[精选]绝对实用的营销英语

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1、Sunshine讲解：讲解：制作：制作：翻译：翻译：查阅：查阅：校正：校正：4.Create a Research Design To test hypotheses and find solutions to marketing problems.a marketer creats a reach design,a master plan or model for conducting marketing research.测试假说,找出一个解决市场营销问题的方案.一个营销者通过创造了一个达到设计、总体规划和模型来进行市场调查。In planning a research project,m

2、arketers must be sure that the study will measure what they intend to measure.在规划的一个研究项目里在规划的一个研究项目里,商人必须确商人必须确保来衡量他们意愿措施的研究。保来衡量他们意愿措施的研究。A second important research design consideration is the selection of respondents（调查对象）.Marketing researchs use sampling techniques to determine which consumers t

3、o includes in their studies.另一个重要的研究设计是考虑所选择的受访者。市场调查者利用采样技术来确定哪些消费者包含在他们的研究里。5.Collect Data Marketing researchs gather two kinds of data:secondary data and primary（原始的）data.Secondary data is information from previously（以前的）published or compiled（编辑）sources.市场营销研究必须收集两种数据:二手资料和原始资料。二次数据信息来自于以前出版的或编辑的

4、资料。.Census（人口）data is an example.Primary data refers to information collected for the first time specifically for a marketing reach study.人口数据就是一个例子。原始数据指的是第一次收集的信息，特别是明确市场及研究。An example of primary data is statistics collected from a survey that asks current customers about their preferences for pro

5、duct improvements.例如原始性数据统计调查，询问他们现有客户关于他们偏好的产品的改进。Secondary data offers two important advantages:it is almost always less expensive to gather than primary data and researchs usually spend less time to locate and use secondary data.二手数据提供了两个重要的优势:一是便宜,几乎总是比原始资料收集与研究通常花更少的时间来定位和使用二手资料。A research stud

6、y that requires primary data may take three or four months to complete,while a research can often gather secondary data in a matter of days.一项调查研究表明,需要的原始数据可能要三、四个月的时间来完成,而另一项研究表明通常在几天之内就能聚集到二手资料。Secondary data does have limitations that primary data does not.First,published information can quickly

7、become obsolete.二手数据的局限性是原始数据没有的。首先，公开发布的消息很快就过时了A marketer analyzing the population of various areas may discover that even the most recent census figures are already out of date because of rapid growth and changing demographics.分析了市场的不同地区的人口可能会发现,即使是最近才统计的数字，却已经过时了,因为人口是快速增长和变化的。Second,published d

8、ata collected for an unrelated purpose may not be completely relevant（有关的，适当的）to the marketers specific needs.第二,所收集到的数据公布与目的不一定完全和市场的特殊需要相关。6.Interpret and Present Research InformationThe final step in the marketing research process is to interpret the findings and present them to decision makers i

9、n a format（形式）that allows managers to make effective judgments.最后一步是利用市场研究过程的结果,决定制造商在什么形式下可以帮助管理者作出有效的判断。As Figure 4-2 illustrates possible differences in interpretations of research results may occur between marketing researchers and research users due to differing backgrounds,levels of knowledge,

10、and experience.如图4-2的解释说明：研究结果发生在研究人员和用户之间是因为不同的背景,知识水平和经验。Figure 4-2.Interpretations of research resultsThe Research Report and Presentation:Linking the study to the Research UserResearch UsersKnowledgeand ExperuenceMarketing ResearchsKnowledge andexperienceAreasOfMutualUnderstanding知识拓展市场研究是现代营销管理

11、的重要组成部分，是营市场研究是现代营销管理的重要组成部分，是营销决策的基础。中国市场研究虽经过二十多年的销决策的基础。中国市场研究虽经过二十多年的成长和发展，有了巨大的变化，但如何有效开展成长和发展，有了巨大的变化，但如何有效开展市场研究，市场研究可以解决哪些问题，如何正市场研究，市场研究可以解决哪些问题，如何正确地运用市场研究的各类方法帮助解决营销中的确地运用市场研究的各类方法帮助解决营销中的各种问题；各类方法的特点、作用、范围及应用各种问题；各类方法的特点、作用、范围及应用原则等问题，普遍还存在模糊的认识和缺乏系统原则等问题，普遍还存在模糊的认识和缺乏系统的哲学思维，导致了对市场研究方法运

12、用的偏误，的哲学思维，导致了对市场研究方法运用的偏误，其中的原因之一，是缺乏方法论的理论指导。因其中的原因之一，是缺乏方法论的理论指导。因此，本人提出此，本人提出“市场研究方法论市场研究方法论”的新命题，尝的新命题，尝试以哲学的思维方式，讨论建立市场研究方法论试以哲学的思维方式，讨论建立市场研究方法论体系，并根据本人多年从事市场研究的体会，结体系，并根据本人多年从事市场研究的体会，结合市场研究的实际，进行方法论的探索研究。合市场研究的实际，进行方法论的探索研究。市场研究方法论的重要作用市场研究方法论的重要作用 1.可以帮助营销人员自学地掌握正确的思想方法可以帮助营销人员自学地掌握正确的思想方法

13、和工作方法，尤其可以帮助他们养成思考的习惯，和工作方法，尤其可以帮助他们养成思考的习惯，学会正确地运用市场研究方法的思维方式。学会正确地运用市场研究方法的思维方式。2.可以帮助自觉地提高市场研究的修养，增强市可以帮助自觉地提高市场研究的修养，增强市场营销的才干，提高对市场营销问题解决方法的场营销的才干，提高对市场营销问题解决方法的鉴别力、判断力，从而帮助认识市场发展的主流、鉴别力、判断力，从而帮助认识市场发展的主流、趋向，看清目前自己产品或企业所处的市场位置。趋向，看清目前自己产品或企业所处的市场位置。3.市场研究方法论，不仅可以指导我们的企业营市场研究方法论，不仅可以指导我们的企业营销人员如

14、何地选用市场研究的具体方法，去进行销人员如何地选用市场研究的具体方法，去进行创造性的营销研究工作，而且，还可以帮助他们创造性的营销研究工作，而且，还可以帮助他们正确地去鉴别自己和其他企业的研究方法的正确正确地去鉴别自己和其他企业的研究方法的正确与谬误。与谬误。4.市场研究方法论的讨论和形成，可以改变我们企业管理市场研究方法论的讨论和形成，可以改变我们企业管理决策人员的思维方式和行为方式，促进营销决策和企业管决策人员的思维方式和行为方式，促进营销决策和企业管理的科学化、合理化。理的科学化、合理化。5.市场研究方法论讨论和形成，有利于市场研究这一学市场研究方法论讨论和形成，有利于市场研究这一学科在

15、中国的发展。市场学教学，不仅仅是向学生传授市场科在中国的发展。市场学教学，不仅仅是向学生传授市场研究的学科知识，使学生了解市场研究研究的学科知识，使学生了解市场研究“是什么是什么”和和“为为什么什么”要做。要做。6.市场研究方法论的讨论和形成，有助于广大营销人员，市场研究方法论的讨论和形成，有助于广大营销人员，在实践工作中，自觉地学习联系唯物论和辩证法，自觉地在实践工作中，自觉地学习联系唯物论和辩证法，自觉地运用辩证唯物主义的认识论观点，分析、判断市场营销活运用辩证唯物主义的认识论观点，分析、判断市场营销活动中的种类问题，及揭示出事物的本质，遵循市场客观规动中的种类问题，及揭示出事物的本质，遵

16、循市场客观规律办事，使市场研究取得有价值的成果。律办事，使市场研究取得有价值的成果。市场研究方法论原则市场研究方法论原则 1.实践原则实践原则 2.客观中立原则客观中立原则3.全面性和系统性原则全面性和系统性原则4.目的性原则目的性原则 5.定性研究和定量研究相结合原则定性研究和定量研究相结合原则6.方法多元化原则方法多元化原则7.时效性原则时效性原则8.效益性原则效益性原则9.持续性原则持续性原则10.发展性原则发展性原则市场研究方法论的十个原则是依据哲学的市场研究方法论的十个原则是依据哲学的一些基本原则，结合市场研究的实际，归一些基本原则，结合市场研究的实际，归纳提出的。它们之间是互相联系

17、、互相交纳提出的。它们之间是互相联系、互相交叉和相互影响的。因此，我们在思考和运叉和相互影响的。因此，我们在思考和运用这些原则的时候，同样必须运用辩证唯用这些原则的时候，同样必须运用辩证唯物主义的观点来看待，要在实际的运用过物主义的观点来看待，要在实际的运用过程中，实事求是，一切从实际出发，既尊程中，实事求是，一切从实际出发，既尊重原则，又要积极发展，进而丰富和完善重原则，又要积极发展，进而丰富和完善市场研究的方法论体系。市场研究的方法论体系。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Friday,September 22,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。12:01:0312:01

18、:0312:019/22/2023 12:01:03 PM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2312:01:0312:01Sep-2322-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。12:01:0312:01:0312:01Friday,September 22,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2312:01:0312:01:03September 22,202314、他乡生白发，旧国见青山。22 九月 202312:01:03 下午12:01:039月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 2312:01 下午9月-2312:01September 22,2

19、02316、行动出成果，工作出财富。2023/9/22 12:01:0312:01:0322 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。12:01:03 下午12:01 下午12:01:039月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Friday,September 22,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。12:01:0312:01:0312:019/22/2023 12:01:03 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2312:01:0312:01Sep-232

20、2-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。12:01:0312:01:0312:01Friday,September 22,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2312:01:0312:01:03September 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 九月 202312:01:03 下午12:01:039月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月 2312:01 下午9月-2312:01September 22,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/22 12:01:0312:01:0

21、322 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。12:01:03 下午12:01 下午12:01:039月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Friday,September 22,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:01:0312:01:0312:019/22/2023 12:01:03 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2312:01:0312:01Sep-2322-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:01:0312:01:0312:01Friday,September 22,202313、知人者

22、智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2312:01:0312:01:03September 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 九月 202312:01:03 下午12:01:039月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 2312:01 下午9月-2312:01September 22,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/22 12:01:0312:01:0322 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:01:03 下午12:01 下午12:01:039月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉