《文化经济学》第六章-文化商品

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1、第六章第六章 文化商品文化商品 第一节第一节 文化商品的特性文化商品的特性 第二节第二节 文化文化商品的价值商品的价值 第三节第三节 文化商品形态和类型文化商品形态和类型 第六章第六章 文化商品文化商品本章重点难点本章重点难点 文化商品的价值两重性、公共文化商品的价值两重性、公共文化产品。文化产品。.本章教学要求本章教学要求 通过本章教学，使学生了解通过本章教学，使学生了解文化商品的特点、文化商品的形文化商品的特点、文化商品的形态和类型、公共文化产品的概念；态和类型、公共文化产品的概念；理解与掌握文化商品的双重属性。理解与掌握文化商品的双重属性。一、文化商品的双重属性一、文化商品的双重属性 1

2、.1.从消费的主客体关系来看。从消费的主客体关系来看。消费主体占有消费对象，是为着满足自己精神的和消费主体占有消费对象，是为着满足自己精神的和心理的需要：情感体验、意义想象、感知交流、社会认心理的需要：情感体验、意义想象、感知交流、社会认识、价值判断、生命超越、沟通无限，等等。识、价值判断、生命超越、沟通无限，等等。第一节第一节 文化商品的特性文化商品的特性 2 2从文化商品的使用价值的构成形式来看。从文化商品的使用价值的构成形式来看。一般商品的物质形态所承载的内容有用性就是物的一般商品的物质形态所承载的内容有用性就是物的本身，它的材质与它的有用性是一致的。而文化商品的本身，它的材质与它的有用

3、性是一致的。而文化商品的物质形态所承载的有用性，与它的材质本身不一致的。物质形态所承载的有用性，与它的材质本身不一致的。而且同一意识形态的内容体系完全可以有多样的物质存而且同一意识形态的内容体系完全可以有多样的物质存在和表现形态。在和表现形态。3.3.由于文化商品具有其他商品所没有的双重属性，社会由于文化商品具有其他商品所没有的双重属性，社会关于文化商品的检测、检验和评估的指标体系和标准也关于文化商品的检测、检验和评估的指标体系和标准也是不一样的。是不一样的。一般商品的检测、检验和评估的指标体系，都可以一般商品的检测、检验和评估的指标体系，都可以有整齐划一的量化的指标体系为标准，而关于文化商品

4、有整齐划一的量化的指标体系为标准，而关于文化商品的社会标准和检查、评估的标准则会由于检测、检查主的社会标准和检查、评估的标准则会由于检测、检查主体的文化背景和价值标准不同，奉行的意识形态不一样，体的文化背景和价值标准不同，奉行的意识形态不一样，而采取不同的标准。而采取不同的标准。二、文化商品的特点二、文化商品的特点 1 1与生俱来的知识产权性。与生俱来的知识产权性。2 2内在意义价值的潜隐性。内在意义价值的潜隐性。3 3意义世界生命周期较长。意义世界生命周期较长。4 4价值量构成的不确定性。价值量构成的不确定性。一、一、文化商品的价值和使用价值文化商品的价值和使用价值 1.1.含义含义 根根据

5、据马马克克思思主主义义经经济济学学的的基基本本原原理理，文文化化商商品品的的价价值值应应当当是是凝凝结结在在文文化化商商品品中中的的人人类类一一般般劳劳动动，是是主主体体创创造造性性劳劳动动的的结结晶晶。文文化化商商品品的的使使用用价价值值就就是是它它作作用用于于人人的的精精神神世世界界后后所所产产生生和和发发挥挥的的效效益益的的广广泛泛有有用用性。性。第二节第二节 文化商品的价值文化商品的价值 2 2价值衡量价值衡量“社社会会必必要要劳劳动动时时间间”是是马马克克思思以以劳劳动动价价值值论论提提出出的的测测量商品价值的一种方法。量商品价值的一种方法。但但这这一一尺尺度度就就无无法法测测定定文

6、文化化商商品品的的价价值值和和价价值值量量。对对于于独独一一无无二二的的文文化化商商品品,它它的的生生产产只只有有精精神神生生产产主主体体的的个个别别劳劳动动时时间间，而而没没有有社社会会必必要要劳劳动动时时间间。它它的的价价值值和和价价值值量量也也就就无无法法用用社社会会必必要要劳劳动动时时间间加加以以测测定定，而而是是以以体体现现在在个个别别劳劳动动中中的的精精神神世世界界的的发发现现和和精精神神世世界界的的创创造造所所达达到到的的人人类类本本质质力力量量的的对对象象化化的的高高度度为为依依据据，由由凝凝结结在在文文化化商商品品中中的的精精神神发发现现和和精精神神的的创创造造性性劳劳动动满

7、满足足人人们们精精神神需求的程度决定的。需求的程度决定的。二、二、文化商品的价值两重性文化商品的价值两重性 1 1文化商品的价值两重性第一个层次：文化商品生产文化商品的价值两重性第一个层次：文化商品生产主体的价值判断和社会整体的价值判断。主体的价值判断和社会整体的价值判断。生产主体的价值判断。生产主体的价值判断。在创作主体眼中，一部文化作在创作主体眼中，一部文化作品的精神价值不可能是一种先验标淮的认同和逻辑推理品的精神价值不可能是一种先验标淮的认同和逻辑推理的判断，它只存在于个体生命的感觉体验中，是个体在的判断，它只存在于个体生命的感觉体验中，是个体在精神活动和精神世界的创造过程中的意义选择。

8、主体独精神活动和精神世界的创造过程中的意义选择。主体独特的生命体验就是他的创作的价值标淮。特的生命体验就是他的创作的价值标淮。社会整体的价值判断。社会整体的价值判断。文化商品生产并不仅仅是主体文化商品生产并不仅仅是主体独立进行的事，而被看作一种不可或缺的社会精神生产，独立进行的事，而被看作一种不可或缺的社会精神生产，以此满足社会公众的精神消费需求来达到社会的总体协以此满足社会公众的精神消费需求来达到社会的总体协调平衡。调平衡。2 2文化商品价值判断两重性的第二个层次构成：文化文化商品价值判断两重性的第二个层次构成：文化商品的潜在精神价值和文化商品交换价值。商品的潜在精神价值和文化商品交换价值。

9、文化商品潜在精神价值。文化商品潜在精神价值。文化产品自身蕴藏的精神价值文化产品自身蕴藏的精神价值还没有被广泛体验、感知、欣赏并且通过市场交换进入还没有被广泛体验、感知、欣赏并且通过市场交换进入人们的社会文化生活的时候，它无法发挥社会效用，它人们的社会文化生活的时候，它无法发挥社会效用，它的价值就还是一种潜在的、有待实现的价值。的价值就还是一种潜在的、有待实现的价值。文化商品交换价值。文化商品交换价值。文化商品只有而被消费者广为消费文化商品只有而被消费者广为消费的时候，它潜在的价值才成为现实的价值。的时候，它潜在的价值才成为现实的价值。三、三、文化商品价值实现机制文化商品价值实现机制 美美国国学

10、学者者K K 彼彼得得 埃埃茨茨科科思思：文文化化产产品品转转化化成成商商品品，“一一要要借借助助于于社社会会结结构构，而而社社会会结结构构自自有有其其运运行行规规律律；二二要要通通过过社社会会集集体体，而而社社会会群群体体要要以以文文化化上上的的若若干干标标志来标明自己的范围。志来标明自己的范围。”1 1社会的文化背景。社会的文化背景。文化产品的潜在价值能否转化为交换价值，获得作文化产品的潜在价值能否转化为交换价值，获得作为文化商品的价值确认和全部合理性，取决于它能否以为文化商品的价值确认和全部合理性，取决于它能否以独一无二的形式和内容，以独特的生命体验和生命感动独一无二的形式和内容，以独特

11、的生命体验和生命感动方式，揭示人类发展的共通性，以及它对这种共通性和方式，揭示人类发展的共通性，以及它对这种共通性和人类命运的关注；另一方面，取决于它能否克服民族文人类命运的关注；另一方面，取决于它能否克服民族文化偏见，实现对于本民族文化的超越。化偏见，实现对于本民族文化的超越。2 2文化商品的社会运作机制文化商品的社会运作机制。探测消费者的心理需求，唤起和激发消费者的消费探测消费者的心理需求，唤起和激发消费者的消费欲望和消费行为，并且有效地组织文化商品生产，使之欲望和消费行为，并且有效地组织文化商品生产，使之尽可能地达到低成本高产出，是使文化产品转化为文化尽可能地达到低成本高产出，是使文化产

12、品转化为文化商品，实现价值的重要营销手段。商品，实现价值的重要营销手段。一、文化商品的形态一、文化商品的形态 1.1.相对独立的物化形态。相对独立的物化形态。2.2.与文化生产过程共时存在的行为形态（劳务形态或与文化生产过程共时存在的行为形态（劳务形态或服务形态）。服务形态）。3.3.其他产业提供文化附加值。其他产业提供文化附加值。4.4.以著作权为核心的知识产权形态。以著作权为核心的知识产权形态。5.5.数字化、信息化文化产品的出现，正在孕育文化商数字化、信息化文化产品的出现，正在孕育文化商品的第五种形态。这种形态既拥有前四种的全部价值，品的第五种形态。这种形态既拥有前四种的全部价值，但又是

13、以虚拟的方式存在的。但又是以虚拟的方式存在的。第三节第三节 文化商品形态和类型文化商品形态和类型 二、文化商品的类型二、文化商品的类型公共文化产品与私人公共文化产品与私人文化产品文化产品 1 1公共产品的定义与特征公共产品的定义与特征 保罗保罗 萨缪尔森萨缪尔森:每个人对这种产品的消费都不会导每个人对这种产品的消费都不会导致其他人对该产品消费减少的产品。致其他人对该产品消费减少的产品。公共产品具有两个基本特征：公共产品具有两个基本特征：一是非竞争性，即一个使用者对某一商品或服务一是非竞争性，即一个使用者对某一商品或服务的消费不会减少该商品或服务对全社会的供给。它包的消费不会减少该商品或服务对全

14、社会的供给。它包含两方面的含义：边际生产成本为零和边际拥挤成本含两方面的含义：边际生产成本为零和边际拥挤成本为零。为零。二是非排他胜，即任何人都无法阻止一个用户对二是非排他胜，即任何人都无法阻止一个用户对该商品或服务的消费。该商品或服务的消费。（二）文化产品的类型（二）文化产品的类型 “公共文化产品公共文化产品”以面向广大公民、满足公民文化权利、提以面向广大公民、满足公民文化权利、提升公民文化素养为目的，其内涵和层次非常丰富。升公民文化素养为目的，其内涵和层次非常丰富。1 1纯公共文化产品，是指内容意义的纯公共文化产品，是指内容意义的“公共性公共性”特别高，特别高，直接关系到国家文化主权、文化

15、信息安全或社会稳定，直接关系到国家文化主权、文化信息安全或社会稳定，或与国家和民族文化创新、传承直接相关的文化产品。或与国家和民族文化创新、传承直接相关的文化产品。2 2准公共文化产品，是指其内容意义的准公共文化产品，是指其内容意义的“公共性公共性”较高，较高，但与国家文化主权、文化信息安全不直接相关的文化但与国家文化主权、文化信息安全不直接相关的文化产品。产品。3 3私人文化产品，是指其内容意义的私人文化产品，是指其内容意义的“公共性公共性”较低，较低，并且与国家文化主权、文化信息安全关联不大的文化并且与国家文化主权、文化信息安全关联不大的文化产品。产品。（三）公共文化产品的特点（三）公共文化产品的特点 1 1具有外部效应急剧放大的特点。具有外部效应急剧放大的特点。2 2具有文化积累和文明传承的特点。具有文化积累和文明传承的特点。三、当前公共文化产品的供给方式三、当前公共文化产品的供给方式 公共财政直接投资。公共财政直接投资。产业政策扶持。产业政策扶持。政府采购。政府采购。委托生产。委托生产。