企业对VI设计的职责要求概述课件

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1、路漫漫其悠远路漫漫其悠远少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤2024/5/24企业对企业对VI设计的职责要设计的职责要求概述求概述路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂logo设计师岗位职责/工作内容岗位职责：1、和客户沟通，按照客户要求设计文件；2、规划设计理念，并进行提案；3、运用相关软件，进行图文编辑；4、核对封面、版面和插图，并最终定稿；5、进行完稿的后置裁切工作。任职要求：1、能熟练掌握AI、Photoshop、coreldraw、Flash等相关设计软件；2、掌握婚礼Log

2、o设计、Vi设计、画册设计等后期制作及印刷；3、了解印刷工艺和流程，熟悉写真喷绘等广告材料和制作要求；4、有在广告公司工作经验的优先；5、具有一定的手绘能力；6、能承担一定压力，具有良好的团队精神，较强的沟通能力。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂第一章、企业形象概述（CI）路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，

3、金石可镂锲而不舍，金石可镂一、CI的来历CI即“Corporate Identity”字面上的意思是“企业识别”。比较常见的直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解和信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的视觉体系形象系统。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂二、CI的定义历史上几种代表性的CIS观：1、CIS是一种“经营技法”。流行于欧美。2、CIS是“企业的差别化战略”。3、CIS是企业革新。4、CIS是信息传播战略。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍

4、，金石可镂锲而不舍，金石可镂所谓CIS，就是立足组织的历史、现状及发展，以全面市场化为导向，以实现可持续发展为目标，提炼和升华组织独特的经营理念和活动，避免组织内耗，并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂三、CI的构成MIBIVICI=MI+BI+VI路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂MI（企业理念识别）座右铭广告语路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不

5、舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂BI（企业行为识别）宣传、传播路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂VI（企业视觉系统）主要包括：企业名称、品牌标志、标准字体、象征图案、标准字体、标准色、办公用品、车辆、广告、产品包装、员工制服等等。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂VI设计流程1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）2.品牌战略定位解读3.设计战略方向4.LOGO设计5.基础系统设计6.应用设计路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲

6、而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂基本程序编辑A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在于多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。B、设计开发阶段：基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把

7、MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有利于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。C、反馈修正阶段D、调研与修正反馈E、修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。F、编制VI设计手册路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂设计流程调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现

8、状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。市场定位LOGO标志设计VI视觉识别系统设计吉祥物设计品牌推广后期管理路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂习题1、试剖析历史上几种代表性的CIS观，并说明各自 的特点。2、试阐述CIS的定义。3、CIS的构成包括哪些要素？试说明各个要素的内涵及其它们之间的相互关系。4、CIS有哪些特性？路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫

9、其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂可口可乐的品牌文化一、是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商

10、标和品牌的企业。二、是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。”路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂品牌，是一种情感在近年的品牌传播过程中

11、，可口可乐始终围绕着这个品牌建设的基本套路，高屋建瓴，在严格遵守理性的“情感”基础过程中，不断地建设性地提出一些平常、通俗但越来越深入人内心的一些“情感驱动符号”，如：“要爽由自己”表达对生活的激情、“春节带我回家”表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家”表达的亲情呼唤等等。品牌，是一种情感。可口可乐公司在中国的发展过程，实际上也就是与国内消费者一直进行情感沟通的过程：1、战略规划支持情感沟通：本土化，“THINK LOCAL，ACT LOCAL”。本土化本身就基于更贴近本土风土人情的理念。2、产品开发配合情感沟通：醒目系列产品。这个不只想着国际品牌在中国的发展，能让消费者早早地觉察到了可口

12、可乐的亲和力。3、产品突破迎合情感沟通：雀巢茶的绿茶口味的上市推广。在西式茶里没有绿茶的概念里，可口可乐打破了这种规矩。4、大力捐助催生情感沟通：可口可乐希望学校，这种社会责任感，催生了人们对弱者的支持。品牌，是一种情感。当不少企业还在卖产品、卖功能、卖个性或者不知道该卖什么的时候，为什么不能给产品添注一些情感，为什么不能用“心”去跟消费者沟通，为什么不能从我们最容易忽视的爱情、亲情、友情、激情、温情、离别之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、师生之情、风土人情等等上来出发，甚至用一些最平常、最通俗、最朴实的话语表现出来呢？路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金

13、石可镂锲而不舍，金石可镂文化，是为了建立情感情感-品牌文化-企业文化-企业行为-企业理念文化本身是能感受的，但是，却也是情感上的东西。很多品牌看似崇尚某种文化，但却没能说目的是要为了培养消费者一种什么样的情感，最终这个品牌文化一定不成功。世界第一品牌可口可乐说，“没有一种感觉比得上回家”。其实，我们是不是也能从这里推而广之，“没有一种品牌建树的手段比得上去与目标群体建立良好的情感”呢？路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂广告口号1925 真正的魅力。1925 六百万一天（人次）。1926 口渴与清凉之间的最小距离-可口可乐。1927

14、在任何一个角落。1928 可口可乐-自然风韵，纯正饮品。1929 世界上最好的饮料。1932 太阳下的冰凉。1933 一扫疲惫，饥渴。1935 可口可乐-带来朋友相聚的瞬间。1937 美国的欢乐时光。1938 口渴不需要其它。1939 只有可口可乐。1940 最易解你渴。1941 工作的活力，属于-可口可乐。1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的。1943 美国生活方式的世界性标志-可口可乐。1945 充满友谊的生活 幸福的象征。1946 世界友谊俱乐部-只需5美分。1946 yes！1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友。1948 哪里好客，哪里就有可乐。1949 可口可

15、乐-沿着公路走四方。1950 口渴，同样追求品质。1951 好客与家的选择。1952 你想要的就是可乐。1953 充满精力-安全驾驶 仲夏梦幻。1955 就像阳光一样带来振奋。1956 可口可乐-使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明。1957 好品味的象征。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂1958 清凉，轻松喝可乐。1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力。1961 可口可乐，给你带来最佳状态。1963 有可乐相伴，你会事事如意。1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力。啊1965 充分享受可口可乐。1966 喝了可口可乐，

16、你再也不会感到疲倦。1968 一波又一波，一杯又一杯。1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡。1971 我原拥有可乐的世界。1972 可口可乐-伴随美好时光。1975 俯瞰美国，看我们得到什么？1976 可乐加生活。1980 一杯可乐，一个微笑。1982 这就是可口可乐。1985 一踢；一击；可口可乐。1989 挡不住的感觉。1993 永远是可口可乐。1994 新鲜和美味，满意-可口可乐。1995 这是可口可乐。1996 这是可口可乐。2000 心在跳!我们努力活出真精彩!2000 Koka-kola.Enjoy。2001 Life tastes good。2003 激

17、情在此燃烧。2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。2011 积极乐观 美好生活。2013 Open Happiness(开启快乐）路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂广告歌曲2005年hey,jude 神话(可口可乐2005韩国地区广告歌)清爽由自己 SHE5 2008年红遍全球 张学友(可口可乐2008北京奥运主题歌)红遍全球S.H.E版本2009年Wavinflag Knaan(可口可乐2010南非世界杯主题推广歌)旗开得胜 张学友、张靓颖、Knaan(Wavinflag的中文版)开动快乐 容祖儿畅爽开怀 王力宏畅爽加倍 更添

18、美味 飞轮海2010年第一口的快乐 飞轮海(可口可乐2010贺岁版广告歌)快乐畅开 张惠妹2013年伤心的人别听慢歌（贯彻快乐）五月天(同时是2013诺亚方舟3D电影主题曲)路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂

19、锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂VI设计欣赏路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金

20、石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂

21、锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫

22、其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂标志的故事可口可乐是世界上老少皆知的著名饮料品牌。关于这个品牌的命名还有一个有趣的故事。1886年，在美国乔治亚州亚特兰大市，约翰彭柏顿偶然发明了一种颇受欢迎的有色饮料。他想开发这一饮料，又苦于没有资金，就找到当地一个识字

23、不多的土财主鲁宾逊，提出合伙开发这一饮料的设想。当谈妥合作条件后，彭伯逊为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权利让给了鲁宾逊，鲁宾逊 一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么 容易。他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃过晚饭后，竟坐在书房的椅子上睡着了。等他一觉醒来时，已是深夜1 点钟了，此时他已无心去动脑筋，只想随便按饮料的性质起个名字算了。他想，饮料是请凉的，用“冷”（COID）字来代表，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字。他又开始翻字典，结果还是一无所获，他生气地把字典丢在了一旁。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍

24、，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂恰巧，此时公鸡叫鸣了。他一下子跳了起来，“对了，就用公鸡这个名字吧！”可是“公鸡”冷的“或冷的公鸡”都不是饮料的名字。想着想着，他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过。这又引起他的灵感，把“公鸡”和“冷的：单词换个字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都换成了A,变成了COCACOIA.彭伯顿连念了几遍，突然高兴地叫到，“妙极了，除非是你，谁也想不出这样好的名字，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它，作为产品名称，真是再好也没有了。实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子，COCACOIA是

25、药草与果子的结合。商标的一个基本作用就是要能够使消费者把一个 企业的产品与另一个企业的同类型产品区别开来。商标的这种能力越强，就意味着商标的显著性也就越强，也就意味着商标具有与众不同的独创性和可识别性。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂可口可乐商标正是这样一种商标。商标不仅要使人们区别出同类商品中各种不同厂家的产品，还要让人们对它们识别出的产品留下印象和记忆。简洁、明了的标志才符合人们的记忆规律和特点，并且简明的标志还可以超越国家、民族、语言、文化程度等限制，便于更广泛的大众所理解、记忆。一方面，COCACOID名称简洁、明了，符合

26、了人们的记忆规律和特点，另一方面，COCACOIA同COCK(公鸡)相联系，COIA同COID(冷的)相联系，一般文化程度的人都熟悉，从而可以强化识别性，加深人们的印象和记忆。COCACOIA商标名称的最大的特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。COCACOIA词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二，、前所未有的商标，从而可以在世界上独领风骚。值得注意但是，当代商标定位已形成一个国际化的发展趋势。商标的国际化，除了要具有商标的一般特点-易读、易记、易认外，还要注重世界各国、尤其是那些拥有众多世界驰名商标的西方发达国家商标定位的共同流行趋向。当代西方商标定位的一个趋向，就是以“可口可乐”为首，大量采用以读取胜的词组商标。组词的商标注重读音而不注重语句的含义。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂五、CI的起源，发展特点路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂