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1、百安广场工作计划及售楼中心开放方案沟通确定按3 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望开幕火爆气氛点燃抢铺浪潮面纱百安广场形象导入期炫彩红星美凯龙品牌捆绑传播、品牌卖场签约宣传VI导入营销中心包装现场包装接待主流媒体户外广告行销活动现场体验营销户外广告主流媒体活动/事件行销数据库营销渠道推广现场体验营销户外广告主流媒体活动/事件行销数据库营销渠道推广商业概念形象出街百安汇抽奖活动、产品推介、商户签约会一期百家饰盛大开盘31万方一站式家居生活综合体树立上虞商
2、业投资产品新标杆百安广场绝版旺铺火爆预约，抢购得早点2013.5.202013.6.202013.7.20主要事件执行策略主要通路NO.1NO.2NO.3从百安广场的导入到商业属性（商户品牌、商业价值）逐步叠加5.17.20百安广场形象导入品牌强化及投资价值的导入6.1活动三（7月20日）重点活动：项目开盘活动一（2013.5.18）营销中心正式开启活动二（6月底）大卖场、红星美凯龙入驻蓄水期推广围绕阶段性主题及节点性活动，步步递进，逐步释放开开盘盘7月份进入强力蓄水期，围绕开盘，进行客客户圈圈层和询价价，海海陆空媒体造空媒体造势全覆盖，全全覆盖，全力推力推进项目去化目去化。5月18日售楼处接
3、待开启，进入形象导入期期，五月售楼处开放吸引客户，展示新形象。6月份项目品牌强化阶段，红星美凯龙、品牌大卖场、百家饰家装超市品牌强强联合造势，以“红星美凯龙及大卖场品牌入驻”为切入点，打响项目知名度，促进蓄水。132现阶段蓄水期主要营销节点事件：一、活动目标：百安广场定于5月25日开始售楼处开放，围绕2013年度销售目标，此次活动的重点是需短时间内打响项目知名度及引爆项目人气，让项目的形象及投资信息在现场直达目标客群。二、活动邀请对象：针对新售楼处开放节点，邀请5月25日前积累的客户和开发商关系客户，并邀请主流媒体；活动前两周通过各路媒体、数据库及渠道传递新售楼中心开放信息，发放抽奖券，抽奖券
4、制作1000份。三、活动简介：p活动由四个部分组成：1、新售楼中心开放，进行剪彩仪式；2、精彩的文艺节目表演提高项目美誉度；3、因到达本项目的公交车极少，将极大影响人们到场参加活动，故进行现场抽奖活动，以提高活动当天活动现场人气。p奖项设置：一等奖（1位）iphone5、二等奖（2位）光波炉、三等奖（10位）床上四件套、四等奖（30位）热水煲、幸运奖100位百安雨伞和环保袋。p整体流程：现场签到售楼中心开放暨“千人抽奖活动”项目推介、表演及各奖项抽取现场抽奖结束新售楼中心剪彩参观售楼大厅观众有奖互动问答。【百安广场】热烈祝贺红星美凯龙顺利封顶进入装修阶段暨百安广场新售楼中心盛大开放千人大抽奖5
5、主持人开场白、介绍项目概况1威风锣鼓表演10主持人介绍红星美凯龙入驻及百家饰家装超市抽取幸运奖100名（伞、环保袋等）美猴王表演1主持人介绍商住产品（百安富居、雅居、LOFT公馆等）抽取四等奖30名（热水煲）模特走秀1主持人介绍项目配套产品大卖场、酒店、会展中心、商务中心抽取三等奖10名（床上四件套）迈克尔杰克逊模仿秀1女子十二乐坊6歌曲好日子1四、活动流程四、活动流程注：节目为虚构，具体和演艺公司商定。迈克尔杰克逊模仿秀1主持人请销售总监上台介绍百家饰家装超市等产品投资政策抽取二等奖2名（光波炉）女子十二乐坊演奏抽取一等奖1名（iphone5）模特走秀歌曲好日子1在歌声中有请领导移步售楼中心
6、进行剪彩活动鞭炮声中剪彩结束后大家参观售楼处舞台继续与观众进行有奖问答注：节目为虚构，具体和演艺公司商定。五、奖品图例五、奖品图例一等一等奖3.5元元三等三等奖四等四等奖幸运幸运奖想想大奖大奖七、大奖图例七、大奖图例大奖大奖热烈九、活动现场九、活动现场精彩十、节目表演十、节目表演12十一、售楼大厅签到现场十一、售楼大厅签到现场十二、活动现场布局十二、活动现场布局高炮广告高炮广告气模拱门气模拱门路灯道旗路灯道旗三角彩旗三角彩旗气模柱气模柱营销中心中心客客户接待区接待区活动广场活动广场舞台表演区舞台表演区高炮广告高炮广告插地彩旗插地彩旗十三、十三、活活动现场动现场包装包装停车场区售楼处区启动区域通
7、道区域休息区主舞台区停停车场区区横 三 路停车区域停车区域售楼处现场说明：与会嘉宾专属停车区域；人员配备：保安4名物料配备：停车指示牌3个。指示牌指示牌迎 宾 大 道指示牌庆典舞台指示牌售楼处售楼处售楼处售楼处横 三 路售楼处迎 宾 大 道空飘空飘空飘空飘空飘空飘空飘空飘空飘空飘签到处礼品发放处现场说明：完善售楼处接待功能，全方位营造楼盘高端品质；人员配备：礼仪4名，保安4名物料配备：签到簿，迎宾桌，迎宾背景板迎宾红地毯庆典舞台横 三 路售楼处迎 宾 大 道气模拱门庆典舞台气模庆典柱空中三角旗横三路横三路启 动 区启动仪式主背景项目宣传板舞台迎迎 宾宾 大大 道道横横 三三 路路启动区启动区现
8、场说明：本次营销中心开放启动区，在此启动全面公开；人员配备：保安5名、礼仪4名若干、摄影1名物料配备：启动仪式主背景、主舞台，活动宣传背景。启 动 区启动仪式主背景项目宣传板舞台启动区启动区庆典舞台庆典舞台宽：16米 边：8米 高：0.8米舞台背景舞台背景规格：16*5背板材质：定制 高清喷绘项目宣传看板规格：6*4数量：3通道区通道区人流动线结点1、签到后进入活动现场2、活动最后聚集到营销中心门口和厅内，见证营销中心开放（剪彩仪式）并参观与咨询横 三 路售楼处迎 宾 大 道签到处礼品发放处迎宾红地毯庆典舞台红毯铺设休息区休息区横 三 路售楼处迎 宾 大 道休休息息区区休息区休息区休息区休息区营销大厅内两台电视同时播放项目宣传片提醒提醒新售楼中心西侧围墙和工程使用的厕所因活动需要必须拆除，并对此地块做平整和浇筑。the end华燕商业地产事业部|上虞百安广场项目部20130427the end
百安广场工作计划及售楼中心开放方案沟通确定按3
