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3、TD营销策划方案深圳深圳XXXX实业有限公司实业有限公司休闲感悟XX湖畔创意策略XX广告项目号TD-MLHP03071405Leisure在都市的喧嚣之中，还会有梦想的奇迹出现吗？或许因为有上帝的眷顾，或许我们还能感悟生活的一点本真，XX湖畔，一个都市的宁静之所，一处休闲的胜地与居所，让我们从此回到梦想的原点生活在，都市梦想在，休闲享受在，XX因为，XX湖畔是全新Slogan全新logoA全新logoB全新logoC全新logoD全新logoELeisure与人类历史一样古老，唯其如此，它成为思想的一道话题，从心所欲而不越距,是“自由”与“哲学”的代名词，XX湖畔，应该如何演绎都市休闲的概念
4、0510152025309月中11月中11月中1月底1月底春节后楼盘推广节奏媒介投放量（百分比）持续时间第一阶段第二阶段第三阶段第一阶段推广步骤及目的10月11月11月中9月中导入期升温期引爆期保温期开盘10月11月11月中9月中AIMDCAAProcessPurpose0510152025309月中开始，持续一个星期左右媒介投放量（百分比）持续时间导入期导入期推广导入期任务/目的/传播手段目的：都市休闲概念都市休闲概念导入，引起话题关注方式：以软性文章为主，针对推广的主题进行一定的市场培育AAttention咦，那是什么？导入期系列软文有点不一样哦_0510152025309月中下旬，至开盘
5、媒介投放量（百分比）持续时间导入期升温期推广升温期（含内部认购）升温期任务/目的/传播手段目的：传递系列楼盘信息及概念包装信息，进一步清晰并提起消费关注，使消费者对项目有较明晰认知，产生兴趣，形成一定好感，为后期传播奠定基础方式：以软性文章报版硬性广告为主，针对推广的主题进行一定的市场培育IMInteresting嗯，还不错。Memory这个东西真有意思。升温期的报版广告有点酷哦_升温期关于楼盘特点的广告看看休闲居所的标准是什么_开盘引爆期推广0510152025309月中下旬，至开盘媒介投放量（百分比）持续时间导入期升温期开盘引爆期开盘引爆期任务/目的/传播手段目的：在充分形成有效需要和消费
6、强烈心理期待的基础上，引起市场轰动效应，最大化吸引人气，培养偏好，形成认同，达成热力销售方式：以全方位的广告传播模型传递信息D DesireC ConfirmationA Action真想把它买下来。嗯，我应该把它买下来。好吧，买！开盘广告有点热哦_还有这样风格的有点格调哦_开盘公关活动告知哈，真的不一样，骑着马看房子哦_引爆期广告风格看看XX湖畔真正的魅力_引爆期物业利益呈现这样的房子，能带来什么样的利益呢？_引爆期中，XX湖畔的人文呵呵，除了房子，还要懂得生活哦_引爆期广告系列都市休闲的好房子，你喜欢不喜欢？_XX休闲概念偏好养成期保温期推广0510152025309月中下旬，至开盘媒介投
7、放量（百分比）持续时间导入期升温期开盘引爆期保温期导入期任务/目的/传播手段目的：经过首轮市场引爆后，市场热度会有部分回落，根据首轮销售情况进行总结，对相关有利资源进行总结和回顾。并深化楼盘的利益特点，趋于感性认知和诉求。贮备有效销售势能。形成一定的好感，带动部分的销售方式：以常规广告为传播手段ACAttentionConfirmation嗯，我应该把它买下来。好吧，买！保温期广告系列呵呵，又有新的东西看咯_NEW STARTN营养NutritionE 锻炼ExerciseW水WaterS 阳光SunshineT 节制TemperanceA 空气AirR休息RestT 信念Trust都市休闲具
8、体元素在XX的体现广告物料等等，还没有完_0510152025309月中11月中11月中1月底1月底春节后导入期升温期引爆期保温期引爆期保温期引爆期保温期推广步骤一览媒介投放量（百分比）持续时间第一阶段第二阶段第三阶段XX湖畔第一阶段创作表现与传播互动系统软文：休闲定义诠释休闲概念导入期休闲概念导入期都市休闲定义的沟通度引爆延展期引爆延展期物业特点卖点利益诉求互联网：看楼活动内容公关活动：你的湖畔之家户外广告：湖畔休闲篇电视：TVC 30”XX都市休闲篇A报广：XX休闲生活系列杂志：都市休闲胜地广播：都市休闲族品牌偏好期品牌偏好期都市休闲消费体验公关活动：爱在XX湖畔户外广告：我爱休闲电视：TVC 30”XX都市休闲篇B报广：休闲感悟系列杂志：感悟篇广播：你来休闲吗？概念升温期概念升温期休闲概念的张显电视：TVC 30”报广：热力开盘篇杂志：都市休闲篇广播：都市休闲族开盘引爆期开盘引爆期都市休闲形象树立电视：TVC 30”XX都市休闲篇A报广：热力开盘篇杂志：都市休闲篇广播：都市休闲族互联网：物业网站专页公关：休闲看楼推广户外：都市休闲族传播保温期传播保温期都市休闲利益展示电视：TVC 30”XX都市休闲篇B报广：休闲生活元素系列Thanks!
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