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1、海尔冷柜冷链生态圈（博芬&商小微）2016年度自媒体交互推广方案Ambition beyond ordinary 目录 运营目的平台建设2016Social趋势博芬俱乐部微信运营策略商小微 微信运营策略微博运营备选推广思路 运营目的Ambition beyond ordinary打造海尔冷链产业生态圈 巩固市场优势、品牌行业领导地位， 提升市场占有份额 拓展生意范围，大资源整合，建成冷链产业生态系统 平台建设Ambition beyond ordinary 博芬会员平台：博芬汇web社区、商小微web社区、博芬汇APP 博芬商学院：博芬酒庄、博芬在线培训 冷链产品客户群：博芬企业家联盟、博芬商
2、务社群组、商小微企业联盟 博芬自媒体：博芬俱乐部双微、商小微双微 2016Social趋势Ambition beyond ordinary移动奠定第一媒体，Social为王 微信影响力持续扩大，继续领先其他社会化媒体 微博仍然是重要的社会化媒体 垂直类兴趣社区的移动化 社会化媒体新热点浮现 电商平台的用户反馈持爆炸性增长 零售商原创内容作为“第四媒体”的重要影响力 博芬俱乐部微信运营策略Ambition beyond ordinary运营任务通过Social唤起红酒产业消费圈层、红酒产业商家、高端生活圈层、卡萨帝酒柜与海尔冰吧的目标客群及广大消费受众对博芬俱 乐部的关注，并参与交互，最终形成优
3、质的平台资源。 商小微微信运营策略Ambition beyond ordinary拟人化的形象定位与用户拉手做朋友 有诚意的原创内容用图文拉近距离 有感动的用户体验从邂逅就惦记 多行业的跨界和鸣邀大牌“耍大牌“你若端着，我便无 感，你要亲和，就有话好说”，这就是现代人的品牌法则。所以，放下身段与用户来一场轻松的交互吧！ 单纯的商讯、新闻未免有点太枯燥，偶尔来点诗一样的语言再搭配插画，简直不能太诱人，创意这件事从来就是需要诚意的！ 一次推送如同一次问候，感觉好就会要多看几眼，感觉被吸引就期待明天的再会，我们的目标是让用户一次就爱上！ 既然我们有很多大牌品牌商，赶紧叫来一起玩跨界！一个跨界的时代，
4、我们要跨出速度与高度！ 微博运营Ambition beyond ordinary博芬官微，将以品质生活为核心结合卡萨帝酒柜与海尔冰吧的产品特性制造 生活情绪将圈层、轻奢的生活理念形成具有声量的热点现象与粉丝交互 商小微官微，要强调新鲜的生活观通过热点展现冷柜的产品特点娱乐化地道出生意经把握小微商户的生活动态+= 我们的目标告诉粉丝生态圈来了！大生活来了!圈里 有福利、有真理、有的黑、有的噪！ 备选推广思路Ambition beyond ordinary当然，大型跨界BD是未来Social传播的必然趋势，我们也在寻找一些靠谱的路径！ A我们目标只有一个 起来！2 0 1 6让这个圈 感谢聆听THANKS
海尔冷柜冷链生态圈2016年度自媒体交互推广方案
