《更衣室》招商方案课件

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1、更衣室更衣室招商招商方案方案乐视体育生态营销中心策划部乐视体育生态营销中心策划部最容易暴露球星个性的地方 球队的后花园 隐私空间不只是球员换衣服的地方！何为更衣室？赛前：球员更衣 放松 教练布置战术 球队演讲 队员互相鼓励赛中：休息教练调整战术重整旗鼓赛后：球队总结 球员更衣 接受媒体采访欢庆胜利或者失望离去球员在更衣室内做些什么？更衣室最大的用处是维持球队的稳定NBA经理层流传着一句行话：买一名老将让他在更衣室里吧！他会使球队的场上表现更好，会教会年轻人更快地成为一名职业球员。因此各球队的老大，经常是已进入“暮年”的球员。更衣室代表着球队的团结程度及球队的气氛 良好的更衣室氛围是球队战绩的重

2、要保障更衣室文化乐视体育重金打造更衣室栏目我们将带您探访CBA赛事之外的看点及话题为您揭秘更衣室内的点滴1243PART ONE节目信息介绍PART TWO节目卖点更衣室重磅来袭PART THREE播出平台优势PART FOUR推广及合作OneOne节目信息介绍1 1转发数万次，数千条评论赛后一周话题仍持续升温从#李根 迟到的戒指#事件看 往往场外新闻更有轰动性和传播持续性，甚至超过了比赛本身 比赛之外看什么？更衣室：与众不同的篮球节目互联网+时代的篮球谈话节目，让每个观众都成为意见领袖观众期待更有新闻话题，更有探索价值，更容易互动交流的节目重新定义你看CBA的方式中国第一档解读“更衣室”的栏

3、目内容：以CBA为主线，由CBA话题看中国篮球时长：35分钟播出频次：一周一期 季播 共12期播出时段：每周二或周三晚开播时间：2015年11月底播出平台：乐视体育中国第一档解读“更衣室”栏目形式风格受众互动访谈类节目街拍+棚内+棚外 专业深度话题轻松娱乐性80 90后 专业体育迷 泛体育迷 八卦群众主持人介绍刘星宇许诺李克CCTV体育频道节目主持人中国女篮美女中锋非诚勿扰人气女嘉宾退役CBA球员曾效力北京、八一男篮史上最高颜值、身高最高组合内容规划部分计划讨论话题ACBA 和中超BIG4B马布里能支撑北京男篮多久？DCBA何时能有80亿？E广东王朝一去不复返？C郭艾伦的合同为何迟迟不签？F开

4、通篮彩对CBA的营销？话题操作以#马布里能支撑北京男篮多久？#为例拍摄安排话题角度街拍：采集球迷看法棚内：讨论 引发疑问探营：李克针对棚内讨论和疑问深入更衣室探营棚内：嘉宾结合全面信息得出结论并抽奖个人：通过训练、生活解密马布里职业素养及身体状况教练：李根离开后的调整和应对球队：首钢的团队氛围是如何炼成的球迷：北京球迷的态度和传统棚内棚外穿插多视角看问题节目卖点TwoTwo2 2卖点1：档期保障节目11月底开播 CBA赛事正渐入佳境 收视的最大保障新疆VS辽宁11.2512.2 首钢VS辽宁12.9北京VS广东12.16新疆VS广东12.25广东VS辽宁1.3广东VS首钢1.8辽宁VS首钢1.

5、10辽宁VS广东1.20广东VS新疆强强对话 精彩连连 话题不断话题始终贯穿赛事有了钱，就有了冠军吗？-新疆充满地域特色的CBA主场肯帝亚给江苏男篮带来了什么 卖点2：独一无二互联网唯一深度揭秘更衣室 卖点3：内容制胜热点话题 实时跟进 大明星 大事件卖点4：空前高度史上“最高”主持组合“190”组合卖点5：强互动趣味话题贯穿始终每期均有抽奖线上线下参与话题讨论#给许诺找男朋友#参与互动的观众均有机会获得乐视超级手机PC、移动端及线下多渠道参与话题互动播出平台ThreeThree3 3创 造 未 来 体 育 生 活全 球 化产 业 化INDUSTRYGLOBAL互联网化INTERNET互联网思

6、维定义体育产品发展体育上下游产业链服 务 全 球 体 育 爱 好 者乐视体育生态品牌客户用户内容+赛事+服务+智能化产品+服务体验+互动+消费开放乐视体育生态每一个环，与品牌客户一起构建用户体育生活体系实现乐视、客户与用户三者共赢，让体育无处不在，让营销无法不赢乐视平台表现截止2015年10月底超级电视售卖量400万台，乐视盒子300万台日均开机率：75%，月均开机率：93%数据来源：乐视电视用户购买及使用调研报告AdMaster大屏用户价值2013.12乐视网独有电视平台独享年轻新贵阶层精准投放乐视智能硬件可覆盖约1500万用户日均UV1260万日均VV3100万69.90%30.10%男女

7、人群性别年龄结构体育作为霸权男性气质的象征，在乐视体育平台的传播架构中得到再生产。乐视体育用户年轻、高学历特征明显。2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得 样本：乐视体育用户N=106124岁及以下25岁30岁31岁35岁36岁40岁40岁以上20.3%41.6%28.6%5.8%3.8%高中及以下大专本科硕士及以上6.4%18.0%63.5%12.2%学历乐视体育受众属性个人月收入集中在3至5千元，家庭月收入集中在8千至2万元无收入1000元以下10012000元20013000元30015000元50018000元800110000元100012000020000以上3.8

8、%0.9%3.6%11.3%28.1%28.9%12.3%8.1%2.9%3000元以下30015000元50018000元800110000元1000120000元2000130000元30000元以上1.7%6.4%13.7%21.6%36.1%14.5%6.0%2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得 样本：乐视体育用户N=1061个人月收入家庭月收入乐视体育受众属性把10年及以上的青春献给体育赛事，并不张扬我喜欢篮球的灌篮和足球的凌空射门我经常用四屏交替看比赛，用PC端看直播和集锦，用移动端看花絮，用电视看直播，更多使用PC和智能手机移动端占用我的4成体育节目观看时间我用

9、PC时“工作”特质明显；使用移动端时“闲暇”特质明显（躺在床上、乘坐交通工具时、候机/候车等）；而看电视时“客厅”特质突出；但移动端已经抢占我的客厅时间我会用门户和在线视频看体育资讯，用在线视频看视频，在门户、在线视频和论坛对赛事进行评论，用微信和新浪微博进行赛事分享我在在线视频平台上同时进行资讯+观看+互动乐视体育人群画像FourFour节目推广及合作回报4 4优质资源站内推广网页焦点资源宣传片预热直播、节目口播文字预告乐视体育官方微博微信宣传片预热，病毒预告片第一时间发布。有奖话题讨论利用乐视体育高收视位置推广更衣室即将强势来袭更衣室下期话题CBA何时能有80亿？全维度站外推广大歌星KTV

10、开机商业城大屏数码海报户外公车广告户外大屏站外资源计划与虎扑体育和直播吧等专业体育论坛合作，在两个网站以及社交媒体平台播出预告片及开设讨论区。社交媒体平台在每集之前发布病毒剧情片。虎扑体育+直播吧网络媒体调动KOL资源推广刘建宏黄健翔乐视体育名人微博大号甄选以刘建宏、黄健翔、杨毅为首的意见 领 袖 团，分 批 次 在 每集 推 出 前进行话题预热，号召海量粉丝关 注乐 视 体 育和 更 衣 室 节 目。与一系列篮球领域的公众号建立合作，逐 一 发 布 预 告 片 或 病 毒 视 频。节目首席冠名 仅此一席首席冠名客户权益三端四屏均有体现还有N多独家定制版块 机会有限 先到先得合作方式首席冠名1

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