奇瑞公司企业现状调研报告

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1、GEELY INTERNATIONAL CO.,*,奇瑞公司企业现状调研报告,-,市场部调研科,1,目录,奇瑞公司介绍,奇瑞产品战略规划分析,奇瑞海外销售情况分析,2,奇瑞发展历史,-1,奇瑞公司坐落在水陆空交通条件非常便利的国家级开发区,-,芜湖经济技术开发区。占据着承东启西、连接南北的枢纽地位，是长江流域重要的工业基地和物流中心,.,奇瑞公司是一家国有股份制企业，于,1997,年由,5,家安徽地方国有投资公司（其中有安徽国投，其他投资主体不详）投资,17.52,亿元注册成立,.,由于当时国家对整车项目的调控，实际项目启动在,1995,年，代号“,951”(,九五期间安徽省第一号工程的代号,

2、),工程,.,2000,年由于汽车目录的原因，在国家经贸委协调下，奇瑞无偿划拨,20%,的注册资本给上汽集团，成为上汽集团的下属企业后才得以进入整车企业目录，具有了生产和销售汽车的资格,.,最早组建奇瑞团队的是当时一汽大众的组装车间主任尹同耀，现任奇瑞公司董事长，团队成员大部分是一汽和二汽提前退休的老工程师,.,3,奇瑞发展历史,-2,奇瑞,2001,年投产的第一款车风云,1.6,，车身和地盘大部分模仿一汽捷达，模具委托台湾一家模具公司进行开发，由于相比,JETTA,、,SANTANA,有很大的价格优势，在质量上也没有很大的问题，当年销量即达,2.8,万台,.,4,奇瑞发展历史,-3,总计：,

3、50155,台,2002,年奇瑞凭借单一车型销量增长很快,5,奇瑞发展历史,-4,2003,年,8,月奇瑞投放了,QQ0.8,和东方之子,2.0,两款车型，其中,QQ,以通用,SPARK,为原型，外观、内饰均做了改动，以超低的价位取得了巨大成功,.,自此奇瑞走上了快速扩张的道路,.,6,奇瑞发展历史,-5,2003,年奇瑞销量总计达,85349,台，比,2001,年增长,204%,注：旗云,1.6,逐渐取代风云,1.6,台,7,奇瑞公司现状,-,产能现状,目前奇瑞汽车公司在不到十年的发展时间内，奇瑞形成了年产,40,万辆整车、,40,万台发动机和,35,万套变速箱的生产能力，,2007,年奇瑞

4、年产,25,万辆,1.0L,1.3L,系列低排量轿车项目已经上马，届时奇瑞汽车年产能将由现在的,40,万辆提升至,65,万辆，据奇瑞规划，,2010,要实现年产能,100,万辆目标。在产品方面，奇瑞目前已拥有旗云、,QQ,、东方之子、瑞虎、奇瑞,A5,、奇瑞,V5,六大子品牌，,47,种车型。,8,但仅靠奇瑞汽车自身的积累很难完成奇瑞建设,100,万辆产能的目标，上市融资成为奇瑞解决资金缺口的重要手段，目前银行贷款是奇瑞一个非常重要的资金来源。仅仅,2005,、,2006,两年，奇瑞汽车就获得了,200,亿元左右的银行贷款和授信额度。不过奇瑞汽车对于贷款的使用非常谨慎，国家支持的贷款比商业银行

5、贷款利息还高。,奇瑞汽车上市的因素是奇瑞汽车的赢利能力。,2005,年奇瑞汽车的利润仅有,9500,万元，近两年得益于国际市场的开拓，奇瑞的利润有了较大幅度的上升，但是，这对于未来几年内数百亿元的投资来说仍旧是杯水车薪。,奇瑞将在,2008,年初完成改制，管理层将拥有公司约,37.5%,的股份，在完成改制之后奇瑞将很有可能在国内,A,股上市。,奇瑞公司现状,-,财务运作,9,奇瑞公司现状,-,销售概况,奇瑞汽车阵营的带头人汽车,2004,年全年销售,87138,辆，当年还位居吉利之后（吉利汽车,2004,年销量为,91744,辆），但是进入,05,年、,06,年之后，迅速崛起，已经发展成为自主

6、品牌,10,2007,年（,110,月份）奇,瑞,瑞各车型,销,销量总计,276785,台，预计,全,全年将达,到,到,38,万台,.,奇瑞公司,现,现状,-,销售概况,11,车型,2003,年,2004,年,2005,年,2006,年,2007,年,(1-10,月,),A518,（,1.8,）,1090,A516,（,1.6,）,18723,51765,A1,（,1.3,）,8920,A520,（,2.0,）,9067,9810,QQ,（,0.8,）,25186,49339,115372,104931,50832,QQ,（,1.1,）,25515,43476,QQ6,（,1.3,）,1834

7、,14168,东方之子（,1.8,）,1059,9260,东方之子（,2.0,）,7307,6441,9554,11676,4349,东方之子（,2.4,）,410,438,风云（,1.6,）,45932,23149,24554,旗云（,1.3,）,12707,30046,旗云（,1.6,）,6926,531,34773,89303,51451,合计,85351,87138,184253,275225,275605,2003,年,-2007,年（,1-10,月）奇瑞,各,各车型销,量,量表,奇瑞公司,现,现状,-,销售概况,12,奇瑞公司,现,现状,-,存在问题,2007,年初奇瑞,原,原计划

8、推,出,出,7,款新车，,但,但目前除,了,了已上市,的,的,3,款之外，,其,其余,4,款车型已,经,经推迟到,2008,年,.,新上市车,型,型,A1,V2,CROSS,13,奇瑞公司,现,现状,-,存在问题,消化不良,近几年奇,瑞,瑞在快速,发,发展的同,时,时，新车,型,型推出的,速,速度也在,加,加快，但,由,由于推新,车,车的速度,过,过快，部,分,分车型在,品,品质以及,最,最大限度,地,地满足消,费,费者需求,上,上，并没,有,有做的很,到,到位，这,也,也导致了,许,许多车型,上,上市后销,量,量不理想,，,，车型积,压,压对经销,商,商也带来,了,了资金压,力,力。,年度新

9、车,型,型数量与,销,销量,1,款,1,款,4,款,6,款,3,款,2,款,14,奇瑞公司,现,现状,-,存在问题,战略放缓,07,年奇瑞展,开,开了一系,列,列的国际,合,合作，如,果,果一味的,扩,扩张，势,必,必会造成,精,精力和财,力,力的过于,分,分散，有,业,业内人士,分,分析：奇,瑞,瑞近几年,的,的扩张式,战,战略其实,是,是以牺牲,服,服务满意,度,度和内部,员,员工满意,度,度为前提,的,的带有政,治,治意义上,的,的扩张。,15,奇瑞公司,现,现状,-,存在问题,品牌升级,之,之困,奇瑞计划,近,近几年从,原,原来的主,要,要生产低,档,档车向生,产,产中、高,档,档车型

10、发,展,展，但产,品,品定位的,提,提升又需,要,要放慢速,度,度、提高,质,质量和企,业,业的品牌,形,形象，改,变,变现有的,营,营销手段,，,，这对于,诸,诸如奇瑞,等,等自主品,牌,牌企业来,讲,讲，有着,很,很大的难,度,度。,16,目录,奇瑞公司,介,介绍,奇瑞产品,战,战略规划,分,分析,奇瑞海外,销,销售情况,分,分析,17,CHERY,A00,A0,A,B,C,D,Hatch,back,sedan,MPV,wagon,SUV,VAN,cv,roadster,QQ3,QQ6,A1,A5,旗云,东方之子,东方之子,cross,瑞麒,2,瑞虎,3,开瑞,3,18,奇瑞车型,规,规划

11、汇总,同一平台,打,打造不同,车,车型，支,撑,撑多个车,型,型类别，,奇,奇瑞的平,台,台战略运,用,用初见成,效,效,.,19,奇瑞产品,品,品牌建设,奇瑞轩,辕,辕,“奇瑞”,打,打造大众,消,消费者品,牌,牌,“轩辕”,冲,冲击高端,市,市场，供,出,出口如同,丰,丰田对凌,志,志、大众,对,对奥迪,新开发的,F11C,级轿车将,采,采用“轩,辕,辕”品牌,A00,A0,A,B,C,D,20,奇瑞车型,介,介绍,A0+,级轿车,A3,是奇瑞在,M,平台上打,造,造的,A0+,级轿车，,将,将成为奇,瑞,瑞将来的,绝,绝对主力,车,车型,轴距,2550mm,，包括三,厢,厢版（,M11,

12、）和两厢,版,版（,M12,）,三厢版预,计,计今年,6,月上市，,两,两厢版预,计,计今年,9,月上市,装备奇瑞,1.3L,、,1.6L,、,2.0L,等发动机,，,，配合使,用,用无级变,速,速器和,五,五挡手动,变,变速器,目前只获,取,取了两厢,车,车型参数,A3,21,奇瑞车型,介,介绍,A00+,级,MPV,车型,平台编号,S22,，中文名,称,称“瑞麒,”,”,V2,是在,S,平台（即,QQ,平台）上,通,通过尺寸,拓,拓展开发,而,而成的,MPV,车型,是国内第,一,一款前置,前,前驱的微,型,型客车,造型上由,于,于平台限,制,制，做了,一,一些妥协,（,（如,A,柱上方的,

13、突,突起）,匹配,ACTECO1.3L,发动机以,及,及,5,档手动变,速,速器,竞争车型,为,为哈飞、,五,五菱等车,型,型,V2,22,A6,奇瑞车型,介,介绍,B,级三厢轿,车,车,平台编号,B12,，东方之,子,子的替代,车,车型，但,一,一段时间,内,内将和东,方,方之子同,时,时销,售,售,配备3.0升V6,和,和2.0TCI,发动机；,4AT,或,5AT,、以及,6MT,，采用,CAN-BUS,技术,四轮独立,悬,悬挂系统,(,前麦弗逊,，,，后五连,杆,杆）,预计今年,第,第,4,季度上市,23,B13,奇瑞车型,介,介绍,C,级,MPV,基于,B,平台（东,方,方之子）,开,

14、开发的,C,级尺寸,MPV,尺寸比奇,瑞,瑞现有,MPV,车型,V5,要大，竞,争,争对手为,别,别克,GL8,等商务,MPV,24,越野平台,奇瑞车型,介,介绍,B,级越野平,台,台,SUV,B,级越野平,台,台上的,SUV,平台编号,P12,，匹配,3.0L,发动机,具体参数,还,还无法获,取,取,预计今年,年,年底或明,年,年年初上,市,市,B,级越野平,台,台皮卡,与,P12,同平台的,还,还包括皮,卡,卡车型,平台编号,P11,参数和上,市,市时间还,未,未知,25,B,级轿车平,台,台,SUV,，基于,B,平台轿车,平,平台开发,的,的,SUV,车型，平,台,台编号,B22,尺寸可

15、能,与,与,P11,相近，但,市,市场定位,不,不同；正,如,如丰田,Highlander,与,Fortuner,一样,奇瑞,车,车型,介,介绍,瑞虎,6,26,A8,奇瑞,车,车型,介,介绍,C,级轿,车,车平,台,台,奇瑞,冲,冲击,高,高端,市,市场,的,的第,一,一款,车,车型,，,，平,台,台编,号,号,F11,C,级尺,寸,寸，,将,将采,用,用“,轩,轩辕,”,”品,牌,牌,竞争,对,对手,为,为奥,迪,迪,A6,和宝,马,马,5,系等,C,级轿,车,车,搭载,奇,奇瑞,3.0L,、,4.2L,发动,机,机，,上,上市,时,时间,未,未知,27,M14,奇瑞,车,车型,介,介绍,

16、A0+,级跑,车,车，,基,基于,M,平台,的,的小,型,型跑,车,车,2005,年作,为,为,M,平台,的,的第,一,一款,车,车型,两,两厢,上,上海,车,车展,；,；但,至,至今,尚,尚未,生,生产,，,，并,且,且目,前,前来,看,看也,没,没有,量,量产,计,计划,装备,奇,奇瑞,自,自主,开,开发,的,的,1.6CBR,，,2.0CBR,发动,机,机；,变,变速,箱,箱有,手,手动,挡,挡和,CVT,两种,其可,折,折叠,硬,硬顶,是,是最,大,大特,色,色,竞争,对,对手,为,为标,志,志,206CC,类的,车,车型,主要,面,面向,欧,欧美,市,市场,的,的，,未,未来,中,中国,市,市场,和,和欧,美,美同,时,时会,销,销售,28,V2,奇瑞,车,车型,介,介绍,B,级跑,车,车,基于,B,平台,的,的中,型,型跑,车,车，,平,平台,编,编号,B23,拟向,欧,欧美,出,出口,仍处,于,于概,念,念阶,段,段,量产,前,前景,仍,仍不,明,明朗,29,WOW,奇瑞,车,车型,介,介绍,A00,级轿,车,车,基于,S,平台,的,的,A00,级双,门,门轿,车,车，,