大数据时代下的网红现象PPT模板

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1、若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材R E D P H E N O M E N O N 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 目 录C O N T E N T S01什 么 是 网 红 YOUR TEXT HERE 02数 据 分 析YOUR TEXT HERE 03网 红 代 表 人 物YOUR TEXT HERE 04思 考 与 做 法YOUR TEXT HERE 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 01什 么 是 网 红YOUR TEXT HERE 若 素 素

2、材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 什 么 是 网 红“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世 界 的 追 捧 因 此 ， 网 红 的 产 生 是 在 络 媒 介 环 境 中 ， 网 络 推 手 、 传 统 媒 体 以 及 受 众 心 理 需 求 等 因 素 共 同 综 合 作 用 的 结 果网 红

3、 现 象 王 要 分 力 三 个 阶 段 ， 分 别 为 文 字 时 代 、 图 文 时 代 和 宽 频 时 代 ， 其 讲 究 时 尚 性 和 独 恃 性 , 在 社 交 平 台 上 奚 有 一 定 量 的 社 交 资 源 , 长 期 活 跃 在 以 新 浪 微 博 为 主 的 大 社 交 平 台 （ 包 括 知乎 、 豆 小 組 、 百 度 贴 吧 、 博 客 等 ） 上 网 红 的 定 义 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 02数 据 分 析YOUR TEXT HERE 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素

4、素 材 网 红 现 象 的 调 查 研 究 随 着 上 近 年 来 各 “ 网 红 ” 的 爆 红 以 及 游 戏 、 秀 场 等 各 大 类 型 主 播 们 的 强 势 崛 起 ， “ 网 红 ” 早 已 成 为 近 年 整 个 互 联网 出 镜 率 最 高 的 词 汇 之 一 。 相 信 网 红 在 未 来 很 长 一 段 时 间 里 将 在 互 联 网 上 继 续 保 持 着 相 当 高 的 热 度 。The user can demonstrate on a projector or computer, or presentation and make it film to be us

5、ed in a wider fieldThe user can demonstrate on a projector or computer, or presentation and make it film to be used in a wider fieldThe user can demonstrate on a projector or computer, or presentation and make it film to be used in a wider fieldThe user can demonstrate on a projector or computer, or

6、 presentation and make it film to be used in a wider field 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ）网 红 人 数 此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ）网 红 关 注 度 此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ）网 红 涉 及 领 域 分 布 此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版

7、 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ）网 红 文 化 传 播 方 式 此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ）网 红 内 容 传 播 类 型 此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ）网 红 变 现 手 段 标 题 文 本 预 设 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 网 红 人 数 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 573 20172016-2017年 微 博 网 红

8、 人 数 增 长 情 况 2016年 微 博 粉 丝规 模 在 10万 人 以上 的 网 红 人 数2017年 同 等 规 模网 红 人 数 增 长57.3% 此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ） 此 部 分 内 容 作 为 文 字排 版 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ） 此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位 显 示 （ 建 议使 用 主 题 字 体 ） 此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位 显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ） 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素

9、材 若 素 素 材 若 素 素 材 网 红 关 注 度直 播 观 看 人 数 全 面 增 长 自 2016年 10月 到 2017年 5月 ， 微 博 直 播 观 看 人 数 迎 来新 一 轮 增 长 ， 除 了 秀 场 直 播 发 展 迅 猛 以 外 ， 多 个 垂直 领 域 日 均 观 看 人 数 也 成 倍 增 加 。 其 中 ， 美 食 和 游戏 领 域 增 长 最 大 ， 分 别 为 341.8%和 342.6%， 时 尚 、搞 笑 、 母 婴 、 美 妆 等 领 域 增 长 率 接 近 或 已 超 过 100% 与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數

10、在 原 有 的 庞 大 基 础 上 继 续 增 加 ， 达 到 4 7 亿 人 ， 环 比 增 长 20 6 ； 直 播 观 看 人 数 全 面 增 长 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 网 红 文 化 传 播 方 式粉 丝 兴 趣 娱 乐 化 倾 向 较 为 明 显 ， 多 个 垂 直 领域 潜 力 较 大p 网 红 粉 丝 关 注 的 其 他 领 域 中 ， 搞 笑 幽 默 类内 容 占 比 最 大 ， 达 到 65.7%p 泛 娱 乐 类 领 域 在 前 八 席 中 占 据 第 一 、 二 、四 、 六 席 ， 网 红 粉 丝 兴 趣 娱 乐

11、 化 倾 向 较 为明 显p 娱 乐 明 星 类 内 容 占 比 达 50.5%， 仅 次 于 搞 笑 幽 默 类 内 容 ， 需 求 仍 然 旺 盛p 在 垂 直 领 域 中 ， 时 尚 、 情 感 两 性 、 美 食 与美 妆 获 得 较 多 人 关 注 ， 发 展 潜 力 较 大 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 网 红 现 象 的 调 查 研 究 互 联 网 人 际 交 往 发 展 到 今 天 离 不 开 “ 双 微 ” 微 博 、 微 信 的 帮 助 ， 而 网 红 想 “ 火 ” 起 来 更 是 要 靠 这两 大 社 交 平 台 。据

12、统 计 ， 100%的 网 红 会 运 营 自 己 的 微 博 账 号 ， 48%会 经 常 使 用 微 信 ， 而 剩 余 的 会 选 择 通 过 视 频 点 播 和 网 站 直 播来 传 播 知 名 度 。 但 后 两 者 的 影 响 力 正 在 飞 速 增 长 中 ， 相 信 将 会 成 为 未 来 传 播 网 红 文 化 的 主 流 。 96.00%48.20%32.70%22.50%微 博微 信视 频 平 台直 播 网 站 网 红 对 各 大 互 联 网 平 台 的 选 择 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 网 红 内 容 传 播 类 型

13、 原 创 内 容 成 为 网 红 主 要 传 播 手 段 ， 占 比 51%； 产 品 导 购 占 比 33%，可 见 网 红 流 量 变 现 入 口 大 大 扩 宽 ；八 卦 爆 料 永 远 是 经 久 不 衰 的 话 题 ， 加 上 粉 丝 互 动 ， 足 以 占 比 9%； 其 他 类 型 仅 占 7%， 只 在 提 炼 信 息 不 产 出 原 创 内 容 ， 数 量 不 少 ，价 值 最 低 。51%33%9% 7%网 红 内 容 传 播 类 型原 创 （ 视 频 段 子 ） 产 品 导 购 （ 电 商 自 营 ）娱 乐 爆 料 （ 八 卦 新 闻 粉 丝 互 动 ） 其 他 若 素

14、素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材电 商此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ） 广 告此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ） 直 播 打 赏此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ） 付 费 服 务此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位显 示 （ 建 议 使 用 主 题 字 体 ） 演 艺 代 培 训此 部 分 内 容 作 为 文 字 排 版 占 位显 示 （ 建 议 使 用 主

15、 题 字 体 ） 网 红 变 现 手 段 网 红 变 现 方 式 逐 步 多 元 化 电 商 广 告 直 播 打 赏 付 费 服 务 以 及 演 艺 代 培 训 等 其 他 变 现 手 段 都 增 长 不 少 ， 不 同 的 内 容 形 式 均 出 现 了 从 一 两 种 主 要 现 手 向 真 他 式 扩 展 的 趋 势 。 另 一 方 面 ， 同 一 种 变 现 手 段 也 出 现 了 不 同 的 模 式 网 红 与 商 家 的 合 作 更 深 入 ， 在 模 式 的 选 择 上 更 注 与 粉 丝 的 互 动 和 情 感 带 入 ， 以 增 进 效 果 若 素 素 材 若 素 素 材 若

16、 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 03网 红 代 表 人 物YOUR TEXT HERE 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 网 红 代 表 人 物 When you copy & paste, choose keep text only option.Supporting text here.焦 点 型 When you copy & paste, choose keep text only option.Supporting text here.直 播 平 台 型When you copy & paste, choose keep t

17、ext only option.Supporting text here.无 意 成 名 型 When you copy & paste, choose keep text only option.Supporting text here.自 推 型 Q1Q2 Q2Q4 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 焦 点 型 网 红 焦 点 型 网 红 是 通 过 生 产 爆 款 内 容 成 为焦 点 ， 吸 引 关 注 ， 关 注 量 是 这 类 网 红的 主 要 资 产 。 代 表 人 物 ： 2016第 一 网红 papi酱 、 国 民 老 公 王 思

18、 聪 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 无 意 型 网 红偶 然 的 机 会 使 自 己 公 开 在 网 上 ， 由 于自 己 的 魅 力 和 言 行 的 使 得 自 己 能 够 出名 、 立 足 的 。 代 表 人 物 ： 洪 荒 少 女 傅园 慧 、 奶 茶 妹 妹 章 泽 天 、 西 单 女 孩 任月 丽 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 自 推 型 和 直 播 平 台 型 以 造 型 标 志 性 、 行 为 娱 乐 性 为 特 点 ， 在 网 络 上 发 表 雷人 言 论 ， 哗 众 取 宠 ，

19、 生 活 中 行 为 高 调 。 在 公 众 的 支 持或 反 对 中 一 路 飘 红 。 代 表 人 物 ： 凤 姐 、 郭 美 美 在 各 类 直 播 平 台 ， 成 为 网 络 主 播 ， 展 示 自 己 的 才 华 ，以 表 演 、 聊 天 和 各 种 个 性 化 的 娱 乐 博 得 观 众 的 笑 点和 关 注 ， 通 过 观 众 的 打 赏 ， 送 礼 物 等 获 得 收 益 ， 甚至 有 的 网 红 主 播 的 影 响 力 已 经 超 过 了 明 星 。 代 表 人物 ： MC天 佑 、 LOL解 说 miss自 推 行 直 播 平 台 型 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素

20、 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 04思 考 与 做 法YOUR TEXT HERE 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 自 推 型 和 直 播 平 台 型 网 红 作 为 一 种 兴 盛 的 文 化 现 象 ， 由 于 契 合 人 们 的 需 求 ， 满 足 人 们 的 欲 望 ， 因 此 在 短 时 间 内 不 会 衰 退 。 网 红 的 崛起 受 到 追 捧 ， 证 明 了 普 通 人 可 以 通 过 展 示 自 己 的 特 长 而 实 现 自 我 价 值 的 可 能 性 ， 通 过 多 种 方 式 。 许 多 网 红 为 了波 眼 球 ， 不 惜 满 足 大 众 的 低 级 趣 味 来 取 得 关 注 ， 传 递 了 许 多 负 面 不 健 康 的 价 值 观 。 此 外 网 红 背 后 可 以 挖 掘 巨 大的 利 益 ， 和 资 本 包 装 鼓 吹 势 头 让 网 红 称 为 流 行 文 化 的 同 时 ， 在 无 形 之 中 增 加 了 社 会 中 急 功 近 利 的 浮 躁 气 息 。 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材 若 素 素 材R E D P H E N O M E N O N感 谢 您 的 聆 听