需求的决定消费者行为理论

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1、 第 三 章 需 求 的 决 定 ：效 用 论 /消 费 者 行 为 理 论 第 1节 基 数 效 用 论 ： 边 际 效 用 分 析 法 第 2节 序 数 效 用 论 ： 无 差 异 曲 线 分 析 法 第 3节 确 定 性 条 件 下 的 消 费 者 选 择 第 4节 不 确 定 性 条 件 下 的 消 费 者 选 择 消 费 者 行 为 模 型消 费 者 满 足 最 大 化产 品 消 费 量 个 人 偏 好个 人 收 入要 素 提 供 量产 品 价 格 要 素 价 格 第 1节 基 数 效 用 论 边 际 效 用 分 析 一 、 欲 望 偏 好 效 用【 1】 偏 好 ： 是 指 人 们

2、 对 于 物 品 的 喜 欢 程 度 ， 或 称 主 观 评 价【 2】 偏 好 关 系 ：【 完 备 性 】 消 费 者 总 是 可 比 较 和 排 列 所 给 出 的 不 同 商 品 组 合 ： AB， 或 AB， BC， 则 AC【 非 饱 和 性 】 对 任 何 一 种 商 品 ， 消 费 者 总 认 为 数 量 多 比 数 量 少 好 1.定 义 ： 指 消 费 者 从 商 品 消 费 中 得 到 的 满 足 程 度2.对 效 用 的 理 解 案 例 ：免 子 和 猫 争 论 ， 世 界 上 什 么 东 西 最 好 吃 。 免 子 说 ， “ 世 界 上 萝 卜 最好 吃 。 萝 卜

3、 又 甜 又 脆 又 解 渴 ， 我 一 想 起 萝 卜 就 要 流 口 水 。 ”猫 不 同 意 ， 说 ， “ 世 界 上 最 好 吃 的 东 西 是 老 鼠 。 老 鼠 的 肉 非 常 嫩 ，嚼 起 来 又 酥 又 松 ， 味 道 美 极 了 ！ ”免 子 和 猫 争 论 不 休 、 相 持 不 下 ， 跑 去 请 猴 子 评 理 。猴 子 听 了 ， 不 由 得 大 笑 起 来 ： “ 瞧 你 们 这 两 个 傻 瓜 蛋 ， 连 这 点 儿 常识 都 不 懂 ！ 世 界 上 最 好 吃 的 东 西 是 什 么 ？ 是 桃 子 ！ 桃 子 不 但 美 味 可口 ， 而 且 长 得 漂 亮

4、 。 我 每 天 做 梦 都 梦 见 吃 桃 子 。 ”免 子 和 猫 听 了 ， 全 都 直 摇 头 。 那 么 ， 世 界 上 到 底 什 么 东 西 最 好 吃 ？ 3.两 种 效 用 理 论 二 、 总 效 用 与 边 际 效 用 dQQdTUQQTUMU Q )()(lim0 TU QTUMU QMU 当 MU 0， TU 当 MU 0， X2X30 假 设 的 货 币 收 入 的 增 减实 际 收 入 水 平 不 变补偿预算线 【 2】 低 档 物 品 的 替 代 效 应 和 收 入 效 应 XYA BU1 aX 1 BU2 bX 3F GcX2 补 偿 预 算 线 X1X3 X1

5、X2 X2X3 X1X20， X2X30， X2X30， X2X30但 X2X3的 绝 对 值 大 于 X1X2的 绝 对 值X1X3 X1X2 X2X30 不同商品价格变化所引起的替代效应和收入效应 希 克 斯 替 代 效 应 与 斯 勒 茨 基 替 代 效 应 两 种 替 代 效 应 的 区 别v 替 代 效 应 是 指 商 品 相 对 价 格 变 化 后 ， 而 令 消 费 者 实际 收 入 不 变 情 况 下 所 引 起 的 商 品 需 求 量 的 变 化 。 希克 斯 替 代 效 应 与 斯 勒 茨 基 替 代 效 应 的 差 别 ， 在 于 他们 对 什 么 是 消 费 者 实 际

6、 收 入 不 变 所 下 的 不 同 定 义 。在 希 克 斯 替 代 效 应 中 ， 实 际 收 入 不 变 是 指 使 消 费 者在 价 格 变 化 前 后 保 持 在 同 一 条 无 差 异 曲 线 上 ； 而 在斯 勒 茨 基 替 代 效 应 中 ， 实 际 收 入 不 变 是 指 消 费 者 在价 格 变 化 后 能 够 买 到 价 格 变 动 以 前 的 商 品 组 合 。 第 4节 不 确 定 性 和 风 险Uncertainty and Risk v 一 、 不 确 定 性v 在 事 先 不 能 准 确 地 知 道 自 己 的 某 种 决 策 的 结 果只 要 可 能 结 果

7、不 止 一 种 ， 就 会 产 生 不 确 定 性 。 n在 知 道 某 种 可 能 结 果 时 ， 如 果 还 知 道 各 种 可 能 结 果 发 生的 概 率 probability， 则 称 这 种 不 确 定 性 为 风 险 。 初 始 货 币 财 富 100元 。 面 临 是 否 购 买 某 种 彩 票 的 选 择 。n彩 票 购 买 支 出 5元 。 中 彩 的 概 率 为 2.5%， 可 以 得 到 200元 的奖 金 ； 不 中 彩 的 概 率 为 97.5%。n决 定 ： 不 购 买 彩 票 ， 可 以 稳 妥 持 有 100元 初 始 货 币 财 富 。 购 买 彩 票 ，

8、 中 彩 会 拥 有 295元 。 不 中 彩 ， 只 有 95元 。 二 、 彩 票 的 不 确 定 性 Lotteryv 购 买 彩 票 有 两 种 可 能 结 果 ： 中 与 不 中 。（ 1） 拥 有 财 富 W1； 概 率 p， 0p1；（ 2） 拥 有 货 币 财 富 W2， 概 率 为 1-p。v 这 张 彩 票 可 表 示 为 ： L=p， (1-p)； W1， W2。v 简 单 表 示 为 ： L=p； W1， W2。 p即 彩 票 ： p=2.5%， 1-p=97.5%； W1=295元 ， W2=95元 。 pL=2.5% ； 295， 95 l比 如 ： 持 有 100

9、元 的 初 始 货 币 财 富 。l彩 票 的 购 买 成 本 支 出 是 5元 。l中 彩 概 率 为 2.5%， 可 得 到 200元 奖 励 ； 会 拥 有 295元 l不 中 彩 概 率 为 97.5%， 什 么 都 得 不 到 。 只 持 有 95元 三 、 彩 票 的 期 望 值 效 用 无 风 险 的v消 费 者 面 临 彩 票 L=p； W1， W2v彩 票 的 期 望 值 ， 即 n彩 票 L=2.5% ； 295， 95的 期 望 值 ：n2.5% 295 95 （ 1 2.5%） 100 100元 的 初 始 货 币 财 富p假 定 消 费 者 在 无 风 险 条 件 下

10、 可 以 持 有 的 确 定 的 货 币 财 富量 等 于 彩 票 的 期 望 值 ， 即 21 )1( WppW 四 、 彩 票 的 期 望 效 用 函 数 有 风 险 的v每 个 消 费 者 对 待 风 险 的 态 度 存 在 差 异 ，v各 自 的 行 为 选 择 不 一 样 。v但 是 ， 追 求 的 目 标 都 是 为 了 得 到 最 大 的 效 用 。 期 望 效 用 函 数 :u消 费 者 在 不 确 定 条件 下 可 能 得 到 的 各 种结 果 的 效 用 的 加 权 平均 数 。 l在 不 确 定 的 情 况 下 ， 必 须 事 先 作出 决 策 ， 以 最 大 化 期 望

11、 效 用 。 冯 .诺 曼 -摩 根 斯 顿 效 用 函 数 ： von Neumann-Morgenstern utility function 效 用 期 望 值 五 、 风 险 态 度 风 险 回 避 者 的 效 用 函 数 U(W)OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2 BA W 2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2) U(W)W U(W)实 际 生 活 中， 大 多 数 消费 者 都 是 风险 回 避 者Risk averter 风 险 回 避 者 的 效 用 函 数是 严 格 向 上 突 出 的n假 定 消 费 者 的 效 用 函 数 为 ：)(WU

12、U 无 风 险 的有 风 险 的1.风 险 回 避 者 的 效 用 函 数 2.风 险 爱 好 者 的 效 用 函 数 Risk lover W2W 1OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2 BApW1+(1-p)W2U(W1)U(W2) U(W) WU(W) 风险回避者的效用函数是严格向下突出的无 风 险 的 风 险 条 件 下 的 财 产 的 期望 效 用 。n愿 意 购 买 保 险 。n尽 管 投 保 并 没 有 改 变 消 费 者 的 财 产 的 期 望 值 ， 但 投 保 以 后消 除 了 风 险 ， 可 以 使 消 费 者 获 得 稳 定 的 收 入 。 pLpLpS 0)1(