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1、第五章第五章 市场结构与企业经营决策市场结构与企业经营决策企业外部的市场环境是决定利润的主要因素之一，包括产品市场和要素市场。本章重点分析不同的产品市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响。第一节第一节 产品市场及其结构产品市场及其结构w一产品市场及其结构一产品市场及其结构w在管理经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。w价格规律取决于两个主要因素：w一是市场规则：包括（1）市场进出规则；（2）市场竞争规则；（3）市场交易规则。w二是市场结构market structure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行
2、为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。w在现实经济社会，哪些商品应该归入同一个市场并不容易。但十分重要，决定市场结构的性质。二市场结构的类型和划分标准二市场结构的类型和划分标准w经济学家主要用4种标准把市场结构划分为4种类型第二节第二节 完全竞争市场中的企业经营决策完全竞争市场中的企业经营决策w一完全竞争市场中企业的一完全竞争市场中企业的需求曲线与收益曲线需求曲线与收益曲线w1需求曲线：市场供求决定价格，企业只能被动地接受市场价格，需求曲线为水平线，P为常数。w2收益曲线：收益指企业按照一定的价格出售产品所得到的收入（revenue）。具体包括：w总收益，TR=PQw平均收益，AR=TR/
3、Q=PQ/Q=Pw边 际 收 益，MR=TR/Q=dTR/dQ=dPQ/dQ=PwMR=AR=P，这是完全竞争市场的基本特点。MR=AR=PoP RQP0二完全竞争市场中企业的短期均衡二完全竞争市场中企业的短期均衡w1.含义：短期均衡是指在短短期期内内能够实现利润最大目标的产量水平。如果市场和技术条件保持不变，企业产量水平会保持稳定。w2.条件：即利润最大化的条件w由于（Q）=TR（Q）-TC（Q），根据极值原理，最大的必必要条件要条件为wd/dQ=dTR/dQ+dTC/dQ=0，即 dTR/dQ=dTC/dQ MR=MC w最大的充分条件充分条件为wd2/dQ2=d2TR/dQ2 d2TC/
4、dQ2=dMR/dQ dMC/dQ 0，即MC的斜率大于MR的斜率。w在完全竞争市场中，MR=P 为常数，即dMR/dQ=0。w所以取极大值的充分条件为：dMC/dQ0，即均衡点位于MC曲线斜率为正的阶段，也即MC曲线上升阶段。3短期均衡的四种典型情况w在短期内，价格由市场决定。企业实现短期均衡后的利润状况完全取决于自己的成本水平。w（1）有超额利润的短期均衡：PAC 最低点；w（2）超额利润为零的短期均衡：PAC 最低点；w（3）亏损最小的短期均衡：AVC最低点 P AC最低点；w（4）停止营业点：P=AVC最低点；短期均衡图示PQMR=AR=PePeAC最低点，有超额利润MCACAVCPe
5、=AC最低点，超额利润为零PQMR=AR=PeMCACAVCPQMR=AR=PeAVC最低点PeAC最低点，亏损最小MCACAVCPe=AVC最低点，停止营业点PQMR=AR=PeMCACAVC4短期供给曲线w企业的短期供给曲线w短期均衡分析表明，只要价格水平高于AVC最低点，企业在短期内将会按照MR=MC的原则组织生产，MC曲线位于AVC最低点以上的部分即为企业的短期供给曲线。PQMR=AR=PeMCACAVCw行业的短期供给曲线w市场的短期供给曲线由行业内全部厂商的短期供给曲线水平相加得到。也是向右向上倾斜。PQLACLMCP1P2Pe三完全竞争市场中企业的长期均衡w1长期调整的过程：w（
6、1）如果PLAC最低点，所有企业都可通过调整规模取得经济利润；经济利润将会吸引更多资源进入，造成供给增加，价格下降；w（2）如果PLAC最低点，亏损将会驱逐部分企业退出，造成供给减少，价格提高；w（3）达到PLAC最低点时，所有企业只能获得正常利润，规模调整和资源转移结束，企业达到长期均衡。w2长期均衡的条件：P=MR=LMC=LAC=SMC=SAC 4长期均衡与资源配置效果w完全竞争条件下的长期均衡代表了社会资源配置的理想状态，主要表现在以下几个方面：w（1）行业市场达到长期均衡，商品市场总供给等于总需求；w（2）行业内的全部企业都以现有技术条件下的最佳规模、最低成本、最高效率组织生产；w（
7、3）没有超额利润，也没有亏损，所有资源都得到了应得的报酬；（利润平均化）w（4）消费者付出的价格达到了最低水平；w如果管理改善、技术进步、供求关系变化，市场机制会自动调节到新的均衡。因此，“看不见的手”可以很好地解决资源配置问题。四纯粹竞争四纯粹竞争w1纯粹竞争的含义：在保留其他完全竞争市场结构特征的条件下，允许企业之间存在成本差异。它的主要特点是参数定价（即厂商完全被动地接受市场价格）和成本差异。w2成本差异的原因：企业家才能；企业文化；特有技术；特有资源；区位；机会成本；w3纯粹竞争的长期均衡：成本最高的企业取得正常利润，为“边际企业”；成本较低的企业取得超额利润，为“亚边际企业”；不存在
8、亏损的“过边际企业”。w当市场供求关系发生变化时，边际企业首先转移资源。说明进入和退出是按一定次序进行的。PQMR=AR=PeACACAC第三节第三节 完全垄断市场中的企业经营决策完全垄断市场中的企业经营决策w一垄断及其原因一垄断及其原因w1垄断和垄断势力w垄断分为卖方垄断和买方垄断，分别代表市场中只有唯一的厂商和唯一的买主。w垄断势力（市场势力）是指市场主体（买方或卖方）影响市场价格的能力。当存在垄断势力的时候，市场机制受到破坏。w2垄断的原因w（1）显著的规模经济性，自然垄断，如公用事业部门；w（2）专利权；w（3）对资源的独占；w（4）政府特许经营权；w（5）进入壁垒，如大规模投资。二垄
9、断厂商的短期均衡二垄断厂商的短期均衡w1垄断厂商短期均衡的含义和条件与完全竞争市场相同w2垄断厂商的需求曲线和收益曲线w（1）厂商的需求曲线就是市场需求曲线，向右向下倾斜，斜率为负。w设为直线方程，P=a-bQw（2）收益曲线：wTRP Q=aQ bQ2；wAR=TR/Q=PQ/Q=P；wMR=dTR/dQ=a 2bQ；w与完全竞争厂商相比：需求曲线和边际收益线斜率为负；MR与AR不重合；MR的斜率大于AR，MR曲线较低，下降速度更快；PQP=ARMR3垄断厂商短期均衡的四种情况：PQPMR有超额利润：P高于AC亏损最小：P位于AC和AVC之间超额利润为零：P与AC相切停止营业点：P与AVC相
10、切MCACAVCPQPMRMCACAVCPQPMRMCACAVCPQPMRMCACAVC三垄断厂商的长期均衡三垄断厂商的长期均衡w长期均衡是规模和产量保持稳定的状态。w1垄断厂商长期调整的动力：不是竞争，而是通过扩大规模降低成本，增加利润。w2 长 期 均 衡 的 条 件：MR=LMC=SMCw3垄断的后果：（1）垄断企业可以获得超额利润，社会分配不公，（没有实现利润平均化）；（2）垄断厂商没有以最佳规模和最低成本组织生产，存在资源浪费；（3）产量不足，价格较高，产业之间的资源配置不合理。PQLACLMCSMCPMR4、垄断对社会福利的影响w设MC=AC为行业的长期供给曲线，完全竞争的长期均衡
11、产量为Q#，价格为P#，消费者剩余为大三角形AC P#的面积。w如果是完全垄断，厂商的均衡产量为Q*，价格为P*。与完全竞争相比，消费者剩余减少了P*BC P#的面积。其中P*BE P#变成了厂商的利润，称为垄断的再分配效应；BCE是无谓的福利损失，称为垄断的分配性低效率。w事实上，垄断还会导致实际成本高于理论最低成本的技术性低效率和为了得到并保持垄断利润而进行的寻租活动，使社会福利进一步受到损失。Q*MRP*P、CQDMC=ACQ#P#ABCE四垄断的管制四垄断的管制w1反对垄断，如反垄断法。w2对垄断行业进行管制w（1）边际成本定价：即政府把价格定在边际成本曲线与市场需求曲线相交的水平上，
12、此时厂商仍有经济利润，资源配置效率最佳（因为边际成本线相当于行业供给曲线；w（2）平均成本定价：即政府把价格定在平均成本曲线与市场需求曲线相交的水平，目的是消除超额利润，但效率不高，相当于存在最高限价。如果企业有自主权，将会减少产量到政府价格等于边际成本的水平，低于边际成本定价时的产量。PLACLMCPMRQ*P*P#P#Q#Q#w（3）回报率管制：即政府管理部门根据一个合理的资本回报率决定垄断厂商的价格。这可以避免估计需求曲线和成本曲线的困难，但确定成本基数和回报率却有困难，企业降低成本的积极性降低，如电力公司。价格听证制度。w（4）成本递减行业与两次收费：在成本递减行业，固定成本在总成本中的比例很高，边际成本很低且位于平均成本下方，使平均成本不断下降。此时，垄断厂商的均衡价格过高，产量太低；平均成本定价也不能充分发挥企业生产能力；边际成本定价则使企业陷入亏损；w为解决这个问题，可以按边际成本计量收费，以便扩大产量；同时企业亏损总额（即AC与MC之间的差额乘以总产量）平均分摊给消费者，征收“注册费”。如电话初装费和通话费。PPMRACMCP*Q*P#Q#P#Q#
不完全竞争市场中的企业经营决策
