广告的语言特点词汇特点与文体特点课件

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2、。,5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮回里有你。,广告的语言特点词汇特点与文体特点广告的语言特点词汇特点与文体特点1、不要轻言放弃，否则对不起自己。,2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔卡耐基。,3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有久久不会退去的余香。,4、守业的最好办法就是不断的发展。,5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的

3、轮回里有你。VADS Translation,、关于广告,1.广告的定义,“广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手,法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改,变人们的观念,最终导致人们行为的事物和,活动。”,广告的语言特点词汇特点与文体特点1、不要轻言放弃，否则对不起,1,VADS Translation,VADS Translation,2,、关于广告,1.广告的定义,“广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手,法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改,变人们的观念,最终导致人们行为的事物和,活动。”,、关于广告,3,2.广告手段(Advertising Media),Press advertis

4、ing报刊广告,Television and radio Advertising电视和无线电,告,Outdoor and Transport Advertising,露天广告和交通广告,Window and point-of-Sale Display橱窗和销售,点陈列广告,Exhibition and Trade fairs展览会和商品交易,会,Direct mail advertising直接邮件广告,Cinema Advertising电影广告,2.广告手段(Advertising Media),4,3.广告的功能,广告具有:信息功能(informative function),美感功能(

5、aesthetic function),表情功能(expressive function),祈使功能(ocative function),Y英美现代广告学认为,广告的作用在于,Information(提供信息),Persuasion(争取顾客),Maintenance of demand(保持需求),Creating Mass Markets(扩大市场),Quality(确保质量),3.广告的功能,5,4.广告的组成部分,标题:点名主题,引人注目;要求文字,简短、新颖,给人深刻印象。,正文:承载广告的中心信息,其介绍商,品,建立印象和促进销售的作用,Y标语:又叫广告口号,往往出现在广告的,末尾

6、,以简短易记的形式,加深人们,对广告的印象。,随文:是广告的必要说明,一般提供厂址、,厂名、经销部门、电话、电传等信息,以利读者(顾客)购买。,4.广告的组成部分,6,广告的词汇特点,1.形容词及其比较级、最高级的使用,For the first time,theres a remarkable gel that,can give your hair any look you want-sleeker,fuller straighter.curlier.more natural.even wet,without a drop of alcohol or oil,种前所未有、不同寻常的发乳问世了

7、。它,可以使您的头发随心所愿更光滑,更蓬松,更平直,更卷曲,更自然,甚至保持湿度,不含任何酒精或油脂。,广告的词汇特点,7,2.创造新词、怪词以引起新奇感,TWOGETHER,The ultimate all,两人共度一个阳光灿烂,inclusive one price,的假日,一切费用均包,sunkissed holiday,括在单人价格之内。,2.创造新词、怪词以引起新奇感,8,3.使用缩略词和复合词(以节省广告篇幅),Where to leave your,坐日航班机,一路无,troubles when you fly,烦恼。,JAL,3.使用缩略词和复合词(以节省广告篇幅),9,4.雅

8、俗兼具,Moms depend on,Kool-Aid like kids,妈咪依赖果乐,就像,宝宝依赖妈咪一样,depend on moms,4.雅俗兼具,10,三、广告的语言特点,玩弄辞藻,使用警策句,言简意赅,简洁易懂,使用大众化口语体,三、广告的语言特点,11,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,12,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,13,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,14,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,15,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,16,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,17,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,18,广告的语言特点词汇特点

9、与文体特点课件,19,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,20,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,21,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,22,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,23,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,24,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,25,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,26,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,27,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,28,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,29,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,30,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,31,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,32,广告的

10、语言特点词汇特点与文体特点课件,33,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,34,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,35,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,36,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,37,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,38,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,39,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,40,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,41,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,42,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,43,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,44,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,45,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,46,广告的语言特点词汇特点与文体特点课件,47,41,、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。,阿卜,日,法拉兹,42,、只有在人群中间，才能认识自己。,德国,43,、重复别人所说的话，只需要教育；而要挑战别人所说的话，则需要头脑。,玛丽,佩蒂博恩,普尔,44,、卓越的人一大优点是：在不利与艰难的遭遇里百折不饶。,贝多芬,45,、自己的饭量自己知道。,苏联,41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。阿卜,48,