世贸数字传媒发展

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1、世贸数字传媒开展摘要：此论文首先论述中国网络媒体的现状及开展趋势，然后分析参加世贸对中国网络媒体及传统媒体的影响。面对网络传媒所带来的负面影响，中国以全面的立法来管理网络。并开始致力于传媒的联合，以利于参与国际竞争。论文认为，“入世后中国会为维护意识形态和本民族的文化，而坚持传媒业不像其他效劳行业那样开放。论文最后分析中国应走向传媒更大程度的开放，而不是去封堵外部世界的信息。关键词：世界贸易组织数字传媒中国传媒经过15年的努力，中国将于2001年底以前参加世界贸易组织到1999年底，全国上网报纸近1000家，上网的播送电视机构近200家。到2000年底，在全国总共一万多家传播媒体中，共有200

2、0多家媒体上了网。中国的众多网站中，有几家商业性综合网站，知名度和点击率很高。他们是新浪中国互联网络信息中心与过去的调查结果相比，目前的网民分布在结构上更为广泛、合理，普及率有了提高，互联网络正在从科技发烧友向群众开展。同时，低收入、低年龄的人占据我国网民的大多数。尽管我国网民人数继续增加，但目前这种结构决定了网民有限的支付能力和消费需求，使其难以拥有与其规模相匹配的商业价值。并且相对于中国庞大的人口基数而言，互联网络用户所占的比例显得微缺乏道，即便是在京、沪、穗这几个网民数量最多的城市，网民的比例仍与兴旺国家的水平相距甚远。中国对互联网是持积极推进的态度，同时重视发挥它在宣传方面的作用。中共

3、中央总书记江泽民说，中国年轻人“应该充分利用互联网和其他一切交流手段。另一方面，他强调要使互联网成为“思想政治工作的新阵地、对外宣传的新渠道。中共中央宣传部部长丁关根提出，“要增强紧迫感，加快开展网络新闻事业，尽快建成有规模、有影响的网络新闻宣传体系。虽然他们是从宣传的角度来考虑问题的，但终归是要促进网络事业的开展。目前，中国一些大型传统媒体网站已进入了改版、改组、改制时期，以不断适应网络媒体的传播规律。“传统媒体之间，以及传统媒体与网络媒体之间进行数字化融合、优势互补，这将创造一个新的媒体纪元。“入世将使中国网络的开展获得更加有利的条件。从中美达成的有关中国参加世贸的协议看，有以下两条会影响

4、和促进中国网络业的开展：中国还承诺，将在3年内分阶段取消在流通效劳上的一切限制，开放运输、批发、零售、售后效劳等所有环节的货物流通分销权。这无疑将包括音像制品、娱乐软件在内。图文电视、视频点播等增值效劳在中国“入世后两年内、传呼效劳在三年内可到达50%，4年内可到达51%。货物贸易范围内的影响。新闻作为一种效劳业，受?效劳贸易总协定?的影响。新闻业开展所需的物资、设备，那么受有关货物贸易的规定的制约，所以，还需要把新闻放到货物贸易范围内来研究。?建立世界贸易组织协定?要求，根据互惠和互利的安排，切实减少关税和其他贸易壁垒。根据“国民待遇原那么，进口产品在进口国享受的待遇，要不低于那里的国产品所

5、享受的待遇走向联合中的中国传媒立法管理网络媒体，只是局部地，甚至也只是暂时地解决了中国传媒的一些问题。中国媒体由于过于分散、力量薄弱，在“入世以后会出现什么样的情况，人们对此不无忧虑。经过一段时间的议论和研究，借鉴兴旺国家的经验，推进媒体的联合，逐渐成为人们的共识。中国从1996年1月，就出现了第一个报业集团。最初中央批准组建报业集团，可能是把有利于管理而中国现实情况大不一样，中国媒体并没有联合舰队在大江大洋航行，有的只是千帆竞发，而且只能在限定的区段航行。这就是机关传媒体制所造成的特有现象。中国新闻事业从现有规模来讲，可谓相当庞大。报纸2038种机关媒体体制的特点，在于它办媒体不是根据社会对

6、信息的需求量，以及对信息产业规模的要求，也不需要考虑投入产出的经济效益。只要是个权力部门，都可以办个报此外，中国许多传媒界人士都已经有在保证国家控股的前提下，吸收社会资金和境外资金，把媒体做大做强的共识。有一些大的媒体早就在不作张扬地开始实行股份制或类似股份制的做法为了进入中国内地，许多世界知名公司都经由香港的公司与内地接触。例如，默多克在印刷媒介方面，海外传媒会以软性杂志、期刊、非新闻类报纸和书籍作为进入我国市场的突破口，通过投资、控股、合办等形式，国外一些原版杂志、期刊、报纸和书籍将逐步进入中国市场，或者出现专门的中文版外国期刊、报纸等。不少新兴经济国家和开展中国家为了防止本国实力尚不雄厚

7、的传媒产业被外来强势传媒所击溃，进行了一些立法上的探索，或者立法制止外国传媒产品在本国市场和社会空间的泛滥，或者为本国传媒产业的增长尽可能地提供法律保护，这里以以色列和波兰为例。以色列是美国在中东的盟友，但以色列的议员们就是无法容忍这样的现象：无论是在城市街头还是在家庭卧室里，以色列人都被浸泡在美国的流行音乐里。2000年5月，以色列议会批准了一项法案，要求国家电视台所播放的歌曲中希伯莱文歌曲必须占一半鉴于以上两个方面的分析，可以设想，“入世以后，特别是在5年过渡期以后，中国传播政策会有所调整，但是在可以遇见的将来，从政策制定层面来看，不会有根本性的变化。在信息全球化面前开放比封堵好长期以来，

8、社会主义国家总是认为要保证社会主义事业顺利开展，就必须创造出一种与资本主义相对隔离的信息环境，以防止帝国主义的和平演变。于是在社会主义国家采取过或仍在采取各种阻拦信息全球化的措施，例如：禁止国外报纸进口；禁止或限制国外社会科学刊物进口；干扰西方国家的播送电台的播送；禁止向居民出售卫星电视天线，不让市民收看境外电视；等等。社会主义世界的历史经验和中国改革开放的成功实践恰恰证明，闭关锁国让国人不知外部世界信息，利小弊大，而且最终小利也保不住；开放，让信息流通起来，利大弊小，并且最终也能把小弊也能克服。经济全球化必然带来信息全球化。在不可阻挡的信息全球化面前，与其封堵，不如开放，同时在开放中去解决可

9、能出现的负面问题。本文提出封堵不如开放，主要基于以下三点理由。第一，以下几种因素相互作用使得封堵难以奏效。为使新闻自由度的提高走渐进开展的路子，应抓紧从现在起的5年多的时间，逐步减少宣传纪律和宣传口径的约束，使得新闻在遵守有关法规性文件的禁载规定的前提下，逐步扩大自由活动的空间。同时让一局部人先增强对于敏感信息和负面信息的承受能力，继续在广东、华南，让较多的境外新闻信息和娱乐节目落地；扩大网上新闻报道的覆盖面。做到中国发生的事，除了国家秘密以外，报道的，国内网站也有报道。逐步带动报纸等传统媒体也扩大覆盖面和信息量。注释：1、2、4?加速数字化融合，提升舆论影响力?，新华网，2001.02.?中

10、国互联网络开展状况统计报告2001/7?，见谢金文?“入世对上海新闻出版也的影响及对策?，打印稿。中国播送电视学会常务副会长刘习良?参加WTO中国电视业面临的挑战和机遇?，?中国传播论坛之三：WTO与中国电视?，中国播送电视学会电视研究委员会、中央电视台研究室、中国社科院新闻与传播研究所合编，2000年8月。中国电影事业管理局副局长杨步亭?中国电影如何面对“入世挑战?，?中国传播论坛之三：WTO与中国电视?，中国播送电视学会电视研究委员会、中央电视台研究室、中国社科院新闻与传播研究所合编，2000年8月。谢金文?“入世对上海新闻出版也的影响及对策?，打印稿。陈桂兰等?入世对群众传播的影响及对策

11、?，?新闻实践?2000年第10期上海社会科学院亚太所王泠一博士?全球化背景下的传媒产业开展态势?，2001王建宏?我国究竟应该建立多少家电视台?，载?中国记者?1996年第5期蔡贤盛?论组建电视集团?，南方电视学刊，2001年第1期13、16陈桂兰等?入世对群众传媒的影响及对策?，新闻实践2000年第10期14、15张立伟?传媒大亨虎势中国?，解放日报，2001年7月18日17陈静诗?参加WTO与我国新闻传媒对策刍议?，?当代传播?2000年第5期18上海社会科学院亚太所王泠一博士?全球化背景下的传媒产业开展态势?，200119解放日报，2001年1月8日20谢金文?“入世对上海新闻出版业的影响?，2000年11月，打印稿