播 技 术 演 进 围 绕 克 服 人 类 “ 时 空 障 碍 ”而 进 行 的 ， 传 播 不 断 表 现 出 这 方 面 的 有 效 性 。 作 业 媒 介 发 明时 间 发 明 者 媒 介 影 响有 线电 报 1838 塞 缪 尔 莫 尔 斯 （ 1

27、844） “ 上 帝 创 造 了 什 么 奇迹 。 ” 实 现 了 人 类 远 距 离 传 播 。电 话 1876 贝 尔 “ 沃 尔 先 生 ， 快 来 帮 我 啊 ！ ” 语言 实 现 即 时 远 距 离 传 播 。电 影 1895 卢 米 埃 尔 图 像 视 觉 时 代 的 来 临 。无 线 电 1895 马 可 尼 、 波 波 扩 大 了 语 言 跨 时 空 传 播 能 力 。磁 带 1898 丹 麦 普 尔 生 发 明 最 早 的 磁 化 钢 介 质 录 音 。软 磁 盘 1973 IBM公 司 实 现 了 信 息 可 复 制 、 可 携 带 。电 报 电 缆 1851 海 底 电 报 电 缆 开 创 了 国 际 电 报 通 信 的 新 篇 章 。 电 视 1925 贝 尔 德 图 像 实 现 了 即 时 远 距 离 传 播 。