《会展视觉识别设计》PPT课件

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1、会 展 视 觉 识 别 系 统 设 计会 展 设 计 课 程 人 们 所 感 知 的 外 部 信 息 ， 有 83%是 通 过 视 觉通 道 到 达 人 们 心 智 的 。 也 就 是 说 ， 视 觉 是 人们 接 受 外 部 信 息 的 最 重 要 和 最 主 要 的 通 道 。 展 示 的 视 觉 传 达 部 分 是企 业 品 牌 形 象 的 延 伸 。从 展 馆 外 的 海 报 宣 传 到展 馆 内 的 视 觉 导 航 ， 以及 展 区 内 的 展 板 、 产 品手 册 都 是 视 觉 传 达 设 计的 范 畴 。 VI又 称 为 VIS， 是 英 文 Visual Identity S

2、ystem的 缩 写 。企 业 形 象 的 视 觉 识 别 ， 即 是 将 CI的 非 可 视内 容 转 化 为 静 态 的 视 觉 识 别 符 号 ， 以 无 比丰 富 的 多 样 的 应 用 形 式 ， 在 最 为 广 泛 的 层面 上 ， 进 行 最 直 接 的 传 播 。在 视 觉 形 式 上 表 现 为 将 企 业 的 一 切 可 视 事物 进 行 统 一 的 视 觉 识 别 表 现 和 标 准 化 、 专有 化 。 视 觉 识 别 系 统 是 建 立 在 视 觉 传 播 理 论 、 视 觉 传 达 设 计 和 对视 觉 传 播 媒 体 控 制 管 理 的 基 础 上 的 一 项 系

3、 统 、 科 学 而 又 复杂 的 传 播 工 程 。将 企 业 的 信 息 概 括 、 提 炼 、 抽 象 ， 顺 利 转 换 成 企 业 视 觉 符码 ， 是 整 个 传 播 工 程 的 关 键 。企 业 形 象 概 念 具 有 与 之 相 对 应 的 设 计 概 念 ， 设 计 概 念 是 一个 有 机 的 组 合 体 ， 它 由 各 种 具 有 共 性 的 、 相 关 的 要 素 组 成 ，组 织 的 结 果 是 带 有 鲜 明 的 典 型 个 性 特 征 。要 达 成 企 业 识 别 ， 使 视 觉 形 象 各 要 素 符 合 企 业 的 个 性 ， 还在 于 选 择 合 适 的 设

4、 计 题 材 和 造 型 要 素 ， 形 成 统 一 、 有 机 、有 生 命 力 的 设 计 系 统 ， 制 定 严 格 的 管 理 措 施 和 科 学 的 媒 体策 略 ， 作 有 效 、 长 期 的 传 播 。 视 觉 识 别 系 统 理 论 视 觉 识 别 系 统 （ VIS） 又 可 分 为 两 大 主 要 方 面 ：一 是 基 础 系 统 ， 包 括 企 业 名 称 、 品 牌 标 志 、 标 准字 体 、 印 刷 字 体 、 标 准 图 形 、 标 准 色 彩 （ 宣 传 口号 、 经 营 报 告 书 和 产 品 说 明 书 等 八 大 要 素 ；二 是 应 用 系 统 。 它

5、至 少 包 括 十 大 要 素 ， 即 产 品 及其 包 装 、 生 产 环 境 和 设 备 、 展 示 场 所 和 器 具 、 交通 运 输 工 具 、 办 公 设 备 和 用 品 、 工 作 服 及 其 饰 物 、广 告 设 施 和 视 听 资 料 、 公 关 用 品 和 礼 品 、 旗 帜 和徽 标 、 指 示 标 识 和 路 牌 等 等 。 基 础 系 统 篇1 视 觉 基 本 元 素 系 统企 业 标 识 规 范 1.1 标 志企 业 形 象 的 核 心 元 素1.2 标 志 释 义阐 释 标 志 所 体 现 的 企 业 精 神 ,理 念 或 行 业 特 征1.3 标 志 墨 稿使

6、标 志 的 正 负 表 现 形 态 及 相 互 关 系 更 为 清 晰1.4 标 志 视 觉 修 正提 高 标 志 的 适 用 性 ,保 持 视 觉 的 一 致1.5 标 志 反 白 效 果 稿使 标 志 的 正 负 表 现 形 态 及 相 互 关 系 更 为 清 晰1.6 标 志 方 格 坐 标 制 图 保 证 标 志 在 各 种 应 用 场 合 准 确 再 现1.7 标 志 标 准 化 制 图保 证 标 志 在 各 种 应 用 场 合 准 确 再 现1.8 标 志 最 小 使 用 规 范限 制 标 志 的 最 小 使 用 尺 寸 ,保 证 形 象 传 达 的 准 确 企 业 吉 祥 物 造

7、 型4.1 吉 祥 物 造 型 创 意 释 义解 释 吉 祥 物 的 创 意 思 路 及 所 体 现 的 深 度 内 涵4.2 吉 祥 物 基 本 动 态 造 型规 定 吉 祥 物 的 一 种 基 本 形 态4.3吉 祥 物 基 本 动 态 造 型 坐 标制 图保 证 吉 祥 物 的 基 本 形 态 在 各 种 应 用 场 合 的 准 确 再 现4.4 吉 祥 物 各 种 动 态 造 型在 基 本 形 态 的 基 础 上 丰 富 吉 祥 物 的 造 型 ,以 适 用 于 不 同 场 合 应 用45 吉 祥 物 各 种 动 态 造 型 坐 标 制 图保 证 吉 祥 物 的 各 种 形 态 在 不

8、 同 应 用 场 合 的 准 确 再 现4.6 吉 祥 物 造 型 应 用 规 范规 范 吉 祥 物 使 用 的 可 能 性 及 与 其 他 基 本 元 素 之 间 的 关 系 1992年 西 班 牙 巴 塞 罗 那夏 季 奥 运 会 吉 祥 物 Cobi 1988年 韩 国 汉 城 夏 季 奥 运 会吉 祥 物 Hodori 1984年 美 国 洛 杉 矶 夏 季奥 运 会 吉 祥 物 Sam 1980年 莫 斯 科 夏 季 奥 运 会吉 祥 物 Misha 1976年 加 拿 大 蒙 特 利 尔夏 季 奥 运 会 吉 祥 物 Amik 1972年 德 国 慕 尼 黑 夏 季 奥 运 会吉

9、祥 物 Waldi 2004年 希 腊 雅 典 夏 季 奥 运 会 吉 祥 物 Athena（ 雅 典 娜 ） 和 Phevos（ 费 沃 斯 ） 2000年 澳 大 利 亚 悉 尼 夏 季 奥 运 会吉 祥 物 Syd、 Olly和 Millie 1996年 美 国 亚 特 兰 大夏 季 奥 运 会 吉 祥 物Izzy 应 用 系 统 篇2 公 关 用 品 设 计 贺 卡 专 用 请 柬 邀 请 函 及 信 封 手 提 袋 包 装 纸 钥 匙 牌 鼠 标 垫 挂 历 版 式 规 范 台 历 版 式 规 范 日 历 卡 版 式 规 范 明 信 片 版 式 规 范 小 型 礼 品 盒 礼 赠 用

10、 品 标 识 伞 视 觉 识 别 系 统 设 计 实 例 一 ：2010 南 非 足 球 世 界 杯 视 觉 识 别 系 统 设 计 实 例 二 ：2006 中 外 大 学 校 长 会 议 文 件 袋 档 案 袋 卷 宗 纸 公 函 信 纸 名 片 台 办 公 桌 标 识 牌 及 时 贴 标 签 企 业 徽 章 纸 杯 茶 杯 、 杯 垫 办 公 用 笔 、 笔 架 笔 记 本 记 事 本 公 文 包 通 讯 录 财 产 编 号 牌 国 旗 、 企 业 旗 、 吉 祥 物 旗 旗 座 造型 挂 旗 屋 顶 吊 旗 竖 旗 桌 旗 会 务 用 品 设 计 高 级 主 管 名 片 中 级 主 管

11、名 片 员 工 名 片 信 封 国 内 信 封 国 际 信 封 大 信 封 信 纸 国 内 信 纸 国 际 信 纸 特 种 信 纸 便 笺 传 真 纸 票 据 夹 合 同 夹 档 案 盒 薪 资 袋 工 作 证 （ 卡 ） 文 件 夹 应 用 设 计 项 目 3展 示 环 境 中 的 视 觉 识 别 系 统 设 计 展 示 环 境 空 间 的 色 彩 设 计展 示 环 境 中 的 文 字 设 计展 示 环 境 中 的 图 形 元 素 运 用展 示 立 面 的 视 觉 效 果 与 展 版 的 设 计展 示 环 境 中 的 视 觉 导 向 设 计会 展 用 品 的 设 计 必 须 传 递 品 牌

12、特 性 ， 并 且必 须 具 有 吸 引 力 ， 留 住 观众 的 注 意 力 。展 示 环 境 中 的 视 觉 识 别设 计 要 素 展 示 环 境 中 的 图 形元 素 运 用无 论 是 实 物 展 还 是 影像 展 ， 图 形 的 力 量 取决 于 装 置 中 字 体 、 图像 以 及 色 彩 在 尺 寸 上的 有 效 运 用 ， 以 及 与展 品 之 间 的 相 关 性 。创 造 性 地 运 用 图 形 、色 彩 以 及 影 像 ， 是 设计 一 个 有 效 的 观 看 过程 和 一 个 清 晰 的 展 示 结 构 的 关 键 。 对 任 何 一 种 展 示 方 式 而言 ， 有 效 的 视 觉 传 达 依赖 于 照 明 状 况 。照 明 将 影 响 色 彩 的 还 原效 果 ， 以 及 文 字 说 明 和背 景 之 间 的 对 比 关 系 。通 常 情 况 下 ， 清 晰 的 视觉 范 围 在 离 地 75厘 米 至200厘 米 之 间 。 要 使 文字 和 展 品 能 够 被 细 细 品读 ， 最 好 将 它 们 置 于 更小 的 视 觉 范 围 之 内 。