烟草视觉识别系统培训

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1、烟 草 视 觉 识 别 系 统 培 训 VI系 统 的 概 念 Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。 将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。 视觉识别系统是一个庞大、复杂的系统 基 础 系 统标准编排标志的规范化标准字体标准图形标准色彩包装系统服饰办公用品运输车辆礼品应 用 系 统宣传广告店铺环境 关 于 中 国 烟 草 视 觉 识 别 系 统 手 册 三 个 部 分基 础 部 分规 范 应 用 部 分指 导 应 用 部 分 行 业 V

2、I系 统 应 用 的 最 原 始 依 据 和 准 则 ， 保 证 了 行 业 VI系 统 在 执 行过 程 中 字 体 、 颜 色 、 标 志 应 用 等 基 础 形 象 方 面 的 高 度 统 一 。 基 础 部 分 基 础 部 分 色 彩 篇 基 础 部 分 色 彩 绿色：标准色A C:100 M:40 Y:80 K:0黄色：标准色B C:0 M:40 Y:100 K:0黑色：标准色C C:0 M:0 Y:0 K:1001、 标 准 色 彩 是 社 会 大 众 对 企 业 产 生 的 第 一 印 象 。 基 础 部 分 色 彩 觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色； 未对印刷品进行认真检

3、查，导致制作品偏色；2、 色 彩 的 错 误 使 用 严 重 歪 曲 企 业 形 象 基 础 部 分 色 彩 7、 标 志 图 形 的 反 白 标 准 形 态 考 虑 到 在 实 际 环 境 应 用 过程 中 ， 为 了 不 影 响 标 志 的 识 别性 （ 如 环 境 底 版 色 为 深 色 或 绿色 ） ， 特 作 此 规 定 。 基 础 部 分 标 志 篇 基 础 部 分 标 志 中 国 烟 草 的 标 志 图形 ， 其 图 形 部 分 和 文 字部 分 是 一 个 整 体 ， 使 用时 请 注 意 。 基 础 部 分 标 志 （ 标 志 的 几 种 组 合 ） 使 用 时 ， 要 注

4、意标 志 的 最 小 限 定 使 用区 间 。1、 标 志 的 几 种 标 准 组 合 方 式 基 础 部 分 标 志 标志的网格制图法 基 础 部 分 标 志 标 志 的 网 格 制 图 法 基 础 部 分 标 志 标志的网格制图法 基 础 部 分 标 志4、 标 志 的 最 小 限 定 使 用 区 间 基 础 部 分 标 志4、 标 志 的 最 小 限 定 使 用 区 间 基 础 部 分 标 志4、 标 志 的 最 小 限 定 使 用 区 间 基 础 部 分 标 志5、 侵 入 最 小 限 定 使 用 区 间 的 示 例 基 础 部 分 标 志5、 侵 入 最 小 限 定 使 用 区 间

5、的 示 例 基 础 部 分 标 志 标 志 的 最 小 使 用 尺 寸 为 16mm， 使 用时 ， 最 小 应 用 不 能 小 于 该 尺 寸 。6、 标 志 的 最 小 使 用 尺 寸 基 础 部 分 字 体 篇 基 础 部 分 标 准 字 体 中 文 ： 汉 鼎 简 大 黑 英 文 ： Dutch801 Rm BT 基 础 部 分 标 准 字 体1、 使 用 标 准 凡 涉 及 单 位 名 称 的 使 用 ， 中 文 必 须 用 “ 汉 鼎 简大 黑 ” 字 体 ， 英 文 必 须 用 “ Dutch801 Rm BT” 字 体 。 信 纸 头 楼 体 标 志 基 础 部 分 标 准 字

6、 体2、 特 例 单 位 大 门 口 悬 挂 式 门 牌 ， 用 “ 方 正 小 标 宋 简 体 ” 字 体 。（ 作 为 政 府 职 能 性 的 考 虑 和 政 府 门 牌 的 常 规 用 法 。 该 字 体 仅 在 此 处 使 用 。 ） 基 础 部 分 其 它 字 体1、 其 它 字 体 使 用 示 例 字 体 ： 方 正 黑 体 11号字 体 ： 方 正 黑 体 6号字 体 ： 汉 鼎 大 黑 13字 体 ： 方 正 中 等 线 6号 基 础 部 分组 合 篇 基 础 部 分 组 合 篇 单 位 名 称 可 以 中 文 、 中英 文 组 合 形 式 出 现 。 中文 字 体 必 须 用

7、 汉 鼎 简 大黑 字 体 ， 英 文 字 体 必 须用 Dutch801 Rm BT字体 。 * 该 组 合 不 使 用 英 文 名 称 。 1、 单 位 名 称 组 合 示 例 基 础 部 分 组 合 篇 网 站 头 名 片 1、 单 位 名 称 组 合 示 例 基 础 部 分 组 合 篇 单 位 名 称 可 以 中 文 、 中 英 文 组 合 形 式 出 现 。 中 文 字 体 必 须 用 汉 鼎 简 大 黑字 体 ， 英 文 字 体 必 须 用 Dutch801 Rm BT字 体 。 1、 单 位 名 称 组 合 示 例 基 础 部 分 组 合 篇2、 标 志 与 文 字 的 组 合

8、形 式 基 础 部 分 辅 助 篇 基 础 部 分 辅 助 图 形 考 虑 到 应 用 过 程 中 ， 单 靠 使用 基 本 的 标 志 图 形 ， 可 能 比较 单 一 ， 因 此 制 定 标 志 的 辅助 图 形 对 标 志 起 到 强 化 和 丰富 的 作 用 。 在 使 用 过 程 中 ，可 以 根 据 实 际 情 况 来 。 但 在使 用 和 扩 展 时 换 面 色 彩 要 遵循 标 准 色 彩 的 规 范 ； 基 础 部 分 辅 助 图 形 VI手 册 封 面1、 应 用 示 例 基 础 部 分 辅 助 图 形玻 璃 防 撞 条1、 应 用 示 例 基 础 部 分 辅 助 图 形

9、X展 架1、 应 用 示 例 基 础 部 分 禁 用 篇 基 础 部 分 标 志 的 禁 用 示 例 色彩字体比例组合 应 用 过 程 中 注 意 的 几 个 要 点 ： 规 范 应 用 部 分 是 基 础 部 分 的 延 展 ， 具 体 规 定 了 各 级 单 位 在 导 入 VI时 ，应 该 做 些 什 么 ， 以 及 应 该 遵 守 的 执 行 规 范 。 为 了 在 全 国 范 围 内 突 显 中 国 烟 草 的 鲜 明 特 性 ， 使 其 具 有 明 显 区 别 于其 它 行 业 及 其 它 企 业 的 显 著 视 觉 特 征 ， 对 以 下 内 容 作 统 一 规 范 应 用 。

10、行 业 VI的 “ 法 规 ” ， 要 求 各 单 位 必 须 强 制 严 格 执 行 ， 不 得 更 改 。规 范 应 用 部 分 规 范 应 用 部 分 环 境 篇 主体建筑其他建筑烟叶基础设施规 范 应 用 部 分 环 境 篇中 国 烟 草 视 觉 识 别 系 统 的 最 重 要 承 载 体 。社 会 大 众 对 中 国 烟 草 直 观 印 象 的 主 要 来 源 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑 是 指 国 家 烟 草 专 卖 局 ， 各 省 、 地 、市 烟 草 专 卖 局 ， 各 中 烟 工 业 公 司 、 各 中烟 工 业 公 司 卷 烟 厂 的 主 体 建 筑 物 。

11、 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑1、 楼 体 主 体 建 筑 的 楼 体 ， 必 须 于 显要 位 置 处 悬 挂 “ 中 国 烟 草 ” 标 志 ，且 不 得 出 现 其 它 字 体 。 关 于 标 志 ， 可 以 视 情 况 使 用横 式 、 竖 式 样 式 。 制 作 时 请 参 考 中 国 烟 草 视 觉 识 别 系 统 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑2、 大 门 口 悬 挂 式 门 牌 字 体 ： 方 正 小 标 宋 简 体颜 色 ： 黑 色材 料 ： 不 锈 钢 拉 丝 ， 底 版 为拉 丝 不 锈 钢 本 色位 置 ： 单 位 大 门 口 入 口 处 ，左 侧

12、 挂 专 卖 局 牌 子 ， 右 侧 挂烟 草 公 司 牌 子 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑3、 室 外 形 象 旗 帜 规 格 ： 四 号 国 旗 960 1440mm颜 色 ： 黄 色 、 绿 色 （ 标 准 色 ）材 料 ： 涤 纶 丝 网 印位 置 ： 单 位 大 门 口 广 场 。要 求 ： 国 旗 悬 挂 高 度 必 须 高 于 企业 旗 帜 。 旗 帜 尺 寸 有 其 标 准 ， 如 要 采用 其 它 尺 寸 ， 请 参 考 国 旗 标 准 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑4、 桌 旗 规 格 ： 四 号 国 旗 960 1440mm颜 色 ： 黄 色 、

13、 绿 色 （ 标 准 色 ）材 料 ： 涤 纶 丝 网 印位 置 ： 单 位 大 门 口 广 场 。要 求 ： 国 旗 悬 挂 高 度 必 须 高 于 企业 旗 帜 。 旗 帜 尺 寸 有 其 标 准 ， 如 要 采用 其 它 尺 寸 ， 请 参 考 国 旗 标 准 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑5、 指 示 系 统 指 企 业 办 公 区 域 内 ， 用 于 标 识 不 同 区 域 、 不 同 场 所 、 不 同 职能 的 各 类 指 示 牌 ， 以 指 引 来 访 者 方 便 地 找 到 要 去 的 地 方 。 指 示 系 统 充 分 体 现 了 一 个 企 业 文 化 建 设

14、 水 平 及 管 理 水 平 ， 是企 业 竞 争 力 的 表 现 形 式 之 一 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑5、 指 示 系 统 界 定 了 分 布 区 的 比 例 ，实 际 尺 寸 根 据 情 况 定 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑5、 指 示 系 统 层 面 分 布 牌 规 格 ： 视 实 际 情 况 确 定 尺 寸 ， 但 头 部 、 底部 、 楼 层 标 识 部 分 ， 必 须 按 比 例 缩 放 。颜 色 ： 黄 色 、 绿 色 、 白 色 （ 标 准 色 ）材 料 ： 铝 型 材 ， 3M膜 ， 字 体 丝 网 印位 置 ： 楼 层 电 梯 旁 或 楼

15、 层 楼 梯 旁 边 墙 体 上 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑5、 指 示 系 统 房 间 门 牌规 格 ： 240 120mm颜 色 ： 黄 色 、 绿 色 、 白 色 （ 标 准 色 ） 材 料 ： 拉 丝 不 锈 钢 考 虑 到 实 际 情 况 的 问 题 ， 在 门 牌 的 应 用过 程 中 ， 形 式 统 一 ， 推 荐 比 例 2： 1， 具体 可 视 实 际 情 况 而 定 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑5、 指 示 系 统 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑5、 指 示 系 统 形 象 墙 规 格 ： 根 据 场 地 大 小 确 定 。颜 色 ：

16、标 准 色材 料 ： 雪 弗 板 烤 漆 或 拉 丝 不 锈钢 ， 底 部 铝 塑 板 或 根 据 实 际 装修 情 况 而 定 。位 置 ： 办 公 楼 大 厅 视 办 公 场 地 情 况 ， 也 可 直 接 将 接 待 台 后 的 墙 面 做 成 形 象 墙 。 规 范 应 用 部 分 主 体 建 筑5、 指 示 系 统 理 念 墙 规 格 ： 根 据 场 地 大 小 确 定 。颜 色 ： 标 准 色材 料 ： 雪 弗 板 烤 漆 或 拉 丝 不 锈钢 ， 底 部 铝 塑 板 或 根 据 实 际 装修 情 况 而 定 。位 置 ： 办 公 楼 大 厅 规 范 应 用 部 分 其 他 建 筑

17、1、 楼 体 位 置 一 位 置 二 规 范 应 用 部 分 其 他 建 筑1、 楼 体 规 范 应 用 部 分 其 他 建 筑1、 楼 体 位 置 三 规 范 应 用 部 分 烟 叶 基 础 设 施 包 括 烤 房 、 仓 库 、 水 利 设 施 等 处 的 各 类 指 示 牌 ； 规 范 应 用 部 分 烟 叶 基 础 设 施1、 烤 房 普 通 烤 房 规 格 ： 见 右 图颜 色 ： 标 准 色材 料 ： 拉 丝 不 锈 钢 规 范 应 用 部 分 烟 叶 基 础 设 施1、 烤 房 密 集 型 烤 房 规 格 ： 见 右 图颜 色 ： 标 准 色材 料 ： 拉 丝 不 锈 钢 规 范

18、 应 用 部 分 烟 叶 基 础 设 施2、 仓 库 规 格 ： 见 右 图颜 色 ： 标 准 色材 料 ： 拉 丝 不 锈 钢 规 范 应 用 部 分 烟 叶 基 础 设 施3、 烟 叶 基 地 规 格 ： 见 右 图颜 色 ： 标 准 色材 料 ： 拉 丝 不 锈 钢 规 范 应 用 部 分 烟 叶 基 础 设 施 (补 充 ) 规 范 应 用 部 分 事 务 用 品 篇 网站名片岗位牌规 范 应 用 部 分 事 务 用 品 篇工作证工作证 规 范 应 用 部 分 网 站 规 格 ： 视 网 站 大 小确 定 宽 度要 求 ： 图 中 单 位 名称 部 分 ， 各 单 位 根据 自 己 的

19、 名 称 更 换 规 范 应 用 部 分 企 业 高 层 名 片企 业 高 层 名 片规 格 ： 90 55mm要 求 ： 标 准 色 、 标 准 字 体 名 片 各 单 位 必 须 统 一 使 用 ， 不 得 更 改 规 范 应 用 部 分 企 业 普 通 员 工 名 片企 业 普 通 员 工 名 片规 格 ： 90 55mm要 求 ： 标 准 色 、 标 准 字 体 名 片 各 单 位 必 须 统 一 使 用 ， 不 得 更 改 规 范 应 用 部 分 岗 位 牌规 格 ： 168 80mm要 求 ： 标 准 色 、 标 准 字 体 ， 亚 克 力 丝 印 各 单 位 必 须 统 一 岗

20、位 牌 ， 不 得 更 改 规 范 应 用 部 分 岗 位 牌 工 作 证 分 挂 式 和 别 式 ，挂 式 工 作 证 为 企 业 高 层采 用 ， 别 式 工 作 证 为 一般 员 工 采 用 。 规 范 应 用 部 分 车 体 篇 规 范 应 用 部 分 车 体 篇 主 要 是 对 卷 烟 配 送 车 ， 工 业 企 业 送 货 车 进 行规 范 ， 其 他 车 体 不 作 硬 性 规 定 。 规 范 应 用 部 分 车 体1、 卷 烟 配 送 车 规 范 应 用 部 分 车 体1、 卷 烟 配 送 车 错 误 的 用 法 规 范 应 用 部 分 车 体1、 卷 烟 配 送 车 错 误

21、的 用 法 规 范 应 用 部 分 车 体1、 卷 烟 配 送 车 规 范 应 用 部 分 车 体1、 卷 烟 配 送 车 小 车 需 要 注 意 的 部 分 标 志 组 合 的 标 准 形 式 （ 严 格 按 照 VI手 册 基 础 部 分 进 行 ） 色 彩 （ 按 CMYK色 彩 值 ， 印 刷 前 严 格 检 查 ） 指 导 应 用 部 分应 用 示 例 指 导 应 用 部 分 信 笺 指 导 应 用 部 分 信 封 指 导 应 用 部 分 笔 记 本 笔 记 本 通 讯 录 指 导 应 用 部 分 笔 记 本 笔 记 本 通 讯 录湖 南 的 笔 记 本 及 通 讯 录 ， 增 加

22、了 个 性 化 ， 但 并 未 影 响 行 业 形 象 的 突 出 。 与 服 务 品 牌 结 合 的 问 题 标识 受众 作用行业品牌形象 社会 鉴于烟草行业的特殊性，建立统一的行业形象更加强调公众对于企业本身的认可度和信任度产品品牌形象 市场（零售户、工业） 最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 产品品牌形象 市场（消费者、商业） 最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 从行业的角度树立“中国烟草”整体品牌形象，建立公众脑海中的统一印象，增强信任；有利于形成中国烟草与外烟的竞争优势；从市场竞争的角度产品品牌的推广可以有利地弥补流通渠道烟草形象的缺失；产品品牌迎合不同细分需求；多品牌使得在

23、营销渠道中的地位更高从吸引消费者的角度 各品牌互相影响，造成连带叠加效应，全面提高顾客满意度和忠诚度同时顺应消费者求变的心理，肥水不流外人田 u 彼此互为补充，相得益彰；u 不同的渠道，宣传的重点有所不同。可拥有独立传播的渠道 可 以 补 充 的 环 境 部 分 食 堂 部 分会 务 部 分办 公 用 品 部 分文 明 提 示 牌 常 见 问 题 不 习 惯 到 习 惯 的 过 程在 导 入 过 程 中 ， 既 要 考 虑 习 惯 的 问 题 ， 但 也 不 能 以 习 惯 为 中 心 。注 重 VI导 入 的 核 心 元 素 ， 标 志 形 象 、 核 心 价 值 理 念 案 例 二 ： 烟

24、 草 公 司 辅 助 图 形 用 错 了案 例 三 ： VI手 册 既 是 规 则 ， 更 是 工 具 ， 需 要 灵 活 应 用n 保 持 风 格 统 一 风 格 的 统 一 性 是 充 分 体 现 企 业 理 念 ， 强化 公 众 视 觉 的 有 效 手 段 。 强 调 风 格 统 一并 不 是 要 求 千 篇 一 律 ， 没 有 变 化 ， 而 是一 种 有 变 化 的 统 一 ， 是 在 基 本 原 则 不 变的 前 提 下 的 统 一 。 可 口 可 乐 公 司 至 今 已有 100多 年 历 史 了 ， 在 全 世 界 100多 个 国家 都 建 有 装 瓶 厂 ， 但 在 全 世

25、 界 可 口 可 乐 的 视 觉 识 别 是 统 一 的 。 可 口 可 乐 公 司 的 货 车 VI导 入 是 一 项 系 统 工 程 ， 不 是 简 单 做 几 个 牌 子 。没 有 规 划 ， 不 但 不 能 很 好 地 凸 现 企 业 整 体 形 象 ，也 使 得 VI导 入 的 效 果 大 大 折 扣 。 根据办公大楼的导示需求分为室外导向系统和室内导向系统。室外导示指示建筑的分布、建筑的出入口（包括人员/车辆出入口） 室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总 平面图，大堂水牌等；二级导向标识： 指 示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面 图；三级导向标识：

26、 指示所在位置的名 称，如门牌、楼层/电梯号码牌等 ） VI是 有 效 的 工 具 ， 通 过 对 企 业 整 体 VI导 入 进 行 有 效 的 规 划 ， 可 以很 好 地 达 到 以 下 效 果 ：美 化 企 业 ， 塑 造 企 业 整 体 形 象 ；提 升 企 业 整 体 办 公 效 率 ；有 效 传 播 企 业 理 念 共 性 与 个 性 如 何 相 容根 据 实 际 情 况 ， 充 分 应 用 行 业 VI手 册 中 的 规 则 ， 做 适 当 的 补 充 ， 既 可 以 更 好 地统 一 形 象 ， 也 可 以 很 好 地 体 现 个 性 ； 任 务 的 长 期 性 和 专 业 性 ， 需 要 专 业 机 构任 务 长 期 而 艰 巨涉 及 面 广工 序 繁 杂 缺 乏 监 督 、 维 护 及 更 新如 何 解 决 ?VI用 得 不 对 无 人 理 会 ， 将 错 就 错材 料 老 旧 、 破 损 ， 严 重 损 坏 企 业 形 象 Email:北京：010-63497496昆明：0871-8098012感谢大家！