XX广场啤酒节消夏夜策划方案

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1、2012激情广场消夏夜 Content目 录 公司概况活动概况开幕式日常啤酒节宣传规划活动执行 介 绍 运 营 公 司 背 景 介 绍 活 动 策 划 豪德激情广场消夏夜活动主题 暨：2012首届盱吁龙虾美食节 2012豪德音乐节活动时间 2012年6月7月活动地点活动 组织结构 目 标 、 规 划 、 策 略 项 目 策 略明 确 目 标 -与 XX的 商 业 理 念 与 目 标 相 匹 配 。总 体 规 划 -2012年 首 推 激 情 广 场 消 夏 夜 、 以 后 延 续 推 广 形 成 夏季 啤 酒 节 的 首 选 地 ， 推 出 自 己 特 色 的 XX啤 酒 节 运 营 模 式

2、。多 方 联 动 -以 XX为 核 心 ， 以 啤 酒 、 美 食 为 媒 介 ， 多 资 源 联 动 ，让 更 多 的 消 费 者 了 解 XX、 认 识 XX！整 合 资 源 -整 合 双 方 商 业 资 源 和 各 自 运 营 优 势 。强 势 运 营 - 总 体 规 划 ：借 势 推 广 ： 4年 一 届 的 欧 洲 杯 和 奥 运 会 的 相 继启 动 ， 势 必 激 起 消 费 者 的 拥 护 ！ 通 过 美 酒 美食 和 体 育 项 目 的 完 美 结 合 ， 利 用 赛 事 活 动 的强 势 宣 传 ！ 使 用 各 种 促 销 手 段 进 行 联 动 ，为 ” XX“ 进 行

3、足 够 的 客 源 ” 累 积 “ ！项 目 策 略 整 合 资 源 ： 整 合 双 方 商 业 资 源 和 运 营 优 势 。 发 挥 XX的 商 业 优 势和 我 公 司 在 啤 酒 节 运 营 的 方 面 的 优 势 ， 创 造 更 大 的 商 业 平 台 ！让 XX更 多 的 商 户 融 入 消 夏 广 场 的 活 动 中 来 ， 给 予 了 XX自 身 品 牌宣 传 又 促 进 了 各 商 家 的 品 牌 宣 传 。强 势 运 营 ： 在 整 合 资 源 的 基 础 上 为 ， 为 ” XX消 夏 广 场 “ 注 入 更多 的 内 容 ， 让 整 个 活 动 丰 富 多 彩 、 高

4、潮 不 断 ！ 通 过 ” 消 夏 广 场“ 撬 动 整 个 ” XX“ 未 来 吃 喝 玩 乐 购 的 全 部 资 源 的 品 牌 效 益 ！ 利用 ” 明 星 演 艺 、 啤 酒 大 赛 、 啤 酒 宝 贝 展 示 等 活 动 吸 引 更 多 的 消费 者 关 注 。 ”项 目 策 略 本阶段主要目标： XXXX广场消夏夜认 识走进了解喜欢 融 入 运 方 案 运 营 方 案 选 用场 地6 月 2 3 7 月 8 日 （ 时 间 相 应 调 整 ）活 动 时 间 ： 场 地 效 果 图 ： 仅 供 参 考根 据 具 体 情 况 另 作 设 计 场 地 平 面 布 置 图 根 据 实 际

5、情 况 设 计 活动日程安排 豪德活动汽车电影广场“汽车速度赛”各品牌展示活动日常啤酒节啤酒宝贝评选摇滚音乐节评选广场日常游戏日常文艺演出消夏广场开幕式花车巡游啤酒宝贝评选启动仪式开幕式开场广场开启仪式领导嘉宾致辞 开幕式演出摇滚音乐节启动仪式 音乐节激情欧洲杯（游乐活动）现场餐饮售卖活动抽奖之星模特大奖赛汽车电影院 嘉 年 华其 他 活 动 一 、 开 幕 式u启 动 仪 式 创 意 说 明 ： 破 冰 仪 式1、 领 导 手 握 特 制 大 锤 ， 敲 开 冰 块 ；2、 敲 碎 冰 块 之 际 ， 皇 家 礼 炮 璀 璨 绽 放 ；3、 冰 碎 后 露 出 酒 桶 ， 领 导 开 启 酒

6、 盖 倒 出 啤酒 供 来 宾 品 尝 ； u整 个 启 动 仪 式 将 完 美 展 现 豪 德 商 贸 城 ， 让 人 意想 不 到 特 别 的 启 动 仪 式 ；u整 个 启 动 仪 式 在 富 有 节 奏 感 和 神 秘 感 的 各 类 配音 巧 妙 结 合 下 ， 营 造 出 隆 重 的 启 动 仪 式 ； （ 注 ：酒 桶 在 启 动 前 用 冰 块 冰 封 ； ） 开 幕 派 对活 动 流 程 ：时 间 内 容7 :3 0 -7 :4 5 开 场 舞 ， 青 春 舞 蹈 组 合7 :4 5 -7 :5 0 司 仪 开 场 白7 :5 0 -8 :0 5 游 戏 时 间8 :0 5

7、-8 :1 5 青 春 歌 唱 组 合8 :1 5 -8 :2 5 第 一 轮 抽 奖8 :2 5 -8 :4 0 歌 手 演 唱 歌 曲8 :4 0 -8 :5 0 游 戏 时 间 8 :5 0 -9 :0 0 歌 手 演 唱 歌 曲9 :0 0 -1 0 :1 0 第 二 轮 抽 奖 派 对 结 束 啤 酒 宝 贝 大 赛时 间 ： 待 定活 动 内 容 ：在 啤 酒 节 前 进 行 啤 酒 宝 贝 的报 名 海 选 ， 选 出 20名 选 手 参加 6.25的 复 赛 ， 决 出 10名 选手 参 加 总 决 赛 。 经 过 活 力 热舞 、 活 力 古 典 秀 、 才 智 对 话三 个

8、 环 节 ， 评 出 本 届 豪 德 啤酒 宝 贝 。啤 酒 宝 贝 获 得 XX， 获 封 “ 形象 大 使 ” 称 号 。 还 可 推 荐 参加 全 国 啤 酒 宝 贝 选 拔 赛 。啤 酒 宝 贝 结合欧洲杯，在活动现场打造更激情、更狂欢的氛围，吸引更多人群参节体验。仅次于世界杯，是一项由欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事 4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。随着足球的跃动激扬，享受着啤酒美妙的味觉体验，回归最初的简单和喜悦，把握与众不同的感觉和体验；啤酒和足球永远都是最好的情 人，朋友们一边观看足球比赛，一边喝着啤酒无疑可以让人们情

9、绪获得最大的释放； 随着足球的跃动激扬，享受着啤酒美妙的味觉体验，回归最初的简单和喜悦，把握与众不同的感觉和体验； LED屏 体 育 赛 事 音 乐 节u时 间 ： 待 定u地 点 ： 舞 台 区 、 啤 酒 竞 饮 区 （ 助 兴 ）邀 请 人 员 ： 爱 尔 兰 踢 踏 舞 蹈 敲 击 乐 表 演 摇 滚 乐 队 表 演 魔 术 师 汇 演 u地 点 ： 啤 酒 园 入 口u操 作 ：1、 来 宾 2 0 1 2 啤 酒 消 夏 夜 通 行 证 参 与攀 爬 比 赛2、 参 与 者 （ 2人 /次 ） 进 行 比 赛 ， 在 5分 钟内 以 最 快 的 速 度 取 下 5个 瓶 着 获 得

10、 胜 利 （每 次 只 能 拿 一 个 瓶 子 ）3、 获 胜 者 赢 得 啤 酒 一 瓶 ；u时 间 安 排 ： 待 定现 场 互 动 游 戏1 、 趣 乐 攀 岩 攀 爬 取 瓶 比 赛 3 、 迷 你 赛 车 啤 酒 障 碍 赛1 ） 参 赛 者 遥 控 小 汽 车 从 起 始 点 出 发 到 达 终 点 ， 花 时 间 最 短 者 获 胜 ；2 ） 获 胜 方 可 获 得 活 动 券 一 张 。4 、 迷 你 轮 胎 保 龄 球 比 赛 1 ） 参 赛 者 推 动 小 型 轮 胎 撞 倒 啤 酒 ；2 ） 三 人 一 组 ， 每 位 参 赛 者 有 三 次 机 会 ；3 ） 把 球 撞

11、 倒 啤 酒 瓶 最 多 的 参 赛 者 获 得 活 动 券 一 张 。现 场 互 动 游 戏1 、 醉 迷 飞 镖 比 拼 每 人 3 次 机 会 ， 中 1 0 0 分 以 上 可 以 获 得 相 应 的 活 动 券 。2 、 篮 球 射 手 总 动 员 参 与 者 在 规 定 时 间 内 投 入 的 篮 筐 的 1 0 球 ， 可 获 得 活 动 券 一 张 。 注 ： 来 宾 凭 2 0 1 2 啤 酒 消 夏 夜 通 行 证 参 与 赢 取 啤 酒 竞 饮 参 与 券 、 美 食 兑 换 券 、 互 动 拍 照 券 （ 简 称 ： 活 动券 ） ； 时 间 ： 待 定 地 点 ： 销

12、 售 通 道 、 空 地 畅 游 啤 酒 天 堂 电 子 迷 宫 游 戏 击 鼓 传 酒互 动 游 戏游 戏 介 绍 ：精 心 装 扮 的 大 扎 啤酒 ， 鼓 声 中 观 众 依次 传 递 ， 鼓 声 止 而扎 啤 在 手 者 ， 既 是中 奖 之 人 。 当 然 ，要 上 台 表 演 个 欢 乐的 小 节 目 。 汽 车 电 影 院 汽 车 影 院 （ drive-in)， 即 观 众 坐 在 各 自 的 汽 车 里 通 过 调 频 收 听 和 观 看露 天 电 影 。 这 是 随 着 汽 车 工 业 高 度 发 达 后 所 衍 生 的 汽 车 文 化 娱 乐 方 式 之 一 。自 从 1

13、933年 的 6月 6日 ， 美 国 新 泽 西 州 RichardM.Hollingshead 在 他 家 后 院 创 办了 世 界 上 第 一 家 汽 车 电 影 院 之 后 ， 这 种 娱 乐 休 闲 方 式 随 着 汽 车 的 普 及 很 快 风 靡整 个 北 美 地 区 ， 从 而 成 为 重 要 的 文 化 特 色 之 一 。 1999年 3月 ， 我 国 第 一 家 汽 车电 影 院 枫 花 园 汽 车 电 影 院 落 户 北 京 。 1、 每 晚 20:0023:30， 23部 电 影 播 放2、 以 门 票 形 式 入 场 ， 分 ABC三 区 ， 按 照 不 同 观 影 效

14、 果 收 取 不 同 价 格 门 票 ， 不 设位 置 编 号 ， 先 到 先 占 位 置 。3、 5座 汽 车 与 5座 以 上 汽 车 收 费 标 准4、 现 场 设 有 零 售 亭 ， 售 卖 酒 水 饮 料 、 零 食 等 ， 汽 车 相 关 行 业 可 随 附 相 关 宣 传传 单 。5、 每 场 电 影 结 束 后 ， 就 该 电 影 内 容 进 行 相 关 提 问 ， 问 答 正 确 者 获 得 品 牌 汽 车提 供 的 奖 品 。汽 车 电 影 院 需 要 的 宣 传 支 持 宣传建议在现有投放的广告资源中进行宣传，如户外、广播等媒体中，大屏幕、户外广告牌、优惠互联门票三块资源

15、进行高密度广告宣传和促销资源投放 。 广 告 资 源 ：围 挡 广 告LED广 告此 广 告 位 可 对 XX开 放 广告资源介绍 舞 台 背 景广 告 区 域此 广 告 位 可 对 XX开 放 发行激情消夏门票 :通过广播电台和新闻网以及报纸媒体共同推广活动门票：12万张，确保为“消夏广场活动”带来“旺盛人气”！发行方式由双方确定，啤酒承办商负责部分啤酒费用的投入。 整合政府资源：将激情广场消夏夜打造成为由政府的节庆活动。整合宣传资源：集中67月份的宣传计划，对活动进行整体宣传规划 和传播规划。整合公关与演出资源：举办2012年度之星模特比赛评选与2012首届广场音乐节、以及xx之星花车巡游

16、。 整合商业资源：与活动同期，举办汽车电影项目和各品牌车友会汽车比赛活动。 xx广场音乐节音乐与美酒美食的完美结合打造听觉与味觉的完美享受 活动风格定位激情热舞明星献艺人气乐队音乐与啤酒 K歌之王宏大、激情、浪漫 “ 美 酒 ” VS “美 食 ” “ 生 活 ” VS “音 乐 ” 荟 萃 青 春 歌 者 、 靓 丽 舞 者现 场 激 情 演 出 ， 啤 酒 、 美 食 、 互 动 H IG H 翻 全 场 xx广 场 音 乐 节时 间 : 活 动 期 间 （ 每 天 一 场 演 出 ）人 员 邀 请 国 内 二 线 知 名 歌 手 或 乐 队本 地 音 乐 人 和 本 地 乐 队 、 酒

17、吧 驻 场 摇 滚 乐 队 、 校 园 摇 滚 乐 队地 点 费 用 预 算 舞 台 搭 建 、 置 景 、 设 备 租 赁 ： 10万 元知 名 歌 手 、 乐 队 的 公 关 费 、 出 场 费 合 计 ： 20万 元本 地 歌 手 、 乐 队 、 主 持 人 和 其 他 演 出 费 用 ： 5000/场 ， 共 14场 ， 合 计 7万 元共 计 RMB37万 元活 动 概 要 在 啤 酒 节 现 场 搭 建 PUB风 格 舞 台 ， 并 设 置 吧 台 、 DJ台 等啤 酒 节 期 间 每 日 晚 7： 00 9： 00每 天 演 出 不 少 于 5支 乐 队 或 歌 手 。 周 末

18、加 工 1-2支 北 京 或 深 圳 知 名 乐 队 或 歌 。手 项 目 执 行 计 划6.1筹备期（启动） （开幕式）5.28前 活动期（日常演出、活动）7.8 方案确认（合同）公关启动场地确认物料确认宣传启动招商报名 现场餐饮及售卖、游戏海选、路演促销活动有奖销售活动现场抽奖开幕仪式大型文艺晚会豪德之星、音乐节政府要员、 领导、文艺明星出席6.15 6.16物料制作、准备物料安装活动与方案细化招商确认 6.23制作期（物料、前期宣传） 项目双方分工方面工作内容运营商工作内容政府公关 活动批文、政府主办、节庆升级、领导邀请、新闻发布、活动协调 啤酒节准备 活动方案、宣传方案、广告宣传、人员

19、培训、场地准备 场地清理、水电准备、路线导引、安保、保洁。 物料准备 活动物料、游戏物料、演出物料、宣传物料、啤酒节物料项目宣传 公关配合、广告宣传、场外路线引导 场地施工 场地搭建、舞台搭建、项目配合 交通工具确认、各分项活动确认组织 节庆运营 活动组织、啤酒节运营、分项活动实施 预算说明：1、本预算为项目匡算，具体项目在合同执行时将根据合同细节进行核算。项目总预算场地建设及物料 35万（舞台+围挡+餐饮区） 开 幕 式 演 出 20万人工、管理 15万 日 常 演 艺 20万其他 10万 宣传费用 10万总计 110万其他资源性投入 啤酒60万 其他资源性投入活动说明：1、 按安排2000人同时就餐进行啤酒广场的整体建设。2、由于地理位置等因素的考虑，本次啤酒节在日常经营方面将出现亏损。加强宣传配合，同时在运营方进行招商等其他经营工作，以补充经营收入。