中国广播市场现状及烟台电台的广告价值

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1、赛 立 信 媒 介 研 究SMR MEDIA RESEARCH 专 业 、 权 威 的 广 播 手 数 据 服 务 商中 国 大 陆 广 播 调 研 市 场 占 有 率 第 一 赛 立 信 媒 介 研 究 SMR MEDIA RESEARCH中 国 广 播 调 查 网 http:/ Part 1. 中 国 广 播 受 众 市 场 现 状 与 趋 势Part 2. 烟 台 电 台 的 广 告 价 值主 要 内 容 Part 1. 中 国 广 播 受 众 市 场 现 状 与 趋 势 广 播 媒 体 唯 一 的 非 视 觉 媒 体 ， 在 经 历 了 近 百 年 的 沧桑 和 变 化 之 后 ， 在

2、 科 技 发 展 、 媒 体 竞 争 激 烈 的 今 天 ， 并没 有 失 去 昔 日 耀 眼 的 光 环 ， 依 然 在 众 多 媒 体 的 激 烈 竞 争中 寻 求 一 片 自 己 的 天 地 。 摘 自 中 国 广 播 研 究 报 告 2005 （ 一 ） 从 媒 体 到 达 率 看 广 播 的 市 场 地 位 媒 体 到 达 率 通 常 是 指 某 一 媒 体 在 一 定 时 期 内 （ 通 常 为 一 周 ） 有 接 触（ 收 听 /看 、 阅 读 /浏 览 ） 该 媒 体 的 人 数 占 潜 在 媒 体 受 众 的 比 率 。 到 达 率 可 以 反 映 媒 体 的 影 响 力 、

3、 普 及 程 度 ， 以 及 媒 体 占 有 的 受 众 资源 的 情 况 。 数 据 来 源 ： 赛 立 信 媒 介 研 究 ， 2006 广 播 听 众 的 规 模 为 6.2亿 ， 比 电 视 观 众 少 4.7亿 ， 比 报 纸 读 者 多 0.1亿 ，但 比 杂 志 读 者 多 4.2亿 ， 是 互 联 网 网 民 规 模 的 5倍 。 数 据 来 源 ： 赛 立 信 媒 介 研 究 ， 2006 （ 二 ） 广 播 听 众 总 规 模 在 扩 大赛 立 信 公 司 2005年 4月 对 中 国 30个 城 市 的 调 查 显 示 ， 城 市 广 播 接 触 率为 62.67%， 农

4、 村 为 49.4%， 目 前 中 国 大 陆 拥 有 6.1亿 广 播 听 众 ， 比 2000年 增 加 了 约 20%。接 近 13亿 12.1亿 10.9亿 农 村 2.5亿城 市 3.7亿6.2亿 全 国 总 人 口 广 播 覆 盖 人 口 广 播 潜 在 听 众 现 实 广 播 听 众定 义 ： 在 过 去 一 个 月 内 有 收 听 过 广 播 的 人 为 广 播 听 众数 据 来 源 ： SMR2005中 国 30城 市 广 播 收 听 率 调 查数 据 来 源 ： 赛 立 信 媒 介 研 究 ， 2006 5300 8250 3500 1450 920山 东 省 居 民 广

5、播 接 触 率 为 62.4%，广 播 听 众 规 模 达 5300万 人 。 山 东 省 数 据 来 源 ： 赛 立 信 媒 介 研 究 ， 2006 （ 三 ） 城 市 听 众 回 流 趋 势 明 显1902年 ， 美 国 人 巴 纳 特 史 特 波 斐 德 在 肯 塔 基 州 穆 雷 市 进 行 了 第 一 次 无线 电 广 播 。 穆 雷 大 学 仍 树 有 “ 无 线 电 广 播 之 父 ” 的 纪 念 碑 。1920年 ， 美 国 匹 兹 堡 K DK A广 播 电 台 正 式 播 音 。第 二 次 世 界 大 战 期 间 ， 广 播 作 为 宣 传 战 的 最 锐 利 武 器 ，

6、 发 挥 了 极 为 重 要的 作 用 。直 至 20世 纪 80年 代 中 期 ， 大 多 数 中 国 人 仍 然 是 在 第 一 时 间 从 广 播 获 悉 国内 外 大 事 。电 视 的 出 现 乃 至 普 及 ， 对 广 播 形 成 了 致 命 的 打 击 ， 听 众 流 失 非 常 严 重 。 20世 纪 90年 代 ， 中 国 广 播 陷 入 最 低 谷 。近 年 来 ， 中 国 城 市 中 广 播 听 众 出 现 回 流 的 明 显 迹 象 。 n 全 国 ： 城 市 广 播 接 触 率 高 于 农 村 数 据 来 源 ： SMR媒 介 研 究 ， 2006 广 播 接 触 率

7、也 即 到 达 率 。 上 述 数 据 表 明 ， 目 前 在 我 国 的 城 市 中 ， 收听 广 播 更 为 普 遍 ； 而 在 农 村 ， 则 仍 处 于 类 似 20世 纪 90年 代 城 市 的 广 播 低谷 期 的 状 态 。 数 据 来 源 ： SMR媒 介 研 究 n 广 东 ： 城 市 居 民 广 播 接 触 率 明 显 提 高 。1993年 广 东 省 广 播 听 众 约 3800万 人 ， 2005年 末 则 达 5500万 人 。 除 了 人口 增 长 因 素 以 外 ， 城 市 听 众 回 流 也 是 听 众 规 模 增 长 的 重 要 原 因 。 听 众 为 什 么

8、 又 回 来 了 ？l 城 市 居 民 的 生 活 方 式 发 生 了 很 大 的 变 化 ， 闲 暇 及 户 外 活动 的 时 间 大 大 增 加 。l 广 播 比 以 前 更 好 听 了 “做 听 众 喜 欢 的 广 播 ” 。l 听 众 的 选 择 更 多 了 越 来 越 多 专 业 化 电 台 ； 节 目 越 来越 丰 富 ； 传 播 手 段 /范 围 更 广 。l 移 动 收 听 工 具 的 增 加 及 多 样 化 。 l 汽 车 大 量 进 入 家 庭 。 （ 四 ） 听 众 的 含 金 量 在 不 断 提 高 国 外 发 达 国 家 ： 层 次 越 高 ， 广 播 接 触 率 则

9、 越 高 。 在 美 国 ， 12岁 以 上 的人 中 有 95%会 每 天 收 听 广 播 ， 平 均 每 天 收 听 广 播 2小 时 以 上 。 中 国 广 播 市 场 ： 听 众 回 流 ， 层 次 提 升 ， 市 场 细 分 目 前 广 播 听 众 仍 以 高 中 文 化 程 度 为 主 ， 但 大 专 以 上 的 听 众 比 例 越来 越 大 ， 北 京 、 上 海 、 深 圳 等 城 市 已 经 超 过 30%； 听 众 群 体 细 分 化 。 以 驾 车 人 士 、 学 生 、 离 退 休 人 员 、 公 司 职 员 、工 人 、 个 体 私 营 业 主 等 为 特 征 的 群

10、 体 在 整 个 听 众 群 中 占 了 80%以上 。 广 告 价 值 高 的 听 众 群 体 在 扩 大 。 如 私 家 车 主 、 白 领 等 。 烟 台 电 台 各 频 率 的 听 众 性 别 、 年 龄 构 成 烟 台 电 台 各 频 率 的 听 众 教 育 程 度 和 收 入 构 成电 台 小 学 及 以下 初 中 高 中 /中 技 /中 专 大 专 本 科 及 以上烟 台 电 台 新 闻 频 道 4.3% 21.5% 39.2% 23.7% 11.3%烟 台 交 通 广 播 FM103 2.1% 18.9% 44.8% 19.6% 14.7%烟 台 广 播 经 济 生 活 频 道

11、 4.3% 17.1% 39.3% 26.4% 12.9%烟 台 广 播 音 乐 频 道 1.2% 11.1% 45.0% 26.3% 16.4%烟 台 电 台 休 闲 娱 乐 广 播 4.8% 21.9% 35.2% 23.8% 14.3%电 台 500元 以 下 500-999元 1000-1499元 1500-1999元 2000-2999元 3000元以 上烟 台 电 台 新 闻 频 道 17.2% 24.2% 33.3% 12.9% 8.1% 4.3%烟 台 交 通 广 播 FM103 17.5% 21.7% 32.9% 11.9% 11.2% 4.9%烟 台 广 播 经 济 生 活

12、 频 道 17.1% 25.7% 30.7% 11.4% 10.7% 4.3%烟 台 广 播 音 乐 频 道 27.5% 19.9% 35.1% 8.8% 7.0% 1.8%烟 台 电 台 休 闲 娱 乐 广 播 21.0% 31.4% 32.4% 9.5% 3.8% 2.0% 烟 台 电 台 各 频 率 的 听 众 职 业 构 成电 台 学 生 公 职人 员 高 级 管 理私 营 业 主 白领 工 薪阶 层 个 体业 主 农 民 离 退 休人 员 无 业人 员烟 台 电 台新 闻 频 道 9.1 9.1 3.2 9.1 31.7 8.1 16.7 8.6 4.3烟 台 交 通 广 播FM10

13、3 11.9 11.2 3.5 7.0 33.6 13.3 14.7 2.1 2.8烟 台 广 播经 济 生 活 频 道 5.0 9.3 5.7 9.3 34.3 10.7 9.3 10.7 5.7烟 台 广 播音 乐 频 道 21.1 9.4 2.3 6.4 34.5 7.0 15.2 1.2 2.9 烟 台 电 台休 闲 娱 乐 广 播 11.4 7.6 4.8 2.9 40.0 7.6 11.4 11.4 2.9单 位 ： %综 上 数 据 显 示 ， 烟 台 电 台 各 频 率 的 听 众 以 20-49岁 、 高 中 或 以 上 学 历 的在 职 人 士 为 主 。 广 播 的 流

14、动 性 电 波 无 处 不 在 广 播 的 伴 随 性 听 广 播 可 以 一 心 多 用 接 受 设 备 的 便 携 性 一 个 耳 机 听 遍 天 下 （ 五 ） 流 动 收 听 明 显 增 多收 听 工 具 收 听 场 所（ 1） 户 外 收 听 广 播 的 听 众 越 来 越 多 。 数 据 来 源 ： SMR媒 介 研 究 ， 2006 （ 2） 在 汽 车 上 收 听 广 播 越 来 越 多 。 据 SMR调 查 ， 95%的 驾 车 人 士 都 是 广 播 听 众 ， 他 们 在 车 上 的 时 间 大 多都 会 收 听 广 播 。 在 美 国 ， 有 “ 车 轮 子 和 干 电

15、 池 拯 救 了 广 播 ” 之 说 。 中 国 呢 ？ 数 据 来 源 ： SMR媒 介 研 究 ， 2006 汽 车 大 量 进 入 家 庭截 至 2005年 末 ， 我 国私 家 车 保 有 量 超 过2365万 辆 专 家 估 计 ， 到 2015年 ，我 国 私 家 车 保 有 量 将达 到 44354719万 辆 国 家 统 计 局 发 布 的 2005年 国 民 经 济 和 社 会 发 展 统 计 公 报 显 示 ， 截止 到 2005年 年 末 ， 全 国 民 用 汽 车 保 有 量 达 到 4329万 辆 ， 比 上 年 末 增 长20.6%； 年 末 私 人 汽 车 保 有

16、 量 2365万 辆 ， 增 长 22% 。 其 中 全 国 私 家 轿 车 保 有 量 已 超 过 1200万 辆 。 拥 有 私 家 车 给 家 庭 带 来 更 多 的 是 生 活 方 式 和 消 费 观 念 方 面 的 变 化 另 据 中 国 道 路 运 输 协 会 统 计 ， 截 止 2005年 6月 ， 全 国 共 有 出 租 车 106.8万 辆 ， 年 客 运 量 达 80多 亿 人 次 。 北 京 市 驾 车 人 士 听 众 的 特 征 0% 10% 20% 30% 40% 50% 25岁 以 下 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁 以 上 初 中

17、及 以 下 高 中 /中 专 /技 校 大 专 大 学 本 科 研 究 生 及 以 上1000以 下 1000 1499 1500 1999 2000 2499 2500 2999 3000 3499 3500 3999 4000 4499 4500 4999 5000以 上 中 青 年学 历 高中 高 收 入 数 据 来 源 ： SMR媒 介 研 究 ， 2006 （ 六 ） 听 众 市 场 细 分 趋 势 ： 催 生 新 的 听 众 群 体老 年 听 众 群 ： 相 当 多 的 老 年 人 是 广 播 的 忠 实 听 众 ， 约 占 整 个 听 众 群 的 20%左 右 。 他 们 中 大

18、 部 分 都 是 离 退 休 人 员 ， 收 入 虽 然 比 较 低 ， 但 仍 具 备 一 定 的 消费 能 力 ， 特 别 是 某 些 领 域 产 品 的 消 费 能 力 。学 生 听 众 群 ： 学 生 是 广 播 听 众 的 重 要 组 成 部 分 ， 大 约 占 整 个 听 众 群 的 15%左 右 。 他 们 中 在 校 大 学 生 占 较 大 份 额 ， 因 此 这 一 群 体 的 文 化 程 度 比 较 高 ， 虽然 他 们 没 有 固 定 的 收 入 ， 但 有 来 自 家 庭 的 较 强 的 经 济 支 持 ， 而 且 他 们 将 是 未来 的 消 费 主 力 军 。白 领

19、 听 众 群蓝 领 听 众 群 车 主 听 众 群流 动 听 众 群 各 类 听 众 收 听 广 播 的 目 的 有 明 显 的 差 异收听目的公职人员白领人士工薪一族个体业主职业司机退休人员学生了解国际/国内新闻63.1% 65.7% 49.8% 53.1% 50.0% 61.0% 28.6%了解本地/社区新闻45.4% 45.4% 43.0% 43.9% 38.7% 55.5% 17.9%了解交通信息19.7% 35.2% 22.2% 23.1% 73.8% 18.3% 6.6%了解市场/财经信息17.7% 22.2% 15.2% 19.8% 13.1% 11.4% 4.4%了解生活资讯/

20、医疗信息30.7% 20.4% 25.7% 29.5% 15.5% 52.0% 11.3%了解娱乐新闻/名人趣事27.5% 22.2% 26.8% 22.8% 19.6% 12.9% 48.2%听音乐/歌曲/戏曲72.5% 56.5% 68.2% 60.9% 69.0% 40.1% 91.9% 参与游戏/热线电话4.8% 9.3% 6.8% 6.0% 9.5% 4.8% 10.1%打发时间/消闲34.6% 23.1% 31.1% 40.6% 35.1% 32.9% 35.8%收听小说/广播剧11.9% 5.6% 11.5% 12.2% 12.5% 21.3% 11.4%了解体育信息10.3%

21、10.2% 6.4% 6.3% 6.5% 4.2% 10.1%数 据 来 源 ： SMR媒 介 研 究 ， 2006 各 类 听 众 收 听 广 播 时 关 注 的 信 息广告/信息公职人员白领人士工薪一族个体私营业主职业司机退休人员学生娱乐41.9% 36.0% 37.2% 35.2% 34.1% 20.4% 51.3%饮料21.3% 30.0% 21.9% 25.3% 18.3% 15.0% 31.0%医疗保健62.5% 30.0% 56.2% 54.3% 41.5% 70.7% 31.8%投资24.4% 30.0% 15.9% 19.8% 14.6% 8.4% 11.9%通信30.6%

22、24.0% 20.6% 26.5% 23.2% 12.9% 25.3%食品26.3% 20.0% 29.7% 30.2% 23.2% 33.5% 36.4%汽车25.6% 44.0% 20.1% 24.1% 52.4% 11.1% 24.5% 房地产23.8% 34.0% 25.1% 28.4% 28.0% 21.6% 16.5%教育培训48.8% 32.0% 29.9% 29.6% 23.2% 28.1% 39.1%家电30.0% 44.0% 23.1% 24.1% 23.2% 15.9% 20.7%购物场所16.3% 14.0% 16.9% 15.4% 6.1% 12.3% 16.5%餐饮

23、20.6% 24.0% 20.5% 25.3% 22.0% 18.6% 24.9%数 据 来 源 ： SMR媒 介 研 究 ， 2006 不 同 的 产 品 /服 务 信 息 适 应 的 受 众 对 象 也 不 相 同n 娱 乐 休 闲 关 注 娱 乐 休 闲 信 息 的 主 要 是 学 生 听 众 ， 这 类 广 告信 息 的 受 众 群 体 也 主 要 是 学 生 听 众 ， 此 外 ， 由 于 需 要 压 力 舒 缓 等 原因 ， 白 领 听 众 也 相 当 关 注 这 方 面 的 信 息 ， 但 他 们 较 多 通 过 其 他 渠 道了 解 ， 反 而 公 职 人 员 是 该 类 广

24、告 的 主 要 到 达 群 体 。n 饮 料 学 生 仍 然 是 最 关 注 饮 料 的 听 众 群 ， 饮 料 广 告 的 核 心 听 众主 要 是 学 生 与 白 领 听 众 。 n 医 疗 保 健 较 多 的 听 众 都 会 关 注 医 疗 保 健 知 识 及 其 有 效 广 告 ，其 中 退 休 人 员 是 医 疗 保 健 广 告 的 核 心 受 众 。 不 同 的 产 品 /服 务 信 息 适 应 的 受 众 对 象 也 不 相 同n 投 资 大 部 分 在 职 人 士 都 会 关 注 有 关 投 资 方 面 的 信 息 ， 这 类广 告 的 受 众 主 要 是 公 职 人 士 、

25、白 领 人 士 和 个 体 私 营 业 主 。n 通 信 关 注 通 信 信 息 的 听 众 主 要 是 公 职 人 员 、 白 领 人 士 和 职业 司 机 ， 该 类 广 告 传 播 的 对 象 是 公 职 人 员 、 个 体 私 营 业 主 和 学 生 。n 汽 车 主 要 的 受 众 群 是 白 领 人 士 和 职 业 司 机 ， 该 类 广 告 的 主要 受 众 群 也 是 这 两 类 听 众 。n 房 地 产 主 要 的 受 众 群 是 白 领 人 士 和 个 体 私 营 业 主 。 n 教 育 培 训 主 要 的 受 众 群 是 公 职 人 员 和 学 生 。 （ 七 ） 网 络

26、 广 播 的 兴 起 ： 广 播 的 新 机 遇n 调 查 显 示 ， 目 前 城 市 居 民 中 互 联 网 的 接 触 率 接 近 20%， 2005年 底 我 国上 网 人 数 已 经 超 过 1.2亿 人 。n 互 联 网 的 迅 猛 发 展 ， 也 为 广 播 带 来 了 很 多 的 发 展 机 会 。 目 前 ， 国 内 许多 电 台 或 频 率 都 开 通 了 网 上 同 步 直 播 ， 或 利 用 网 络 介 绍 节 目 的 同 时 外挂 节 目 声 讯 文 件 供 网 民 下 载 或 收 听 ， 网 络 广 播 已 经 初 建 雏 形 。 通 过 互 联 网 彻 底 打 破

27、了 广 播 信 号 发 射 的 范 围 限 制 ， 让 广 播 节 目的 影 响 范 围 更 广 更 大 ； 广 播 的 伴 随 性 功 能 在 互 联 网 中 更 加 显 示 出 广 播 媒 体 的 优 势 ； 广 播 节 目 在 网 上 出 现 的 是 连 续 性 的 音 频 信 息 ， 对 广 播 广 告 经 营不 仅 不 会 伤 害 ， 反 而 可 以 有 很 大 的 促 进 ； 互 联 网 对 于 广 播 节 目 走 向 市 场 化 将 起 到 一 定 的 促 进 作 用 。 我 们 可 以 预 见 ， 互 联 网 的 发 展 在 给 予 传 统 媒 体 产 生 冲 击 的 同 时

28、， 将 给广 播 业 带 来 更 大 的 发 展 机 遇 。 思 考 ： 广 播 听 众 的 价 值 未 被 广 泛 认 识 ？l2005年 ： 互 联 网 广 播受 众 规 模 ： 网 民 1.1亿 广 播 听 众 ： 6.1亿广 告 收 入 ： 31亿 元 43亿 元 人 均 ： 28元 7元人 均 比 ： 4 ： 1 （ 八 ） 广 播 广 告 额 连 续 大 幅 增 长据 中 国 广 告 协 会 统 计 数 据 ， 2005年 全 国 广 播 广 告 投 放 额 为 43亿 元 ，比 2004年 增 长 39%。同 期 国 家 工 商 局 的 统 计 数 据 为 38亿 元 ， 增 幅

29、 也 只 有 18%。 数 据 来 源 ： 国 家 工 商 局 广 告 广 告 投 放 额 的 增 长 幅 度 高 于 其 他 传 统 媒 体据 统 计 ， 2005年 全 国 广 告 投 放 总 额 为 2439亿 元 ， 比 2004年 增 长 18%。同 期 广 播 广 告 投 放 额 仅 占 全 国 广 告 投 放 总 额 的 1.8%左 右 。广 播 广 告 投 放 额 的 增 长 幅 度 为 39%， 连 续 多 年 维 持 了 30%以 上 的 增长 ， 处 于 高 速 增 长 期 。 合 计 电 视 报 纸 广 播 户 外 广 告增 长 幅 度 18% 19% 1% 39% 7

30、9%2005年 度 主 要 媒 体 广 告 额 增 长 幅 度 比 较 广 播 广 告 的 优 势 和 机 会广 播 的 时 间 资 源 丰 富 。广 播 的 广 告 成 本 低 广 告 千 人 成 本 最 低 的 媒 体 之 一 。听 众 不 转 台 听 众 听 到 广 告 后 不 转 台 ， 广 告 有 效 到 达 率 高 。目 前 中 国 大 陆 广 播 广 告 的 基 数 仍 比 较 低 ， 占 广 告 总 额 的 比 例 仍 然 比较 低 ， 与 发 达 国 家 （ 美 国 、 法 国 等 国 家 在 10%上 下 ） 有 很 大 的 差 距 。表 明 中 国 广 播 广 告 市 场

31、 的 增 长 潜 力 仍 很 巨 大 。 听 众 不 转 台 ： 广 告 到 达 率 高24.7%53.2%22.1%听 到 广 播 后通 常 都 不 会转 台有 时 听 到广 播 不 会转 台 一 听 到广 播 就转 台广播广告的有效到达率较高！数 据 来 源 ： SMR媒 介 研 究 ， 2006 Part 2. 烟 台 电 台 的 收 听 情 况 及 广 告 价 值 以 下 数 据 来 自 2006年 6月 对 烟 台 地 区 收 听 率 调 查 。 调 查 对 象 为 广 播 听 众 ， 样 本 量 为 315个 ， 分 布 在 芝 罘 、福 山 、 牟 平 、 莱 山 以 及 部 分

32、 农 村 地 区 。 烟 台 地 区 各 类 媒 体 的 接 触 率 各 大 媒 体 的 受 众 市 场 格 局 ： 电 视 报 纸 广 播 杂 志 互 联 网 。烟 台 地 区 的 广 播 接 触 率 略 高 于 全 国 城 市 平 均 水 平 （ 63.5%） 。这 里 指 的 受 众 是 6岁 以 上 具 备 接 触 各 类 媒 体 能 力 的 人 。其 它 媒 体 ：0.1% 互 联 网 ： 15.4% 电 视 ： 98.5%广 播 ： 63.7%杂 志 ： 20.3%报 纸 ： 65.3% 在 过 去 一 个 月 曾经 接 触 的 媒 体 的受 众 比 例 烟 台 地 区 各 类 媒

33、 体 的 听 众 规 模（ 单 位 ： 万 人 )烟台地区拥有庞大的听众规模！ 烟 台 电 台 在 烟 台 地 区 广 播 收 听 市 场 占 绝 对 优 势 在 烟 台 地 区 ， 烟 台 电 台 的 市 场 优 势 相 当 明 显 ， 烟 台 电 台 五 个 频 率 占 据 了 近 80%的 广 播 市 场 份 额 ， 遥 遥 领 先 其 他 电 台 。 另 外 ， 山 东 电 台 占 据 了15.5%的 市 场 份 额 ， 中 央 电 台 和 威 海 电 台 的 市 场 份 额 比 较 小 。 烟 台 电 台 各 系 列 频 率 的 听 众 规 模（ 单 位 ： 万 人 ) 烟 台 地

34、区 主 要 电 台 的 到 达 率电 台 日 到 达 率 周 到 达 率 周 到 达 率 排 名烟 台 广 播 音 乐 频 道 I Radio91.2 13.9% 29.7% 1烟 台 电 台 新 闻 频 道 12.8% 27.1% 2烟 台 交 通 广 播 FM103 7.8% 19.8% 3烟 台 广 播 经 济 生 活 频 道 7.7% 18.8% 4烟 台 电 台 休 闲 娱 乐 广 播 4.7% 11.9% 5山 东 电 台 生 活 频 道 2.2% 8.7% 6山 东 电 台 新 闻 频 道 2.1% 7.5% 7山 东 电 台 文 艺 频 道 2.3% 6.7% 8 山 东 电

35、台 音 乐 频 道 1.8% 6.5% 9中 央 电 台 中 国 之 声 2.2% 5.1% 10山 东 电 台 经 济 频 道 0.9% 3.4% 11山 东 电 台 交 通 频 道 0.8% 2.6% 12 烟 台 地 区 主 要 电 台 的 平 均 收 听 率 与 平 均 占 有 率 （ 前 十 位 ） 听 众 对 主 要 电 台 的 满 意 度 评 价 烟 台 电 台 各 频 率 的 节 目 收 听 情 况 新 闻 频 道 主 要 节 目 的 周 到 达 率 （ 前 十 位 ） 新 闻 频 道 健 康 类 节 目 的 周 到 达 率节 目 名 称 播 出 时 间 周 到 达 率 排 名

36、健 康 在 线 8:00 8:00-8:40 5.1% 1关 注 健 康 12:40 12:40-13:00 3.2% 2健 康 在 线 9:40 9:40-10:00 2.4% 3健 康 在 线 20:00 20:00-21:00 2.4% 3健 康 在 线 11:40 11:40-12:00 2.2% 5健 康 在 线 18:40 18:40-19:00 1.4% 6健 康 在 线 10:30 10:30-11:00 1.2% 7健 康 在 线 13:10 13:10-13:40 1.2% 7健 康 在 线 22:00 22:00-23:00 1.0% 9相 约 健 康 17:40-18:

37、00 1.0% 9健 康 在 线 14:40 14:40-15:00 0.6% 11健 康 在 线 16:00 16:00-17:00 0.2% 12健 康 在 线 5:00 5:00-6:00 - 13关 注 健 康 23:00 23:00-24:00 - 13 新 闻 频 道 收 听 率 前 十 位 的 节 目 交 通 广 播 （ FM103） 主 要 节 目 的 周 到 达 率 （ 前 十 位 ） 交 通 广 播 （ FM103） 主 要 节 目 的 收 听 率 （ 前 十 位 ） 经 济 生 活 频 道 主 要 节 目 的 周 到 达 率 （ 前 十 位 ） 经 济 生 活 频 道 健

38、 康 类 节 目 的 周 到 达 率节 目 名 称 播 出 时 间 周 到 达 率 排 名求 医 问 药 7:40 7:40-8:00 4.5% 1健 康 咨 询 6:00 6:00-6:20 3.8% 2求 医 问 药 12:40 12:40-13:00 3.6% 3求 医 问 药 21:00 21:00-21:40 2.4% 4求 医 问 药 10:00 10:00-10:30 2.0% 5求 医 问 药 8:30 8:30-8:50 1.8% 6求 医 问 药 19:00 19:00-19:30 1.6% 7求 医 问 药 20:00 20:00-20:20 1.2% 8求 医 问 药

39、11:00 11:00-11:30 1.2% 9 健 康 咨 询 15:10 15:10-15:30 0.8% 10健 康 咨 询 13:30 13:30-14:00 0.8% 10健 康 咨 询 16:00 16:00-16:30 0.6% 12健 康 咨 询 17:30 17:30-17:50 0.4% 13健 康 咨 询 23:00 23:00-24:00 - 14 经 济 生 活 频 道 主 要 节 目 的 收 听 率 （ 前 十 位 ） 经 济 生 活 频 道 健 康 类 节 目 收 听 率 及 听 众 占 有 率节 目 名 称 播 出 时 间 收 听 率 排 名 听 众 占 有 率

40、求 医 问 药 7:40 7:40-8:00 1.62% 1 21.1%健 康 咨 询 6:00 6:00-6:20 1.36% 2 14.4%求 医 问 药 12:40 12:40-13:00 0.78% 3 14.0%求 医 问 药 21:00 21:00-21:40 0.61% 4 8.6%求 医 问 药 10:00 10:00-10:30 0.58% 5 13.5%求 医 问 药 11:00 11:00-11:30 0.38% 6 12.3%求 医 问 药 8:30 8:30-8:50 0.38% 6 9.2%求 医 问 药 19:00 19:00-19:30 0.35% 8 21.8

41、%求 医 问 药 20:00 20:00-20:20 0.32% 9 10.0% 健 康 咨 询 16:00 16:00-16:30 0.29% 10 18.5%健 康 咨 询 17:30 17:30-17:50 0.23% 11 11.1%健 康 咨 询 15:10 15:10-15:30 0.17% 12 9.5%健 康 咨 询 13:30 13:30-14:00 0.14% 13 6.9%健 康 咨 询 23:00 23:00-24:00 - 14 - 音 乐 频 道 I Radio 91.2主 要 节 目 的 周 到 达 率 （ 前 十 位 ） 音 乐 频 道 I Radio 91.2

42、主 要 节 目 的 收 听 率 （ 前 十 位 ） 休 闲 娱 乐 广 播 主 要 节 目 的 周 到 达 率 （ 前 十 位 ） 休 闲 娱 乐 广 播 健 康 类 节 目 的 周 到 达 率节 目 名 称 播 出 时 间 周 到 达 率 排 名健 康 咨 询 21:00 21:00-22:00 1.82% 1健 康 咨 询 6:00 6:00-7:00 1.62% 2健 康 咨 询 17:00 17:00-17:20 1.62% 2健 康 咨 询 10:20 10:20-10:40 1.42% 4健 康 咨 询 9:30 9:30-9:50 1.01% 5 健 康 咨 询 11:40 11

43、:40-12:00 1.01% 5健 康 咨 询 20:00 20:00-20:30 0.61% 7 休 闲 娱 乐 广 播 主 要 节 目 的 收 听 率 （ 前 十 位 ） 休 闲 娱 乐 广 播 健 康 类 节 目 收 听 率 及 听 众 占 有 率节 目 名 称 播 出 时 间 收 听 率 排 名 听 众 占 有 率健 康 咨 询 17:00 17:00-17:20 0.78% 1 32.9%健 康 咨 询 10:20 10:20-10:40 0.55% 2 15.0%健 康 咨 询 9:30 9:30-9:50 0.40% 3 11.8%健 康 咨 询 6:00 6:00-7:00

44、0.40% 4 3.4%健 康 咨 询 21:00 21:00-22:00 0.35% 5 4.7%健 康 咨 询 11:40 11:40-12:00 0.32% 6 9.2% 健 康 咨 询 20:00 20:00-20:30 0.12% 7 3.6% 广 告 价 值 ： 低 成 本 的 广 告 载 体根 据 各 频 率 的 收 听 率 以 及 广 告 报 价 （ 未 含 折 扣 ） 计 算 ， 烟 台 电 台 各个 频 率 的 广 告 千 人 成 本 在 全 天 大 多 数 时 段 均 在 5元 以 下 ， 平 均 水 平低 于 10元 。 新 闻 频 道 各 个 时 段 的 广 告 千

45、人 成 本 烟 台 电 台 新 闻 频 道 大 部 分 时 段 的 广 告 千 人 成 本 在 5元 以 下 ， 平均 7.23元 。 交 通 广 播 FM103各 个 时 段 的 广 告 千 人 成 本 烟 台 电 台 交 通 广 播 FM103全 天 大 部 分 时 段 的 广 告 千 人 成 本 在 5元 以 下 ， 平 均 仅 6.48元 。 经 济 生 活 频 道 各 个 时 段 的 广 告 千 人 成 本 烟 台 电 台 经 济 生 活 频 道 全 天 大 部 分 时 段 的 广 告 千 人 成 本 在 8元以 下 ， 平 均 仅 8.54元 。 Thanks！ 谢 谢 大 家 ！请 联 系 赛 立 信 媒 介 研 究 有 限 公 司地 址 ： 广 州 市 环 市 东 路 450号 华 信 中 心 15楼 电 话 ： （ 8620） 87609348， 87609353传 真 ： （ 8620） 87770505邮 箱 ： 欢 迎 浏 览 中 国 广 播 调 查 网 ： http:/ ！欢 迎 浏 览 赛 立 信 研 究 集 团 网 站 ： http:/ ！