VI设计与应用课件

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1、VIVI设计与应用设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用第一章VI设计概述CICorporateIdentiy企业形象识别系统CI是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。其含义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统设计VI）传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。VI设计与应用第一章VI设计概述1.1.1CI发展概述美国企业经营管理的需要美国“汽车文化”的影响工业设计学的兴起VI设计与应用第一章VI设计概

2、述VI设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用VI设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用第一章VI设计概述CI在日本欧美设计偏向于市场营销导向的视觉设计日本设计以人为中心（松田音译马自达）VI设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用VI设计与应用CI在中国中国“太阳神”的CI导入第一章VI设计概述VI设计与应用第一章VI设计概述1.1CIS与快速识别充分的竞争环境过度的信息传播VI设计与应用第一章VI设计概述1.1.1充分的竞争环境有利于重建企业文化确立产品在

3、市场中的定位保证信息传播的一致性有利于企业多元化、国际化经营VI设计与应用第一章VI设计概述1.1.2CIS的功能内部功能提高内部凝聚力、规范员工行为、整合企业各组成部分外部功能感召功能VI设计与应用第一章VI设计概述1.2 CIS1.2 CIS系统系统CICI的构成要素的构成要素理念识别理念识别 MIMind Identity MIMind Identity 行为识别行为识别 BIBehaviour IdentityBIBehaviour Identity听觉识别听觉识别AIAudio IdentityAIAudio Identity视觉识别视觉识别 VIVisval IdentityVIV

4、isval IdentityVI设计与应用第一章VI设计概述1.2.1 1.2.1 理念识别理念识别MIMI（企业的灵魂与核心）（企业的灵魂与核心）理念识别是整个理念识别是整个CICI系统的核心和原动力系统的核心和原动力以确定企业的战略发展为目标，并为实现这一战略以确定企业的战略发展为目标，并为实现这一战略目标所规定的指导思想、精神规范、道德准则和目标所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。价值取向。VI设计与应用第一章VI设计概述企业使命（企业存在的意义）企业使命（企业存在的意义）1.企业的经济诉求企业的经济诉求2.企业的社会责任企业的社会责任万科的企业宗旨：建筑无限生活海尔的企业宗

5、旨：一个世界一个家VI设计与应用第一章VI设计概述经营理念（经营战略）经营理念（经营战略）企业对外界的宣言，表明企业觉悟到应该如何去做，让外界真正企业对外界的宣言，表明企业觉悟到应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值观。了解经营者的价值观。美国行为学家吉格勒指出：设定一个高目标就等于达到了目标的美国行为学家吉格勒指出：设定一个高目标就等于达到了目标的一部分。气魄大，方可成大业，起点高，方能入高境界。一部分。气魄大，方可成大业，起点高，方能入高境界。万科的企业目标：成为中国房地产行业持续领跑者海尔的企业目标：创新，走出国门，创国际化企业VI设计与应用第一章VI设计概述行为规范（员工的行为准则）

6、行为规范（员工的行为准则）行为规范的类型：创新型、人本型、顾客型行为规范的类型：创新型、人本型、顾客型万科：客户是我们永远的伙伴海尔：真诚到永远VI设计与应用第一章VI设计概述1.2.2 1.2.2 行为识别行为识别BIBI（企业微笑中的（企业微笑中的哲学）哲学）企业内部的管理制度，较多以条款的形式出现企业内部的管理制度，较多以条款的形式出现行为识别分企业内部和外部行为识别分企业内部和外部偏重于行为活动的过程偏重于行为活动的过程VI设计与应用第一章VI设计概述1.2.3 1.2.3 听觉识别听觉识别BIBI通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象包含企业歌曲、标志歌

7、曲、主题音乐、广告导语、包含企业歌曲、标志歌曲、主题音乐、广告导语、企业商标企业商标VI设计与应用第一章VI设计概述1.2.4 1.2.4 视觉识别视觉识别VIVI（企业的风采与神韵）（企业的风采与神韵）企业视觉识别系统，包括基础系统和应用系统。企业视觉识别系统，包括基础系统和应用系统。VIVI的重要性：等同于的重要性：等同于CICIVIVI设计要素（能反映企业的理念识别基本特征、能反映企业基本设计要素（能反映企业的理念识别基本特征、能反映企业基本经营性质、易辨认记忆、具有美感）经营性质、易辨认记忆、具有美感）VI设计与应用第一章VI设计概述VIVI分为基础要素和应用要素分为基础要素和应用要素

8、基础要素：企业名称、标准标志、标准字体、标基础要素：企业名称、标准标志、标准字体、标准色彩、标准组合等项目。准色彩、标准组合等项目。企业的标准标志、标志字体、标志色彩是企业的标准标志、标志字体、标志色彩是VIVI设计设计的三大核心。的三大核心。VI设计与应用第一章VI设计概述应用系统应用系统办公用品类、旗帜类、指示标志类、服装类、广告宣传类、资料办公用品类、旗帜类、指示标志类、服装类、广告宣传类、资料类、环境与陈设类、运输工具类、公关礼品类、产品与包装类和类、环境与陈设类、运输工具类、公关礼品类、产品与包装类和其他类。其他类。VI设计与应用第一章VI设计概述VI设计与应用VI设计与应用VI设计

9、与应用第二章第二章 VIVI的功能与设计原理的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第一节 VI的功能2.1.1 建立企业形象展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第一节 VI的功能2.1.2 传递企业文化通过企业或产品统一化、标准化、美观化的

10、对内对外的展示，传递企业或产品个性（或独特的品牌传递企业或产品个性（或独特的品牌文化）。文化）。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第一节 VI的功能2.1.3 提升企业外部形象能够全面提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高，促进产品的销售。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第一节 VI的功能2.1.4 树立企业认同感直观的感受到企业的文化理念和雄厚的实力，从内从内到外树立认同感到外树立认

11、同感。使产品简单化：VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理使产品简单化：简单的用户体验才是王道。苹果的设计师JonathanIves 曾说过，“无论我们开发什么产品，我们都会尽最大努力使产品变得简单易用，因为人们天生青睐简单易用的产品。”使产品简单化：简单的用户体验才是王道。苹果的设计师乔布斯曾说过，“无论我们开发什么产品，我们都会尽最大努力使产品变得简单易用，因为人们天生青睐简单易用的产品。”VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第二节 VI的设计原理2.2.1 契合性VI的视觉符号能够准确、完整的传达MI的核心理念。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第二节 VI的设计原理2

12、.2.2 同一性对企业识别中企业本身某些事物的共通性，同一性原理的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。设计元素和设计风格上都必须保存高度一致。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第二节 VI的设计原理2.2.3 差别性企业主体区别于其他同类的个性化特征。把独特的个性传达给社会公众。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第二节 VI的设计原理2.2.4 文化性企业形象的塑造需要根据自己的民族文化，他制约

13、和影响着这一族群的价值观、思维方式和心理积淀。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第二节 VI的设计原理2.2.5 适时性对企业所处的发展趋势作出具有前瞻性的判断，预见到新时期的时代特征和时代要求，适时、顺势进行必要的修改与完善设计。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第二节 VI的设计原理2.2.6 可实施性应具有预见性和较大的涵盖力，使企业的形象具有可实施性，没有可实施性的品牌形象策划无异于“纸上谈兵”。VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础

14、系统3.1.1 企业名称用文字来表现的识别要素。企业的经营理念和企业思想，独特性，易识易读。VI设计与应用第二章VI设的功能与设计原理第二节 VI的设计原理2.2.7 审美性符合形式美法则，在与人的视觉接触中唤起没的感受和美的共鸣。VI设计与应用第三章第三章 VIVI设计内容与方法设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统3.1 标志设计标志，英文名logo，表明事物特征的记号。以单纯、显著、识别的物象、图形或文字符号为直观语言。VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统3.1.2 功能性观赏价值和实用价值人类共用的标志VI设计与应用第三章VI设计内容与方

15、法第一节 基础系统3.1.2 识别性各具独特面貌，易于识别特征鲜明、识别性强3.1.3 显著性色彩强烈醒目，图形简练清晰VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统3.1.4 多样性应用型式、构成形式、表现手段特征鲜明、识别性强3.1.5 艺术性符合实用要求，又符合美学原则VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统3.1.6 准确性应用型式、构成形式、表现手段特征鲜明、识别性强3.1.7 持久性具有长期实用价值，不轻易改动VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统3.1.2 标准字设计经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体字体设计包括企业名称企业名称标准字标

16、准字和品牌标准字品牌标准字的设计VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统标准字设计的原则1 易辨性原则2 艺术性原则3 传达性原则VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统3.1.3 标准色与辅助色设计标准色：某一特定的色彩或一组色彩系统辅助色：配合标准色实用，起到调和标注色，增强企业表达力VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统3.1.4 吉祥物设计为强化企业或产品的个性及特质人物、动物、植物高象征性、张扬个性、惹人喜爱、灵活多变、多样统一

17、VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法第一节 基础系统3.1.5 企业辅助（象征）图形设计辅助图形是标志、标准字、标准色的延伸和补充，是三者之外出现频率最高的附属要素。强化视觉感受，丰富表现力VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第三章VI设计内容与方法VI设计与应用第四章第四章 品牌战略与品牌战略与VISVIS导入导入VI设计与应用第四章品牌战略与VIS

18、导入第一节 品牌战略1.1 品牌是无形的价值名称、名词、符号或设计，或者是组合目的是识别产品和区别竞争产品最持久的含义和实质是其价值、文化和个性VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.1 品牌是无形的价值（1）品牌有品牌的价值VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.1 品牌是无形的价值（2）品牌对接的人群情感 品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求（3）品牌不是造出来的消费者认同 时间和过程 VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.1 品牌是无形的价值（4）简单的利益认同不是品牌价值 简单的利益认同是使用价值 长期和高级的需要是消费者对品牌在社会环境中的情感需求和欲望需求VI设

19、计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.2 品牌开发与建设（1）定位品牌 为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，就会立刻想到相应的品牌。VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.2 品牌开发与建设（2）设计品牌 在企业自身正确定位的基础之上，机于正确品牌定义下进行的视觉沟通。VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入第二节 VIS导入的基本程序1.1 为什么导入CIS经营管理观念、内外关系协调、组织战略、企业品牌形象等方面的更新和本质升华提升知名度和品牌价值VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入第二节 VIS导入的基本程序1.2 导

20、入VIS的时机（1）新公司成立成立之前的市场调研和分析，确立经营理念和品牌定位（2）创业周年纪念对过去的总结和对未来的展望，确立新目标VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.2 导入VIS的时机（3）企业规模、经营内容扩大，超多元化发展企业规模和经营内容的扩大和改变（4）进军国际市场国内市场向国际市场的转变VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.2 导入VIS的时机（5）新产品的开发与上市（6）消除负面印象（7）经营理念的重整和改变（8）企业改组，人事变动，企业重组或者合并拆分VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.2 导入VIS的时机（9）企业情报组织杂乱，管理系统欠缺 产品种类增多，风格混乱（10）竞争产品的性格模糊，产品个性不明显 同竞争产品的差异性减少，难以识别VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.3 导入VIS的基本程序（1）VI项目立案 VI说明会、成立VI委员会（2）企业时态调查和分析 调查范围、调查对象、调查方法、调查分析（3）确立VI策划与设计的框架思路（4）VI的设计与开发，制作VI手册VI设计与应用第四章品牌战略与VIS导入1.3 导入VIS的基本程序（5）VI的贯彻执行（6）VI的成果管理与维护 建立VI管理与维护的常设机构 VI的对外宣传 VI的对内宣传（7）VI的检测与反馈VI设计与应用