精细传播与新闻联播

《精细传播与新闻联播》由会员分享，可在线阅读，更多相关《精细传播与新闻联播（26页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、精细传播与新闻联播天气预报景观广告应用价值北京华视方圆广告有限公司北京华视方圆广告有限公司1当下企业传播活动的复杂性2中国媒体产业的复杂性电视媒体电视媒体总频道数超过总频道数超过200个，资源过剩率超过个，资源过剩率超过60。报纸媒体报纸媒体总数量超过总数量超过3000种，日版面量过种，日版面量过10万。万。杂志媒体杂志媒体总数量超过总数量超过10000种，每月总版面数超过种，每月总版面数超过100万。万。网络媒体网络媒体全球网站总数过亿，中文博客数量过全球网站总数过亿，中文博客数量过3500万个。万个。媒体的空前繁荣，意味着企业越来越难以获得关注。媒体的空前繁荣，意味着企业越来越难以获得关注

2、。广播媒体广播媒体日均总播出时间超日均总播出时间超3000小时，无效播出时间超过小时，无效播出时间超过70。户外媒体户外媒体可统计户外幅面超过可统计户外幅面超过500万幅，万幅，2006年增长超过年增长超过100。3媒体类型的嬗变大众媒体窄众媒体 电视媒体晚报类报纸媒体门户网站时尚类、财经类杂志媒体垂直型网站楼宇液晶屏广告公交路牌媒体文摘类杂志媒体商业直邮媒体广播媒体4企业营销需求的复杂性知名营销竞争营销关关关关系系系系营营营营销销销销组建销售网络实现品牌渗透提高网络覆盖面提高销售网络提高销售网络提高销售网络提高销售网络竞争力竞争力竞争力竞争力扩大品牌渗透率谋求竞争优势提高品牌满意度提高品牌满

3、意度提高品牌满意度提高品牌满意度谋求竞争壁垒谋求竞争壁垒谋求竞争壁垒谋求竞争壁垒提高网络质量维护网络关系维护网络关系维护网络关系维护网络关系提高网络渗透力提高网络渗透力提高网络渗透力提高网络渗透力实现忠诚购买实现忠诚购买实现忠诚购买实现忠诚购买提高口碑传播提高口碑传播提高口碑传播提高口碑传播实现高度差异实现高度差异实现高度差异实现高度差异谋求垄断资源谋求垄断资源谋求垄断资源谋求垄断资源5企业传播对象的复杂性企业外部资源企业上游伙伴企业下游伙伴购买决策者：是企业最重要的传播对象购买影响者：是企业不可忽视的传播对象产品使用者：同样是不可忽视的传播对象政府：随着企业的成熟，对企业发展日益重要金融机构

4、：对企业的长期发展有重要价值媒体：对企业的整体声誉有重要影响供应商：对企业的稳定性有重要影响渠道商：是企业市场营销活动的重要伙伴消费者市场6企业传播手段的复杂性包括各种类型的公关活动和公关媒体传播活动包括各种类型的公关活动和公关媒体传播活动包括媒体、终端、人员等各种传播形式包括媒体、终端、人员等各种传播形式以销售人员为主要载体的各种传播以销售人员为主要载体的各种传播以顾客为核心目标对象的各种类型传播活动以顾客为核心目标对象的各种类型传播活动广告传播广告传播包括电视、纸媒、户外、网络、广播各媒体类型包括电视、纸媒、户外、网络、广播各媒体类型公关传播公关传播促销传播促销传播人际传播人际传播关系传播

5、关系传播7企业传播方式的转变媒体环境决定企业传播方式2005年后年后2000年以前年以前2001年年2004年年电视广告市场营销电视广告市场营销 广告效果越来越差广告效果越来越差 整合传播成为必须整合传播成为必须8企业整合传播管理的基本模型9杯盘结合，点面兼顾基础受众基础受众核心受众核心受众核心受众核心受众针对性传播针对性传播针对性传播针对性传播基础传播基础传播基础传播：以大众媒体为主要工具，谋求传播的广泛性。针对性传播：以窄众媒体为主要工具，谋求针对核心受众传播的深入性。10针对性传播的价值和意义提高核心受众（购买市场）对企业和品牌的认知提高核心受众（购买市场）对企业和品牌的认知促进企业在消

6、费市场的销售促进企业在消费市场的销售对企业现金流的贡献对企业现金流的贡献针对购买市场的传播针对购买市场的传播11基础传播的价值和意义提高企业的综合形象提高企业的综合形象提高企业在边缘受众群体中的影响力提高企业在边缘受众群体中的影响力提高企业竞争力提高企业竞争力提高企业综合营销效率提高企业综合营销效率针对所有社会大众的传播针对所有社会大众的传播12新闻联播天气预报景观广告在企业传播模型中的定位13新闻联播天气预报全民媒体渗透到各个阶层、各个群体。渗透到各个阶层、各个群体。14新闻联播天气预报全国媒体影响力遍布中国大江南北。影响力遍布中国大江南北。15新闻联播天气预报为人民服务的媒体观众主动需求，

7、主动收视的媒体。观众主动需求，主动收视的媒体。16新闻联播天气预报媒体定位最佳合作性媒体，企业基础传播的第一阵地最佳合作性媒体，企业基础传播的第一阵地拥有全国最高的收视率拥有全国最高的收视率能够覆盖到任何一个细分人群能够覆盖到任何一个细分人群超高性价比优势超高性价比优势为企业所有其他传播活动创造基础为企业所有其他传播活动创造基础预算占比很低，不影响其他媒体投放预算占比很低，不影响其他媒体投放17新闻联播天气预报景观广告应用价值渠道关系面渠道关系面在企业发展早期，能够高效组建销售网络企业发展中后期，能够提高渠道关系能够有效触动政府、媒体等高阶层人士外部资源面外部资源面提高品牌的整体影响力，维护品

8、牌热度消费市场面消费市场面能够保持上下游合作伙伴群的稳定企业经营面企业经营面18有效费用，无限效益900多万元，就能实现常年投放，无缝覆盖全中国各个阶层。多万元，就能实现常年投放，无缝覆盖全中国各个阶层。19新闻联播天气预报景观广告 应用模式总结20针对不同产业类型的应用建议产业化产品产业化产品产业化产品产业化产品单纯使用新闻联播天气预报景观广告，单纯使用新闻联播天气预报景观广告，无需其他大众媒体补充。无需其他大众媒体补充。耐用消费品耐用消费品耐用消费品耐用消费品使用新闻联播天气预报景观广告，销售使用新闻联播天气预报景观广告，销售旺季补充其他媒体。旺季补充其他媒体。生活消耗品生活消耗品生活消耗

9、品生活消耗品根据其他促销媒体的使用情况，配合使用根据其他促销媒体的使用情况，配合使用新闻联播天气预报景观广告，为其他媒体新闻联播天气预报景观广告，为其他媒体实现传播效益增值。实现传播效益增值。21企业名片应用模式介绍投放方式投放方式投放方式投放方式常年、绑定特定版块投放常年、绑定特定版块投放常年、绑定特定版块投放常年、绑定特定版块投放优势优势优势优势能够充分利用媒体形象附加价值能够充分利用媒体形象附加价值能够充分利用媒体形象附加价值能够充分利用媒体形象附加价值指标指标指标指标每年覆盖每年覆盖每年覆盖每年覆盖8080以上的民众，达成以上的民众，达成以上的民众，达成以上的民众，达成5600GRP5

10、600GRP效果效果效果效果成功启动市场或有效提升品牌关注度成功启动市场或有效提升品牌关注度成功启动市场或有效提升品牌关注度成功启动市场或有效提升品牌关注度前提条件前提条件前提条件前提条件其他媒体投放情况不限其他媒体投放情况不限其他媒体投放情况不限其他媒体投放情况不限22基础传播应用模式投放方式投放方式投放方式投放方式以两个月为单位，转换投放版块以两个月为单位，转换投放版块以两个月为单位，转换投放版块以两个月为单位，转换投放版块优势优势优势优势能够有效提高影响范围，提高综合到达率能够有效提高影响范围，提高综合到达率能够有效提高影响范围，提高综合到达率能够有效提高影响范围，提高综合到达率指标指标

11、指标指标年度投放到达率能够超过年度投放到达率能够超过年度投放到达率能够超过年度投放到达率能够超过8686效果效果效果效果激发其他大众媒体投放的效果，实现传播增值激发其他大众媒体投放的效果，实现传播增值激发其他大众媒体投放的效果，实现传播增值激发其他大众媒体投放的效果，实现传播增值前提条件前提条件前提条件前提条件其他大众媒体有较大规模投放其他大众媒体有较大规模投放其他大众媒体有较大规模投放其他大众媒体有较大规模投放23任务锁定应用模式开拓销售网络开拓销售网络开拓销售网络开拓销售网络投放半年，即可拥有大量可用网络资源投放半年，即可拥有大量可用网络资源投放半年，即可拥有大量可用网络资源投放半年，即可

12、拥有大量可用网络资源淡季维护品牌淡季维护品牌淡季维护品牌淡季维护品牌在销售淡季，削减广告费用，品牌不受损在销售淡季，削减广告费用，品牌不受损在销售淡季，削减广告费用，品牌不受损在销售淡季，削减广告费用，品牌不受损旺季加强促销旺季加强促销旺季加强促销旺季加强促销能够有效提高品牌关注度以及渠道配合度能够有效提高品牌关注度以及渠道配合度能够有效提高品牌关注度以及渠道配合度能够有效提高品牌关注度以及渠道配合度前提条件前提条件前提条件前提条件企业有具体营销主题，需要媒体支持企业有具体营销主题，需要媒体支持企业有具体营销主题，需要媒体支持企业有具体营销主题，需要媒体支持2425o9、静夜四无邻，荒居旧业贫

13、。9月-239月-23Sunday,September 24,2023o10、雨中黄叶树，灯下白头人。08:33:0708:33:0708:339/24/2023 8:33:07 AMo11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2308:33:0708:33Sep-2324-Sep-23o12、故人江海别，几度隔山川。08:33:0708:33:0708:33Sunday,September 24,2023o13、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2308:33:0708:33:07September 24,2023o14、他乡生白发，旧国见青山。24 九月 20238:33:07 上午08:

14、33:079月-23o15、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 238:33 上午9月-2308:33September 24,2023o16、行动出成果，工作出财富。2023/9/24 8:33:0708:33:0724 September 2023o17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。8:33:07 上午8:33 上午08:33:079月-23o9、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Sunday,September 24,2023o10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。08:33:0708:33:0708:339/

15、24/2023 8:33:07 AMo11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2308:33:0708:33Sep-2324-Sep-23o12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。08:33:0708:33:0708:33Sunday,September 24,2023o13、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2308:33:0708:33:07September 24,2023o14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。24 九月 20238:33:07 上午08:33:079月-23o15、楚塞三湘接，荆门九派通。九月 238:33 上午9月

16、-2308:33September 24,2023o16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/24 8:33:0708:33:0724 September 2023o17、空山新雨后，天气晚来秋。8:33:07 上午8:33 上午08:33:079月-23o9、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Sunday,September 24,2023o10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:33:0708:33:0708:339/24/2023 8:33:07 AMo11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2308:33:0708:33Sep-2324-Sep-23o1

17、2、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:33:0708:33:0708:33Sunday,September 24,2023o13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2308:33:0708:33:07September 24,2023o14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。24 九月 20238:33:07 上午08:33:079月-23o15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 238:33 上午9月-2308:33September 24,2023o16、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/24 8:33:0708:33:0724 September 2023o17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:33:07 上午8:33 上午08:33:079月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉