通信行业客户信息化需求分析课件

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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,Page,行业客户信息化需求分析,主讲人：苏时伟（昆山分公司）,课时：10:30-12:30,行业客户信息化需求分析主讲人：苏时伟（昆山分公司）,课程目标：,业信息化发展史讲述 加深行业信息化的理解与认知,1,如何进行客户需求分析，寻找公司合适产品进行匹配。,2,成功案例分析，思考案例中成功因素。,3,能够自行的根据行业情况制作行业解决方案,。,4,2,课程目标：1如何进行客户需求分析，寻找公司合适产品进行匹配。,行业信息化相关概念及背景分析,1.,目录,2.,4,.,行业信息化需求指导方案及应用,2.,3.,如何进行行业客户

2、信息化需求分析,2.,2.,为何要挖掘行业客户的信息化需求,3,行业信息化相关概念及背景分析1.目录2.4.行业信息化需求指,什么是行业信息化？,对于每个组织,无论企业单位、事业单位,也不分所有制形式,总有着浩如烟海的信息多向流动,即使没有移动公司的推动,也会有着信息化的强大需求和内在动力。,4,什么是行业信息化？对于每个组织,无论企业单位、事业单位,也不,信息化的作用,信息化和工业化的关系：,信息化,工业化,信息化促进工业化朝更快、更,强的方向发展。,5,信息化的作用信息化和工业化的关系：信息化工业化信息化促进工业,为何要挖掘行业客户的信息化需求,2.,1.,目录,1.,2.,4,.,行业信

3、息化相关概念及背景分析,行业信息化需求指导方案及应用,2.,3.,如何进行行业客户信息化需求分析,6,为何要挖掘行业客户的信息化需求2.1.目录1.2.4.行业信,行业客户信息化需求旺盛,“公司急需对企业内部的人财物、产供销等资源及业务流程进行集成信息化管理！”,江苏银河电子股份有限公司 总经理,“IDC(互联网数据中心)行业正在释放出无限巨大的应用前景。能否深入用户深层应用、以领先技术及专业服务建树自身的核心优势，并结合未来行业趋势适时引导用户的选择方向，对于置身其中的每家方案商，这些都是必将面临的新的考验。”,某跨国集团总裁助理,巨大的需求,7,行业客户信息化需求旺盛“公司急需对企业内部的

4、人财物、产供销等,“移动通信专家”到“移动信息专家”的转型包含着深刻的内涵：,简单的语音营销,综合数据营销,通信业务营销,信息化业务营销,单一标准产品营销,综合解决方案营销,基础通道运营商,“集成商”加“运营商,转变,转变,转变,转变,中国移动的战略转型,8,“移动通信专家”到“移动信息专家”的转型包含着深刻的内涵：简,全业务，指固定与移动融合，是基于固定和无线技术相结合的方式来提供通信业务,横向,固定业务,宽带业务,无线业务,纵,向,网络接入,基础业务,增值业务,内容提供,全业务与全业务运营,全业务运营，是运营商拥有固定和移动经营牌照，能够同时经营固定通信业务与移动通信业务，为用户提供包括语

5、音、数据、多媒体在内的全方位信息服务,9,全业务，指固定与移动融合，是基于固定和无线技术相结合的方式来,10,泛在网络业务,全业务融合,10,10泛在网络业务全业务融合10,BOSS2.0,内容计费,总部实体,过 去,当 前,其他行业方案,教育，医疗，物流，政府,多渠道接入门户,IP,服务,无缝连接，无处不在的网络服务,专线,电子,移动电视,媒体娱乐门户,支付,信用与借贷,网络银行,集成商务购物超市,电子化家庭购物,家庭解决方案,企业解决方案,交通解决方案,移动信息专家,电信专家,因特网,关注个人语音通信业务,电子,专线,移动通信专家,解决方案,商务,智能卡,/,移动支付业务,移动商务,/,在

6、线购物,家庭解决方案,企业解决方案,交通解决方案,移动媒体业务,信用,&,支付,移动电视,专线,因特网,电子,主要业务在于移动通信,通过商务模式的创新，进入不同的相关产业，并加以融合，加强作为一个,无处不在,(ubiquitous,）移动服务提供商的地位,未 来,金融领域,商务领域,媒体领域,建立进入相关产业的桥头堡,开展具有移动优势的新业务,解决方案领域,未来移动信息专家涵盖的领域,11,BOSS2.0内容计费总部实体过 去当 前其他行,信息化与行业的融合,物流行业,制造行业,农村市场,行业信息化,远程监控，成本管理，人员管理，安全生产,政府政务，政府采购，政府社会保障服务,安全生产，文明建

7、设，民主管理,教育行业,学校教务管理，学生教育和安全管理，远程教育,仓储管理，电子跟踪，维修服务,政府行业,12,信息化与行业的融合物流行业 制造行业 农村市场 行业信息,如何进行行业客户信息化需求分析,3.,1.,目录,1.,2.,2.,2.,4,.,行业信息化相关概念及背景分析,为何要挖掘行业客户的信息化需求,行业信息化需求指导方案及应用,13,如何进行行业客户信息化需求分析3.1.目录1.2.2.2.4,如何进行行业客户信息化需求分析,了解行业客户信息化需求,2,挖掘客户信息化需求的方法,4,首先对行业进行深入了解,3,1,确定自己的销售流程,3,3,14,如何进行行业客户信息化需求分析

8、了解行业客户信息化需求2挖掘客,把握行业发展,整体趋势,行业知识,体现专业素质,拉近客户关系,分析行业信息化发展共同点,掌握行业知识的重要性,15,把握行业发展行业知识体现专业素质 拉近客户关系分析,了解行业研究的基本框架,说明：离散的分裂的行业知识堆砌在一起，并不生成对行业的整体认识，要融会贯通往往还需要与业界高手的交流,行业核心业务链,行业构成和人才来源,了解行业文化和子文化,行业关键概念、术语,16,了解行业研究的基本框架说明：离散的分裂的行业知识堆砌在一起,如何进行行业客户信息化需求分析,了解行业客户信息化需求,2,挖掘客户信息化需求的方法,4,首先对行业进行深入了解,3,1,确定自己

9、的销售流程,3,3,17,如何进行行业客户信息化需求分析了解行业客户信息化需求2挖掘客,客户需求分类,需求,1,业务功能需求,需求,2,应用广泛性需求,需求,3,显性需求,隐性需求,18,客户需求分类 需求1业务功能需求需求2应用广泛性需求需求3,重点行业客户的典型需求,跨国,交通,物流,IT,制造,服务需求高,管理需求高,业务需求高,业务需求高,服务需求高,管理需求高,业务需求高,服务需求低,管理需求高,业务需求低,服务需求高,管理需求高,政府,金融,业务需求高,服务需求高,管理需求低,快,交通物流,跨国客户,IT,制造,政府客户,金融客户,设备、线路冷热备份；手机支付；带宽动态分配；灵活的

10、付费方式；快速排障；简化签约流程,跨省,V,网；位置服务；无线视频传输；快速网络传输；一点购卡全网服务；,M2M,跨省,V,网；一体化解决方案；,M2M,；联合营销；渠道管理；成本控制,语音优惠、终端捆绑；一点接入全网服务；灵活的业务受理方式；统一服务标准,对等签约；一体化解决方案；以租代买；驻点服务；简化签约流程,行业客户最关注的需求,19,重点行业客户的典型需求跨国交通IT 服务需求高管理需求高业务,如何进行行业客户信息化需求分析,了解行业客户信息化需求,2,挖掘客户信息化需求的方法,4,首先对行业进行深入了解,3,1,确定自己的销售流程,3,3,20,如何进行行业客户信息化需求分析了解行

11、业客户信息化需求2挖掘客,销售管理关键在于流程,方法管理,目标管理,计划管理,销售管理,销售流程,（做什么？）,（如何做？）,（解决做事的方向和正确性问题）,销售管理关键在于,流程,21,销售管理关键在于流程 方法管理目标管理 计划管理 销,销售流程管理,发现商机,明确商机,方案设计,客户保持,销售成交,销售流程管理核心,在于确保获得客户理解和认同,22,销售流程管理发现商机明确商机方案设计客户保持销售成交销售流程,了解客户采购流程,方案实施及,绩效评估,商业环境改变,选择最佳解决方案,客户采购流程,关注商业环境改变对客户的影响,有利或无利？,根据商业环境变化确立需求，并为之制定计划。,根据业

12、务需要，选择相应的解决方案。,作出决定,基于成本和服务来选择满意的供应商,关注结果，,评价绩效,产生新需求,注重客户各流程阶段、环节所关注的重要问题,23,了解客户采购流程方案实施及商业环境改变 选择最佳解决方,介入客户采购流程（一）,不同客户的采购流程不同,制度,采购流程,职责,组织,企业文化,影响采购流程的因素是什么？,24,介入客户采购流程（一）不同客户的采购流程不同制度采购流程职责,介入客户采购流程（二）,？,为什么要介入客户采购流程？,何时介入客户采购流程？,以何种方式介入客户采购流程？,以何条件介入客户采购流程？,成功介入之后如何跟进？,25,介入客户采购流程（二）？为什么要介入客

13、户采购流程？何,如何进行行业客户信息化需求分析,了解行业客户信息化需求,2,挖掘客户信息化需求的方法,4,首先对行业进行深入了解,3,1,确定自己的销售流程,3,3,26,如何进行行业客户信息化需求分析了解行业客户信息化需求2挖掘客,方法：顾问式销售,顾问式销售就是：,站在客户立场，从客户现状出发，发掘并解决问题；,以客户为中心，实施关注、关心、关怀；,让客户理解、接受、满意。,了解客户,帮助客户,与客户共同,制定解决方案,确定合作意向,获取订单,客户影响,后续服务,顾问式销售流程,27,方法：顾问式销售顾问式销售就是：了解客户帮助客户与客户共同确,方法：顾问式销售,有效开展顾问式销售流程管理

14、,明确各阶,段所要努,力的目标,明确各阶,段客户经理的工作内容,明确各阶,段所要的管理策略,明确各阶,段所使用的技能与工具,验证阶段性成果,28,方法：顾问式销售有效开展顾问式销售流程管理明确各阶明确各阶明,明确顾问式销售流程各阶段目标及工作内容,销售流程所处阶段,阶段目标,目标要素,协助客户明确需求；,促进客户产生购买意愿。,与客户一起制定方案；,让客户认同并确定方案。,影响关键决策人；,与客户完成交易。,确保项目实施；,后续工作的跟进；,做好客户关系维护。,发现机会,确定需求,确认方案,赢得订单,关系维护,熟悉客户,让客户产生购买欲望,与客户共同确定方案,完成交易,项目实施,理解客户业务环

15、境；,清楚客户面临问题；,与客户建立初步关系。,工作内容,1.,收集客户资料，了解现状；,2.,客户拜访（高端）；,3.,发现商机。,1.,明确客户项目决策人；,2.,估计商机,1.,了解对手，制定最佳方案；,2.,取得客户内部人员支持。,1.,与客户协商合作细节；,2.,确定合作条款，签订协议。,1.,对项目实施进行控制；,2.,开展行业推介会、价值扩展,3.,确保客户满意，创造新商机。,29,明确顾问式销售流程各阶段目标及工作内容销售流程所处阶段阶段目,各阶段成果验证,熟悉客户,完成交易,与客户共同确定方案,让客户产生购买欲望,项目实施,客户表现出于我们进一步合作的兴趣,客户阐明需求；客户

16、表示购买意愿；,客户支持我方联系决策关键人。,客户关键决策人与我方达成初步共识；并与我方初步确定方案,客户与我方签订双赢的合作协议。,客户对我方服务以及项目结果表示满意,销售流程各阶段,阶段成果,30,各阶段成果验证熟悉客户完成交易与客户共同确定方案让客户产生购,案例剖析,：（一）背景,背景情况：,泰逸电子（昆山）,有限公司，该企业位于,昆山市锦溪镇,，有职工1200余人。,前期，电信为该单位筹建处办公楼安装语音、互联网专线各一条，并给100余位管理人员每人赠送CDMA一部，组建集团网，是一家典型的异网重点集团。,10月份，该集团新厂区建成投产，电信积极推进一卡通考勤、消费项目，企图将该企业900余位移动用户全部变成CDMA用户，形势十分危急。,31,案例剖析：（一）背景背景情况：泰逸电子（昆山）有限公司，该企,背景需求情况分析：,根据企业前期情况，请大家分析一下企业的需求有哪些？,根据需求，请分析出我们应该有哪些产品适用于该企业？,应该用哪些沟通方式去进行沟通？,32,背景需求情况分析：根据企业前期情况，请大家分析一下企业的需求,跟进情况：,联系人透露电信原来赠送给该集团领导人李总的