[精选]白酒产品网络行销整合推广方案

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1、网易泸州老窖合作方案网易泸州老窖合作方案2009-7-272009-7-27一、网易及相关频道简介一、网易及相关频道简介二、网易用户分类二、网易用户分类三、网易邮箱优势三、网易邮箱优势四、合作费用四、合作费用纵观近年发展，我们不断努力！纵观近年发展，我们不断努力！产品产品产品产品用户用户用户用户7.03亿亿数据来源：网易，年表，财报1998199819991999200020002001200120022002200320032004200420052005200620062007200720082008资产资产资产资产63.4亿亿1.31.31.31.3亿亿亿亿9.29.29.29.2亿亿亿

2、亿 6.76.76.76.7亿亿亿亿6.26.26.26.2亿亿亿亿17.817.817.817.8亿亿亿亿24.524.524.524.5亿亿亿亿36.236.236.236.2亿亿亿亿43.743.743.743.7亿亿亿亿46.846.846.846.8亿亿亿亿网易男性用户占网易男性用户占58%58%，明显高于女性用户。，明显高于女性用户。网易用户以网易用户以18-3518-35岁的年轻人群居多，接近岁的年轻人群居多，接近80%80%。网易用户男性居多，正值当打之年网易用户男性居多，正值当打之年数据来源：艾瑞社区联机调查 4379 用户收入高，学历高用户收入高，学历高个人收入集中在个人收

3、入集中在2000-40002000-4000元，家庭收入集中在元，家庭收入集中在6000-100006000-10000元。元。近六成以上用户接受过本科及以上高等教育。近六成以上用户接受过本科及以上高等教育。数据来源：艾瑞社区联机调查 4379 高端用户价值明显高端用户价值明显网易用户集中在企事业网易用户集中在企事业/公司白领、公务员、教师、事业单位职员，公司白领、公务员、教师、事业单位职员，国国(私私)企管理人员，他们代表了社会的主流人群。企管理人员，他们代表了社会的主流人群。数据来源：艾瑞社区联机调查 4379 新闻频道新闻频道.163网易新闻网易新闻网易新闻网易新闻-网聚人的力量，做网民

4、真正想看的新闻网聚人的力量，做网民真正想看的新闻网聚人的力量，做网民真正想看的新闻网聚人的力量，做网民真正想看的新闻网易新闻频道以充分满足广大网友资讯需求为已任，快速全面地报道国内国际最新时事新闻强调新闻附加值，以专业水准对新闻进行深度加工。注重网友的浏览感受和互动需求，使阅读充满趣味，建立互动性优于竞争对手的市场形象 :101,358,081：14,715,507(数据源于2009年2月)新闻频道受众人群特征新闻频道受众人群特征77.67%22.33%7.4%7.4%40岁以上岁以上3.3%3.3%1818岁以下岁以下18.2%18.2%3030岁至岁至3939岁岁39.7%39.7%18岁

5、至岁至24岁岁31.5%31.5%25岁至岁至29岁岁34.9%34.9%大学本科大学本科21.2%21.2%高中高中/中专中专/30.5%30.5%大专大专6.3%6.3%研究生及以上研究生及以上7%7%初中及以下初中及以下男性用户比例达到男性用户比例达到78%78%，偏男性化，偏男性化18-3918-39岁人群达到九成岁人群达到九成大专以上学历用户超过七成，用户大专以上学历用户超过七成，用户整体文化水平较高整体文化水平较高网易新闻特色网易新闻特色专专题策划题策划网易专题角度独特、深度透析，策划及制作水平远远领先于竞争对手，赢得了很高的知名度和美誉度流流畅互动畅互动对内容有效的新闻专题组合，

6、话题效应运作；有效的文章跟贴、网友暴料、博客报道等与网民交互版版式设计式设计形成简洁、清新、素雅的设计风格，优化网友的浏览感受，同时为客户创造良好的广告环境价价值取向值取向网聚网民的力量，坚守互联网新闻媒体理念，做网民真正想看的新闻，打造网易新闻真正的影响力汽车频道汽车频道.163网易汽车频道，买车第一站网易汽车频道，买车第一站内容介绍：网易汽车频道是以汽车导购、新车试驾为主，行业深度解析为辅，汽车生活娱乐为补充，集专业性、实用性、互动性、权威性为一体的汽车资讯平台。报道方式更专业、快速、全面、深入！为购车人群提供最可靠的消费指南！为爱车人士提供最精彩的汽车报道！为汽车行业提供全面深度分析的专

7、题制作！(数据源于2009年2月):5,399,955：1,098,147财经频道财经频道.163财经频道财经频道-最具影响力财经门户最具影响力财经门户频道简介 提供全面详实的环球财经资讯和稳定快速的市场行情数据，着力精品内容打造。强调投资理财服务导向和用户互动交流，广泛地参与行业和市场，整合智力资源及市场资源，与各大金融机构和财经媒体进行深度互动，树立专业和新锐的频道形象(数据源于2009年2月):8,580,796：2,241,029财经频道人口资料财经频道人口资料MaleMaleFemaleFemale79%21%53%53%30岁以上岁以上1%1%1818岁以下岁以下25%25%252

8、5岁至岁至2929岁岁18%18%18岁至岁至24岁岁257%7%大本以上大本以上23%23%大专以下大专以下38%38%本科学历本科学历32%32%大专学大专学历历38网易财经频道男性用户比例较高用户群集中在30岁以上的成熟人群受教育程度高，近80%的用户拥有大专及以上学历优势资源优势资源 网易承建亚运官网，报道亚运。巨资购买报道资源，增大技术投入，融网易承建亚运官网，报道亚运。巨资购买报道资源，增大技术投入，融合传统杂志属性和网络媒体优势，为网民提供：最快速的资讯和报道、最优质的合传统杂志属性和网络媒体优势，为网民提供：最快速的资讯和报道、最优质的策划和体验、最活跃的互动与参与。策划和体验

9、、最活跃的互动与参与。网易亚运会赞助商享受众多的权益网易亚运会赞助商享受众多的权益亚运标示亚运标示亚运标示亚运标示使用使用使用使用亚运官网亚运官网亚运官网亚运官网搭建搭建搭建搭建票务优势票务优势票务优势票务优势亚运亚运亚运亚运数据源数据源数据源数据源媒体联盟媒体联盟媒体联盟媒体联盟火炬手火炬手火炬手火炬手众多众多众多众多记者证记者证记者证记者证各媒介各媒介各媒介各媒介刊登广告刊登广告刊登广告刊登广告亚运活动亚运活动亚运活动亚运活动运营运营运营运营亚组委亚组委亚组委亚组委服务服务服务服务中国军团中国军团中国军团中国军团独家覆盖独家覆盖独家覆盖独家覆盖各类活动各类活动各类活动各类活动参与权益参与权

10、益参与权益参与权益互联网唯一合作伙伴互联网唯一合作伙伴亚洲第一联赛互联网唯一指定合作伙伴，全国唯亚洲第一联赛互联网唯一指定合作伙伴，全国唯一独家全程直播一独家全程直播 联赛的网络媒体联赛的网络媒体一、网易及相关频道简介一、网易及相关频道简介二、网易用户分类二、网易用户分类三、网易邮箱优势三、网易邮箱优势四、合作费用四、合作费用定向方式一：按访问过的频道分类定向方式一：按访问过的频道分类汽车频道女人频道体育频道体育爱好者时尚女性汽车购买者汽车产品行为定向广告女性产品行为定向广告体育消费产品行为定向广告行为追踪行为分类行为定向根据上网者的浏览页面,使用等动态追踪,记录用户的访问浏览行为；当用户一旦

11、进入行为定向广告系统中的任何一个页面,行为定位系统将根据他的行为分类投放相对应的广告；基于用户的网上访问记录统计来判断用户的兴趣倾向，在此基础上对人群进行类别细分，如：汽车购买者、体育爱好者、时尚女性、爱看电影的用户、对新科技产品感兴趣的人群、网球爱好者等；怎样把广告展示给我们的目标人群？怎样把广告展示给我们的目标人群？定向方式二：定向方式二：细分人群细分人群我们如何了解用户在关注什么？我们如何了解用户在关注什么？用户的用户的“浏览行为浏览行为”，真实的反应了用户的关注点所在，真实的反应了用户的关注点所在让我们准确的找到让我们准确的找到“她她”访问兴趣访问兴趣访问频率访问频率访问粘性访问粘性访

12、问位置：访问位置：用户访问过的频道、栏目、文章等内容信息访问天数：访问天数：在统计时间段内的有多少天曾经访问网站访问次数：访问次数：在统计时间段内的对网站访问过多少次访问页面数访问页面数:在统计时间段内浏览过的页面总数单次访问时长：单次访问时长：在一次访问中的总停留时间总浏览时间总浏览时间=（次）单次访问时长每次访问的页面数每次访问的页面数访问页面数/访问次数每个页面的平均停留时间每个页面的平均停留时间=总浏览时间/访问页面数平均单次访问时长平均单次访问时长=总浏览时间/访问次数用户在想什么，就会去看什么，想得越多，看的次数就越多用户在想什么，就会去看什么，想得越多，看的次数就越多信息技术时代

13、，强大的技术给了我们可能去记录这些信息信息技术时代，强大的技术给了我们可能去记录这些信息睿智精英群体睿智精英群体u男性居多男性居多u中青年中青年u中高收入中高收入u较为繁忙较为繁忙u极富消费能力极富消费能力u社会中坚力量社会中坚力量u消费理性消费理性u注重品位、内涵注重品位、内涵u对品牌、品质要求较高对品牌、品质要求较高睿智精英型用户人口特征睿智精英型用户人口特征男性用户比例达73.4%2534岁用户占46.7%超过30%的用户收入为50000元以上 27.9%的用户可以决定家庭的大部分消费家庭年收入睿智精英型用户消费倾向睿智精英型用户消费倾向对各种产品都具有消费能力；对各种产品都具有消费能力

14、；是汽车、房产、家电等耐用消费品的主要消费人群；是汽车、房产、家电等耐用消费品的主要消费人群；消费较为理性，需要长期进行品牌形象灌输；消费较为理性，需要长期进行品牌形象灌输；睿智精英型用户对各类型产品点击倾向性展示图测试数据表现：对食品饮料类、交通类、个人用品类、通讯服务类产品信息关注度较高；成功金领类成功金领类u男性为主男性为主u年龄偏大年龄偏大u社会地位较高社会地位较高u收入高收入高u金字塔尖人群金字塔尖人群u注重个人地位的展现注重个人地位的展现u消费目标明确消费目标明确u关心高端品牌关心高端品牌u对奢侈品有消费需求对奢侈品有消费需求成功金领型用户人口特征成功金领型用户人口特征男性用户比例

15、76.7%25岁以上用户超过70%4.1%的用户收入为100000元以上 35.9%的用户可以决定家庭的大部分消费家庭年收入成功金领型用户消费倾向成功金领型用户消费倾向消费目标明确，注重展现个人社会地位；消费目标明确，注重展现个人社会地位；对汽车、烟草、酒等既满足实际需求，又能彰显品位的男性消费品极对汽车、烟草、酒等既满足实际需求，又能彰显品位的男性消费品极富兴趣；富兴趣；存在对奢侈品的消费需求；存在对奢侈品的消费需求；成功金领型用户对各类型产品点击倾向性展示图测试数据表现：对烟草类、食品饮料类、交通类产品表现出明显的兴趣我们在哪里给他们看广告？我们在哪里给他们看广告？频道首页通栏频道首页撕页

16、文章内页视窗三种形式三种形式任您选择任您选择频道首页通栏，曝光充分，覆盖更广人群频道首页撕页，始终位于首页一屏，表现形式特殊，夺人眼球文章页视窗，可承载信息丰富，在文章页右下角弹出，转化率高 行为定向广告应用情况行为定向广告应用情况主要有三大类客户对行为定向广告的接受程度较高主要有三大类客户对行为定向广告的接受程度较高专业产品：、专业产品：、国际品牌：三星、奥迪、宝马国际品牌：三星、奥迪、宝马中小客户：采幽中小客户：采幽一、网易及相关频道简介一、网易及相关频道简介二、网易用户分类二、网易用户分类三、网易邮箱优势三、网易邮箱优势四、合作费用四、合作费用 网易邮箱网易邮箱网易绝对优势资源网易绝对优

17、势资源中国超过中国超过7 7成的网民在使用网成的网民在使用网易邮箱服务易邮箱服务每日超过每日超过1,2001,200万的网民利用万的网民利用网易邮箱鸿雁传书网易邮箱鸿雁传书163163日均登录用户日均登录用户820820万万126126日均登录用户日均登录用户400400万万简洁的书写页面，强大的系统简洁的书写页面，强大的系统功能，为邮箱用户带来愉悦的功能，为邮箱用户带来愉悦的沟通感受沟通感受每日超过每日超过20002000万封邮件从网万封邮件从网易邮箱系统发出易邮箱系统发出163163163163用户日均发信用户日均发信用户日均发信用户日均发信1300130013001300万万万万封封封封

18、126126126126用户日均发信用户日均发信用户日均发信用户日均发信800800800800万万万万封封封封谢谢9月-2305:15:5605:1505:159月-239月-2305:1505:1505:15:569月-239月-2305:15:562023/9/225:15:569、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Friday,September 22,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。05:15:5605:15:5605:159/22/2023 5:15:56 AM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2305:15:5605:15Sep-2322-Sep-2312、故人

19、江海别，几度隔山川。05:15:5605:15:5605:15Friday,September 22,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2305:15:5605:15:56September 22,202314、他乡生白发，旧国见青山。22九月20235:15:56上午05:15:569月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月235:15上午9月-2305:15September 22,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/225:15:5605:15:5622 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点

20、的射线向前。5:15:56上午5:15上午05:15:569月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Friday,September 22,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。05:15:5605:15:5605:159/22/2023 5:15:56 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2305:15:5605:15Sep-2322-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。05:15:5605:15:5605:15Friday,September 22,202313、不知香积寺，数里入云峰

21、。9月-239月-2305:15:5605:15:56September 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22九月20235:15:56上午05:15:569月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月235:15上午9月-2305:15September 22,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/225:15:5605:15:5622 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。5:15:56上午5:15上午05:15:569月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Friday,September 22,

22、202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:15:5605:15:5605:159/22/2023 5:15:56 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2305:15:5605:15Sep-2322-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:15:5605:15:5605:15Friday,September 22,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2305:15:5605:15:56September 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22九月20235:15:56上午05:15

23、:569月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月235:15上午9月-2305:15September 22,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/225:15:5605:15:5622 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:15:56上午5:15上午05:15:569月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉