一汽-大众速腾试驾挑战会（沈阳站）执行细案

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1、一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1 1SBU3(VW)沈阳小区“谁是强者一汽-群众速腾试驾挑战会沈阳站执行细案August,2006一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2 2SBU3(VW)沈阳小区背景目的背景目的人员招募人员招募活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿文字稿文字稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3 3SBU3(VW)沈阳小区背景目的背景目的活动背景活动背景活动背景活动背景Q3占全年总Aak的50%，终端销售Aak目标较Q2有相当大的

2、提升，对一汽-群众和经销商来讲都面临较大的压力；6月份经销商展厅客流量较4、5月份相比有一定幅度的下降经销商层面的活动组织和实行效果不够理想提高速腾试乘试驾活动效果，对经销商试乘试驾进行指导帮助经销商展厅提高客流，促进销售提供深度的产品体验，有针对性的沟通速腾的技术性能优势加强口碑传播，扩大产品知名度，提升速腾在各地的品牌影响力活动目的活动目的一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4 4SBU3(VW)沈阳小区背景目的背景目的人员招募人员招募活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿文字稿文字稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物

3、料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5 5SBU3(VW)沈阳小区邀请对象邀请对象邀请对象邀请对象人员招募人员招募一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6 6SBU3(VW)沈阳小区人员招募形式人员招募形式人员招募形式人员招募形式2招募形式一：招募形式一：电台招募电台招募 电台：辽宁交通电台97.5 发布试驾告知信息和报名参加试驾的流程和形式招募形式二：招募形式二：经销商定向告知经销商定向告知通过短信和通过短信和 邀请邀请VIP及目标及目标用户。用户。人员招募人员招募一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7 7SBU3(VW)沈阳小区 人员招募流程人

4、员招募流程人员招募流程人员招募流程人员招募人员招募辽宁交通电台辽宁交通电台FM97.5 经销商短信定向告知经销商短信定向告知1“谁是强者试驾信息告知；谁是强者试驾信息告知；2试驾三重大礼奥运福娃、试驾三重大礼奥运福娃、9月月31日之前购速腾日之前购速腾2.0抽奖奥运纪念对抽奖奥运纪念对表、购表、购Sagitar 2.0 抽奖抽奖9月回月回“家家参观参观指定经销商店头填写试乘试驾指定经销商店头填写试乘试驾报名表报名表经销商筛选适合的试驾客户经销商筛选适合的试驾客户确定试乘试驾名单后，发出邀请函，组织集体确定试乘试驾名单后，发出邀请函，组织集体到场地进行试驾活动到场地进行试驾活动一一 汽汽 大大

5、众众FAW-VOLKSWAGEN8 8SBU3(VW)沈阳小区人员招募人员招募 经销商招募试驾人员流程经销商招募试驾人员流程经销商招募试驾人员流程经销商招募试驾人员流程设立报名热线电话设立报名热线电话为电话垂询的公众解答相关活动情况为电话垂询的公众解答相关活动情况在解答询问在解答询问的同时了解客户相关信息的同时了解客户相关信息对有意愿试车并符合试驾要求的公众邀请到对有意愿试车并符合试驾要求的公众邀请到就近经销商处填写表格就近经销商处填写表格对前来经销商展厅的公众进行销售渗透对前来经销商展厅的公众进行销售渗透每日每日将报名人数作统计并做好资料留存将报名人数作统计并做好资料留存经过筛选通知填写报名

6、表的公众试经过筛选通知填写报名表的公众试车时间及地点车时间及地点 对未能安排在本次试驾活动内的公众做好安抚工作并根对未能安排在本次试驾活动内的公众做好安抚工作并根据情况安排展厅试驾据情况安排展厅试驾在在17日将规定人数内的试车嘉宾资料递交代表处日将规定人数内的试车嘉宾资料递交代表处经销商配合招募试驾人员说明：经销商配合招募试驾人员说明：经销商配合招募试驾人员说明：经销商配合招募试驾人员说明：沈阳市区沈阳市区5家经销商，共招募试驾人员家经销商，共招募试驾人员80人，包括定向邀请人，包括定向邀请VIP用户和筛选用户和筛选的公众客户的公众客户一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN9 9S

7、BU3(VW)沈阳小区经销商名单经销商名单经销商名单经销商名单人员招募人员招募一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1010SBU3(VW)沈阳小区背景目的背景目的人员招募人员招募活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿文字稿文字稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1111SBU3(VW)沈阳小区活动概述活动主题：活动主题：谁是强者谁是强者 一汽一汽-群众速腾试驾会群众速腾试驾会活动内容：试乘试驾培训试乘试驾活动活动内容：试乘试驾培训试乘试驾活动活动日期：培训日期：活动日

8、期：培训日期：2006/08/16、17教室培训教室培训08/18现场培训现场培训 试乘试驾：试乘试驾：2006/08/1908/20活动地点：教室培训活动地点：教室培训 现场培训试乘试驾沈阳金宝台汽车交易市场现场培训试乘试驾沈阳金宝台汽车交易市场活动时间：培训时间活动时间：培训时间 试乘试驾时间上午试乘试驾时间上午09：0012:30 下午下午13：3017:30参与人员：参与人员：一汽一汽-群众沈阳商务代表处代表群众沈阳商务代表处代表 经销商代表经销商代表 媒体记者媒体记者 VIP用户用户 目标消费群体目标消费群体 普通公众普通公众一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1212

9、SBU3(VW)沈阳小区活动安排活动安排活动概述一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1313SBU3(VW)沈阳小区静态比照：静态比照：速腾静态展示速腾静态展示 汽车部件现场拆解汽车部件现场拆解汽车部件现场拆解汽车部件现场拆解Video播放播放动态比照测试科目：动态比照测试科目：18米蛇行绕桩米蛇行绕桩0100米加速米加速800制动制动不同路面附着力紧急避让不同路面附着力紧急避让游游 戏：设戏：设PS2游戏供等候的嘉宾游玩游戏供等候的嘉宾游玩活动内容活动内容 活动概述一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1414SBU3(VW)沈阳小区动态试驾比照车型需求动态试驾比照

10、车型需求速腾速腾1.8T 6速手自一体速手自一体(A区区2辆辆B区区1辆辆)马自达马自达6 2.0L1辆辆花冠花冠1.81辆辆活动概述车型需求车型需求 静态展示、培训讲解车型需求静态展示、培训讲解车型需求速腾速腾1.8T1辆辆速腾速腾2.0L1辆辆一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1515SBU3(VW)沈阳小区背景和目的背景和目的人员招募人员招募活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿文字稿文字稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1616SBU3(VW)沈阳小区活动

11、流程活动流程活动流程示意图活动流程示意图BBC CAA来宾签到，领取号码牌来宾签到，领取号码牌现场培训现场培训分组，合影分组，合影A组组A区区 B组组B区区DD 试驾完毕，领取纪念品，返回市区试驾完毕，领取纪念品，返回市区 F FE EA组组B区区 B组组A区区 注：上午下午的流程相同一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1717SBU3(VW)沈阳小区试驾详细流程：试驾详细流程：来宾签到，发放号码牌；来宾签到，发放号码牌；来宾均参加培训，观看车辆拆解来宾均参加培训，观看车辆拆解Video;根据签到发放的号码牌，进行分组。来宾分为两组分别为根据签到发放的号码牌，进行分组。来宾分为两

12、组分别为A1、A2，B1、B2，组长带着团队，分组合影留念；组长带着团队，分组合影留念；动态比照试驾开始，动态比照试驾开始，A组为单位来宾来到组为单位来宾来到A区试车场地，按序号轮流试驾；区试车场地，按序号轮流试驾；试车场地安排试车场地安排3个车型，每次安排个车型，每次安排2位来宾进场，先后完成位来宾进场，先后完成3个车型的试驾，个车型的试驾，中间轮换；中间轮换；B组成员来到组成员来到B区进行区进行18米高速蛇行绕桩测试；米高速蛇行绕桩测试；A、B两组轮换交替进行活开工程；两组轮换交替进行活开工程；试完所有工程的试驾人员可返回试车等候区填写试车调查问卷，凭试车调查试完所有工程的试驾人员可返回试

13、车等候区填写试车调查问卷，凭试车调查问卷及试车卡可领取精美礼品一份。问卷及试车卡可领取精美礼品一份。活动流程活动流程一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1818SBU3(VW)沈阳小区活动流程活动流程8月月19日日一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN1919SBU3(VW)沈阳小区活动流程活动流程8月月20日日一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2020SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明速腾主题曲“你作为整个试乘试驾活动的穿场音乐。速腾轿车蕴涵纯粹的德国血统，拥有无限的激情和超强的动力，而许巍以慑人心扉的演唱风格向世人传递着一种独特的音符

14、在成熟的世界里释放内心的激情，两者相辅相成。让在场的每一位嘉宾再次共同回忆速腾上市时给所有的人带来的“强者震撼。8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2121SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明嘉宾集合：嘉宾集合：无车和预约嘉宾在规定时间内上午无车和预约嘉宾在规定时间内上午8 8：0000下午下午1212：3030在在 厅地点厅地点 集合统一前往试集合统一前往试乘试驾场地。乘试驾场地。8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2222SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说

15、明 来宾签到 发放嘉宾证,培训资料及现场流程说明示 意图等资料。将资料发放给各经销商带队工作人员，在由带队工作人员发放给嘉宾 核实嘉宾身份 经销商联系人配合支持人员配备 礼仪或接待人员：2名 保安：2名 经销商带队工作人员：5名8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2323SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明培训区培训区 致欢送辞致欢送辞;产品技术讲解；产品技术讲解；讲解员针对速腾和现场竞品车辆进行优劣分析；讲解员针对速腾和现场竞品车辆进行优劣分析；讲解人员针对本次活动的流程，规那么，测试科目，讲解人员针对本次活动的流程，规那么

16、，测试科目，路线等进行讲解，介绍；路线等进行讲解，介绍；现场播放速腾与竞品车拆解现场播放速腾与竞品车拆解Video。人员配备：人员配备：培训师：培训师：1人人投影，音响：投影，音响：1人人现场工作人员：现场工作人员：2人人8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2424SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明嘉宾分组：嘉宾分组：根据嘉宾证上的编号将来宾分为根据嘉宾证上的编号将来宾分为2 2组，组，A A组和组和B B组。组。A A组为嘉宾证从组为嘉宾证从01-1001-10的嘉宾；的嘉宾；B B组为嘉宾证从组为嘉宾证从11-2011-

17、20的嘉宾。的嘉宾。嘉宾合影留念嘉宾合影留念人员配备：人员配备：引领人员：引领人员：4 4人每组人每组2 2人人8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2525SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明试车环节：试车环节：核实驾驶证，并将驾驶证装入信封编号核实驾驶证，并将驾驶证装入信封编号,代为保代为保管；管；等试车结束后如无特殊情况退还嘉宾驾驶证；等试车结束后如无特殊情况退还嘉宾驾驶证；将试车卡和试车协议发给将试车卡和试车协议发给AB两组带队引领人员两组带队引领人员,再再 由引领人员发放给组员；由引领人员发放给组员；嘉宾将试车协议填妥

18、后交给引领人员，引领人嘉宾将试车协议填妥后交给引领人员，引领人员再员再 交给工作人员存放。交给工作人员存放。人员配备：人员配备：工作人员：工作人员：2人核实驾照和发放试车卡人核实驾照和发放试车卡试车试车协议协议引导人员：引导人员：4人人8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2626SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明A A测试区测试区 测试科目：测试科目：0-100 0-100加速加速 80-0 80-0制动制动 不同附着力地面紧急避不同附着力地面紧急避让测试让测试 测试车型：速腾测试车型：速腾1.8T M6 1.8T M6 花

19、冠花冠1.81.8 试驾规那么：试驾规那么：每位嘉宾每种车型试驾圈数为每位嘉宾每种车型试驾圈数为2 2圈；圈；每位嘉宾均可试驾每位嘉宾均可试驾3 3个车型；个车型；每位嘉宾每试驾完一种车型该车型的陪每位嘉宾每试驾完一种车型该车型的陪驾人员应在驾人员应在该嘉宾的试车卡上划勾以示证明；证该嘉宾的试车卡上划勾以示证明；证明该嘉宾已明该嘉宾已试过该款车型；证明试驾后车辆完好试过该款车型；证明试驾后车辆完好试车场地一次只能同时容纳试车场地一次只能同时容纳2 2辆车，其余辆车，其余的试驾人员的试驾人员在一侧的试驾等候区等候在一侧的试驾等候区等候(或在游戏区游或在游戏区游戏等候改组戏等候改组引领人员通知。引

20、领人员通知。人员配置：人员配置：引领人员：引领人员：2 2人人发车区工作人员：发车区工作人员：2 2人人陪驾人员：陪驾人员：3 3人人8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2727SBU3(VW)沈阳小区A区测试科目说明区测试科目说明不同路面附着力测试不同路面附着力测试一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2828SBU3(VW)沈阳小区A区测试科目说明区测试科目说明0100米加速测试米加速测试80米米0制动测试制动测试一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN2929SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明B

21、B测试区测试区 测试科目：测试科目：18 18 米高速蛇行绕桩入库米高速蛇行绕桩入库测试测试 测试车型：速腾测试车型：速腾1.8T1.8T 试驾规那么：试驾规那么：车手先进行一次测试科目表演；车手先进行一次测试科目表演；每位嘉宾试驾次数为每位嘉宾试驾次数为1 1次；次；每位嘉宾均可试驾；每位嘉宾均可试驾；引领人员为试驾嘉宾计时，以组为单位引领人员为试驾嘉宾计时，以组为单位做出排名，看做出排名，看哪位嘉宾能以最快的速度并最好的完成哪位嘉宾能以最快的速度并最好的完成测试；可颁测试；可颁发奖品：速腾发奖品：速腾T T恤恤试车场地一次只能容纳试车场地一次只能容纳1 1辆车，其余的试辆车，其余的试驾人员

22、在一侧驾人员在一侧的试驾等候区等候的试驾等候区等候(或在游戏区游戏等候或在游戏区游戏等候改组引领人员改组引领人员通知。通知。人员配置：人员配置：引领人员：引领人员：2 2人人陪驾人员：陪驾人员：2 2人人表演车手：表演车手：1 1人人8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3030SBU3(VW)沈阳小区18米高速蛇行绕桩米高速蛇行绕桩B区测试科目说明区测试科目说明一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3131SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明A A组组BB区区B B组组AA区区 A A组和组和B B组分别完成了各自

23、所在区域的试驾科目组分别完成了各自所在区域的试驾科目 后以组为单位在引领人员的带着下交换场地。后以组为单位在引领人员的带着下交换场地。测试科目和规那么同上测试科目和规那么同上人员配置：人员配置：同上同上8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3232SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾n时间长度：时间长度：35分钟分钟n安排：安排：n技术人员现场拆解速腾及竞品相应的技术人员现场拆解速腾及竞品相应的2-3个部个部位，进行比照和讲解位，进行比照和讲解n记者现场拍照记者现场拍照n现场简要解答相关

24、提问现场简要解答相关提问一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3333SBU3(VW)沈阳小区活动流程说明活动流程说明纪念品设置纪念品设置n 凡试驾完所有科目并且填写好试车调查问卷 的嘉宾均可凭试车卡和完整的调查问卷到礼 品发放处领取精美纪念品一份。n 纪念品为：奥运福娃返程返程n 活动结束后乘坐原大巴返回市区。人员配置：人员配置：礼品处工作人员：1人备品管理处工作人员：1人8月月19日上午，媒体试驾日上午，媒体试驾一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3434SBU3(VW)沈阳小区除减少现场拆车环节之外，除减少现场拆车环节之外，8月月19日下午、日下午、20日全天试

25、驾流程与日全天试驾流程与8月月19日上午流程相同日上午流程相同一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3535SBU3(VW)沈阳小区背景和目的背景和目的人员招募人员招募活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿文字稿文字稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3636SBU3(VW)沈阳小区区域设置区域设置2 培训讲解静态展示区培训讲解静态展示区 试驾等候区试驾等候区AB10 A发车区发车区5 游戏区游戏区9 A 试驾区试驾区1 接待处接待处4 休息区休息区68 B试驾区试驾区

26、7 B发车区发车区3 用餐区用餐区一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3737SBU3(VW)沈阳小区区域设置区域设置A区区B区区一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3838SBU3(VW)沈阳小区区域设置区域设置一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN3939SBU3(VW)沈阳小区总体说明：总体说明：ON-RODAON-RODA：场地较理想：场地较理想 专为试乘试驾活动建设的场地，有独立可供休息的区域和卫生间等配套设施。道路平整，空旷，总面积约为3万平方米，可灵活根据需求设置赛道。附属设施：相对简陋，需重新装饰附属设施：相对简陋，需重新装饰 场地内有房

27、屋可供使用，并对休息区和试车区进行了分割，集培训、用餐功能于一体。但考虑试车人数及活动区域分割情况，需进行扩建及进行装饰。其入口及停车场亦属于空旷场地，没有明显指示也不符合要求，需要重新整理装饰以配合速腾风格。帐篷搭建：帐篷搭建：配合现有房屋，在侧面设置帐篷，在帐篷内进行游戏及茶歇等辅助活动。为保证整个活动现场流程的顺畅，还将在入口处设置一小型遮阳篷作为登记区域。区域设置区域设置一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4040SBU3(VW)沈阳小区接待区区域设置区域设置一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4141SBU3(VW)沈阳小区区域设置区域设置培训区外观一一

28、汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4242SBU3(VW)沈阳小区区域设置区域设置培训区一一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4343SBU3(VW)沈阳小区区域设置区域设置培训区二一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4444SBU3(VW)沈阳小区区域设置区域设置培训区三一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4545SBU3(VW)沈阳小区游戏区区域设置区域设置一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4646SBU3(VW)沈阳小区游戏区游戏区-“-“极速飞腾极速飞腾PS2PS2游戏游戏嘉宾在试驾等候区可参加游戏嘉宾在试驾等候区可参

29、加游戏人员配备人员配备工作人员：工作人员：2 2名名一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4747SBU3(VW)沈阳小区区域设置区域设置用餐区外观实景一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4848SBU3(VW)沈阳小区休息区区域设置区域设置一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN4949SBU3(VW)沈阳小区用餐区用餐区 来宾享受茶歇，互相交流来宾享受茶歇，互相交流 等离子播放速腾广告宣传片等离子播放速腾广告宣传片人员配备人员配备 工作人员：工作人员：2名名 厨厨 师：师：2名名 效劳人员：效劳人员：2名名一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGE

30、N5050SBU3(VW)沈阳小区背景和目的背景和目的人员招募人员招募活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿文字稿文字稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5151SBU3(VW)沈阳小区主视觉效果图一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5252SBU3(VW)沈阳小区产品形象展板一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5353SBU3(VW)沈阳小区大巴接送牌一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5454SBU3(VW)沈阳小区发车旗一一 汽汽 大

31、大 众众FAW-VOLKSWAGEN5555SBU3(VW)沈阳小区胸卡一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5656SBU3(VW)沈阳小区嘉宾分组示意牌一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5757SBU3(VW)沈阳小区休息区横幅一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5858SBU3(VW)沈阳小区试车卡一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN5959SBU3(VW)沈阳小区桌卡一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6060SBU3(VW)沈阳小区邀请函一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6161SBU3(VW)沈阳

32、小区试车协议一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6262SBU3(VW)沈阳小区指示牌一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6363SBU3(VW)沈阳小区指示牌一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6464SBU3(VW)沈阳小区指示牌一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6565SBU3(VW)沈阳小区车贴一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6666SBU3(VW)沈阳小区落地双面护栏一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6767SBU3(VW)沈阳小区手袋一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6868

33、SBU3(VW)沈阳小区发车门一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN6969SBU3(VW)沈阳小区背景和目的背景和目的人员招募人员招募活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿文字稿文字稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7070SBU3(VW)沈阳小区3030电台广告版本电台广告版本1 1配乐：播放一汽配乐：播放一汽-群众速腾主页上的音乐汽车高速奔驰而过的吼叫声群众速腾主页上的音乐汽车高速奔驰而过的吼叫声配音：配音：你想亲身体验强者的速度吗？你想亲身体验强者的速度吗？你

34、想临场挑战自己的车技吗？你想临场挑战自己的车技吗？8 8月月1919日日2020日，沈阳金宝台汽车交易市场日，沈阳金宝台汽车交易市场“谁是强者一汽谁是强者一汽-群众速腾试驾挑战会！群众速腾试驾挑战会！更有三重大礼，详情请垂询一汽群众特许经销商！更有三重大礼，详情请垂询一汽群众特许经销商！3030秒电台广告版本秒电台广告版本2 2音效：音效：“咚咚“咚咚“咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚战鼓擂响的声音，由缓慢到急促，一场大战似乎一触即发战鼓擂响的声音，由缓慢到急促，一场大战似乎一触即发“嗖嗖“嗖嗖 “嗖嗖汽车高速奔驰而过的吼叫声汽车高速奔驰而过的吼叫声配音：配音：战鼓已擂！战鼓已擂！擂台已设！擂台已

35、设！真强者，用实战为自己正名。真强者，用实战为自己正名。8 8月月1919日日2020日，沈阳金宝台汽车交易市场日，沈阳金宝台汽车交易市场“谁是强者一汽谁是强者一汽-群众速腾试驾挑战会！群众速腾试驾挑战会！更有三重大礼，详情请垂询一汽群众特许经销商！更有三重大礼，详情请垂询一汽群众特许经销商！电台播送稿一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7171SBU3(VW)沈阳小区文字稿 试乘试驾客户保证书试乘试驾客户保证书 本人于本人于2006 2006 年年8 8月月1919日在沈阳市金宝台二手汽车交易市场自愿参加日在沈阳市金宝台二手汽车交易市场自愿参加一汽群众沈阳商务代表区举行的一汽群

36、众沈阳商务代表区举行的“谁是强者速腾试乘试驾活动谁是强者速腾试乘试驾活动,为此作为此作如下陈述与申明：如下陈述与申明：本人在试乘试驾过程中，将严格遵守国家及地方有关行车驾驶的一本人在试乘试驾过程中，将严格遵守国家及地方有关行车驾驶的一切法律和法规要求切法律和法规要求,并服从现场工作人员提出的一切指示并服从现场工作人员提出的一切指示,做到平安、文做到平安、文明驾驶，以尽最大的努力和蔼意保护试乘试驾车辆的平安和完好。否那么明驾驶，以尽最大的努力和蔼意保护试乘试驾车辆的平安和完好。否那么,对试乘试驾过程中造成的对自身和对试乘试驾过程中造成的对自身和/或他人的人身伤亡、上述工作人员和或他人的人身伤亡、

37、上述工作人员和/或他人财产的一切损失，本人将承担全部责任。或他人财产的一切损失，本人将承担全部责任。试乘试驾人员签字：试乘试驾人员签字：驾照号码：驾照号码：联系联系 ：日日 期：期：年年 月月 日日一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7272SBU3(VW)沈阳小区文字稿 邀请函邀请函尊敬的尊敬的 先生先生 女士：您好！女士：您好！为了让您能够更深入体会一汽为了让您能够更深入体会一汽-群众速腾轿车，我们诚挚的邀请您群众速腾轿车，我们诚挚的邀请您于于20062006年年8 8月月1919日参加日参加“谁是强者谁是强者 一汽群众速腾试驾挑战会活动一汽群众速腾试驾挑战会活动。希望您届时

38、出席。希望您届时出席。活动时间：活动时间：20062006年年0808月月1919日日上午：上午：09:00-12:3009:00-12:30下午：下午：13:30-17:0013:30-17:00活动地点：沈阳金宝台二手汽车交易市场活动地点：沈阳金宝台二手汽车交易市场沈阳市苏家屯丁香街沈阳市苏家屯丁香街100100号号活动流程：签到活动流程：签到培训讲解培训讲解00100100加速测试加速测试不同附着力路面紧不同附着力路面紧急避让测试急避让测试80800 0制动测试制动测试1818米高速蛇行绕桩测试米高速蛇行绕桩测试有奖驾车有奖驾车游戏游戏 。无车、预约客户请无车、预约客户请8 8：0000

39、在在*展厅前集合展厅前集合 ，我们将准备交通工具，我们将准备交通工具前往。前往。活动注释：活动中为您提供免费饮料与茶点；每位客户均能够凭借活动注释：活动中为您提供免费饮料与茶点；每位客户均能够凭借手中填写完整的调查问卷，在活动结束时换领精美礼品一份。手中填写完整的调查问卷，在活动结束时换领精美礼品一份。如有不详请及时致电：请致电如有不详请及时致电：请致电*重要提示：请您光临时带好有效驾驶证件重要提示：请您光临时带好有效驾驶证件 敬邀敬邀 热情效劳专线：热情效劳专线：*一汽群众汽车销售一汽群众汽车销售一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7373SBU3(VW)沈阳小区背景和目的背景

40、和目的人员招募人员招募活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿文字稿文字稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7474SBU3(VW)沈阳小区车辆安排车辆安排车辆安排车辆安排区域区域车型车型数量数量用途用途A试驾区速腾1.8T（1辆备用）2试驾花冠1.81试驾M 6 2.0L1试驾B试驾区速腾1.8T1试驾展示区速腾1.8T和2.0L各1辆静态展示管理与执行管理与执行一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7575SBU3(VW)沈阳小区管理与执行管理与执行人员安排人员安排人

41、员安排人员安排一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7676SBU3(VW)沈阳小区搭建及展具搭建及展具n 展具、展品及包装箱应在保证整体效果的前题下，尽可能选用防水，速干的材料制作n 恶劣天气施工预案，备用雨衣、雨伞、雨布等雨天施工装备，以及安装完闭后的防雨水措施；活动预警措施活动预警措施活动预警措施活动预警措施 活动期间活动期间n 恶劣天气活动预案，备用雨衣、雨伞、等雨天活动装备，考虑表演区、展示区、活动区的防雨措施；n 准备遮雨棚、雨伞以及一次性雨衣，以在活动突然遇到恶劣天气时用于来宾的防护；n 在活动突然遇到恶劣天气，可以适当降低试乘试驾活动课目,可以充分利用天气条件 进行

42、活动，使试乘试驾者亲身体会到 速腾速腾 在恶劣天气下的优越表现。管理与执行管理与执行一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7777SBU3(VW)沈阳小区背景和目的背景和目的整体策略整体策略活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿设计稿设计稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单物料清单一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7878SBU3(VW)沈阳小区公关传播主题：谁是强者公关传播主题：谁是强者 一汽一汽-群众速腾试驾挑战会群众速腾试驾挑战会公关传播新闻点：公关传播新闻点：产品信息产品信息速腾与竞品比照优势分析报告速

43、腾与竞品比照优势分析报告媒体宣传媒体宣传一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN7979SBU3(VW)沈阳小区报纸：报纸：媒体名称：沈阳日报、沈阳晚报、辽沈晚报、华商晨报、媒体名称：沈阳日报、沈阳晚报、辽沈晚报、华商晨报、时代商报时代商报电台媒体选择电台媒体选择 ：媒体名称：辽宁交通电台媒体名称：辽宁交通电台97.597.5媒媒体体介介绍绍：沈沈地地区区收收听听率率最最高高的的专专业业媒媒体体；交交通通台台有有车车友友俱俱乐乐部部、二二手手车车置置换换，有有广广泛泛的的目目标标收收听听人人群群；同同时时具具有有权权威威性性、也也是是辽辽宁宁省省覆覆盖盖面面最最大大的的调调频播送；频

44、播送；媒体宣传：活动开始前，辽宁交通台进行媒体宣传：活动开始前，辽宁交通台进行5 5天天3030秒广告活动宣传配合；秒广告活动宣传配合；媒体宣传媒体宣传一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN8080SBU3(VW)沈阳小区序号序号姓名姓名媒体名称媒体名称1秦斌沈阳报业集团2刘峰沈阳日报3陶新沈阳晚报4迟军沈阳晚报5郎迪沈阳日报6冯旭辽沈晚报7张阳辽沈晚报序号序号姓名姓名媒体名称媒体名称8贾放辽宁电视台9刘国员华商晨报10于江时代商报11邵睿时代商报12孙培杰辽宁电台交通台13战军辽宁电台交通台14黄岩沈阳车市网总编媒体记者邀请待确定 省、市级主流平面、电视、电台等媒体汽车版记者、汽

45、车类专业媒体记者 专访记者：省市级核心媒体记者媒体宣传媒体宣传一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN8181SBU3(VW)沈阳小区序号序号姓名姓名媒体名称媒体名称15亢冲光抚顺日报16张继明锦州晚报17宋春玲辽西商报18安然葫芦岛日报19杨光葫芦岛广播电台20李霞葫芦岛电视台媒体宣传媒体宣传一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN8282SBU3(VW)沈阳小区媒体宣传媒体宣传媒体排期待确定媒体排期待确定一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN8383SBU3(VW)沈阳小区背景和目的背景和目的整体策略整体策略活动概述活动概述活动流程及说明活动流程及说明区域设置及说明区域设置及说明设计稿设计稿设计稿设计稿管理与执行管理与执行媒体宣传媒体宣传物料清单见附件物料清单见附件一一 汽汽 大大 众众FAW-VOLKSWAGEN8484SBU3(VW)沈阳小区THE ENDTHANK YOU!