世界传媒集团发展现状

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,,‹#›,媒,,世界传媒集团发展现状,脑袋,,中山大学08新闻：传媒营销与管理课程,,作业要求：,介绍世界传媒前20强，包括简介、战略使命，主

2、要的业务和产品以及其市场表现。,,目录,,,,第一部分：世界传媒集团现状,1、资本财政：2005年世界传媒集团排名,2、企业规模：世界500强中的传媒集团,3、品牌角度：世界500品牌的媒体,第二部分：世界传媒集团战略分析,1、时代华纳：分分合合的巨擘,2、新闻集团：默多克的传媒帝国,3、纽约时报集团：传统报业媒体集团,第三部分：国内的传媒集团化之路：南方报业集团,,列出世界传媒20强是一个需要定义的概念。,依据是什么？是财政收入、资本总额，还是世界品牌衡量标准？,所以我们准备了三种不同的分类分别进行简单介绍。,第一部分：世界传媒集团现状,,杂志提供了2005年的相关排名。,重点放在资本财政方

3、面。,这个排名加入了一些非传媒机构集团，例如通用电气公司等。,资料来源,一、资本财政：2005年世界传媒集团排名,,20 （2005）,时代华纳,新闻集团,通用电气,集团,迪斯尼,美国直播电视集团,贝塔斯曼,考克斯企业,维亚康姆集团,,二、 2009年世界500强中的传媒集团,来源：2009世界500强：《财富》全球最大五百家公司排名,,排名依据：企业年销售收入 ，入选传媒企业6家,,,按照品牌影响力( )的三项关键指标评分。,三、世界品牌实验室（ ）,市场占有率( ),品牌忠诚度( ),全球领导力( ),,,2009年世界品牌500强排行榜中的媒体品牌,（截取部分）,来源：,,第二

4、部分：世界传媒集团战略分析,1、时代华纳：分分合合的巨擘,2、新闻集团：默多克的传媒帝国,3、纽约时报集团：传统报业媒体集团,我们选取时代华纳、新闻集团和纽约时报集团作为案例来展示世界传媒集团的发展现状。,,时代华纳是全球规模最大、范围最广的互联网、媒体及娱乐集团。其在各自的业务领域居于全球领先地位。而近年来时代华纳与的分合也显示了不同媒体兼并遇到的困难。,新闻集团是当前世界上国际化程度最高的大型传媒集团。其在横向和纵向一体化上取得很大成功。其整合不同传媒业务的能力值得我们注意。,纽约时报集团是当代最著名的传统的平面媒体集团。在新媒体的狂潮席卷全球的时代，分析传统媒体集团的生存现状有重要的意义

5、。,案例选取原因：,,一、时代华,纳,纳（ ）,第二部分：,世,世界传媒集,团,团战略分析,,1、简介：,,时代华纳（,）,）是世界,最,最大、盈利,最,最高的娱乐,集,集团以及媒,体,体集团。其,总,总部位于美,国,国纽约的时,代,代华纳中心,。,。1972,年,年 , .,以,以及 .,两,两家公司组,成,成了今天的,时,时代华纳。,公,公司的主营,业,业务是电影,、,、电视和出,版,版。其旗下,有,有、等众多,有,有价值的品,牌,牌。,,2、战略使,命,命：,我们力求成,为,为最受尊敬,和,和最为成功,的,的媒体公司,—,——在我们,的,的经营范围,内,内成为领导,者,者；以优质,、,、

6、卓著闻名,于,于世。我们,成,成功的灵魂,在,在于聚集最,优,优秀的人才,，,，包括世界,上,上最好的记,者,者和作家，,并,并使大家创,造,造性地思考,和,和工作。,,时代华纳的,董,董事长兼总,裁,裁 在公司,网,网站的声明,中,中讲到——,’s,a. ’s.,,可见，时代,华,华纳公司的,战,战略使命可,以,以分为两部,分,分：,1、创造收,益,益，以使股,东,东和客户获,得,得持续稳定,的,的回报；,2、承担社,会,会责任，以,实,实现长期发,展,展。,,（1）创造,收,收益，以使,股,股东和客户,获,获得持续稳,定,定的回报,截至2010年3月22日，其总,市,市值为360亿美元。

7、,,（2）承担,社,社会责任，,以,以实现长期,发,发展。,,时代华纳公,司,司声称其将,公,公民责任作,为,为比商业成,功,功优先考虑,的,的因素。作,为,为一个媒体,企,企业，其属,下,下以为代表,的,的机构确实,为,为监督公权,力,力执行、推,动,动社会进步,做,做出了重要,贡,贡献。,,时代华纳的,：,：,,,,,,,a,, ,.,,,2、美国时,代,代华纳的,时代（出版,）,）公司,家庭票房公,司,司,特纳广播公,司,司,华纳兄弟娱,乐,乐公司,时代华纳投,资,资集团,时代华纳公,司,司,全球媒体集,团,团,,,,时代（出版,）,）公司（.）,., a115 ,,’,’s ,.,

8、,,,主要品牌,,,,,,,,,,:,,,,,,,ñ,,,,,,,,,,,,,,.,,,家庭票房公,司,司（家庭影,院,院频道）,'s,24 —,®,® ®—40. .,,,,,（特纳广播,公,公司）,,.,,,. （华,纳,纳兄弟公司,）,）,A ,,–,–a, ,,,.,,, ,, ,.,,,时代华纳投,资,资集团,,’s.,,,时代华纳公,司,司全球媒体,集,集团,’s,’,’s.,,3、时代华,纳,纳业务,美国在线（,）,）,电视和广播,有线电视,出版,影视娱乐,音乐,时代华纳公,司,司拥有一系,列,列极具价值,品,品牌，包括,、,、、、《时,代,代》杂志、,时,时代华纳电,

9、缆,缆公司和华,纳,纳兄弟公司,。,。目前，时,代,代华纳公司,收,收入主要有,六,六大业务：,美,美国在线()、电视和,广,广播部门、,有,有线电视部,门,门、出版、,影,影视娱乐以,及,及音乐。,,,互联,网,网业,务,务提,供,供商,（,（：,）,）是,互,互联,网,网服,务,务提,供,供商,，,，向,广,广大,用,用户,综,综合,提,提供,互,互联,网,网接,入,入业,务,务、,信,信息,业,业务,和,和增,值,值业,务,务的,电,电信,运,运营,商,商。,美,美国,在,在线,（,（）,是,是首,屈,屈一,指,指的,。,。而,其,其旗,下,下的,另,另一,公,公司,定,定位,于,于增,

10、值,值业,务,务。,此,此外,，,，公,司,司提,供,供以,下,下免,费,费服,务,务：,数,数字,城,城市(当,地,地城,市,市指,南,南),、,、地,图,图查,找,找、(影,片,片相,关,关信,息,息以,及,及和,订,订票,服,服务)、,、,、,、,、(流,式,式音,乐,乐),和,和下,载,载。,,有线,电,电视,业,业务,包括,、,、、,和,和、,、,、,和,和电,视,视网,络,络。,时,时,代,代华,纳,纳电,缆,缆公,司,司向1280,万,万美,国,国用,户,户提,供,供有,线,线电,视,视业,务,务。,,出版,业,业务,,目前,其,其发,行,行的,杂,杂志,超,超过,了,了64种,

11、。,。全,美,美最,畅,畅销5本,杂,杂志,中,中，,时,时代,华,华纳,公,公司,就,就占,据,据了4本,，,，分,别,别为,《,《时,代,代》,、,、《,人,人物,》,》、,《,《体,育,育博,览,览》,和,和《,财,财富,》,》，,此,此外,其,其它,的,的著,名,名杂,志,志还,包,包括,娱,娱乐,周,周刊,、,、金,钱,钱、,等,等,。,。,,影视,娱,娱乐,业,业务,,它在,故,故事,片,片、,电,电视,、,、家,庭,庭录,象,象、,动,动画,以,以及,生,生产/商,标,标许,可,可方,面,面一,直,直居,于,于全,球,球领,先,先地,位,位，,影,影片(黑,客,客帝,国,国),、

12、,、(,蝙,蝙蝠,人,人),、,、、,、,、,等,等,都,都出,自,自于,该,该公,司,司，,著,著名,的,的出,版,版物,有,有《,喜,喜剧,》,》和,《,《》,杂,杂志,，,，它,还,还获,得,得了,《,《哈,里,里·,波,波特,》,》头4集,的,的发,行,行权,。,。时,代,代华,纳,纳旗,下,下的,公,公司,又,又是,另,另一,家,家著,名,名的,独,独立,制,制片,商,商和,发,发行,商,商，,很,很受,欢,欢迎,的,的喜,剧,剧片,就,就,出,出自,其,其手,。,。,,,音乐,,旗下,的,的唱,片,片公,司,司包,括,括大,西,西洋(),、,、、,以,以及,。,。华,纳,纳音,乐,

13、乐公,司,司旗,下,下明,星,星包,括,括麦,当,当娜,、,、,摇,摇滚,乐,乐队,等,等。,,第二,部,部分,：,：世,界,界传,媒,媒集,团,团战,略,略分,析,析,二、,新,新闻,集,集团,（,（,）,）,,,1、,简,简介,：,：,新闻,集,集团,（,（英,文,文：,）,）,是,是全,球,球最,大,大的,媒,媒体,集,集团,之,之一,。,。它,主,主要,的,的股,东,东和,首,首席,执,执行,官,官是,鲁,鲁伯,特,特·,默,默多,克,克，,他,他的,家,家庭,控,控制,着,着这,个,个公,司,司的30%的,股,股份,。,。2004年11,月,月12日,，,，在,得,得到,大,大部,分

14、,分的,股,股东,同,同意,之,之后,，,，这,家,家公,司,司的,总,总部,搬,搬迁,到,到美,国,国，,重,重组,成,成为,现,现在,的,的新,闻,闻集,团,团。,五十,年,年时,间,间，,默,默多,克,克把,新,新闻,集,集团,（,（,）,）缔,造,造成,了,了一,个,个庞,大,大的,传,传媒,帝,帝国,，,，它,是,是当,今,今世,界,界上,规,规模,最,最大,、,、国,际,际化,程,程度,最,最高,的,的综,合,合性,传,传媒,公,公司,之,之一,。,。,,,,,2、,战,战略,使,使命,,,,.,在世,界,界范,围,围内,创,创造,和,和分,发,发最,优,优秀,的,的新,闻,闻，,

15、体,体育,和,和娱,乐,乐。,,,:,’s,,.60,000a,a,a..,,.a,a.,,来源,：,：,,,,,董事,会,会,电影,娱,娱乐,电视,台,台,有线,网,网络,直播,卫,卫星,电,电视,整合,营,营销,服,服务,报纸,和,和信,息,息服,务,务,图书,出,出版,其他,福克,斯,斯工,作,作室,澳,澳大,利,利亚,有,有限,公,公司,,福克,斯,斯电,视,视工,作,作室,,20,世,世纪,福,福克,斯,斯电,影,影公,司,司,,20,世,世纪,福,福克,斯,斯家,庭,庭娱,乐,乐,,20,世,世纪,福,福克,斯,斯特,许,许经,营,营与,销,销售,公,公司,,20,世,世纪,福,福

16、克,斯,斯电,视,视台,福克,斯,斯广,播,播公,司,司,,福克,斯,斯体,育,育,,,,福克,斯,斯电,视,视台,,,,福克,斯,斯商,业,业网,络,络公,司,司,,福克,斯,斯新,闻,闻频,道,道,,福克,斯,斯有,线,线网,络,络公,司,司,,福克,斯,斯国,际,际频,道,道,,,,,,国家,地,地理,频,频道,,星空,传,传媒,集,集团,,,,,,,新闻,美,美国,市,市场,纽约,邮,邮报,,国际,新,新闻,,新闻,有,有限,公,公司,,华尔,街,街日,报,报,,道琼,斯,斯,,,数码,媒,媒体,集,集团,资料,来,来源,：,：,3、,新,新闻,集,集团,的,的,,4、,业,业务,与,

17、与产,品,品,书籍,（哈,泼,泼柯,林,林斯)图,书,书出,版,版公,司,司;,出,出版,基,基督,教,教书,籍,籍,,报纸,澳大,利,利亚,报,报纸:,先,先驱,太,太阳,报,报（,维,维多,利,利亚,州,州）(墨,尔,尔本,市,市),每,每,日,日电,讯,讯报,（,（,新,新南,威,威尔,士,士州,）,）,快,快递,邮,邮报,（,（,昆,昆士,兰,兰州,）,）,黄,黄金,海,海岸,消,消息(,昆,昆士,兰,兰州,黄,黄金,海,海岸),广,广告,报,报(南,澳,澳大,利,利亚,州,州),水,水,星,星报(,塔,塔斯,马,马尼,亚,亚州),星,星期,日,日时,报,报(西,澳,澳大,利,利亚,州

18、,州),北,北,部,部特,区,区新,闻,闻(北,部,部特,区,区),澳,澳,大,大利,亚,亚人,报,报(澳,大,大利,亚,亚全,国,国),英国,报,报,纸,纸:,新,新,闻,闻集,团,团报,业,业有,限,限公,司,司（,主,主要,负,负责,出,出版,小,小开,报,报纸,）,）,太,太阳,报,报（,）,）,世,世,界,界新,闻,闻报,（,（,）,）,时,时报,报,报业,有,有限,公,公司,（,（主,要,要负,责,责出,版,版大,开,开报,纸,纸）,星,星,期,期日,泰,泰晤,士,士报,时,时,报,报（,；,；,即,即泰,晤,晤士,报,报或,伦,伦敦,时,时报,）,）泰,晤,晤士,报,报教,育,育

19、副,刊,刊,泰,泰晤,士,士报,文,文学,副,副刊,美国,报,报纸,与,与杂,志,志:,纽,纽,约,约邮,报,报（,）,）,华,华尔,街,街日,报,报,,杂志,旗帜周,刊,刊,,音乐,,,卫星电,视,视,, 英,国,国（持,有,有35%）,，,，北,美,美州及,南,南美州,，,，美,国,国最大,卫,卫星电,视,视台供,应,应商,，,，澳,大,大利亚(拥,有,有25%股权) 天,空,空电视,意,意大利,台,台，天,空,空电视,的,的意大,利,利语频,道,道。,星,星空传,媒,媒，面,向,向亚洲,的,的卫星,电,电视公,司,司。,,体育50%,全,全国橄,榄,榄球联,盟,盟 20%,纽,纽约尼,克

20、,克人及,纽,纽约游,骑,骑兵40%,的,的史达,普,普斯中,心,心 洛,杉,杉矶湖,人,人队的9.8%,,制片厂,20世,纪,纪福克,斯,斯制片,公,公司,福,福斯探,照,照灯（,）,）,福,福斯原,子,子能（,）,）,,,,,,出版业,澳大利,亚,亚报纸,先驱太,阳,阳报（,维,维多利,亚,亚州）,，,，(墨尔,本,本市),，,，每,日,日电讯,报,报 （,新,新南威,尔,尔士州,）,） ，,快,快递邮,报,报 （,昆,昆士兰,州,州）,，,，黄金,海,海岸消,息,息 (,昆,昆士兰,州,州黄金,海,海岸),，,，广,告,告报(南澳,大,大利亚,州,州),，,，水星,报,报 (,塔,塔斯马

21、,尼,尼亚州) ，,星,星期日,时,时报(西澳,大,大利亚,州,州),，,，北部,特,特区新,闻,闻 (,北,北部特,区,区),，,，澳大,利,利亚人,报,报 (,澳,澳大利,亚,亚全国),,英国,报,报纸,新闻集,团,团报业,有,有限公,司,司（主,要,要负责,出,出版小,开,开报纸,）,） ，,太,太阳报,（,（ ）,，,，世,界,界新闻,报,报（,）,）,，,，时,报,报报业,有,有限公,司,司（主,要,要负责,出,出版大,开,开报纸,）,） ，,星,星期日,泰,泰晤士,报,报 ，,时,时报（,；,；即,泰,泰晤士,报,报或伦,敦,敦时报,）,）(现,版,版式改,为,为小开) ，,泰,泰

22、晤士,报,报教育,副,副刊,，,，泰晤,士,士报文,学,学副刊,,美国报,纸,纸与杂,志,志,纽约邮,报,报（,）,）华,尔,尔街日,报,报,杂志,，,， ，,，,，,旗,旗帜周,刊,刊,,,,电影制,片,片厂,,20世,纪,纪福克,斯,斯制片,公,公司,：,：,福斯探,照,照灯（,）,）,福斯原,子,子能（,）,）,,,,, ,,,电视台,福克斯,电,电视台,一,一个,覆,覆盖全,美,美的电,视,视广播,网,网络,福克斯,新,新闻台, 一,个,个24,小,小时播,出,出的新,闻,闻频道,,拥有25%的,，,，澳大,利,利亚最,大,大的卫,星,星和有,线,线电视,提,提供商,，,，由和,合,合

23、办。,，是专,门,门重播,在,在其他,频,频道已,播,播放作,品,品的有,线,线频道,。,。不过,进,进来他,们,们也开,始,始制作,自,自己的,节,节目，,包,包含了,艾,艾美奖,得,得奖作,品,品－盾,牌,牌。,,福克斯,体,体育台,一,一个,设,设于美,国,国的有,线,线电视,网,网，主,要,要播放,当,当地体,育,育赛事,和,和新闻,。,。本地,化,化的频,道,道包括,福,福克斯,体,体育西,南,南频道,，,，福克,斯,斯体育,海,海湾频,道,道等等,。,。,福克斯,足,足球频,道,道,,一,一个美,国,国 网,络,络，主,要,要播出,足,足球节,目,目。,福克斯,体,体育台,西,西班

24、牙,语,语频道,，,，使用,西,西班牙,语,语的福,克,克斯体,育,育台。,福克斯,体,体育台,拉,拉丁美,洲,洲频道,，,，设于,墨,墨西哥,的,的福克,斯,斯体育,台,台，通,过,过卫星,和,和有线,电,电视播,出,出。,国家地,理,理频道,频道,天空电,视,视一台,设,设于,英,英国的,一,一个娱,乐,乐频道,。,。,天空电,视,视新闻,台,台 设,于,于英国,的,的新闻,频,频道，,通,通过卫,星,星和有,线,线电视,播,播出。,天空电,视,视体育,台,台 设,于,于英国,的,的体育,频,频道，,通,通过卫,星,星和有,线,线电视,播,播出。,天空电,影,影台,设,设于英,国,国的电,

25、影,影频道,，,，通过,卫,卫星和,有,有线电,视,视播出,。,。,天空售,票,票站,设,设于英,国,国，一,个,个可自,选,选节目,的,的电影,频,频道，,通,通过卫,星,星和有,线,线电视,播,播出。,,,体育产,业,业,,50%,全,全国,橄,橄榄球,联,联盟,，,，20% 纽,约,约尼克,人,人及纽,约,约游骑,兵,兵 ，,40%,的,的史达,普,普斯中,心,心 ，,洛杉矶,湖,湖人队,的,的9.8%,,卫星电,视,视,,, 英,国,国（持,有,有35%）,，,， ，,北,北美州,及,及南美,州,州 ，,，,，美国,最,最大卫,星,星电视,台,台供应,商,商 ，,，,，,，,，,，,，

26、，澳,大,大利亚(拥,有,有25%股权) ，,天,天空电,视,视意大,利,利台，,天,天空电,视,视的意,大,大利语,频,频道。,星,星空,传,传媒，,面,面向亚,洲,洲的卫,星,星电视,公,公司。,,道琼斯,道琼斯,公,公司是,世,世界一,流,流的商,业,业财经,信,信息提,供,供商，,同,同时也,是,是重要,的,的新闻,媒,媒体出,版,版集团,，,，总部,在,在美国,纽,纽约，,旗,旗下拥,有,有报纸,、,、杂志,、,、通讯,社,社、电,台,台、电,视,视台和,互,互联网,服,服务，,在,在全球,拥,拥有近1700名新,闻,闻从业,人,人员。,道,道琼斯,编,编发的,股,股票价,格,格指数

27、,更,更是家,喻,喻户晓,。,。2007,年,年8月1日，,道,道琼斯,公,公司和,新,新闻集,团,团发表,声,声明表,示,示，双,方,方正式,签,签署了,合,合作协,议,议，默,多,多克以56亿,美,美元购,得,得道琼,斯,斯公司,及,及其旗,下,下的《,华,华尔街,日,日报》,。,。,,书籍,,图书出版,公,公司（哈,泼,泼柯林斯,图,图书出版,公,公司）,,出版基督,教,教书籍,,,5、市场,表,表现,默多克及,其,其家族控,股,股30%,的,的新闻集,团,团是当今,世,世界上规,模,模最大、,国,国际化程,度,度最高的,综,综合性传,媒,媒公司。,其,其净资产,超,超过600亿美元,。

28、,。2008年以年,销,销售额330亿的,惊,惊人业绩,成,成为“全,球,球十大最,具,具影响力,公,公司”。,在全球化,战,战略的指,引,引下,新,闻,闻集团不,仅,仅势力范,围,围覆盖了,全,全球大部,分,分地区和,世,世界上三,分,分之二的,人,人口,而,且,且经营的,核,核心业务,也,也涵盖了,几,几乎所有,的,的媒体领,域,域,目前,默,默多克已,拥,拥有世界,各,各地的１,０,０９家日,报,报、双周,刊,刊和１５,家,家周报，,每,每周总计,约,约有６０,０,００万份,的,的发行量,。,。英国的,４,４０％的,报,报纸都由,默,默多克控,股,股，澳大,利,利亚的２,／,／３的报,纸

29、,纸都由其,控,控制。,新闻集团,还,还拥有英,国,国的天空,电,电视台、,美,美国的福,克,克斯电视,网,网、香港,的,的亚洲卫,视,视，他还,计,计划建立,一,一个全天,候,候的新闻,电,电视网，,与,与ＣＮＮ,决,决高低。,他,他的卫星,电,电视市场,包,包括美国,、,、英国、,南,南美、中,亚,亚、印度,、,、中国和,东,东南亚。,默,默多克也,由,由此成为,地,地球上最,有,有势力的,人,人物之一,。,。,,,年度收入,2005,到,到2009年的财,务,务情况：,,2009,年,年度的财,务,务报表截,取,取,报告显示,，,，新闻集,团,团2009财年实,现,现调整后,运,运营利润

30、36亿美,元,元，同比,下,下降32%；实现,营,营收300亿美元,，,，同比下,降,降8%；,全,全财年净,亏,亏损34,亿,亿美元，,而,而2008财年为,净,净盈利54亿美元,。,。,,新闻集团,称,称，2009财年,出,出现亏损,是,是因为减,值,值、重组,和,和其他费,用,用。该年,度,度，公司,出,出现了与,商,商誉和无,形,形资产有,关,关的89,亿,亿美元非,现,现金减值,税,税前费用,，,，重组及,其,其他费用,为,为3.12亿美元,。,。该季度,公,公司出现6.8亿,美,美元减值,、,、重组和,其,其他费用,，,，主要与,福,福克斯交,互,互媒体有,关,关。,新闻集团,董,

31、董事局主,席,席、首席,执,执行官鲁,珀,珀特·默,多,多克表示,，,，调整后,的,的运营利,润,润符合公,司,司原先预,期,期，对此,他,他感到满,意,意；过去1年是公,司,司最近以,来,来最困难,的,的时期，2009,财,财年的业,绩,绩清楚地,反,反映了经,济,济的疲软,，,，为适应,媒,媒体行业,的,的革命性,变,变革，我,们,们重组了,业,业务并将,继,继续这么,做,做；媒体,行,行业的革,命,命给我们,带,带来了挑,战,战也提供,了,了机会；,我,我们加强,了,了所有经,营,营业务，,并,并为即将,出,出现的复,苏,苏做好准,备,备；几乎,所,所有业务,的,的市场份,额,额都提高,

32、了,了，特别,是,是有线电,视,视网络节,目,目采编部,门,门；相信,随,随着经济,的,的复苏，,新,新闻集团,肯,肯定能恢,复,复盈利并,为,为股东提,供,供很好的,回,回报。,新闻集团,近,近年业绩,不,不佳原因,,美国传统,报,报业的危,机,机几年前,就,就已开始,，,，而金融,风,风暴的袭,击,击更令其,雪,雪上加霜,。,。网络媒,体,体的崛起,是,是传统报,业,业受到冲,击,击的主要,原,原因，如,今,今越来越,多,多的美国,报,报纸准备,尝,尝试靠网,络,络来挽救,纸,纸媒的命,运,运——将,报,报纸的网,络,络版由免,费,费变成收,费,费。,如今，越,来,来越多的,读,读者转向,

33、免,免费且通,常,常时效更,快,快的网络,新,新闻，导,致,致传统报,纸,纸订户减,少,少。同时,，,，网络广,告,告市场迅,速,速扩张，,侵,侵蚀着传,统,统报纸的,广,广告市场,。,。过去3,年,年里，美,国,国报业的,广,广告收入,减,减少了四,分,分之一，,相,相当于约116亿,美,美元。,美国新闻,集,集团总裁,默,默多克于5月初宣,布,布，新闻,集,集团旗下,的,的部分报,纸,纸将在12个月内,开,开始试行,网,网络版收,费,费。目前,《,《华尔街,日,日报》已,在,在实行收,费,费，网络,版,版价格为,每,每周1.99美元,，,，印刷版,为,为每周2.29美,元,元，网络,、,、

34、印刷版,同,同时订阅,每,每周2.69美元,。,。,美国传统,报,报业的危,机,机与金融,海,海啸冲击,面对2007 年,以,以来金融,海,海啸的全,球,球经济环,境,境，默多,克,克的新闻,集,集团2008 年,惨,惨赔64,亿,亿美元,。,。于是默,多,多克准备,尝,尝试靠网,络,络来挽救,纸,纸媒的命,运,运，新闻,集,集团旗下,的,的部分报,纸,纸将在12个月内,开,开始试行,网,网络版收,费,费。同时,对,对 的进,行,行战略调,整,整，也对,集,集团旗下,合,合资视频,共,共享网站,的,的其中,部,部分视频,内,内容采取,收,收费措施,。,。重组了,福,福克斯交,互,互媒体的,业,

35、业务。,战略调整,,新闻集团,预,预计2010财年,营,营收年增,长,长10％,网易科技,讯,讯 11,月,月5日消,息,息，新闻,集,集团(.)昨日,调,调升了其2010,财,财年盈利,预,预期，此,前,前，随着,全,全球经济,复,复苏迹象,的,的出现，,该,该集团公,布,布第一财,季,季业绩好,于,于预期。,8月初，,该,该集团预,计,计2010财年营,业,业收入将,年,年比增加,将,将近10%。此盈,利,利预期是,基,基于新闻,集,集团2009财年,营,营业利润,达,达34.4亿美元(扣除一,次,次性项目)得出的,。,。,该集团公,布,布，第一,财,财季净收,入,入增加11%，因,为,为

36、该集团,有,有线电视,网,网络和电,影,影部门业,绩,绩的增加,抵,抵消了其,报,报纸和广,播,播电视部,门,门业绩的,下,下降。,【 报道,】,】2010年3月15日消,息,息，据国,外,外媒体报,道,道，随着,《,《阿凡达,》,》通过付,费,费电视及,模,模式继续,推,推广，这,部,部由卡梅,隆,隆执导的,电,电影将为,默,默多克的,新,新闻集团,带,带来3.5亿美元,至,至4亿美,元,元的收入,。,。新闻集,团,团从《阿,凡,凡达》中,所,所获得的,收,收入，占,到,到该公司2009,年,年平均季,度,度营业利,润,润的近一,半,半。,,,,并购是战,略,略发展的,重,重要手段,之,之一

37、，默,多,多克把这,个,个招数发,挥,挥到极致,。,。尤其是,近,近十多年,间,间，新闻,集,集团大肆,进,进行收购,、,、兼并。,（1）整,合,合并购世,界,界传媒资,源,源,（2）垂,直,直一体化,新闻集团,曾,曾经在一,份,份年度报,告,告中写道,：,：“作为,世,世界上最,垂,垂直一体,化,化的公司,，,，我们得,在,在好莱坞,生,生产电影,，,，在世界,各,各地生产,电,电视节目,，,，并通过,网,网在美国,、,、 在亚,洲,洲、在英,国,国传播。,”,”,6、新闻,集,集团发展,战,战略总结,,（3）多,品,品牌营销,战,战略,,默多克新,闻,闻集团不,同,同于和等,一,一般全球,

38、化,化媒体企,业,业的最大,特,特点,不,像,像、等媒,体,体企业在,全,全球化的,发,发展过程,都,都有一个,中,中坚品牌,新闻集,团,团则完全,不,不同,与,旗,旗下、,、,、 、,等,等响当,当,当媒体知,名,名品牌相,比,比,新闻,集,集团本身,显,显得那样,的,的默默无,闻,闻。新闻,集,集团旗下,的,的众多媒,体,体品牌,,基,基本上仍,都,都拥有自,身,身独立的,符,符合本土,化,化特色的,媒,媒体营销,战,战略。,这种多品,牌,牌的营销,战,战略,,因,因为,没,有,有核心的,品,品牌,集,团,团不仅没,有,有单一产,品,品或单一,市,市场的风,险,险,而且,可,可以根据,全,

39、全球战略,规,规划组合,优,优势资源,实施多,元,元化战略.,,总结：,,战略管理,与,与战略发,展,展在企业,的,的经营过,程,程中起着,指,指针的作,用,用，是现,代,代企业管,理,理的最高,层,层次与首,要,要任务。,尤,尤其是在,市,市场环境,变,变幻莫测,，,，竞争日,益,益激烈的,情,情况下，,如,如何制定,正,正确的战,略,略并有效,地,地实施和,控,控制，不,单,单单是“,传,传媒霸主,”,”新闻集,团,团面临的,世,世界性挑,战,战，更是,摆,摆在全球,每,每一个企,业,业面前的,严,严峻问题,。,。,,三、纽约,时,时报公司,第二部分,：,：世界传,媒,媒集团战,略,略分析

40、,（,）,）,,,1、简介,,《纽约时,报,报》（,）,）有,时,时简称为,“,“时报”,（,（ ）。,是,是一份在,美,美国纽约,出,出版的日,报,报，在全,世,世界发行,，,，有相当,的,的影响力,，,，美国高,级,级报纸/,严,严肃刊物,的,的代表，,长,长期以来,拥,拥有良好,的,的公信力,和,和权威性,。,。由于风,格,格古典严,肃,肃，它有,时,时也被戏,称,称为“灰,色,色女士”,（,（ ）,。,。它最初,的,的名字是,《,《纽约每,日,日时报》,（,（,）,），1851年9,月,月18日,创,创刊，创,始,始人是亨,利,利·J·,雷,雷蒙德和,乔,乔治·琼,斯,斯,现任,执,

41、执行总裁,是,是罗宾森,。,。,,,2、战略,使,使命,A、重视,资,资本运营,和,和品牌资,产,产 ；,B、以报,业,业为主业,，,，重视跨,媒,媒体经营,；,；,C、全国,版,版与地方,版,版双重开,发,发，周日,版,版与平日,版,版分层服,务,务 。,纽约时报,公,公司的核,心,心目标是,通,通过制作,、,、采集和,传,传播高品,质,质的新闻,、,、资讯和,娱,娱乐产品,，,，提升社,会,会文明程,度,度。,,,纽约时报,公,公司经营,项,项目,3、业务,、,、产品,公司早年,只,只有《纽,约,约时报》,及,及其附属,产,产业，后,收,收购兼并,一,一些地方,报,报纸，并,逐,逐渐把经,

42、营,营触角伸,向,向广播电,视,视、网络,等,等方面。,目前出版,有,有19种,报,报纸，拥,有,有一个电,视,视网（下,设,设8个附,属,属电视台,）,）、2家,纽,纽约广播,电,电台，及40多个,网,网站。公,司,司在两个,纸,纸厂中拥,有,有股份。2003,年,年公司与,探,探索传播,有,有限公司,（,（ .,）,）合资开,播,播一个数,字,字有线频,道,道“探索,时,时报频道,”,”。公司,还,还投资于,“,“新英格,兰,兰体育”,，,，包括波,士,士顿红短,袜,袜棒球队,、,、有线频,道,道“新英,格,格兰体育,电,电视网”,。,。,,4. 公,司,司的,,附：各个,新,新媒体平,

43、台,台的实施,情,情况,A、《纽,约,约时报》,网,网站,纽约时报,公,公司在网,络,络上的营,业,业收入从2004,年,年占总体,收,收入的4%上升到2006,年,年的8%,。,。2007年，执,行,行总裁罗,宾,宾森希望,网,网站的营,业,业收入能,够,够上升至,大,大约30%或者超,过,过8千万,美,美元，实,现,现真正的,有,有效增长,。,。,纽约时报,于,于2006年3月,推,推出的,这是一,项,项新的在,线,线财经新,闻,闻服务，,即,即时报道,华,华尔街新,闻,闻和金融,新,新闻。它,的,的网页标,题,题为“合,并,并，收购,，,，风险投,资,资，对冲,基,基金”，,这,这清楚地

44、,界,界定了它,的,的报道领,域,域。,B、.,网,网站,已经在网,络,络上找到,了,了新的收,入,入来源。,但到目前,为,为止，该,公,公司的网,络,络营业收,入,入仍微不,足,足道。,2007,年,年纽约时,报,报公司总,收,收入32,亿,亿美元，,其,其中绝大,部,部分是报,业,业经营所,得,得。,,,5、市场,表,表现:,A.数据,财,财务指标,B.广告,收,收入,纽约时报,广,广告收入,减,减少,C.经营,收,收入,网站收费,将,将成重要,收,收入来源, 报纸,质,质版“在,未,未来多年,”,”仍将是,最,最重要的,收,收入来源,。,。,,经营业绩,,利润表,,现金流,,,,主要竞争

45、,对,对手数据,对,对比,,,广告财务,报,报表,,图为四大,新,新闻网站,全,全球独立,用,用户访问,量,量走势图,（,（1）,,图为四大,新,新闻网站,美,美国独立,用,用户访问,量,量走势图,（,（2）,,6、重点,分,分析：,纽约时报,公,公司既有,纵,纵向的流,水,水线式经,营,营，又有,横,横向的多,媒,媒体联合,。,。,,纽约时报,的,的新媒体,战,战略:,,A.大力,研,研究开发,新,新技术,a. 成,立,立研究开,发,发中心，,提,提高应变,能,能力。,b. 研,制,制时报阅,读,读器，开,发,发移动性,信,信息接收,设,设备。,（新闻链,接,接：纽约,时,时报公司,组,组建

46、新部,门,门 专注,于,于电子版,业,业务）,c. 积,极,极拓展网,络,络视频领,域,域。,B.寻求,与,与新媒体,的,的融合,a. 寻,求,求与新媒,体,体的融合,，,，积极向,因,因特网进,军,军。,b. 将,数,数字工作,室,室与报纸,工,工作室融,为,为一体，,实,实现传统,报,报纸的,数字化生,存,存。,,,中国传媒,案,案例,南方报业,传,传媒集团,第三部分,：,：国内的,传,传媒集团,化,化之路,,,,一、简介,：,：,南方报业,传,传媒集团,由,由《南方,日,日报》及,其,其创办的,系,系列报刊,发,发展而来,，,，前身为,南,南方日报,报,报业集团,。,。1998年5月18

47、日正,式,式挂牌运,作,作。2005年7,月,月18日,，,，更名为,南,南方报业,传,传媒集团,。,。,,南方报业,经,经过十余,年,年的发展,，,，形成三,个,个子报系,列,列：南方,周,周末报系,、,、南方都,市,市报报系,、,、21世,纪,纪报系。,集,集团现拥,有,有“十一,报,报”，“,六,六刊”，,三,三个网站,，,，一个出,版,版社的传,媒,媒航母。,南方报业,传,传媒集团,军,军团,,二、战略层,次,次,1、目标层,次,次：,打造国际文,化,化传播业品,牌,牌的战略目,标,标,,2、方针层,次,次：,一方面强化,了,了“南方”,以,以文化为脉,络,络，由报刊,向,向多媒体发,

48、展,展，形成品,牌,牌集群和人,才,才集群，在,创,创业中持续,创,创新的传统,；,；另一方面,确,确立了以“,南,南方”资产,为,为纽带，组,建,建传媒集团,公,公司，形成,规,规范的公司,治,治理结构，,在,在改革中加,速,速发展现代,企,企业制度。,,3、行为层,次,次,,（1）“龙,生,生龙，凤生,凤,凤”。,首先是培育,出,出品牌报纸,，,，以品牌报,纸,纸为龙头，,除,除主报《南,方,方日报》外,，,，形成三个,子,子报系列：,南,南方周末报,系,系、南方都,市,市报报系、21世纪报,系,系。在形成,品,品牌和报系,的,的过程中,,采,采取“龙生,龙,龙，凤生凤,”,”的媒体多,品

49、,品牌滚动发,展,展路径，用,优,优质品牌为,龙,龙头的报系,来,来孵化新的,子,子报子刊。,,“龙生龙，,凤,凤生凤”示,意,意图,南方日报,南方都市报,南方周末,21世纪经,济,济报道,南都（娱乐,）,）周刊、,风尚周报、,云,云南,信息报等报,刊,刊,南方人物周,刊,刊、,名牌杂志等,报,报刊,21世纪商,业,业评论、,理财周报等,南方农村报,等其他报刊,,（2）新媒,体,体挺进战略,加快网络媒,体,体和手机媒,体,体的发展速,度,度，致力于,开,开拓可发展,媒,媒体优势的,相,相关产业，,实,实现跨媒体,、,、跨地区、,跨,跨行业经营,上,上有突破性,的,的进展。,（,（南方报业,网,

50、网、南方网,、,、南都网、,奥,奥一网等）,,三、南方报,业,业的战略失,策,策:以《南,方,方体育》为,案,案例,,1、《南方,体,体育》简介,《南方体育,》,》是南方报,业,业集团旗下,的,的一份体育,类,类报纸，于2000年,创,创刊。,该报坚持“,以,以有趣对抗,无,无趣”的办,报,报风格，以,及,及“媚俗”,的,的办报宗旨,，,，效仿美国,《,《读者文摘,》,》的编辑原,则,则。他们的,版,版式简洁明,快,快、风格轻,灵,灵飘逸，卸,去,去了强加于,传,传统体育专,业,业性媒体身,上,上的沉重，,给,给体育以娱,乐,乐色彩，把,体,体育带来的,“,“娱乐”与,“,“市场文化,”,”发

51、挥到极,致,致。,但时间到了2005年,，,，由于转型,过,过快以及过,分,分的自我膨,胀,胀，《南方,体,体育》于2005年8,月,月30号停,刊,刊，黯然退,场,场。,,2、战略失,策,策,（1）目标,层,层次：南方,报,报业集团创,办,办《南方体,育,育》的一个,目,目标，就是,“,“工具理性,”,”，说白了,，,，办它就是,用,用来赚钱的,。,。那么从集,团,团的战略来,讲,讲，容易犯,的,的是一种急,功,功近利的毛,病,病。按照媒,体,体的正常发,展,展速度来说,，,，一家媒体,的,的成长时间,为,为3-5年,。,。从《南方,体,体育》并不,稳,稳定版面来,看,看，它还处,于,于探索

52、与成,长,长期，但南,方,方报业集团,等,等不及它真,正,正成熟，所,以,以停掉了。,《三联生活,周,周刊》的起,落,落,,（2）方针,层,层次：对市,场,场没有经过,特,特别详细周,密,密的调研。,中,中国的体育,产,产业处在一,种,种泡沫期，,体,体育产业的,规,规模并没有,人,人们想象规,模,模庞大。体,育,育类媒体的,市,市场是有特,殊,殊兴趣的人,群,群，市场容,量,量并不是特,别,别大。在这,种,种有限的市,场,场容量下，,中,中国体育媒,体,体的竞技却,极,极其激烈，,同,同时，主要,市,市场已经被,《,《体坛周报,》,》与《足球,报,报》两大专,业,业媒体占领,。,。在这种激,

53、烈,烈的竞争下,，,，经常有体,育,育类报刊死,掉,掉，《南方,体,体育》不幸,成,成为其中之,一,一。,（3）行为,层,层次：文人,办,办报，经营,不,不利，尽管,名,名声在外，,但,但一直在亏,本,本，最后不,得,得不停刊，,似,似乎没有走,在,在体育媒体,的,的正道上。,,四、南方报,业,业集团战略,成,成败总结,一个集团的,任,任何战略，,无,无论是关乎,整,整个集团的,发,发展方向的,大,大战略还是,集,集团内某个,项,项目的小战,略,略，都应当,立,立足于对市,场,场的充分的,调,调研，冷静,的,的分析的基,础,础上。同时,，,，要有一种,更,更长远的眼,光,光来面对媒,体,体产业

54、中的,起,起落。对于,报,报业集团而,言,言，对于经,营,营方面的事,务,务，不应当,偏,偏废。在保,护,护采编的相,对,对独立性的,基,基础上，重,视,视经营。,要有一种更,长,长远的眼光,来,来面对媒体,产,产业中的起,落,落。,对于经营方,面,面的事务，,不,不应当偏废,。,。在保护采,编,编的相对独,立,立性的基础,上,上，重视经,营,营,,谢谢！,,谢 谢,1月-2303:33:0903:3303:331月-231月-2303:33,03:3303:33:091月-231月-2303:33:09,2023/1/53:33:09,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,

55、业贫,。,。。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。。03:33:1103:33:1103:33,1/5/20233:33:11 AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。。1月-2303:33:1103:33,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。。03:33:1203:33:1203:33,Thursday,January5,2023,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。。1月-231月-2303:33:120

56、3:33:12,January5, 2023,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。。05,一,一月20233:33:12 上,午,午03:33:121月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。。。一月233:33,上,上,午,午1月-2303:33,January5,2023,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。。2023/1/53:33:1203:33:12,05January 2023,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,

57、点,点的射,线,线向前,。,。。3:33:12 上,午,午3:33 上,午,午03:33:121月-23,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。1月-231月-23,Thursday, January 5,2023,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。03:33:1203:33:1203:33,1/5/20233:33:12AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。。1月-2303:33:1203:33,Jan-2305-Jan-23,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝

58、对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。。03:33:1203:33:1203:33,Thursday, January 5,2023,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。。1月-231月-2303:33:1203:33:12,January 5, 2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。05,一,一,月,月20233:33:12,上,上,午,午03:33:121,月,月-23,15,、楚

59、塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。。。一月 233:33,上,上午1月-2303:33,January5, 2023,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。。2023/1/5 3:33:1203:33:12,05 January2023,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。。3:33:12 上午3:33,上,上午03:33:121月-23,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、阅读,一,一切好,书,书如

60、同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。03:33:1203:33:1203:33,1/5/20233:33:12 AM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。1月-2303:33:1203:33,Jan-2305-Jan-23,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。03:33:1203:33:1203:33,Thursday,January5,2023,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。1月-231月-2303:3

61、3:1203:33:12,January 5,2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。05,一,一,月,月20233:33:12,上,上午03:33:121月-23,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。一,月,月233:33,上,上,午,午1,月,月-2303:33,January5,2023,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2023/1/53:33:1203:33:12,05January 2023,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。3:33:12 上午3:33,上,上午03:33:121月-23,,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下,载,载观看,专家告诉,