咽喉药用药市场分析

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2、lumn Text Page,咽喉药市场分析,项目成员,：,咽喉类用药市场潜力较大。目前咽喉类产品市场规模约有,40,亿，其中咽喉用药约占,30,亿，而且每年增长率为,11%-12%,，预计到,2010,年将达到,45,亿元。咽喉类用药以,OTC,为主，剂型以中药类含片为主。从现有的市场情况分析，产品销售的前十名品牌在不断更新，品牌优势在逐渐分散，市场份额出现了均摊的趋势，说明咽喉类用药的细分市场依然是一个开放和充分竞争的市场。目前越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品

3、牌间的激烈竞争。,调查显示，在咽喉不适的目标消费人群中，,57%,是因感冒、咽喉炎引起的，,18%,是烟酒过度导致，还有,13%,左右是用嗓过度，,12%,由其他原因引起。但是，目前市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分，造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。,5W1H,法分析咽喉药市场,谁是购买者和决策者,WHO,购买者 咽喉炎患者、咽喉不适者及口腔异味者。咽喉病属于多发病，分急性咽喉炎和

4、慢性咽喉炎。慢性咽喉炎主要是由于急性咽喉炎治疗不彻底而致，其患者比急性咽喉炎要多，且难以彻底根治。,决策者 消费者，咽喉疾病的轻症患者，症状轻微但持续，需要不定期反复用药，他们往往有习惯心理，购买与以往同样的药,为何购买,WHY,咽喉炎根据病情缓急可分为急性咽喉炎和慢性咽喉炎两大类，急性咽喉炎起病急，症状显著，病情严重者需要入院治疗。慢性咽喉炎主要是由急性咽喉炎治疗不彻底转变而来的，长期烟酒过度或受有害气体刺激也可发病。慢性咽喉炎症状轻微，主要表现为咽部干痒、疼痛、喑哑、有异物感等。慢性咽喉炎则病情复杂，不易治愈，需要长期用药，因此在零售药店具有一定的市场空间。,药店数量比医院多，且购买方便，

5、价格便宜，没有复杂程序。,节约时间，费用,购买什么,WHAT,消费者要效用高而价格低的药,咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已够痛苦了，如果再服用难以下咽的药品，那真是苦上加苦。因此，该类产品十分强调口感，这一因素在某种程度上甚至压过了疗效。金嗓子喉宝，草珊瑚含片等产品之所以畅销，很大程度上得益于其口感佳这一优点。为此，一些新产品的厂家开始在口感、包装上大做文章，包括目前市场上旺销的西瓜霜喉口宝。,何时购买,WHEN,集中性 社区药店消费者多在早上,8,点左右、中午,12,点半左右和下午,6,点左右,季节性 春冬季，感冒多发季,何处购买,WHERE,咽喉药一般选择在医院、诊所、药

6、店购买,如何购买,HOW,消费者会咨询医生、亲友或自己决定，自己决定源于消费经验和,OTC,药品广告，除医院，会在近距离、服务齐全的药店购买，选择自己接受的价格,甘草为原料的咽喉药如何打入市场？,甘草（药材名称：,Radix,Glycyrrhiza,），是一种补益,中草药,。药用部位是根及,根茎,，药材性状根呈圆柱形，长,25,lOOcm,，直径,0.6,3.5cm,。外皮松紧不一，表面红,棕色,或灰棕色。根茎呈圆柱形，表面有芽痕，断面中部有髓。气微味甜而特殊。功能主治,清热解毒,，祛痰止咳、脘腹等。喜阳光充沛，,日照,长气温低的干燥,气候,。甘草多生长在干旱、半干旱的荒漠草原、沙漠边缘和黄土

7、丘陵地带。,用于,痈疽疮疡、咽喉肿痛等。可单用，内服或外敷，或配伍应用。痈疽疮疡，常与金银花、连翘等同用，共奏清热解毒之功，如仙方活命饮。咽喉肿痛，常与桔梗同用，如桔梗汤。若农药、食物中毒，常配绿豆或与防风水煎,服。,主要途径,针对购买者行为,宣传,购买途径,促销,包装,疗效,价格,针对购买者行为,对于习惯性购买，不去推荐其他药品，当有寻找型或随意浏览型购买时，根据病情，推荐用药，强调中药的疗效，不会产生依赖性，口感好。,宣传,电视、报纸是首选媒介，广播。网络广告、博客传播、手机短信广告、途中广告，如地铁免费报纸、上下班开车一族的广播广告和公交车广告、路牌广告等，这些广告具有一定的强制性接受的

8、功效。,疗效,以金嗓子喉宝、草珊瑚等为代表的产品更强调“入口见效”，而以“华素片”为代表的更强调药理作用；但从产品诉求上看，大家表达得非常相似，都是从“保护嗓子、防止用嗓过度”的角度出发，针对所有咽喉不适的人群。本产品可以以中药调理，保护为重点。,包装,包装要异于同类药物，如（桂林西瓜霜、草珊瑚含片、金嗓子喉宝、华素片等）,打开方便，外形新颖,价格,市场上低端产品比较多，高端产品就会是一个新的市场机会；其次。定到稍高如（,9,）元，有,38,的人群可以接受；定在,5,元，可能有,60,的人可以接受。销售额可能差不多，但与大流量相对应，运营成本必然会高；因此从盈利的水平上来讲，可能定,9,元的盈

9、利水平要高。这对一个行业的新进入者来说，追求单品赢利而不是规模效应，更是一个比较明智的选择。当然，并不是要做高端而定高价，而是根据市场的真实需求和消费心理，结合品牌形象、包装等产品的综合价值因素而决定的。品牌知名度高、品牌好感度高的时候，消费者对产品的价格敏感度可能会下降。现在，综合价值是决定一个产品价格的因素，而不仅仅是成本加利润。,促销,与连锁大药房等开展促销活动,在强势媒介传播的同时，一定的促销活动可以起到推波助澜的作用，促销会带来销量和利润的增加，同时也让更多的人认识到这个药物，加之口感，疗效，等因素，势必会带来稳定的客户群，起到很好的宣传作用,购买途径,药店、店员推荐使用,医院、医生推荐使用,超市、自行选择,网购 价格便宜（在产品有良好信誉及知名度的基础上）,谢谢观看,