简约品牌传播策略方案教学课件

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3、常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。汇 报 :xxx Report Person: xxx品牌传播策略方案企业培训 团队管理 营销技巧 培训课件 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了

4、太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人

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6、 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌

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8、 今 不 肯 忘 怀 。 品牌传播背景Brand communication backgroundPART 02 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与

9、 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方

10、 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 第一季-品牌传播背景XX行业背景 01 品牌分析 04品牌消费者分析02 现有竞争者分析03 对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！ 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两

11、 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ，

12、 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 外部相关影响因素 现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋 势走向（购买趋势的变化）。品牌消费者分析

13、 XX行业内的品牌特点：价值点；行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。现有竞争者分析总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！XX行业背景 对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。分析小结 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中

14、不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在

15、两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 内部相关作用因素品牌条件分析品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道。 消费条件分析（时间、空间）市场

16、传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响品牌传播分析 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着

17、与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地

18、方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 品牌SWOT分析矩阵图优势发扬 劣势避免 机遇所在 威胁考虑 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自

19、 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的

20、 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 市场环境小结 SUMMARY从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休

21、憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方

22、式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 品牌传播策略Bran

23、d communication strategyPART 02 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到

24、了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的

25、方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 第二季-品牌传播策略品牌定位策略01品牌整合传播策略02网络传播策略03品牌跨媒体合作策略 04合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！ 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至

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27、不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 品牌定位策略 通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。品牌形象提炼品牌产品文化内涵诠释策略产品形象诠释具体品牌产品定位策略产品定位 忙 碌 的 一 天 的 人

28、们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀

29、。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画

30、面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 品牌整合传播策略 拢聚大众参与 网络互动传播主题专区共建形式的跨媒介合作推广递进式网络公关主导达成XX品牌“传播主题”品牌理念的区域热点传播 构建XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线 维持大众关注构建网络口碑体系 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们

31、 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。

32、 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 网络传播策略（以爱斯特为例）日常公关口碑 贯穿全年维护Minisite传播推广My Lifestyle 以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！ 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向

33、 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们

34、 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。

35、 网络传播构建手段（以爱斯特为例）通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。 透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式 制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果。 通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑。互动公关活动 焦点公关事件 日常公关维护梦洁“爱在家庭” 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情

36、的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人

37、们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 网络互动活动策略（以愈芙为例） “愈”千奇百痒，一止到“肤”舒

38、通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。线上活动：止痒达人 动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用。 通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度。线下活动 愈芙，止痒真功夫 线上传播为品牌营造互动热点，为线下受众互动提供资源 线下配合线上，线上为线下提供资源

39、忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面

40、， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯

41、常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 公关传播事件（以郑明明为例） 引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展。吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度。带动受众对于郑明明的品牌好感度与产品需求。采用网络上热门的论坛曝光形式。 通过公关报道解密明星保养秘籍郑明明，XX的保养秘籍，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予

42、 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让

43、 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 大众口碑维护 互联网口碑检测效果达成 节点

44、性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护监测案例绝味、博洛尼、尚美 SEO传播优化优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置 监测内容 （相关关键词列举）保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌。监测范围BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容 监测目标大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多

45、 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩

46、 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）诉求 现实层面上的Mi

47、nisite站点打造心理层面上的受众信息构造心理与现实的统一,产品与传播的统一。身体痒、心里痒、止痒 受众沟通（官方邮箱）活动公关传播（天涯、猫扑)活动告知（官方博客）品牌形象传达（愈芙网站）邮箱、论坛、博客、网站 产品：止痒、迅速、无激素受众：自己/身边人接触网络不喜欢小病治疗、独立互动：止痒达人引发参与配合：利用线上活动资源线下推广认知：愈芙专业止痒用药愈芙产品、目标受众、止痒达人、止痒秘籍、止痒专业用药传播 形式 以线上选拔的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动Minisite，并吸引大众来体验愈芙minisite互动！ 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式

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49、 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘

50、 怀 。 品牌表现策略Brand performance strategyPART 03 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向

51、 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝

52、 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 第三季-品牌推广策略 视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。01主题推广策略 02互动推广策略 03公关推广策略 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点

53、一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也

54、因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 主题推广策略 囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）病毒视频扩散 论坛的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社区）论坛路径 传

55、播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客）博客路径 社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网）SNS社区 直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）QQ群Blog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的

56、画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线

57、的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 传播预算&效果预测Communication budget & effect forecastPART 04 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋

58、 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个

59、 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 第四季-传播预算&效果预测 投入与产出

60、，让你更了解传播的价值所在！ 01传播费用预算 02 传播效果预计 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看

61、到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反

62、的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 传播费用预算 XX事件公关费用 XX互动活动费用 XX整体公关费用= 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休

63、 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。 忙 碌 的 一 天 的 人 们 以 各 自 的 方 式 奔 向 那 个 让 人 休 憩 被 人 们 赋 予 了 太 多 温 情 的 地 方 家 。 而 我 却 朝 着 与 家 相 反 的 方 向 ， 也 因 此 看 到 了 在 两 点 一 线 的 惯 常 中 不 一 样 的 画 面 ， 至 今 不 肯 忘 怀 。汇 报 :xxx Report Person: xxx品牌传播策略方案企业培训 团队管理 营销技巧 培训课件