《市场分析》PPT课件

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1、,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第三章 市场分析,市场分析的意义,市场划分与市场定位,市场分析的内容,市场分析的方法,1,第一节 市场分析的意义,市场分析：,是否有市场？,市场有多大？,有市场才有投资的必要,2,市场分析的内容：,调查,项目产品目前的需求和供给情况；,预测,未来需求和供给的发展趋势；,借以初步,确定,项目的,生产规模,。,3,第二节 市场划分与市场定位,市场划分（市场细分）,根据消费者不同的需求特点、购买行为和购买习惯；,将消费者市场划分为若干个群体的过程；,4,市场划分的依据,人口因素：,年龄、性别、家庭人数及生命周期

2、、收入、职业、教育、民族、国籍等；,地理因素：,地区、城镇、人口密度、气候等；,心理因素：,社会阶层、生活方式、个性等；,行为因素：,时机、追求利益、使用者状况、使用量、品牌忠诚度、购买准备阶段、态度等。,5,市场定位,市场定位选定目标市场后，在消费者心目中为项目产品塑造并树立某种特殊的市场形象，以获取竞争优势，与竞争对手区别开来。,案例1：,1,2,6,第三节 市场分析的内容,市场需求分析,调查目前的、预测未来的；,市场供给分析,产品分析,价格分析,市场综合分析,案例2：,1,2,7,第四节 市场分析的方法,市场调查运用科学的方法，有目的、系统准确地收集、记录、整理和分析市场供求情况。,市场

3、预测以市场调查为基础，运用科学的方法，预测未来一定时期内市场对项目产品的需求量和变化趋势。,8,市场调查的程序：,准备调查整理总结,市场调查的方法：,重点调查,普遍调查：调查表法、访问法、电话调查法,抽样调查：几率抽样法、非几率抽样法,市场调查的程序和方法,9,随机号码表,70 29 17 12 1340 33 20 38 2613 89 54 03 7417 76 37 43 04 56 62 18 37 3596 83 50 87 7597 12 25 93 7470 33 24 03 5499 49 57 22 7788 42 95 47 7216 64 36 16 0004 43 18

4、 66 7916 08 15 04 7233 27 14 34 0945 59 34 68 4912 72 07 34 4531 16 93 32 4350 27 89 87 1920 15 37 00 4952 85 66 60 41,简单随机抽样,10,市场预测的程序和方法,市场预测的程序：,确定预测目标,收集分析材料,选择预测方法,分析预测结果,11,市场预测的方法：,德尔菲法,弹性系数分析法,移动平均数法,指数平滑法,回归预测法,市场预测的程序和方法,12,德尔菲法（专家调查法）,以不记名方式轮番征询专家意见，最终得出预测结果的一种集体经验判断法。,适合于长期需求预测,征询通常采用函询

5、方式，一般进行34轮,第三节 市场预测,13,德尔菲法预测程序图：,根据预测的要求选择20至50名专家,确定调查内容、制定调查表格,将调查表寄给各位专家,收回调查表进行整理、分析、总结,作出预测结果,若干次,最后一次,第三节 市场预测,14,弹性系数分析法,需求收入弹性（,E,i,）,需求价格弹性（E,p,）,第三节 市场预测,15,例题,需求收入弹性预测法,：,某地区基期各类商品零售额和需求的收入弹性系数如下表所示。,若该地区居民收入在预测期内将增长,20%,，试预测该地区在预测期内各类商品及劳务的需求。,项,目,食品,衣着,日用品,文娱用品,其他商品,非商品,合计,需求收入弹性系数,0.5

6、7,0.83,1.35,1.52,0.96,0.73,零售额（亿元）,580,150,180,70,30,80,1090,16,食品类：,Q580（1200.57）646.12（亿元）,衣着类：,Q150（1200.83）174.9（亿元）,日用品类：,Q180（1201.35）228.6（亿元）,文娱用品类：,Q70（1201.52）91.28（亿元）,其他商品类：,Q30（1200.96）35.76（亿元）,非商品类：,Q80（1200.73）91.68（亿元）,17,例题,需求价格弹性预测法：,某市通过几家有代表性的大百货商场实验销售，得到有关彩色电视机的销售价格与销售量的关系资料，如下

7、表所示。,又知，该市去年彩电销售量为26000台，今年预计彩电平均每台降价300元。试预测今年彩电的需求潜量。,商,品,混合均价（元,/,台）,销售量（台）,降价前,降价后,降价前,降价后,彩色电视机,2900,2100,4500,7600,18,首先计算彩电需求的价格弹性系数：,Ed=(76004500/4500)(21002900/2900)=2.497,然后，根据预测模型,预测今年彩电的需求潜量：,Qt=26000（-2.497）26000（-300）/2100=35275（台）,19,思考题,据调查，某地19911998年居民人均收入与某种商品的需求量的有关资料如下，预测2002年人均

8、收入将达到15000元，则该地对该产品的预计需求量为多少？,年份,人均收入(元),需求量(万件),收入弹性,1991,2000,1.2,1992,2400,1.4,1993,2900,1.7,1994,3600,2.0,1995,4400,2.4,1996,5400,3.0,1997,6600,3.8,1998,8000,4.7,0.833,0.926,0.833,0.833,0.882,0.942,0.972,20,移动平均数法,简单移动平均法,加权移动平均法,第三节 市场预测,21,指数平滑法,为平滑系数，,介于01,之间,第三节 市场预测,22,回归预测法,yabx,a(y-b x)/n

9、,b(xy-a x)/x,2,根据x预测y，同时反映x与y之间的因果关系,第三节 市场预测,23,例题,4、,回归预测法：,某产品的市场销售资料如下表所示。,用回归分析法预测该产品1993年、1994年的市场销售量。,年份,1988,1989,1990,1991,1992,销售量,480,530,570,540,580,24,年份,时间（X）,销售量（Y）,X,2,XY,Y,2,1988,-2,480,4,-960,230400,1989,-1,530,1,-530,280900,1990,0,570,0,0,324900,1991,1,540,1,540,291600,1992,2,580,

10、4,1160,336400,合计,X=0,Y=2700,X,2,=10,XY=210,Y,2,=1464200,a=y/n=2700/5=540,b=xy/x,2,=210/10=21,所以，y=540+21x,1993年、1994年的预计销售量为：,Y,1993,540213603（万元）,Y,1994,540214624（万元）,25,例题,购买力估算法：,据预测，某地区居民消费品购买力在今后5年内每年递增6%，冰箱在消费量中的比重每年递增10%。目前，该地区居民消费购买力为200亿元，冰箱在消费品中的比重为5，冰箱价格2000元/台，预计其在今后5年内无多大变动。试预测该地区今后5年内冰箱的需求潜量。,26,第一年冰箱的需求潜量为：20010,8,(16%)5(110%)2000=58300（台）,第二年冰箱的需求潜量为：20010,8,(16%),2,5(110%),2,2000=67978（台）,依此类推，该地区第三至第五年冰箱需求潜量分别为79262台、92420台和107761台。,27,