[精选]某银行一贷通业务推广方案

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1、招商银行“一贷通”业务推广方案方圆传播招商银行项目组2011年9月目录目录推广预算推广预算细案执行细案执行关于方圆关于方圆“一贷通一贷通”业务分析业务分析关于我们方圆传播机构*方圆方圆1818年年 江西方圆传播机构有限公司（FYCA），成立于1993年1月。为中国广告协会会员，中国广告理事单位，南昌市广告协会副会长单位，南昌市房产协会副会长单位,全国首批市场研究行业协会会员“中国广告艾菲实效奖”深耕江西多年，并先全国发展，在深圳、上海、北京设有分支机构;被中国广告评为“你必须知道的37家中国品牌广告公司”;FYCA以品牌服务、房产营销、媒介代理为业务核心，相关业务还有市场研究、公关策划、广告工

2、程、PR和SP活动策划执行等内容。*我们的客户我们的客户MOTO（摩托罗拉）、联想电脑、中国联通、（摩托罗拉）、联想电脑、中国联通、中国移动、中国电信、先锋软件、中国移动、中国电信、先锋软件、泰豪科技、泰豪科技、诚志股份、诚志股份、月兔集团、英雄乳业、金龙鱼、可口可乐、月兔集团、英雄乳业、金龙鱼、可口可乐、南昌啤酒、福南昌啤酒、福特汽车（江铃海外）、特汽车（江铃海外）、江铃汽车、新华股份、中国银行、江铃汽车、新华股份、中国银行、蒂豪生物、蒂豪生物、江西投资公江西投资公司、江西钨业集团、百树集团、安新油脂、中国人寿保险公司、华南投资、赣讯司、江西钨业集团、百树集团、安新油脂、中国人寿保险公司、华

3、南投资、赣讯电子、省通讯管理局、南昌印钞厂、南昌硬质合金、友酒、看得见果汁、南昌晚电子、省通讯管理局、南昌印钞厂、南昌硬质合金、友酒、看得见果汁、南昌晚报、江南都市报、信息日报、报、江南都市报、信息日报、经济晚报、经济晚报、南海装饰城、东劲电池、康比特科技健南海装饰城、东劲电池、康比特科技健身中心身中心*方圆方圆1818年之年之媒介优势媒介优势有过十余年的专业公关礼仪活动经历，策划执行过诸多大型公关活动，并拥有品种齐全的展示设备、礼仪道具及数百场的活动组织经验。服务过的客户：服务过的客户：中国电信、安利、摩托罗拉、中国联通、中国人寿、康师傅、联想集团、凤凰城、上海绿地、大湖之都、月兔集团、香溢

4、花城、中大青山湖花园、江西电视台*方圆方圆1818年之年之公关优势公关优势据方圆公司旗下接力中国杂志关于“最受欢迎银行”的调查，招商银行以绝对的优势获得此荣誉。我们真诚期待与招商银行的合作。我们真诚期待与招商银行的合作。“最佳商业银行”、“最佳零售银行”“中国区最佳私人银行”、“中国最佳托管专业银行”多项殊荣。在英国银行家（The Banker）杂志发布的2011年“全球1000家大银行”排名中，位居第60位 招商银行目录推广预算推广预算细案执行细案执行关于方圆关于方圆“一贷通一贷通”业务分析业务分析“一贷通”业务分析分析思路 提取“一贷通”独特优点精准传达独特优点“一贷通”业务分析及目标人群

5、分析“一贷通”业务分析S（优点）：招商银行实力雄厚、信誉卓越、品牌影响力卓著。W（缺点）：非第一个推出此类相关产品的银行。O（机遇）：时代的发展、经济的进步，江西中小企业发展不断壮大，产品市场 前景好。T（挑战）：处在“流动性紧缩，资金趋紧”的宏观经济形势下，对客户的争夺越 发激烈。竞争对手在类似产品的销售中已占初步优势。交通银行交通银行 小企业e贷卡、展业通民生银行民生银行 商贷通 南昌银行南昌银行 商圈快贷平安银行平安银行 一贷通共同强调的优点：范围广、效率高、更灵活同类业务信息：招行“一贷通”独特优势这是任何其他银行没有提出的概念，也是最吸引目标客户的优势16种贷款方式目标群体：目标人群

6、总体分类：企业主及企业财务人员目标人群总体分类：企业主及企业财务人员1.终端消费类知名品牌经销商及其下属二级经销商。2.大中型优质客户的上下游客户集群。3.细分子行业的龙头客户群。4.批发大市场、商业街区、行业协会等规划商圈内优质客户群。目标群体特质目标群体特质决定我们的媒体宣传方式，针对目标人群，精准投放。属小众群体对银行相关业务比较熟知目录推广预算推广预算细案执行细案执行关于方圆关于方圆“一贷通一贷通”业务分析业务分析推广策略宣传片脚本推广活动宣传要素细案执行宣传要素LOGO（三个方案）广告语海报LOGO一释义：以一贷通的业务名称为主体，加入象征资金链的圆形图案，突出显示一个圆点，连接圆形

7、图案，意在表现一贷通对于企业资金链运转顺畅的重要意义。LOGO(方案一)LOGO(方案二)LOGO二释义：此LOGO同样是以“一贷通”业务名称为图案主体，而将“通”字做变形，以两个盾牌的形式环绕，寓意“一贷通”以优越的贷款方式保护企业的成长与发展，是企业发展坚强的后盾。LOGO三释义：此LOGO设计理念为将“一贷通”业务名称意象的转化成直通车图案，寓意：有了“一贷通”企业运转如直通车般迅速、方便及快捷。LOGO(方案三)广告语方案一：1.招商一贷通，资金保畅通。2.招行一贷通 16种贷款方式路路通备选方案二：1、一招“一贷通”，一商至四海 2、16种贷款方式，让您的企业从此不缺钱 3、求人不如

8、找“一贷通”4、为您而变，一贷通，更快更活更优惠宣传海报（一）限贷？招行一贷通 16种贷款方式路路通宣传海报（二）招商一贷通，资金保畅通。为您而变，更快更活更优惠。海报运用推广策略：针对“一贷通”的目标人群特质，在推广策略中，以“人员营销”策略为主，包括：针对江西财经大学及南昌大学MBA班-举办金融主题沙龙举办金融主题沙龙 针对企业财务人员-联动税务局，举办税务主题沙龙举办税务主题沙龙 针对目标人群，创造招行一贷通品牌-举办网球、高尔夫球比赛举办网球、高尔夫球比赛推广执行 媒体推广【平面媒体、电台媒体、电视媒体、网络媒体】沙龙论坛推广【与第三方合作锁定精准目标人群，高效推广】以长效媒体为主以长

9、效媒体为主（报纸、杂志、折页、户外、银行自有宣传渠道等媒体）杂志、折页、户外投放时间：十月初采用理由：市场预热、强化产品形象采用形式：以海报形式，简单明了说明“一贷通”优势 （备注：海报色彩明快，强烈视觉吸引）以瞬间媒体为辅以瞬间媒体为辅（电台、电视、网络、电子邮件等媒体）媒体推广沙龙论坛推广举办业务开通仪式活动时间：10月（具体时间待定）活动形式：邀请知名金融专家举办专题论坛活动理由：以金融论坛活动为载体，加上“一贷通”信息共同为宣传造势嘉宾邀约：（客户自定）（备注：现场邀请各大媒体，及时有效的扩大宣传）举办金融主题沙龙举办金融主题沙龙活动时间：10月（具体时间待定）活动形式：邀请知名金融专

10、家举办专题沙龙活动理由：以专题沙龙为载体，加上“一贷通”信息扩大产品影响嘉宾邀约：财经大学EMBA总裁班、MBA班 （备注：可举办多期）举办税务主题沙龙举办税务主题沙龙活动时间：10月（具体时间待定）活动形式：联动税务局活动理由：以税务专题沙龙为载体，加上“一贷通”信息强化产品形象嘉宾邀约：中小企业主、财务人员 人生无处不精彩 招行“一贷通”客户网球娱乐赛（具体执行方案在此方案确定后另呈）招行“一贷通”玩转资金流十一月高尔夫体验赛（具体执行方案在此方案确定后另呈）视频脚本（见附件一）目录推广预算推广预算细案细案执行执行关于方圆关于方圆“一贷通一贷通”业务分析业务分析活动预算（见附件二）期待合作

11、期待合作共筑双赢共筑双赢本案为方圆传播机构初步思路，敬候贵司宝贵意见9、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Friday,September 15,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。20:21:0520:21:0520:219/15/2023 8:21:05 PM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2320:21:0520:21Sep-2315-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。20:21:0520:21:0520:21Friday,September 15,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2320:21:0520:21:05September 15,

12、202314、他乡生白发，旧国见青山。15 九月 20238:21:05 下午20:21:059月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 238:21 下午9月-2320:21September 15,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/15 20:21:0520:21:0515 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。8:21:05 下午8:21 下午20:21:059月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Friday,September 15,202310、很多事情努力了未必有结果

13、，但是不努力却什么改变也没有。20:21:0520:21:0520:219/15/2023 8:21:05 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2320:21:0520:21Sep-2315-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。20:21:0520:21:0520:21Friday,September 15,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2320:21:0520:21:05September 15,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15 九月 20238:21:05 下午20:21:059

14、月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月 238:21 下午9月-2320:21September 15,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/15 20:21:0520:21:0515 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。8:21:05 下午8:21 下午20:21:059月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Friday,September 15,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:21:0520:21:0520:219/15/2023 8:21:05 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-232

15、0:21:0520:21Sep-2315-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:21:0520:21:0520:21Friday,September 15,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2320:21:0520:21:05September 15,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15 九月 20238:21:05 下午20:21:059月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 238:21 下午9月-2320:21September 15,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/15 20:21:0520:21:0515 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:21:05 下午8:21 下午20:21:059月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉