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1、景镇合一品牌设计研究摘要：品牌设计对于一个品牌在消费者心中的形象地位和价值印象十分重要，是可以直接对消费者造成视觉冲击和体验感受的存在。作为经济发展新生产物的特色小镇的品牌塑造同样要有着令人印象深刻的、不脱离于时代的、具有自己独特品牌精神和文化的品牌设计。在很长的一段时间里,由于中国城市和乡村发展很不平衡,因此导致了城乡差距较大和比较明显的两极分化。随着特色小镇的不断建设发展，结合“景镇合一”模式品牌形象设计也成为了小镇发展至关重要的关键一环。关键词：品牌设计；特色小镇；景镇合一；SWOT品牌设计对于一个品牌在消费者心中的形象地位和价值印象十分重要，是可以直接对消费者造成视觉冲击和体验感受的存
2、在。真正经得起岁月的经典品牌都有着令人印象深刻的、可以不脱离于时代的、具有自己独特品牌精神和文化的品牌设计。随着特色小镇的不断崛起，有关特色小镇的品牌设计现在也成为了小镇建设的着眼点，如何创作出在快节奏的现代生活中受大众的普遍青睐，又满足体现小镇区别于城市的需要，展现当地文化风貌特色的小镇品牌形象，将小镇景色与小镇本身紧密结合。本文就以熊岳特色小镇的品牌设计为题，论述符合景镇合一要求的品牌设计的设计思路。1品牌设计塑造的重要性品牌设计不仅是一个品牌的外在表现，标准规范又美观的品牌形象设计会使其形象更加突出，推广效果更明显。特色小镇品牌设计都要随着小镇所处的环境和发展前景而做出必要的改变，让旅客
3、和受众更快速地认识到小镇价值，如“好客山东”、“北京欢迎你”等经典品牌，也是需要通过不断的改变特色小镇形象与时俱进，使自身不论是产品还是理念都不会与时代和大众脱离，对于自身的利益增长起到了至关重要的作用。2城镇品牌设计分析优秀的产品需要好的品牌设计的支撑。同样，拥有良好资源，能整合地域优势的城镇为了推广自己也要有相应的能表现城镇文化魅力的品牌设计。城镇品牌设计如果可以准确地实施应用和推广，不仅可以很快在经济上带来大量效益，并且还可以将小镇的地域特点和地域文化传递给每一位外来游客，从而提升城镇的自身形象，使游客产生十分深刻的印象。一个优秀的品牌形象能够成为这座小镇的名片，同时可以吸引更多的游客与
4、投资人，通过这种方式来改变投资人的运营环境、是一种对有利资源引进以及招商引资起到促进作用的行为，“景镇合一”的品牌设计通过小镇与景区的无缝结合、增加当地人和游客的归属感、体现小镇的文化魅力与优势、加强景区景点文化对小镇形象提升的作用。同时有优秀品牌建设的特色小镇可以大大提高当地居民的协同合作意识和凝聚力，是对当地居民和景区经营者们自信心提升的一种提高，使居民通经营者一道为了小镇与景区的和谐发展而共同努力。其次，特色小镇自身特有的视觉识别系统不但可以体现小镇的独特文化精神内涵与其他特色小镇的不同之处，更重要的是它可以让游客直截了当的读取其中传递出的信息，从而达到让游客认识了解景区和小镇的目的。“
5、景镇合一”的特色小镇视觉识别应具有较强的信息传播力度与感染力度，能搞充分将自己的特色小镇与其他小镇及景区区别开来，让游客可以直接读取所需要的信息，获得更好的认知识别效果。3熊岳镇“景镇合一”品牌设计SWOT4结语品牌设计是一个多方面的课题，不仅仅要把握住流行的表现形式，也要准确的表达出品牌的内在要求，满足目标人群读取信息和审美习惯。小镇经营和发展还需要很长的时间去沉淀。熊岳特色小镇可以利用自身的人文文化教育资源与农产平与温泉旅游资源结合，配合便利的交通和互联网宣传的快速传播，规避文化建设的思想束缚。与其他各个地区的特色小镇一样，紧跟时代，延续经典，才能跟上时代需求避免故步自封只会逐渐被历史和游客慢慢遗忘。参考文献：【3】刘佳.“一体两翼”模式与山东海洋产业布局调整研究.中国海洋大学，2009.【4】李颖莉.“五点一线”打造新辽宁.两岸关系，2007（9）.【5】曹英伟.辽宁“五点一线”战略与中俄区域经济合作.辽宁师范大学学报（社会科学版），2009（7）.【6】赫宽.辽宁（营口）沿海产业基地新经济形式下发展机遇与挑战.经济研究,2009（11）.
景镇合一品牌设计研究
