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1、商标战略实施工作座谈会上的发言积极推进商标战略打造世界知名品牌 _集团股份有限公司商标战略实施工作座谈会上的发言 _集团是集家用纺织品、光伏电池等传统产业和高科技产业于一体的多元化企业集团现拥有资产80亿元、员工23000名是全球生产规模最大的家用纺织品公司。近年来集团坚持以商标战略为带动以品牌战略为引领大力推进企业转型升级积极构筑企业持续竞争优势。以毛巾、床上用品、装饰布为主导的“_”品牌及系列产品荣获 “中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国出口名牌”等荣誉称号产品出口额自1999年以来一直保持全国同行业第一位。集团销售收入、出口额等主要经济指标连续保持30%以上的大幅增长今年1-9月份
2、集团累计完成销售收入69.2 亿元实现利润2.67亿元完成进出口额5.43亿美元（其中出口额4.14亿美元）。 一、完善商标运行体系打造品牌新形象 多年来我们积极整合各种商标资源加快推进商标体系建设实现了商标战略推动品牌升级的良性发展。 1、建立完善的商标管理机制。我们把商标作为重要战略资源统一规划、集中管理。设立专门的知识产权管理部门负责商标战略的制定、监督和实施。制定商标管理程序、注册商标使用规定等制度严格控制、维护注册商标的使用和形象。同时加强商标保护通过工商职能部门、企业专职管理人员、一线销售人员等对市场进行监测及时发现和处理侵权假冒案件。近几年我们向工商部门举报和配合查处的商标案件达
3、上百起有效维护了企业利益和品牌形象。 2、打造立体品牌宣传平台。围绕国家重大活动与“眼球经济”充分发挥北京奥运会家纺产品生产商和零售商、第十一届全运会家纺产品供应商的独特身份积极开展对外宣传精心包装现有品牌增强品牌的整体宣传效果提升了公司打造一流品牌的形象与软实力为整体品牌提升和市场开拓打下坚实的基础。同时聘请专业营销策划公司进行营销策划在央视多个频道和部分省级卫视、平面和网络媒体加强品牌推广企业的品牌知名度和美誉度持续提高_中国驰名商标、中国名牌的形象逐渐深入人心。 3、采取灵活的商标策略。一方面强化形象塑造。通过CI设计运用视觉传播技术将企业的经营理念、管理特色、产品特点等传达给公众树立起
4、高雅、健康、时尚的品牌形象。另一方面实施多商标营销。在充分挖掘、创新“洁玉”商标内涵的基础上根据细分市场、品牌运作的需要先后注册了“_”和“赛维丝”商标并确立了以“_”为高端主打商标的思路目前我们已注册商标 67个形成了覆盖高、中、低档产品品牌突出的商标运行格局有力保障了产品的整体信誉提升了品牌价值。 二、构建科技创新体系提升品牌含金量 科技创新是推进商标战略的核心驱动力。我们积极开展自主创新不断完善以市场为导向的科研创新体系按照行业最高标准建设技术研发中心并配套国内同行业最完备的中试基地和检测中心逐步形成了较完善的科研开发创新体系。20_年_集团技术中心成功晋升为“国家认定企业技术中心”同时
5、“国家高新技术企业”和“技术中心国家级实验室”认定也顺利通过审核企业成功跻身于国家创新体系。截至目前公司有23项核心技术获得国家专利申报受理发明专利32项并承担了国家“火炬计划”项目、山东省技术创新计划项目等21项国家及省级重点项目“竹棉三股弱捻浴巾”被认定为国家重点新产品“巾被织物连续轧染及整理技术”等多项专利技术填补国内空白。这些创新成果有力的提升了企业商标的含金量增加了品牌价值。目前我们已拥有1个中国驰名商标2个中国名牌4个山东名牌_品牌连续多年跻身“中国500最具价值品牌”。 三、发挥商标战略优势提高品牌竞争力 随着经济全球化进程的加快国内企业自主品牌意识不断增强众多知名品牌开始走向海
6、外但是由于商标保护地域性的特点一些企业的品牌频遭抢注给国内自主品牌的发展造成了重大障碍。针对这一情况我们依托多年的海外市场开拓经验充分发挥自身产能、质量等综合优势抢先着手在海外市场培育拥有自主知识产权和自有渠道的自主品牌努力在国际市场舞台上争当主角。 20_ 年我们首先在俄罗斯注册了_商标。其后为进一步拓展自主品牌市场我们抓住欧美纺织品配额取消、全球纺织市场开放的机遇相继在澳大利亚、美国、英国等多个国家进行了防御性商标注册同时推出了一大批拥有知识产权、独具一格的高档次、高附加值的系列产品使自主品牌在海外的营销网络不断扩大自主知识产权和品牌形象得到了有效保护。目前我们已经在 42个国家注册了“_”商标其中在俄罗斯市场“_”品牌已成为当地市场的主导品牌销售额以每年超过20%的速度增长。下一步我们将借助在俄罗斯、澳大利亚等市场经营自主品牌的经验加快推进“_”品牌在日本、欧洲、美国等主销市场的开拓不断扩大自有品牌产品的出口比例进一步提升_品牌在全球市场的知名度和影响力力争打造世界家纺行业的知名品牌。 商标战略提高企业核心竞争力的重要战略之一。面对在全球经济时代下激烈的市场竞争我们将坚定不移的实施商标战略、名牌战略让两大战略在促进转方式、调结构中发挥作用为经济又好又快发展贡献更大的力量。 第 5 页 共 5 页
商标战略实施工作座谈会上的发言
